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ICONICIDADE E SUA FUNCIONALIDADE


PRADO, Cleide Aparecida 1
BARBOSA, Josiane de Freitas1
LIMA, Sandra Valria Barbosa de Souza 1
Recebido em: 2011-01-27

Aprovado em: 2011-04-13

ISSUE DOI: 10.3738/1982.2278.545

RESUMO: A priori, este trabalho tem como objetivo demonstrar o princpio da iconicidade em sua
funcionalidade, trabalhando com a linguagem da imagem e de como essa est carregada de signos icnicos.
Esses signos que ajudam a unidade da mensagem a ser bem elaborada e consequentemente mais criativa. Essa
funcionalidade ser apresentada atravs de alguns conceitos sobre a semitica no que diz respeito comunicao
no verbal, visando importncia da iconicidade contida nas imagens sobre o tabaco. Ser comprovado atravs
desses conceitos o potencial icnico dos signos no verbais e de como o elemento iconicidade garante ao
enunciador a interpretao da ideia interpretada pelo receptor, garantindo assim a eficincia das mensagens.
Portanto, este trabalho ser desenvolvido baseado nos conceitos tericos de Blikstein (1992), Pierce (1989), entre
outros, sero interpretadas imagens altamente icnicas, veiculadas pela internet, tambm sero apresentadas
opinies obtidas por trs informantes do corpo administrativo da Fundao Educacional de Ituverava, contendo a
viso de cada um sobre as imagens selecionadas para este trabalho.

Palavras-chave: Semitica.Iconicidade. Imagens.


SUMMARY: First of all, this work aims to demonstrate the principle of icons in its function, working with
the language of imagery and how it is filled with iconic signs.These signs are what help the integrity of the
message to be well developed and therefore more creative. This function will be presented through some
concepts of semiotics relating to non verbal communication, taking into account the importance of symbolism
contained in the images referring to tobacco.The iconic potential of these non verbal signs shall be proven
through these conceipts, as wellas, how the iconic element aids in obtaining a precise interpretation of the
intended message. Therefore this work shall be developed based on iconic concepts according to Blikstein
(1992), Pierce among others, and upon highly iconic images of images found on the internet, also opinions will
be obtained from three members of the administrative body of Fundao Educacional de Ituverava, containing
their views of the images chosen for this work.

Keywords: Semiotics, Icons, Images.

INTRODUO
Para esse trabalho escolhemos entre todas as linguagens, que fazem parte do mundo
contemporneo, uma que essencialmente icnica: a linguagem visual. Dessa maneira, o
objetivo do trabalho mostrar que a mensagem pode ser eficiente sem a necessidade de
qualquer manifestao verbal. Nessa viso, explicitamos que a iconicidade uma propriedade
essencial para a construo de mensagens que atravs dela conseguimos uma comunicao
altamente competente. Segundo Blikstein (1992), no suficiente transmitir informaes
corretas e claras, devemos tambm elaborar mensagens que atraia o leitor, capazes de
prender a sua ateno. Para isto, podemos utilizar
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alguns elementos de atrao ou, os

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chamados ganchos, para pescar ou agarrar o leitor. Temos dois tipos de elementos de
atrao:
- Ganchos Quentes;
- Ganchos Frios
Ainda apoiados em Blikstein (1992), se uma mensagem complicada, pesada;
imediatamente haver um esquentamento, o que provocar no leitor um cansao, um
desinteresse em saber o que a mensagem est transmitindo. J com o gancho frio, a mensagem
torna-se menos densa, com ilustraes descontradas, sendo assim temos como resultado uma
mensagem de fcil entendimento. considerando essas duas tcnicas, o gancho considerado
mais competente para chamar e atrair a ateno do leitor o gancho frio.
Parece ter ficado evidente que, para ser eficaz, a mensagem no deve ser muito
sobrecarregada de informaes, podendo-se traduzir as informaes verbais ou lingsticos
em imagens ou desenhos visuais.
Faz-se necessrio lembrar que nosso olhar estar voltado para os signos no verbais,
sobre linguagem visual e no sobre a linguagem verbal. Obviamente, esse trabalho no
pretende apresentar a vasta e complexa teoria da comunicao icnica, so apenas algumas
observaes e consideraes sobre a competncia dos cones sobre uma mensagem.
A metodologia deste trabalho se baseia nas interpretaes de imagens acessadas on
line ou buscadas na internet.
O tema escolhido das imagens a serem trabalhadas foi o tabagismo. Para o trabalho foi
selecionadas trs imagens e baseando nessas imagens se faz conveniente elaborar um
questionrio2, a fim de colher opinies de pessoas3 sobre a mensagem possvel de se
depreender da observao de imagens.
Ao final desse trabalho ficar clara a importncia do signo icnico nas mensagens
visuais, tendo como hiptese bsica de trabalho, a ideia j to propalada de que uma imagem
pode valer mais do que mil palavras.

