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Mapa Conceptual Capitulo 11

Publicidad. Actividad que disea


Comunicaciones persuasivas e identificables
que se transmiten a travs de los medios de
comunicacin

Propaganda.

Publicidad
de acuerdo
con la forma
de pago. Es

Se realiza en
medios masivos
de comunicacin
para difundir
ideas polticas y
religiosas.

individual y la
patrocina un
individuo o una
organizacin.

Publicidad en
cooperativa
horizontal.

Publicidad
social. Su

la
de su

objetivo principal
es tratar de
contrarrestar un
poco los efectos
de la publicidad
comercial.

momentos en
historia

Los empresarios a
diferentes niveles
dentro del canal de
distribucin comparten
el costo de la misma.

Los
que se ha
mercadotecnia

Publicidad en
cooperativa
vertical.
Un grupo de
empresarios
comparte el gasto
al mismo nivel
dentro del
canal de
distribucin.la
humanidad y por
supuesto

Publicidad subliminal.
Mensajes que se captan sin
descubrirse.

Paridad competitiva.

Taquitoscopio. Proyector de

Promedio entre los costos


publicitarios y las ventas.

pelculas con un disparador de


alta velocidad.

Agencias de
publicidad.
Empresas que
crean, proyectan,
ejecutan y
distribuyen
campaas
publicitarias en
diversos medios

Briefing
publicitario.
Informacin
bsica del
producto, el
pblico y la
empresa que el
anunciante
proporciona a la
agencia de
publicidad.

Brief. Resumen de la
informacin que permite
conocer la situacin en la que se
realizar una campaa de un
producto.

Juan Carlos Marroqun Alvizures IDE: 12118055

diferentes
practicado
a lo largo

Televisin. Medio masivo de


gran alcance y penetracin que
presenta anuncios con
movimiento, msica efectos
visuales.

Campaa publicitaria.
Conjunto de mensajes
publicitarios planificados y
coordinados para conseguir un
objetivo determinado.

Factores determinantes.
Responden a las preguntas qu se
anuncia, para qu se anuncia y a
quin se anuncia.

Factores consecuentes.
Pueden deducirse de los factores
determinantes e indican cmo se
anuncia y cunto se invierte.

Publicidad interior.
Conjunto de anuncios que se
colocan en lugares cerrados en
los que el pblico pasa o se
detiene.
Eslogan. Palabra o frase que se
emplea en un anuncio
publicitario.
Jingle. Parte musical de un
Rating.
anuncio. Porcentaje de personas
y/u hogares impactados en un
momento especfico.

Radio. Medio de comunicacin


de bajo costo con alta
penetracin nacional.

Modalidad comprapaquete. El anunciante


compra tiempo para un anuncio
que se difunde en diversas
radiodifusoras.

Publicidad directa. Envo de


un objeto o anuncio impreso al
consumidor potencial.

Publicidad exterior.
Anuncios fijos colocados en la
va pblica.

Juan Carlos Marroqun Alvizures IDE: 12118055