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La mujer emprendedora
STAFF
4-3-94 -15
INICIATIVAS
Fotos: ZP
GUA PYME
Redaccin ZP
palabra. La encuesta debe realizarse en persona, cara a cara con el cliente, para poder observar las reacciones, eso es muy importante,
as recabaremos la informacin correcta y fidedigna, recomienda.
El logotipo
La especialista explica que el nombre formar
parte del logotipo, que es un elemento visual conformado por letras y figuras que da marca a la entidad. No es lo mismo escribir un nombre en tipo
arial 12 que en algebrian. Por otra parte, el dibujo
llama la atencin, es parte de la imagen de la empresa, no se pueden definir al azar; tanto las letras
como la imagen elegida hacen un todo, destaca.
Marca y razn social
La marca es el nombre que representa a un
producto y la razn social es el nombre que
representa a la empresa. El primero tiene que
ser trabajado como se explic anteriormente,
siguiendo cada uno de los pasos. El segundo
es el nombre con el que se crea como empresa para la razn social que puede denominarse de cualquier forma.
Control de Homonimia
Una vez que se defina el nombre y el slogan de una empresa es recomendable
que lo registre en Fundempresa, aunque
represente un costo el formalizar su actividad, porque se corre el riesgo de que
otras personas pongan el mismo nombre a su empresa.
Homonimia se refiere al concepto bsico regido por la libertad de creacin del
nombre de una empresa, sin que pueda
ser idntico al de otro ya inscrito, similar,
o que induzca a la confusin.
Un buen nombre incrementa
las ventas
Definitivamente si eliges el nombre adecuado a tu emprendimiento influir en el
incremento de tus ventas. El detalle es que
decidas hasta dnde quieres que llegue tu
GUA PYME
Slogans
MARCA es el nombre
que representa
al producto
Logotipo
La funcin de los colores en un logotipo es una herramienta fundamental para llamar la atencin de las
personas, porque se queda en el cerebro causando diferentes efectos. Por eso es importante saber el significado de cada color y como se debe usar.
Las empresas de refrescos usan en sus nombres colores como el rojo porque expresa energa y vitalidad.
Las entidades bancarias generalmente llevan el azul porque denota seriedad y profesionalismo.
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Significado:
Elegancia, Seriedad, Compromiso, Distincin, Audacia
Uso:
Utilizado para generar contraste
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Significado:
Salud, Naturaleza,
DInero
Uso:
Organizacines medicas, Organizaciones eco logsticas,
Casas Crediticas
Significado:
Pureza, Elegancia, Vitalidad,
Confianza, Delicadeza
Uso:
Despierta sensacin de
calma, paz y energa
Significado:
Seguridad, Autoridad,
Futuridad, Tecnologa
Uso:
Empresa de tecnologa,
Comunicaciones, Actividades financieras
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Significado:
Expresa energia, Pasin,
Vitalidad, Valor, Agresibidad
Uso:
Cuando se quiere resaltar
algo atractivo
Significado:
Optimismo, Naturaleza, Dinero
Uso:
Organizaciones medicas, Organizaciones eco logsticas, Casas crediticias
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Significado:
Alegra, Diversin,
Calidez, Novedad
Uso:
Usado para llamar la atencin
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Significado:
Elegancia, Sotisficacin,
Lujo, Misterio
Uso:
Compaia lite, Empresas
financieras
Significado:
Suavidad, Inocencia,
Calidez, Proteccin
Uso:
Productos femeninos,
Maquillaje, Maternidad
Significado:
Seriedad, Profesionalismo,
Elegancia, Confianza, Seguridad, Autoridad
Uso:
Usualmente es usado por
compaias financieras ,
consultoras y empresas
dedicadas a la tecnologa
Significado:
Masculinidad, Tranquilidad,
ureza, Paz, Neutralidad
Uso:
Empresa de tecnologa,
Tratamiento de quimicos,
Laboratorios
Significado:
Solidez, Confianza, Energia, Utilidad
Uso:
Hoteles
ENTREVISTA
En 2007, la cartera Pyme de esta entidad financiera llegaba a 6,3 millones de dlares; a marzo
de 2015 lleg a 81,3 millones de dlares. La formalizacin hace a las empresas Pyme sostenibles en el tiempo, dice el gerente regional La Paz, Iver Vargas, quien considera que el gobierno
debera darles incentivos como que no paguen impuestos sus primeros cinco aos de vida.
stamos haciendo una banca diferente tratando de llegar a todos los bolivianos, afirma Iver Vargas, gerente regional La Paz del
Banco Unin, cuando evala el desempeo de la
entidad financiera desde que el Estado boliviano
se hiciera socio mayoritario (97,42%) a fines de
septiembre de 2010.
Lo que hace el Banco Unin es multibanca, apoyamos desde la microempresa a la gran empresa,
liderizamos el crecimiento en banca de personas;
estamos en todo. Si sacan nmeros de la competencia todos estn muy lejos de poder decir que
el 50 por ciento de sus agencias estn en el rea
rural y eso nosotros lo afirmamos, agrega
Qu evaluacin podemos hacer del
trabajo del Banco Unin en beneficio
del sector productivo y de los emprendedores?
