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do
mercado,
principalmente
no
segmento
business
em
atual Hyatt Hotels Corporation (HHC), como forma de fazer uma gesto
integrada, baseada numa nica organizao, com um misso e viso partilhada.
Aps esta uniformizao da estrutura organizacional, o grupo sentiu a
necessidade de criar presena nos mercados, e um dos exemplos prende-se com
a criao da Hyatt Place para este mercado business muito centrado numa tica
de select-service. Para esta tal internacionalizao da sua nova marca, foram
tomadas algumas decises com objetivos subjacentes.
Algumas opes para esta internacionalizao da marca passaram
principalmente pela criao de rede de oferta da marca a nvel internacional,
com a aquisio de mais hotis em diversos locais do mundo e com a
negociao de acordos de gesto e de franchising, como forma de captar
investimento e financiadores para melhor suportar os investimentos inerentes
ao crescimento e presena forte da marca.
Estas estratgias de captao de investimento com a concesso de
acordos de gesto e franchising foram cruciais para aumentar a presena e rede
de oferta do grupo em mercados under-penetrated, que se mostram atrativos e
menos explorados, figurando boas oportunidades de negcio, devido ao seu
crescimento emergente ao nvel econmico, catalisador de grandes polos
negociais.
Outra forma de entrada estratgica e de internacionalizao da Hyatt
Place prende-se com estabelecer e expandir o modelo select-service hotels a nvel
mundial, com a compra/construo e/ou concesso de contratos de gesto e
franchising para hotis mid-price que nutram a vantagem competitiva do grupo
em relao qualidade percebida que este detm, como forma de fazer face s
aes de concorrncia de expandirem a sua capacidade, combinando esforos
para melhorar a rede de oferta e aumentar a presena da marca em mercados
estratgicos.
Estes mercados estratgicos figuram ainda um importante ponto, pois a
ideia da gesto da marca observa em mercados como os BRICS, alguns pases
bem
como
pela
compra/construo
de
novos
hotis