CAPTULO I: ASPECTOS GENERALES

1.1 La Empresa
1.1.1 Aspectos generales de la Empresa

Nombre Comercial: Cerveceras Peruanas Backus Sa

Razn Social: UNIN DE CERVECERAS PERUANAS BACKUS

Y JOHNSTON S.A.A.

Ruc: 20100113610

Tipo de Empres: Sociedad Annima Abierta

Direccin Legal: Av. Nicols Ayllon Nro. 3986

Distrito / Ciudad: Ate

Departamento: Lima

Organigrama:

1.1.2 Productos/servicios ofrecidos actualmente: Nos ofrece productos

que en su mayora est de dedicada a la cerveza y el resto en una
pequea porcin

Cervezas:
Cristal: La cerveza de los peruanos. Cristal valora la diversidad, la
peruanidad, la unin, la solidaridad y el optimismo.
Pilsen Callao: Autntica cerveza. Autntica amistad. Nacida en 1863,
Pilsen Callao es la primera cerveza producida en el Per.
Cusquea: La magia est en los detalles. Cerveza Cusquea ofrece
un sabor puro y fino reconocido internacionalmente.

 Pilsen Trujillo: Generosa calidad. Pilsen Trujillo es una cerveza con

89 aos de trayectoria cervecera que naci en la ciudad de Trujillo.
Barena: Te Pone. Una marca dirigida al consumidor Adulto/Joven del
mercado peruano. Es una cerveza llena de sabor y refrescante
Peroni Nastro Azzurro: El estilo italiano en una botella.
Arequipea: Sabor con carcter. Cerveza Arequipea es una marca
regional emblemtica de Arequipa, que representa la tradicin y el
carcter.
San Juan: "La cerveza de Ucayali". Cerveza San Juan es la marca
regional del Oriente del Per, con sabor nico y aroma especial.
Otras Bebidas

Aguas:
San Mateo: Agua Mineral de Manantial. San Mateo no slo es agua,
es Agua Mineral de Manantial envasada en su fuente de origen.
Cristalina: Cristalina es el agua de mesa de sabor ms fresco y puro,
que te quita la sed y te refresca en todo momento y lugar.
Agua Tnica Backus: Agua Tnica es la bebida carbonatada con
sabor frutal, hecha de extractos de frutos, azcar y quinina.

Gaseosas:
Guaran Backus: Te refresca como ninguna. Para los que no se
conforman con lo comn solo Guaran Backus te hace sentir la
sensacin ms natural
Viva Backus: Con Viva Backus, la diversin dura ms. Para los
jvenes que buscan divertirse sin complicaciones.
Otras Bebidas
Maltin Power: Refrscate con el poder de la malta. Maltin Power es la
nica bebida sin alcohol hecha a base de pura malta de cebada que
nutre

1.1.3 Visin:
Ser la empresa en el Per ms admirada por:

El crecimiento del valor de su participacin del mercado a travs de su

portafolio de marcas.

Otorgar el ms alto retorno de inversin a sus accionistas.

Ser el empleador preferido.

1.1.4 Misin:
Poseer y potenciar las marcas de bebidas locales e internacionales
preferidas por el consumidor.
1.1.5 Objetivos empresariales:

Ser el primer grupo cervecero del Per, con proyeccin internacional.

Administrar las empresas con objetivos comunes.

Generar capacidad de respuesta oportuna ante los cambios del entorno.

La relacin comercial entre las empresas corporativas debe establecerse

equitativamente, priorizando la competitividad de las mismas, buscando
reducir la dependencia de stas con el sector cervecero.

Producir bebidas no alcohlicas y alimentos, alcanzado posiciones de

liderazgo.

Desarrollar la calificacin y bienestar del personal en todos los niveles.

Procurar la Calidad Total a todo nivel: personas, procesos, productos y

servicios.

Incrementar el valor del patrimonio de los accionistas y otorgar

dividendos anuales.

Desarrollar y mantener la imagen de una Corporacin lder y moderna

en el Per.

2 CAPTULO II: ESTUDIO DE MERCADO

2.1 Anlisis del entorno del Marketing
a) Microentorno:
(Quines son? Cmo son o como realizan sus actividades?
Cmo esto influye a la empresa elegida?)

b) Macroentorno.
(Cul es la situacin actual en cada caso? Cmo esta situacin
influye a la empresa?)
2.2 Segmentacin del mercado y eleccin del mercado meta
PRESENTACIN DEL PRIMER AVANCE (Semana 07) 05/10/2015 AL

11/10/2015