Republica bolivariana de Venezuela

Ministerio del poder popular la educacin

Instituto universitario tecnologa
Antonio Jos de Sucre
Extensin- Barinas.

Docente:

Bachiller:

Carmen Castillo

Santos Mara
C.I:22.112.476

Esc: 71-3
Nocturno.
Semestre V
Barinas, junio 2015

ndice

pg.

Introduccin. 3
Medios impresos. 4
Clasificacin 4
Formas de publicidad en los medios impresos. 5

Anuncio
Encartes

Medicin de lectores en medios impresos. 6

El boceto.. 6
Medios exteriores 7
Formas de publicidad en medios exteriores.. 7

Vallas
Postes
Marquesina
Mobiliario urbano.

Medicin de audiencia en medios exteriores.8

Introduccin.

Antes de identificar los medios publicitarios, debemos referirnos a que la

publicidad es parte integral de nuestra sociedad debido a que est estrechamente
relacionada con la fabricacin, distribucin, comercializacin y venta tanto de
productos como de servicios.
Por otro lado la publicidad existe por muchas razones entre las que
podemos destacar: Es parte de nuestro sistema de comunicacin, Informa a la
gente de la disponibilidad de productos y servicios, proporciona informacin que
ayuda a tomar decisiones fundamentales, Informa a la agente acerca de sus
derechos y obligaciones como ciudadano.
En nuestra sociedad existen diversos medios publicitarios como son:
Medios masivos de comunicacin: Televisin, radio, prensa o Diarios, revistas,
publicidad de transito, correo, internet.

Medios de comunicacin impreso

Un medio de comunicacin impreso es aquel que tiene un tiraje y su

contenido se basa en texto e imgenes. Nos referimos a las revistas, folletos,
peridicos, tarjetas de presentacin, calcomanas, carteles y en general a todas
las publicaciones que se encuentren impresas en papel y que tengan como objeto
informar. El efecto de los medios impresos es ms duradero, ya que se puede
volver a la publicacin ms de una vez para analizarla, citarla o compararla.

Clasificacin
El peridico: llega prcticamente a casi todos los estratos sociales y hace
una clara distincin en cuanto a los temas y el tipo de lector que lee cada
publicacin.
Diarios: los diarios abarcan una zona geogrfica delimitada. Existen
algunos especficos para cada estado de la repblica, hay diarios municipales y
diarios nacionales, estos ltimos abarcan temas de inters general para los
habitantes de un pas y su alcance, obviamente es mucho mayor. Cada diario
tiene sus propias caractersticas tanto de tendencias como de editorial: algunos
tienen posturas polticas claras y definidas: otros son de inters financiero y
econmico; otros ms son neutrales; otros son de crtica e izquierda; algunos son
conservadores y otros tienen tintes amarillistas o escandalosos, pero todos tienen
un segmento de poblacin bien definido.
Revistas: las revistas son de carcter mucho ms accesible que los diarios,
responden a diferentes necesidades y crean un vnculo con sus lectores. Hay
revistas especializadas en negocios, creatividad, publicidad, medicina, leyes, etc.
prcticamente en cada rea. Existen tambin revistas de entretenimiento, como
las dirigidas a jvenes y adolescentes, que tratan sobre modas, chismes, nios y

arte, entre otros, y prcticamente hay revistas sobre todo y para todos. lo que
contratemos depender de nosotros, del producto o servicio que pretendamos
anunciar y de la estrategia que persigamos.

Ofrece a los anunciantes caractersticas

Credibilidad: el lector mantiene una relacin de aceptacin con su

peridico, lo elige personalmente porque quiere informarse y crearse una

opinin a travs de sus pginas. En principio se registra una disposicin a
creer y aceptar lo que en l se dice.

Permanencia del mensaje: la prensa se puede guardar para volver

a leer ms tarde o para ensear a otros. El esfuerzo que requiere hacerlo
es muy inferior al que supondra guardar una emisin televisiva o
radiofnica. y

Peso informativo: sus mensajes pueden ser amplios, incluso

minuciosos, lo que le distingue dentro de los medios masivos.

Los peridicos se pueden clasificar principalmente por los criterios de

alcance (diarios nacionales, regionales y locales), tipo de informacin (diarios de
informacin general y diarios especializados) y, por ltimo, coste para el lector
(prensa de pago y prensa gratuita).

Formas de publicidad en los medios impresos .

Anuncio. Si el anuncio es parte de una promocin en curso o uno de los

varios usados en diversos medios de comunicacin, Asegrate de que el
ttulo se presente en una fuente que se pueda leer fcilmente,

Escribe una breve presentacin de tu promocin, venta o mensaje de marketing.

Encartes. puede constituir una publicacin dentro de otra si se concibe

como folleto o revista publicitaria con varias pginas.

