DE LAS ARENGAS A LOS CLICS*

Jorge Ivn Alvear Guevara**

(Comunicador Social- Universidad del Valle)
Juan Manuel Rodrguez Arvalo***
(Comunicador Social- Universidad del Valle)

UNIVERSIDAD DEL VALLE

Grupo de Investigacin en
Periodismo e Informacin

. sta tesis fue aprobada como Meritoria segn la Resolucin No.110 de Octubre 15 del 2013. realizado entre el mes de
Febrero del 2012 hasta Octubre del 2013.

** Comunicador Social-Periodista - Universidad del Valle. jorgeivan1991@gmail.com

*** Comunicador Social-Periodista - Universidad del Valle. jm.rodriguezarevalo@gmail.com

Tabla de Contenidos

I
Introduccin 5
Sobre las interfaces humano-mquina y el auge de la computacin personal. ................................. 9
Sobre las redes sociales online y la sociedad interconectada. ....................................................... 20

II
Arqueologa de una Ola ................................................................................................................... 24

III
Pensar una Poltica del Clic. ........................................................................................................... 39

IV
Una interfaz poltica aumentada. .................................................................................................... 54
i. Lo inmvil / lo atrayente ............................................................................................................... 58
ii. Lo mutable .................................................................................................................................. 63
iii. Formaciones labernticas / informacin en capas ....................................................................... 77
iv. La inflacin de escalas / expansin diagonal vertical - horizontal ............................................ 86
v. Lo reproductible / la convergencia de tiempos y espacios .......................................................... 97
vi. La consistencia emocional ....................................................................................................... 101

V
De las arengas a los clics .............................................................................................................. 113

Referencias .................................................................................................................................... 121

3

TabladeFiguras .............................................................................................................................. 125

I
Introduccin

Programa un mapa para mostrar la frecuencia de intercambio de datos, cada mil megabytes un pxel
en una gran pantalla. Manhattan y Atlanta arden en una luz blanca. Luego empiezan a pulsar, el
intervalo de trfico amenazando con sobrecargar tu simulacin. Tu mapa est a punto de convertirse
en una supernova. Djalo enfriar. Aumenta tu escala. A cada pxel un milln de megabytes. A cien
millones de megabytes por segundo, puedes empezar a distinguir ciertos bloques en el centro de
Manhattan, contornos de parques industriales centenarios rodeando el viejo ncleo de Atlanta.
- William Gibson.
Estas palabras, de 1984, fueron profticas. Ms all de especificidades tcnicas o pequeos detalles
asociados al contexto geogrfico e histrico del cual el autor tom inspiracin, no es del todo
descabellado afirmar que vivimos en una sociedad informacional e interconectada, donde lugares
especficos cobran gran notoriedad por su papel decisivo en el intercambio de datos mundial, este
ltimo encarnado en el proyecto tcnico que conocemos como Internet.
Sin embargo, sera interesante saber si el autor de Neuromancer haba pensado tambin, de manera
ms precisa, qu eran exactamente esos megabytes que brillaban en innumerables pxeles durante la
citada simulacin. En los tiempos en que se publicaron la obra de las que es oriunda esta frase y sus
1

secuelas , el autor consider grandes cifras de extractos bancarios, bases de datos con documentos
confidenciales o en planos conteniendo informacin para algn gran proyecto tecnolgico. Se trataba
de paquetes de informacin de alta complejidad que normalmente solo interesaban a los atrevidos
hackers que surcaban el ciberespacio o a los altos mandos de las grandes corporaciones que los
respaldaban. De nuevo, no estaba del todo equivocado: hechos como el escndalo surgido gracias a
un importante conjunto de cables diplomticos e informacin confidencial liberada en la web por
WikiLeaks en el 2010, el proceso penal llevado a cabo contra Aaron Schwartz por el robo de un
nmero considerable de archivos propiedad de JSTOR (un proveedor de textos acadmicos
estadounidenses) y las expresiones de terror de varios gobiernos alrededor del mundo que se vieron

1Neuromancer, Count Zero y Mona Lisa Overdriveson las tres obras que integran este conjunto determinado,
conocidas comnmente como la triloga Sprawl.

sacudidos por el ataque sincronizado de varios hackers annimos en una operacin que los medios
cubriran bajo el nombre de Octubre Rojo son todas confirmaciones de que ese trfico de bits no se
reduce nicamente a pulsos elctricos viajando a travs de fibra ptica, sino que tambin poseen
informacin tanto de la que somos autores, como de la que nos alimentamos.
De hecho, considerando que cada 8 bits (es decir, un combinacin de 8 caracteres 0 y 1 en un orden
determinado) comnmente equivalen a un byte (la cantidad de bits necesaria para codificar un
carcter de texto por ejemplo la letra 'a' en un computador), es conveniente detenerse un
momento para considerar cunta informacin, o mejor, cuanto lenguaje codificado puede haber en el
milln de megabytes (aproximadamente 976 gigabytes)que Gibson supuso fluiran por las redes
informacionales de la Gran Manzana. Si pudisemos tomar, de distintos orgenes, un nmero
indeterminado de insumos digitales y organizarlos en un directorio de archivos especficos, podramos
hacer converger, por ejemplo, una pelcula compuesta por imgenes en alta resolucin que el
roverCuriosity(un vehculo de exploracin espacial propiedad de la NASA)tom durante los minutos
2

finales de su descenso sobre la superficie marciana ; una gran parte de los 40 000 libros electrnicos
gratuitos resguardados en el servidor del Proyecto Gutenberg 3 ;ylas versiones digitales de obras
pictricas de autores reconocidos, como los que normalmente abundan en los tomos de historia del
arte, entre otros (muchos) contenidos ms.
Pero estos, si bien impresionantes, son solo grandes datos; registros objetivos de un determinado
estado de cosas y solo una parte de toda la informacin que se encuentra viajando por las arterias
lumnicas que integran Internet: consideremos tambin cuntas fotos de lbumes familiares (en el
2011 se report que se suban 250 millones de fotos al da a los servidores de Facebook 4), ya sean
escaneadas o nativas de un formato digital, puede haber codificadas, o vdeos de alguna ocurrencia
especfica, desde congregaciones familiares hasta simples momentos de reunin entre amigos de
una ciudad determinada; pensemos en cadenas de correos electrnicos, correspondencia entre dos
personas ampliamente separadas por alguna barrera geogrfica de difcil travesa. En fin, esta
Internet tambin tiene codificadas nuestras ms ntimas relaciones, nuestros recuerdos y vivencias,

2 https://www.youtube.com/watch?v=e1ebHThBdlY
3 http://www.gutenberg.org/wiki/Gutenberg:About
4 http://mashable.com/2011/10/21/facebook-infographic/

grosso modo, aquello que somos, una parte importante de nuestra identidad. No es informacin
exclusivamente; nosotros tambin estamos codificados en esos pulsos de luz.
En trminos generales, la Internet consiste, en su estructura fsica, en una colosal infraestructura de
sistemas autnomos conectados por cables de fibra ptica (en pases desarrollados o locaciones muy
especficas) o cables coaxiales por los que viajan pulsos de luz, cuyas directrices son trazadas por
routersubicados en distintas partes del mundo. Esto significa que podramos ilustrar el esqueleto
fsico de la internet como tres puntos especficos: los cables (tanto los locales como los
transocenicos), los centros de datos (donde grandes compaas como Googleo Facebooktienen
depositada la informacin de sus distintos usuarios o los archivos de sus propias plataformas) y los
puntos ms importantes: los intercambios de Internet. Estos ltimos son aquellos lugares en los que
convergen un gran nmero de sistemas autnomos y, dentro de una edificacin cerrada al pblico
ordinario, los routersde distintas compaas (ya sean proveedoras de conexin a Internet o de
cualquier otro servicio) se interconectan (de ah la expresin internet) entre ellos mismos o con los
cables que atraviesan los continentes. La Internet no es de ninguna forma un espacio no-fsico ni
liberado del mundo real.
En su sitio web, Kevin Kelly ha exhibido una galera de su Internet Mapping Project5. La idea es
sencilla: se le pide a los usuarios enviar un mapa mental de la Internet, elaborado por ellos mismos y
en el que se seale el home. Las realizaciones pictricas presentadas van desde una cinta de
Mebius donde en el centro hay una casa, pasando por una caricatura del usuario como un pez sin
mayores sospechas que muerde el anzuelo de la Internet, hasta una de las interpretaciones ms
comunes: una nube que conecta distintos sitios o una conglomeracin de incontables usuarios. Si
bien la Internet se basa en un proyecto tcnico especfico (una enorme infraestructura global que
involucra cables de fibra ptica, cables coaxiales, edificios dedicados exclusivamente al hospedaje de
routersy la conexin entre distintas redes), este suele ser ofuscado por una proyeccin ms abstracta.
Internet se vuelve ms una forma de vida o de sentimiento, una entidad social en vez de un logro de
la ingeniera humana exclusivamente.
Pero gran parte de este imaginario de Internet est basado en las capacidades de ese proyecto
tcnico: si bien mucha de la infraestructura que sostiene la web se funde con el paisaje los cables
se encuentran bajo tierra, los intercambios de Internet suelen ser edificios de decoracin plana, la

5 http://www.kk.org/internet-mapping/

conexin de un nuevo cable transocanico no recibe mayor cubrimiento en los medios y las
compaas involucradas no suelen tener mucho inters en hacerlo pblico (Blum, 2012) es esta
infraestructura palpable y visible (si se busca en los lugares adecuados) la que da sustento a esa
proyeccin abstracta e ideal. La nube depende de los cables y de lo que llevan.
De ah que la Internet como red de redes fue vista como una posibilidad para crear un espacio en
que la informacin, en diferentes formatos y permutaciones, pudiera circular de manera libre y
alcanzar lugares recnditos en menor tiempo y de manera ms eficiente que otras redes
computacionales existentes. Segn el demcrata norteamericano Rick Boucher, quien escribi en el
ejemplar de septiembre/octubre de la revista EducomReview(Citado por Flichy): Esta futura red, que
har accesibles en todas partes la voz, la imagen y los datos, conectar los hogares, las escuelas y
los lugares de trabajo, constituir un elemento esencial de nuestra competitividad futura y abrir
nuevos mundos de informacin y de servicios a todos nuestros ciudadanos (Flichy, 2003).
Si bien en su original encarnacin como ARPANET un proyecto militar norteamericano cuya
intencin era elaborar una red de distribucin de datos confidencial para evitar concentrarlos en un
solo lugar y que todo ello se perdiera en caso de un ataque nuclear la intencin original de Internet
era redireccionar corrientes de informacin sin mayor importancia para la gente del comn, hoy nos
encontramos con una situacin radicalmente distinta: si bien hay remanentes del imaginario
estructural de ese proyecto de antao (intercambios de internet y centros de datos distribuidos por el
territorio) y aunque la Internet tiene muchos centros fsicos, desde un punto de vista, hay un nico
punto central: t. Yo. El yo en letras minsculas. Dondequiera que estoy, dondequiera que ests.
(Blum, 2012, p. 267).
A travs del auge y levantamiento de las denominadas redes sociales online, la Web 2.0 y el uso de
las herramientas digitales para la produccin y distribucin de medios, el punto de foco tanto
epistemolgico como social (en cuanto relacional) deja de ser, en cierta medida, las grandes
instituciones establecidas y pasa a ser el usuario, el individuo.
Para solidificar y dar sustento a este enunciado, podemos analizar los dos pilares que lo sostienen: es
necesario pensar en dnde y cmo se han dado tanto el cambio epistemolgico citado (produccin y
distribucin de medios a partir del uso de tecnologas computacionales) como el cambio relacional
(nuevas formas de entender todo el espectro de relaciones interpersonales y, extrapolando, la
relacin con el contexto social circundante), algo que haremos a continuacin en modesto detalle.

Sobre las interfaces humano-mquina y el auge de la computacin personal

En la dimensin epistemolgica, es decir, de produccin y distribucin del conocimiento, el elemento

clave es el uso generalizado y el poder de penetracin social que han tenido las nuevas tecnologas
computacionales. Nos referimos a la creciente presencia de la tradicional mquina de computar en
instituciones educativas u hogares: una pantalla, un teclado y una unidad de procesamiento central
(CPU), adems de otros perifricos. Estos componentes estn sincronizados de manera mecnica (a
travs de circuitos electrnicos, un kernel y la denominada programacin a bajo nivel) y de manera
lgica (gracias a un sistema operativo y programacin de alto nivel) 6 . Recordar esta distincin o
dicotoma es importante, pues ser la base de un elemento fundamental en nuestro objetivo de
estudio y una piedra angular de todos los conceptos que desarrollaremos en ms detalle.
En su obra ms conocida, La maquinaria de computacin y la inteligencia, Alan Turing describe las
computadoras digitales como mquinas hechas para llevar a cabo cualquier operacin que pueda
ser realizada por una computadora humana (Turing, 1950, p. 4). Hay que tomar en cuenta que, al
hacer referencia a 'todo lo que puede hacer una computadora humana', el autor se refera a participar
en un juego de preguntas y respuestas denominado el juego de la imitacin (que ms tarde sera
conocido como la prueba de Turing).
Este juego de la imitacin surge como una manera de responder a una inquietud planteada por el
autor: pueden las mquinas pensar?. El juego consta de tres jugadores, denominados A, B y C. Se
encuentran en habitaciones aisladas y su nica manera de interactuar es a travs de un teclado y una
manera de mostrar texto semejante a un chat contemporneo. Como Turing lo plantea, el objetivo de
B es identificar cul de los otros dos participantes es una mquina y el otro un ser humano.
En el marco de este juego, cualquier pregunta a la que se le pudiera dar una respuesta expresada en
texto y que no demandara una demostracin prctica de cualquiera de sus tres participantes era
vlida. Segn el propsito original, una mquina podra ser construida con el propsito de responder

6En trminos generales, se habla de programacin a bajo nivel cuando esta opera sobre los elementos fsicos
del computador (el procesador, disco duro, aparatos de ventilacin, etc.) y de alto nivel cuando trabaja con
datos generados dentro de l (reproductores de medios, administradores de archivos, etc). Es necesario
recalcar que, aunque la distincin existe, no hay forma de trazar una lnea nica que separe el bajo nivel de su
contraparte.

a cualquier pregunta hecha va texto siempre y cuando cumpliera con los requisitos mencionados
anteriormente; preguntas que iban desde operaciones aritmticas hasta la composicin de sonetos.
Esto ltimo es lo ms relevante para nuestro estudio. En los trminos propuestos por Turing, todas
las operaciones de la mquina humana podan ser expresadas de manera aritmtica o algortmica (es
decir, una serie de instrucciones a seguir a travs de distintas iteraciones tomando en cuenta el
comportamiento de un nmero determinado de elementos variables y una serie de reglas
determinadas): por ejemplo, construir un soneto implicara determinar un formato especfico (un
nmero de lneas y de palabras por lnea especfico) y empezar a completar ese esquema
seleccionando palabras en distintas bases de datos (as como el lenguaje humano combina
sustantivos con adjetivos o cuantificadores, por ejemplo), todo esto encarnado a bajo nivel (el
movimiento de puertas lgicas y de distintos dispositivos perifricos para escribir el poema, etc.). Las
nociones de Turing sobre computadoras digitales fueron adelantadas a su poca y hoy en da
conforman, a grandes rasgos, los elementos ms bsicos de nuestras mquinas computacionales
modernas.
De ah que las computadoras se hayan integrado como un dispositivo para la creacin y
almacenamiento de informacin: capacidades como memoria externa, rapidez de procesamiento y la
posibilidad de realizar anlisis dedicados las hacen herramientas adecuadas para la solucin de
problemas aritmticos complejos, la introduccin de datos y la interrelacin de bases de estos. Pero si
bien los aportes de Turing contribuyeron a la creacin de las computadoras que conocemos hoy en
da, fue necesaria otra transformacin para permitirles ingresar de lleno en la vida diaria. Fue
necesario pensar primero en cmo hacer de la computacin algo personal.
En un principio, era la lnea de comandos, son las palabras con las que el autor norteamericano
NealStephenson da nombre a su famoso ensayo de 1999. Si bien esta nica frase no es el corazn
conceptual de dicha composicin, es un elemento importante para entender el cisma que dara origen
a la revolucin de la computacin personal. Si consideramos el funcionamiento de sistemas
operativos de antao como MS-DOS nos encontraremos con una interfaz no-grfica, que
consiste nicamente de un espacio para que el usuario introduzca las rdenes que dar a la
computadora de manera directa.

10

Figura 1. La lnea de comandos del sistema operativo MS-DOS.

El uso de esta interfaz requera que el usuario conociera de memoria los comandos especficos para
que la computadora respondiera de la manera deseada. Tareas como desplazarse entre distintos
directorios o el desplazamiento/gerencia de archivos especficos demandaba tambin un
conocimiento de rutas especficas y de la ubicacin de archivos vitales para el computador.
Manejando un sistema como MS-DOS no es posible realizar dos tareas simultneas ya que cualquier
programa que se ejecute ocupa todo el espacio disponible (adems de otras limitaciones de memoria
y la tecnologa de los procesadores de la poca). En fin, si bien esta plataforma fue adecuada para
las funciones que se esperaban de las computadoras antes del desarrollo de la industria de la
computacin personal, hoy en da no es comn que se conciba la idea de un sistema operativo tan
transparente pero poco intuitivo.7 Esto tambin puede atribuirse a lo que el autor Douglas Rushkoff
(2005) considera un intento por luchar contra la desmitifacin de los medios a la cual el desarrollo de
aparatos como el control remoto y el joystick llevaron gracias a la posibilidad que dieron a los
usuarios para modificar los contenidos que eran mostrados dentro de la televisin de una manera
ms rpida y sin necesidad de mayores desplazamientos. Dado que con estos dispositivos los
usuarios tuvieron una incipiente capacidad de controlar las historias que se mostraban en la TV
(podan cambiar de canal en cualquier momento que se sintieran abrumados o incmodos; mientras
que en un videojuego como Pong, es el usuario quien crea la historia mediante su interaccin con su
contrincante) y pusieron en peligro el monopolio narrativo de los programas televisivos, las
compaas se vieron en la necesidad de suministrarle al usuario interfaces ms opacas. Antes los
usuarios eran los encargados de instalar sus propios programas e informarse del funcionamiento de

7 Un ejemplo de esto es el reciente sistema operativo Chrome, para cuya funcionalidad solo es necesario un
equipo dedicado y una conexin a Internet. El usuario no tiene acceso a configuraciones del sistema: el
equipo viene preparado para ser usado out-of-the-box sin necesidad de trabajar con incompatibilidades o
problemas que requieran la modificacin del sistema operativo. El aparato se vuelve simplemente un
intermediario entre el input del usuario y la respuesta de la maquinaria. En este sentido, ese sistema
operativo es intuitivo (gracias a su IGU) pero poco transparente.

11

su equipo; hoy en da se debe recurrir a un asistente de instalacin y ser letrado en los

computadores se reduce a manejar Microsoft Office (Rushkoff, 2005).

.
Figura 2. El gestor de archivos Neptune, presente en la Xerox Alto (1973).

Con la introduccin de la Xerox Alto en 1973, una nueva tendencia en el desarrollo de la computacin
se dej ver: la Interfaz Grfica de Usuario (en ingls GUI, y de ahora en adelante IGU, en
castellano) y con ella la aparicin de la metfora del escritorio8. Bajo esta idea, la pantalla del equipo
era ms una superficie donde el usuario poda dejar reposando archivos o carpetas de ellos, a los
cuales se acceda por medio de ventanas independientes en algunas instancias que aparecan
con un orden de prioridad y podan moverse a travs de esa superficie con relativa libertad a travs

8 Ivan Sutherland, un estudiante del MIT, desaroll aos antes el programa Sketchpad, en el que se vean
elementos como una interaccin ms orgnica con el computador (a travs de un lpiz ptico) y que se basa
en metforas distintas a las de la GUI discutida aqu. Sin embargo, dado que son los elementos de esta
ltima los que ms han perdurado hasta el momento del estudio, este aporte de Sutherland no se elaborar
en detalle.

12

del uso de un nuevo dispositivo perifrico: el mouse.Esto significaba tambin que unas ventanas
podan quedar debajo de otras, convirtiendo la pantalla en un espacio seudo-tridimensional en vez
del soporte plano visto en las interfaces por lnea de comandos.
Ms importante an, con la aparicin de conos y gestores de ventanas, operaciones como el viaje
entre distintos directorios y la ejecucin de programas determinados se ocultan tras cuadros de
dilogo o gestos simplificados. Por ejemplo, tener que teclear la direccin de destino es reemplazado
por hacer doble-clic en el cono del directorio correspondiente, ya sea en el escritorio o por medio de
un gestor de archivos. En sistemas operativos recientes, la 'ruta' ya ni siquiera es visible para el
usuario y el recorrido se muestra de una manera simplificada.La instalacin de un nuevo programa se
resume en el clic a botones en un cuadro de dilogo y la generacin automtica de nuevos directorios
o entradas de registro, sin necesidad de preocuparse por procesos complejos que suceden en
segundo plano.

13

Figura 3. Los gestores de archivos en dos sistemas operativos distintos: Windows 7 (Explorer) y una distribucin comn de
GNU/Linux (Xubuntu).

