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1.-Resumen Ejecutivo
2.-Definicin del proyecto
El presente proyecto de giro gastronmico tiene por finalidad un servicio exclusivo de restaurante
en la ciudad de Huancayo dirigido a un segmento de mercado especifico constituido por personas
con un poder adquisitivo de clase A-B y nivel de edades de 15 a 50 aos consideramos
profesionales y personas que gustan de estadas confortables, agradables e inolvidables.
Matriz de captacin de Necesidades
TABLA N 03
PREGUNTAS ORIENTADORAS / IDEAS
GIMA
NSIO
CELULA
R CON
PROYEC
TOR
MULTIME
DIA
RESTAU
RANT
DE
COMIDA
RAPIDA
A
GUSTO
DEL
CONSU
Nombre Comercial
2.2.-Naturaleza:
AGEN
CIA
DE
VIAJE
S
PARA
SOLTE
ROS
ESCUEL
A DE
DEPOR
TES
3
3
4
3
3
4
20
4
4
3
2
3
4
20
RESTAURANT
(COMIDA RPIDA).
(hamburguesas, sndwich,) y bebidas.
2.4.-Unidad Ejecutora
Los socios conformados por los siguientes integrantes:
2.8.-Estrategias
Esta estrategia consiste en adicionar a la funcin bsica del producto algo que
sea percibido en el mercado como nico (al gusto del consumidor y preparado
frente a ellos) y que lo diferencie de la oferta de los competidores. Adems
posibilita una barrera contra la rivalidad competitiva, al reducir la potencial
sustitucin del producto, aumentar la fidelidad de los consumidores y disminuir la
sensibilidad a precios; todo lo cual redunda en mejores condiciones para
generar rentabilidad.
3.-Estudio de Mercado
3.1.-Anlisis de la Demanda
ESTUDIO DE MERCADO CUANTIFICACIN DE LA DEMANDA
3.1.1DIMENSIN DE MERCADO
Universo
Poblacin provincia de Huancayo 466346 habitantes.
Criterios de Segmentacin
PROVINCI
A
DISTRITOS
: Huancayo
: Huancayo, El Tambo,
Chilca.
TABLA N 11
Huancayo
El Tambo
Chi
lca
33.5%
25.1%
17.68%
156256
116889
82
46
Fuente: INEI- Censo 2007
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e
2015
Chilca
98.44%
94.92%
98.44%
153818
110951
81179
na
Fuente: INEI- Censo 2007
Urb
Elaboracin:
Gr upo de trabajo - Setiembr e
Zo
EDADES : 15 50 AOS
TABLA
N 13
Huanc
El
Chilca
ayo
Tambo
29.02
29.35%
30.66%
POR
%
4463
32564
24890
EDAD
8
Fuente:
ES INEI- Censo 2007
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e
2015
NSE
NSE A-B
TABLA
Huanc N 14El
ayo
Tambo
10.80
10.00%
%
4821
3256
Chilca
5.20%
1294
Huancay
o
156256
El Tambo
Chilca
116889
82466
ZONA URBANA
153818
110951
81179
POR EDADES
15-30
NSE A-B
44638
32564
24890
4821
3256
1294
TOTAL
9372
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e 2015
Muestra
TABLA N 16
N
9372
1.
9
5
%
9
0
%
1
0
E
P
Q
Fuente: Propia
Elaboracin: Grupo de t r abajo Setiembre 2015
REALIZADO EL CALCULO SE TIENE:
El tamao de la muestra a utilizar ser de 139
Grupo de personas a analizar: Personas de ambos sexos, con edades entre 15 y 50 aos.
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo Setiembre 2015
TABLA N 17
9
7
4
2
1
3
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo Setiembr e 2011
GRFICO N 10
70%
Sex
M F
30%
70%
30
%
100%
TABLA N 18
4
EL TAMBO
2
7
HUANCAYO
0
2
CHILCA
7
DISTRITO
30%
50%
20%
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e 2015
S
I
1
3
N
O
1
3
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo Setiembr e 2015
GRFICO N 10
4%
A
100%
buena aceptacin.
A
B
C
D
F
G
Huaychul
o
Burger
KFC
Full
S
Otros
3
22%
30%
1
2
18%
2
15%
P2
1
14%
1%
1
1%
14%
4
30%
13
100
9
%
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e 2015
GRFICO N
11
22%
A
B
18%
1
5
%
C
D
A
B
P3
C
D
E
F
TABLA N 20
La
2
Marca
2
El
3
Precio
1
Calidad
5
3
Cantida
2
d
2
Promocio
nes
Otros
7
4
139
16%
22%
38%
16%
5%
3%
100
GRFICO N 12
5
%
16
%
A
B
3 1
% %
2
2
%
38
%
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e 2015
C
D
E
por
la marca
TABLA N 21
A
Si
N
o
P4
GRFICO N 13
1
2
10
93%
7%
1
3
100
%
7%
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e 2015
Sndwich
Hamburguesa
Bebidas
naturales
Ninguno
TABLA N 22
Lun Marte Mircol Juev Viern Sba Domin
es
s
es
es
es
do
go
10%
7%
10% 10% 11% 18%
15%
35% 28%
36% 45% 47% 50%
40%
25% 18%
30% 47%
100
% 100%
21%
33%
100%
31%
14%
100%
GRFICO N 14
50%
45%
40%
35%
Sndwich
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Hamburguesa
BEBIDAS
NATURALES
Ningun
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e 2015
En la pregunta sobre la frecuencia de compra, los das de mayor
consumo de hamburguesa y/o sndwich son los das viernes y
sbado, con esta pregunta se puede confirmar que nuestro
pblico objetivo consume hamburguesa y/o sndwich en cantidades
considerables lo que nos orienta a tener una mejor idea y proyeccin
de nuestro proyecto.