Medicin de lectores de medios impresos.

Realizacin de entrevistas.

Recent Reading. Lectura del ltimo perodo

(Cundo ha ledo por ltima vez el ejemplar x?)

Estimulacin memorstica a travs de logos en publicaciones.

Presencia de sesgos derivados de las lecturas replicadas y paralelas.
Investigaciones para determinar la audiencia de suplementos y secciones

en los diarios.
Estudiar la acumulacin de lectura (a lo largo de varios nmeros) y la
velocity (el factor tiempo en la audiencia de un nmero). Estudiar la calidad

de las lecturas y la exposicin a la publicidad.

Indicadores de recepcin, acceso y consumo: lectores , impactos visuales

Indicadores de percepcin, satisfaccin y/o opinin: hbito lectura, inters,

consumo.

El boceto.

Es una ilustracin esquemtica que carece de detalles y, en la mayora de

los casos, no posee terminaciones. Su objetivo es simbolizar ideas, pensamientos
o conceptos, sin preocuparse por la esttica. Por eso, generalmente se realiza
sobre cualquier clase de hoja y sin necesidad de disponer de instrumentos de
dibujo auxiliares.

En este sentido, podemos exponer que habitualmente cuando hablamos de

boceto nos estamos refiriendo a un dibujo que se realiza a lpiz, en papel, a mano

alzada y sin entrar en ningn tipo de detalles, simplemente se trata de ideas

bsicas para acometer la posterior obra definitiva.

Medios exteriores
El medio exterior suele nombrarse como el (genuino) medio publicitario. Su
origen histrico y su exclusiva funcin publicitaria le han hecho ganarse esta
denominacin. Se trata de un elemento urbano que cumple una funcin primordial
de difusin, aparejada a otra, la decorativa, ya que pasa a ser un componente ms
del paisaje. Sus mensajes deben responder al instante que les dedicamos cuando
andamos, esperamos o pasamos en coche o en otro medio de transporte: cortos,
sintticos, sencillos e impactantes, para ampliar su zona de influencia, se estudia
la ubicacin de los mensajes a lo largo de los itinerarios que recorren. Tan sencillo
como eficaz.
Se puede clasificar en funcin del tipo de soporte y concretamente del

su dimensin (plano o tridimensional),

de su movilidad (fijos o mviles) y
del material que utiliza (grfico, lona y luminoso entre otros).

Su contratacin cada vez es ms flexible, tanto en nmero de soportes

como en perodos mnimos. Poco a poco los mtodos de planificacin y medicin
de cobertura y frecuencia van facilitando la seleccin de los circuitos ms eficaces.

Formas de publicidad en los medios exteriores

Vallas. El formato estndar es de 3 x4 m, dentro de ella se pueden

distinguir las vallas verticales y horizontales y vallas de tres caras.

Postes de 30 hojas. Consta de tablera en blanco con un tamao estndar,

el mensaje se imprime primero en una plata de litografa, sobre hojas
grandes de papel, luego se monta manualmente en el tablero tienen una
superficie: 4 x 8 m.

Marquesina. Que contactan con el pblico que espera el autobs o que

pasa cerca de ellas.

Mobiliario urbano. Es un reporte publicitario aprovechando un espacio

disponible en un mobiliario destinado a otro fin por ejemplo un kiosco,
marquesina, o conteiner de reciclaje.

Medicin de audiencia en medios exteriores.

La reconstruccin de las rutas seguidas por una muestra de individuos, que
actualmente descansa en la realizacin de entrevistas, ya sean personales con
ayuda de PCs y de mapas digitales o de entrevistas telefnicas que hacen uso de
sistemas inteligentes para proponer la ruta ms probable. Evoluciona hacia
mtodos donde la informacin se recoge de forma electrnica.
El IPM (Individual Proximity Meter), la colocacin de unos pequeos
emisores en las vallas cuyas seales, de tipo casi continuo, puedan ser recogidos
por unos dispositivos diseados al efecto. Estos dispositivos se entregaran a una
muestra de individuos que se comprometeran a llevarlos por un perodo de
tiempo.

Conclusin.
La publicidad en medios impresos desde sus inicios ha tenido como
finalidad persuadir al publico a la que est dirigida, nadie est a salvo de su poder
ya que est en todas partes a donde dirijamos la mirada podremos encontrar
algn tipo de publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y muchas de
las veces ni siquiera nos percatamos de su presencia ya que nos las envan
directamente al subconsciente mediante mensajes subliminales. Si, la publicidad
es despiadada y no respeta gneros ni edades todos somos vctimas de su
influencia y su poder de persuasin, no importa que tan grande o pequea sea la
campaa publicitaria, mientras sus tcnicas y tcticas sean las correctas de
seguro llegaran a nosotros y nos impactaran segn sea el cometido del producto
al lanzar.