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Comunicacin
Organizacional
Compilador
Mtro. Xavier vila Guzmn
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ndice
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Lectura
El cuidado y la
alimentacin de los
cocodrilos
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Sin lugar a dudas, durante los aos de gogo, a mediados de la dcada de 1960, cuando los
lderes del mundo de los negocios recogan la
gloria y los dlares de inversionistas apresurados
y buscaban ansiosos otras compaas para
adquirir, todo pareca ir muy bien. Pero los
acontecimientos han demostrado que el credo
corporativo es ms ideal que real; se trata de una
aspiracin, ms que de una verdad. Las
aspiraciones no eran malas de ningn modo, pero
estaban destinadas a llevar a la desilusin cuando
las cosas se pusieron difciles.
En la actualidad la mayora de los
estadounidenses se muestran escpticos y
bastante molestos por el rendimiento de las
organizaciones institucionales. Los lderes de estas
organizaciones son cada vez ms conscientes de
esta clera y tienen grandes deseos de hacer algo,
pero la verdad es que la mayora de los lderes no
saben qu hacer.
Este libro se concentra en una faceta crtica
de este problema inquietante: Qu debe hacer la
administracin institucional para ganarse la
comprensin y el apoyo de su elemento
componente ms importante: sus empleados? La
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REFERENCIAS
1. Michael Maccoby, The Gamesman (Nueva York: Simn
y Schuster, 1976), pgs. 98-120.
2. William G. Ouchi y Alfred M. Jaeger. Type Z
Organization: A Corporate Alternative to Village Life.
Stanford Business School Alumni Bulletin, otoo 19771978, pgs. 13-17.
3. Maccoby, The Gamesman, pgs. 98-120.
4. M. R. Cooper, B. S. Morgan, P. M. Foley, y L. B.
Kaplan, Changing Emplo-yee Vales: Deepening
Discontent? Harvard Business Review, enero febrero
1979, pgs. 117-125.
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La comunicacin
organizacional: algunas
tendencias nuevas
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REFERENCIAS
1. Thomas A. McGrath, S.J., The Changing Role of a
Manager, una alocucin en el seminario anual de 1979
del Industrial Communication Council, Nueva Orleans,
octubre de 1979.
2.
Ibid.
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Nuevos avances en la
investigacin social: La
investigacin social de
segundo orden.
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geomtricamente?
Gauss
lo
resolvi
interpretndolos como operadores de giro. Se
haba pasado de la esttica a la dinmica: SpencerBrown les asignara su lugar en el tiempo. Pero
la mayor victoria del nmero haba sido e1 clculo
diferencial, inventado en paralelo por Newton y
Leibniz. La cantidad triunfaba sobre la cualidad.
Se poda pasar, integrando, de lo local a lo global;
y, derivando, de lo global a lo local. La razn
subsista al desvanecimiento de los trminos: un
infinitsimo era un fantasma de cantidades
difuntas (Berkeley), un cero que guarda la traza
de un origen (Mansin). Mediante sistemas
complejos de ecuaciones diferenciales el espacio
era un campo abierto para el nmero: dadme la
posicin y el estado de movimiento de todas las
partculas del universo y podr predecir todos sus
estados futuros y retrodecir todos sus estados
pasados (Laplace). Una geometra de curvas
continuas (para que andemos derechos y
derivables (para que andemos hacia la derecha)
pareca permitir una visin y un manejo
exhaustivos del mundo. Pareca...
Geometra o lgebra, intuicionismo o
formalismo, Poincar o Bourbaki: dos adversarios
que en su lucha eterna giran uno en torno al otro.
Los cientficos y cibernticos clsicos (especialistas
en manejo) se aferran al lgebra. Los cientficos y
cibernticos no clsicos se aferran a la geometra.
Lo cualitativo es un cuantitativo pobre, haba
dicho Rutherford. Todo lo que no es geometra
es magia, le contesta Thom (que hubiera estado
muy a gusto en la Academia de Platn). La
geometra es un modelo analgico de visin, el
lgebra es un modelo digital de manejo: un manejo
sin visin es ciego (magia), una visin sin manejo
es manca (mito). Los investigadores sociales
cuantitativos slo cuentan con las lgebras, los
cualitativos slo con las geometras. Pero de nada
valen, ojos sin manos, manos sin ojos.
