COMUNICACIN 2

CAPACIDAD 3
Reconoce la relacin entre las formas de expresin y el contexto en que se produce,
los procesos de codificacin y decodificacin y los sistemas semi-simblicos.

Discurso publicitario

3 tipos de mensajes

El texto
Todo lo escrito

Las imgenes
El dibujo, la foto, etc

La voz
Spots de televisin o radio

DEFINEN EL

CONCEPTO
CENTRAL
COMUNICATIVO

Concepto Central Comunicativo

Es el centro del mensaje a comunicar

Ejemplos: seguridad, calidad, confort, exclusividad

Puede comunicarse desde la connotacin o la

denotacin

Relacin
Signo / Objeto

DENOTACIN
Nombrar

Expresar

CONNOTACIN

Relacin
Signo / Objeto / Persona

DENOTACIN
Concepto
Se llama denotacin al tipo de
significado de una palabra que es
objetivo y se da en el plano de la
lengua. Es el significado universal, el que
una palabra tiene para todos los
conocedores de una lengua, sin que
exista la ms mnima discrepancia entre
ellos. Propiamente dicho, se trata del
significado tal como se presenta fuera
de cualquier contexto.
Por ejemplo, aurora denota la parte del
da correspondiente a la salida del sol, y
es as como se define en los
diccionarios.

Para el significado de forma denotativa se presta especial atencin a:

Descripcin de los personajes y elementos que aparecen en la imagen:
Se trata de describir con detalle la escena representada, sealando
las actitudes, vestuario, etc. de las personas que intervienen o los objetos
que forman parte de la misma.

Contextualizacin: Exige localizar la composicin en un contexto

determinado: campo, playa, una oficina, un pas al que se hace
referencia explcita, etc.

https://www.youtube.com/watch?v=yNkdOuRiARE

Nivel denotativo

Desde esta perspectiva de anlisis el observador puede enumerar y describir cada uno de los elementos que
componen la imagen sin incorporar ninguna proyeccin valorativa de la misma. En este nivel de lectura nos
ajustamos de manera literal a lo que nos es mostrado, a lo que percibimos objetivamente (punto, lnea, color,
objetos, personajes). Es lo que literalmente nos muestra una imagen, por tanto, obviamos las interpretaciones
personales.

Tcnicas para crear denotacin

Debido al carcter polismico de las imgenes es necesario
acotar las posibles interpretaciones. Un mtodo para darle
sentido unvoco a la imagen es incorporarle un texto. Este
puede utilizarse para:
Reducir las posibilidades significativas de la imagen.
Complementar la imagen.
Ofrecer un significado distinto al del propio registro
fotogrfico.
De este modo, la imagen y las palabras se complementan
conformando un todo. La relacin entre imagen y texto es
dinmica y se articula en funcin de la historia que se narra
generando un significado global.

El plano denotativo es el valor informativo o referencial de

un trmino o palabra (significado literal o del diccionario)

pesado, da.
(Del part. de pesar). adj. Que pesa mucho.

Podemos sealar que la denotacin se centra en el valor referencial de las palabras,

y se vincula con el significado establecido en el cdigo de la lengua.

Denotar

Por denotacin entendemos el significado de una palabra tal como se presenta, fuera de
cualquier contexto. El significado literal de las palabra.
La comunicacin es denotativa cuando se comunican atributos funcionales a un objeto .

Connotar

La connotacin es una manera de inferir sentido a las palabras y

mensajes. Le incorpora significados subjetivos a la denotacin.
La connotacin es cuando se comunican aspectos emocionales
al objetivo en cuestin.

Tcnicas para crear connotacin

El significado de una fotografa se crea en los distintos

momentos de produccin de la imagen. Existen
algunos mtodos para dotar de significado
connotativo una imagen, como los siguientes:
1.
2.
3.
4.
5.

El trucaje
La pose
Los objetos
La fotogenia
La sintaxis.
Esta imagen nos muestra un automvil
de carrera desplazndose por la parte
lateral de un edificio. No hay texto. Es
un mensaje, por tanto, de fuerte
acento connotado. Qu comunica?
La adherencia de los neumticos.