As, las interfaces se hacen cada vez ms intuitivas y claras para los usuarios no experimentados,
pero se sacrifica la transparencia: los usuarios son menos conscientes de los cientos de procesos
involucrados en cada una de las operaciones que realizan, centrndose nicamente en llevar a cabo
un proceso de input-output (entrada y salida de datos), dando por sentado como verdaderos los
resultados devueltos por la mquina. El Proyecto Athena, desarollado por el MIT de 1983 a 1991 y
que tuvo como objetivo la creacin de herramientas computacionales educativas para ser repartidas
por todo el campus y disciplinas, se vio poblado por problemas de esta naturaleza: en un momento se
consider que los estudiantes de reas como diseo grfico, arquitectura, qumica y fsica deban
tambin incluir el estudio de ciencia de la computacin y lenguajes de programacin para la
construccin de sus propias herramientas y simulaciones, en vez de confiar en las configuraciones
por defecto de otras herramientas ya establecidas que terminaran hacindose de uso comn al final
(Turkle, 2012).
El punto de convergencia en toda esta narrativa es el momento en que la GUI se hace comn a la
computacin y, casi en una implicacin causal, la computacin personal se hace un concepto tangible
e imponente. El famoso comercial de Apple inspirado en la novela de George Orwell 1984 es una
excepcional alegora visual de lo que, en las mentes de los pioneros de Apple, significara la
14

distribucin de estas mquinas entre las personas del comn: la capacidad de liberarse de un poder
hegemnico,

opresor

defensor

de

la

estandarizacin

(somos

una

sola

voluntad,

prevaleceremos); el poder creativo, aumentado gracias al poder de la computacin, se hara sentir

con fuerza as como la joven vestida de anaranjado y blanco irrumpe por pasillos llenos de
transentes boquiabiertos y vestidos con lo que parecen las vestiduras de un preso. La prueba de la
importancia e influencia de esta cruzada ideolgica de Apple se hace clara en cmo la metfora del
escritorio y elementos clave de la IGU son comunes a muchas plataformas de la computacin
personal en nuestros das (y prevalecen aun cuando esta se ha desplazado desde el escritorio hasta
los bolsillos de sus adeptos).
Con el apogeo de la computacin personal y su distribucin entre las nuevas poblaciones objetivo,
viene el momento en que tareas que se realizaban en soportes offline pasan a ser desarrolladas a
travs de herramientas computacionales: la escritura de textos acadmicos o dramticos se hace por
medio de programas procesadores de texto (Microsoft Word, OpenOfficeWriter, etc.), o la
investigacin de un tema especfico, que normalmente requerira el acceso a una biblioteca, ahora se
realiza a travs de herramientas como motores de bsqueda (Google, Bing, ScienceDirect) o
enciclopedias en lnea (Wikipedia). Es en este proceso de simbiosis cultural cuando se hace
necesario preguntarse sobre el estado de las distintas formas de produccin cultural (si bien sobre el
rol de la obra de arte en una poca de reproductibilidad tcnica ya se haba elucubrado, aqu se trata
de cuestionar incluso en qu consisten tanto la tcnica como la obra en una poca de algoritmos,
mapas de bits y plataformas online). Aqu, entonces, se vuelve necesario hablar de un new media,
unos nuevos medios de comunicacin.
El terico ruso (establecido en Estados Unidos) Lev Manovich denomina nuevos medios a todo
artefacto comunicativo realizado o soportado en tecnologas computacionales. Esto involucra
imgenes transferidas a formato digital por medio de un escner (u otros medios), as como imgenes
elaboradas en programas como Adobe Photoshop; textos narrativos o acadmicos hechos en
procesadores de textos; largometrajes o videoclips publicados en plataformas online como Youtube e
incluso los mismos programas utilizados por usuarios alrededor del mundo. En su trabajo ms
reconocido,El lenguaje de los nuevos medios de Comunicacin,establece cinco cualidades que son
comunes a todos estos artefactos: la representacin numrica, la modularidad, la automatizacin, la
variabilidad y la transcodificacin (Manovich, 2005).
La representacin numrica parte del hecho de que los nuevos medios estn construidos en un
lenguaje binario distintas cantidades de bits en un orden determinado y con valores especficos.
15

Esto se conecta de manera ntima con los planteamientos de Turing ilustrados anteriormente: toda
produccin cultural o artstica realizada en un soporte computacional puede reducirse a lenguaje
binario, desde una imagen de La Gioconda realizada en Paint, pasando por un guion cinematogrfico
hecho en una plataforma como Microsoft Word o Celtx, hasta el perfil personal de alguna celebridad
en Facebook, dado que todo se basa en algoritmos y conjuntos de comandos que se le dan al
computador y que se ejecutan tanto a alto como bajo nivel de programacin.
La modularidad de los nuevos medios se basa en que un macroproducto de estos por ejemplo, un
vdeo est conformado por piezas ms pequeas que son independientes las unas de las otras y
que pueden modificarse sin comprometer la cualidad del vdeo completo. Por ejemplo, en un
programa de edicin como Adobe Premiereo Final Cut un vdeo puede estar integrado por varias
secuencias, que a su vez estn conformadas por clips de vdeo, los cuales son una secuencia de
mapas de pxeles que, como se mencion anteriormente, pueden expresarse en trminos de bytes y
de bits.

Figura 4:Interfaz del programa Adobe Premiere Pro (en Windows 7).

Pero este ejemplo de modularidad no se aplica exclusivamente a los nuevos medios, pues el montaje
cinematogrfico se basa en estos elementos de igual manera. A un nivel ms tcnico, la modularidad
de los nuevos medios se ve explcita en elementos como los lenguajes de programacin: un
programa determinado puede constar de su propio cdigo, pero tambin puede importar funciones y
algoritmos de otro programa. De hecho, pueden encontrarse en sistemas operativos como Windows
16

archivos conocidos como libreras, cuya funcin es bsicamente ser un repositorio de algoritmos y
cdigo comn a otras aplicaciones; una multiplicidad de formas para tratar un tipo determinado de
datos, todas de fcil reutilizacin. Importar una librera a un programa especfico no compromete su
funcionalidad a menos que dicha librera sea llamada y no se encuentre disponible; adems, los
algoritmos propios de dicho programa funcionan sin ninguna interrupcin a menos que estn
estrechamente relacionados con la librera ausente. En una dimensin ms visible, consideremos un
reproductor de msica al cual se le pueden agregar distintos plug-inso extensiones para darle nuevas
funcionalidades al programa; estas son independientes una de la otra y del reproductor y pueden
activarse/desactivarse con solo realizar un clic.

Figura 5:Interfaz de plugins del reproductor de medios Exaile (GNU/Linux). Nuevas funcionalidades pueden agregarse o
quitarse al programa haciendo clic sobre las casillas de verificacin.

El siguiente principio deriva de la representacin numrica: al ser los nuevos medios producto de
algoritmos y funciones, gran parte de ellos puede generarse de manera automtica o fcilmente
manipulable. Es decir, en los nuevos medios se tiende hacia una automatizacin. Los filtros de Adobe
Photoshopque emulan un efecto visual distinto solo requieren que el usuario d una nica orden (un
clic) o, en algunos casos, realice una introduccin de datos especficos (delimitar un contorno, fijar un
ndice de distorsin a travs de un dial, leer un cuadro de dilogo, etc.), y todo lo dems, lo que
acontece entre el input y el output,sucede tras la pantalla sin mayor necesidad de otra interaccin o
de nuevos datos. Por ejemplo, cuando se hace necesario eliminar todos los contenidos de algn
soporte de memoria externa (una memoria USB o tarjeta SD), lo que se hace normalmente es
17

ejecutar un asistente para la administracin de discos externos por el cual se pueda acceder de
manera sencilla a un botn para disparar la funcin de formatear.El usuario, entonces, pasa de ser
activo (el que da las rdenes al computador) a ser pasivo, mientras la barra de progreso se llena y el
computador indica que la tarea ha finalizado.

Figura 6:Utilidad para el formateo de discos (GNU/Linux).El proceso se da por iniciado con solo dar clic en el botn
correspondiente. Ntese que el usuario no puede realizar accin alguna aparte de abortar el proceso durante el desarrollo
de este.

Cuando se habla de variabilidad en los nuevos medios, Manovich se refiere al hecho de que distintas
versiones de un producto determinado pueden coexistir sin comprometer la integridad del producto
original. En programacin, se suele hablar de clases (objetos con un formato determinado y con unas
propiedades especficas) e instancias de esas clases; es decir, pueden haber varias instancias de
una misma clase que, en trminos prcticos, son idnticas, pero que el mismo sistema reconoce
como ajenas a la clase original. Otro ejemplo se da tambin en galeras de imgenes generadas
automticamente, donde podemos visualizar un thumbnailo previsualizacinde una imagen
determinada y dndole clic podemos apreciar la versin ampliada de la imagen. Sitios web como
Youtubetienen la capacidad de probar la velocidad de conexin del usuario y reproducir el vdeo
solicitado en una calidad ptima para esas configuraciones de conexin; otras plataformas permiten

18

que esto suceda en tiempo real: la calidad del vdeo aumenta o disminuye dependiendo de la
conexin del usuario a Internet.
Otra forma de variabilidad es aquella que se da como resultado de una interaccin con el producto:
por ejemplo, un programa que, dependiendo de una serie de respuestas dadas por el usuario,
muestra una imagen especfica es un ejemplo claro de variabilidad por interaccin en rbol; es decir,
por un recorrido que realiza el usuario al seguir unos caminos especficos trazados por el
programador. Otro tipo de variabilidad podra encontrarse en una serie de respuestas personalizadas
que el usuario generara al interactuar con una inteligencia artificial y que no siempre estaran bajo el
control del programador.
Finalmente se aborda el principio de la transcodificacin. Para Manovich, dado que el desarrollo de la
computacin y de las interfaces mquina-humano se realiz desde una perspectiva humana, muchos
aspectos de la vida fueron adaptados a los soportes computacionales a manera de metfora. Por
ejemplo, la metfora del escritorio mencionada anteriormente deriva, lgicamente, de la manera
como una persona suele depositar archivos o carpetas sobre una superficie. As, elementos de la vida
humana se ven transcodificadosdesde una capa semitica a una capa lgica-mecnica
computacional (se ven expresados en cdigos y en operaciones a bajo nivel). Esta introspeccin de
Manovich hace eco con las palabras del terico Marshall McLuhan, quien declar que el contenido
de todo medio es otro medio (McLuhan, 1994, p. 30).
Pero ni esta idea de Manovich ni los planteamientos del mismo McLuhan son tan exclusivamente
unilaterales, es decir, no solo las ideas humanas se transcodifican al mundo de las computadoras.
Este proceso de transcodificacin es bilateral, y as como objetos de la vida humana hallan su
correspondiente lgico, el proceso puede suceder al revs. Como reflexiona Sherry Turkle durante su
crnica del Proyecto Athenaen el MIT (citando a Churchill): nosotros construimos edificios, luego los
edificios nos construyen (Turkle, 2012). Las posibilidades ofrecidas por los nuevos medios terminan
por reconfigurar la forma en que vivimos y concebimos el mundo, transformando as las mismas
bases de nuestra sociedad.
Entonces, a travs de la computacin personal y la produccin de nuevos medios, el individuo se
convierte en un ncleo tanto de produccin como de difusin informacional y cultural. El desarrollo de
la computacin personal y de la GUI junto con el auge de las redes de Internet permiti a personas
del comn la capacidad de crear contenidos de manera semiautomtica e intuitiva y de compartirlos
alrededor del globo, obviando desventajas fsicas la distancia geogrfica, por ejemplo.
19

Sobre las redes sociales online y la sociedad interconectada

Paralelo al desarrollo de la IGU y consecuentemente, de la incorporacin de la computacin al
mbito personal, la Internet tambin tuvo sus propios desarrollos de contenido e interfaz que le
permiten ser el espacio tan variado, admirado y criticado que es hoy en da. Las capacidades de
conectividad se han incrementado redes inalmbricas, redes 3G y 4G, etc., demandando una
mayor variedad de contenidos y de interfaces para los distintos tipos de usuarios. Dado que la
actualizacin de un sitio web puede realizarse sin la necesidad de los mismos recursos tanto
materiales como temporales de una revolucin tecnolgica a gran escala, la web como tal (es decir, la
parte no-fsica de la Internet a la que se accede por pantallas y exploradores)ha pasado por
innumerables cambios asimtricos y repentinos y adems, que pueden permanecer o desaparecer
sin mayor aviso y sin dejar un registro claro.As que realizar una historia de las interfaces de la web
resulta una tarea un tanto caricaturesca e inviable.
Pero, de cierta manera, es posible detallar un punto importante de fisuras y quiebres, no tanto en las
capacidades tcnicas de la Internet o de la web, sino ms de la manera como estas se presentan al
usuario y aquello que permiten:el momento en que las pginas web dejaron de ser esas simples
muestras de texto en Times o Arial, grficos que agarran la mirada e hipervnculos resaltados
(DiNucci, 1999, p. 1) para ser autnticas plataformas que permiten la interaccin horizontal de
distintos usuarios y la generacin de nuevo contenido desde la comunidad. Es decir, el cambio entre
una web 1.0 y una web 2.0. Dejar de pensar en una web donde el administrador, o webmaster, deja
caer los contenidos sobre los usuarios desprevenidos, y concebir ms bien el panorama de una web
participativa que impulsa a los usuarios a desarrollar, calificar, colaborar y distribuir contenido de
Internet, adems de expresarse a travs de contenido generado por el usuario (OECD, 2007, p. 9).
Elementos comunes como mdulos de comentarios tanto para contenido textual como visual, la
capacidad de seguir un blog determinado para estar informado constantemente de sus
actualizaciones una funcionalidad que se extendi a servicios como Facebooky Twitter y la
aparicin de foros web que permiten la convergencia de un gran nmero de usuarios que comparten
un inters comn dejan en claro que la informacin ya no fluye de manera vertical desde un
administrador omnipotente (si bien esta figura permanece en la actualidad, generalmente asistido por
20

moderadores o usuarios con casi las mismas capacidades), sino de manera casi horizontal, donde
ese administrador es ms bien un mediador de los contenidos que surgen durante la operacin del
sitio web. Podramos decir que desde que surge la necesidad de establecer cdigos de conducta en
un dominio web tanto de las compaas con su clientes como de estos mismos con sus
seguidores dejamos de hablar de una web simplemente informacional para tratar una web
informacional-relacional.
Como vimos anteriormente, la computacin personal ha permitido al individuo ser el ncleo de
produccin y difusin informacional a travs de los nuevos medios, y esta capacidad lo ha convertido,
al mismo tiempo, en el centro de la actividad social, en la entidad creadora de grupos. La Internet y
los telfonos mviles han facilitado la reconfiguracin de las redes sociales personales,
permitindoles ser ms grandes y diversas. Las circunstancias ubicacin geogrfica, acadmica o
laboral ya no son la ltima palabra de cuntas o cules personas pueden pertenecer a ese grupo
de contactos personales. Estos grupos sociales ahora han crecido al punto de convertirse en
autnticas redes sociales de individuos interconectados (Rainie&Wellman, 2012).
Las redes sociales online capitalizan esta nocin del usuario como ncleo de la actividad social, pero
no se trata de una transferencia ininterrumpida y fiel del mundo offline a la Internet, sino que se busca
constantemente la manera de permitir que esas plataformas penetren en la vida diaria de los
usuarios, convirtiendo cada pequeo insumo en un punto hacia el que otros usuarios podran gravitar
o verse atrados y traer nuevos conocimientos o experiencias. Rastros y consecuencias de este curso
de accin pueden verse en iniciativas como Facebook Home, un conjunto de aplicaciones hechas
para superponerse sobre las distintas funciones de un telfono mvil y permitirle estar en contacto
con el perfil del usuario a todo momento, transformando un terminal Android en un telfono social9,
o la iniciativa Stop theCyborgs, en contra del proyecto Google Glass y tecnologas semejantes que,
segn sus fundadores, promueven un futuro donde la privacidad es imposible y hay control central
total10.
Las redes sociales online se basan en las redes que hacen posible la expansin y consolidacin de la
computacin y lainternet. Gracias a estas ltimas, las relaciones sociales, la economa, la poltica, la
religin, la guerra, diferentes aspectos de la sociedadse han convertido en globales. La globalizacin

9 http://www.larepublica.pe/17-04-2013/facebook-home-como-funciona
10 http://stopthecyborgs.org/about/

21

moderna ha configurado un mundo sin fronteras, veloz e interconectado. Es la comunicacin casi

instantnea entre ordenadores esparcidos por todo el globo terrqueo lo que sustenta la sociedad
red.
Una sociedad red es aquella cuya estructura social est compuesta de redes activadas por
tecnologas digitales de la comunicacin y la informacin basadas en la microelectrnica (Castells,
2009, p. 50-51). Es toda una red mundial diferente a la sociedad industrial del pasado y cuya lgica
es la de inclusin/exclusin. No sobra decir que en el mundo actual los actores sociales que inciden
con mayor eficacia son los que participan y se establecenunindose o estableciendo conexiones con
esta red global. El poder en esta sociedad es para quien o quienes tengan la capacidad de crear
redes y nodos y los que controlan la produccin de informacin.
Si bien no todas las personas hacen parte directamente de esta sociedad red (los excluidos), todos
nos vemos afectados por los procesos que se llevan a cabo en esta forma de organizacin social.
La crisis econmica del 2008 en Estados Unidos y la que padecen actualmente algunos pases de la
Unin Europea ilustran el modo en que los mercados financieros y el sistema econmico estn
entrelazados y digitalizados en su totalidad. As se crea otra caracterstica binaria: lo global versus lo
local. No es que esta sociedad no tenga territorios ni lugares fsicos definidos; por el contrario, las
redes absorben los lugares, las actividades y las personas que les son tiles y valiosas. Pero cada
decisin indica una negacin,lo que genera conflictos en las identidades nacionales, histricas y
culturales que se definieron en anteriores globalizaciones y en otros sistemas sociales. Los nodos y
las distintas redes electrnicas se pueden definir como los sitios en donde se transmiten los distintos
flujos de informacin y crean el espacio de los flujos.
Puesto que las prcticas en red se basan en flujos de informacin procesados por tecnologas de la
comunicacin entre diferentes lugares, el espacio de la sociedad red est constituido por la
articulacin de tres elementos: los lugares en que se localizan las actividades y las personas que
las ejecutan, las redes de comunicacin material que vinculan estas actividades yel contenido y la
geometra de los flujos de informacin que desarrollan las actividades en trminos de funcin y
significado. Este es el espacio de flujos (Castells, 2009, p. 63).
El tiempo tambin se reconfigura, dando paso a la simultaneidad y a la inmediatez. Se comprime el
tiempo y las nociones de presente, pasado y futuro se difuminan en las interfaces de la web 2.0. La
sociedad red se moldea a partir de las instrucciones y requerimientos de los que ostentan el poder, y
los que quieran algn tipo de cambio deben acoplarse a esta lgica global.Las revoluciones, crisis
22

yreivindicaciones del mundo moderno hacen parte de las distintas dinmicas en las que se ven
envueltas las diferentes redes.
La conjuncin de estos dos elementoses aquello que nos obliga a considerar los posibles cambios
que hayan acontecido en la forma de hacer poltica; para ello nos centraremos en el estudio del
fenmeno histrico de la Ola Verde y despus consideraremos los elementos bsicos para dar forma
a una Poltica del Clic.

23

II
Arqueologa de una Ola11

Era el ao 2009 y en Colombia las elecciones presidenciales del siguiente ao se mostraban

aburridas, previsibles y rpidas. Como si de una mala pelcula de accin se tratase, los espectadores
saban, sin ningn atisbo de duda, quien levantara los puos con una mueca victoriosa y dara el
discurso ganador. La omnipresente figura del presidente lvaro Uribe Vlez daba su sombra en todos
los aspectos polticos, econmicos y sociales de la vida nacional, y decenas de fieles seguidores
hacan todos los trmites burocrticospara hacer viable una segunda reeleccin, cuestin harto
posible, ya que se haba logrado la misma misin cuatro aos atrs. Las encuestas favorecan al
mandatario y pareca que una gran parte de la poblacin aprobaba su gestin, principalmente en los
temas de lucha contra las guerrillas y la violencia en general. Pero este relato no es acerca de Uribe y
su gobierno, tampoco es la historia pica de un poltico desconocido que derrota al gigante en las
urnas. Lo que queremos narrar es lo ocurrido a un personaje que se encumbr como uno de los
actores principales en los comicios electorales del ao 2010. Su nombre es tan largo como todos los
episodios polmicos y mediticos que lo acompaan: AurelijusRutenisAntanasMockusivickas.
En las vsperas electorales, AntanasMockus era un cmulo de distintas personalidades,
excentricidades, eslganes, polticas y ancdotas reunidas en un solo hombre. Si el medio es el
mensaje, los distintos aspectos de la vida de Mockus parecieron ser construidos para hacer de l
mismo un cartel publicitario andante.
Comencemos por el principio.
Hijo de inmigrantes lituanos, naci el 25 de Marzo de 1952 en la ciudad de Bogot. Se gradu como
matemtico y filsofo en la Universidad de Burgundy en Dijn y desde mediados de los aos 70
comenz a dar clases en la Universidad Nacional. Es esta faceta la que ms lo ha definido.Antes que
ser un poltico, es un acadmico, un pedagogo y cada una de sus actuaciones en la vida pblica

11 Este resumen de la vida y de la campaa presidencial de AntanasMockus se basa en numerosos artculos

de prensa, reportajes, crnicas y documentales que se hicieron a partir de la notoriedad de Mockus como
candidato en el 2010. Agradecemos a los trabajos de grado de Daniel Romero yJuan David Acosta y al
proyecto audiovisual de Margarita Martnez porque fueron la base principal para la construccin de este
captulo.

