FACULTAD

DE INGENIERA Y NEGOCIOS
ESCUELA DE INGENIERA EN ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
PROFESOR: KAREN CORTS Z.
TRABAJO DE INVESTIGACIN GRUPAL (TIG)
PLAN DE MARKETING
CURSO MARKETING - UNAB

1. Objetivo
Objetivo General:

Determinar en que consiste el Plan de Marketing, su estructura y finalidad.

Objetivos especificos
1) Establecer la finalidad y la estructura de un Plan de Marketing
2) Especificar en que consisten las Decisiones Estratgicas del Plan de Marketing.
3) Describir las estrategias funcionales del Plan de Marketing.
4) Evidenciar que el alumno incorpora a su lxico natural los conceptos y lenguaje propio del
rea.
5) Evidenciar que el alumno es capaz de aplicar los conocimientos del rea a situaciones
concretas del mundo empresarial
6) Evidenciar que el alumno es capaz de utilizar tecnologas que facilitan la comunicacin y el
trabajo en equipo.
7) Evidenciar la capacidad de expresin oral y escrita del alumno.
8) Evidenciar la capacidad del alumno de enfrentar un problema desde un abordaje
metodolgico, sistemtico y desprejuiciado.

2. Etapas y plazos
Etapa
Caracterstica
Etapa
Configuracin de Equipos 4-5 personas
0
Etapa Ttulo, Introduccin, Objetivo, Diagnstico,
1
Hiptesis, Metodologa, bibliografa.
Ttulo, Introduccin, Objetivo, Diagnstico,
Etapa
Hiptesis,
Metodologa,
Desarrollo,
2
Conclusiones, Bibliografa y Glosario.
Etapa
Presentacin del trabajo
3

Producto

Plazo

Inscripcin de Grupos

Semana 1

Informe preliminar
escrito

Semana 6

Informe final escrito

Semana 10

Power Point 15 minutos

Semana 10

3. Pauta de evaluacin
El siguiente trabajo con nota debe ser realizado en grupo, con un mximo de 5 y un mnimo de 4
integrantes, el cual deber ser desarrollado en un informe impreso en Word (letra Times new
Roman, tamao 12, espaciado 1,5 lneas).
La evaluacin final:
Informe preliminar = es 20%
Informe final = 40%
Presentacin = 40%
Los atrasos por la entrega de los informes tienen una penalizacin de 0,5 puntos de la nota por da
de atraso.

INFORME PRELIMINAR
Debe contener mximo 15 pginas, excluida la portada, ndice, bibliografa y anexos.
PORTADA (0,5 punto):
Debe contener en la parte superior izquierda de la hoja el nombre de la escuela, nombre de la
facultad y nombre del ramo. En la parte superior derecha el logo de la universidad. En el centro de
la pgina el nombre del TIG. En la parte posterior derecha los nombres de los alumnos integrantes
del grupo en orden alfabetico y nombre del profesor. Por ltimo en la parte posterior centrado el
cuatrimestre y ao en curso.
ANTECEDENTES GENERALES (2,5 puntos):

ndice con ttulos, subttulos y sus respectivas pginas (0,2).

Introduccin, breve descripcin del trabajo y el contexto en el que se analiza.(0,3)

Problemtica (0,5).

Descripcin de la organizacin(0,5).

Resea Histrica (0,5).

Breve descripcin financiera(0,5).

OBJETIVOS (1 punto):

Objetivos generales(0,4).

Objetivos especficos(0,3).

Resultados esperados(0,3).

SITUACIN ACTUAL (0,5 punto):

Descripcin de la institucin(0,3).

Organigrama(0,2).

REFERENCIAS DE BIBLIOGRAFA (0,5 punto).

Libros y/o url pginas usadas

ANEXOS (0,5 punto).

