PE

2015

La Hora del planeta - per 2015

Uniendo esfuerzos para la lucha
contra el cambio climtico

CRDITOS
AUTOR PRINCIPAL: rea de Comunicaciones y Marketing de WWF-Per
EDITOR: Jhonathan Jara
DIAGRAMACIN: Lorena Montellanos
Para mayor informacin contacte a:
Katia Duharte Muhvi-Pintar | Directora de Comunicaciones y Marketing | WWF Per
katia.duharte@wwfperu.org
FOTO DE PORTADA:
WWF
Publicado en mayo de 2015 por WWF
Cualquier reproduccin total o parcial debe mencionar el ttulo y reconocer los crditos de la
editorial mencionada anteriormente como propietaria de los derechos de autor.
Texto 2015 WWF
Todos los derechos reservados
WWF es una de las organizaciones independientes ms grandes y con ms experiencia del mundo,
con casi 5 millones de miembros y una red mundial activa en ms de 100 pases.
La misin de WWF es detener la degradacin ambiental de la Tierra y construir un futuro en el
que el ser humano viva en armona con la naturaleza conservando la diversidad biolgica mundial,
asegurando que el uso de los recursos naturales renovables sea sostenible, y promoviendo la
reduccin de la contaminacin e incentivando el consumo responsable.
WWF adopta su misin global localmente, con miras a que en el 2020 el Per conserve su
diversidad biolgica en paisajes prioritarios y mantenga su contribucin ambiental y cultural
hacia el mundo, dentro de un marco de equidad, mayor bienestar humano y reduccin de la huella
ecolgica.

prESENTACIN
El cambio climtico es el tema de derechos humanos de hoy en da y La Hora del
Planeta es la manera en que los ciudadanos de todo el mundo enven un mensaje
claro a los gobiernos: acciones rpidas y eficientes frente al cambio climtico. Si no
actuamos de manera inmediata, perderemos toda oportunidad de hacerlo.
El presente reporte, que recoge el despliegue de los cinco ejes de trabajo
articulados en torno a la campaa de La Hora del Planeta 2015 (universidades,
empresas, municipalidades, colegios, y medios de comunicacin), apunta a
desarrollar una primera lnea de base para medir los alcances de los compromisos
a largo plazo realizados en el marco de la campaa.

Patricia Len-Melgar
Representante de Pas
WWF-Per

La Hora del Planeta es el ms grande movimiento ambiental global de WWF,

que naci como un gesto simblico en Sdney, Australia en el 2007, pasando
a convertirse en el movimiento ambiental ms grande del mundo y una de las
primeras campaas de cambio climtico. El Per se sum a la Hora del Planeta por
primera vez en el ao 2009, rompiendo records con ms de 8 millones de peruanos
participando, es decir, que uno de cada tres peruanos con acceso a electricidad
apag sus luces. La Hora del Planeta busca aprovechar el poder de millones de
seguidores alrededor del mundo para hacer frente al cambio climtico. El mensaje
es claro: TU poder ms all de los 60 minutos.

Csate con el Planeta, un compromiso eterno

Este 2015, lanzamos la campaa local Csate con el Planeta, que busca
comprometer a los peruanos con acciones simples en su da a da, como apagar
las luces cuando no se utilicen, llevar nuestra propia bolsa cuando hagamos las
compras para evitar el uso de bolsas plsticas, asegurarnos de cerrar bien los caos
de agua, usar menos el auto y ms la bicicleta, entre otros.
El objetivo es crear conciencia sobre las pequeas acciones que podemos tener
para cuidar nuestro medio ambiente, reducir la contaminacin y las emisiones de
gases de efecto invernadero que agravan la crisis climtica de nuestra era. Est en
manos del ser humano cambiar esta realidad.

Patricia Len-Melgar
Representante de Pas
WWF Per

 GARY SOTO / WWF-PER

WWF y la Hora del Planeta

La Hora del Planeta (LHDP) es el movimiento ambiental ms grande de

WWF que cuenta con la participacin de 172 pases, ms de 7000 ciudades
y millones de ciudadanos alrededor del mundo entero. Inicialmente
naci como un gesto simblico de apagar las luces durante una hora, para
demostrar as que cada uno de nosotros podemos tener un impacto positivo
en la lucha frente al cambio climtico.
Hoy, es la ms grande celebracin por el planeta, que ha impulsado
compromisos ambientales alrededor del mundo, desde la proteccin de
bosques hasta la creacin de reas marinas protegidas.
Este 2015, el Per particip por sptimo ao consecutivo, donde ms de
14 distritos, 10 universidades, 15 grupos de voluntarios a nivel nacional,
ms de 30 empresas, 260 colegios y diferentes regiones dentro del pas se
comprometieron de manera tangible con acciones a largo plazo.

GARY SOTO / WWF-PER

1. La Hora del Planeta 2015

Este ao, WWF-Per opt por un enfoque distinto para la celebracin de La Hora del
Planeta, en la cual no se realiz el habitual evento central, sino que en un esfuerzo
inclusivo por llegar a distintas partes de la ciudad y del pas entero, se busc empoderar
a los mismos actores de cada rincn del pas a fin de tener una participacin ms activa,
duradera, y tangible.
En este sentido, WWF-Per despleg una estrategia de amplio alcance en torno a cinco
ejes clave: universidades, empresas, municipalidades, colegios y medios de comunicacin.
El objetivo consisti en esfuerzos, alcanzar compromisos y lograr alianzas con los distintos
ejes a largo plazo.
As se desarrollaron una serie de actividades, que iban desde presentaciones institucionales
sobre La Hora del Planeta, hasta temas claves de los programas Marino, Amaznico, Agua
Dulce y Energas de WWF-Per. El objetivo fue lograr no solo compromisos a largo plazo,
sino afianzar y consolidar el vnculo WWF LHDP.

