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Bem vindo
Gostaria de convid-lo a conhecer um gro de areia no Universo.
Quando iniciei no Marketing Digital, meu mundo era to pequeno que eu nem imaginava o
que acabara de descobrir, agora sei que alguns homens criaram no s um novo mundo, mas
um novo Universo!
NDICE:
Sumrio
A evoluo da era da informao .............................................................................................. 4
A lei de Moore .......................................................................................................................... 5
Exploso de contedo WEB 2.0 ................................................................................................. 5
Inverso do Vetor de Marketing ................................................................................................ 5
O buscador ............................................................................................................................... 6
A profundidade da Web ............................................................................................................ 7
A importncia da primeira pgina ............................................................................................. 8
O Reinado ................................................................................................................................. 8
Otimizao On-Page.................................................................................................................. 9
Otimizao Off-Page ................................................................................................................. 9
SEM Search Engine Marketing: Marketing de Busca ............................................................... 9
Resultado Orgnico e Pago ..................................................................................................... 10
O tringulo de Ouro ................................................................................................................ 11
Comparaes entre Otimizao Orgnica e Links Patrocinados ............................................... 12
Uso adequado das Palavras-Chave .......................................................................................... 13
Concluso ............................................................................................................................... 13
Plano de Marketing de Busca .................................................................................................. 13
I - Anlise Preliminar ............................................................................................................... 14
II - Determinando as Key Words .............................................................................................. 15
Quantidade de palavras .......................................................................................................... 15
III Otimizao Interna (SEO On-Page).................................................................................... 16
Meta Tag Keyword .................................................................................................................. 17
Meta Tag Description .............................................................................................................. 17
Tag Title .................................................................................................................................. 17
Tags Subttulo ......................................................................................................................... 18
Propriedade Alt e Title <img> .................................................................................................. 18
Links Internos ......................................................................................................................... 19
Menus de Navegabilidade ....................................................................................................... 20
Inbound Links ......................................................................................................................... 21
Outbound Links....................................................................................................................... 22
Contedo ................................................................................................................................ 22
Frequncia das palavras-chave................................................................................................ 23
Pesquisa de Contedo............................................................................................................. 24
Link Baits ................................................................................................................................ 24
Estrutura da Pgina e do Site .................................................................................................. 24
Design..................................................................................................................................... 25
Navegao .............................................................................................................................. 25
Frames.................................................................................................................................... 26
Saturao................................................................................................................................ 26
Balanceamento de Pginas ..................................................................................................... 27
Servidor do Web Site .............................................................................................................. 28
Robots txt e Sitemaps ............................................................................................................. 28
Idade e atualizao na pgina ................................................................................................. 30
Anlise do Website versus Anlise de Pgina individual .......................................................... 30
IV - Monitoramento e Controle ............................................................................................... 31
V - Ajustes ............................................................................................................................... 32
Concluso: .............................................................................................................................. 33
Referncias: ............................................................................................................................ 34
A lei de Moore
Na dcada de 60 o cofundador da Intel, Gordon E.Moore fez uma
afirmao, que ficaria conhecido mais tarde como a Lei de Moore. Ela
dizia que o nmero de transistores que podem ser colocados em um
circuito integrado cresce exponencialmente, dobrando a cada dois anos.
At ento, aps mais de 50 anos, essa tendncia tem se mostrado
acertada.
Com isso, pretendeu-se mostrar a fora de mudana de tecnologia e social
do final do sculo 20 e incio do sculo 21, provavelmente sendo a WEB
seu mais ilustre contribuinte.
Exploso de contedo WEB 2.0
O primeiro buscador da Web foi criado pro Archie, em 1990 por Alan
Emtage, um estudante da McGill University, em Montreal. O programa
simplesmente copiava todas as listas de diretrios localizados em sites FTP
pblicos, criando uma base de dados de nomes de arquivos que poderiam
ser buscados. No entanto, o Archie no indexou os contedos desses sites,
j que o volume de dados era muito pequeno e poderiam ser buscados
manualmente.
Conforme a evoluo e crescimento da Web se davam, a complexidade
destas buscas tornaram os buscadores cada vez mais sofisticados.
O primeiro buscador a se tornar popular na Web foi o Yahoo, desde 1994
muitos outros buscadores surgiram e desapareceram, sendo hoje o
reinado absoluto do Google.
Em 2009, a Microsoft lanou o Bing, que impactou moderadamente o
Google, ocasionando um melhor equilbrio no mercado. Em funo disto,
o Google comea a fazer diversas melhorias em seu sistema e interface.