1 CONCEITOS OPERACIONAIS BSICOS QUADRO TERICO


Iniciaremos este tpico com algumas consideraes sobre semitica ou semiologia,
pois se faz necessrio esses pressupostos bsicos e imprescindveis para qualquer reflexo
sobre o trabalho com iconicidade desta pesquisa.
Segundo Buyssens, (1974), [...] A semiologia pode definir-se como o estudo dos
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Apndice
Funcionrios do corpo administrativo de uma Instituio Ensino Superior
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processos de comunicao, isto dos meios utilizados para influenciar outrem e como tais
reconhecido por aquele que queremos influenciar.
Essa definio de Buyssens (1974) deixa claro que as imagens utilizam-se da semitica
para influenciar seu enunciatrio.
A mesma linha de pensamento tem a definio de Greimas Courts (1989).
Em semitica visual a imagem considerada uma unidade de manifestao autosuficiente, como um todo de significao, capaz de ser submetido anlise.
Essa afirmao s vem reforar que a imagem icnica suficiente para transmitir uma
mensagem, sem a necessidade, muitas vezes, de nenhuma manifestao verbal.
Cabe aqui tambm, para melhor entender a teoria da comunicao no verbal, explicitar
o conceito de signo.
Segundo Greimas (1989)
Signo uma unidade, do plano da manifestao, constituda pela funo semitica,
isto , pela relao de pressuposio recproca (ou solidariedade), que se estabelece
entre grandezas do plano de expresso (do significante), e do plano de contedo (do
significado), no momento do ato da linguagem.

Os signos tm carter icnico e figurativo que se deve a uma relao de dependncia


entre expresso (imagem) e o contedo (conceito), dando abertura para interpretao.
Para Blikstein (1992), o signo icnico no depende tanto do conhecimento do cdigo
lingustico, pois a relao entre o significante visual e o significado to prximo, to
motivado que a descodificao imediata, quase instantnea.
Chega-se ento concluso de que o signo icnico trabalha com a verossimilhana e,
quanto mais bem elaborada a figura em relao aos signos icnicos, mais eficiente ser a
mensagem. Da a importncia da iconicidade.
Tendo em vista esses conceitos chega-se a concluso de que tanto o enunciador e,
tambm, o enunciatrio devem dominar estratgias lingusticas que lhes permitam enfrentar o
enunciado, seja ele verbal ou no verbal.
O primeiro utiliza-se elementos persuasivos para chegar at o enunciatrio. J o
segundo lana mo da abstrao para o entendimento do enunciado, nesse caso, aqui
analisado, as imagens de cigarros.
De acordo com Givon (1989),
Uma experincia codificada mais fcil de ser armazenada, recuperada e
comunicada, se o cdigo for maximamente isomrfico a essa experincia.
Segundo Greimas (1989), para Pierce, entende-se por cone um signo definido por
sua relao de semelhana com a realidade do mundo exterior. A iconicidade parte do plano
abstrato para o plano do real, pois ela acontece no nvel abstrato de nosso psicolgico, j que
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atravs dos cones( imagens) que conseguimos fazer a abstrao das ideias contidasnos
enunciados no verbais.
Antes das anlises das imagens, necessrio deixar claro que a abstrao no
depende de qualquer manifestao verbal, ela pode ser feita atravs das imagens.
Abstrao a capacidade de abstrair partindo do irreal para o real. Sem essa
abstrao, no h qualquer tipo de linguagem, ela como uma ponte entre o imaginrio e a
realidade.
Aqui fica claro mais uma vez a competncia leitora dos signos icnicos, j que eles
mantm uma estreita relao com a realidade, podendo ento ser abstrados pelos
enunciatrios, j que, como j foi dito, a iconicidade acontece no nvel abstrato do nosso
psicolgico.
Todos esses conceitos foram apresentados para que a seguir possamos fazer algumas
anlises de imagens icnicas.
A partir desse arcabouo terico analisaremos as trs imagens relacionadas ao
tabagismo, cujas mensagens se expressam pela carga de iconicidade contida em cada uma
delas, sem a necessidade de um signo verbal.
2 ANLISE DO CORPUS
A imagem, apresentada a seguir, mostra que a linguagem absolutamente visual, no
sendo necessrio o uso de nenhuma palavra.

