Danone investe em imagem de amigo da

Mata Atlntica
Martha San Juan Frana (mfranca@brasileconomico.com.br)
22/04/10 14:29

Saquinhos de sementes como brinde e rvores virtuais buscam ligar conceito de

sustentabilidade marca.
Toda criana j fez a experincia na escola: em um potinho vazio de
iogurte preenchido com algodo embebido em gua, so colocadas
sementinhas.
Alguns dias depois os brotinhos comeam a nascer. Pois foi essa a ideia
por trs do Danoninho para Plantar, novidade da Danone, lder na rea de
produtos lcteos, para este primeiro semestre de 2010.
venda de forma experimental na rede Walmart, as bandejas de iogurte
petit suisse sabor morango trazem anexo um sach com sementes e
instrues para plantar no prprio potinho aps o consumo do produto. A
partir de hoje, quando tem incio uma ampla campanha nacional na TV, o
produto estar disponvel em todo o Brasil por R$ 4,99.
O objetivo da campanha claro. "At agora, o compromisso da Danone
com o meio ambiente e a sustentabilidade era conhecido internamente",
diz Mariano Lozano, que h onze meses responde pela presidncia da
empresa no Brasil. "Agora, estamos chamando a ateno dos
consumidores."
Do site para a vida real
assim que, alm das sementes, a bandeja do Danoninho para Plantar
traz um cdigo exclusivo que permite cultivar uma rvore virtual na
Floresta do Dino, um espao interativo no portal do iogurte para crianas.
Ao acessar o site, a criana escolhe o tipo de rvore que deseja plantar
entre espcies da Mata Atlntica.
Elas precisam ser regadas diariamente para que cresam. "Acompanhando
o crescimento da rvore no site, a criana ter contato com diversas
informaes sobre ecologia e meio ambiente", explica Ricardo Vasques,
diretor de marketing da empresa.

Para cada rvore virtual cultivada, o consumidor contribui para o

reflorestamento de um metro quadrado de floresta por meio de uma
parceria entre a Danone e o Instituto de Pesquisas Ecolgicas - IP.
"Esperamos contribuir no final da campanha com cerca de 215 mil metros
quadrados de rvores plantadas", calcula Vasques.
Lozano sonha mais alto. "Quem sabe se a campanha for um sucesso,
podemos ajudar o meio ambiente e plantar um milho de rvores?" O
presidente da empresa tem, alis, grandes planos para a Danone. Seu
objetivo dobrar o tamanho da companhia no pas at 2012, o que
significa chegar a um faturamento de R$ 2 bilhes.
Para isso, a estratgia aumentar substancialmente o consumo de iogurte
no pas - atualmente de um potinho a cada seis dias, enquanto em
Portugal de um a cada dois dias, e na Frana de um por dia.
A Danone investiu numa frmula mais adequada nutrio do brasileiro,
com uma quantidade suplementar de clcio e vitamina E. A empresa
tambm espera inaugurar sua nova fbrica no Cear em julho, para
aumentar as vendas no Nordeste e nas classes C e D.

Fonte: http://www.brasileconomico.com.br/noticias/nprint/81140.html , acesso em

24.11.11, s 21h10m.
Ver tambm: http://vivoverde.com.br/danoninho-para-plantar-e-se-divertir, acesso em
24.11.11, s 21h50m.