Ejemplo de
connotacin
En este caso la marca Pepsi
comunica un claro concepto
(el de la liviandad) para
publicitar su lnea de productos
light.
Los cajones de gaseosa se
elevan y se mantienen sujetos
al techo del camin por lo
liviano que son (lo liviana que
es la gaseosa). El publicista
asume nuestro conocimiento
bsico sobre la ley de
gravedad y lleva a un extremo
absurdo su implementacin.

El plano connotativo tiene que ver con el uso figurado del lenguaje.

Eres un pesado
La connotacin implica los posibles nuevos
sentidos o valores que podemos agregar al
significado
referencial.
La
connotacin,
entonces, se relaciona con el carcter
polismico de las palabras, es decir, con la
posibilidad de asignarle distintos sentidos.
En este caso, cuando digo que una persona es
pesada no me refiero a que pese mucho, sino a
que es difcil de soportar.

Lo que pasa en el ejemplo anterior es que uno

establece una relacin de semejanza entre algo que
pesa mucho y alguien que no nos cae bien. Esto porque
en general, lo pesado es difcil de soportar, de la misma
manera que una persona desagradable es difcil de
soportar.

Tcnicas para crear connotacin

El significado de una fotografa se crea en los distintos momentos de
produccin de la imagen. Existen algunos mtodos para dotar de
significado connotativo una imagen, como los siguientes:
2. La pose:
A travs de la pose o postura que adopta el personaje en la imagen nos
transmite una informacin y la decodificamos dndole un significado
connotativo.

La pose:
A travs de la pose o postura que adopta el personaje en la imagen nos
transmite una informacin y la decodificamos dndole un significado
connotativo.

Sharbat Gula fue fotografiada cuando tena 12 aos por el fotgrafo Steve McCurry, en junio de 1984

Tcnicas para crear connotacin

3. Los objetos: permiten contextualizar a un personaje y, en su conjunto,
pierden su significado especfico para alcanzar una identidad de grupo,
la cual sugerir otras interpretaciones diferentes a las iniciales.

Tcnicas para crear connotacin

3.
Los objetos permiten contextualizar a un personaje y, en su conjunto,
pierden su significado especfico para alcanzar una identidad de grupo,
la cual sugerir otras interpretaciones diferentes a las iniciales.

Tcnicas para crear connotacin

El significado de una fotografa se crea en los distintos momentos de
produccin de la imagen. Existen algunos mtodos para dotar de
significado connotativo una imagen, como los siguientes:
4. La fotogenia: es un procedimiento connotativo que permite
embellecer, degradar o afear.

Tcnicas para crear connotacin

4. La fotogenia: es un procedimiento connotativo que permite
embellecer, degradar o afear.

Tcnicas para crear connotacin

El significado de una fotografa se crea en
los distintos momentos de produccin de
la imagen. Existen algunos mtodos para
dotar de significado connotativo una
imagen, como los siguientes:
5. La sintaxis. viene dada por el significado
que
adquiere
un
conjunto
de
imgenes, a travs de las relaciones
que establezcamos entre ellas. La
interaccin de dos o ms fotografas va
a determinar un significado que est
ms
all
de
lo
que
ofrecen
independientemente.

Tcnicas para crear Connotacin

5.
La sintaxis: Guernica - Picasso

POR QU PICASSO
NO UTILIZ OTROS
COLORES?
HAY 2 TEORIAS:
1)

POR EXPRESAR EL DOLOR

DE LA MUERTE EL PINTOR
QUISO UTILIZAR COLORES
TRISTES.

2)

LAS
NUMEROSAS
IMGENES DE LA POCA
ERAN EN BLANCO Y
NEGRO, PROBABLEMENTE,
PICASSO
VIENDO
LAS
FOTOS SE BAS EN STAS.