La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico | Pg 5

2. Csate con el Planeta:

un compromiso climtico a largo plazo
En el ao 2015, WWF-Per se propuso continuar con La Hora del Planeta de una manera
diferente, que sea algo ms que una cita de 60 minutos; un compromiso ms duradero
con el medio ambiente, llegando a una mayor cantidad de personas para un compromiso
tangible.
Circus Grey, la reconocida agencia de publicidad a nivel nacional e internacional, se
convirti en un aliado clave de WWF-Per. Es por ello que desarroll la campaa Csate
con el Planeta, que buscaba posicionar la Hora del Planeta ms all de los 60 minutos
e involucrar a diferentes audiencias para tener un compromiso a largo plazo: Todos
podemos cambiar nuestro estilo de vida e incorporar nuevos hbitos sostenibles, como
usar el agua y energa de manera eficiente, reducir el consumo de combustibles fsiles,
emplear medios de transporte no contaminantes como la bicicleta, disminuir el uso de
plsticos y aplicar las 3R (resa, reduce y recicla).

2.1 Estrategia
El objetivo era lograr el compromiso de miles de peruanos hacia un estilo de vida ms
amigable y sostenible con nuestro planeta, a travs de acciones a largo plazo.
La estrategia fue hacer que 28 artistas se conviertan en el eje de la campaa, de tal forma
que cada uno impacte a ms personas formando una gran pirmide de interaccin. La
campaa contemplaba una etapa inicial de intriga, que inici el 18 de marzo, en donde
celebridades locales creaban expectativa entre el pblico a travs de sus cuentas en
Twitter, pues informaban a sus seguidores que pronto se casaran.

A partir del 21 de marzo se inici la segunda etapa de la campaa: el develamiento. Las

celebridades explicaron que s se casaran, pero con el planeta. Es decir, adoptaran
hbitos sostenibles y amigables con el ambiente a travs de un video, en el cual retaran a
otros personajes famosos a comprometerse a travs de una dinmica muy simple de pasar
el ramo de flores. Asimismo, invitaban al pblico a asumir un compromiso y compartir su
propio video en www.casateconelplaneta.com

2.1 Publicidad
Se logr posicionar La Hora del Planeta 2015 (LHDP) y la campaa Csate con el Planeta
en los diarios de mayor importancia nacional, a travs de avisos publicitarios durante la
semana previa a este importante acontecimiento.

As tambin, mediante la alianza que mantenemos por tercer ao consecutivo con Clear
Channel, pudimos hacer uso de vallas y paneles publicitarios a lo largo de las calles de
Lima para llevar nuestro mensaje de los 60+. A continuacin uno ejemplo:

Maneras de casarse con el Planeta

1. Usar tus espacios publicitarios con diseos de La Hora del Planeta LHDP +
tu logo
Diseos LHDP internacional 60+
Diseos LHDP motivos Csate con el Planeta
Diseos: dar a conocer un compromiso ambiental aviso tailor made
2. Campaa Digital en tus redes, revistas
Videos (Bici vs. Carro; Ahorro de Agua y energa)
Avisos (motivos LHDP: 60+ y Csate con el Planeta)
Invitacin a Csate con el Planeta www.casateconelplaneta.com y Facebook
Diseos LHDP internacional 60+
Diseos LHDP motivos Csate con el Planeta
Diseos: dar a conocer un compromiso ambiental aviso tailor made
3. Auspicio de eventos, activaciones (en malls con locatarios, en
autoservicios, cines, y eventos con municipalidades)
BTL: Kiosko fotos a novi@ con ramo de flores. Se entreg foto impresa, compromiso
impreso y tambin foto digital se subi a FB Csate con el Planeta.
Disfraz de Oso de Anteojos y Marco para fotos disponible para activaciones.
Participacin en eventos descentralizados con municipalidades el 28 de Marzo a las
8.30pm.
4. Adopta un producto:
Plataforma Web de Buenas Prcticas Ambientales ECOPYME, para clculo
de uso de energa y agua, y tips para reduccin publicidad y logo,
lanzamientos, conferencias de prensa, talleres.
5. Estrategias de Marketing Verde
6. Programa para trabajadores
Capacitaciones
Charlas
Eventos, concursos, entre otros.

3. Nuestros cinco ejes estratgicos

Este 2015, descentralizamos por primera vez la campaa

para llegar a ms hogares peruanos. Los esfuerzos puestos
y las actividades realizadas para esta sptima edicin de
LHDP 2015 en el Per, se centraron en los 5 ejes clave
antes mencionados.

 GARY SOTO / WWF-PER

3.1 Municipalidades
Si bien durante aos pasados WWF realiz un evento central durante LHDP, este ao
se busc que las distintos municipalidades realicen eventos paralelos, y convoquen
a vecinos de su distrito para llevar a cabo actividades orientadas con el cuidado
del ambiente. Asimismo, se impuls a que el Alcalde del distrito se comprometa a
realizar una gestin ambientalmente amigable, y a reforzar las actividades que vienen
desarrollndose al interior de la municipalidad.
Uno de los objetivos planteados consisti en que las municipalidades empiecen
a incorporar el tema de sostenibilidad en su gestin, en aras de convertirse en
municipalidades sostenibles. De igual manera, se busc comunicar dichas acciones
a la poblacin y enfatizar la necesidad de continuar con un trabajo conjunto con los
ciudadanos. El apagado de las luces, tanto de edificios oficiales y otros monumentos
icnicos, estuvo incluido en las actividades realizadas por cada municipalidad con el fin de
continuar dando un mensaje de compromiso y responsabilidad.
En el Per, la gestin municipal an no tiene como eje central el tema de la sostenibilidad,
y menos an un crecimiento bajo en carbono (LCD, por sus siglas en ingls). En este
sentido, buscamos que LHDP 2015 funcione como una plataforma de lanzamiento para
fomentar que las distintas municipalidades a lo largo del territorio nacional incorporen
criterios ambientales en su gestin. El objetivo es que al 2016, el Per pueda participar
en el Desafo de Ciudades de la Hora del Planeta (EHCC, por sus siglas en ingls) con
propuestas innovadoras y replicables, a fin de tener la oportunidad de convertirse en un
modelo a seguir alrededor del mundo en el desarrollo sustentable de ciudades.
A continuacin los distritos de Lima Metropolitana donde participaron miles de peruanos:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.

