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ANALTICA Y MTRICAS PARA

BLOGS
Pablo Gutirrez de Rav Villaln, LUXONOMY, CEO

ndice
ANALTICA
Introduccin
Crear una cuenta
Implantacin del cdigo en diferentes sistemas
Plugins especficos
Mobile
Un dashboard para blogs
MTRICAS
Qu son influencers
Tipos de influencers digitales
Detectar y clasificar influencers
Herramientas fundamentales de Anlisis de influencia
Definir qu campaa se va a poner en marcha y a quin contactaremos
Mtricas
Dashboard de seguimiento
Informe de Influencers
3

Introduccin

Introduccin

Introduccin
En este informe analizamos justo lo que necesitamos
saber de nuestro blog

https://www.google.com/analytics/web/template?
uid=xhdu6BaFSMCIbXBwwR72Fw
3

Crear una cuenta

Cmo funciona Google Analytics?

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crear mi cuenta

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Implantacin del cdigo

Implantacin del cdigo

Google Analytics by Yoast

Mobile

Mobile

Mobile

Dashboard
https://www.google.com/analytics/web/template?
uid=ETaD9AuRRkSrzVBNVbtUEA

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Dashboard

Qu son influencers
Tipos de influencers
digitales
Detectar y clasificar
influencers
Herramientas
fundamentales de
Anlisis de influencia
32

Definir qu campaa
se va a poner en
marcha y a quin
contactaremos
Mtricas
Dashboard de
seguimiento
Informe de
Influencers

Qu son influencers
Es un hecho constatado que la mayora de personas pide
consejo a sus semejantes para tomar decisiones de
compra (boca a boca).
El boca a boca hoy en da es mayoritariamente digital,
depende de WhatsApp, Facebook, Twitter, etc. y se
propaga mucho ms rpido.
Influencers: personas con protagonismo en los medios
que se convierten en referentes para mucha gente y cuya
experiencia, gancho o poder meditico son muy
valorados por una buen parte de los consumidores,
haciendo decantar su decisin de compra hacia una
determinada marca o producto, pero tambin un click,
mover un contenido en RRSS, recomendar a un amigo,
etc
33

Personas que tienen la habilidad de influir en su comunidad

34

Tipos

Hay muchos tipos de influencers y todos pueden servir

dependiendo del tipo de accin, producto o campaa.
No todos los influencers tienen porque ser famosos, ni
celebrities, ni siquiera bloggers.
Veamos los diferentes tipos de influencers digitales.

35

LOS DIFERENTES ROSTROS DE LA INFLUENCIA

Los influencers online se presentan de varias manera, desde la celebrity online, hasta el conector,
el analista, el fan o incluso el espa y agitador. Tenemos que saber lo que motiva a cada tipo de
influencer para comprender cmo podemos interactuar con ellos.

Celebridad
Son los que
ms impacto
conseguirn
pero son los
que ms te
costarn
desde todas
las
perspectivas:
dinero y
tiempo (y
burocracia).

36

Autoridad

Conector

Reputado

Analista o
Content
Curator

Dominan
No domina
Es un
mucho un
nada en
personaje
tema o un
concreto pero respetado. No
La gente le
grupo de
es
tiene porque
sigue porque
personas
especialista tener muchos
siempre
(Profesores o
en
seguidores,
aporta cosas
altos
conectar
pero es una
interesantes.
directivos, por
personas
autoridad en
Vale ms por
ejemplo).
porque es
lo
lo que
muy
suyo. No da
comparte que
activo. Son
volumen pero
por lo que
los tpicos
da calidad.
sabe.
que te
interesan
en un evento
porque lo
tuitean todo.

Fan
Lo mover
porque se
lo cree.
Son como
los
conectores
pero con
muchsimos
menos
contactos.

Experto

Espa

Son como las

Adelanta
autoridades
las noticias.
pero con
Lo sabe antes
menos puntos
que nadie.
de contacto.
Clsico blog
Pero
de
dominan
novedades.
un tema y
Les gusta
escriben
probarlo
sobre l.
todo antes
que nadie.

Agitador

Eco

Va contra
todo.
Te la lia y
duda de lo
que haces.

Comparte
todo de
manera
compulsiva
pero sin
amor.

37

Detectar y clasificar
1.Saber quin es influyente.
2.Si lo es, en qu grado.
3.De qu tipo.
Las celebridades y autoridades
aparecen solas. Los conoce todo el
mundo. Es fcil hacer una lista de
quines me podran interesar.