EN EL CUADRO APARECEN NUEVE SMBOLOS:

SEIS SERES HUMANOS Y TRES ANIMALES
(TORO, CABALLO, PALOMA)

TORO
APARECE A LA
IZQUIERDA , TIENE
EL CUERPO
OSCURO Y LA
CABEZA BLANCA.
SEGN PICASSO
SIMBOLIZA
BRUTALIDAD Y
OSCURIDAD.

MADRE CON
HIJO MUERTO
LA MADRE TIENE UNA
EXPRESIN DE DOLOR. SE
ENTIENDE QUE EST
LLORANDO PORQUE
TIENE LOS OJOS A
FORMA DE LGRIMAS.
SOSTIENE EN SUS BRAZOS
A SU HIJO. EL HIJO EST
MUERTO Y SE ENTIENDE
PORQUE LOS OJOS NO
TIENEN PUPILAS.
A QU OBRA DE ARTE TE
RECUERDA ESTA
IMAGEN?

LA IMAGEN RECUERDA LA PIET DE MICHELANGELO.

UNA MADRE CON SU HIJO MUERTO.

LA PALOMA
ESTA IMAGEN NO RESULTA
VISIBLE A PRIMERA VISTA.
PICASSO SLO TRAZ SU
FIGURA SIN COLOREARLA.
ESTA PALOMA SE
CONSIDERA SMBOLO DE
LA PAZ ROTA, DE LA PAZ
INEXISTENTE.

GUERRERO MUERTO

ESTA FIGURA EST TUMBADA EN EL SUELO. ESTE

GUERRERO TIENE EN UNA MANO UNA ESPADA ROTA Y
UNA FLOR, QUE SE CONSIDERA SMBOLO DE
ESPERANZA.

LA BOMBILLA
ESTA IMAGEN EST EN EL CENTRO DEL CUADRO. SE
CONSIDERA SMBOLO DEL AVANCE CIENTFICO Y
ELECTRNICO, QUE SE CONVIERTE EN UNA FORMA DE
AVANCE SOCIAL Y DE DESTRUCCIN MASIVA
DURANTE LA GUERRA.

EL CABALLO

OCUPA EL CENTRO DEL

CUADRO. EL CUERPO
EST A LA DERECHO, Y SU
CABEZA SE VUELVE
HACIA LA IZQUIERDA.
EL CUERPO EST
ATRAVESADO POR UNA
LANZA.
EL CABALLO, POR SU
FORMA, EST
CONSIDERADO
EXPRESIN PERFECTA DEL
CUBISMO.

MUJER DEL QUINQU.

ESTA FIGURA, SMBOLO DEL SURREALISMO, ILUMINA EL

CUADRO CON UNA VELA. TIENE LA MIRADA PERDIDA.

MUJER QUE GRITA

DESDE UNA CASA EN
LLAMAS.
EN ESTA IMAGEN SE
NOTAN LAS LLAMAS DE
LA CASA. LA MUJER
TIENE LA BOCA ABIERTA
COMO SI GRITARA, LOS
OJOS TIENEN FORMA
DE LGRIMAS Y LOS
BRAZOS LEVANTADOS
EN SIGNAL DE AYUDA.

MUJER ARRODILLADA
ESTA MUJER LLEVA
EL PECHO AL
DESCUBIERTO,
PROBABLEMENTE
PICASSO QUISO
REPRESENTAR A
ESTA MUJER EN SU
CASA.
TIENE UNA PIERNA
HERIDA Y CON LA
MANO IZQUIERDA
TRATA DE FRENAR
L A HEMORRAGIA.

Denotar y connotar
Para que un mensaje asuma las dos formas del sentido: la
denotacin y la connotacin. una u otra forma se tiene
en cuenta:

Tipo de soporte (grfico, audiovisual, sonoro)

De qu se trata, cul es el objetivo

La categora involucrada

Si se comunican aspectos funcionales o emocionales, o

ambos

Denotacin y Connotacin

Significados denotativos

(ms) literal

Gallo: animal macho de granja

Significados connotativos

Asociaciones culturales

Gallo: hombre macho, rudo; poltico

CONCLUSIN

CONCLUSIN