24

parece estar relacionada con la necesidad de ensear un concepto y de transformar a partir de actos
educativos. Cuando asumi la rectora de la Universidad Nacional comenz a figurar en el panorama
nacional por inesperados e inusuales actos pblicos. El ms recordado quizs fue cuando en un
debate lgido y bullicioso con los estudiantes su voz se perdi entre chiflidos y gritos; al verse
impedido para hablar decidi poner orden bajndose los pantalones, mostrndoles las nalgas a los
sorprendidos asistentes. El acto se convirti en un clsico instantneo en los anales de la opinin
pblica (de hecho la escena fue filmada y puede encontrarse el vdeo en Youtube.). Los seguidores
del socilogo y filsofo Pierre Bourdieu se vieron satisfechos cuando Mockusseal que su
demostracin de los cuartos traseros fue una explicacin prctica del concepto de 'violencia
simblica'. "El comportamiento innovador puede ser til cuando te quedas sin palabras", dijo a la
muchedumbre que peda aclaraciones (Romero, 2010).
Si bien por esta enseanza tuvo que renunciar a su puesto de rector, logr convertirse en una figura
reconocida en Bogot y obtuvo el impuls para ganar la alcalda en 1995. Entonces, convirti la
capital en un saln de clases de 6,5 millones de personas (Caballero, 2004). Mockus tuvo como
principal baza de campaa una poltica basada en la cultura ciudadana y utiliz diversas estrategias
que estuvieron a la altura de sus acciones en la Universidad Nacional. Las calles bogotanas se vieron
inundadas de mimos que enseaban a conductores y peatones las normas bsicas de trnsito y
comportamiento cvico; cre das especiales para mujeres; implement la ley zanahoria, una medida
para combatir la violencia generada por el consumo de alcohol; se disfraz de superhroe y se llam
a s mismo superciudadano; compuso y cant canciones de rap y se cas con una asistente social
en un circo montado en un elefante. Bajo su estela de honestidad y acercamiento a la gente,
AntanasMockus tuvo buenos ndices en temas tan espinosos como los de la reduccin de homicidios
o recaudacin de impuestos, y esto lo hizo soar con un cambio en el mbito nacional. Por esto,
renunci inesperadamente a su puesto y se lanz a la presidencia de la repblica, primero como
candidato independiente y luego siendo la formula vicepresidencial de Noem Sann, una poltica
siempre relacionada con el Partido Conservador. Sann y Mockus vieron ganar a Andrs Pastrana la
presidencia para el periodo 1998-2002.
Haber dejado su puesto como alcalde para perseguir la presidencia no da mucho su imagen. Sus
excentricidades y los buenos resultados en algunos aspectos de su alcalda inconclusa le permitieron
ser reelegido en el 2001 (La ciudadana le perdon su renuncia en un evento pblico auspiciado por
l mismo). Termin el cargo en el 2003 y se dedic a ser profesor visitante en diferentes
universidades del mundo y a dar charlas acerca de su gestin en la alcalda.
25

Pero los deseos polticos pudieron ms que los de la pedagoga. Para el 2006 intent con poco xito
llegar al Congreso con un movimiento propio y luego, ese mismo ao, entr al ruedo de la campaa
presidencial como candidato de la Alianza Social Indgena. Recorri Colombia con sombreros
naranjas en forma de queso, pero qued cuarto con tan solo el 1.23 % de los votos.Por segunda
ocasin ganaron los sombreros vueltiaos de lvaro Uribe Vlez.
Para el 2009 Mockus era un maestro/alcalde con pretensiones de presidente. Un eterno candidato
presidencial que no haba logrado mucha figuracin en elecciones nacionales. Era un poltico que se
opona a la poltica tradicional del pas y que era difcil de encuadrar en algn sector ideolgico. Si
bien sus mensajes y su decidido apoyo a ejes educativos y sociales lo podan poner en a la izquierda
del espectro, tambin era conocido por un cierto apoyo a las polticas de seguridad del presidente
Uribe. Era difcil de enmarcar en un pas tan polarizado y, para colmo, sus recientes derrotas
electorales le haban mermado credibilidad. Pero Mockus tena algo que otros no han tenido, su aura
de honesto y transparente: sus actuaciones pblicas y personales lo convirtieron en un smbolo
anticorrupcin y sus mensajes y discursos seguan vigentes a pesar de los baches en el camino. Su
independencia era su sello personal y su particular forma de ser podra adaptarse a nuevos medios
tecnolgicos, los mismos que se haban popularizado un ao atrs en la poltica a partir de la eleccin
de Barack Obama como presidente de los Estados Unidos.
Afroamericano, de races culturales mixtas y poco conocido en el mbito pblico estadounidense,
Obama sali victorioso en las primarias demcratas derrotando a la favorita Hillary Clinton para luego
dejar en el camino al candidato republicano John McCain y llegar a la Casa Blanca. Su clave, adems
de su carisma, discursos polticos emotivos y la evidente maquinaria que representa el Partido
Demcrata (maquinaria solamente til despus de coronarse como candidato), fue la utilizacin de
herramientas y estrategias electorales basadas en plataformas digitales que le permitieron una gran
recaudacin de fondos, as como la movilizacin de una gran parte del electorado indeciso o
tradicionalmente apoltico. Facebook, Twitter, Youtube y SMS entraban de lleno a fortalecer a los
candidatos y a renovar las campaas polticas. De hecho, tambin se haca presente un antecedente
ms cercano en el pas. En el 2008, las diferentes marchas en contra de la violencia guerrillera,
paramilitar y estatal se concibieron en las redes sociales digitales que estaban en boga y convocaron
a cientos de miles de colombianos en diferentes ciudades de Colombia y el mundo. La evidencia
estaba a la mano:si Obama lo haba logrado en Estados Unidos, si la poltica poda ser eficaz al
alcance de un clic, Mockus poda soar con ser presidente de Colombia.

26

Pero mientras los sueos de triunfo trasnochaban a los fieles escuderos, Mockus no daba seales de
querer volver a poner su nombre en una contienda electoral; apenas unos leves coqueteos en
entrevistas y ciertos rumores en los medios de comunicacin. Un hecho esencial lo ayudara a definir
sus aspiraciones. Sucedi un 20 de mayo de ese ao. El Congreso de la Repblica tramitaba para
esas fechas una polmica reforma poltica.Dicha ley contaba con decididos detractores en los que se
inclua AntanasMockus y otros personajes importantes de la vida nacional. Enrique Pealosa, Luis
Eduardo Garzn, Sergio Fajardo, Marta Ramrez y el propio Mockus descargaron sus crticas y
rechazo a la reforma en un acto pblico. Considerados independientes o moderados, la prensa no
tard en llamarlos presidenciables (Romero, 2011, p. 16) y, haciendo honor a la costumbre de poner
sobrenombres pomposos o llamativos a ciertas manifestaciones polticas, fueron bautizados los
quntuples (Cambio, 2009).
Los quntuples comenzaron a llamar la atencin y pronto se pens en ellos como un movimiento
viable para llegar al poder del 2010. Colombia, desde la constitucin de 1991, vea cmo nacan y
moran desmesuradamente movimientos y partidos polticos que hablaban de t a t con los otros
invencibles partido Liberal y Conservador (Uribe lleg a la presidencia con un movimiento propio:
Primero Colombia), as que no sonaba descabellada la idea y pronto los cinco compaeros
comenzaron a figurar en las encuestas.Incluso se habl de la posibilidad de hacer una consulta
interna para escoger un candidato a los comicios. Todo quedo en el aire: Ramrez y Fajardo se
retiraron rpidamente. Este ltimo no quiso aliarse con nadie al tener, en esa poca, mayor
popularidad y mejores chances de lograr la presidencia. Quedaron Mockus, Pealosa y Garzn, tres
ex alcaldes de Bogot, tres independientes unidos que recibieron distintos apodos dependiendo de
los gustos. Algunos hacan alusiones musicales y los bautizaron los tres tenores, otros ms
aventureros prefirieron nombrarlos los tres mosqueteros.
Se estaba consolidando una campaa, una candidatura fuerte. Algo que los leales asesores de
Mockus ya haban estado estructurando desde haca tiempo. Con el ejemplo de Obama y las
marchas contra la guerrilla, sus ojos, manos y energa se enfocaban en herramientas digitales. Desde
el 2008 Mockus contaba con una cuenta en la red social Facebook que rpidamente lleg a la
capacidad lmite de 5000 amigos, por lo que se le cre otra en donde no exista lmite para los
usuarios que quisieran seguirlo. Facebook mostraba varias ventajas y facilidades que sedujeron a la
campaa, como lo explica Sandra Gutirrez, jefa de prensa de numerosas campaas y
movilizaciones de Mockus:

27

Antanas no lleg diciendo 'trabjenme para ser presidente....' nuestra misin era: 'todas estas
ideas que le escuchbamos las tiene que conocer el pas y no nos quedemos con eso'.
Entonces, todas esas actividades que llevaron a Antanas a hablar de eso y por esa poca
viene Obama, el xito de Obama. Entonces lo enlazamos con nuestro tema y vemos que
Obama fue, con redes sociales, una transformacin y toda una campaa meditica increble y
dijimos: ensayemos y exploremos qu es eso (Acosta, 2012, p. 71).
Mockus era ante todo una marca. Sus actuaciones extraas con aderezos de polmica lo convertan
en un ser recordado y, ante todo, generador de expectativas. Su personalidad haba construido un
sello que era alimento casi espiritual para muchas personas. Era un loco que caminaba con un
chaleco antibalas con un roto en forma de corazn en su pecho, un hroe que luchaba contra la mala
prctica de la poltica, un pedagogo innovador. Eran precisamente esas caractersticas lo que lo
hacan entrar en perfecta simbiosis con la web. Para que algo funcione y perdure en la internet tiene
que ser creativo, raro, algo que desafi lo comn o convierta la mediocridad en un elemento digno de
admirar. Un nuevo medio diferente necesita precisamente a alguien diferente. El MadebyMockus
cosech una base de seguidores a lo largo de su carrera poltica, y como consecuencia muchos
voluntarios y simpatizantes comenzaron a llegar a la campaa a partir del mundo digital. Adems de
Facebook, naci una cuenta de AntanasMockus en Twitter. Comenzaba un experimento poltico, el
primer candidato en red de Colombia.
Con las redes sociales se pretenda, como primer objetivo, sacar al candidato de la urbe capitalina y
ponerlo en el plano nacional de una forma ms efectiva y econmica. Facebook y Twitter eran
pginas con grandes crecimientos de usuarios en el pas y tena presencia en casi todas las regiones.
No era una tecnologa totalmente citadina; gracias al crecimiento vigoroso de las conexiones al
internet pareca estar en todos lados. As que la prioridad en primera instancia era multiplicar esa
minora pero extraa y valiosa que vot por l las dos veces anteriores en los comicios
presidenciales (Mockus en el 2006 obtuvo tan solo 134 mil votos, mucho menos de la mitad de los
votos que obtuvo para ganar su segunda alcalda).
En Mayo del 2009 el perfil de Mockus contaba con ms de 10 000 seguidores y comenzaba a
expandirse rpidamente. En ese espacio comenzaron a reunirse fotos, vdeos, encuestas,
conversaciones entre todos los simpatizantes: se empez a hablar del futuro politico de
AntanasMockus. El pequeo grupo de comunicaciones que diriga aquel barbullo de ideas (no era
un grupo profesional como tal, sino unos cuantos practicantes y voluntarios con habilidades en
herramientas digitales) comenzaba a verse superado por la cantidad de informacin y de interaccin
28

que se estaba logrando. Quizs lo ms interesante que se conquist fue encauzar todos los mensajes
y mensajes que revoloteaban en la personalidad mockusiana. En la Web 2.0, Mockus poda dejarse
de leer como un personaje con discursos abstractos y poda comunicarse con una gran cantidad de
opciones. Frases como la vida es sagrada y soy un duro limpio resonaban y se resignifican en
mltiples caminos; todo dependa de la capacidad e imaginacin del receptor. Cuando las palabras
se agotan, queda el arte, alguna vez escribi, y su arte es el ensear con una cantidad de metforas
y situaciones inesperadas.La internet haca eco de su simbologa, de su comunicacin. Es por eso
que ha tenido que encontrar otras formas de comunicarse, con smbolos que llegan donde sus
palabras no. Adems, se rodea de gente que le sirve de intrprete, que traduce su mensaje
(Jaramillo, 2010).
Y qu pasaba con los tres tenores? Sus intenciones de fundar un movimiento propio naufragaban
por el poco tiempo que tenan para tal empresa. Necesitaban definir su futuro poltico antes de
convertirse en un simple proyecto inacabado y se toparon con el Partido Verde Opcin Centro, un
movimiento con las mismas dudas existenciales. A pesar de ciertas polmicas en su origen (fundado
por exmiembros de la desaparecida guerrilla M-19 y cierto apoyo a candidatos encarcelados por
nexos con los paramilitares) las palabras verde y centro eran una tendencia poltica que estaba, por
decirlo de alguna manera, de moda. Como respuesta a una dualidad que siempre ha estado presente
en la historia patria (federalistas versus centralistas, liberales versus conservadores, izquierda versus
derecha) el espectro poltico del centro, con todas las ventajas y desventajas que aglutina su
existencia, reclamaba una posicin menos radical, ms equilibrada y sobre todo transparente
respecto a los dems partidos enquistados en el poder. A eso se le sumaba una preocupacin
rampante respecto a temas ambientales y ecolgicos que estaban posicionndose como de inters
prioritario en la opinin pblica, traducindose en la reivindicacin de la naturaleza y el color verde. Si
bien contaba con ciertas maquinarias regionales, alcaldas y diputados, el movimiento no tena
ninguna posibilidad de sobrevivir sino alcanzaba ms cuotas en el Senado colombiano o una mayor
base de votantes. Necesitaba una renovacin importante y sus elementos y principios resultaban
tentadores para un tro de polticos que hacan gala de su independencia y tendencias reformistas.
Para Octubre del 2009 se establece formalmente la alianza. En un congreso extraordinario, el Partido
Verde Opcin Centro cambi su nombre a uno ms corto: Partido Verde, y conserv el girasol como
su logo. Se escogieron nuevos principios y estatutos, donde las ideas mockusianas fueron la batuta
respeto a la vida, promocin de la cultura ciudadana y la educacin, transparencia en la
administracin de los recursos pblicos, etc.), y a los tres tenores se les nombr codirectores y
29

militantes plenos del partido. Una nueva corriente empezaba a hacer su aparicin con un mpetu
increble.Pronto se transformara en una ola gigantesca.
Estructurada una maquinaria poltica quedaba entonces al aire la cuestin de quin sera el candidato
nico por la bancada. Eran tres egos, tres carreras polticas con mucho peso y por lo tanto con
muchas aspiraciones. Sin embargo,Mockus se perfilaba como el favorito en encuestas de opinin
como en apoyo dentro del mismo partido debido no solo al deseo de Pealosa de enfocarse en
ganar de nuevo la alcalda de Bogot, sino tambin al escndalo protagonizado por un Garzn
borracho. En una decisin inteligente se convoc para el 14 de Marzo una consulta popular para
decidir quin disputara las elecciones. Era una apuesta cuyo objetivo era conseguir un importante
apoyo meditico y electoral.
Iniciaba el 2010 con un Mockus ms serio, ms callado y ms prctico. En una movida sensacional,
los tres candidatos internos del Partido Verde decidieron hacer una campaa conjunta. Es decir, en
vez de la tradicional carnicera en las que se ven envueltos los polticos en las elecciones, se iba a
realizar unos comicios pacficos en donde cada uno de ellos resaltara las cualidades del otro.
AntanasMockus se refiere de ese modo al explicar la toma de esa resolucin:
Dicho de otro modo, hicimos la consulta tratando de aumentar la probabilidad de que el partido verde
quedara con personera jurdica completa, y ese objetivo se logr plenamente, contundentemente;
ahora, cul fue la innovacin? La innovacin que fue, a mi juicio, absolutamente indispensable para
que se hubiera dado el buen entendimiento de redes sociales, la innovacin fue: no hagamos
campaas electorales separadas, no llevemos la competencia a los niveles usuales de confrontacin
interpersonal. Saquemos la campaa del modelo tradicional donde cada cual dice: yo soy el mejor,
el otro dice: yo soy el mejor, el otro dice: yo soy el mejor. Aqu, por decirlo con una caricatura, nos
abrimos a la posibilidad que el mejor fuera cualquiera de los tres (Acosta, 2012, p. 86).
Esto permiti al Partido Verde confirmarse como una organizacin alterna, diferente, distinta a lo
tradicional y, por lo tanto, atraer a ms seguidores. La campaa conjunta constitua un performance
atractivo, una presentacin que se venda a s misma como una nueva forma de hacer poltica con
la intencin de encandilar a una poblacin generalmente aptica (la abstinencia en Colombia para
comicios presidenciales oscila entre un 55 y un 60%). Frente a las prcticas corruptas, honestidad,
frente a los ataques sucios y a la injuria, solidaridad y camaradera. Lgicamente el acto no pas
desapercibido y comenz a ser captado tanto por los medios tradicionales como en redes sociales y
blogs: el mundo de la web 2.0.
30

Precisamente ese mensaje de cooperacin cala bien en plataformas como Facebook, que se
conciben como espacios de integracin e interaccin. Para finales del 2009 y principios del 2010,
Mockus y sus compaeros/competidores inician una gira nacional para promover su idea de poltica
limpia y amistosa. Desde la cuenta de Mockus (que ya contaba con ms de 18000 seguidores)
comenzaron a publicarse lbumes y vdeos de todas las peripecias del precandidato a nivel nacional.
Se suban algunos reportajes provenientes de medios de comunicacin reconocidos, pero la mayora
del contenido era propio o de los usuarios que cada minuto aumentaban en nmero, debatan y
proponan sus propias imgenes o esloganes. El perfil se converta en una amalgama de smbolos:
Mockus en bicicleta y hablando con la gente, Mockus abrazando a sus compaeros/competidores,
Mockus sosteniendo la constitucin, diferentes AntanasMockus bajo el destello de un verde y
girasoles materializados en camisas, pancartas, globos, etc. Tal despliegue digital atraa a numerosos
voluntarios que desde lo que saban y podan aportar comenzaron a producir ms material publicitario
puesto a disposicin del gran pblico en internet. La frase ola verde comenz a colarse entre
noticieros y prensa, tambin entre los mismos seguidores. Ese ttulo expresaba la metfora del
libre movimiento, de una transicin rpida y sin dificultades a un destino querido por todos, y
bajo esta referencia de trnsito se englobaba una nueva concepcin de hacer poltica. Ser
proactivo era la norma.Cada quien encontraba la forma de ser partcipe de la ola.Los nuevos medios
propagaban una especie de tecnorromanticismo poltico.
Aunque pareciera desde afuera que la estrategia digital de la candidatura de Mockus fue un plan
deliberadamente imaginado, las diversas crnicas y entrevistas hechas a los directamente
responsables del movimiento muestran que si bien hubo cierto direccionamiento por parte del grupo
de asesores, lo que prim ante todo fue la capacidad de soar y de actuar de todos los seguidores;
muchos de ellos jvenes y primerizos en la poltica. Grupos y cuentas alternas aparecan a cada
segundo, promocionando sus propias ideas con el Partido Verde y movilizando igual nmero de
posibles votantes. Para el 3 de febrero del 2010, AntanasMockus entraba de lleno a la corriente que
se estaba fortaleciendo en las redes sociales digitales; public directamente desde su cuenta de
Twitter una primicia: Me acaba de llegar informacin segn la cual la ponencia sobre el referendo
reeleccionista es negativa (citado en Romero, 2011).Fue el primer mensaje escrito por Mockus y que
se propag por todos los medios nacionales. Para el 26 del mismo mes, la Corte Constitucional
declaraba inexequible la convocatoria de un referendo que permitiera la reeleccin de lvaro Uribe
Velz. Esta noticia fortaleca la campaa de Mockus y declaraba un nuevo panorama electoral. Fuera
Uribe, el ex ministro de defensa Juan Manuel Santos se converta en el candidato del oficialismo.

31

Se aspiraba que para el da de la consulta interna, la cuenta de Mockus llegara a los cien mil
seguidores, una cifra impresionante para esos aos. Para ello se buscaba crear un boca a boca
promoviendo la adhesin por correos electrnicos, por mensajes en la misma plataforma y pautando
publicidad por internet. La campaa en general haba invertido poco dinero, una decisin riesgosa y
que en general nunca daba sus frutos.De los 600 millones de pesos que haba pedido prestado cada
uno de los tres tenores para la campaa, Pealosa haba gastado hasta el ltimo centavo en
propaganda, mientras Mockus decidi ahorrarse y devolver casi 150 millones de pesos (Romero,
2011, p.28). Pero la publicidad de Pealosa se basaba fuertemente en medios comunes (vallas,
volantes, radio y televisin). La estrategia mockusiana a la larga mostr sus frutos. Pautar en
Facebook, por ejemplo, es decir pagar a la compaa para posicionar al candidato de manera ms
directa y masiva result ser ms econmico y desde luego ms acorde con la forma en que se
haba organizado la campaa. La misma gratuidad de publicar mensajes y el nmero creciente de
seguidores que compartan contenido y atraan de esa manera a otros simpatizantes, de cierta
manera, redujo los costos al mismo tiempo que expanda todo el ensamblaje. Obama recaud fondos
a partir de mensajes de textos o correos electrnicos, sin depender tanto de los tpicos lobbies
empresariales. Su plan fue confiar en sus seguidores, motivndolos a donar cualquier cantidad de
dinero, hacindoles ver que de esa manera pertenecan an ms a la campaa poltica y sus
contribuciones hacan la diferencia, y por ende que ellos seran una parte vital de la victoria. De esa
forma, los correos masivos y la informacin diaria sobre la ola verde que transitaba diariamente en las
plataformas digitales y tradicionales lograban el efecto de unin y de trascendencia. Cada like o
comentario era importante, como lo demostrara el acto del periodista Juan Gossan.
A este locutor y director nacional de noticias de la cadena radial RCN le lleg a su correo electrnico
una cua publicitaria de AntanasMockus. El 18 de febrero del 2010 la emiti al aire sin ningn costo
como una forma de regalo al precandidato. Una publicidad que en general resultaba costosa y
efectiva al ser en una de las cadenas ms escuchadas se hizo gratis debido al compromiso de un
seguidor que quiso ser parte importante de la campaa. Y esto se repetira a lo largo de los meses,
con mayor o menor intensidad. Por ejemplo, comenzaron a difundirse vdeos de actores y artistas
populares en Colombia en donde invitaban a votar por el Partido Verde y especialmente por
AntanasMockus. Fue una jugada sagaz. Como en muchos pases, en Colombia se hace eco de cierta
apata electoral y mala imagen de los polticos; la poblacin se siente identificada con los artistas que
ven a diario y no con los funcionarios pblicos (hechos descritos en la poltica meditica de Manuel
Castells) Los actores repartieron volantes, se filmaron y subieron el vdeo totalmente gratis,
simplemente por el afecto al movimiento poltico. A partir de ah, desde las distintas plataformas que
32

utilizaba el grupo de Mockus se invitaba a descargar sin ningn problema contenido y material
relacionado con la Ola. La red en Colombia se vio inundada por eslganes, jingles, imgenes y
vdeos que se convertan en oficiales y eran absorbidas por el equipo de asesores. Era una
comunicacin de dos sentidos en donde ambas partes lograban darle mayor notoriedad al proceso.
Para Marzo del 2010, la cuenta de Mockus alcanzaba los 50000 seguidores y se converta en la
pgina poltica de Facebook con ms seguidores en el pas.Esto fortaleca las aspiraciones de
Mockus de ganar la consulta y hacerles peso a los candidatos con mayores oportunidades. Para el 14
de ese mismo mes, la eleccin interna del Partido Verde fue declarada todo un xito. Adems de los
756420 votos que obtuvieron, consiguieron 8 curules en el congreso de la Repblica (5 senadores y
tres representantes a la cmara) y Mockus se convirti en el candidato presidencial de la colectividad
al obtener ms de 400 mil sufragios. La expectativa aumentaba, tambin los seguidores. Mockus
entraba de lleno a un futuro poltico inesperado.
La mockusmana se propagaba como una moda. Los jvenes eran los principales artfices de un
movimiento cool, fresco y popular. En los grandes centros urbanos era comn ver cientos de
personas con manillas, camisas, sombrillas verdes. Se cre todo un rengln econmico encargado de
explotar ese merchandising poltico. AntanasMockus era ms que un candidato, era una celebridad,
una estrella de rock y su rostro se comercializaba en vasos, lpices, en cualquier objeto posible. Sus
frases, su meditico pasado, eran el motor de cientos de aplicaciones para celulares o cuentas en
redes sociales. l podra haber dicho, sin temor a equivocarse, I'm more popular thanJesusnow,
pero obviamente habra levantado una polvareda religiosa, aunque Dios se convertira en un tema
fundamental y polmico en la recta final de la campaa. Cada da, los seguidores se las ingeniaban
con nuevas formas de llamar la atencin. Desde celebrarle el cumpleaos a Mockus en una gran
caravana ciclstica hasta popularizar el concepto de flashmob. Esta prctica consiste en convocar a
un gran nmero de personas espontneamente para realizar un acto que rompa la cotidianidad, el
ambiente cualquiera de un lugar pblico.Realizada la accin, los participantes se dispersan
rpidamente. Los centros comerciales fueron los preferidos para los miembros de la Ola Verde para
realizar sus flashmobs. Se citaban por Facebook o Twitter, cientos de simpatizantes iban al lugar
indicado y de un momento a otro realizaban la actuacin acordada. En algunos se realizaba una
coreografa, en otros simulaban ser estatuas y hacan poses casi inverosmiles; otros recurran a
aplausos y cantos; algunos lean un fragmento de la constitucin. Pero todos terminaban con arengas
alusivas al Partido Verde y con un destellante color verde, bajo la mirada un poco sorprendida de las
personas que vean interrumpida su cotidianidad. Cada una de estas manifestaciones era grabada y
33