Em 2011 o Google lana o Google +, e a cada dia est utilizando ainda mais
as informaes sociais para calcular relevncias e apresentar resultados na
SERP.
A partir de 2012, o uso das mdias scias nos clculos dos algoritmos de
busca e finalmente sacramentada. Com o anncio de seu novo algoritmo o
Search Plus Your World, o Google insere de uma vez por todas um
modelo baseado no s em contedo como era anteriormente, mas agora
trazendo a dimenso num formato social e semntico com novos desafios
para a evoluo da busca.
Com absoluta certeza os buscadores so um sucesso fantstico, seu uso
crescente refora qualquer tese de que a humanidade tem sede de
informao e conhecimento.
Na internet possvel encontrar quase tudo, desde textos, at msicas,
fotos, cursos, palestras, receitas de comida, exerccios fsicos, bula de
remdio, fusos horrios, previso do tempo, mapas, notcias etc. E podem
ser encontrados atravs de uma simples digitao de uma palavra, ou uma
frase inteira.
A profundidade da Web
No Japo o Yahoo e o Bing vem atrs do Google, mas abraando uma fatia
considervel do mercado.
Apesar da penetrao de outros buscadores no mercado, temos que dar o
brao a torcer pelo Google que possui uma fantstica representatividade
do mercado que aumenta a cada ano mais e mais.
O Google no s um buscador excelente, mas tambm vem
aperfeioando e inovando constantemente com um leque de novos
produtos e ferramentas cada vez mais interessantes e teis, aumentando
cada vez mais sua abrangncia e usabilidade.
Otimizao On-Page
Cada vez mais as mdias sociais tem se enraizado nas interaes entre as
pginas da Web, e sua relevncia nos resultados de busca tem-se se
tornado cada dia mais importantes para os buscadores, aps o Google
lanar seu algoritmo em 2008, ficou mesmo decretado que as aes das
mdias sociais ser fortemente levado em considerao para os
buscadores.
Sendo assim, as estratgias de Marketing devem levar em considerao as
aes nestes ambientes sociais, chamamos isso de Otimizao Off-Page.
SEM Search Engine Marketing: Marketing de Busca
10
O tringulo de Ouro
Note que a pgina da SERP do google apresenta no canto superior
esquerdo seus resultados os resultados de Links patrocinados e primeiros
resultados orgnicos, rea destinada a anunciantes.
11
100%
85%
60%
50%
30%
20%
50%
40%
30%
20%
10%
12
Portanto, devemos deixar claro que, um complementa o outro e viceversa, aquilo que no possvel de se realizar atravs da busca orgnica
complementa-se com a busca paga.
Uso adequado das Palavras-Chave
Nas campanhas realizadas com Links patrocinados, pode-se usar quantas
palavras-chave desejar, j na busca orgnica a otimizao feita para uma
quantidade menor de palavras.
importante salientar ainda que, no caso de campanhas temporrias
tambm no possvel usar otimizaes orgnicas, j que no possvel
saber ao certo quando sua campanha acarretar em resultados. Caso
necessite de resultados rpidos, use links patrocinados.
Concluso
Com o conhecimento necessrio da diferena destes itens citados,
possvel definir que o Marketing de busca o processo que usa
buscadores para se encontrar um resultado desejado, que envolve aes
internas (On-page) e aes externas (Off-page) ao site.
Portanto, SEM (Search Engine Marketing) termo tcnico em Ingls engloba
as aes de marketing para busca orgnica e paga.
Logo SEM = SO (Otmizao Orgnica) + (Links Patrocinados)
SEO = Aes On-Page (contedo/Cdigo/Estrutura)+Aes
Page(Construo de Links Patrocinados).
Off-
13
I - Anlise Preliminar
Basicamente tenta-se obter uma viso clara sobre a situao do Site, a fim
de, colher todas as informaes necessrias sobre ele, inclusive o mercado
em que est situado e como ele se posiciona em relao aos seus
concorrentes.
Ainda necessrio verificar:
a) Os objetivos da Otimizao (Vendas, Leads, Trfego, Dowloads etc);
b) Verificar o posicionamento de cada pgina e a de seus concorrentes
em diversos mecanismos de busca;
c) Verificar a relevncia de sua pgina em relao s de seus
concorrentes;
d) Realizar estudos comparativos entre os sites;
e) Escolher quais indicadores sero usados para mensurar os objetivos
da otimizao.