Uno
Dos
Tres a
ms
1
1
1
5
7
GRFICO N 15
84%
11
5%
11%
5%
13
100
84%
9
%
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e 2015
A
B
C
GRFICO N 16
A S
i
1
1
82%
2
5
139
18%
N
o
18%
A
B
82%
100%
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e 2015
Si
8
5
P
8
B
N
5
o
4
13
Fuente: Propia 9
Elaboracin: Gr upo
GRFICO N 17
61
%
A
39%
39
61% B
%
100
%
de trabajo - Setiembr e 2015
TABLA N 26
A
P9
B
C
Desayu
no
Almuer
zo
Cena
GRFICO N 18
11
8%
3
5
9
3
139
25%
8%
A
25%
67%
67
100
%
%
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e 2015
El
67%
de
los
encuestados
mencionan
que
consumen
7
56
8
%
44%
B
6
44
1
%
A
13
100
9
%
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e 2011
P1
0
GRFICO N 19
S
i
N
o
B
C
Natural
es
Procesa
dos
Otros
1
1
1
8
7
139
82
%
13
%
5
%
100
GRFICO N
20
5%
13
%
A
B
82%
%
Fuente: Propia
Elaboracin: Gr upo de trabajo - Setiembr e 2015
En nuestro medio como en otras ciudades la mayora de los encuestados
confirman que les gustara consumir productos naturales ya que consideran que
los productos naturales son ms sanos y saludables. Y por ende tiene mayor
aceptacin ya que hay una tendencia mundial por los productos naturales
3.2.-Anlisis de la Oferta
Nuestro proyecto de comida rpida tiene una amplia gama de productos que
ofreceremos en nuestro local:
Hamburguesa de Carne de Alpaca, cuy, Filete de pescado ,carne de Res, pollo,
Jamon y queso, Ceviche, Huevo y Tocino, ensalada de atn.
Siendo elaborados en 168 unidades de cada tipo de producto.
Con un precio desde S/. 3.00 a S/.10.00 de acuerdo con el gusto de nuestros
clientes.
Los productos complementarios que son Bebidas: Kiwicha con Maka, Emoliente,
Leche de Soya, Chicha de Jora, Quinua con frutas, Caf.
Siendo elaborados en 168 unidades de cada tipo de producto.
Con un precio de que desde S/. 1.50 a S/.2.50 de acuerdo con el gusto de nuestros
clientes.
3.2.1. Anlisis de los principales establecimientos de competencia
a. Competencia
broaster,
SMAS
Buerguer King
Huaychulo
Productos:
Pollo
frito,
alitas de
pollo,
sndwiches, hamburguesas.
3.3.-Anlisis de la Comercializacin
3.1. Anlisis de Comercializacin
CUADRO N04
PRODUCTO
ANLISIS DE LA COMERCIALIZACIN
Sndwich y Hamburguesas de acuerdo
del
al gusto
PRECIO
un
panel
publicitario, se
televisiva,
degustaciones
en
la
plaza
estar
harn
publicidad
constitucin
que
Proveedor de Embutidos:
Nuestro principal proveedor de pato ser una empresa de confianza reconocida por la
venta de patos de calidad al por mayor y menor y adems tiene la capacidad de
satisfacer nuestros requerimientos, en patos que est ubicado en el mercado Mercado
modelo.
Proveedor de pan:
Nuestro proveedor de panes es panadera San Francisco de Asis de la calle real Hyo.
Proveedor de condimentos:
Ser la tienda modelo cuyo puesto es el N 208 en el interior del Mercado MODELO,
ellos nos abastecern con comino, pimienta, ajino moto, sal, aj, ajo, vinagre, aj panca y
otros insumos que necesitaremos para la elaboracin.
4.-Estudio Tcnico
Proceso de recepcin de Materias Primas
ptimas en las cuales se debern recibir, que los empaques sean apropiados. Y
por ltimo pero sin ser menos importante aunque el proveedor sea de plena
confianza es necesario que la administracin revise peridicamente el proceso,
para poder llevar un control.
En este proceso el encargado de recibir materias primas deber:
Los pisos, paredes, unidades de fro y todas las reas en general deben
mantenerse limpias y desinfectadas para evitar la contaminacin cruzada.
infecciones
gastrointestinales,
respiratorias
otras
Los elementos que se utilicen para cubrir los alimentos deben estar limpios
y desinfectados.
Harinas
Aceites
Azcar
Sal
Salsas
Alimentos perecederos
Se descomponen rpidamente y deben ser utilizados durante su corto periodo de
vida til, que puede ir de un da a un mes.
Carnes
Frutas y verduras
Embutidos
Huevos
Quesos
Hierbas
Pan
caractersticas fsicas:
Consumo
5.-Estudio Legal
6.-Estudio Ambiental
7.-Estudio de costos, ingresos,
inversin y financiamiento.
9.-Evaluacin Econmica
10.-Conclusiones y recomendaciones