en segundos subida a la web, lo que impulsaba nuevas y diferentes rplicas. Eran perfomances
distintos en la poltica nacional, en el mismo tono propulsado por Mockus.
De cierta forma el crecimiento exuberante de la Ola, alcanzando cuotas de tsunami, fue un acto
teatral, circense. Intentaba en todos los frentes romper los moldes, irrumpir en la vida comn y
convertirla en actos asombrosos. Siguiendo lo dicho por el literato Jernimo Duarte, la campaa de
Mockus fue de hecho en s mismaun flashmob que perturb la normalidad de la democracia
colombiana. Una declaracin del arte por la poltica.
No es de menospreciar, tampoco, la vanidad con la que adherentes, adheridos y militantes surfearon
la ola verde. Amados y amantes hacan gala de su originalidad, de su disidencia, de su genialidad. Se
divertan. Mostraban lo que hacan comerciales, camisetas, consignas, videos, pancartas,
correos y lo difundan. Presentaban sus obras. Se quejaban de la incomprensin general, aunque
es probable que la disfrutaran un poco; eso los haca ms originales, ms disidentes, ms patafsicos.
El arte, entonces, rondaba la campaa mockusiana(Duarte, 2010).
No es extraa, pues, la afinidad con numerosos artistas que proclamaban su adhesin a la
candidatura de Mockus. Primero fueron cantantes y actores, luego escritores, poetas y columnistas,
hasta desembocar en la famosa carta en donde reciba el respaldo de importantes intelectuales y
acadmicos como Jrgen Habermas yElinorOstrom, entre otros. Al final fue indispensable el apoyo
dado por otro profesor para dar un gran golpe de opinin.
Sergio Fajardo vea como de un momento a otro su aspiracin presidencial se reduca inversamente
proporcional a la candidatura de Mockus. Su movimiento no haba alcanzado ninguna representacin
en el Congreso y mes a mes bajaba puntos en las encuestas. El 3 de abril tanto en las distintas redes
sociales digitales como en la pgina web de AntanasMockus se repeta la invitacin formal al
matemtico y ex alcalde de Medelln para convertirse en la formula vicepresidencial. l sum y rest,
observ las ganancias y las prdidas, y acept la invitacin el da siguiente. La alianza qued
formalizada con una frase que sera explotada y utilizada en diferentes contenidos de la Ola: Cuando
dos matemticos se suman, multiplican (Martnez, 2010).
Y las encuestas encumbraron a Mockus/Fajardo; ya estaban en segundo puesto, avanzando a paso
firme y amenazando al favorito Santos. Se contabilizaban 230 000 seguidores en el Facebook oficial y
ms de 15000 seguidores en la cuenta de Twitter. A medida que segua la gira nacional, la esperanza
aumentaba; todo era posible. No pareca que nadie o nada fuera capaz de parar aquel cmulo de

34

ideas y seguidores casi fanticos, pero los nubarrones negros comenzaron a verse lentamente en el
cielo verde.
Las primeras lloviznas que empantanaron a la Ola vinieron en forma de temblores. Para el 9 de abril,
Mockus confiesa haber sido diagnosticado con principios del Mal de Parkinson en la emisora W
Radio. El candidato prefiri adelantarse a los rumores y a la campaa sucia que podran generar las
sospechas de una enfermedad. Hay un diagnstico de inicios de Parkinson y hay una previsin [de]
que eso no afecta las actividades mentales, y el pensamiento, la creatividad, y el conocimiento
funcionan perfectamente bien (Ospina, 2010),fue lo que dijo Mockus en una accin que el pblico
podra reconocer como una actitud transparente. Y sus seguidores as lo vieron, ya que en ese mismo
mes se multiplicaron las manifestaciones de apoyo en las calles y en la web.
Pero al mirar cul es la pgina que ms creci en el mundo la semana pasada, Mockus est en
primer lugar. Y con un promedio de 16000 nuevas adhesiones diarias es tambin la que ms crece en
un solo da, por encima de la de Obama, que se ubicaba en el cuarto puesto (Semana, 2010).
Tambin su nombre era el ms buscado en Google Colombia.Los diferentes vdeos de la Ola Verde
contaban con 3 millones de reproducciones y las palabras Mockus y ola verde eran una de las ms
buscadas en Twitter. (Romero, 2011).
Aunque por orden expresa de Juan Manuel Santos el Mal de Parkinson no sera utilizado para
desprestigiarlo, para esas fechas comenzaron a materializarse diferentes ataques, tanto en las
avenidas y andenes como en las redes sociales. La ofensiva se aglutinaba en el flanco dbil de
Mockus: sus respuestas ambiguas, errticas. AntanasMockus responda de manera crptica,
metafrica, no iba al grano, sino que daba rodeos y explicaciones diversas. Eso se notaba mucho en
los debates y en las entrevistas: l generaba frases que, sacadas de contexto, daban la sensacin de
contradiccin y mala percepcin pblica. Expresiones como Yo admiro a Chvez o yo extraditara a
Uribe fueron aprovechadas por sus competidores polticos, especialmente por Santos. Este ltimo
tuvo un cambio de estrategia profundo de la mano de una nueva contratacin, el publicista y gur
poltico Juan Jos Rendn, cuya fama en la poltica latinoamericana era la del rey de la campaa
sucia.
Comenzaron ataques sistemticos en la zona en donde los verdes se movan con soltura: las redes
sociales digitales. El perfil de Santos comenz a repuntar en nmero de seguidores y la cuenta de
Mockus pronto empez a llenarse de usuarios cuyos mensajes eran agresivos, recordando las
metidas de pata del candidato y con frases pro-santos. Estos usuarios denominados trolses decir,
provocadores o personas cuya nica funcin es generar contenido hiriente en foros y comunidades
35

digitales eran implacables en Facebook, en la seccin de comentarios de los principales diarios del
pas, en Youtube, etc. Y es que tenan material de sobra para poner a AntanasMockus en ridculo.
Precisamente acorde a la imagen que se haba construido de excntrico y outsider, no tena la
sensibilidad o la preparacin para responder a temas sensibles, diferentes a la acostumbrada lucha
contra la corrupcin. Sus respuestas, que parecan un entramado de hipervnculos, no correspondan
a lo que esperaban or sus competidores o incluso sus mismos seguidores. Eso rpidamente
comenz a minar la confianza y el optimismo construido en la web. Por cada declaracin,Mockus
tena que salir a pedir perdn o explicar lo sucedido.La campaa de Santos resumi esa actitud en el
eslogan yo iba a votar por Mockus, pero ya no, que fue utilizada en pendones y publicaciones
digitales.
La campaa de Mockus no respondi eficazmente a esas agresiones.No hubo ninguna respuesta
contundente ni ningn tipo de contraataque, pero a su vez asesores, simpatizantes y el propio
Mockus se dejaron imponer una agenda: cada vez que se sala a desmentir alguna acusacin se
haca torpemente, dejando la impresin de un candidato incapaz de enfrentar obstculos. A diferencia
de Obama, que logr superar exitosamente el embate y los rumores provenientes de Hillary Clinton
creando, por ejemplo, aplicaciones y pginas web en donde satricamente parodiaban toda esa
campaa sucia (por ejemplo hillaryattacks.barackobama.com o desperationwatch.com), el Partido
Verde prefiri no hacer ningn movimiento oficial y por ende los ataques hacia Mockus se
incrementaron e hicieron bastante dao a su candidatura.
La efervescencia comenzaba a desaparecer. La desconfianza, el desencanto y la agresividad
reemplazaron la esperanza y el optimismo; y para el 8 de mayo del 2010, Sergio Fajardo se accident
en su bicicleta, por lo que tuvo que ser sometido a una operacin de cadera (por lo que no podra
estar presente en la recta final). La campaa perdi un elemento clave. La gerente de movilizacin
Catalina Ortz lo resuma as:
Mockus era un candidato de cuatro cabezas. El eslogan era la unin hace la fuerza; vote
uno, lleve cuatro. Al caerse Fajardo perdimos una estrella (la que mejor posicionada estaba en
opinin pblica despus de Antanas) en plena campaa. Fue inmenso el dao porque Fajardo
traduca en las regiones el complejo discurso de Mockus. (Citada en Romero, 2011, p. 49)
Como un presagio debera verse el accidente de Fajardo. A las 8 de la maana del da 30 de mayo
del 2010 se abrieron las mesas de votacin. 14781020 personas votaron ese da, representando el
49% de los habitantes inscritos en el censo electoral. Los primeros boletines de la Registradura
Nacional fueron apabullantes y demoledores con las esperanzas verdes, y para cuando sali el
36

resultado final, todo se convirti en una noche amarga. AntanasMockus pasaba a segunda vuelta,
pero solohabiendo obtenido el 21 % de los sufragios. Su rival Juan Manuel Santos lo duplic con ms
de 6 millones de votos, es decir el 46 % y saliendo victorioso en 31 de los 32 departamentos de
Colombia (Putumayo fue la nica excepcin). Todo fue confusin y desaliento en las toldas verdes,
emociones que quedaron patentes en el discurso de Mockus, ms filial a una rabieta que a una
alocucin poltica.
Para muchos, la Ola Verde qued expuesta como un enorme castillo de naipes y Mockus como un
dolo con pies de barro. Las razones de esa primera derrota son variadas y desbordan la simple
descripcin que intenta ser este captulo. Lo nico que qued claro fue que la campaa jams pudo
recomponer la compostura despus de ese golpe. Mientras Santos fundaba la Unidad Nacional para
atraer adeptos y caciques polticos de otros partidos y colectividades, la ola se suma en el pesimismo
y en buscar culpables: desde el optimismo irreal por la magia de los nuevos medios hasta ciertas
sospechas de fraude. Rechazaron una alianza con Gustavo Petro, candidato del Polo Democrtico, la
principal fuerza de la izquierda, y buscaron principalmente motivar a los abstencionistas que eran la
mitad ms uno del pas. Solo quedaba el compromiso verdadero de los que todava confiaban en la
victoria y de cierta forma motivaban a algunos indecisos. Para muchos la derrota en primera vuelta
fue una prueba de fe que a la larga sera superada por una nueva Ola Verde ms fuerte y victoriosa.
Fueron esos riachuelos de esperanza los que mantuvieron a Mockus de pie para enfrentar a la
segunda vuelta. Desde las redes sociales se repeta una frmula que quera ser ganadora:
multipliquemos nuestros votos: 3 verdes + 3 seguidores de otro candidato + 3 abstencionistas= 9
millones de personas. Para Junio, el nmero de seguidores que se adheran diariamente a la cuenta
de Facebook se redujo sustancialmente, aunque segua siendo el poltico colombiano con ms
simpatizantes: 690 000. En los debates y entrevistas se intent cambiar de estrategia, pasando del
pacifismo y la calma para mostrar a un AntanasMockus agresivo y algunas veces insolente. Pero eso
solo demostr incoherencia, que los verdes no encontraban el norte. Aunque las encuestas haban
quedado malparadas por el triunfalismo exacerbado que le haban otorgado a la campaa de Mockus,
el primer lugar que le otorgaban a Santos era visto como una realidad innegable.
El 20 de Junio del 2010, una lluvia furiosa atacaba a Bogot, la seleccin de Brasil le ganaba 3 goles
a uno a Costa de Marfil en la fase de grupos del Mundial de Ftbol de Sudfrica y Colombia viva la
segunda vuelta electoral. Lluvia, ftbol y la casi completa seguridad sobre cul sera el nombre del
nuevo presidente invitaron a los abstencionistas, ltimo y desesperado bastin de lucha de Mockus, a
multiplicarse. Dos horas despus de cerrados los centros de votacin cay la ltima tormenta sobre
37

una ola que ya no crecera ms. Juan Manuel Santos se convirti en el 59 presidente de la Repblica,
con broche de oro, obteniendo la votacin ms alta de la historia: 9028943 votos frente a los 3587975
de Mockus.12 No hubo ninguna historia pica, ningn relato inesperado, la segunda vuelta fue tan
solo un trmite ms para extender la agona y darle muerte a un movimiento innovador y
paradigmtico en Colombia.
AntanasMockus nunca fue un revolucionario, pero la manera en que l y sus seguidores crearon y
consolidaron una forma distinta de practicar la poltica s lo fue. Por unos cuantos meses cientos de
miles de personas sobre todo jvenes vivieron, hicieron y apelaron a un cambio en las formas en
que las movilizaciones y las demandas ciudadanas eran construidas, vistas y analizadas. Esta
transformacin tom por sorpresa a ms de uno, viendo cmo las herramientas de la web 2.0
comenzaron a copar los tradicionales espacios de reunin y divulgacin. Ahora no hay ningn partido
o poltico que no posea alguna cuenta en alguna red social, porque si bien se intent simplificar la
magnitud de la Ola Verde con argumentos facilistas y cuantitativos, comparando los likes con votos,
la poltica del clic debe entenderse como un ensamblaje en estado permanente de transformacin y
con lentes cualitativos. La candidatura de Mockus imagin nuevos mundos, so con nuevas polticas
y sobre todo puso a pensar a todo el sistema democrtico, cuestiones dichas en un potente discurso
final y resumida en una sola frase: y ahora qu? Ante esa pregunta la nica respuesta posible es:
ahora todo. Ese es el legado poderoso, ms all de los rumbos ideolgicos y polticos que tom
posteriormente el Partido Verde. [La Ola Verde] fue como una hermosa orqudea que le naci a un
rbol que de todos modos iba para un lado. Pues si fuimos una parsita, una bella parsita,concluira
Mockus en el documental La Ola Verde. Antanas' Way, la ilusin de una generacin de Margarita
Martnez (Martnez, M, 2011).

12

http://www.registraduria.gov.co/elec2010/presidente2v/boletines.htm

38

III
Pensar una Poltica del Clic

En la sociedad interconectada cuyos cimientos fueron mencionados en el primer captulo y

siguiendo el ejemplo de la Ola Verde un movimiento innovador y sorpresivo en el panorama poltico
colombiano, el uso de los nuevos medios para la divulgacin de la informacin por entre las
distintas redes sociales, cuyas capacidades son aumentadas gracias al uso de Internet, da lugar a
una nueva forma de entender la competencia poltica y los efectos que esta puede tener en el entorno
en que se desarrolla. A este conjunto deelementos hemos decidido darle el nombre de Poltica del
Clic.
Para explicar esta forma de hacer poltica es necesario pensar la Poltica del Clic en dos ejes:El
primer eje define los elementos que hacen posible la Poltica del Clic (a los que est dedicado este
captulo) y el segundo ilustra cmo esos elementos se hacen visibles e interactan entre s, es decir,
cmo integran una interfaz, la misma que se vio ejemplificada en el proceso histrico de la Ola Verde
y de la que hallaremos evidencia a la hora de analizar la plataforma Facebook que el movimiento us
durante su campaa poltica. Es decir, en primer lugar nos ocuparemos de pensar qu define y de
qu elementos est constituida la Poltica del Clic, qu diferencias importantes con la poltica ms
convencional, aquella que se ve expresada mayormente en las arengas, la reunin pblica y la
movilizacin de votantes y electores; y en segundo lugar intentaremos exponer de qu manera se
despliega una Poltica del Clic analizando algunos de sus elementos constitutivos en Facebook, ese
entorno en el que es posible ver de qu manera se inscribe y adquiere forma el clic como modo de
hacer poltica.
Para empezar, si centramos nuestra mirada en la Ola Verde en s, nos topamos con un conjunto de
protagonistas tanto humanos como no-humanos los generadores de contenidos y las plataformas
web o no-web que se utilizaron para promoverlos relacionados de distintas maneras y en constante
interaccin. No podemos reducir el movimiento poltico a la simple encarnacin humana de los
candidatos que lo componen, ni siquiera a todo el equipo poltico que llev a cabo todos los
acontecimientos ya mencionados en la crnica, sino que debemos incluir en el macroconjunto de la
Ola Verde desdeobjetos tan concretos como la calle fsica por la cual se realiz una marcha hasta
objetos tan simblicos como la imagen del girasol que sirvi de logotipo o incluso el mismo concepto
de confianza electoral, cuidadosamente forjadoa travs de discursos, volantes, etc.
39

El filsofo Manuel De Landa (2006)aborda este tipo de conjuntos de manera minuciosa para hablar
de la teora de los ensamblajes y la complejidad social. Para De Landa, todo ente real desde lo subatmico hasta lo humano comparte un elemento en comn: se trata de partes independientes
interactuando entre ellas. Este cuerpo, en su totalidad, es lo que se denominaensamblaje. Sus partes
son tambin construcciones que involucran otros componentes independientes, consecuencia de una
gran complejidad que abarca todos los aspectos de la realidad. De esta manera, un ensamblaje est
compuesto por mltiples otrosensamblajes. Desde neutrinos y electrones hasta grandes
corporaciones y naciones enteras. Los componentes de estos ensamblajes son independientes los
unos de los otros, en el sentido en que un componente puede desconectarse de un ensamblaje
determinado y trasladarse a otro, asumiendo un nuevo rol. Esto sucede porque no todas las
cualidades de estos componentes estn determinadas exclusivamente por una esencia o son
totalmente inherentes a como dicho componente est estructurado:
La razn por la que las propiedades de un todo no pueden ser reducidas a las de sus partes
es que estas son el resultado no de un agregado de las propiedades innatas de un
componente sino del ejercicio actual de sus capacidades. Estas capacidades dependen de las
propiedades de un componente pero no se pueden reducir a ello porque involucran una
referencia a las propiedades de otras entidades interactuando (De Landa, 2006, p. 10).
Siguiendo el marco terico de De Landa, en un ensamblaje los componentes se pueden ubicar en un
eje material-expresivo; es decir, que un componente puede tener una relevancia puramente fsica
como una calle por la que casualmente pasa una marcha de simpatizantes, puramente simblica
como un discurso dado por AntanasMockus o una arenga dicha durante una congregacin o un
matiz entre ambas posibilidades un volante con la imagen y el lema del partido.
Los componentes de los ensamblajes sociales juegan un rol material de manera muy amplia,
pero involucran, al menos, un conjunto de cuerpos humanos apropiadamente orientados
(fsica o psicolgicamente) hacia ellos mismos. El ejemplo clsico de estos ensamblajes son
las conversaciones cara-a-cara, tambin las redes interpersonales que estructuran
comunidades y las organizaciones jerrquicas que gobiernan ciudades o naciones-estado
pueden servir como ilustraciones (De Landa, 2006, p. 12).
Entonces, los componentesde un ensamblaje pueden ir desde los cuerpos humanos (que son la parte
fundamental de los ensamblajes sociales) que lo integran hasta objetos concretos como su medio de
alimentacin y herramientas que utilizan o incluso edificaciones o lugares especficos que usan para
reunirse. Estos componentes puedencumplir una funcin centralmente material en el ensamblaje,
40

pero tambin pueden ubicarse en otro lugar del eje, donde se encuentran los componentes que
cumplen un rol centralmente expresivo, algo ms relacionado con el lenguaje, pero no reducido a esto
nicamente:
Ilustrar los componentes que ejercen un rol expresivo necesita gran elaboracin porque en
teora de ensamblajes la expresividad no puede reducirse al lenguaje y los smbolos. Un
componente principal de las conversaciones es, claro, el contenido de la conversacin, pero
tambin hay otras formas de expresin corporal (postura, vestir, ademanes) que no son
lingsticas. Adicionalmente, est lo que los participantes dicen sobre si mismos no por lo que
dicen sino por la manera en que lo dicen, o incluso por los temas que eligen para conversar
[]. Similarmente, un componente importante de una red interpersonal son las expresiones de
solidaridad de sus miembros, pero estas pueden ser lingsticas (promesas, votos) o de
comportamiento, la solidaridad expresada por sacrificio o ayuda mutua incluso en la ausencia
de palabras(De Landa, 2006, p. 12).
Por ejemplo, si analizamos la Ola Verde como ensamblaje, nos daremos cuenta de la existencia de
todos estos elementos: pensemos en las redes cableadas, de computadores tanto porttiles como de
escritorio o tabletas y de routers, desde las cuales tanto los seguidores del partido como los
arquitectos de la campaa enviaron contenidos hacia la plataforma Facebook, adems de toda la
infraestructura propia de internet (las redes de fibra ptica ms grandes,los cables transocenicos, los
intercambios de internet 13 y centros de datos, etc.). Estos son algunos de los componentes que
ejercen un rol mayormente material en el ensamblaje. El sitio web Facebook, los perfiles de usuario
tanto de Mockus, como del partido, como de todos los participantes y toda la infraestructura de
este tambin pueden ser considerados de esta manera. Por otro lado, el movimiento poltico como tal,
su logo, los discursos dados por sus representantes, los contenidos subidos a los perfiles, entre
muchas otras cosas, seran entonces componentes que ejercen un rol expresivo. Hay que tomar en
cuenta que, como se dijo anteriormente, existe la posibilidad de establecer matices: una calle por la
que pasa una marcha puede ser considerada de manera exclusivamente material, pero si se trata de

13

Un intercambio de internet es un punto en donde convergen grandes cantidades tanto de cables de fibra
ptica como de routers que administran el trfico de datos (ambos propiedades de distintas compaas) y,
como su nombre lo indica, se conectan entre ellos para intercambiar e informacin y permitir la unificacin de
redes informticas, que es, como lo indica su nombre, la base de la internet. El nico intercambio de internet
en Colombia, el NAP, se encuentra ubicado a las afueras de Bogot.