Pode se dizer que foi usada tcnica

ganchos frios, resultando uma imagem simples, porm eficaz pelo grau de averso que
provoca.

Figura 1 - Cigarro acesso substitui perna humana


Fonte: Internet.Google. Cigarros e Tabagismo.
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Ao se deparar com essa imagem agressiva, o sujeito sofre impacto por visualizar uma
perna humana representando uma ponta de cigarro, a qual remete imediatamente quanto o
tabagismo prejudicial sade, uma vez que a mensagem praticamente instantnea, h o
reconhecimento dos males provenientes do cigarro.
Segundo a opinio da informante x, a imagem retrata uma realidade que de
conhecimento de todos, mas ignorada por muitos.
Para estes, fumar uma mistura de liberdade e prazer; mas ao contrrio do que
pensam, uma forma lenta de suicdio, com conseqncias malficas e dolorosas.
Quem fuma, no consegue perceber o bvio: sua vida, sua sade queimando e evaporando
como fumaa.
Uma das formas eficientes de gerenciar a produo de imagem o uso do signo, pois
quanto mais habilidosa a construo da imagem, mais eficiente ser a mensagem

Figura 2: Cigarros e Tabagismo


Fonte: Internet.Google..
Pode-se notar, na Figura 2, boca humana de lindo formato vermelho, em que se
evidencia uma necrose labial, o carvo arredondado faz lembrar a ponta do cigarro sem
chama, causador da ferida que destri a beleza dos lbios carnudos.
Essa interpretao se d pelo uso do signo que tem carter icnico e figurativo, ou
seja, uma relao entre imagem e conceito, muitas vezes, as imagens sobre produtos tm
pouco impacto no sentido de mobilizar o fumante a pensar em parar de fumar e tambm no de
desestimular no fumantes a adquirirem o hbito.
Dessa maneira, essa imagem se apresenta eficaz, j que causa algum tipo de reao
emocional negativa, como repulsa ou medo.
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De acordo com o informante y, a imagem apresentada, observamos a definio do
contorno dos lbios, que aparenta uma mulher jovem, que possui vaidades naturais de mulher,
mas que traz estampado nos seus lbios a marca deixada pelo descuido do vcio (tabaco), que
outrora, essa marca sempre ficara cravado no seu interior, e apenas se manifesta pelo seu
hlito, exalando o seu odor e deixando o seu rastro por onde for, assim como deixou a sua
marca mostra.
O cone tem uma relao de semelhana com a realidade do mundo exterior, ficando
comprovado mais uma vez que a iconicidade , ento, o elemento essencial para a construo
de mensagem visual.

Figura 3: Cigarros e Tabagismo.


Fonte: Internet.Google.

Atravs da Figura 3 observa-se que o cone representado, uma caveira formada pela
fumaa do cigarro pode-se abstrair a ideia de perigo e repugnncia contida nessa imagem, est
disposta de maneira que realmente nos leva a ideia de morte contida no cone da caveira.
A medida em que a imagem nos permite essa interpretao, sem dvida, chegamos
concluso que ela realmente ameaadora e evidencia os malefcios que o tabaco provoca no
organismo humano.
Para a recepcionista z, num primeiro momento, ao observar a figura, o que se v o
contorno mrbido de uma caveira e seus chifres, decifrando que o cigarro perigo iminente, e
tal mal que causa fica mais do que comprovado. O fundo preto denota ainda mais o lado
fnebre e a fumaa parece ser o sopro da vida se esvaindo.
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CONCLUSO
Tivemos aqui a oportunidade de analisar, identificar e pesquisar a iconicidade e sua
funcionalidade, e provar como as imagens

trabalhadas

so altamente carregadas de

informaes, embora no expressas em palavras.