Barranco (100)
Los Olivos (120)
Lima (700)
Miraflores (600)
San Borja (213)
San Isidro (800)
San Juan de Miraflores (130)
San Luis (30)
Santiago de Surco (50)
Pueblo Libre (70)
Ate (250)
Cieneguilla (100)
La Punta Callao (40)
Ancn (30)

En este sentido, un voluntario de WWF-Per represent a la oficina nacional para hablar

sobre la importancia de esta iniciativa global. Este voluntario se present el da del evento
en el distrito en el cual reside, para dar a conocer los objetivos de la Hora del Planeta y los
compromisos que los ciudadanos pueden asumir frente al cambio climtico.

La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico | Pg 11

Actividades organizadas por las municipalidades

Cada municipalidad realiz actividades relacionadas con la promocin del cuidado
del ambiente, donde se llevaron a cabo nmeros musicales, artsticos y de baile. Cabe
resaltar que los eventos contaron con la participacin activa de diversas organizaciones,
en muchos casos lideradas y/o conformadas por jvenes:

Conectando al per
la hora del planeta 2015
se volvi en un evento
descentralizado a lo largo
del pas

En Barranco particip el Museo de la Electricidad.

En Lima, Miraflores, Los Olivos, San Juan de Miraflores, Ate y Pueblo Libre
se cont con la participacin activa de los Scouts.
El evento de Cieneguilla fue organizado por el Grupo de Jvenes GeO2.
El evento en Ancn fue organizado por el SERNANP.
En Los Olivos particip el Centro de Altos Estudios Misioneros (Asociacin
relacionada a la Iglesia).
En el evento de Miraflores participaron OSINERGMIN, SUNASS, ANA, Ciudad
Saludable y la Universidad Csar Vallejo.
En San Borja estuvieron Ecovida y Universo, asociaciones de jvenes.
En San Isidro particip el MINEM, Ciudades Sostenibles y E-bikes.
En Ate el Consejo Cultural Juvenil particip activamente de la organizacin.
La Punta cont con el apoyo de la RUA para la sensibilizacin casa por casa.

Materiales
Las municipalidades contaron con afiches y brochures, camisetas de LHDP, polos de
Ecopyme plataforma que invita al ahorro de recursos y que es promovida por WWF,
pulseras de WWF, el disfraz de panda, y marcos para fotografas gigantes.

Voluntarias y Voluntarios
Con la finalidad de brindar apoyo a las municipalidades y llevar el mensaje de LHDP a
todos y cada uno de los ciudadanos, se coordin la presencia de un representante de WWF
para cada distrito participante. Asimismo, se cont con la colaboracin de seis voluntarios
de Liblula, primera consultora privada en el Per especializada en la incorporacin de
temas de sostenibilidad ambiental en empresas y gestin del cambio climtico, con el
objetivo que den a conocer la plataforma virtual ECOPYME, herramienta web gratuita,
dirigida a las Pequeas y Medianas Empresas (PYMES), que registra y monitorea los
consumos de energa y agua a travs del tiempo, a fin de identificar oportunidades de
consumo eficiente y reduccin de costos, as como la incorporacin de mejores prcticas
ambientales.

Alianza estratgica con Clear Channel

Clear Channel, la corporacin ms grande de medios a nivel mundial, sostiene una alianza
estratgica con WWF-Per desde hace ya algunos aos. Como parte dicha alianza, este ao
facilitaron espacios publicitarios (paletas, vallas y paneles) para difundir la campaa local
de LHDP 2015. Es as, que WWF decidi financiar un espacio publicitario en cada uno de
los distritos participantes, como parte de la difusin. Estos espacios permitieron tambin
que las municipalidades participantes colocaran sus logos institucionales como muestra
del apoyo a la campaa.

Circus Grey, un aliado clave

Circus Grey, la reconocida agencia de publicidad a nivel nacional, es un aliado clave de
WWF-Per. Este ao, uni esfuerzos nuevamente para llevar a cabo de manera exitosa la
campaa local Csate con el Planeta, en el marco de LHDP 2015. La campaa logr que
este ao La Hora del Planeta sea ms que una cita de solo 60 minutos para una audiencia
de ms de 10 millones de personas. Csate con el Planeta ayud a viralizar la edicin
2015 de La Hora del Planeta, generando que muchas personas hagan pblico su apoyo. La
participacin de personajes mediticos consigui que la campaa se extienda a diversos
medios de comunicacin y a todos va online.