El Banco Unin desde hace siete aos viene
apoyando de manera decisiva al sector productivo, por una parte es nuestra estrategia como
institucin y obviamente seguimos el lineamiento del socio principal del banco. Para nosotros,
como institucin, no es nada nuevo el apoyo
que damos a este sector; somos conscientes
de que es un sector que demanda mayores
riesgos, que requiere mejores condiciones en
trminos de plazo y tasas crediticias.
Pero en trminos generales, me animo a decir
que el banco est cumpliendo con el mandato encargado, ya que tenemos productos en
todos los segmentos del sector productivo.
Estamos apoyando a los microempresarios, a
las Pymes, y nunca hemos dejado de hacerlo
a la gran empresa.
Qu importancia tiene este sector para
la economa boliviana?
Creo que es de conocimiento de todos, de que
como pas tenemos que soar en ser productores, porque este segmento nos va generar
muchas oportunidades de trabajo. Es un segmento generador de fuentes de empleo, lo cual
es un acelerador de la economa, nos puede
dar riqueza a travs de la exportacin de bienes
que solo se logra cuando se tiene una industria
ms madura. Adems es una apuesta inteligen-
Perfil
Iver Vargas Aspiazu realiz sus estudios en Finanzas Empresariales en
la Universidad Catlica
Boliviana (UCB). Tambin
es Ingeniero Industrial y
de Sistemas. Ocup anteriormente cargos gerenciales en los bancos
Citibank y BISA.
ENTREVISTA
tamos acompaando el crecimiento natural que
tienen los empresarios paceos.
En cambio en Santa Cruz la gente es ms osada,
al camba le gusta hacer grandes inversiones le
gusta prestarse, arriesgar.
Cmo era antes el movimiento bancario
y cmo es ahora?
Los segmentos que tradicionalmente e histricamente han sido bien atendidos por la banca ha
sido la gran empresa, que son empresas consolidadas y dentro de ellas las empresas con menor
riesgo son las empresas comerciales; porque el
negocio de vender y comprar es relativamente
sencillo y son negocios de corto plazo.
El apostar por una Pyme implica un mayor riesgo
porque estn en proceso de consolidacin, muchas logran pasar esta barrera y otras se quedan
en el camino, lamentablemente. Esto se agrava
ms cuando hablamos del sector productivo,
porque es altamente demandante en activos, en
bienes de capital, lo cual requiere mayores inversiones cuya recuperacin es lenta en el tiempo.
Cuando se abre una Pyme primero tiene que
fortalecer su produccin, afianzar proveedores, etc. Una vez que consolida su producto
terminado entra a la guerra de mercado, para
que sea admitido y apreciado en cuanto a
calidad y precio. Entonces es realmente una
apuesta de mayor riesgo el apoyar a estos emprendimientos. Sin embargo, el banco tom la
decisin firme de apoyar a estos segmentos
ms bajos porque creemos que es ah donde
se hace empresa, donde se generan fuentes
de trabajo, por eso nuestra apuesta ha sido
firme y decidida hace ms de siete aos, los
nmeros los ratifican.
Incluso hablando de la mora de este sector, se
tiene ndices interesantes. Si bien el ltimo ao
tuvo una tendencia creciente, todava es razonable, lleg a 2,13% en La Paz. Es un poco ms
alto el ndice de mora en relacin a otros productos como vivienda, pero creo que es sa la
apuesta que debemos hacer por la mediana y
pequea empresa.
Hoy, gracias a la solidez de nuestra economa, las
empresas consolidadas llamadas corporativas, por su tamao, no tienen prcticamente mora. Me animo a decir
que es cero. Si la mora de
las Pymes est en ms
de 2,13% es porque est ligado al
factor de riesgo.
Qu segmentos
productivos son los
que ms crditos solicitan?
Est casado a
dos variables importantes, que
son el crecimiento del pas y un dficit
habitacional: el segmento
que demanda ms crdito es el
de la construccin. Hay muchas empresas medianas que se estn adjudicando
obras del Estado como puentes, pequeos tramos carreteros, hospitales, escuelas, etc.; esto
est permitiendo que estas empresas crezcan,
otras estn desarrollando proyectos inmobiliarios, hay bastantes financiadas por la banca.
Despus est la industria, en sus diferentes
subsectores como el rubro textil que se refiere
a confecciones y luego las empresas que estn
produciendo alimentos, es otro gran segmento.
ACTUALIDAD
Desde comienzos de ao, el Servicio de Impuestos Nacionales cuenta en sus gerencias distritales de La Paz, Cochabamba y Santa Cruz con Puntos de Asistencia Especfica para asesorar a la micro y pequeo emprendedores en el cumplimiento de sus
deberes impositivos y proporcionarles informacin sobre sus derechos
Redacin ZP
INICIATIVAS
Emprendimiento juvenil:
mochilas personalizadas GTQ
mquinas rectas
industriales y me
permiten un trabajo ms profesional, dice.
Los
morrales
estn
hechos
en base a capas
que pueden ser
elegidas por los
clientes, integrada con audfonos y parlantes
o
cargadores
porttiles.La
primera
capa
puede tener un
diseo,
logotipos, imgenes
de artistas o propias a su gusto; la impresin
tambin la hacemos con tcnicos expertos.
Su prximo lanzamiento son las mochilas clsicas
a las que tambin se les podr cambiar sus capas
o piezas. Se las transformar, si la compraste de
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Artesanas en miniatura
con identidad cultural
INICIATIVAS
Creatividad de emprendedora
con tcnica decoupage
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