Serres (El origen de la geometra) y Thom
(Estabilidad estructural y morfognesis) buscan,
por caminos diferentes pero convergentes, el
origen del lgebra y la geometra.
Para Serres, lgebra y geometra son
extensiones de la escritura (de un dispositivo
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REFERENCIAS
Creodo (de jre-odos - camino necesario) es una
trayectoria atrada por un atractor. Waddington ha
utilizado el concepto para modelizar el camino del
genotipo al fenotipo: un genotipo contiene muchos
fenotipos, pero no todos (los que contiene estn
encerrados en un creodo).
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Lectura
Hacia una definicin
del objeto de estudio de
la comunicacin
l problema de la definicin de
la comunicacin, y por tanto de
su ciencia, no est resuelto. Si
bien por una parte se pone en
evidencia las dificultades presentes en el mbito
para diferenciar e integrar comunicacin y
comunicaciones, teora y prctica, para conformar
un corpus slido de saberes comunicativos, por
otra parte, se advierte de la predominancia de una
inadecuada reduccin de lo comunicativo a lo
instrumental, limitando su objeto de estudio al
de los medios de comunicacin masiva. Creemos,
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SU
DIVERSIDAD
SU
COMPLEJIDAD
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EL
FENMENO COMUNICATIVO
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Clula Madre
Transporte de
substancias
Entorno
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LA
PRCTICA COMUNICATIVA
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LOS
SABERES DE LA COMUNICACIN
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DEFINICIN
DE COMUNICACIN
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Actores
Instrumentos
Expresiones
Representaciones
Figura 4
ENFOQUE DISCIPLINARIO
Para concluir, permtasenos, si bien no
ubicar a la ciencia comunicativa entre las otras
ciencias, por lo menos s establecer algunos
criterios epistmicos para su ubicacin.
La naturaleza (diversidad y complejidad) de
fenmenos y prcticas comunicativas nos indican
que la comunicacin no puede seguir circunscrita
exclusivamente a las ciencias de orden social o
cultural, a riesgo de seguir produciendo respuestas
parciales, fragmentadas o equvocas. Muy por el
contrario, debe asumir el reto de revisar otros
campos y mbitos, todos aquellos que tengan algo
que aportar al estudio o comprensin de algn
aspecto de la complejidad comunicativa. Slo este
enfoque transdisciplinario permitir ir
redescubriendo las caractersticas fsicas,
biolgicas, psicolgicas y cognitivas del fenmeno
comunicativo, todo esto con una sola condicin:
tener una definicin y teora fuerte sobre su objeto
de estudio, a fin de no confundir o suplir el
enfoque propiamente comunicativo por otros,
propios de otras ciencias. As, no se trata de hacer
sociologa o psicologa de la comunicacin, sino
ms bien de ver qu aportan estas ciencias al
estudio especficamente comunicativo.
REFERENCIAS
1. Ariel Toms, Santiago. 500 Definiciones de
Comunicacin. Prisma. Mxico.1988.
2. En Teora de la Comunicacin. Epistemologa y
Anlisis de la Referencia, pp 28
3. Apuntes del curso Epistemologa de la Comunicacin.
Manuel Martn Serrano, ENEP Acatln. DGPA. 1987
4. dem.
5. Martn Serrano M. Teora de la Comunicacin..., pp.
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Lectura
El telgrafo y la
orquesta
a palabra comunicacin es un
trmino irritante, un inverosmil
trastero donde se encuentran
trenes y autobuses, telgrafos y
cadenas de televisin, pequeos grupos de
encuentro, recipientes, esclusas y, naturalmente,
una colonia de mapaches, puesto que los animales
se comunican, como todo el mundo sabe gracias
a Lorena, Tinbergen y Von Frisch. Pero, por la
misma razn, es un trmino fascinante.
