beira de estrada brasil

APRESENTAÇÃO 3
o projeto 4
EquiPE TÉcNicA 5
dETAlhAmENTO dO roteiro 7
produtos culturais 8
cronograma dE EXEcuÇÃO 10
AÇÕES dE divulGAÇÃO 11
RETORNO iNSTiTuciONAl 12
cONTRAPARTidA 13
iNvESTimENTO / cOTAS dE PATROcíNiO 14
BEiRA dE ESTRAdA miNAS GERAiS 2007 - EXPOSiÇÕES 17
BEiRA dE ESTRAdA miNAS GERAiS 2007 - cliPPiNG 19
BEiRA dE ESTRAdA miNAS GERAiS 2007 - imAGENS 26
O idEAlizAdOR 35
cONTATO 35
2
O projeto Beira de Estrada Brasil Essas conquistas efetivas são estímulos
prevê a realização de um trabalho de para que, em 2009, o projeto Beira de
pesquisa e documentação visual das Estrada Brasil seja realizado, em sua
principais estradas do Brasil e seus integralidade, propiciando um inédito
entornos. trabalho de pesquisa e documentação
visual das principais estradas do País.
Essa iniciativa de grande envergadura
dará continuidade ao trabalho realizado O projeto Beira de Estrada Brasil,
pelo projeto Beira de Estrada que, inscrito no PRONAC sob o número
em 2007, percorreu as estradas de 089334, tem valor total de R$
Minas Gerais. A grande repercussão 577.077,00 (quinhentos e setenta sete
do Beira de Estrada junto ao público, mil e setenta e sete reais), aprovados
mídia e aos órgãos responsáveis pela pelo Ministério da Cultura, por meio
manutenção e fiscalização das rodovias da Lei Federal de Incentivo a Cultura,
mineiras comprovaram a relevância no artigo 18 – o que permite 100%
cultural de propostas dessa natureza. de dedução fiscal por parte do
Além de duas exposições fotográficas patrocinador do projeto.
nas cidades de Ipatinga (MG) e outra
na Rodoviária de Belo Horizonte,
com público total estimado de 15.000
pessoas, o projeto apresentou como
produtos um site, um CD-ROM e um
livro de fotografias, com lançamento
previsto para Abril de 2010. O projeto
foi realizado por meio de patrocínio
integral da Usiminas, via recursos
propiciados pela Lei Estadual de
Incentivo à Cultura de Minas Gerais. Já
o livro será lancado com recursos da
Lei Federal de Incentivo a Cultura, com
patrocínio da IVECO.

APRESENTAÇÃO

3
 O Projeto

O Beira de Estrada Brasil prevê a

realização do percurso de duas rotas
pré-definidas, de acordo com sua
importância histórica, geográfica,
social e econômica, cruzando o
Brasil nos sentidos Norte-Sul e Leste-
Oeste. Além das estradas em si, será
documentada a vida das pessoas que
vivem e trabalham nas margens, sejam
motoristas, comerciantes, andarilhos
e moradores; os tipos de construção,
o patrimônio histórico e toda forma de
ocupação humana relacionada direta ou
indiretamente com as rodovias. O projeto
também irá abordar a relação estrada
e meio ambiente, incluindo os tipos de
cultura agrícola, vegetação predominante
e a relação do homem com a natureza.
Grande parte das histórias e informações
de cada região serão oriundas dos
próprios moradores de cada região, de
acordo com metodologia e experiência
que se comprovaram exitosas na edição
estadual do projeto.
Para divulgação e difusão desse grande
acervo e de toda essa riqueza cultural,
turística e social, o Beira de Estrada
Brasil prevê a realização de exposições
fotográficas em 08 capitais do país. A
exposição circulará pelas capitais Boa
Vista, Rio Branco, João Pessoa, São
Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro,
Brasília e Porto Alegre, pelo período de
20 dias em cada cidade. Estas cidades
foram escolhidas por serem as cidades
eixo dos extremos Norte-Sul, Leste-
Oeste, além das capitais do sudeste
brasileiro.
Um site será produzido antes do início
das viagens, sendo que seu conteúdo
será atualizado no transcorrer da
execução das rotas, permitindo que
usuários de todo o país acompanhem
a trajetória da equipe responsável pelo
projeto. Esse conteúdo também será
entregue, no suporte DVD, aos órgãos
nacionais ligados à rodovia, além de
bibliotecas públicas e escolas da rede
de ensino do interior do país. Parte do
material coletado estará disponível para
download nesse mesmo site do projeto.
Além do site, será criado um blog
existente no formato diário de bordo.
Outro produto gerado por esse trabalho
de pesquisa e documentação será
um livro de fotografias, que irá retratar
a realidade do interior do país, suas
culturas, criando meios de difundir e
intercambiar distintas realidades entre
os povos do sul e do norte, do leste e
oeste.
Pretende-se, ainda, durante a rota,
além do registro fotográfico, realizar o
registro deste panorama em imagens
de vídeo, que reunirá depoimentos dos
personagens que vivenciam o dia-a-dia
deste universo, podendo os mesmos
retratar, de modo singular, as expressões
e as identidades culturais de cada
localidade.
Uma cartilha de prevenção de
acidentes será produzida com imagens
e instruções do Programa PARE do
Ministério dos Transportes. Essa
cartilha será distribuída gratuitamente
para as Polícias Rodoviárias Federais
e Estaduais de todo o país, no período
das operações de fim de ano, com
o intuito de sensibilizar os motoristas
quanto à importância da preservação da
segurança nas estradas.

