PRODUCT PLACEMENT

Publicidad

por

emplazamiento,

publicitario, posicionamiento

de

conocida

producto o product

tambin

como emplazamiento

placement,

es

una

tcnica

publicitaria que consiste en la insercin de un producto, marca o mensaje dentro de la

narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo
general

en medios

de

comunicacin audiovisuales como programas

series

de

televisin, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros. Esta frmula se
populariz en la dcada de los 80, y los productores recurren cada vez ms a ella como
modo de financiacin. Entre los expertos existe un debate sobre si todo lo que est en un
programa y se publicite es product placement. Algunos sostienen que s debido a que
independientemente de que est en otra seccin del mismo programa, de hecho lo est,
pero otros aseguran que no lo es debido a que no se realiza en un mismo contexto del
motivo del programa y que se realiza una pausa para hacer la mencin.

VISUAL MERCHANDISING
El concepto de Visual Merchandising incluye la gestin del espacio interior y exterior de la
tienda, la presentacin de artculos en expositores y escaparates. As como periodos
promocionales y de rebajas. Junto con la adecuada seleccin de productos, los resultados
sern espectaculares. Por ello el Visual Merchandising es el vendedor silencioso.
Es una tcnica ms que estudiada en la que entran factores a intervenir tan importantes
como la circulacin de la tienda, zonas fras y zonas calientes, target del cliente, el aroma
(aromaterapia), la msica (musicoterapia), etc.

BLOGS
Un blog (del ingls web log) o bitcora web es un sitio web que incluye, a modo de diario
personal de su autor o autores, contenidos de su inters, actualizados con frecuencia y a
menudo comentados por los lectores.
Sirve como publicacin en lnea de historias publicadas con una periodicidad muy alta,
que son presentadas en orden cronolgico inverso, es decir, lo ms reciente que se ha

publicado es lo primero que aparece en la pantalla. Es muy frecuente que los blogs
dispongan de una lista de enlaces a otros blogs, a pginas para ampliar informacin, citar
fuentes o hacer notar que se contina con un tema que empez otro blog.
Caractersticas

Es una publicacin peridica. Los blogs publican nuevos contenidos en periodos

de tiempo relativamente cortos.

Un blog admite comentarios de los lectores y esto hace posible que se cree una
comunidad en torno al autor. Los blogs son uno de los medios que mejor
representan su esencia. Gracias a la posibilidad de recibir comentarios de los
lectores, se pasa de una comunicacin unilateral (medio de comunicacin hacia el
lector) a una comunicacin bilateral, en la que el lector es tambin protagonista.
El efecto que sta ha tenido es la creacin de "comunidades" de lectores muy
fieles, muy parecidos a las que existen, por ejemplo, en un foro de discusin. Esto
ha resultado ser tambin muy ventajoso desde un punto de vista profesional o
comercial porque estos lectores son personas fidelizadas que confan en el autor y,
por tanto, muy abiertas a las recomendaciones e incluso venta de productos y

servicios por parte del autor del blog.

Un blog tiene un marcado toque personal. Aunque esta caracterstica se haya
diluido quizs un poco en los ltimos aos con la aparicin de blogs corporativos y
profesionales, incluso estos blogs intentan mantener un ambiente mucho ms
personal e informal que ayuda mucho a que se vaya forjando una relacin de
confianza entre el autor del blog y sus lectores, buscando mucho ms la creacin
de un ambiente parecido al que hay entre amigos que la relacin clsica entre una
publicacin comercial y sus lectores.

REDES SOCIALES
Es una estructura social compuesta por un conjunto de actores (tales como individuos u
organizaciones) que estn relacionados de acuerdo a algn criterio (relacin profesional,
amistad, parentesco, etc.). Normalmente se representan simbolizando los actores como
nodos y las relaciones como lneas que los unen. El tipo de conexin representable en una
red social es una relacin didica o lazo interpersonal.

El anlisis de redes sociales estudia esta estructura social aplicando la teora de grafos e
identificando las entidades como "nodos" o "vrtices" y las relaciones como "enlaces" o
"aristas". La estructura del grafo resultante es a menudo una red compleja. Como se ha
dicho, en su forma ms simple una red social es un mapa de todos los lazos relevantes
entre todos los nodos estudiados. Se habla en este caso de redes "socio cntricas" o
"completas". Otra opcin es identificar la red que envuelve a una persona (en los
diferentes contextos sociales en los que interacta); en este caso se habla de "red
personal".

ATENCIN PERSONALIZADA
Es la atencin que implica un trato directo o personal entre un determinado trabajador y
un determinado cliente, y que toma en cuenta las necesidades, gustos y preferencias de
ste ltimo.
Brindar una atencin personalizada nos permite hacerle saber al cliente que no lo
tratamos como si fuera un cliente ms, sino que tomamos en cuenta sus necesidades,
gustos y preferencias particulares, lo cual a su vez nos permite hacerlo sentir valorado e
importante, y hasta nico y especial.

TCNICAS DE INVESTIGACIN DE INSIGHTS

Se pueden encontrar muchas definiciones de insights:

Una necesidad central del consumidor que dispara la conducta de compra y

consumo
Nueva perspectiva empresarial respecto de la relacin simblica que se establece

entre una marca y su consumidor actual o potencial

Acercarse al consumidor real tal como este consumidor es y se define a s mismo
Descubrir las necesidades, deseos y creencias del consumidor

CARTOGRAFAS
Es la ciencia que se encarga del estudio y la elaboracin de los mapas geogrficos,
territoriales y de diferentes dimensiones lineales de la tierra y dems. Por extensin,
tambin se denomina cartografa a un conjunto de documentos territoriales referidos a
un mbito concreto de estudio.

SEGUIMIENTO IN SITU
In situ es una expresin latina que significa en el sitio o en el lugar, y que suele
utilizarse para designar un fenmeno observado en el lugar, o una manipulacin realizada
en el lugar.
Esta expresin debe interpretarse con significados especficos y particulares, segn el
contexto donde se la aplica.
En electrnica, la programacin in situ indica la capacidad de programar un dispositivo
directamente en la etapa final e inmediatamente antes de la ejecucin.