14
15
16
Tag Title
Os buscadores consideram o ttulo um critrio muito importante, que
normalmente descreve de forma sucinta o contedo da pgina. Observe
que o Ttulo o primeiro item a ser visualizado pelo visitante e tambm
pelos buscadores. Esta Tag to importante que utilizada pelos
Buscadores que este aparece nos Links dos resultados da SERP.
17
Tags Subttulo
Essa Tags podem ser identificadas pelo usos das Tags: h1, h2, h3 etc.
Servem para descrever as outras sees da pgina, num texto comum, so
os subttulos do texto.
O ttulo da pgina deve ser usada a Tag h1, e os demais de acordo com sua
importncia dentro do contedo do texto. Para usurios de Wordpress o
Ttulo j escrito em h1. importante que as palavras-chave tambm
estejam nestes subttulos e quanto mais a esquerda melhor.
Esta organizao, no s para estruturar a pgina para melhor leitura
dos buscadores, mas serve tambm para melhor organizao do contedo
que poder facilitar a leitura do usurio.
Propriedade Alt e Title <img>
Alguma vez quando passou o mouse sobre alguma imagem, deve ter
notado que salta uma palavra que descreve aquela imagem, essa
propriedade graas as tags alt e title, para este efeito descrito, usada a
Tag Title que serve para mostrar aos buscadores que ali contm uma
imagem e trata-se da imagem x,y,z.
18
Procure usar as palavras-chave nestas Tags tambm, como cada vez mais
se usam imagens nos contedos o Google tem dado uma importncia
significativa para estes Tags, que tambm auxiliam os programas de
acessibilidade para deficientes.
Links Internos
Os Links que fazem conexes entre pginas do mesmo site so conhecidos
como links internos, nestes Links muito importante planejar o texto de
ncora do Link, que o texto no qual o Link aparece ao ser clicado.
Se este contiver uma palavra chave importante da pgina de destino do
Link, isso melhora o Link de reputao daquela pgina sobre este tema.
Para o uso de links internos siga estas recomendaes:
No use formas distintas de Links para um mesmo destino, pois os
buscadores podem tratar isso como Links diferentes, se caso possuir
vrios domnios escolha um domnio principal que ser usado em todos os
Links, e os demais domnios devem ser redirecionados via servidor para o
domnio principal.
Use sempre substantivos no verbos. Palavras-chave normalmente so
substantivos. Assim evite o uso de Clique Aqui como texto ncora de
links.
Propriedade Title Tal propriedade pode ser usada em quase todos
elementos de HTML, como Tables, Links, Formas etc. E muitos
buscadores leem este texto como contedo normal da pgina,
portanto, use propriedade Title nos links, incluindo a palavra-chave;
Link No-follow Em algumas ocasies ser necessrio linkar sites
de baixa autoridade ou de procedncia duvidosa, documentos,
banco de dados etc., sendo assim, informe aos robs que no sigam
aquele Link com a tag no-follow;
19
20
Inbound Links
So Links da Web que apontam para sua pgina, esses Links so fatores
importantssimos para que os buscadores pensem: - Se existem muitos
sites apontando para essa pgina, por que essa pgina contm de fato
algo relevante para esta palavra.
Portanto busque ter um contedo relevante para que sua pgina possa ter
uma chance maior de obter links de qualidade, quanto mais relevante for
a pgina que aponta para o seu site, maior peso ter seu site perante o
buscador.
Uma forma de conhecer o Page Rank de determinada Pgina atravs da
Extenso - Open SEO Stats (Formerly: PageRank Status) ou ainda SEO
QUAKE, dentre muitos outros. Uma das ferramentas on-line o site do
Alexa que pago.
Pginas de domnios do tipo: .edu ou .gov tem alto teor de relevncia.
Domnios antigos e relevantes tambm so bem vistos.
Links provenientes de Blogs no so considerados por alguns mecanismos
de busca. O Google possui um clculo separado para este tipo de Link.
Quantidade de Links numa mesma pgina que apontam para sua pgina.
Se numa determinada pgina contm muitos Links e apenas um aponta
para seu site, esse Link ter pouca ou nenhuma relevncia.
Um meio de descobrir a quantidade de Links que apontam para
determinando domnio usando o comando: Link: URL - Por exemplo, para
descobrir quantas pginas apontam para o site da Globo, basta colocar no
Google: link:www.globo.com. O resultado da busca ser a quantidade de
pginas encontradas que apontam para este domnio.