4
 equipe TÉcnica
A s rotas serão percorridas pelo
fotógrafo Leo Drumond, coordenador do
projeto e responsável pela produção das
imagens da etapa de Minas. O jornalista
Gustavo Nolasco será responsável por
toda a parte de produção de textos e
a equipe videográfica será composta
pelo diretor de fotografia, Alexandre
Baxter, pelo diretor de cena, Luis Felipe
Fernandes e por um técnico de áudio
- todos conduzidos por motoristas
profissionais, em dois carros distintos.
Esta opção levou em conta que existem
fatores que diferenciam e influenciam a
cobertura fotográfica e a videográfica,
tais como luminosidade, entrevistas etc
e, assim, uma equipe pode ter horários
distintos da outra. Como o percursso a
ser feito é de grande extensão, faz-se
necessário o uso de dois carros.
5
6

01
detalhamento
do Roteiro
O projeto Beira de Estrada Brasil prevê
a realização de duas viagens, uma de
35 e a outra de 30 dias de duração,
que serão feitas a partir de Julho de
2010, após o período das chuvas,
percorrendo aproximadamente 12.000
km. A primeira delas irá de Roraima
até o Rio Grande do Sul, e a segunda
do Acre até a Paraíba, passando pelos
extremos geográficos do Brasil.
A rota 01 saíra de Boa Vista, irá seguir
02
até o extremo norte do país e depois
retorna sentido sul, passando pelos
estados de Roraima, Amazonas,
Rondônia, Mato Grosso, Mato Grosso
do Sul, Paraná, Santa Catarina e Rio
Grande do Sul, passando pelas capitais
Boa Vista, Manaus, Porto Velho,
Cuiabá, Campo Grande e Porto Alegre.
A rota 02 saíra de Rio Branco, irá seguir
até o extremo oeste do país e depois
retorna sentido leste, passando pelos
estados do Acre, Rondônia, Amazonas,
Pará, Tocantins, Maranhão, Piauí, Ceará
e Paraíba, passando pelas capitais Rio
Branco, Porto Velho, Teresina e João
Pessoa.
7
 Objetivos /
Produtos culturais
• Propiciar detalhada documentação
fotográfica e videográfica do entorno
das principais rodovias que cortam
o país no sentido Norte-Sul e Leste-
Oeste, abordando a vida das pessoas,
as formas de ocupação humana e a
relação estrada x meio ambiente.
• Criação de um site com as imagens,
vídeos e os dados coletados ao longo
das viagens.

8
• Produzir uma exposição com 20
imagens no tamanho 50x75cm e
circular a mesma por 08 capitais do
Brasil, durante 20 dias em cada cidade:
Boa Vista, Rio Branco, João Pessoa,
São Paulo, Belo Horizonte, Rio de
Janeiro, Brasília e Porto Alegre.
• Produzir um documentário em vídeo
no formato FULL HD com duração de
52 minutos.
• Editar um livro de fotografias, com
aproximadamente 150 fotos.
• Produzir uma Cartilha de Prevenção
de Acidentes e um DVD com estas
mesmas informações e fotos para
campanhas publicitárias de órgãos e
entidades ligados ao transporte e à
prevenção de acidentes rodoviários, tais
como: DER-MG, DNIT, Secretarias de
Transportes dos estados percorridos,
Ministério dos Transportes, Polícias
Rodoviárias, CNT (Confederação
Nacional dos Transportes), sindicatos
ligados ao setor da construção pesada
e transportes.
9
 Cronograma
de EXECUÇÃO

1. PRÉ-PRODUÇÃO – Julho 2010

1. 1 Pré-produção e logística -
Pesquisa detalhadas das rotas a serem
percorridas, com levantamento dos
pontos críticos e dos atrativos culturais e
patrimoniais importantes em cada rota,
para serem documentados.
1. 2 Elaboração do lay-out do projeto do
site e entrada do mesmo no ar.