41

una calle especfica o de importancia histrica o si un evento de alta importancia sucede durante el
desarrollo de la marcha, su rol tambin podra considerarse expresivo. De Landa tambin menciona
un eje de territorializacin desterritorializacin en el que pueden ubicarse los componentes de un
ensamblaje. Este ser explicado en ms detalle posteriormente.
Por ahora, podemos entender La Ola Verde como un ensamblaje de varias partes unidas de manera
histricamentecontingente. En su anlisis, De Landa establece que la relacin entre los componentes
de un ensamblaje puede ser contingentementenecesaria(De Landa, 2006) cuando sta deriva de una
ley o de un tipo de circunstancias muy difciles de modificar: por ejemplo, para que un computador de
escritorio encienda es necesario suministrar un flujo elctrico y alimentar los circuitos del dispositivo
de manera adecuada. La relacin entre el componente circuitos electrnicos y el componente
electricidad es contingentementenecesaria, y, si analizamos la ocurrencia en un momento futuro, nos
daremos cuenta que tambin es una relacin lgicamentenecesaria (un computador no se enciende
hasta que se le suministre la corriente necesaria). Pero debemos considerar que hay relaciones que
no obedecen a leyes fsicas, sino a condiciones un tanto ms variables: siguiendo el ejemplo del
computador encendido, si bien la relacin de sus circuitos con la electricidad es contingentemente
necesaria, la relacin de sus componentes internos con todo el cableado elctrico no lo es. No es
contingentemente necesaria porque la corriente que debe suministrrsele puede obtenerse de
distintas maneras, dependiendo del contexto en el cual exista este computador (hay modos
alternativos de producir tal energa, desde celdas solares hasta energa elica o incluso usando una
patata, como ya se ha hecho con una minicomputadora llamada Raspberry Pi.); entonces, la relacin
entre el computador y el sistema de cableado elctrico es ms bien histricamente contingente, ya
que es solo la actualizacin de una entre muchas posibilidades y que puede cambiar si trasladamos
ese computador a un nuevo contexto. Adems, esa relacin es nica, ya que, incluso si conectamos
ese computador a un sistema de cableado elctrico de una ubicacin distinta, condiciones propias del
nuevo sistema deben ser tomadas en cuenta: la calidad de los cables, la infraestructura interna del
cableado de energa, etc.
Al estudiar La Ola Verde, es necesario tomar en cuenta el aspecto histrico de esta relacin porque
deja en claro que los componentes de un ensamblaje determinado se transforman y crecen junto al
ensamblaje que los contiene.El AntanasMockus que fue derrotado en las urnas durante la eleccin
presidencial del 2010 no es el mismo AntanasMockus que se baj los pantalones frente a un pblico
desprevenido aos atrs, si bien elementos como su tipo de sangre o integracin cromosmica
pueden permanecer constantes. Esto nos lleva a ver que,en un ensamblaje, las partes integran
relaciones en las que las propiedades de dicho ensamblaje no pueden considerarse exclusivamente
42

como una sumatoria entre las propiedades de sus partes, adems de que estas propiedades no se
expresan de una manera nica y especfica, sino que responden a la manera en que ese ensamblaje
ha crecido y se ha relacionado con otros (a travs de relaciones histricamente contingentes).Si bien
la popularidad del candidato verde durante los ltimos meses fue alta, esa popularidad no se vio
expresada en votos en las urnas, sino en un gran crecimiento en las redes sociales digitales en las
que el candidato estaba presente. Esto caus sorpresa en los medios porque desde su perspectiva
se consideraba nicamente la popularidad del candidato en s y no la expresin actual de esa
popularidad (la presencia reiterada en las redes sociales online era despreciada frente a su falta de
presencia expresada como votos a favor durante los ltimos momentos de la contienda).
Las propiedades de un ensamblaje no pueden trasladarse a otro simplemente porque compartan lo
que parezca ser un mismo componente. Los votos que le dieron a Mockus un puesto como alcalde
mayor de la capital colombiana en aos previos a 2010 no iban a aparecer de la nada en las urnas de
votacin. La campaa electoral que llev a cabo no tena como objetivo esa posicin y, como es de
esperarse, las condiciones histricas tampoco eran las mismas. Es decir, dependiendo del contexto,
pueden existir mecanismos que traduzcan las propiedades de un ensamblaje de maneras
determinadas. La incompatibilidad entre la campaa poltica en la que se bas la Ola Verde (un
soporte web, multimedial, capaz de involucrar a cualquier usuario mayor de 13 aos y con conexin a
internet los requisitos mnimos para abrir una cuenta en Facebook, entre muchas otras cosas) y
el ensamblaje del sistema electoral colombiano (tarjetones, la necesidad de desplazarse a lugares
designados que no siempre son cercanos al votante, una edad mnima para ejercer el derecho a voto,
etc.) son evidencia clara de la importancia de las relaciones histricamente contingentes entre un
ensamblaje y sus componentes, pero tambin entre ese ensamblaje y muchos otros. La no
actualizacin determinada de las cualidades de un ensamblaje no es razn alguna para negar los
logros en potencia que pueden darse desde dicho ensamblaje al actualizarlo en un contexto
especfico.
Adems, enel caso de estudio, no es correcto considerar los votos o el porcentaje de popularidad en
las urnas como la nica forma en que la Ola Verde se hizo sentir en el panorama poltico
colombiano.Es imprescindible reconocer tambin las distintas dinmicas y prcticas polticas que
fueron de alguna forma sorpresivas e imaginativas respecto a las dems campaas. Las propiedades
de un ensamblaje determinado pueden seremergentes, de la misma manera en que la unin entre
dos tomos de hidrgeno y uno de oxgeno traen consigo un compuesto que exhibe propiedades
ajenas a sus componentes (De Landa, 2011).Entonces, en esta perspectiva no podemos reducir la
competencia poltica a un simple conglomerado de propiedades extensivas tales como el nmero
43

de seguidores o de votos en las urnas de dos o ms ensamblajes en competencia, ya que las

propiedades de dichos ensamblajes pueden ser emergentes y toman en cuenta otraspropiedadesde
dichos ensamblajes la densidad de las conexiones, la variabilidad de los integrantes, el
compromiso con el partido y las causas que defiende, etc., propiedades que son difciles de
cuantificar de una manera tradicional; es decir, operando con expresiones estadsticas y nmeros.
Debemos comprender la competencia poltica de una manera simple y claramente estructurada, pero
que tambin nos permita contemplar estas cualidades no del todo cuantificables: concebirla como un
campo de comportamiento agonstico es decir, de lucha por algn recurso en el que dos o ms
nodos de un sistema social determinado reclutan seguidores de mltiples maneras con una simple
intencin, la de prevalecer sobre el o los nodos contrincantes, alimentando los mismos nodos
competidores y permitiendo el surgimiento de nuevas propiedades y nuevos ensamblajes. Estos
nuevos ensamblajes pueden implicar desde movimientos polticos filiales, otros totalmente
opuestos,hasta el re-ensamblaje del mismo sistema social en s; es decir, discursos polticos
totalmente subversivos.Por ejemplo,durante el auge de la Ola Verde, se consideraba a
AntanasMockus como un candidato de mentalidad claramente antagnica al proyecto poltico de la
poca.La sola victoria de Juan Manuel Santos implic cambios tan explcitos como el nombre del
presidente de Colombia en una entrada de Wikipedia hasta otros ms implcitos como la continuacin
o no continuacin de las polticas uribistasque se haban llevado a cabo en el perodo anterior.
El contexto histrico en que la Ola Verde vio su apogeo y final tambin nos obliga a considerar
aspectos propios de su ensamblaje. Se hace necesario pensar, en trminos generales, sobre aquel
discurso que moviliz las esperanzas y expectativas de un gran nmero de personas, ese tejido de
palabras e ideas que, a primera instancia, es el corazn de las marchas y de los movimientos;
permitiendo una amalgama de elementos tanto narrativos (acontecimientos pasados) como
discursivos (palabras cuidadosamente hiladas, ideas impresas en sloganes o logotipos), perola
competencia poltica tambin est ntimamente interrelacionada con estas manifestaciones y con las
nuevas posibilidades para estas, impulsadas por las prcticas de los nuevos medios.
En este nuevo orden de ideas, las distintas reivindicaciones y las movilizaciones tambin son
llamadas a cambiar. El concepto de movimiento social es repensado una vez ms a raz de todo el
contexto sociopoltico y de los adelantos tecnolgicos. Discutir esta concepcin no es algo banal sino
que se enmarca en una disputa epistemolgica que lleva siglos. Movimiento social es una nocin
lejos de ser estable, que engloba distintos marcos tericos. A cada anlisis propuesto se le suma una

44

nueva definicin: El concepto de movimiento social ser siempre objeto del conocimiento construido
por el analista (Melucci, 1996 citado en Machado, 2007,p. 3).
En general, se distinguen etapas definidas en la investigacin de los procesos sociales y polticos.
Como lo esbozan John Downing y Jorge Silva Machado, las primeras perspectivas sociolgicas
juzgaban a las manifestaciones colectivas como actos caticos de irracionalidad y a las
muchedumbres como fcilmente manipulables (podramos nombrar a autores como Le Bon, Tarde y
Ortega y Gasset). A partir de los aos de la guerra fra, los estudios se centraron en configurar un
actor racional bajo las nociones marxistas de reivindicaciones obreras e ideas del espectro poltico de
izquierda. Disuelta la Unin Sovitica, comenz a volverse popular la nocin de nuevos movimientos
sociales. Esta nueva concepcin presume que las demandas de los distintos grupos sociales han
superado los lineamientos de lucha de clases y se centran en demandas sobre identidades y
resistencias hacia los dictmenes de la globalizacin. En otras palabras, la figura del proletario, la
clase trabajadora, deja de ser central.
Ms que iniciar la revolucin o transformar el sistema econmico, estos nuevos movimientos se
centran en luchas especificas en el seno del capitalismo a corto o mediano plazo, en luchas por lo
local versus lo global, etc. Estas perspectivas ilustran distintas nuevas etapas en la teorizacin de las
reivindicaciones sociales, pero como Downing lo expone, sigue latente la duda de lograr una
definicin clara y universal:
Qu deberamos incluir o excluir de la categora de movimientos sociales? Una
revolucin nacional? El fascismo? Las campaas por los derechos de los inmigrantes?...
las redes islamistas? El fenmeno MMORPG- los videojuegos multijugador de rol en lnea a
travs de los mviles? (Downing, 2010 p. 20).
Siguiendo los cuestionamientos de Downing, nos parece pertinente preguntarnos fue la Ola Verde
un nuevo movimiento social? Es posible alinear ese ensamblaje poltico dentro de lo que se
considera nuevos movimientos sociales? Desde un primer vistazo se puede comprender la
candidatura de Mockus como un proceso electoral, tpico en poca de votaciones, un proceso cclico
que ocurre cuando se desea tomar el poder en una democracia. Pero hay que establecer que la Ola
Verde no fue una tendencia tradicional en la poltica colombiana. Utiliz nuevas estrategias de
comunicacin, herramientas digitales que nunca antes se haban utilizado, generando nuevas y
diversas formas de concebir la prctica poltica. Desarroll elementos diferenciadores con respecto al
resto de campaas electorales (elementos descritos con mayor detalle en los siguientes captulos).
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La Ola Verde se pensaba a s misma como un movimiento social 14,promoviendo temas como la
ecologa, la transparencia en la gestin de los recursos pblicos, la proteccin de la vida. A partir de
esos ejes temticos se construy una identidad con un enemigo claro (la poltica tradicional
representada en Juan Manuel Santos principalmente) y con unos objetivos especficos (acabar con la
corrupcin y las malas maneras de los polticos). Aunque AntanasMockus hiciera parte del sistema
electoral tradicional, detrs de su candidatura se acentuaban demandas y un profundo deseo de
cambio institucional. No queremos ahondar ms en la bsqueda de una definicin nueva y concisa de
lo que significa un movimiento social; coincidimos con Manuel Castells al afirmar que:
Hay muchos tipos de movimientos sociales, ya que la transformacin social no est
predeterminada por leyes ahistricas que se rigen por el destino divino o las profecas
ideolgicas, por no hablar del gusto personal del analista. Cualquier cambio estructural en
los valores institucionalizados en una determinada sociedad es el resultado de movimientos
sociales, con independencia de cules sean los valores propuestos por cada movimiento
(Castells, 2009).
El proceso electoral llevado por AntanasMockus en el seno del Partido Verde y cuyo nombre
meditico e instrumentalizado fue la Ola Verde puede considerarse de hecho un gran movimiento
social que involucr discusiones, reivindicaciones y nuevas formas de hacer partcipe a numerosos
sectores que se abstenan de participar en el sistema electoral. Esta forma de hacer poltica mezclada
con las herramientas de la internet ha sido utilizada desde las guerrillas zapatistas y sus luchas de los
aos 90 hasta la candidatura de Barack Obama en las elecciones presidenciales de Estados Unidos
del 2008. Es precisamente esa campaa la que genera un nuevo tipo de categora analtica para
mirar con mayor detalle las diferentes manifestaciones de la poltica. Recurrimos de nuevo al espaol
Manuel Castells y tomamos su concepto de polticas insurgentes.
Una poltica insurgente es el desarrollo de procesos que aspiran al cambio poltico (cambio
institucional) en discontinuidad con la lgica incorporada en las instituciones polticas (Castells,
2009). La poltica insurgente moviliza sectores tradicionalmente alejados del sistema poltico; su
intencin es cambiar ciertos valores o desafiar el poder dentro del propio sistema creando nuevas

14Mockus lo declara en el documental La Ola Verde. Antanas'Way, la ilusin de una generacin de Margarita
Martnez y Daniel Romero, en el trabajo de grado De la victoria digital a la derrota electoral de la Ola Verde.

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prcticas de ndole poltica. Las polticas insurgentes pueden verse como actores sociales llevando a
cabo una lucha por modificar mentalidades. Ellos recurren a la idea de un futuro en donde el proyecto
en el que creen se ha establecido y se ha institucionalizado.
La poltica insurgente es la poltica que se basa en hacer partcipe a los sectores de la sociedad que
no se han interesado en los mecanismos democrticos por diferentes razones; es un proceso clave
para conectar a los segmentos de gente sin poder con los procedimientos de ejercicio del poder
(Castells, 2009, p. 475). Este tipo de movilizacin no es nueva, lo que s es diferente es la absorcin
de los nuevos medios que ha hecho los cambios tecnolgicos en los procesos comunicativos de las
personas; se adaptan a los intentos de transicin y a las expresiones de esperanza que los polticos
insurgentes promueven. Esto es posible por una concepcin horizontal, la masificacin y la capacidad
de penetracin que tienen dichos medios. Esto pudo verse reflejado en la candidatura de Obama, que
para Castells es un caso paradigmtico de la poltica insurgente en la Era de Internet (Castells,
2009, p. 475).
[Obama] fue capaz de adentrarse en el corazn de la poltica estadounidense reuniendo a un
importante nmero de ciudadanos que estaban marginados o desencantados con la poltica
de siempre. Y fue capaz de hacerlo con una combinacin de carisma, un nuevo tipo de
discurso poltico y una innovadora estrategia electoral que transfiri los principios demostrados
de la organizacin de comunidades en Estados Unidos a la especificidad de un entorno de
Internet (Castells, 2009, p. 475).
El lema de campaa de AntanasMockus fue No todo vale, que promova una sociedad en donde la
corrupcin y las polticas clientelistas fueron contrastadas con nuevos cdigos ticos y polticos. En
este tipo de propuestas confiaron cientos de miles de personas que convirtieron la imagen de Mockus
en un smbolo de cambio y esperanza y de algn modo los hicieron volver a creer el sistema
democrtico. El pensamiento del cambio es el principal motor de su campaa y el que cohesiona a
sus seguidores
Los insurgentes desafan la inevitabilidad de la poltica de siempre y regeneran las races de
nuestra democracia en ciernes. En ambos casos, modifican las relaciones de poder existentes
e introducen nuevas fuentes para la toma de decisiones sobre quin obtiene qu y cul es el
significado de lo que se obtiene (Castells, 2009, p.531).
La campaa de Mockus moviliz a jvenes y a otros sectores bajo un discurso tico, ecologista y de
centro, sin caer en los radicalismos del espectro de derecha o izquierda. Su ola fue una prctica y una
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estrategia electoral que innov y dio oxgeno a lo que parecan ser unas elecciones predecibles (por
el contexto social que fue ilustrado en la crnica). Por eso lo enmarcamos en aquella construccin
terica, que como lo sucedido a la larga historia de los movimientos sociales es flexible y cambiante.
Pero lo que hizo de La Ola Verde una expresin fuerte de la Poltica del Clic y que tambin la hizo un
ejemplo valioso para ilustrar la idea de poltica insurgente trazada por Castells es un elemento obvio
que no hemos considerado en su totalidad: el clic como tal.
El clic puede expandir y hacer parte de la construccin de los movimientos sociales. La poltica
insurgente es una combinacin de gente dispuesta a reformar las instituciones, utilizando formas
innovadoras que revitalizan la democracia y la participacin electoral. Se apela a un futuro distinto y
se basan en la internet o la telefona mvil para expandirse ms rpido.Al considerar la serie de
transformaciones que trajeron consigo el auge de la IGU, el clic figura, en primera instancia, como
una mera simplificacin de un gran nmero de rdenes, como un efecto derivado de la necesidad por
ocultar los procesos computacionales complejos para hacer el uso de dichas mquinas un poco ms
intuitivo. Pero esto, sin embargo, es la seal ms clara de la importancia del clic como gesto: es difcil
pensar en un proceso ms denso y cargado de ramificaciones que el clic. Es difcil pensar en un
gesto ms apropiado para promover un cambio.
Consideremos tambin cmo esa mecnica simple del toque, de alcanzar un objeto incorpreo en
un universo digital, limitado nicamente por las dimensiones de una pantalla o de un display
proyectado, no solo se ha quedado en el uso de una herramienta como el ratn,comnmente usado
en los computadores de escritorio, si no que se ha extendido su uso a elementos como cajeros
automticos y a las pantallas tctiles de los celulares. El clic no es solo un producto de
transcodificacin (la del botn usado en mquinas como telfonos fijos o elevadores), sino que a
partir de la automatizacin de procesos se ha transcodificado para representar un casi ilimitado
espectro de actividades de nuestra vida cotidiana: la transferencia de fondos, la solicitud de amistad,
la adscripcin a un movimiento, el like (Me Gusta), entre muchas otras cosas.
La Poltica del Clic, al centrar su foco en este gesto, deja en claro que figura como una poltica de
actos aumentados, donde las distancias tienen ms importancia que los recorridos. Un
desplazamiento de pxeles en una pantalla de 10 pulgadas puede equivaler fcilmente a una distancia
transcontinental, la de los pulsos de luz recorriendo las arterias cristalinas del Internet en cuestin de
segundos.El clic no solo se hace sentir en el campo poltico. Con un movimiento de la mano puede
comercializarse, entablarse relaciones con otros seres e incluso infringir la ley. Con un clic pueden
moverse capitales de Nueva York a Pars en tan solo segundos. Una publicidad vista en el barrio
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chino de San Francisco es vista inmediatamente en algn barrio de Nueva Delhi. Los gobiernos se
convierten en globales; desde foros y congresos internacionales se dictan nuevos dictmenes
econmicos.Este es uno de los pilares ms importantes de la sociedad informacional y uno de los
principios que hacen de la Poltica del Clic algo posible.
La Poltica del Clic es tambinuna poltica de la movilizacin de recursos y el despliegue casi
desmesurado a travs de los nuevos medios: son banners publicitarios; son pantallas de log-in, son
redes sociales online; son vdeos en Youtube; son solicitudes de amistad; son usuarios y
administradores en igual proporcin; son ideas compartidas; son conocimientos que siempre
encuentran una forma de valorizarse; todas y cada una de estas actividades que hallan, en por lo
menos una de sus facetas, la presencia del clic como gesto realizador. La Poltica del Clic nos obliga
a revisar nuestras nociones de la competencia poltica, del campo en que esta acontece, donde
convergen distintas redes interconectadas y descentralizadas gracias a las tecnologas de la sociedad
informacional que construyen un cambio en los cdigos culturales heredados de la industrializacin.
Esto hace de laPoltica del Clic una poltica que reconoce la capacidad de las nuevas tecnologas
para reescribir los modos de ejercer las prcticas sociales: los proyectos tcnicos de la Internet y la
Web 2.0 (y con ellos el desarrollo de la IGU mencionada en el primer captulo) permitieron al
movimiento Ola Verde tener un alcance aumentado para el reclutamiento de nuevos miembros a
travs de procesos tanto de desterritorializacin como territorializacin.Estos procesos tambin son
teorizados por Manuel De Landa (2006) y son parte vital de un ensamblaje.
[Los procesos de territorializacin] son procesos que definen o agudizan las fronteras
espaciales de territorios actuales. La territorializacin, por otro lado, tambin se refiere a
procesos no espaciales que aumentan la homogeneidad interna del ensamblaje, como los
procesos de sorteado que excluyen a una categora especfica de gente de la membresa en
una organizacin o los procesos de segregacin que incrementan la homogeneidad tnica de
un barrio. Cualquier proceso que desestabilice las barreras espaciales o incremente la
heterogeneidad interna es considerado desterritorializador. Un buen ejemplo son las
tecnologas comunicacionales, desde la escritura y un sistema postal confiable hasta los
telegramas, telfonos y computadores, todos los cuales desdibujan las barreras espaciales de
entidades sociales al eliminar la necesidad de co-presencia (resaltado nuestro) (De Landa,
2006, p. 13).
Siguiendo el marco de Manuel De Landa, podemos identificar elementos del ensamblaje y/o
ocurrencias externas como factores de apoyo a una territorializacino desterritorializacin. Por
49