Uma ferramenta excelente para analisar Inbound Links a Hubspot
Marketing Grader http://marketing.grader.com, que faz tambm uma
anlise completa da pgina e faz sugestes de otimizao.
Links No-Follow, pginas que apontem para sua pgina com este tipo de
link, no ir trazer resultados de rankeamento para sua pgina. Links
21
Contedo
Contedo Rei
(Bill Gates)
22
Seja relevante para seu pblico alvo, esta a principal chave para
um bom rankeamento.
Um contedo de qualidade dever ser bem escrito e recheado de
palavras-chave estrategicamente espalhadas ao longo do texto,
deve ser atualizado e no esquecido.
Textos com propriedades alt e title de todas as tags de imagens do
site, so considerados contedo tambm.
Frequncia das palavras-chave
Os mecanismos de busca sempre realizam a contagem das palavras-chave
existentes em cada pgina, para no haver falta de nem exageros no uso
das palavras chave, considere a frmula:
F=K/T
23
Pesquisa de Contedo
Conhecer profundamente seu pblico alvo de extrema importncia para
o desenvolvimento de suas estratgias.
Antigamente era necessrio ir ao mercado e gastar muito tempo e
dinheiro com pesquisas. Hoje as pesquisas podem ser realizadas on-line
atravs de ferramentas especficas ou redes sociais.
Por isso imprescindvel monitorar com frequncia seu nicho de mercado
e as palavras que influenciam ele. Monitore da mesma forma o contexto e
o cenrio no qual o seu pblico est inserido. Faa perguntas ao seu
pblico, enquetes, promoes em redes sociais, hoje isso algo muito
rpido e fcil de fazer.
Link Baits
Esse tipo de Link como um Link Viral, no qual as pessoas comeam a
partilhar seu contedo na rede de forma espontnea. Conseguir esse tipo
de Link uma forma muito til de fazer a diferena. Nesse caso o
importante que o contedo seja interessante e relevante.
Os tipos mais comuns de so os ganchos de notcias; ganchos opositores;
ganchos de ataque; ganchos de recursos e ganchos de humor.
Estrutura da Pgina e do Site
No processo de rankeamento, manter o cdigo da pgina no ser
suficiente, alm disso, preciso manter uma estrutura adequada que
importante para se diferenciar perante os motores de busca.
Durante a construo do SOS Bloggers, por exemplo, eu tive que decidir
qual seria a melhor estrutura para os Cursos de Marketig Digital e
Wordpress, como as aulas ficariam disponibilizadas, se cada aula seria um
Artigo, uma pgina etc.
24
Navegao;
Frames;
Servidor e,
Arquivo Robots.
Navegao
Falta de objetividade e clareza nas suas pginas, no permite que os robs
dos buscadores acessem as pginas dos sites seguindo os Links, isso pode
prejudicar o ndice de saturao, devido falta de Linkagem entre as
pginas.
Os principais problemas que causam de navegao, portanto so devido
aos Scripts ou uso de Flash mal projetados.
25
Frames
So comandos em HTML que permitem que as pginas em partes
interdependentes formem um conjunto de pginas. O mal uso de Frames
pode impedir que os buscadores acessem as pginas do site.
Saturao
Saturao (Search Engine Saturation)
A saturao o ndice que mede o quanto efetiva a presena de um site
de buscadores, ou, em outras palavras, quanto efetivo o marketing de
determinado domnio.
O SES (Search Engine Saturation), mede o quanto efetiva a presena de
um site nos buscadores, se um site possui 10 pginas e s 8 esto
indexadas , 5 no Bing e 3 no Yahoo, seu ndice de saturao 16, no caso,
como temos muitos buscadores o mais importante calcular em trs ou
quatro maia relevantes.
Quanto maior o SES, maior a saturao e sua participao do site nos
mecanismos de buscas, que resultar em maior trfego para seu site, para
aumentar seu SES:
Crie mais websites no mesmo domnio;
Comece um Blog e/ou frum;
Desenvolva uma estrutura de user-generate content, em que os
usurios contribuam com contedos para o mesmo domnio
(comentrios, reviews, sugestes etc).
Crie uma rea de artigos, ou notcias.
Note que todas essas sugestes so relacionadas a criar mais entradas de
contedos para o mesmo domnio, desta forma aumentando a quantidade
de indexao dos buscadores.