2. PRODUÇÃO – Agosto 2010 a Março 3. DIVULGAÇÃO/ COMERCIALIZAÇÃO

2011
2.1 Execução das rotas – Documentação
fotográfica e videográfica pelas rotas
definidas em 02 carros alugados.
2.2 Atualização diária do site para
acompanhamento dos internautas da
trajetória do projeto.
2.3 Edição e tratamento das imagens /
Montagem do livro e atualização do site
- Seleção das imagens para compor o
site, a exposição, o livro e a cartilha.
2.4 Edição e finalização do
documentário. Edição final e copiagem
do documentário. Criação da capa do
DVD.
2.5 Montagem da exposição e circulação
da mesma nas cidades escolhidas.
– Outubro 2010 a Junho 2011
3.1 Assessoria de imprensa. Divulgação
das exposições, do documentário e do
livro de fotografias nas capitais onde a
exposição circulará.
3.2 Criação e impressão das peças
gráficas. Criação das cartilhas de
prevenção à acidentes, do DVD de
banco de imagens e banners,
3.3 Distribuição das cartilhas de
prevenção de acidentes e dos DVDs
com o banco de imagens via correio.
3.4 Lançamento do documentário em
vídeo no site.
3.5 Entrega e distribuição dos
documentários e do livro de fotografias
via correios e durante as exposições.

10
 AÇÕES DE DIVULGAÇÃO
Exposições. Serão oito exposições
mensais. Todo o material com a
logomarca da Patrocinadora. Locais
propostos: Porto Alegre, São Paulo,
Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília,
Boa Vista, Rio Branco e João Pessoa.
Cartilhas educativas. 30.000 cartilhas
com imagens do projeto, logomarca
da empresa patrocinadora e diretrizes
do Programa PARE do Ministério dos
Transportes. O material será distribuído
nos postos da Polícia Rodoviária Federal
e Estadual em todo o país durante
as operações dos feriados de fim de
ano. Pelas estradas. A equipe Beira de
Estrada poderá utilizar equipamentos
e produtos definidos pela empresa
patrocinadora durante as viagens.
Divulgação e promoção da marca. A
marca da empresa patrocinadora será
exibida em todas as mídias do projeto:
site, abertura do documentário, encarte
do DVD e o convite da exposição.
11
 retorno institucional
Retorno de imagem: a a empresa
patrocinadora terá a sua marca
associada a uma iniciativa inédita em
todo o território nacional e de grande
relevância cultural, na medida em que
revela as riquezas culturais regionais
pertencentes a diferentes pontos do
país.
Retorno em mídia espontânea: pelo
12
fato de ser um evento inédito no país e
já conhecido e consagrado pelo público
mineiro na edição Beira de Estrada,
acreditamos que a repercussão gerada
na mídia será positiva e de grande
abrangência. Além disso, será feito
um intenso trabalho de assessoria de
imprensa em todas as cidades atendidas
pelo projeto.
 contrapartidas
Institucionais: como patrocinadora
do projeto, a logomarca da empresa
aptrocinadora estará presente em todos
os produtos (Documentário, Placa de
Abertura da Exposição, Website, Livro
de Fotografias), além das peças de
divulgação. No caso do documentário
haverá inscrição do crédito de abertura
sob a chancela de “Patrocínio”. Além
disso, em toda e qualquer divulgação à
imprensa, exibição pública da expedição
ou entrevistas com a equipe, o nome
da empresa será sempre citado. A
assessoria de imprensa do projeto
enviará permanentemente relatórios
em mídia digital e videográfica com o
desenvolvimento das atividades da
expedição para utilização da equipe de
comunicação da empresa apoiadora do
projeto.
Estruturais: ao produzir uma reflexão
acerca do universo Beira de Estrada, os
produtos do projeto pretendem contribuir
de forma significativa para a preservação
e revitalização da memória sociocultural
do país
Compensatórias: as equipes de campo
irão documentar, em fotos, vídeos
e entrevistas, locais de interesse
do patrocinador ao longo das rotas
percorridas.
O documentário será enviado aos
principais Festivais e Mostras de
cinema do Brasil, que exibem os filmes
gratuitamente para um público bastante
amplo. Após sua participação nos
principais festivais de cinema, o filme
será disponibilizado gratuitamente em
sites da internet, como o Porta Curtas
da Petrobras, ampliando ainda mais seu
acesso. Este projeto também destina
100 DVDs do documentário e 100 livros
de fotografias para distribuição gratuita
junto a organizações e escolas públicas
de Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São
Paulo, Brasília, Boa Vista, Rio Branco,
Porto Alegre e João Pessoa.
13
 Investimento /
Cotas de patrocínio