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3.2 Universidades
WWF-Per considera de vital importancia el involucramiento del componente juvenil, as
como de los nios y nias, quienes sern los futuros lderes y motores del cambio en el
pas. Para facilitar el trabajo con este grupo se subdividi en universidades y colegios.
En lo concerniente a universidades, hemos logrado llevar a cabo diversas presentaciones
de LHDP, concatenadas a nuestros cuatro programas institucionales. As, en la ltima
semana de febrero, se llev a cabo La Charla Verde. Camino a la Hora del Planeta, donde
jvenes de la Universidad de Lima fueron partcipes, a travs del Centro de Estudios
Ambientales (CEA) de dicha casa de estudios. Este evento no solo permiti dar a conocer
ms a fondo LHDP, sino que tambin logr llamar la atencin de una audiencia clave
acadmica en el tema de Energas Renovables de suma relevancia para Amrica Latina.
En cuanto a las universidades participantes se encuentran:
Universidad de Lima (UL)
Pontificia Universidad Catlica del Per (PUCP)
Universidad del Pacfico (UP)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Universidad San Ignacio de Loyola (USIL)
Universidad Cientfica del Sur (UCSUR)
Universidad de Ingeniera y Tecnologa (UTEC)
Universidad Privada del Norte (UPN)
Universidad Autnoma del Per
Universidad Jaime Bausate y Meza

Actividades y compromisos realizados con las

instituciones y sus alumnos
Universidad de Lima: Se comprometi a apagar las luces el da 28 de marzo y a proyectar
el documental Purs-Manu: Latidos de la selva, con el objetivo de poder evaluarlo
con distintos documentalistas. Tambin se realizaron presentaciones sobre La Hora
del Planeta y sobre energas renovables en el Per, gracias al apoyo del CEA (Centro de
Estudios Ambientales) de la U. de Lima.
Pontificia Universidad Catlica del Per: Gran inters por parte del alumnado ligado y no
ligado a Clima de Cambios PUCP por profundizar en temas de conservacin y cuidado del
ambiente natural. Gracias al apoyo de esta organizacin, liderada por estudiantes y exestudiantes PUCP, se realiz una charla previa a La Hora del Planeta sobre Vulnerabilidad
al Cambio Climtico en el Per. La universidad apag las luces de su campus universitario
y edificios emblemticos como el MacGregor.
Universidad del Pacfico: Sesin libre de fotos con el marco de LHDP durante la feria de
los distintos crculos de estudios dentro de la UP. Muchos y muchas jvenes pudieron
acercarse ms al trabajo de WWF en el Per mediante el conocimiento de La Hora del

La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico | Pg 13

Planeta como una iniciativa global de WWF. Tambin hubo difusin de los eventos que
tomaran lugar el 28 de marzo en los distintos distritos participantes, invitando a sus
estudiantes a ser parte de La Hora del Planeta desde sus propias ciudades.
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC): Se habl de qu es WWF, nuestro
trabajo en el Per, qu es La Hora del Planeta y sobre la campaa Csate con el Planeta
(se present la web y se invit al pblico a que realicen sus compromisos a travs de los
videos en redes sociales). Asimismo, se abord el tema de crear una red de voluntariado
para el prximo ao, participando en la primera feria de voluntariado como organizacin
voluntaria en el campus Monterrico de la UPC.
Universidad San Ignacio de Loyola (USIL) Campus I: Participacin de estudiantes de
todas las facultades al tomarse fotos con el disfraz del panda y el marco de LHDP. Luego de
la activacin se nos brind un espacio dentro de la facultad de Ingeniera Ambiental donde
tambin se abord el tema de LHDP y Csate con el Planeta a travs de videos y se incit
a la participacin de las y los estudiantes de esta plataforma virtual. Desde ese entonces,
la USIL se ha vuelto una de las universidades con las que WWF-Per busca trabajar en
conjunto para el desarrollo de mayor consciencia ambiental.
Universidad Privada del Norte (UPN): Se les proporcion el disfraz del panda y el marco
de LHDP para la respectiva activacin.
Universidad Jaime Bausate y Meza: Gran inters en llevar a cabo actividades conjuntas y
formas alianzas estratgicas con WWF-Per para llevar La Hora del Planeta ms all de la
hora. Asimismo, se platic sobre la posibilidad de formar una especialidad en Periodismo
Ambiental. Tuvimnos la oportunidad de tener dos estudiantes como voluntarios en
fotografa que hicieron el registro de La Hora Del Planeta desde donde participaron.

SANDRA OROYA / WWF-PER

SANDRA OROYA / WWF-PER

SANDRA OROYA / WWF-PER

SANDRA OROYA / WWF-PER

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 SANDRA OROYA / WWF-PER

3.3 Colegios
Este ao, como parte de la campaa local, WWF-Per tiene como meta que los nios y
nias del pas conozcan mucho ms sobre La Hora del Planeta y que se comprometan con
el cuidado del ambiente. En este sentido, se desarrollaron Guas interactivas enfocadas
en nios/as de edad escolar, con el objetivo de incentivarlos a partir del juego y otras
dinmicas, y as poder contar con ciudadanos ms conscientes sobre estilos de vida ms
sostenibles a fin de poder hacer frente al cambio climtico, desde todos los frentes. De la
misma manera, se busc captar el mayor nmero de colegios para que puedan incorporar
las actividades propuestas en estas guas durante la celebracin de LHDP, as como otras
actividades que irn ms all de la hora; todo alineado con la misin y visin de WWF.
Dichos materiales fueron distribuidos en 260 colegios de Lima Metropolitana.
Se presentaron dos guas: una para profesores y otra para alumnos. En la primera gua
se plantearon dinmicas como: Las 3 R (Reduce, Resa y Recicla) y actividades de
meditacin. Para los alumnos se propusieron algunas ideas como:

Paseo en bicicleta con la familia.

Elaboracin de una alfombra con material reciclado.
Un picnic en la oscuridad.
Adopcin de un rbol.
Escondidas o cucuruchos en la oscuridad.