Cotizacin Afiches y Dpticos.
Ratios financieros.
Etc.
FORMA DEL INFORME (0,5 punto):
La redaccin del trabajo debe ser siempre en impersonal evitando el uso de
nuestro, mi, yo, etc.
El alumno debe redactar con sus propias palabras el trabajo y usar las referencias
que respalden sus afirmaciones. En tal caso, en pie de pgina debe mencionar el
ttulo, autor, edicin y ao del libro que us.
Cuando la copia es textual, se usar comillas y letra cursiva en todo el texto copiado,
se debe realizar la misma referencia anterior, pero esta vez especificando la pgina.
Para el uso de url s deber citarse a pie de pgina el home de la web usada si el
alumno solo se basa en ella. Si la copia es textual, el alumno debe copiar todo el link
a pie de pgina, adems de las comillas y letra cursiva. Cuantas ms citas y
referencias tenga el trabajo, mejor evaluado estar ya que estas respaldan la
informacin entregada.
Si el trabajo incluye imgenes, stas tambin deben incluir fuente al pie de la
imagen.
Trabajos copiados textualmente sin hacer uso correcto de las citas sern evaluados
con nota mnima.

INFORME FINAL
Debe contener mximo 25 pginas, excluida la portada, ndice, bibliografa y anexos.
El informe debe estar anillado.
Debe incluir las correciones del informe preliminar y los siguientes conceptos:
PORTADA (0 punto):
Debe contener en la parte superior Izquierda de la hoja el nombre de la escuela, nombre de la
facultad, nombre del ramo. En la parte superior derecha el logo de la universidad. En el centro de
la pgina el nombre del TIG. En la parte posterior derecha los nombres de los alumnos integrantes
del grupo en orden alfabetico y nombre del profesor. Por ltimo en la parte posterior centrado el
cuatrimestre y ao en curso.
ANTECEDENTES GENERALES (0,1 puntos):

ndice con ttulos, subttulos y sus respectivas pginas.

Introduccin, breve descripcin del trabajo y el contexto en el que se analiza.

Problemtica.
3

Descripcin de la organizacin.

Resea Histrica.

Breve descripcin financiera.

OBJETIVOS (0,1 punto):

Objetivos generales.

Objetivos especficos.

Resultados esperados.

SITUACIN ACTUAL (2 puntos):

Descripcin de la institucin(0,1).

Organigrama(0,1).

Mezcla Actual de Marketing(0,2).

Anlisis del Mercado Objetivo(0,3).

Investigacin de la situacin actual(0,2).

Anlisis de las Cinco Fuerzas de Porter(0,3).

Posicionamiento(0,2).

Oferta(0,2).

Mercado(0,2).

La competencia(0,2).

METODOLOGA (0,5)

Anlisis FODA.

PROPUESTA DE PLAN DE MARKETING (2 puntos)

Objetivos de marketing General(0,1).

Objetivos de marketing Especficos(0,1).

Estrategias de Marketing(0,2).

Mercado Objetivo(0,1).

Plan de accin del mix de marketing propuesto(0,5).

Actividades propuestas para potenciar el mix de marketing(0,5).

Programacin de las actividades involucradas para potenciar el mix de marketing(0,2).

Costo asociado a las actividades del mix de marketing(0,2).

Acerca del Financiamiento(0,1).

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES (0,6 punto).

Conclusiones(0,2).
Recomendaciones(0,2).
Resumen(0,2).
REFERENCIAS DE BIBLIOGRAFA (0,1 punto).
Libros y/o url pginas usadas.
ANEXOS (0,1 punto).
Cotizacin Afiches y Dpticos.
Ratios financieros.
Etc.

FORMA DEL INFORME (0,5 punto):
La redaccin del trabajo debe ser siempre en impersonal evitando el uso de nuestro, mi,
yo, etc.
El alumno debe redactar con sus propias palabras el trabajo y usar las referencias que
respalden sus afirmaciones. En tal caso, en pie de pgina debe mencionar el ttulo, autor,
edicin y ao del libro que us.
Cuando la copia es textual, se usar comillas y letra cursiva en todo el texto copiado, se
debe realizar la misma referencia anterior, pero esta vez especificando la pgina.
Para el uso de url s deber citarse a pie de pgina el home de la web usada si el alumno solo
se basa en ella. Si la copia es textual, el alumno debe copiar todo el link a pie de pgina,
adems de las comillas y letra cursiva. Cuantas ms citas y referencias tenga el trabajo,
mejor evaluado estar ya que estas respaldan la informacin entregada.
Si el trabajo incluye imgenes, stas tambin deben incluir fuente al pie de la imagen.
Trabajos copiados textualmente sin hacer uso correcto de las citas sern evaluados con
nota mnima.

IMPORTANTE
La presentacin tiene una duracin estricta de 10 minutos y las preguntas del profesor
tiene una duracin de 5 minutos.