Pré- produção: R$ 12.000,00

Número de Nome da Chancela Valor da
Produção/Execução: R$ 451.698,00 Cotas Cota cota

Divulgação/Comercialização: R$ 21.377,00 01 Master Apresentação 577.077,00

Custos Administrativos: R$ 31.740,00 01 Premium Apresentação 250.000,00

Impostos/Seguros: R$ 7.800,00 02 Ouro Patrocínio 100.000,00

Master
Elaboração e Agenciamento: R$ 52.462,00

Valor total do projeto: R$ 577.077,00 02 Standard Patrocínio 63.538,50

14
 Produtos Gerados Master Premium Ouro Standard

Site Inserção da logomarca em Inserção da logomarca em

destaque e link para página da
empresa
Documentário Crédito Apresentação na abertura e
na ficha técnica final
1.000 dvds Logomarca na capa e na
contracapa do dvd
Inserção de texto institucional do
incentivador no encarte
Livro de Fotografias Logomarca na contracapa e ficha
1.000 unidades técnica
Inserção de texto de abertura
institucional do incentivador
Cartilha de Prevenção de Crédito Apresentação na abertura e
Acidentes na ficha técnica final
30.000 unidades Logomarca na capa e na
contracapa
Inserção de texto institucional do Inserção de texto institucional
incentivador no encarte
destaque e link para página da Inserção da logomarca Inserção da logomarca
empresa
Crédito Apresentação na
Crédito Patrocínio Master Crédito Patrocínio na
abertura e na ficha técnica final
na abertura e na ficha abertura e na ficha técnica
Logomarca na capa e na
técnica final final
contracapa do dvd
Logomarca na capa e Logomarca na contracapa
Inserção de texto institucional
contracapa do dvd do dvd
do incentivador no encarte
Logomarca na contracapa e
ficha técnica
Logomarca na contracapa Logomarca na contracapa
Inserção de texto de abertura
institucional do incentivador
Crédito Apresentação na
abertura e na ficha técnica final Crédito Patrocínio Master Crédito Patrocínio na
Logomarca na capa e na na abertura e na ficha abertura e na ficha técnica
contracapa técnica final final
Logomarca na capa e Logomarca na contracapa
do incentivador no encarte contracapa

DVD com banco de Crédito Apresentação na abertura e Crédito Apresentação na Crédito Patrocínio Master Crédito Patrocínio na
imagens na ficha técnica final abertura e na ficha técnica final na abertura e na ficha abertura e na ficha técnica
100 unidades Logomarca na capa e na Logomarca na capa e na técnica final final
contracapa do dvd contracapa do dvd Logomarca na capa e Logomarca na contracapa
Inserção de texto institucional do Inserção de texto institucional contracapa do dvd do dvd
incentivador no encarte do incentivador no encarte
Material de divulgação Master Premium Ouro Standard
Convites
Menção no corpo do texto Menção no corpo do texto
560 unidades para cada Logomarca no rodapé Logomarca no rodapé
Logomarca no rodapé Logomarca no rodapé
capital
Mídia Master Premium Ouro Standard
Matérias, releases e
entrevistas concedidas
pela assessoria de Menção no texto e /ou na Menção no texto e /ou na Menção no texto Menção no texto
imprensa ou equipe do entrevista entrevista
Projeto Beira de Estrada
Brasil
Recebimento de
Master Premium Ouro Standard
convites
Para abertura da
exposição em cada 250 242 96 62
cidade mencionada
Recebimento de
Master Premium Ouro Standard
produtos gerados
Documentário em DVD 100 44 17 11
Livro de Fotografias 100 44 17 11
Cartilha de Prevenção
3000 1290 510 330
de Acidentes
DVD com banco de
10 5 3 2
imagens
Fotos para livre
utilização pelo período 100 50 25 15
de 05 anos