Como ejemplo, llevamos a cabo una presentacin de La Hora del Planeta en el colegio
parroquial Seora de la Luz y en el Colegio Salcantay, donde nuestra representante de
pas, Patricia Len - Melgar, interactu con las y los estudiantes de nivel primaria y
secundaria.
LORENA MONTELLANOS / WWF-PER

SANDRA OROYA / WWF-PER

La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico | Pg 15

 SANDRA OROYA / WWF-PER

3.4 Empresas
Este ao, hemos logrado acercar mucho ms LHDP 2015 al sector corporativo, mediante
nuevas alianzas e incluso reafirmado compromisos previos con grandes cadenas
empresariales de distintos sectores econmicos del pas, tales como retail, banca,
seguros, entre otros, quienes se comprometieron no solo a difundir la Hora del Plantea
al interior de sus instituciones, sino que tambin se aunaron al habitual apagado de luces
durante el 28 de marzo.
La campaa Csate con el Planeta jug un papel clave en la campaa de este ao, pues
a travs de ella se busc el empoderamiento del personal de las diferentes empresas, as
como tambin del pblico en general. El tema de sensibilizacin interna fue crucial en las
empresas comprometidas. Esto se realiz a travs de comunicados internos y externos,
junto con activaciones propias.
Para las empresas se desarrollaron propuestas de avisos para uso digital y se les ofreci la
oportunidad de acceder a costo con publicidad ATL (paneles, vallas, paraderos y muros) a
travs de una donacin hecha por Clear Channel.
Asimismo, se les proporcion material audiovisual de grficas y videos con los logos
oficiales de WWF y LHDP. Las empresas participantes difundieron dichos materiales
a travs de sus redes sociales, boletines online, mailings, y murales, tanto dentro como
fuera de sus establecimientos. Al respecto se puede visualizar el anexo con imgenes de
las diferentes acciones de las empresas y el anexo de redes sociales.
Para las activaciones empresariales, se proporcionaron tambin disfraces de oso panda,
brochures informativos, afiches, polos, pulseras y marcos de LHDP.
Se desarroll tambin una propuesta de activacin BTL para empresas. Dicha propuesta
al inicio consisti en un kiosko donde se tomaban fotos de novio(a) ligado al facebook.
Posteriormente se cambi a una carpa donde se filmaba el compromiso con un ramo de
novia. Esta idea fue adoptada tanto por empresas como individuos, quienes grababan sus
propios videos donde pasaban un ramo de novia para nominar a otra persona a realizar
su compromiso con el planeta.
En el contexto de LHDP y el alcance logrado con el sector corporativo, WWF-Per
consider importante dar a conocer e impulsar tres herramientas dirigidas a las
pequeas, medianas y grandes empresas, as como al pblico en general. El objetivo es
crear una conducta responsable con el ambiente, a travs del uso eficiente de los recursos
de energa, agua y combustible.

Herramienta 1:
Plataforma 7C, Compromiso Climtico Corporativo
Iniciativa que gira en torno al compromiso del sector privado y su nivel de madurez en
temas relacionados con cambio climtico. En ella se evidencia cmo el sector privado
se compromete con el nuevo paradigma de un desarrollo bajo en emisiones de carbono,
demostrando liderazgo en el marco de la COP20.
Pg 16 | La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico

Esta iniciativa cuenta con una herramienta para evidenciar sus avances: la Plataforma 7C, la cual
se basa en un sistema de reporte voluntario que permite al usuario identificar fcilmente cuntas
empresas estn realizando acciones en cualquiera de los 7 Ejes, quines son, y qu estn haciendo.
Los 7C son: Compromete, Calcula, Capacita, Conduce, Compensa, Considera y Comunica.

Herramienta 2:
Plataforma web ECOPYME
Herramienta web gratuita, dirigida a las Pequeas y Medianas Empresas (PYMES), que registra y
monitorea los consumos de energa y agua a travs del tiempo, a fin de identificar oportunidades
de consumo eficiente y reduccin de costos, as como la incorporacin de mejores prcticas
ambientales.
La presentacin y lanzamiento de la plataforma ECOPYME se llev a cabo durante una
conferencia de prensa el 24 de marzo en la Cmara de Comercio de Lima.

Empresas involucradas en LHDP 2015

A continuacin algunas de las empresas que destacaron por su participacin durante LHDP 2015:

Aeropuerto LAP partners

AFP Integra
AFP Profuturo
Antamina
Australian Peru Chamber
BCP
Carsa
Cencosud (Wong y Metro)
Centenario
Citibank
Coca Cola
Corporacin Lindley
Double Tree el Pardo by Hilton
Double Tree Resort Hilton Paracas
Hoschshild
ICCGSA
IFB Certus
Inka Kola
Interbank
John Holden
Kimberly Clark
Laboratorios farmacuticos Hersil
LAN
Larcomar

Lnea Uno Metro de Lima

Mega Plaza
Minsur
Molitalia
Open Plaza
Pacfico Seguros
Per 2021
Plaza Norte
Prima AFP
Real Plaza
Rmac Seguros
Ripley
Saga Falabella
Samsung
Santa Mara, Yatch Club de Ancn
San Fernando
Scotiabank
Sociedad Nacional de Pesquera
Supermercados Peruanos
Suzuki
Tekno
Tottus
UNACEM

JOS ANTONIO DAZ / WWF-PER

JOS ANTONIO DAZ / WWF-PER

La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico | Pg 17

 IP NOTICIAS / LORENA MONTELLANOS / WWF-PER

3.4 Medios de Comunicacin

Como parte de la estrategia de comunicaciones y marketing para la Hora del Planeta
2015, se llev a cabo un plan de medios que comprendi la aparicin de WWF-Per en
radio, televisin, prensa escrita y digital con nuestro mensaje de este ao: asumir un
compromiso que dure ms all de los 60 minutos para hacer frente a los impactos del
cambio climtico.
Nuestra aparicin estuvo marcada por la promocin de la campaa Csate con el
Planeta, que promueve la incorporacin de nuevos hbitos sostenibles como usar el
agua y la energa de forma eficiente, reducir el consumo de combustibles fsiles, emplear
medios de transporte no contaminantes como la bicicleta, disminuir el uso de plsticos y
aplicar las 3R (resa, reduce y recicla).

