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Seminario
Generacin de Teoras
AGENDA DE TRABAJO
Seminario
Generacin de Teoras
Holsmo
Enfoque Holstico
Conceptos de Enfoque
Holstico
Conceptos Tericos
Conceptos Derivados
Conceptos Empricos
Relaciones en el Enfoque
Holstico
Hiptesis no observables
Definicin terica
Regla de Correspondencia
Definicin Emprica
Validacin de Teoras en el
Enfoque Holstico
Conclusiones
HOLISMO
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Generacin de Teoras
ENFOQUE HOLISTICO
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Generacin de Teoras
ENFOQUE HOLISTICO
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Generacin de Teoras
ENFOQUE HOLISTICO
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Generacin de Teoras
Hempell represento los constructos tericos como elementos de una red que
gravitan sobre el plano emprico y estn relacionados a este a travs de las
reglas de interpretacin. (Montiel, M. y Villalobos, 2009)
Bagozzi y Phillps agregan otros elementos a la base del modelo de Hempel,
fundamentndose en primera instancia en teoras de sustento y en los
conceptos primitivos;
Las primeras, son investigaciones previas o teoras ya establecidas
que dan soporte a la red terica, aportando al investigador
unidades conceptuales que ayudan a estructurar dicha red.
Los segundos, son concepciones genricas derivadas de las teoras
de sustento que le dan significancia al concepto terico. (Arteaga y
otros, 2003)
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CONCEPTOS TEORICOS
Son abstractos, propiedades no observables o bien atributos de
una unidad social o entidad. Ellos logran su significado a travs de
conexiones formales con los conceptos empricos como tambin a travs
de sus definiciones. (Bagozzi 1979, Bagozzi y Formell, 1982) .
En la investigacin organizacional los conceptos tericos consisten
en descripciones de fenmenos proporcionados por frases que reflejan el
vocabulario conceptual de la teora.
Poder
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CONCEPTOS DERIVADOS
De igual forma que los
conceptos
tericos,
los
derivados no son observables.
Deben estar atados a los
conceptos empricos y ellos
estn tpicamente a un nivel
mas bajo de abstraccin en
relacin con los conceptos
tericos.
Penetracin
Velocidad
Severidad
Inmediatez
del flujo de
trabajo
CONCEPTOS EMPIRICOS
Se refieren a propiedades o
relaciones cuya presencia o ausencia
en una situacin dada puede ser
conocida intersubjetivamente, bajo
circunstancias apropiadas, mediante
la observacin directa. (Hampel,
1965).
Pueden ser medidos a travs de
instrumentos objetivos.
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HIPOTESIS NO OBSERVABLES
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DEFINICIN TERICA
REGLAS DE CORRESPONDENCIA
DEFINICIN EMPIRICA
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tericos.
subunidad maneja
incertidumbres,
mayor es su poder
la extensin de los
Poder
exitosamente las
flujos de trabajo de
H3
H1
una subunidad,
dentro de la
mayor es su poder
organizacin
dentro de la
organizacin.
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DEFINICIN TERICA
Poder
H1
detalles)
La extensin del flujo de trabajo de X
T4
subunidades.
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REGLAS DE
CORRESPONDENCIA
Poder
H1
T4
Velocidad
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DEFINICIN EMPIRICA
H1
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Velocidad
Severidad
Penetracin
CAMPO OBSERVACIONAL
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Validacin de Constructo
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VALIDACIN DE CONSTRUCTO.
Es la extensin hasta la cual una observacin mide el concepto que se
intenta medir
VALIDACIN DE CONSTRUCTO
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Validez Convergente
Es el grado en que dos o mas
intentos para medir el mismo
concepto a travs de mtodos
disimiles se encuentran de
acuerdo .
Validez Discriminante
VALIDACIN DE CONSTRUCTO
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VALIDACIN DE CONSTRUCTO
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Definiciones
Tericos
Hiptesis no
observables
Conce ptos
Derivados
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Ecuaciones de Mediciones
Ecuaciones Tericas
Conce ptos
Tericos
Comprobacin de Hiptesis
Exgenos
V. Dependiente
V. Interviniente
V. Independiente
Sistema
Terico
Conceptos
Empricos
Reglas de
correspondencia
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CAMPO OBSERVACIONAL
Definicin Emprica
CONCEPTOS
EMPIRICOS
Reglas de Correspondencia
CONCEPTOS
DERIVADOS
Definicin terica
CONCEPTOS
TEORICOS
Hiptesis no
observables
CAMPO OBSERVACIONAL
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Hiptesis no observables
Definicin terica
Reglas de Correspondencia
Definicin Emprica
CAMPO OBSERVACIONAL
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ACTITUD
Hiptesis no Observables
Definicin terica
Reglas de Correspondencia
Posiciona
miento
Definicin Emprica
CAMPO OBSERVACIONAL
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Conceptos Tericos
Conceptos Derivados
Conceptos Empricos
Seguridad: Se refiere a la confianza que
siente el consumidor de encontrar en el
establecimiento los productos que est
buscando
de
una
persona,
el
comportamiento que emplea
un individuo para hacer las
cosas. En la Psicologa Social, las
actitudes constituyen valiosos
elementos para la prediccin de
conductas.
