Seminario de Comunicacin, Diseo y Tecnologas de la Informacin

Yesenia Correa
2143066293
09 de julio de 2015

El diseo en el espacio social

Resumen:
En lo artificial, el funcionamiento social depende de los efectos simblicos y
educativos, stos artefactos sirven para un nmero indeterminado de procesos de
la vida diario.
Es importante mencionar que el diseo en sus inicios como disciplina se convirti
en un eslabn muy importante, que formara el sentido y planificacin de su
entorno. Para esto las empresas se establecieron como escenarios acadmicos y
profesionales que convertiran el pensamiento humano a un sentido de
produccin. Pero esto ocasion un problema de identidad, pues la definicin
epistemolgica, y un problema
El diseo da un sentido simblico y cognitivo a los objetos que genera. Pero
fueron dejados de lado, pues otras disciplinas empezaron a realizar las actividades
que le correspondan a stos.
Por otro lado, a pesar del crecimiento que ha logrado tener el diseo en el aspecto
social no ha sido considerado como un aspecto fundamental en la vida
contempornea. No obstante, es importante porque al ser utilizado junto con la
mercadotecnia, la economa y la comunicacin; permiten que en conjunto cada
disciplina desempee una actividad que en relacin con las dems transmitan algo
que cause gran impacto en el pblico.

Alejandro Tapia, buscaba con su libro analizar y poner en discusin los

fundamentos del diseo para plantearlo en una dimensin social y cultural,
consideraba que a partir del papel que tiene el diseo debe ser considerado como
una actividad que est ligada a la interpretacin de la vida social a travs de
hechos comunicativos.
El diseo se encarga de la construccin de argumentos sobre aspectos sociales y
culturales para influir en los sujetos a travs del uso de la retrica que argumenta
la actividad de disear. As pues, el discurso del diseo tiene que ver con las
condiciones particulares que regulan la gestacin de objetos grficos y anlisis de
acciones comunicativas.

Opinin:
El diseo es fundamental para la industria, ha ayudado a que progrese la
sociedad, pues va de la mano de la cultura, intereses y hbitos de la sociedad,
para ello los diseadores tienen que estudiar el campo en el cual van a trabajar, y
ver las necesidades que tienen, o de lo contrario sera algo desperdiciado.
Actualmente se ha desvirtuado, y el diseo se usa para cosas meramente
econmicos y polticos, dejando de lado las necesidades de la sociedad. Tambin
se ha visto que empieza a tener mayor auge su aportacin en la tecnologa,
generando as ms ingresos a stas reas.

Otro problema real de los diseadores, es que no saben si son dibujantes,

diseadores, o qu?, ste problema empieza desde la Universidad, pues no se
les ensean las bases del diseo, y se les ensea ms la creacin de portafolios,
mediante dibujos. El diseo est dirigido a la persuasin y la poltica, pues desde
los inicios, cuando los griegos empezaron a usar el lenguaje (imagen y palabra),
ha sido como un instrumento de comunicacin. El diseo se vuelve as en un
productor de mensajes.
En el siglo XX, el diseo se orient hacia la expresin de los emisores a
partir de la produccin de mensajes visuales. Estableciendo al demandante del
diseo como usuario, al diseador como codificador, al producto del diseo como
mensaje, al medio difusor como agente transmisor y al consumidor como receptor,
el proceso de diseo se resuelve por etapas que hacen referencia a la mecnica
operativa para establecer desde ah la naturaleza del fenmeno.
El

diseo

es

un

regulador

social,

encargado

de

ordenar

los

comportamientos sociales, pues es el encargado de organizar cierto tipo de

informacin y hacerla legible, persuasiva, haciendo del diseo grfico un
dispositivo para hacer leer, saber y actuar.
RETRICA Y COMUNICACIN GRFICA
La retrica ha estado ligada al diseo desde el principio, pues necesitan
convencer, persuadir al igual que los grandes pensadores lo hacan, teniendo la
ventaja de tener las herramientas para hacer llegar el mensaje visual de una forma
ms impactante y directa, creando un mayor nivel de aceptacin por parte del

pblico al que va dirigido. Para lograr esto, se tuvo que deslindar del lado potico,
dejando a un lado las artes plsticas, para enfocarse en la retrica. Esto se pona
en prctica, con la produccin de argumentos, la organizacin de manera
adecuada de ellos para obtener un discurso emotivo-persuasivo, para lograr un
impacto directo en la audiencia y as vencer al contrincante
En el captulo anterior se mencionaba que el diseo se haba desvirtuado,
pues se enfocaba en fines mercadolgicos, por lo que el uso de la retrica, lo
haca con argucias, mintiendo sobre las bondades del diseo que estaban
realizando, para crear objetos que fueran de fcil produccin y consumo masivo,
sin importar que ellos contribuyeran al progreso social.
La organizacin de un diseo de una institucin es demasiado compleja y
abstracta, ya que debe pensarse para que la audiencia va dirigido dicha institucin
o compaa

y as generar un argumento persuasivo complejo, adecuado y

emotivo hacia el consumidor para que se enfrente a la necesidad de mirarla en su

totalidad. As que el diseador debe plantear y planear una coherencia estructural
entre lo que es, lo que se promete y que beneficio traer al pblico.
Tapia cita a Frascara, donde destaca que el diseador no es realmente un
solucionador de problemas, sino una persona que entra en accin para responder
un problema, no con una solucin, aino como diversas respuestas eficaces para
dicho problema. Con esto se trata de deslindar al diseador del mal uso de la
retrica y el uso mercadolgico al que se somete, si bien l no es un solucionador,
debera de evitar crear una falsa realidad, y dejar de usar falsos argumentos, para
crear un dilogo honesto entre la institucin, el receptor y el consumidor.