Web y redes sociales

A nivel web hemos desarrollado una seccin especial sobre La Hora del Planeta con el
dominio www.lahoradelplaneta.org, en la cual insertaron aplicativos de redes sociales.

Pg 18 | La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico

Adems, la pgina www.casateconelplaneta.com, permiti subir videos y motivar a otros

ciudadanos a asumir compromisos a largo plazo con el medio ambiente.

Asimismo, se publicaron posts en redes sociales y se realiz cobertura en tiempo real

de los eventos con el hashtag #HoraDelPlaneta. Estos contenidos fueron replicados por
medios de comunicacin, municipalidades y empresas.

Finalmente, se desarroll y difundi videos institucionales, en los cuales el panda de

WWF-Per ensea, de una manera ldica, hbitos sostenibles a los jvenes.

La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico | Pg 19

 GARY SOTO/ WWF-PER

4. resultados

Eje Multiplaforma Meditica

La campaa LHDP 2015 logr 164 impactos en medios de comunicacin tradicionales y
digitales. A continuacin se ilustra la distribucin por cantidad y porcentaje:

Medio

Menciones

M. Impresos

54

32.93%

M. Online

56

34.15%

Radio

19

11.59%

Televisin

35

21.34%

Total :

164

100.00%

A continuacin, el desglose por cada medio de comunicacin:

Televisin

Total de menciones por canales

Medio

Menciones

Amrica Televisin

5.71%

ATV

2.86%

Canal N

11

31.43%

Canal RPP

14.29%

Frecuencia Latina

2.86%

Panamericana Televisin

2.86%

TV Per

25.71%

TV Per Digital 7.3

14.29%

Total :

35

100.00%

Radio

Total de menciones por canales

Medio

Menciones

Nacional

10.53%

Radio Capital

10.53%

Radio Exitosa

21.05%

RPP

47.37%

San Borja

10.53%

Total :

19

100.00%

La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico | Pg 21

Medios impresos

Total de menciones por diarios y revistas

Medio

Menciones

Correo

7.41%

Del Pas

12.96%

Diario Uno

7.41%

El Chino

3.70%

El Comercio - Portafolio
Econmico

5.56%

El Comercio - Somos

5.56%

El Comercio Cuerpo A

3.70%

El Comercio Cuerpo C

1.85%

El Men

3.70%

El Peruano

1.85%

El Peruano - Economika

1.85%

El Popular

3.70%

Exitosa Diario

1.85%

Expreso

7.41%

La Nacin

1.85%

La Razn

3.70%

La Repblica

5.56%

Per 21

3.70%

Per 21 - Otorongo

1.85%

Publimetro

7.41%

Trome

5.56%

Vela Verde

1.85%

Total :

54

100.00%

Medios Online

Total de menciones por pginas web

Medio

Menciones

Amrica TV

3.57%

Andina

10.71%

canaln.pe

1.79%

deperu.com

1.79%

Diario Correo

3.57%

Diario El Popular

3.57%

Diario La Repblica

8.93%

El Comercio

8.93%

http://www.connuestroperu.com/

1.79%

inforegion.pe

3.57%

Periodismo Peru

1.79%

Peru.com

1.79%

Peru21

3.57%

RPP

12.50%

Terra

17

30.36%

Trome

1.79%

Total :

56

100.00%

Pg 22 | La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico

Eje de redes sociales

Redes de WWF-Per
Este eje busc el relacionamiento online con actores clave para WWF-Per
y representados en los 4 ejes anteriores (medios, universidades, empresas y
municipalidades).
WWF cuenta con los siguientes activos digitales:

Facebook Oficial de WWF Per

Twitter Oficial de WWF Per
YouTube Oficial de WWF Per
Facebook Oficial La Hora del Planeta

Nuestras publicaciones en redes sociales han sido reproducidas por medios de

comunicacin como RPP y El Comercio, as como por universidades (USIL y ULima) y
entidades del gobierno, como el MINAM.
Asimismo, hubo cobertura en tiempo de real sobre las actividades realizadas con
universidades y municipalidades.
Algunos resultados en cifras:
En Facebook
Fans

28,433 (2,122 nuevos)

Publicaciones

60

Personas hablando de esto

38,448

Me gusta

21,727

Comentarios

793

Compartidos

5,348

Mensajes privados

48

En Twitter
Nivel de Influencia
* ndice brindado por Klout.
com, herramienta que califica
la influencia de un usuario de
acuerdo a factores como la
cantidad de seguidores, respuesta,
retweets y favoritos, entre otros.