ejemplo, durante la segunda vuelta de la eleccin presidencial, el hecho de que la contienda se diera
nicamente entre los candidatos AntanasMockus y Juan Manuel Santos, que representaban
nicamente dos partidos antagnicos, implic que hubiese votantes de otros candidatos que
decidieran votar por Mockus en dicha segunda vuelta (y claro est, casos de algunos que apoyasen
al otro candidato o que recurrieran al voto en blanco).Esta ocurrencia en s llev, entonces, a una leve
desterritorializacin del ensamblaje, ya que,permiti que nuevos integrantes hicieran parte de la Ola
Verde, si bien esto no significaba que estaban del todo comprometidos con sus ideales o de acuerdo
con sus creencias (aument la heterogeneidad entre sus integrantes). Por otro lado, la llamada a
marchas o reuniones especiales del partido (como lo fue la celebracin del cumpleaos de
AntanasMockus) integra de manera ms intensa a los integrantes y, dada la naturaleza personal e
ntima, solidifica la homogeneidad del ensamblaje, ya que la asistencia misma implica un fuerte
compromiso con el partido y una amplia simpata por su representante.
En el caso de la Ola Verde nos encontramos tambin con una encarnacin curiosa de estos dos
procesos: primero, el soporte web permite la heterogeneidad gracias a las capacidades de Internet
(que hace irrelevantes las barreras geogrficas sin negar la variedad de contextos y prcticas
sociales) dejando a usuarios de distintas nacionalidades o creencias polticas entrar a hacer parte del
movimiento con solo un clic (en la crnica se ilustr incluso cmo simpatizantes del partido
antagnico utilizaban este gesto para sabotear el perfil de AntanasMockus); la plataforma es
estandarizada y las formas de interactuar con los contenidos son mediadas por el lenguaje
computacional, pero cada usuario arrastra consigo su propio bagaje cultural.La Internet hizo parte y
ayud al crecimiento del ensamblaje. Pero paralelo a esta herramienta para hacer converger usuarios
de distintos contextos, tambin hubo un bombardeo de contenidos cuyo principal propsito era la
creacin de un sentido de pertenencia, de un fuerte trabajo de identidad con el partido y unos valores
propuestos. Los usuarios se hicieron militantes a travs de la interfaz, llevaron su propio mensaje, su
propia Ola Verde hacia nuevos contextos, pero tambin integrndose entre ellos como un movimiento
de camaradera y apoyo mutuo.
De ah que cuando consideramos el objeto de estudio en su totalidad, tanto sus componentes ms
materiales (incluso los inertes, como una computadora) como los ms expresivos son tomados en
cuenta, ya que ambos son histricamente contingentes. Desde una perspectiva ontolgica y al
pertenecer a un ensamblaje, tanto las partes ms expresivas como las ms materiales de dicho
ensamblaje son capaces de ejercer un poder las unas sobre las otras gracias al ejercicio actual de
sus cualidades.Las diferencias entre los distintos componentes y entre las condiciones histricocontigentes en que se relacionan son aquello que permite la actualizacin de todos emergentes,
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dotados de nuevas propiedades, no del todo relacionadas con los componentes de los que devienen.
El todo es ms que la suma de sus partes, pues cada componente se suma a otro de manera distinta,
en momentos y circunstancias diferentes.
As, cada componente es vital, cada pieza importa y cualquier cambio puede hacer una gran
diferencia. Todo aquello que pueda hacer parte de un ensamblaje es un ente con una capacidad de
accin y transformacin (Escobar, 2009).En ese sentido, aunque dos componentes puedan ser
fsicamente diferentes, ontolgicamente gozan de la misma cualidad actancial. Bajo esta perspectiva,
la de una ontologa plana, todos los componentes en el ensamblaje Ola Verde, si bien son de
distintas magnitudes espaciales, ontolgicamente ocupan una misma categora. La Poltica del Clic
es, entonces, tambin una poltica de los rizomas, de mltiples estructuras y ensamblajes (si bien en
la dimensin expresiva no parezca as); sus relaciones de exterioridad aseguran la independencia de
estos componentes, aunque histricamente puedan parecer simbiticos.
Derivada de esta organizacin horizontal, esta importancia compartida de los usuarios y
administradores, est la nocin de inteligencia colectiva, un saber repartido entre todos los
componentes expresivos del ensamblaje (o una capacidad de accin presente en todos los
integrantes en general) que se valoriza de acuerdo al contexto en que se ejerce (Lvy, 2007). En el
captulo siguiente veremos cmo la plataforma web Facebookpermiti que la informacin se
propagara de manera vertical (a travs de los enlaces transplataforma que discutiremos ms
adelante) y tambin de manera horizontal (gracias a la congregacin de distintos usuarios alrededor
de una noticia o evento especfico); ningn insumo, ningn enlace o ninguna expresin de los
usuarios es desperdiciada. La Poltica del Clicse basa en las tecnologas de la computacin personal,
del internet y del clic para proporcionar a los usuarios una manera distinta de hacer interfaz con la
poltica.
En trminos de computacin, una interfaz es una herramienta o un concepto que se refiere al punto
de interaccin entre distintos componentes, aplicable tanto a nivel de software como de hardware (el
alto y bajo nivel de programacin). Consideremos, entonces, un partido poltico que, a partir de un
candidato, intenta ubicarse en una posicin de poder: nociones abstractas, desde ideales polticos
hasta esquemas mentales para manejo de recursos, todo lo necesario para cumplir las funciones que
dicho cargo acaece, deben encarnarse en la campaa e incluso en el candidato en s y comunicarse
a las masas y potenciales seguidores y posteriormente, votantes. En el contexto de la contienda
electoral (pues la poltica involucra otras cuestiones), todo este primer conjunto es uno de los

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componentes que debe comunicarse con el otro (los votantes, los seguidores) a travs de una
interfaz, ms especficamente, una interfaz poltica.
Desde un volante con una consigna hasta un discurso del candidato en una plaza pblica, apoyado
en una tarima y hablando con un micrfono, de la misma manera en que las interfaces
computacionales permiten el ingreso de un input para la devolucin de un output, la interfaz poltica
permite que el candidato y su equipo se expresen y convenzan a las multitudes. Claro est, esta
interaccin no es del todo unilateral y as esas mismas multitudes pueden comunicarse de otros
modos (cartas personales, reuniones del partido, rallies polticos, etc.) con el candidato y tambin
hacer interfaz con l.
La interfaz no es de ninguna manera transparente y cada posible herramienta trae consigo un nmero
de limitaciones y cualidades que debe tomarse en cuenta: por ejemplo, comunicarse por medio de
una carta no ofrece la misma inmediatez que comunicarse de persona a persona, pero esta ltima
implica un desplazamiento hacia un punto de encuentro que puede no siempre ser posible. Las
interfaces gozan de un lenguaje propio y esto puede llegar incluso a condicionar el mensaje que se
pretende llevar; as como se explic en captulos anteriores, citando a McLuhan: El medio es el
mensaje (McLuhan, 1994). La Poltica del Clic se basa en como nuevas interfaces traen nuevas
formas de comunicarse, dando paso no a una nueva interfaz poltica, sino a una interfaz poltica de
capacidades aumentadas.
La Poltica del Clic hereda elementos de la poltica tradicional: se basa en la creacin y
transformacin de ensamblajes, en la congregacin de personas, se basa en los discursos polticos
que apelan a una sed de cambio y un sentimiento de identidad y pertenencia con un partido o una
ideologa poltica. Pero el clic toma un rol mucho ms importante: el clic se convierte en un casi
imparable movilizador de recursos. Apoyado en el internet, el clic ejerce fuertsimos procesos de
desterritorializacin para atraer usuarios de distintas partes de mundo, pero con la ayuda de la web y
el multimedia tambin da lugar a grandes procesos de territorializacin, utilizando las redes sociales
como bastiones ideolgicos, grandes productores de conos e imgenes. La Ola Verde aprovech
estos elementos para que sus seguidores interactuaran de manera distinta con la poltica, para
hacerlos sentir parte de un movimiento innovador, para permitirles intentar un cambio de su realidad
social haciendo uso de todos los elementos que una interfaz poltica aumentada poda ofrecerles. La
manera en que esta interfaz moviliza la informacin y la disemina para empapar todo el ensamblaje
es el tema que analizaremos en el siguiente captulo.
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53

IV
Una interfaz poltica aumentada
En aquello que denominamos la Poltica del Clic, hemos podido reconocer un nmero de estructuras
bsicas que responden a las distintas maneras en que la informacin, alimentada tanto por los
usuarios como por las plataformas (en nuestro caso de estudio, la red social Facebook), se rene,
retroalimenta, transforma y difunde a travs de los bytes, las autopistas de la informacin y los
canales de la inteligencia colectiva.
Estas estructuras constituyen una parte online de la interfaz poltica, el conjunto completo de
elementos e interacciones que permiten la participacin poltica de las personas en una iniciativa que
compromete entornos virtuales y digitales para reclutar aliados. Consecuentemente, existen tambin
elementos que podran alimentar una interfaz epistemolgica online o interfaz cultural embebidos en
las estructuras que identificamos, pero dado que no es nuestro inters principal dar cuenta de estas
otras dos posibilidades (entre muchas otras), ser necesario dar cuenta nicamente de cmo estos
vehculos de informacin se ven evidenciados en el campo de la competencia poltica.
La competencia poltica normalmente a simulaciones abstractas liberadas del tiempo actual; a lo que
puede ser, a lo que ser si algn candidato especfico se posiciona a la cabeza o si una ley especfica
se aprueba o no. En un debate poltico, lo que se le suele ofrecer a los ciudadanos es la posibilidad
de realizar nuevas multiplicidades, construidas a partir de las falencias percibidas en realidades
actuales. En trminos estructurales, la competencia poltica no es ms que un debate a gran escala,
en el que se consideran aspectos distintos a los tratados en discusiones cientficas (Latour, 1998). Un
ejemplo de esto seran maniobras argumentativas como apelar a una emocin (esperanza,
patriotismo, sed de cambio) o proyectarse a un estado de cosas deseado (un pas en paz, un
pas con decencia ciudadana, etc.).
Bajo esta perspectiva, no es realmente importante si un usuario/seguidor determinado decide
expresar su desacuerdo o compromiso en el perfil del candidato, si no que su solo pronunciamiento,
la sola digitalizacin de sus pensamientos a travs de una interfaz poltica online, es un hecho que
pone en marcha la maquinara de la poltica del clic. El medio es nuestro mensaje. Esto, claro est,
no significa hacer completamente a un lado el examen de los contenidos pues, como mencionamos
anteriormente, hay un componente virtual emocional y argumentativamente falaz en la poltica, una
textura y coherencia emocional que no puede ser ignorada.
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Con la clara visin estructural de la competencia poltica, podemos dividirla en unidades discretas que
facilitarn nuestro estudio: competidores, usuarios/seguidores y contenidos. Estos tres son los
elementos principales que interactan y se desenvuelven en el entorno web. Consideramos que el
ncleo de la competencia poltica consiste, en su expresin ms bsica, ensolo estos tres elementos;
pueden existir matices y elementos difciles de categorizar, pero esto no atenta contra las bases de la
interfaz que comentaremos ms adelante.
Competidores: Se entiende esta unidad como aquella conformada por los nodos involucrados
explcitamente en la competencia poltica que en el caso de estudio se trata de una contienda
electoral. Los competidores se valen de las distintas plataformas web para suministrar informacin
a los usuarios/seguidores: desde opiniones polticas determinadas hasta convocatorias abiertas a un
evento de movilizacin importante (como puede ser una marcha o la llamada a las urnas).
Comnmente, los nodos competidores se ven encarnados en grandes equipos de distintos individuos
y gozan de una buena infraestructura, es decir, una capacidad para generar contenidos de manera
rpida y casi constante (un equipo realizador de vdeos; editores grficos acompaados por asesores
polticos/de imagen; un equipo legal y burocrtico dedicado a permitir la difusin del mensaje poltico
por los medios tradicionales, etc.). Sin embargo, tomando en cuenta las cualidades de la Poltica del
Clic, esto no es necesariamente una regla y un equipo ms modesto en comparacin con un
partido poltico tradicional establecido, por ejemplo podra llevar a cabo una movilizacin a gran
escala.
Usuarios/seguidores: Si bien hay una diferencia estructural per se entre el perfil de un usuario comn
y una fanpage(el nmero de personas adscritas a la fuente de informacin), esto no afecta
directamente las estructuras propias de esta interfaz poltica aumentada. Lo ms importante a la hora
de considerar a los usuarios/seguidores como una unidad aparte es que no estn directamente
involucrados con el nodo competidor. Sin embargo, pueden estar relacionados indirectamente bajo
todo un espectro de posibilidades (desde el entusiasta que considera al partido una parte
fundamental de su vida hasta el ciudadano polticamente aptico que, por algn motivo, se ve
convencido de una propuesta o visin poltica a travs de un insumo determinado encontrado en los
medios tradicionales o el entorno web). La importancia de los seguidores yace en su capacidad de ir
a los contenidos producidos por los competidores u otros usuarios, expandindolos e incluso
apropindose de ellos para compartirlos y transformarlos. Los usuarios/seguidores son el recurso
ms valioso en la Poltica del Clic y esto se ver ejemplificado conforme se expongan las cualidades
del entorno web en el que se desarrolla.
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Contenidos: Se trata de todo vehculo de informacin, ya sea proporcionado por los competidores a
los usuarios/seguidores o de entre estos ltimos entre ellos mismos, cuya intencin sea la informativa
o argumentativa: los contenidos son multimediales, es decir, no estn limitados a un solo formato
(pueden ser textos, imgenes, vdeos o una amalgama de todos ellos) y, como veremos en detalle
ms adelante, no son de un carcter estable, sino que cambian conforme son compartidos y se
expanden gracias a la actividad de los usuarios/seguidores. En nuestro desarrollo de la interfaz
poltica aumentada, todo contenido es una inscripcin (Latour, 1998), pequeos trozos de informacin
en un formato nico (inscripciones simples) o formatos mltiples (inscripciones complejas) que dan
cuenta de un estado de cosas. Siguiendo la propuesta de hacer nfasis en los medios ms no en lo
que contienen, las inscripciones tienen la capacidad de capturar una parte de la realidad y, en este
caso (a diferencia de un contexto de discusin cientfica), resulta poco importante si ese estado de
cosas es equivalente al establecido por otros saberes o si es coherente con la corriente
epistemolgica dominante. Vlido o no un enunciado, ambos pueden afectar a los usuarios y por
consiguiente a los competidores que alimentan.
Al capturar la realidad, las inscripciones se ven forzadas a transformarla: dado que esto supone e
incluso requiere la presencia de un dispositivo especfico desde la palabra escrita hasta una
herramienta electrnica de alta sofisticacin, podramos afirmar que nuestras concepciones se ven
tanto agudizadas como ofuscadas. Por ejemplo, una fotografa nos permite captar una imagen
determinada, liberndola del fluir del tiempo para realizar un anlisis ms especfico; sin embargo,
otros estmulos sensoriales se pierden, como pueden ser los problemas asociados al foco
discriminatorio de la cmara, la visin perifrica y otros tecnicismos. Adems de aquellos estmulos
que una imagen esttica simplemente no puede capturar. En esta actualidad, la pantalla es incapaz
de capturarlo todo y esta falencia tiene su raz en el mismo acto de la captura, el cual, en todas sus
posibles permutaciones, implica mutilar lo existente. Pero estas faltas son propias y esperadas de
cualquier dispositivo. Las plataformas web y por lo tanto, la misma internet, aun cargando estas
peculiaridades, son medios que traen consigo un gran nmero de nuevas posibilidades y la capacidad
de obviar ciertos obstculos comunicativos (la distancia geogrfica es el ejemplo ms obvio).
En su texto Visualizacin y Cognicin, el filsofo Bruno Latour aborda el tema de los debates
cientficos y de las herramientas usadas por los bandos antagnicos para convencer al otro. Estas
herramientas son las inscripciones: puede tratarse de un grfico en un reporte cientfico, una caja de
petri que contiene un cultivo de bacterias o la fotografa de un paraje particular o, hasta el momento,
desconocido.
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Estas inscripciones gozan de un nmero de cualidades delimitadas por el autor: se trata de

inscripciones mviles, ya que, si bien los objetos que representan (planetas, constelaciones o
microbios) no pueden ser movidos, los mapas, las lminas fotogrficas y las placas de petri s
pueden (Latour, 1998, p. 106). Tambin son inmutables, pues cuando se mueven, o al menos se
hace todo lo posible para obtener ese resultado: los especmenes se conservan en cloroformo, las
colonias microbianas estn en gelatina, incluso las estrellas en explosin se conservan en grficos
para cada fase de su explosin (Latour, 1998, p. 106).
Estos soportes (las inscripciones) tambin son lisos, pues estn hechos de manera que todos los
datos o variables ilustradas se puedan reconocer fcilmente y sin dar lugar a mayores malentendidos
(por ejemplo, un grfico que ilustre la relacin entre dos escalares determinados, en colores planos y
sin espacios sombros o fisuras en el papel). No hay sombras, ni doubleentendre (Latour 1998, p.
106). Adems, la escala de estas inscripciones puede modificarse, sin ningn cambio en sus
proporciones internas: as, un modelo de una planta refinadora de petrleo posee casi las mismas
dimensiones que una molcula nanomtrica construida en icopor. Esto es lo que permite a los
cientficos tratar con fenmenos que pueden dominarse con los ojos y cogerse con las manos,
independientemente de cundo y dnde vengan o cul sea su tamao original (Latour, 1998, p. 106).
Las inscripciones de Latour pueden reproducirse y extenderse, de forma que todos los instantes de
tiempo y todos los lugares en el espacio pueden reunirse en tiempos y espacios distintos. La
conjuncin de estas cualidades, en menor o mayor escala, permite que estas puedan recombinarse e
incluso superponerse, logrando la conjuncin de orgenes y escalas totalmente distintas: en palabras
de Latour, gracias a la existencia de las inscripciones, unir la geologa con la economa parece una
tarea imposible, pero superponer un mapa geolgico con una copia impresa de mercados en el New
York Stock Exchange precisa buena documentacin y ocupa unas pulgadas (Latour, 1998, p. 107).
Estas propiedades propuestas por Latour parecen cambiar un poco conforme se pasa a un soporte
online.En la interfaz poltica aumentada veremos que algunas de ellas parecen cambiar radicalmente
mientras otras an desempean una funcin semejante. La razn de esta diferencia est tanto en el
cambio de un debate cientfico (el estudiado por Latour) a un debate poltico,como, ms importante
an, en la centralidad de los soportes web y los nuevos medios en los cuales se basa la Poltica del
Clic.
La lgica computacional, la informacin viajando por cables transocanicos y la forma en que los
espacios interactivos de las plataformas se organizan en base a estas tres unidades dan vida no a
una nueva forma de interactuar con la poltica, sino a una interfaz poltica aumentada, en la que,
57

como se mencion anteriormente, estas inscripciones tambin estn presentes, pero cuyo
comportamiento cambia.Este cambio lo hemos decidido caracterizar a travs de los siguientes
aspectos:

I. Lo inmvil / lo atrayente

En primera instancia, reconocemos una diferencia estructural en cuanto a que inscripciones sencillas
(una fotografa) o complejas (un clip de vdeo) que normalmente se consideran portables se
comportan ahora como insumos inmviles y de una capacidad atrayente que se hace sentir no solo
en los usuarios, sino tambin en otras inscripciones vecinas: por ejemplo, una imagen, al ser
publicada en un perfil de usuario/seguidor, tiene asignada una direccin URL especfica que identifica
su ubicacin en el mundo digital e incluso que podra ser utilizada para hallar las coordenadas
exactas del servidor fsico que la contiene. Si bien, en trminos tcnicos, al hacer la peticin al
servidor esta informacin es enviada a los usuarios para que pueda visualizarse, son esos mismos
usuarios los que deben desplazarse primero, independientemente de cules sean sus motivaciones.
Las palabras explorar o navegar, las ms comunes a la hora de describir la experiencia de
movilizarse a travs de grandes extensiones digitales saltando de servidor en servidor, son tambin
las ms lingsticamente apropiadas: las trayectorias son errticas y a veces de apariencia aleatoria,
recorridos que abarcan magnitudes transocenicas y transcontinentales, que solo constan de
introducir nuevas coordenadas ya sea por mano propia o haciendo clic en un enlace. Los
usuarios se mueven y arrastran con ellos los distintos contenidos que son, por su propia cuenta,
estticos.
En el entorno web en el cual la poltica del clic toma forma, una fotografa, aunque por definicin es
incapaz de escapar de su formato (aquel delimitado por el papel fotogrfico o por el espacio del
display de la cmara), la existencia de las plataformas web como la estudiada permite que esa nueva
imagen digitalizada crezca y se expanda. Cmo es posible esto? Independientemente de si se trata
de un soporte lumnico (la luz capturada por qumicos) o binario (los ceros y unos de la lgica
computacional), la imagen no va ms all de sus dimensiones originales; sin embargo, en el contexto
de la web aquel al que solo la imagen digitalizada tiene acceso por medio de una plataforma,
cada visita de una u otra forma deja rastros que se convierten en nuevas inscripciones inmviles.
Esto, en conjunto con las herramientas que los componentes no-humanos de las plataformas utilizan
58

para promover contenidos, convierte a las inscripciones de la poltica del clic en ncleos de atraccin
que aprovechan el ir y venir de usuarios y nuevos insumos para cobrar fuerza.
La pgina web en que un usuario/seguidor publica una fotografa de un evento especfico, a pocos
minutos de su nacimiento, consiste solamente en este nico insumo; pero al cabo de unas horas
(claro, esto dependiendo del nmero de usuarios afiliados al creador del contenido) atrae nuevas
voces y declaraciones: palabras y emociones digitalizadas se insertan en la cadena multimedial,
hacindola de ms eslabones y, por esta misma accin, llamando nuevas cadenas. Al cabo de unos
das tenemos frente a nosotros un relato expandido de significacin colectiva: imgenes, comentarios
y enlaces convergen dndole ms masa y capacidad de atraccin a la inscripcin inicial. Pero en
medio de todo, la direccin URL permanece intacta. Su centro gravitatorio, el punto exacto en el que
su primer latido se hizo sentir, se mantiene ah, casi inmune al paso del tiempo y al constante fluir de
la informacin. Esto ltimo se aplica tambin a casos no tan idlicos, cuando un contenido inmvil no
goza de suficiente fuerza o asociaciones anteriores para atraer nuevos insumos. Ambos casos el
que atrae y el que nopermanecen inmviles en el entorno web, anclados a su plataforma y URL.
En la entrada correspondiente al 3 de abril del 2009, momento en que AntanasMockusquien luego
sera el candidato oficial a la presidencia de parte del Partido Verde anunci la posibilidad de
aspirar al cargo poltico, la inscripcin inicial consta de una transcripcin (sin edicin alguna, aparte
de la supresin de la imagen de cabecera original) del escrito hallado en la versin web del peridico
El Espectador un da antes (el 2 de abril a las 8 a. m). Este proceso de copiado fue necesario pues en
el momento de la entrada en el perfil la plataforma no soportaba el intercambio de enlaces; de
manera que, como veremos posteriormente, para agregar esta nota era estrictamente necesario
copiar y pegar los contenidos de la noticia para replicarlos en el perfil de usuario.

59

Figura 7.Extracto de la entrada original pertinente al 3 de abril de 2009.

De la figura 7solo se resalta una pequea imagen puesta al final, el logotipo del diario digital y un
enlace al documento original. Dado que este texto est disponible en dos plataformas distintas, sera
prudente considerar ambos insumos como inscripciones independientes. Afortunadamente, la
respuesta ha sido mucho ms notable en la plataforma Facebook: all, al momento de la consulta, 186
personas han dado un me gusta a la publicacin, la primera evidencia de la calidad atrayente de
esta inscripcin. Estamos hablando, entonces, de un nmero determinado de usuarios que,
originalmente afiliados a la plataforma, debieron dirigirse a la direccin URL de la entrada y llevados
por motivos que, aun cuando determinantes, no conciernen a nuestro enfoque, han hecho un primer
clic en el pequeo vnculo que indica me gusta. Aunque la plataforma no permite hacer explcita la
progresin cronolgica en la que este contador de me gusta fue aumentando, podemos apreciar el
crecimiento de la inscripcin de una manera muchsimo ms sencilla, clara y contundente al observar
la seccin de comentarios.

