Macroentorno

Factores Demogrficos
Al 30 de junio del 2014, en el Per somos 30 millones 814 mil 175 personas,
crecemos anualmente en 339 mil personas y residimos en 24 departamentos,
una Provincia Constitucional, 195 provincias y 1 mil 845 distritos.
En el caso de Coca-Cola podemos ver que a partir de 1950, en el Peru, hay un
incremento poblacional cosa que la empresa aprovecha dirigiendo parte de su
fuerza publicitaria a los ms jvenes.
PER: PROVINCIAS CON MAYOR Y MENOR POBLACIN
PROYECTADA, AL 30 DE JUNIO DE 2014
Departamento
Provincia
Provincias con mayor poblacin
Lima
Lima
Prov. Const. del Callao Prov. Const. del Callao
Arequipa
Arequipa
La Libertad
Trujillo
Lambayeque
Chiclayo
Piura
Piura
Loreto
Maynas
Junn
Huancayo
Cusco
Cusco
ncash
Santa
Cajamarca
Cajamarca
Ucayali
Coronel Portillo
Ica
Ica
Piura
Sullana
Tacna
Tacna
Hunuco
Hunuco
Lambayeque
Lambayeque
Puno
San Romn
Ayacucho
Huamanga
Junn
Satipo
Puno
Puno
Lima
Caete
Lima
Huaura
Ica
Chincha
Junn
Chanchamayo
Cajamarca
Jan
Lima
Huaral
San Martn
San Martn
Cusco
La Convencin
Apurmac
Andahuaylas
Cajamarca
Chota
ncash
Huaraz
Tumbes
Tumbes

Poblacin
8 751 741
999 976
958 351
942 729
850 484
755 478
547 459
501 384
442 629
434 646
381 725
374 033
358 162
314 836
312 311
306 597
293 841
287 823
272 195
264 455
247 151
229 693
217 102
215 170
200 426
198 877
187 779
184 662
179 775
166 639
165 773
164 768
162 879

Estructura y composicin de los hogares

Desde el ao 2013, se estima que existen en el Per alrededor de 8 millones
de hogares. De este total, aproximadamente, el 76% corresponde a hogares
del rea urbana y el restante 24% al rea rural. Por estructura del hogar, se
entiende la composicin de los miembros del hogar, tomando como referencia
o modelo ideal al hogar nuclear (ambos padres e hijos). En este contexto, la
estadstica disponible muestra que en el ao 2013 cerca al 60% de los hogares
son de tipo nuclear. En el caso de los hogares monoparentales, se constata el
predominio de aquellos que son jefaturadas por mujeres solas. Estos estudios
ayudan para analizar las estrategias de marketing centrndose en el tema
familiar para la compra de sus bebidas no solo gaseosas sino dietticas.

Estado civil o conyugal

En el estado civil o conyugal de la poblacin, tambin se advierten cambios, lo
que tendran repercusin en la conformacin de las familias. Despus de la
categora soltera/o, los mayores porcentajes corresponden a dos tipos de
uniones: el matrimonio y la unin de hecho, denominada tambin como unin
consensual. En efecto, la poblacin que en el ao 2013 declar ser soltera/o,
represent el 38,2%, esta categora en el ao 2004 fue de 41,3%.
La unin consensual o de hecho es una situacin que se viene incrementando
en los ltimos aos. De 17,6% de personas que vivan en unin de hecho en el
ao 2004, se increment a 20,4% en el ao 2013.
En tanto que la condicin de casada/o disminuy de 30,8% en el ao 2004 a
28,1% en el ao 2013. Esta caracterstica es similar en las reas urbana y
rural. La mayor participacin de la mujer en el mercado laboral y su relativa
autonoma as como la alta movilidad laboral de hombres y mujeres tendran
relacin con el mayor porcentaje de uniones de hecho as como el incremento
del porcentaje de divorcios, que de 5,5% en el ao 2004 aument a 7,9% en el
2013. Asimismo, en esta situacin habra influido la legislacin que efectiviz el
divorcio de mutuo consentimiento.
Estas cifras dan a entender que AJE como empresa debe enfocarse en los
diferentes estados civiles ya que los gustos de una persona soltera pueden
variar que el de una familia. Se denota que a medida que pasan los aos van
aumento las cifras de personas solteras y sin hijos, este grupo busca lo
diettico y sano , como la bebida SPORADE.
Recuperado de:
http://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Lib11
57/libro.pdf

Fuerzas sociales y culturales:

La sociedad peruana es una comunidad multitnica formada a lo largo de cinco
siglos. Hoy viven unos 29 millones de personas en el Per, lo que lo sita en el
quinto lugar de Sudamrica atendiendo a la poblacin. El 55% de la poblacin
se acomoda en las zonas de costa, donde se encuentran la mayora de las
grandes ciudades como Lima (capital de la Repblica), Trujillo, Chiclayo o Ica;
alrededor del 35% de los peruanos residen en la sierra, en ciudades
como Cusco (antigua capital del Imperio Inca), Cajamarca o Arequipa y,
finalmente, alrededor de un 10% de la poblacin vive en la selva, cuyo centro
urbano principal es Iquitos. Esto demuestra que la principal zona de ventas o
donde se enfoca AJE es en la parte de la costa y que en provincia es minimo.
El Per est organizado, en general, en tres clases sociales. La clase alta es
minoritaria y se encuentra principalmente en la ciudad de Lima; constituye
aproximadamente el 3% de la poblacin total. La clase media est constituida
por los trabajadores y profesionales que dependen de un salario y un puesto de
trabajo; forman el 60% de la poblacin y ha sido la ms golpeada por las
sucesivas crisis de los ltimos aos. La clase baja est conformada por las
familias de los obreros y campesinos del pas. Los obreros se han asentado en
las ciudades, especialmente en los llamados "pueblos jvenes" y muchos de
ellos han sido campesinos emigrados de alguna comunidad hacia un centro
urbano. Los campesinos que an quedan en las comunidades andinas son la
reserva ms importante de la cultura y religin inca. En el sur del Per son
bilinges o monolinges quechuas; en el norte, las lenguas nativas han
desaparecido en su totalidad.

Recuperado de:
http://www.amautaspanish.com/amautaspanish/spanish/peru/culture_society.as
p

Factores Tecnolgicos
Nuevas tecnologas
Plantbottle: primer envase elaborado con 30% de material renovable
proveniente de plantas, que reduce en 20% la huella de carbono. Hemos
producido 104 millones de botellas utilizando esta tecnologa en el 2011.
Empaques Sustentables.
Ecoflex: la nueva botella de 600ml de Cielo est hecha con slo 15.5 grs. de
PET y tiene 20% menos de peso que su versin anterior.

FACTORES ECONOMICOS
El crecimiento econmico del pas no llegara a 4% este ao. Segn una
encuesta realizada en agosto por el Banco Central de Reserva(BCR) entre los
analistas econmicos, en 2014 el avance del Producto Bruto Interno (PBI)
sera solo de 3.9%.
Esta proyeccin es menor al 4.1% que estimaban estos expertos en julio, y
tambin al 5% de junio. En cuanto a las expectativas que tiene el sistema
financiero, el ente emisor inform que modific a la baja su estimado al
pasarlo de 4.3% a 4%.
Lo mismo sucedi con las empresas no financieras, que redujeron sus
expectativas a 4% frente al 4.5% que tenan en el sptimo mes de 2014. El
panorama macroeconmico tendra mejores resultados el prximo ao, motivo
por el cual los estimados varan entre 5% y 5.5%.

FACTORES POLITICOS
La poltica ha desempeado un papel muy importante en todas las empresas
de productos alimenticios en las ltimas dcadas. El Ministerio de Salud form
la Comisin Sectorial encargada de elaborar el proyecto de reglamento de la
polmica Ley de Promocin de la Alimentacin Saludable para Nios, Nias y
Adolescentes. Esta ley que fue debatida a mediados del 2013 pudo haber
significado un bajo consumo en el gran grupo de consumidores escolares que
tiene AJE, y que tiene como proveedores a las bodegas dentro de colegio o
institutos. Esta ley fue debatida por 45 das con un grupo de especialistas de la
salud pero hasta ahora sigue sin vigencia.
Adems en este ao la OMS cuestiona reglamento de ley de alimentacin
saludable peruana.
Mientras en el pas 1 de cada 4 nios presenta sobrepeso y obesidad, el
reglamento para la Ley de Promocin de Alimentacin Saludable para Nios,
elaborado en abril ltimo, lejos de buscar advertir los altos niveles de grasas,

azcares y sales en productos industrializados, permite legitimar porcentajes

que superan lo establecido por la Organizacin Mundial de la Salud
Fuente: http://www.larepublica.pe/30-08-2014/oms-cuestiona-reglamento-deley-de-alimentacion-saludable-peruana