Algo muy interesante, es el anlisis de mercado que debe de hacer el

diseador, no se trata simplemente de dibujar o disear un objeto, se trata de
estudiar el aspecto cultural, hacer un consenso y en base a eso crear una
argumentacin especial para ese problema, y emplear as un diseo. Se
mencionaba la cultura, el consumidor debe de sentirse identificado con las
marcas, de lo contrario no existir consumo, al conocer su pblico ser fcil grabar
en sus mentes la identidad de la marca.
El diseo tambin implica y entra en contacto con la mercadotecnia, de nada sirve
tener un buen estudio de la cultura, grupo social al que va dirigido, si no se cuenta
con un slogan que genere un boca a boca entre la poblacin, existen marcas que
con el simple mencin del eslogan, la poblacin identifica el logo, por el contrario,
existen logos tan fuertes, que con la simple visualizacin de l, el consumidor est
familiarizado con la marca.
Un ejemplo en Mxico, sera Palacio de hierro, con su singular slogan Soy
totalmente palacio, el diseo del logo es realmente sencillo, pero no adquiere esa
apropiacin en los consumidores hasta que lo ligan al slogan, es ah cuando se
vuelve algo propio de la cultura.
En el diseo es fundamental esta parte respecto a las compaas, dejar
mediante los medios un grabado en la memoria del consumidor su marca a travs
principalmente de la palabra.

No toda la produccin grfica se considera profesin, hasta que adquiere la

naturaleza retrica de su actividad y se propone crear nuevas sntesis en el mbito
de la comunicacin social.
Otro problema tambin al que se enfrenta el diseo es que no puede
apegarse a una teora y metodologa por que estas por sus races apuntan a
establecer reglas fijas e intentar, por lo tanto, establecer las categoras que
norman una accin. En cambio el diseo se basa en lugares o colocaciones y no
en categoras para generar sus discursos.
El fundamento del diseo es hacer una investigacin sobre los lugares y
crear as un nuevo enfoque sobre un problema y mejor la vida humana y social,
as como sus acciones y pensamientos, pero el diseador siempre agrega su
subjetividad, aunque l no sea consciente de eso.
HACIA UNA RETRICA DE LA COMUNICACIN GRFICA
Creo que comenzar diciendo que fue mi captulo favorito, tena un enfoque
ms fcil de asimilar, e involucraba ms a la comunicacin como tal.
En este captulo se quita la falsa idea de que el diseador solo trabaja sobre
lo grfico-visual, lo que no es cierto, todo a nuestro alrededor est involucrado con
el diseo, desde la tipografa hasta la silla, en el libro haca referencia sobre la
escritura alfabtica, nos deca que la palabra se vuelve imagen (Grafo), y deja de
verse solo como un producto verbal, sino como algo visual.
El pensamiento est completamente ligado a esto, antes los discursos eran
totalmente orales, y eso haca que a la larga se perdieran gran parte de ese

acervo, cuando empez la imprenta fue algo revolucionario, poda conservarse

para la posteridad un texto, pasar de mano en mano.
Actualmente existen tratados donde se les ensea a los diseadores que
los espacios, la tipografa, la colocacin de la letra, es de gran importancia en el
diseo ya que una tipografa mal elegida puede arruinar un texto, haciendo que lo
ignoren los consumidores. Otro ejemplo es el uso de las maysculas a veces para
otorgar prestigio a los nombres o palabras que se escriben con ellas.
El diseo tambin lo encontraremos en la Ciencia, por medio de la
expresin grfica, ya que ayuda a ver de manera objetiva la visualizacin de
hechos empricos, racionales, generando un instrumento de comunicacin fiable y
objetivo.
El diseo buscar siempre la universalidad de la capacidad de
comprensin, para una mejor absorcin de los contextos y la diferencia de lugares
culturales.
La era digital fue un gran parte aguas para el diseo, pues todo empez a
realizarse en programas especializados, cambiando la lgica de los smbolos,
creando nuevas reglas que se adaptaran a las redes sociales, donde existe un
mayor intercambio cultural y comunicativo.
CONCLUSIN
El diseo grfico por lo general ir ligado a la retrica y estamos expuestos
a ella en todo lugar y momento. La industria lo ha utilizado y parece que seguir
sta alianza, pues se ha vuelto fundamental para su produccin, por desgracia se

ve al diseo como una manera de crear dinero de manera desmedida, y se ha

olvidado que la principal funcin era el ayudar a mejorar la vida de la sociedad,
apuntando siempre al futuro y creando innovacin que ayudar a todos los
sectores y no unos cuantos, los que pueden adquirirla.
Debe de consientizar al diseador desde el principio, pues si se muestran
beneficios creados por ellos, tambin existen grandes errores, como la
contaminacin visual, actualmente nos encontramos saturados de propaganda, en
todos lados a todas horas.
La principal labor actual del diseador es encontrar un balance con las
diferentes disciplinas y buscar una manera de trabajar en conjunto para ayudar a
mejorar los mbitos sociales, culturales, polticos, entre otros.

Referencias Bibliogrficas: Tapia A. (2004). La conceptualizacin del diseo. En

El diseo grfico en el espacio social (pp. 9-48). Mxico: Designio.