Ainda que esse trabalho mostre de maneira bastante sucinta o mecanismo
da iconicidade, pretendeu-se demonstrar a importncia e a habilidade dos cones na
construo das imagens aqui abordadas e que atravs deles houve a compreenso e
interpretao das mesmas.
As anlises realizadas por trs pessoas sobre as imagem deixam claro que a fora do
cone muito grande e eficaz para que o emissor possa passar a ideia da mensagem ao
receptor.
Foi um trabalho muito gratificante, pois percebemos na prtica realmente a
importncia da iconicidade no convencimento sobre o consumidor ao determinado produto,
ou no.
Encerramos assim nossas reflexes com o seguinte trecho:
Em semitica visual a imagem considerada como uma unidade de manifestao auto
suficiente, como um todo de significado, capaz de ser submetido a anlise (GREIMAS;
COUTES)

REFERNCIAS

ABREU, A. S. Iconicidade e descrio gramatical do portugus. Letras, Campinas:


PUCCAMP, v.18, p.7-15, 1999.
GREIMAS, A. J.; COURTS, J. Dicionrio da semitica. 9.ed. So Paulo: Cultrix,1989.
BLIKISTEIN, I. Tcnicas de comunicao escrita. 20.ed. So Paulo: tica, 1992.
BUYSSENS, E. Semiologia, comunicao e lingstica. 2.ed. So Paulo: Cultrix,1974.
PAULA, V. M. C. de. Manual para elaborao e apresentao de monografias. Ituverava:
FEItuverava, 2005.
ROLAND, B.Elementos da semiologia. 3.ed. So Paulo: Cultrix,1964.
SEVERINO, A. J. Metodologia do trabalho cientfico. 23.ed.rev.e atual. So
Paulo: Cortez, 2007.

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APNDICES

APNDICE - A - Entrevista (Corpo Administrativo da Fundao Educacional de


Ituverava).
B1. Qual a primeira impresso da figura abaixo?

A imagem retrata uma realidade que de conhecimento de todos, mas ignorada por
muitos.
Para estes, fumar uma mistura de liberdade e prazer; mas ao contrrio do que pensam,
uma forma lenta de suicdio, com conseqncias malficas e dolorosas.
Quem fuma, no consegue perceber o bvio: sua vida, sua sade queimando e evaporando
como fumaa.
Informante X - Alessandra Pereira do Nascimento
Secretria - Colgio Nossa Senhora do Carmo

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2. Qual a primeira impresso da figura abaixo?

Pela imagem apresentada, observa-se a definio do contorno dos lbios, que aparenta
uma mulher jovem, que possui vaidades naturais de mulher, mas que traz estampado nos
seus lbios a marca deixada pelo descuido do vcio (tabaco), que outrora, essa marca sempre
ficara cravado no seu interior, e apenas se manifesta pelo seu hlito, exalando o seu odor e
deixando o seu rastro por onde for, assim como deixou a sua marca a mostra.
E com o passar do tempo, lhe mostrar a dor sem amor.
Informante Y - Reinaldo de Almeida
Supervisor de Recursos Humanos - Fundao Educacional de Ituverava

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3. Qual a primeira impresso da figura abaixo?

Em primeiro momento, ao observar a figura, o que se v o contorno mrbido de


uma caveira e seus chifres, decifrando que o cigarro perigo iminente, e tal mal que causa
fica mais do que comprovados. O fundo preto denota ainda mais o lado fnebre e a fumaa
parece ser o sopro da vida se esvaindo.

Informante Z - Vnia Regina Barbosa Porto Gomiero.


Recepcionista - Fundao Educacional de Ituverava.

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