Investigadores y pensadores no cesan de criticarlo,
rechazarlo, desmenuzarlo, pero el trmino
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Entradas
Datos
Salidas
Sistema
Input
Pasado
Futuro
Resultados
Outputs
Tiempo
Feedback
Entrada
Sistema
Salida
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Fuente de
Informacin
Destino
Receptor
Emisor
Mensaje
Seal
Emitida
Seal
Recibida
Ruido
Mensaje
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CONTEXTO
EMISOR
MENSAJE
DESTINATARIO
CONTACTO
CDIGO
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REFERENCIAS
1.
Cuando mi esposo ya no dese / tener
descendencia de m, tuve a bien / a fin de que no se le
negara / el derecho a engendrar, que fuese / a ti y te
comunicara / hacindote casi mi compaera.
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2.
Cf. Raymond Williams, Keywords. A Vocabulary of
Culture and Society {337].
3.
Por ejemplo: Pasemos a la comunicacin. Por
qu haber vinculado financieramente Europe 1 a Matra?
(LExpress, 26 julio 1980).
4.
Entre las decenas de libros de vulgarizacin que
evocan a Wiener y la ciberntica, es preciso citar el de
Joel de Rosnay Le Macroscope [265] cuya claridad es
notable. Numerosos pequeos esquemas facilitan la
comprensin del texto. Dentro de la lectura se ha
insertado el esquema de retroaccin (figura 1)
5.
Como en el caso de la ciberntica, las obras de
vulgarizacin sobre la teora de la comunicacin (o de la
informacin) son abundantes. La obra de Jol de Rosnay
puede quiz sugerirse de nuevo para una primera
introduccin [265, p. 170-174).
6.
Expresin inventada por Derek J. de Sola Price
[302] y retomada por Diana Crane [82] para hablar de
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La administracin es
comunicacin
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Misin de la unidad d
una medida normal y no una discusin anual
organizaciones, el nico momento en el que la
Objetivos y metas de l
obligatoria. Bajo esas circunstancias, ambas partes
Logros de la unidad d
gente obtiene retroalimentacin de rendimiento
Preguntas y sugerenci
se sentirn ms cmodas y menos a la defensiva.
es durante la revisin anual. El resto del tiempo
progreso de la misin.
Otro requerimiento es el de asegurar que a la
hay un silencio relativo, a no ser que cometan un
persona inspeccionada se le alabe y se le reconozca
grave error.
Figura 2.- Estndares de responsabilidad laboral individual.
Misin de la
unidad de
trabajo:
progreso Responsabilidad
laboral
individual:
Estndares
Discutir:
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Comunicar:
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Comunicar:
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Discutir:
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ibuir, influencia
ontr
---
ec
dd
a
d
Informacin,
sugerencias,
Lugar de la
unidad de
Misin de la
unidad de
trabajo:
Responsabilidad
laboral
RESPONSABILIDAD DE COMUNICACIN
DEL GERENTE
(Comunicacin de doble sentido en cada una de
las seis tareas principales)
Retroalimentacin
Necesidades
e intereses
--ir)
dm
o
in por bjetivos (M
trac
s
ae
i
st
in
l tr
de
ra
--A
cimiento-econo
-N
--R
ec
es
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El liderazgo de comunicacin en
cualquier organizacin Xerox es responsabilidad
de la alta administracin de esa empresa. Cada
gerente, es responsable para con su director y
subordinados de la comunicacin de la
informacin sobre el estado del negocio, las tareas
y metas de la organizacin, y el progreso del
trabajo de esa empresa.
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REFERENCIAS
1.Human Resources Management: The Managers
Communication Responsibility, publicacin Xerox
610P13248, 1980.
2. David Berlo, The Power Issue: Who Is in Charge?,
una disertacin en el seminario anual de 1978 del
Industrial Communication Council, Nueva York, octubre
de 1978.
3. Managing in Xerox: A handbook for Xerox Managers,
mayo de 1981,pg. 22; y You and Xerox (Manual del
empleado), 1980, pg. 30.