Figura 8. Captura del contador de usuarios que han dado un me gusta.

60

Figura 9.Primeros 5 comentarios para la entrada citada. Ntese la progresin cronolgica.

El primer comentario es hecho por el usuario Datho Head. Consta de una nica frase publicada a
las 9:50 a. m (como puede apreciarse comparando con la figura 7, a seis minutos de la publicacin
original). Los dems comentarios ilustrados se dan en un lapso de 13 minutos con respecto al
pronunciamiento de Datho Head. Lo indicado aqu es un rpido movimiento de seguidores que, muy
probablemente, estaban afiliados a la cuenta de Mockus desde un momento anterior a la publicacin
original. Es necesario aclarar que, si bien esta conexin permite que los usuarios reciban
notificaciones casi instantneas de la actividad en la cuenta de Mockus, para leer el artculo completo
(la nota transcrita por el autor), opinar al respecto o dejar un me gusta se requiere buscar la entrada
especfica e involucrarse con la plataforma (loguendose al perfil personal, escribiendo el comentario,
etc); y an esto es dando por sentados los movimientos propios de ingresar al mundo online (abrir el
explorador, ingresar a la plataforma, entre otros gestos) donde el clic es fundamental.
Los comentarios, de ah en adelante, abarcan un lapso que se extiende hasta el 16 de junio del 2009,
da en que se hace el ltimo comentario. Hay que tomar en cuenta que desde el 3 de abril hasta el
momento de este estudio la plataforma Facebook ha pasado por varios cambios de diseo de interfaz
(y esto sin contar otros cambios como mantenimiento de los servidores, posible moderacin de
comentarios, etc) y, sin embargo, es posible acceder a esta inscripcin haciendo uso de la misma
direccin URL. Adems, los comentarios permanecen intactos. Esto solidifica la capacidad inmvil y
atrayente de la plataforma y, por lo tanto, de las inscripciones presentes en esta interfaz poltica
aumentada y la Poltica del Clic.

61

Figura 10. ltimo comentario de la entrada, realizado por el usuarioArnaldo Domnguez Charry.

Figura 11.Imagen subida en la entrada del 24 de Febrero de 2010.

Otra manera en que se manifiestan los modos de lo atrayente en una inscripcin es el nmero
variado de locaciones en que la imagen de la figura 11 se hace presente en el perfil de
AntanasMockus: la plataforma indica que fue subida el 24 de Febrero de 2010 15 , a un lbum
personalizado de nombre Con Educacin Todo se Puede!.
La imagen, muy probablemente generada a partir de un programa de edicin sencillo como Adobe
Photoshop, consta de un fondo verde oscuro (el color oficial del Partido Verde, cuyo significado
particular y funcin se abordarn ms adelante) y, en la parte superior,del texto DESCARGA

15 https://www.facebook.com/photo.php?fbid=320128573137&set=a.320128503137.148442.17136313137&type
=1&relevant_count=1

62

NUESTRO MATERIAL PUBLICITARIO...Y RTALO. Aparte de esto, el usuario de Mockus

suministra un nico enlace para descargar un archivo .zip que contiene el material citado y que puede
distribuirse fcilmente a travs de correos electrnicos, dispositivos de memoria externa, o mejor an,
desde la misma plataforma Facebook, ya sea publicndolos nuevamente en el muro propio o
compartiendo el enlace dado.

Figura 12. Entrada correspondiente a la figura anterior. Ntese el enlace suministrado por el autor.

Aqu podemos apreciar dos facetas de la cualidad atrayente: primero, permite una expansin temtica
(que se explicar en detalle ms adelante) en el sentido en que tanto la imagen de la figura 11, as
como el texto de la figura 12, el mismo material descargable y las dems imgenes que seran
subidas posteriormente al lbum anteriormente mencionado. As, la inscripcin crece y se expande,
consolidando pequeos elementos estructurales de su interfaz en enormes unidades semnticas para
los usuarios. Esta entrada ser mencionada en mltiples ocasiones, pues ilustra de manera adecuada
varias de las cualidades que hemos identificado en esta interfaz poltica.

II. Lo mutable

Si bien las inscripciones en la poltica del clic son inmviles en el sentido de que tienen la posibilidad
de resguardarse en un servidor o en una plataforma para ser consultadas das, meses e incluso aos
despus, eso no significa necesariamente que sean estables. Por el contrario, sus contenidos y, de
cierta manera, su forma invitan a ser intervenidos y transformados. Esto es lo que conocemos como
63

una cualidad mutable de las inscripciones en la Poltica del Clic. Esto es posible gracias a la
representacinnumrica a la que son sometidas las inscripciones durante la transformacin en datos
informticos; dotndolas de una capacidad en la que el todo puede fragmentarse en partes
independientemente modificables. Esta caracterstica cimenta entonces una cualidad variable de los
nuevos medios: en vez de copias idnticas, un objeto de los nuevos medios normalmente da a lugar
a muchas versiones diferentes (Manovich, 2005, p. 82).
La capacidad mutable se traduce en distintos caminos. Solo por tomar un ejemplo, los usuarios son
libres de modificar y retocar vdeos o fotografas de una campaa poltica. Programas como Adobe
Photoshop, Windows MovieMaker o algn otro de editor de vdeos e imgenes permite agregar
efectos de color, transiciones, elementos de montaje o textos acompaantes. Esto no es una novedad
en s (desde la invencin de la fotografa, el cine o el vdeo la edicin ha sido imprescindible en la
concepcin artstica de esos medios), pero lo realmente novedoso es la automatizacin por la que
estos filtros y tcnicas han pasado durante su asimilacin en las interfaces culturales comunes,
hacindolas ms fciles de realizar y sin necesidad de una formacin profesional especfica
(Manovich, 2005). El constante desarrollo de los lenguajes de programacin y de las tcnicas de
diseo, que abogan cada vez ms por la creacin de interfaces intuitivas, refuerzan esta idea: la
aplicacin de filtros fotogrficos, proceso altamente artesanal y dependiente de una pericia, adems
de un conocimiento sobresaliente frente al proceso del revelado, se reduce a gestos casi automticos
realizados con un cursor o sobre una pantalla tctil; un proceso que requera paciencia, ingenio y
capacidad de improvisacin es reemplazado por la ejecucin de un algoritmo escondido tras cuadros
de dilogos y botones de confirmacin o rechazo. Adems, dada la capacidad atrayente de las
inscripciones y su tendencia a crecer, es comn en la Poltica del Clic unainvitacin a transformar e
intervenir insumos dados para reformular la inscripcin y darle ms fuerza al movimiento poltico. Esta
caracterstica puede observarse en la siguiente situacin:

64

Figura 13. Entrada correspondiente una fotografa del lbum publicado el 1 de febrero del 2010.

La imagen corresponde al lbum de fotos de la gira del Partido Verde en la ciudad de Bogot. Como
se puede observar, la plataforma Facebook ofrece una opcin de descargar el insumo al
usuario/seguidor: las imgenes subidas a la plataforma no tienen ninguna prohibicin de distribucin
(exceptuando las configuraciones de privacidad que puede indicar el dueo de la cuenta, opcin no
muy til si se trata de la pgina de un movimiento poltico electoral). La libertad de copiar y pegar
permite una edicin limitada solo por la imaginacin del seguidor (y su conocimiento de las
herramientas necesarias) y que esta misma imagen pueda cambiar y ser publicada en una cuenta
distinta o en la misma cuenta de donde provino, simplemente etiquetando al candidato. El lbum que
contiene las fotos o las imgenes tambin puede variar, ya que es posible subir nuevos contenidos o
eliminar los no deseados en das, meses, o aos posteriores a la publicacin del mismo; de esta
forma exponindose a mutabilidades y actualizaciones que transforman el contenido original segn lo
requiera la campaa.
Asimismo, desde la plataforma puede pulsarse para que la imagen sea eliminada, como se
evidencia en la figura14. La intervencin puede hacerse presente tambin en la supresin, por
diferentes motivos, de alguna foto o incluso de todo un lbum: si alguien se siente ofendido, cree que
se viola algn tipo de derecho intelectual o considera que se promueven comportamientos criminales,
puede inmediatamente reportar la imagen a la moderacin de la plataforma, esperando que se tomen
65

los correctivos necesarios. Esto confirma la mutabilidad e inestabilidad de las inscripciones y el poder
de incidencia que tienen los usuarios/seguidores sobre las publicaciones del candidato.

Figura 14. Entrada correspondiente una fotografa del lbum publicado el 1 de febrero del 2010.

Lo mutable no se puede reducir a las opciones que otorga la plataforma en donde es alojada la
inscripcin, sino que tambin debe verse desde la misma campaa poltica. La Ola Verde alent la
descarga y la libre edicin de sus imgenes y todo el material que se produca (Vase figuras 15 y
16). No se obvian las vallas, pendones, volantes en las calles de las ciudades, pero la digitalizacin
de estos elementos permite una manera distinta de distribuir el mensaje poltico:
[La digitalizacin] ampla la difusin del mensaje ms all del control que cualquiera pueda
ejercer. La digitalizacin equivale a una posible difusin viral a travs de las redes globales de
comunicacin. Esto es muy positivo si lo que se quiere es difundir un mensaje, pero
devastador si no se quiere que se difunda (Castells, 2009, p. 537).

66

Figura 15. Opcin de descarga de la publicacin 24 de Febrero del 2010.

Figura 16. Opcin de descarga de la publicacin 26 de Febrero del 2010.

El perfil que aloja todas las inscripciones tampoco es ajeno a la transformacin, no solo por los
cambios que cada cierto tiempo realiza el equipo administrador de Facebook en su interfaz
(eliminacin o adicin de nuevas opciones, distintas maneras de visualizar las fotos, etc.), sino
tambin porque peridicamente cierta informacin acerca del poltico va cambiando dependiendo de
cmo se comporte la campaa. Por ejemplo, en el apartado Informacin bsica pueden introducirse
nuevos intereses, correos electrnicos, o eliminar los datos suministrados. Tambin la foto de perfil va
cambiando: esta fotografa o imagen es importante ya que es el primer elemento visual del perfil con
que el usuario/seguidor interacta.

67

Figura 17.Informacin bsica del perfil de AntanasMockus.

Figura 18. lbum de fotos de perfil de AntanasMockus.

A partir de la distribucin potenciada por la utilizacin de plataformas digitales y la variabilidad

presente en ellas, y alentada desde la misma campaa poltica, los seguidores, con distintas
herramientas, pueden imaginar y expandir el movimiento hacia nuevas actualizaciones y nuevas
visiones de la campaa. Las inscripciones mutables pueden transformar y cambiar su significado
constituyendo nuevas inscripciones, que no comprometen la integridad de las anteriores; hay una
invencin de nuevos imaginarios y posiciones distintas a la oficial del proceso poltico. Lo lquido de
la inscripcin logra encandilar a los seguidores para pensar nuevas formas de integrarlos con otros y
soarse con otros mundos que escapan o que intervienen en las directrices de la campaa. En
pocas palabras, el usuario puede volverse el arquitecto y distribuidor de su propia campaa.

68

Figura 19. Fotografa del candidato Sergio Fajardo editada con la camisa del Partido Verde.

Figura 20. Imagen editada que une los logos de los movimientos polticos de Mockus y Fajardo.

Las figuras 19 y 20

fueron seleccionadas del perfil AntanasMockus y Sergio Fajardo a la

presidencia de la Republica, que hasta la fecha del anlisis contaba con ms de cien mil seguidores.
Este grupo fue creado despus de los acercamientos que hizo AntanasMockus con Sergio Fajardo
69

para que este ltimo fuera su frmula vicepresidencial. En las figuras se puede ver cmo los
usuarios/seguidores editaron a partir de logos e imgenes establecidas (y seguramente tomadas de
los perfiles de los polticos) para crear nuevas inscripciones que apostaban a otras vertientes dentro
de la contienda electoral, creando un clima de expectativa y, si se quiere, de presin para que dichos
acercamientos se consolidaran.
No importaba lo burdo de la edicin (como se puede notar en la figura 20), sino ilustrar una pretensin
de la Ola Verde cuyos organizadores no podan hacer tan explcita en las cuentas oficiales y
cannicas de Facebook, pero los dems seguidores tenan la libertad de hacerlo en sus propios
perfiles. A partir de un pronunciamiento, los usuarios pueden reconfigurar al competidor. En ltimas,
el Partido Verde absorbi al movimiento de Fajardo, pero se crearon imgenes que unan los dos
logos, que, tanto para los administradores del perfil como para los usuarios/seguidores, unan dos
ideas polticas coherentes entre s.
Lo mutable se ve evidenciado en la produccin y distribucin de imgenes que reflejaban los ideales
y las aspiraciones de los seguidores con los elementos intrnsecos de la Ola Verde (vase las figuras
21 y 22). En distintas ilustraciones y fotografas editadas se mostraba el quehacer de un tipo de
poltica distinta a la tradicional, ya que el usuario/seguidor no es un simple receptor de arengas y
discursos polticos, sino un individuo activo y productor a la par de diseadores y asesores digitales
claves para el movimiento, que poda desde su propia cosmovisin y facilidades tecnolgicas apoyar
y expandir la candidatura de AntanasMockus, como tambin iniciar y/o fortalecer una guerra sucia
contra los dems candidatos (vase figura 23).

70

Figura 21. Imagen editada por un usuario/seguidor en el perfil AntanasMockus y Sergio Fajardo a la presidencia de la
Republica. Ntese la unin de smbolos que asocian las ideas de paz y amor con el girasol de la Ola Verde

Figura 22.Mockus como un superhroe. Imagen creada por un seguidor del perfil Los que quieren que sus paps voten por
AntanasMockus

71

Figura 23. Los usuarios/seguidores tambin editaron fotografas e imgenes para recalcar las caractersticas negativas del
principal opositor: Juan Manuel Santos.

Otros casos en donde puede destacarse la caracterstica de mutabilidad son la reproduccin de

vdeos que tambin ofrecen posibilidades de descarga o de variabilidad dependiendo de la plataforma
donde se alojen. Pginas como Vimeo traen en su interfaz el botn de descarga, pero en Youtube o
los vdeos alojados en el mismo perfil no se cuenta con esa funcin.Pero esto no es un problema a la
hora de bajar el archivo, ya que existen cantidad de programas, aplicaciones y atajos que permiten
saltarse esta dificultad y descargar el vdeo segn los requerimientos del usuario. De hecho, los
usuarios pueden cambiar las opciones de visualizacin de algn vdeo para que se adapten mejor a
su velocidad de conexin y a las especificaciones de su ordenador, convirtindose en una inscripcin
que se adecua a la particularidad de cada usuario/seguidor, propiedad llamada por Manovich como
un principio de escalabilidad (vase Figuras 24 y 25).
Por la cual se pueden generar versiones diferentes del mismo objeto meditico a diversos
tamaos o niveles de detalle....De hecho las distintas versiones de un objeto de los nuevos
medios pueden variar exclusivamente en trminos cuantitativos; es decir, en la cantidad de
detalle que est presente(Manovich, 2005, p. 85).

72

Figura 24. Opciones

que ofrece Youtube para escoger la calidad de reproduccin de vdeos dependiendo de las

necesidades del usuario/seguidor.

Figura 25. Opciones que ofrece Vimeo para escoger la calidad de descargas de vdeos dependiendo de las necesidades del
usuario/seguidor.

Hay que dejar claro que la resignificacin no compromete la inscripcin original dependiendo de la
plataforma en donde est alojada: por ejemplo, Facebook hace una diferencia entre la publicacin
hecha por el dueo de la cuenta (supongamos una foto) y entre la publicacin hecha por el seguidor
(la misma foto con las modificaciones hechas por el usuario/seguidor). Este ejemplo tambin es vlido
para Youtube, en donde el vdeo original est alojado en una cuenta y el editado en otra. As
cualquiera puede observar las distintas modificaciones hechas, cada una consolidada como una
inscripcin inmvil y capaz de atraer.

73

Por otro lado, la mutabilidad no se da simplemente en la posibilidad que tiene un seguidor para
reprocesar y dar un nuevo sentido a una inscripcin determinada; tambin se da cuando se necesita
que esa misma inscripcin deba pasar de una plataforma a otra. Esto quiere decir que cuando se
publica o se coloca una informacin que no pertenece propiamente a la autora, esta cambia de
manera sutil o de manera muy explcita.

Figura 26.Publicacin del 3 de abril del 2009.

Figura 27. Nota completa de la publicacin del 3 de abril del 2009.

74

Figura 28. Noticia original del diario El Espectador sobre la posible candidatura de Mockus. Ntense los elementos que no
entran en la publicacin en Facebook.

El 3 de abril del 2009 se publica en la cuenta de AntanasMockus una noticia del peridico El
Espectador acerca de una posible aspiracin presidencial (vase figura 26).Cuando se hace clic no
abre la noticia alojada en los servidores del diario, sino que abrela seccin notas (una opcin que
ofrece Facebook para facilitar la publicacin de textos y escritos ms largos que las de un post
normal).
En esta seccin es visible que se ha hecho una transcripcin del contenido de la nota periodstica
(vase figuras 27 y 28). El artculo ha pasado, entonces, de ser una noticia ms en la seccin poltica
del diario a convertirse en una publicacin que tiene la intencin de movilizar y comenzar a
estructurar un proyecto electoral (obviamente la noticia en el peridico interesa tanto a seguidores
como a todo el mundo poltico, pero no de manera tan explcita como al subirse el enlace en un perfil
de Facebook).Se ha transformado la intencionalidad, que se fortalece con los comentarios de apoyo
de los usuarios/seguidores. La inscripcin se ha transformado en el mismo momento en que se
publica en un medio diferente a aquel en que originalmente fue concebida. Otros indicios que
refuerzan esta teora de la mutabilidad son la ausencia de una imagen en la nota de Facebook, algo
que s se puede ver en noticia original Mockus con un loro en la mano, la autora delartculo, que
75

para la red social no es obra de Germn Daro Espejo, sino del propio AntanasMockus, y la
eliminacin de los comentarios hechos en el diario en reemplazo de los hechos en Facebook.
Desde nuestra cuenta de Facebook, Google+ u otra red social digital web podemos publicar una
noticia de nuestro inters. Generalmente, lo que hace automticamente la plataforma es colocar el
ttulo de la noticia con una frase de acompaamiento y una respectiva foto. Para enterarse de la
totalidad del artculo debe darse clic y movilizarse a una pgina web diferente. Esto significa que, en
una primera instancia, la inscripcin alojada en un servidor diferente a la plataforma de la red social
tuvo que adaptarse a las limitaciones o mejor, a las especificaciones de Facebook o Google+
para poder ser publicada. Adems, esta noticia puede ir acompaada de otra inscripcin (dgase un
texto, otro enlace que lleve a un vdeo, una imagen u otra noticia) que refuerce o contradiga el
artculo y que podra no encontrarse en la nota original (vase figuras 29 y 30). En esta instancia ha
mutado la inscripcin desde su adaptacin del nuevo medio, significando que la noticia podra ser un
fragmento de poca monta en la plataforma original, pero en nuestra cuenta puede convertirse en un
importante suceso miles de veces visto y comentado (estos nuevos comentarios tambin hacen parte
de un tipo de mutabilidad) adems de tener que convivir con otras inscripciones diferentes a las de su
medio original, como noticias de un peridico distinto o imgenes y vdeos que no tienen ninguna
relacin entre s (vase figura 31).

Figura 29. Publicacin del 2 de abril del 2010. Ntese el enlace y la informacin que lo acompaa.

76

Figura 30.Publicacin del 16 de febrero del 2010.

Figura 31.Ntese como conviven distintos contenidos sin ningn problema

III. Formaciones labernticas / informacin en capas

El espacio en que convergen las inscripciones no es liso ni uniforme. Su estructura se basa en

recovecos, fisuras, en distintas capas. Este espacio se nos hace como una especie de matrioskas,
aquellas muecas rusas huecas por dentro que contienen otra mueca y esta a su vez otra y as
sucesivamente hasta lo que desee su creador. La plataforma que sirve de espacio contiene
numerosos enlaces, numerosas referencias que instantneamente (dependiendo de la velocidad de
conexin o acceso) nos llevan a otro espacio con igual nmero de enlaces e hipervnculos. La fuerza
77

de este elemento se da gracias a la accin de presionar el ratn en un espacio muy limitado

(pensemos en lo reducido del sitio en donde se desplaza este, como una pantalla de 7 o 10
pulgadas),pero ese movimiento restringido permite que un usuario/seguidor pueda adentrarse
infinitamente y como desee en las distintas herramientas y alternativas que ensamblan la Poltica del
Clic.
Recordemos que el enlace o hipervnculo no es exclusivo de los medios no anlogos (digitales): al
leer hacemos constantemente referencias a otros textos y a distintas experiencias artsticas y
personales; esto se ve acentuado en ensayos o escritos de corte acadmico, que con pies de pgina
y anotaciones nos remiten a otros autores que hablan del tema especificado. Esto mismo pasa con
otros medios como el cine, en el que los planos nos remiten a otras cintas, otros directores y tambin
a nuevos conceptos. La diferencia sustancial es que la inscripcin alojada en un servidor y por lo
tanto digitalizada (con representacin numrica) nos invita en su misma forma(es decir, en el sentido
en que es diseada y en la manera en que ejecuta distintas ordenes la plataforma) a interactuar de un
modo distinto con los enlaces.
En esta nueva forma el usuario/seguidor logra notar que ciertas palabras, ciertos elementos,
contienen una informacin mayor a la que a simple vista se puede ver y hacer. Se hacen evidentes a
travs de los vnculos las referencias (los otros sitios web que el autor desea mostrar o a los que
quiere remitir). Pensemos en una pgina web cualquiera y podremos ver cantidad de hipervnculos y
cantidad de referencias que en cuestin de segundos podrn manifestarse dentro de otras ventanas.
Los hipervnculos se compenetran naturalmente y no rompen con la armona de los dems objetos.
Por el contrario, su existencia fundamenta el formato en el que se incluyen (a aquel del HTML que se
basa por definicin en la presencia de hipervnculos, es decir enlaces a insumos externos).La Poltica
del Clic se organiza en una cantidad infinita de nuevas ventanas y nuevos clics. El hipertexto de la
World Wide Web lleva al lector de un texto a otro ad infinutum (Manovich, 2005, p. 128). Las
matrioskas terminan cobrando magnitudes gigantescas.