Producto:
Conjunto
de
atributos fundamentales unidos
en una forma identificable que
aportan
beneficios
que
satisfacen necesidades, pueden
ser tangibles o intangibles. Se
identifica por un nombre
descriptivo que el comn de la
gente entiende como por
ejemplo aluminio, raquetas de
tenis, seguros, etc.
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Hiptesis no
Observables
H1:
Los
estmulos
percibidos por
los
ConsumidoresObjetivo
a
travs de los
atributos
del
producto,
generan
una
actitud positiva
respecto a la
institucin
y
por ende en su
comportamient
o de compra.
Definiciones
Tericas
-La Percepcin resulta por
definicin: La informacin
o los estmulos que reciba
el consumidor respecto a
la empresa, influye en su
actitud de compra y
determina
su
comportamiento ante las
mismas.
-La Marca resulta por
definicin: El nombre o
smbolo que identifica el
producto y que influye en
la
adquisicin
del
producto
por
la
importancia que
le
asigna el consumidor.
- El Empaque resulta por
definicin: Las actividades
de diseo y produccin
del
contenedor
o
envoltura del producto.
Reglas de
Correspondencia
Definiciones
Empricas
Seguridad:
Confianza
de
encontrar siempre los productos
que necesita.
Empata: Atencin que dan los
empleados a los clientes
(atencin
personalizada,
cordialidad, etc.)
Posicionamiento:
Imagen
particular sobre el producto y/o
la empresa en relacin a la
competencia.
Variedad: Nmero de productos
y marcas ofrecidas por la
empresa
Resistencia:
Aguante
y
resistencia del empaque ante la
manipulacin del producto
Seguridad: Confianza de no
romper el empaque
del
producto
durante
la
manipulacin y almacenamiento
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Competidores
Niveles de
Precio
Precio de
Mercado
Empaque
Marca
Actitud
Promocin de
Ventas
Eficacia
posicion
amiento
Producto
Comunicacin
Amplitud
Variedad
Resistencia
Precio
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Lista de
precios
Descuentos
Publicidad
Amplitud
Percepcin
Eficacia
CAMPO OBSERVACIONAL
Empata
Seguridad
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CONCLUSIONES
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CONCLUSIONES
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Conceptos Derivados
Actitud:
Percepcin
Producto:
Marca
Empaque
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Conceptos
Empricos
Percepcin:
Empata
Seguridad
Marca:
Posicionamiento Es la imagen particular que poseen los consumidores
metas de un producto y/o empresa en relacin a la
competencia.
Variedad
Nmero de productos y marcas ofrecidas por la
empresa
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H1
Los
estmulos
percibidos
por
los
por ende en su
comportamiento de compra.
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Hiptesis Observables
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Definiciones Tericas
La Percepcin resulta por definicin: La informacin o los estmulos que reciba el
consumidor respecto a la empresa, influye en su actitud de compra y determina su
comportamiento ante las mismas.
La Marca resulta por definicin: El nombre o smbolo que identifica el producto y
le da el
consumidor a la marca.
El Empaque resulta por definicin: Las actividades de diseo y produccin del
contenedor o envoltura del producto.
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Reglas de Correspondencia
Si los consumidores tienen la seguridad de encontrar lo que buscan tendrn una
mejor percepcin sobre la empresa por lo que su actitud hacia la compra ser
positiva.
Si los consumidores sienten que reciben una atencin individualizada y cuidadosa
por parte de los empleados de mercal tendrn una mejor percepcin por lo que su
actitud hacia la compra ser positiva
Si se logra el posicionamiento de la marca de los productos que de la empresa, la
positiva
Si el empaque de los productos es seguro, la actitud hacia la compra ser positiva
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Definiciones Empricas
Seguridad
Empata
Resistencia
Seguridad
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