38

Celebridad

Autoridad

Son los que

ms impacto
conseguirn
pero son los
que ms te
costarn
desde todas
las
perspectivas:
dinero y
tiempo (y
burocracia).

Dominan
mucho un
tema o un
grupo de
personas
(Profesores o
altos
directivos, por
ejemplo).

Herramientas
contactos

39

bsqueda
palabras
clave

40

41

42

https://support.google.com/websearch/answer/142143?hl=es

43

bsqueda
avanzada
Twitter

44

bsqueda
avanzada
Facebook

45

topsy

http://topsy.com/

46

twitonomy

http://www.twitonomy.com/
47

Followerw
onk

https://followerwonk.com
48

SocialBro

https://socialbro.com

49

Labs.ebuzzing

http://es.labs.teads.tv/top-blogs

50

Simple Measured

http://simplymeasured.com/

51

 En listas de tuiteros reconocidos

En eventos relacionados a tu marca, suelen realizar
retransmisiones de tweet con el hashtag oficial
En premios y rankings

52

consideraciones previas
1. No hay una herramienta nada ms que haga bien
este trabajo. Lo que existe, es como los traductores
automticos.
2. A mayor nmero de influencers, mayor es el
trabajo.
3. Concntrate por lotes. Cada da unos cuantos.
4. Podrs trabajar eficazmente con un nmero de 20-25
influencers aproximadamente.
5. Con esto crearemos una tabla.

53

Los ingredientes para lo que vamos a hacer a partir de

nuestra tabla de influencers:
1. Definimos bien quienes son los influenciadores
que van a encajar en la campaa/producto que se
desea promocionar.
2. Disear bien que les vamos a pedir que hagan.
3. Establecer la recompensa que les vamos a dar.

54

Qu
influencers
elegir

volumen

clasificarlos

impacto en
redes de mi
inters

Celebrities
Autoridad
Conector
Reputado
Analista
Experto

relacin con
mi producto

55

QU MEDIR SEGN WOMMA

Durante un tiempo determinado:
N de conversaciones sobre la campaa, tema o inters
N de personas que comparte el contenido
Nmero de comentarios que recibe el post, vdeo o foto
Nmero de acciones como resultado de las acciones de
los influencers (tiempo en el site, CTR)
Compras derivadas del contenido del influyente
Referrals atribuidas al contenido del influyente

56

Del blog del influencer desde Analytics (pedirle informe

mensual o semanal)
Ubicacin
Visitantes nuevos vs los recurrentes
Visitas
Visitantes nicos
Pginas vistas
Duracin promedio
Porcentaje de rebote
% de nuevas visitas

57

Del blog
Visitas al mes: Alexa o directamente preguntar
Social Share: media de veces que se comparte el
contenido
Media de publicaciones en el blog al mes
Suscriptores del blog
Suscriptores del newsletter

58

Engagement online
Facebook
Me gusta en publicacin
Comentarios en publicacin
Compartir en publicacin
Clics en enlace publicacin
Twitter
Nmero de seguidores
Media de tweets publicados
mensualmente
Media de viralidad en
tweets: replies, favoritos,
Rts
Reputacin: Klout/Kred
59

Instagram
Nmero de seguidores
Media de publicaciones
mensuales
Media de viralidad: replies,
favoritos, Rts

Social engagement

60

relevancia
autoridad
Antiguedad
del blog
Publicaciones
en el blog
Comentarios y
respuestas
Lectores
Pginas vistas

61

engagement
fidelidad

publicaciones
en Twitter
Seguidores
totales
Seguidores
ganados y
perdidos
Retuits

Favoritos
Menciones
Listas
Enlaces al
blog
Publicaciones
en Facebook
Fans

Me gustas
Publicaciones
compartidas
Comentarios
Publicaciones
en Instagram
Comentarios
Me gustas

difusin
viralidad
Seguidores
totales
Seguidores
ganados y
perdidos

62

Hemos creado un dashboard de seguimiento

con todos estos parmetros aplicados segn el tipo de
influencer, vamos a analizarlo y compartirlo para que
podis trabajar desde ya sobre el mismo.
Este dashboard nos sirve para preparar nuestro Informe
desde el minuto cero.

63

64

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Gracias!

Pablo Gutirrez de Rav Villaln, LUXONOMY, CEO

pablo@luxonomy.net

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