26
Balanceamento de Pginas
Quanto mais fcil os buscadores conversarem e visualizarem suas pginas,
mais autoridade ser dada ao seu site e no apenas a sua home page. Um
erro comum de otmizaao focar apenas a indexao da Home page e se
esquecer das demais pginas do site. Um site com apenas a Home bem
posicionada tem menos importncia do que um site com vrias pginas
indexadas e de relevncia.
Deve-se linkar a home page para as demais pginas do site, e estas
pginas ligando outras.
home
Pgina 1
Pag. 1.1
Pgina 2
Pag. 1.2
Pg. 2.1
Pg 2.2
27
28
Item
Allow
Disallow
Disallow
Sitemap
Descrio
Determina quais buscadores podem
acessar o server
Determina os diretrios do
Server/site que podem ser
acessados por eles
Determina o que est bloqueado
para acesso
Indica a localizao do arquivo de
mapa do site (XML)
29
30
IV - Monitoramento e Controle
Para cada palavra chave escolhida para otimizao, imprescindvel que
se acompanhe a evoluo de cada otimizao para que os ajustes sejam
realizados. Os acompanhamentos so realizados por ndices KPs.
importante ressaltar que as aes e ajustes podem levar cerca de um
ms para que as aes reflitam em resultados e ser incorporadas pelos
buscadores. Alm do mais o processo dinmico, no esttico e as
posies alcanadas podem variar de perodo para outro, isso refora
ainda mais a necessidade de acompanhamento e monitorao das
palavras.
Registre todas as alteraes realizadas nas pginas, os resultados atuais e
os resultados almejados, faa um relatrio de todos esses itens. Um dos
principais indicadores que deve ser monitorado a posio que
virtualmente ocupada pelo seu contedo nos resultados da SERP.
Uma ferramenta que pode ser usada o SEO Rank Checker:
(http://www.seocentro.com/tools/search-engines/keyword-position.html).
31
V - Ajustes
Caso os objetivos no estejam sendo alcanados, ajustes devem ser
implementados. Os ajustes so realizados nas etapas anteriores, e podem
tambm estar associados ao SEO Off-Page, portanto, a principal questo
aqui, tentar descobrir o que foi feito errado, encontrar a pea que est
precisando de graxa.
32
Concluso:
Os mecanismos de busca esto sempre em evoluo, portanto,
imprescindvel que voc e sua empresa se mantenham atualizadas sobre
todas as modificaes do seu mercado e da evoluo dos buscadores, que
esto se refinando ano a ano, o Algoritmo do Google sofre em mdia 500
atualizaes por ano, isso na verdade mais do que uma atualizao por
dia!
Alm do mais os fatores de SEO Off-Page esto definitivamente afetando
as buscas. Porm isso no elimina em nada as questes vistas aqui neste
E-book, que devem ser implementadas e acompanhadas.
Este E-Book tambm no pretende esgotar todas as possibilidades e
ferramentas de SEO On-Page, porm aqui j existe um contedo
significativo para que voc e sua empresa possam otimizar suas pginas
para qualquer buscador. Espero que voc continue estudando e se
aprofundando, o Brasil precisa muito de profissionais capacitados nesta
rea magnfica!
33
Referncias:
A CAUDA LONGA - Autor: ANDERSON, CHRIS
Idioma: PORTUGUS - Editora: CAMPUS EDITORA RJ Edio: 1 - Ano: 2006.
CULTURA DA CONEXO - CRIANDO VALOR E SIGNIFICADO POR MEIO DA MDIA PROPAGAVEL
Autor: JENKINS, HENRY - GREEN, JOSHUA - FORD, SAM
Idioma: PORTUGUS - Editora: EDITORA ALEPH - Edio: 1 - Ano: 2014.
SEM E SEO - DOMINANDO O MARKETING DE BUSCA - Autor: GABRIEL, MARTHA CARRER CRUZ Idioma: PORTUGUS - Editora: NOVATEC - Edio: 2 - Ano: 2012.
LANDING PAGE OPTIMIZATION FOR DUMMIES Autor: HARWOOD, MARTIN
Idioma: INGLS - Editora: JOHN WILEY CONSUMER - Edio: 1 - Ano: 2009.
STARTUP DE $100, A - ABRA O NEGOCIO DOS SEUS - Autor: GUILLEBEAU, CHRIS
Idioma: PORTUGUS - Editora: SARAIVA EDITORA - Edio: 1 - Ano: 2013.
A Arte de SEO
Dominando a Otimizao dos Mecanismos de Busca
Autor: Eric Enge / Stephan Spencer / Rand Fishkin / Jessie C. Stricchiola Editora: NOVATEC
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