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Mdulo: Diseo grfico

LA IMPORTANCIA DE LA TIPOGRAFA EN LA IMAGEN COMERCIAL


Las tipografas se clasifican generalmente a travs de estilos, de acuerdo con su forma, o
tambin por el momento en el que fueron diseadas. Para el anlisis que aqu nos interesa
podemos agrupar a las tipografas ms utilizadas comercialmente en tres amplias categoras:
con Serif, sin Serif y Caligrficas o Script.

Con Serif
Las fuentes con serif tienen su origen en el pasado, cuando las letras se cincelaban en
bloques de piedra. El tallado se realizaba con una tcnica que consista en destacar las
lneas cruzadas para el acabado de casi todas las letras, por lo que las letras presentaban en
sus extremos unos remates muy caractersticos, conocidos con el nombre de serif. Este
pequeo embellecimiento (pequeos pies o terminaciones) en los extremos de cada
caracter se llama enlace, y permite al ojo seguir la lnea fcilmente, sobre todo en bloques
de texto amplios.
Estas fuentes han sido usadas por siglos en la impresin de libros, revistas y diarios, y son las
tipografas preferidas para los textos de temticas humanistas. Lgicamente, al estar
asociadas con la impresin y la fcil lectura, es muy frecuente encontrar en los logotipos de
muchos medios de comunicacin el uso de tipografas con serif. Tambin es frecuente su uso
en logotipos de marcas de productos costosos o de lujo, orientadas a captar un segmento de
mercado ms conservador.
Como ejemplos de estas fuentes serif podemos citar: Book Antiqua, Bookman Old Style,
Courier, Garamond, Georgia, New Boston, Times New Roman, Palatino

Sin Serif (tambin llamadas Sans Serif)


Las fuentes Sin Serif, etruscas o de palo seco, hacen su aparicin en Inglaterra durante el
siglo XIX. Entre sus trazos gruesos y delgados no existe contraste, sus vrtices son rectos y
sus trazos uniformes, ajustados en sus empalmes. Transmiten una imagen moderna y limpia

Prof. Torres Castro Juan Manuel

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o minimalista.
Desde su aparicin se las ha asociado a la actividad comercial porque tienen muy buena
legibilidad a distancia, lo que las hace ptimas para impresin de sealtica, etiquetas,
embalajes, envolturas y dems propsitos comerciales. Estas fuentes son utilizadas en sus
logotipos por empresas que buscan captar un mercado joven.
Entre las fuentes sin serif ms comunes se encuentran: Arial, Century Gothic, Chicago,
Helvetica, Geneva, Impact, Tahoma, Trebuchet y Verdana.

Caligrficas o Script
Las fuentes caligrficas imitan la escritura de caligrafa o manuscritos. La variedad de
tipografas script es muy amplia y son especialmente populares en el mundo de las marcas
de productos infantiles. Como son fuentes que emulan la escritura manual, tambin son muy
utilizadas en logotipos de marcas de ropa y objetos de lujo, que buscan distinguir sus
productos como objetos exclusivos, que no estn realizados en serie o no industrializados.
Entre los ejemplos ms comunes encontramos: Brush Script, Casual Script, Scriptina,
English, Medieval Victoriana y Vivaldi.

Conservadores, serios o desestructurados, en un mundo altamente visual, un buen logo tiene


un valor incalculable, vende y genera identidad, transmite a simple vista los valores de la
empresa buscando capturar la atencin del consumidor.

Prof. Torres Castro Juan Manuel

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