59

Seguidores

19,129

Tweets

135

Menciones

126 (promedio 10 por da)

Respuesta

91 (promedio 3 por da)

Retweets

895 (promedio 29 por da)

Favoritos

530 (promedio17 por da)

La campaa fue difundida en las cuentas de redes sociales de 36 empresas,

9 municipalidades, 9 universidades y 14 medios de comunicacin.
Csate con el Planeta
Se posicion el hashtag #Casateconelplaneta, el cual fue tendencia en Lima el da de
su lanzamiento. Fueron 30 artistas y 2 organizaciones que se sumaron a la campaa de
intriga y al inicio de la campaa con sus videos invitando a las personas a casarse con el
planeta y pasar el ramo.
Algunos resultados en cifras:

La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico | Pg 23

En Facebook y Twitter
Artista, Banda u Organizacin

Nro de
Seguidores

Karina Calmet

112,544

Patricia Saldaa

Giovanni Ciccia

224,653

Oriana Cicconi

29,304

Daniel Lazo

84,062

Eva Aylln

266,609

La Tigresa del Oriente

124,400

Natalia Mlaga

26,609

Vanessa Rodrguez

26,634

Mayra Couto

433,885

Almendra Gomelsky

Vania Masas

114,229

Carolina Cano

87,545

Animal Chuki (Banda)

3,225

Laguna Pai (Banda)

112,431

Hctor Felipe

1,173

Connie Chaparro

9,201

Junior Silva

29,724

Adal Montero

10,587

Dr. Prez Albela

101,836

Bruno Ascenzo

315,920

Christian Ysla

10,835

Emanuel Soriano

7,289

Regina Alcver

25,808

Richard Torres

1,457

Joanna Boloa
Radios Planeta (Giancarlo Chichizola)

875,367

Daniel Marquina

Tourista (Banda)

18,327

Compost Lima

2,312

Jules Bay

1,693

Cambia.pe

9,457

Fuente: Circus Grey

Alcance: 3,119,988 ususarios pontenciales (aproximadamente)

Twitter fue el gran canal de Csate con el Planeta, convirtiendo la campaa en
tendencia (TT)
El hashtag #casateconelplaneta llego a ser Trending Topic en Twitter. Desde
ese momento, fue parte de la agenda en todas las redes sociales, medios digitales de
radio, prensa y algunas entrevistas de televisin.
Tuis con el hashtag #casateconelplaneta fueron generados en gran parte de
Latinoamrica y Europa, alcanzando una audiencia de 10 millones de personas con
ms de 26 millones de impresiones a nivel global.
Csate con el Planeta ayud a viralizar la edicin 2015 de La Hora del Planeta,
generando que muchas personas hagan pblico su apoyo.
La participacin de personajes mediticos consigui que la campaa se extienda a
diversos medios de comunicacin y a todos va online.
El eje central de la campaa fue el gran alcance que tuvo cada video y mencin del
hashtag donde las celebridades y personas se casaban con el planeta.

Pg 24 | La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico

Audiencia de los fan page de los colaboradores con LHDP

MUNICIPALIDADES

FANS

Lima

111,470

Miraflores

46,177

San Borja

34,583

Los Olivos

24,759

San Isidro

17,005

Ate

4,610

San Juan de Miraflores

3,597

Total

242,201

EMPRESAS

FANS

Lan Per

4,697,094

Claro

3,338,727

Jockey Plaza

2,447,991

Saga

2,363,346

Ripley

2,020,194

Sodimac

1,976,140

Interbank

1,443,331

Plaza Vea

1,440,938

Samsung

1,414,918

Real Plaza

1,259,490

Metro

1,236,077

BCP

960,914

Megaplaza

842,615

Plaza Norte

710,323

Mall Aventura Plaza

627,135

Scotiabank

581,870

Prima

542,744

Tottus

507,251

Toyota

469,607

Larcomar

454,791

Open Plaza

362,439

Pacifico Seguros

243,138

Banbif

213,378

Maestro

168,108

Vivanda

136,296

Calidda

96,796

Boulevard Asia

88,358

Molitalia

80,098

Carsa

39,888

Liderman

22,771

San Luis

21,389

B-Green

3,760

Total

30,811,915

La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico | Pg 25

Universidades

Seguidores

USIL

24,000

UP

23,000

UPC

22,000

PUCP (CLIMA DE CAMBIOS)

17,000

ULIMA

14,000

UPN

7,240

U. CIENTFICA DEL SUR

1,545

U. BAUSATE Y MEZA

978

UTEC

915

U.AUTNOMA

753

Total

111,431

Medios

Seguidores

El Comercio

1,900,000

FRECUENCIA LATINA

1,680,000

Amrica TV

1,430,000

CANAL N

979,000

TV Per

978,000

Per21

977,000

Capital

835,000

La Repblica

815,000

Terra

316,000

RPP

308,000

SOMOS

251,000

Radio Nacional

143,000

Exitosa

56,000

ATV MS

35,000

Radio San Borja

17,000

Total

10,720,000

Pg 26 | La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico

 GARY SOTO / WWF-PER

5. conclusiones

Despus de la COP20, Per est en los ojos de la gente alrededor del mundo en temas de
cambio climtico y acciones para poder aminorar el impacto de este, al mismo tiempo
que WWF-Per tambin est siendo mejor observado a nivel internacional, es una gran
oportunidad para poder ensear lo que hacemos, por qu lo hacemos y qu beneficios nos
trae como organizacin y a nuestros beneficiarios.
Tener la oportunidad de ensear nuestro trabajo al mundo puede permitirnos que seamos
una organizacin con ms peso, considerando que el poder de la juventud en la visin de
todos nuestros proyectos. Lo que hemos desarrollado +en el campo de eco-sostenibilidad
en Madre de Dios, los trabajos con REDD+, el tema de pesca sostenible, el Corredor
de Purs-Manu, HSI en la Cuenca del Maran, aparte de nuestra incidencia como
organizacin dentro de Road to Paris y la COP21, son muchos de los temas que podemos
presentar como organizacin como ejemplo de las buenas prcticas que realizamos.
El demostrar que postamos por una juventud ms consciente en el campo de la
conservacin y medio ambiente y cmo es que lo hacemos, es algo de lo que debemos
de estar orgullosos y orgullosas de estar desarrollando. Estamos logrando que los
temas ambientales vayan ms all de las clases, lugares, carreras universitarias, niveles
socioeconmicos, gnero, entre otros.
Demostrando que ninguna accin individual en el cambio climtico es demasiado
pequeo y que ninguna visin colectiva es demasiado grande, La Hora del Planeta de
WWF dio inicio el 28 de marzo con el primer evento Lights-Out descentralizado en Per.
Como WWF-Per, hemos trabajado este ao en 5 puntos principales: Universidades,
empresas, municipios, escuelas y medios de comunicacin masiva.