15
 Beira de Estrada
Minas Gerais 2007

Exposições
Clipping
Amostra de Imagens

16
Exposições

Exposição no Centro
Cultural Usiminas (Ipatinga)
30/10/2007 a 02/12/2007

17
 Exposição na Rodoviária
de Belo Horizonte
18/01/2008 a 10/02/2008

18
clipping

Jornal O Tempo (Belo Horizonte) Jornal Hoje em Dia (Belo Horizonte)

23/04/2007 23/04/2007

Jornal Estado de Minas

(Belo Horizonte)
24/04/2007

19
 Jornal Diário da Tarde (Belo Horizonte)
23/04/2007

Jornal O Tempo (Belo Horizonte) Jornal O Tempo (Belo Horizonte) – DETALHE

18/01/2008 18/01/2008

20
Jornal Hoje em Dia (Belo Horizonte)
17/01/2008

Jornal O Tempo (Belo Horizonte)

18/01/2008

21
 Jornal Pampulha (Belo Horizonte)
19/01/200

Revista da CNT (Brasília) - Nº 150

Fevereiro de 2008

22
 TV Globo - MG TV 2a edição
Duração 03’05”
(Matéria completa no DVD anexo)
27/07/2007

TV Minas - Jornal – Duração 35”

(Matéria completa no DVD anexo)
19/01/2008

TV Minas - Programa Agenda

Duração 03’35” (Matéria completa no DVD anexo)
23/08/2007

23
 Revista Globo Rural (São Paulo)
Março de 2008

24
Revista FS (São Paulo)
Março/Abril/Maio de 2008

25
 Amostra de Imagens

Tempestade elétrica nas margens da BR 381

Betim (MG)

26
Interior de borracharia nas margens da BR 381
Itaguara (MG)

27
Vendedor de rapaduras nas margens da BR 040
Itabirito (MG)

28
Serração na BR 265
Barbacena (MG)

29
Vendedor de mexericas nas margens da BR 365
Patos de Minas (MG)

30
Guimarães Rosa já dizia:
“O diano na rua, no meio do redemoinho.”
São Romão (MG)

31
32
Crianças brincando nas margens da BR 367
Leme do Prado (MG)

33
 O idealizador
Leo Drumond, mineiro de 29 anos, é
fotojornalista e sócio de uma empresa
de fotografia, a Agência Nitro, ao lado
dos fotógrafos Bruno Magalhães, Marcus
Desimoni e João Marcos Rosa. Trabalhou
na Agência 1°Plano, no Jornal Hoje em
Dia e participou da primeira turma de
trainees de foto do Jornal Folha de S.
Paulo. Em 2004, participou, ao lado de
Marcus Desimoni e João Marcos Rosa,
do projeto “Fotos de Família”, um extenso
trabalho de documentação visual das
famílias atingidas pela Barragem de Irapé,
no Vale do Jequitinhonha.
Foi responsável pela cobertura
fotojornalística da campanha de
reeleição do governador Aécio Neves
em 2006. No mesmo ano, foi finalista
do GP Ayrton Senna de Jornalismo
e em 2007 foi o vencedor do prêmio
Banco do Nordeste, na categoria
mídia impressa-foto. Em 2008 ficou em
segundo lugar no prêmio Comunicador
do Futuro, do Governo de Minas Gerais.
Contatos
Leo Drumond
tel / fax 55 31 3297 7848 / 9137 7079
leo@agencianitro.com.br
www.beiradeestrada.com.br
www.agencianitro.com.br
Rua Marquês de Paranaguá, 364
Santo Antônio cep 30350 080
Belo Horizonte . Minas Gerais . Brasil
Atualmente, é colaborador da revista
Veja, Época, jornal Valor Econômico,
Agência EFE, revista Nova Escola e
diversos títulos nacionais, além de
fotografar para empresas como VSB,
Gerdau, Votorantim, Holcim, Camargo
Correa e Vale. O Beira de Estrada foi
seu grande primeiro projeto autoral e
resultou, além das exposições, em um
livro de fotografias. Para 2009 já estão
em fase de planejamento a versão
nacional do mesmo e o documentário
Os Chicos, sobre a cultura oral dos
moradores do Rio São Francisco,
projeto desenvolvido em parceria com o
jornalista Gustavo Nolasco.
Letícia Pereira - Oliva Produções Ltda
tel / fax 55 313285 3916 / 8422 5160
leticiap.oliva@gmail.com
Rua Washington, 838
Sion cep 30315-540
Belo Horizonte . Minas Gerais . Brasil
35