En el mbito universitario:
Este ao, La Hora del Planeta dedica universidades por primera vez. Durante las visitas
de WWF-Per, se hicieron presentaciones sobre La Hora del Planeta y nuestro 03
programas principales (Amazon, dAgua Dulce, y Marino).
En cifras: Ms de 10 universidades fueron totalmente comprometidos, como la Pontificia
Universidad Catlica del Per (PUCP), Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC),
Universidad San Ignacio de Loyola (USIL), Universidad de Lima, etc.

A nivel de la sociedad civil y de la Juventud:

Este ao, hemos ampliado nuestro mbito e hizo alianzas clave con un gran grupo
de jvenes y voluntarios. Esta nueva red se uni esfuerzos con nosotros y realiz
muchas actividades y eventos en todo el pas. Algunos de ellos son voluntarios de las
Naciones Unidas, la Red de Voluntarios del Per, Red Universitaria Ambiental (RUA),
Organizacin Planeta Azul, Conservando por la Naturaleza y los Scouts de Per.
En cifras: Ms de 15 grupos de voluntarios, con la participacin de ms de 1000 personas
en todo el pas.

A nivel corporativo:
Los compromisos se lograron con las grandes cadenas comerciales, como los sectores
minoristas, bancos, compaas de seguros, etc., que no slo apagaron sus luces, pero
tambin asumieron compromisos a largo plazo.
En cifras: Ms de 30 empresas comprometidas, como Scotiabank (220 oficinas en la
oscuridad), LAN, Supermercados Peruanos, Samsung, Ripley, Saga Fallabela, Plaza
Norte, Tottus, Citibank, Carsa, Kimberly - Clark, etc.

A nivel municipal:
Este ao, La Hora del Planeta fue totalmente descentralizada en todo el pas. Una
gua para los Municipios Sostenibles se elabor, con fines de incluir ms actividades
sostenibles sobre una base diaria.
En cifras: 12 municipios estaban comprometidos. Por otra parte, algunos de los edificios
histricos nacionales apagan sus luces, como el Palacio de la Repblica, el Congreso de la
Repblica, la Plaza de Armas de Arequipa, Casa Militar del Palacio de Gobierno y Palacio
Legislativo.

Pg 28 | La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico

A nivel de la escuela:
Una asociacin estratgica se logr con una amplia red de escuelas en todo el pas. Gua
interactiva para los profesores y estudiantes fue desarrollado, que incluye conceptos
bsicos sobre La Hora del Planeta, as como actividades sostenibles y compromisos a
largo plazo que la gente puede asumidos.
En cifras: 237 escuelas participan plenamente.

A nivel de los medios de comunicacin:

En el marco de La Hora del Planeta 2015, WWF-Per elabor un plan destinado a ampliar
apariciones en los medios: radio, televisin, peridicos y plataformas digitales. El mensaje
clave: asumir compromisos ms all de la hora.
Este ao, hemos lanzado la campaa Csate con el Planeta cuyo objetivo es incorporar
estilos de vida sostenibles, como el uso de energa y agua de manera eficiente, reduciendo
el uso de combustibles fsiles, el uso de transporte no contaminantes (por ejemplo:
bicicletas ), disminuyendo el uso del plstico, y la aplicacin de las 3R (reutilizacin,
reducir y reciclar).

En cifras:
Ms de 14 apariciones en televisin, por un valor aproximado de US $ 92 868.
Ms de 11 apariciones en prensa en los ms renombrados diario de circulacin nacional,
por un valor aproximado de US $ 45 019.
Ms de 5 apariciones en radio, valoradas en US $ 17 836
Aprox. valor de apariciones en los medios: US $ 160 000

La Hora del Planeta: Uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico | Pg 29

LA HORA DEL PLANETA

PER 2015
2007: en Sdney, Australia,
2,2 millones de hogares y
empresas apagaron sus luces
durante una hora para mostrar
su posicin contra el cambio
climtico.

EN TODO
EL PLANETA
Cientos de millones de personas en ms de 7000 ciudades
y 163 pases y territorios
participan del movimiento
ambiental
ms grande.

EN EL PER
En 2009, Per particip por
primera vez y esta se convirti en
la campaa ambiental ms grande
y meditica en nuestra historia,
estimndose una participacin de
8 millones de peruanos y peruanas.

wwfperu.org

WWF celebra a las ciudades

que buscan tranformarse en
ciudades verdes, limpias y
sustentables.

WWF Per
Trinidad Morn 853 Lince
Lima 14 - Per
Tel.: +51(1) 440 5550

WWFPERU.ORG

Por qu estamos aqu

Para detener la degradacin del ambiente del planeta y construir
un futuro en el cual los humanos convivan en armona con la naturaleza

DESAFO DE
CIUDADES

La Hora del planeta - PER 2015: uniendo esfuerzos para la lucha contra el cambio climtico

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