78

Figura 32.Publicacin del 25 mayo del 2010.

Figura 33.Destino del primer hipervnculo de la figura anterior.

79

Figura 34. Destino del segundo hipervnculo de la Figura 32.

La figura 32 ilustra la tpica publicacin en Facebook: como puede verse, no es un espacio plano o
liso; el fragmento de texto, de imagen o de vdeo tiene la posibilidad de insertar enlaces que llevan al
usuario/seguidor a nuevas inscripciones alojadas en plataformasdistintas a la de la inscripcin original
(vase figuras 33 y 34). Estas nuevas inscripciones complementan la informacin previa y le dan al
usuario/seguidor mayores insumos a la hora de entender e interactuar con la publicacin inicial.
Tambin se dan los casos en donde los hipervnculos anexados no amplan la informacin, sino que
remiten a otras referencias que no tienen ninguna relacin sustancial con el contenido suministrado,
como puede verse a continuacin:

Figura 35. Publicacin del 8 de mayo del 2010

80

En la anterior figura se vinculan dos contenidos totalmente distintos. La noticia del portal de La Silla
Vaca, que habla sobre nuevos filtros a las encuestas e informacin concerniente al registro de
cdulas y a los lugares de votacin que puede consultarse en la pgina web de la Registradura
Nacional. La plataforma posibilita que puedan integrarse inscripciones disimiles tanto del equipo de
campaa como de los usuarios/seguidores y, por lo tanto, agregar ms capas de informacin a la
inscripcin. Curiosamente ninguno de los hipervnculos niega o compromete la existencia del otro,
sino que se anexan de forma natural y sin ninguna discordancia entre ellos. El seguidor tiene la
oportunidad de no quedarse simplemente con una sola informacin o una nica imagen, sino que
tiene la opcin de decidir qu contenido ver en las innumerables posibilidades que ofrece la misma
plataforma Facebook; posibilidades traducidas en capas que pueden unir en un mismo espacio
distintos elementos, como puede verse tanto en una red social digital como en una multimedia
cualquiera de la Internet.
Sin embargo, el elemento ms importante a la hora de hablar de capas es, sin duda, el mdulo de
comentarios que cada publicacin intrnsecamente ofrece en la red social. Esta seccin est presente
en la mayora de plataformas populares en la web. Desde Youtube, Vimeo, blogs y peridicos
digitales hasta otras redes sociales digitales como Twitter. En Facebook, los seguidores expanden la
inscripcin y le otorgan nuevas cualidades, ofreciendo otros enlaces, referencias metafricas o
literales a otras inscripciones que pueden tanto contradecir como apoyar las afirmaciones y las
publicaciones del movimiento poltico.

81

Figura 36. Primera seleccin de los comentarios de la publicacin del 8 de mayo del 2010. Cada comentario es una capa
nueva que agrega ms informacin

La Figura 36 ilustra la manera tpica en que los usuarios/seguidores comentan y organizan su propio
debate en la seccin de comentarios. Este debate es enriquecido con hipervnculos y referencias a
otras inscripciones que informan, confirman un punto de vista o intentan convencer a otros seguidores
sobre una postura poltica determinada. Colocar la fuente original de donde fueron tomadas las ideas
o afirmaciones acerca del tema permite dejar en claro que no son invenciones o falacias, sino que se
trata de peridicos o columnistas reconocidos y validados de alguna forma. La multitud de enlaces es
un modo de multidireccionar la publicacin y de convencer con multitud de elementos a los dems
participantes.

82

Figura 37.Segunda seleccin de los comentarios de la publicacin del 8 de mayo del 2010. Ntese el enlace que
proporciona el seguidor del primer comentario.

Figura 38.Imagen del enlace que ofreci el seguidor de la figura anterior.

Las Figuras 37 y 38 ejemplifican la manera en que pueden convivir enlaces ajenos a la campaa
electoral sin ningn problema en la plataforma. De esta forma, frente a la seriedad y compromiso
poltico de algunos, otros usuarios/seguidores promocionan sus propios grupos e intereses,
convirtiendo al post en una multitud de subinscripciones que no necesariamente siguen con las
directrices planteadas en la publicacin.
Si antes el posible votante reciba un folleto, un volante o vea un comercial del candidato y
nicamente poda observar lo que le era mostrado, ahora se puede ver de manera explcita e incluso
83

alentada desde el proceso poltico una multitud de imgenes e informaciones dentro de la misma
propaganda poltica. Lo mutable permite la introduccin de capas que son aprovechadas por los
polticos del clic para ampliar o extender su mensaje. Bruno Latour afirma que:
Tanto en la poltica como en la ciencia, cuando se dice que alguien domina una cuestin o
domina un tema, normalmente se deber buscar la superficie plana que permite dicho
dominio (un mapa, una lista, un archivo, un censo, la pared de una galera, un ndice de
tarjetas, un repertorio) (resaltado nuestro) (Latour, 1998, p. 106).
Nosotros consideramos que la superficie plana se ha transformado, por lo menos en la interfaz
poltica, en una superficie con tantos recovecos como sean posibles; recovecos o variedades de
capas y enlaces que expanden y ofrecen interacciones distintas entre el usuario/seguidor y el
movimiento poltico. Como en los videojuegos, multimedias y siguiendo la lgica de la Web 2.0, al
seguidor se le da la oportunidad de recorrer distintos caminos como tantas capas y divisiones haya.
El medio formula nuevos tipos de relacin usuario/seguidor-contenido a partir de capas y laberintos,
rompiendo de alguna forma con relaciones del pasado originadas en la revolucin de la imprenta o la
invencin de la fotografay el cine.
El simpatizante puede no dar clic en ningn hipervnculo, puede seleccionar uno de los tantos
vnculos que se incrustan en la inscripcin, puede darles clic a todos ellos, puede adicionar sus
propios enlaces sin importar el tiempo que haya transcurrido. De hecho, esta es otra singularidad en
los laberintos que se construyen en el apartado de comentarios: no hay un tiempo de expiracin
establecido (puede que el dueo de la cuenta cancele la posibilidad de comentar despus de cierto
tiempo, o elimine los comentarios, pero de antemano la plataforma no establece ningn tiempo
lmite), as que pueden adicionarse nuevas capas casi infinitamente.

Figura 39.Tercera seleccin de los comentarios de la publicacin del 8 de mayo del 2010. Ntese el espacio en blanco y las
fechas de los dos ltimos comentarios.

84

Se debe sealar tambin que el mismo autor de la publicacin puede aprovechar esta ltima
caracterstica mencionada para proporcionar aclaraciones y expansiones a la inscripcin. La poltica
hecha con clics explota los condicionamientos del medio y las ventajas de las plataformas que utiliza.

Figura 40. Comentarios de la publicacin del 15 de septiembre del 2009. Ntense las preguntas de los seguidores y la
respuesta de AntanasMockus.

Los enlaces por lo general se conciben como un objeto que atrae. Se les ve de otro color, subrayados
o pueden decir incluso lo que son de manera directa: ms informacin, leer ms, etc.). A partir de
estos ltimos, por ejemplo, el usuario/seguidor puede optar por tener solo una porcin de lo mostrado
o continuar en la pesquisa. Esto no presupone una novedad o un quiebre sustancial con el pasado.
Pensemos en la primera plana de un peridico cualquiera: en ella estn las principales noticias del
da con un breve resumen en el cual se informa sobre la seccin y la pgina concreta donde el lector
puede encontrar la ampliacin del artculo; o tambin en los titulares de un noticiero de televisin: en
unos cuantos minutos se le informa al televidente los principales sucesos que luego sern mostrados
con mayor detalle. El hipervnculo es un proceso que ha estado presente desde el desarrollo de los
medios tradicionales y que ha venido a convertirse en norma para la poltica del clic, revelando cierta
tendencia a oponerse a una jerarquizacin.
Las dos fuentes que se conectan a travs de un hipervnculo tienen igual peso, sin que una
domine a la otra. De ah que la aceptacin del hipervnculo en los ochenta puede relacionarse
con el recelo de la cultura contempornea hacia todas las jerarquas, y la preferencia por la
esttica del collage, en la que fuentes radicalmente distintas se renen en un objeto cultural
singular (Manovich, 2005 pg 127).
Este nuevo espacio es el que podemos ver en la utilizacin de buscadores como Google, en donde
las bsquedas son mostradas como porciones pequeas de contenido, o enciclopedias digitales
85

como Wikipedia, donde los artculos muestran decenas de informaciones condensadas como
hipervnculos.

Figura 41.Publicacin del 23 de mayo del 2010. Ntese la opcin continuereading (continuar leyendo). Facebook
automticamente resume la publicacin en un breve fragmento que puede ser expandido.

A veces las capas de las que hablamos crean obstculos para acceder a una informacin. En ciertas
pginas web se nos pide, en algunas ocasiones, tener una cuenta asociada o una membresa (foros
como Taringa o algunas revistas digitales), para poder disfrutar de cierto contenido que
perfectamente se nos podra presentar de manera completa. Tambin, para acceder a la totalidad de
las herramientas comentar, compartir la publicacin, etc. que ofrecen las redes sociales digitales
es necesario tener una cuenta en la plataforma. Por otro lado, tambin puede suceder que no se
tenga algn componente de tipo tcnico una desactualizacin de algn componente del programa
navegador como un reproductor de Flash, por lo que tambin se hace difcil llegar a la inscripcin.

IV. La inflacin de escalas / expansin diagonal vertical - horizontal

De manera coherente con la calidad inmvil, mutable y laberntica de las inscripciones en la poltica
del clic, estas son, en palabras sencillas,mucho ms de lo que vemos. Esta ltima cualidad, sin
embargo, tambin est presente en las inscripciones fuera del contexto web.
Consideremos un vdeo, es decir, una secuencia de cientos de imgenes. Cada fotograma puede
considerarse una inscripcin de un contenido fijo, pero casi como el juego de muecas rusas
mencionado anteriormente, cada una de esas inscripciones puede remitir a nuevas imgenes con
cargas de significado distintas. Esto es anlogo con lo que en literatura suele conocerse como meta86

digesis, la historia dentro de la historia; signos dentro de los signos. A esto lo denominamos una
expansin diagonal.
Una muestra interesante de esta cualidad en el entorno web yace no en la capacidad de publicar
vdeos, sino en elementos como los lbumes de fotos personalizados. Estas estructuras aprovechan
la calidad inmvil de las inscripciones y se convierten en autnticas bases de datos en capas, donde
cada insercin de una nueva foto puede resignificar las anteriores, sin comprometer su propia
integridad: es, siguiendo la lgica del ejemplo anterior, la capacidad de agregar nuevos fotogramas a
un vdeo, nuevas inscripciones y nuevos signos.
Por ejemplo, el lbum Gira Nacional del Partido Verde16 tiene imgenes que fueron subidas a la
plataforma el 9 de Noviembre del 2009, pero sus contenidos abarcan un espectro de distintas
ubicaciones y momentos; as, con cada insumo agregado todos los anteriores son re-ubicados dentro
de la macroestructura de su gran relato. El orden de las imgenes cambia y, por tanto, la
reconstruccin cronolgica de los hechos a partir de ellas es diferente (a ms imgenes, ms
momentos a incluir).

Figura 42. Una vista de las primeras 10 imgenes del lbum Gira Nacional del Partido Verde.

16 http://www.facebook.com/media/set/?set=a.167767918137.120432.17136313137&type=1

87

Figura 43. La ltima imagen del lbum citado y el mdulo de comentarios.

Como se puede ver en la segunda figura, el lbum como tal tiene su propio mdulo de comentarios,
botones de me gusta y puede compartirse como si se tratara de un insumo cualquiera. Es decir, se
trata de una inscripcin independiente que contiene otras inscripciones (las imgenes). Ms
interesante an es ver cmo estas imgenes, aun siendo contenidas en una carpeta mayor, tienen su
propio e independiente contador de visitas, comentarios, me gusta y capacidad para ser
compartidas.

Figura 44. Mdulo de comentarios para la primera imagen.

88

Figura 45. Mdulo de comentarios para la segunda imagen.

La posibilidad de la expansin diagonal se entiende tambin de una manera distinta: por ejemplo,
puede tratarse no nicamente de la propagacin de los smbolos dentro de los smbolos, como el
caso del lbum de fotos en el que tanto el lbum como todas las imgenes que contiene pueden
entenderse como inscripciones independientes una de las otras, sino tambin de la conexin de dos
plataformas distintas a travs de un enlace u otra nueva inscripcin. Un ejemplo de esto est ilustrado
en la entrada correspondiente al da 7 de marzo de 2010 en el perfil facebookdel Partido Verde: aqu
se invita a los usuarios a visitar el canal de vdeos Youtube, alojado en servidores totalmente ajenos a
Facebook, con una interfaz y propsito distintos (e incluso pertenecientes a distintas compaas
proveedoras de servicios).

89

Figura 46.Publicacin del da 7 de marzo del 2010.Ntese el formato particular del hipervnculo ofrecido.

Ahora bien, tanto el perfil de Facebookcomo el canal de Youtubeestaban conectados desde un

principio por su relacin con el Partido Verde como tal: el movimiento se vali de distintas
plataformas. Pero sin la presencia de una inscripcin determinada, esta conexin es implcita. Ella
requerira, por ejemplo, una nocin bsica de cules son las plataformas web disponibles, una
intuicin relacionada con las mecnicas del partido, entre otros elementos; en pocas palabras,
axiomas de los cuales pueda deducirse la presencia del partido en esas otras plataformas:

Todo partido poltico actual utiliza plataformas web como Facebook.

El Partido Verde es un partido poltico actual.
Por lo tanto, el Partido Verde utiliza plataformas web como Facebook.

Despus,

El Partido Verde utiliza plataformas web como Facebook.

Todo partido poltico que utiliza plataformas web como Facebook tiene tambin una cuenta en
Youtube.
Por lo tanto, el Partido Verde tiene tambin una cuenta en Youtube.

90

Al no hacer explcita esta conexin, los usuarios se veran forzados a valerse de estos silogismos y
sorites nicamente para darse cuenta de la existencia multi-plataforma del movimiento al que siguen;
de ah, sera necesario adems un conocimiento tcnico que permita ubicar la direccin web
determinada de la nueva plataforma y la cuenta de usuario que importa. Lo crucial de este enlace y,
por lo tanto, de la expansin diagonal en el entorno web es que convierte una realidad multiplataforma en trans-plataforma a travs del enlace: el salto desde los servidores de Facebooka los de
Youtubese hace ms intuitivo a travs del clic, un movimiento simplificado que trae embebida toda
una cadena de rdenes.
Otro aspecto curioso de esta expansin es que no depende nicamente de los usuarios que suben
los contenidos. En la publicacin del 23 de febrero de 2010 en el perfil de AntanasMockus 17 , el
candidato ofrece un vdeo en el que un actor insta a los usuarios/seguidores a ejercer su derecho al
voto. Sin embargo y, como tambin se ve en la figura anterior tras una inspeccin ms cercana, la
misma plataforma, la parte web del ensamblaje, por si misma, tiene la capacidad de reconocer el
destino del enlace y adaptarla a un formato en que los usuarios pueden reconocer que viene de una
plataforma externa, adems de permitir su visualizacin inmediata sin necesidad de hacer clic en el
enlace.

Figura 47. Entrada correspondiente al 23 de febrero del 2010.Ntese el recuadro donde se indica el origen del vdeo y el
botn que permite reproducirlo.

Pero podemos ver que este fenmeno se hace explcito en otra unidad discreta que contemplamos en
nuestro estudio (los usuarios/seguidores): gracias a la atraccin ejercida por las inscripciones en web,

17 https://www.facebook.com/a.mockus/posts/363277468942

91

los rastros de los usuarios se cristalizan como nuevas inscripciones y adems traen consigo nuevos
contenidos, algunos coherentes con la inscripcin original, otros relacionados de manera tangencial.
Esto ltimo responde a que, si bien la plataforma es estandarizada y las formas de interactuar con los
contenidos son mediadas por la misma tecnologa algoritmos computacionales y libretos de
programacin, cada usuario/seguidor trae consigo un bagaje cultural distinto y, como hemos visto
con anterioridad, las plataformas permiten la convergencia de usuarios separados por mltiples
circunstancias, creando un ambiente adecuado para el encuentro de mltiples puntos de vista y
trasfondos culturales. La estandarizacin de la plataforma no impide la personalizacin de los
contenidos; de hecho, la impulsa al permitir su recombinacin y convergencia en productos
multimediales.
Hablamos, entonces, de una expansin vertical cuando nuevos contenidos trados por los usuarios
entran a formar parte de la inscripcin inicial. Esto se logra por medio de enlaces automticamente
asimilados por la plataforma: as, como se mencion anteriormente, mltiples cadenas se unen y la
inscripcin ejerce su capacidad atrayente en distintas direcciones. Sistemas de marcado y etiquetas
propios de plataformas como Blogger, Twittero sitios que generan enlaces a material relacionado de
manera automtica son ejemplos claros de esta cualidad. Es decir, hay una especie de cooperacin
entre los productores humanos y las plataformas: los usuarios/seguidores traen nuevos contenidos y
la plataforma los traduce al lenguaje en el cual pueden ser compartidos sin mayor dificultad. Esto no
es ninguna sorpresa, ya que originalmente la computacin se vea solo como una oportunidad para la
creacin de procesadores de datos. La invencin de la IGU y otros rasgos que hoy nos parecen
inherentes en la computacin fueron vistos como irrelevantes e innecesarios. Hoy en da, sin
embargo, las computadoras personales en medio de un ambiente de cambio y reinvencin
constante pueden considerarse las principales fuentes y puntos de difusin cultural (Manovich,
2005).

Figura 48. Muestra del sistema de etiquetas en la plataforma Vimeo. Los usuarios dan nombre a las etiquetas, pero la
plataforma las hace visibles y de fcil acceso.

92

La estandarizacin de las plataformas, ya sea por medio de un lenguaje de programacin como el

uso de HTML5 para el desarrollo de interfaces o sitios web o el manejo de PHP, Jquery u otros para
manipular informacin magra y bases de datos o el diseo alrededor de una aplicacin especfica
como, por ejemplo, sitios web optimizados para exploradores como GoogleChrome o Mozilla
Firefoxpermite que los enlaces trans-plataforma mencionados anteriormente sean ms comunes y
de construccin mucho ms sencilla, con lo que los usuarios/seguidores pueden aportar sus propios
eslabones a las cadenas de insumos e inscripciones. Conforme una plataforma se va haciendo ms
notable, la necesidad de moldearse a otras plataformas adyacentes y la necesidad de otras
plataformas por incorporarla en su estructura se hace mayor. Un ejemplo de esto yace en la interfaz
de la plataforma Youtube, donde a la hora de compartir un contenido especfico se ofrece todo un
abanico de distintas plataformas con las cuales es compatible.

Figura 49. Mdulo para compartir contenidos en Youtube.Ntense los conos de las distintas plataformas compatibles en la
parte inferior de la imagen.

Aplicada de manera ms especfica al caso de estudio, la presencia de esta cualidad en el entorno

web se hace obvia gracias a la presencia de un botn o enlace creado especficamente para
Compartir contenidos desde el interior de Facebook. Esta modalidad solo est disponible cuando el
usuario/seguidor est suscrito a la plataforma, dejando ms en claro que su uso es nicamente el de
circular de manera ms amplia contenidos ya existentes (no se trata de un enlace transplataforma,sino intra-plataforma); sin embargo, lo que lo hace diferente de un caso de expansin
diagonal es cmo este nuevo insumo es apropiado por un usuario distinto al autor original. Podra

93

decirse que esta modalidad de expansin deriva directamente de la cualidad atrayente de las
inscripciones y de su capacidad mutable en el entorno web.
Pero de estas modalidades de inflacin de escalas la que ms llama nuestra atencin es aquella en
que los rastros de usuarios parecen dar cuenta de una comunidad creciente, un posible sentimiento
de compaa, camaradera y amistad pero tambin de desprecio, odio y desacuerdo. Citaciones
a mensajes determinados, marcadores de visitas, indicadores de me gusta, puntuaciones de
karma (como por ejemplo las de redes sociales como Reddit), comentarios marcados como spam;
todos los rastros explcitos de usuarios visitando la inscripcin y emitiendo sus opiniones al respecto
son sntomas de una expansin horizontal. Los rastros nos hacen reconstruir imgenes de los
supuestos usuarios a travs de lneas de texto, nombres de usuario o imgenes avatar. Esto suele
generar una disonancia ms fuerte an entre la identidad creada (la del usuario al ingresar sus datos)
y la proyectada (la de los otros usuarios al visitar el perfil). Como veremos ms adelante, esta
capacidad de expansin horizontal es una de las ms importantes en la poltica del clic, algo
totalmente lgico si se est de acuerdo con la idea de que los competidores buscan a los
usuarios/seguidores como un recurso. No solo eso, sino que es gracias a esta expansin que varios
usuarios pueden trazar nuevas asociaciones entre ellos, dando vida y locomocin a los contenidos
que llevan consigo. La ausencia actual no implica una ausencia real, sino una compaa virtual, en
potencia, sustentada por el surgimiento de nuevas inscripciones.
Desde la lgica computacional que la pone en movimiento, la Internet se ha basado en mecnicas de
identificacin del otro y el compartir informacin (peticiones de informacin desde un nodo en un red a
otro, identificados cada uno con una direccin IP). Desde el inicio de su desarrollo, como un proyecto
fundado por ARPA y de intencin militar, la base de la internet ha sido la de la comunin con otro
sujeto (en un principio, con otro equipo y, posteriormente, tras la transicin al protocolo TCP/IP, con
otras redes. (Blum, 2012)); pero en la simulacin propia del mundo tras la pantalla, aquel que,
conforme pasan los aos, es cada vez ms capaz de emular y reinventar las actividades culturales
propias de lo offline (hecho que da sustento a la idea de esta interfaz poltica aumentada), esta
interaccin se da de una manera particularmente distinta, pues como mencionamos anteriormente:los
usuarios son invisibles, lo que vemos son las inscripciones que generan.
Por ejemplo, en entornos un poco ms antiguos, como el del Internet Relay Chat, los usuarios se
hacen presentes nicamente tras la aparicin de su seudnimo o nickque puede ser cambiado con
solo ingresar un comando especfico. Este nick da evidencia de un usuario ajeno, de una mente
aparte que se da a conocer con un gesto de aparente originalidad (sin embargo, esta puede ser
94

forzada por las polticas de un servidor determinado: por ejemplo, un servicio o grupo de
moderadores que prohban a los usuarios duplicar seudnimos duplicados o crear uno con palabras o
expresiones ofensivas). Pero, as como hay una diferencia estructural importante entrelo multiplataforma y lo trans-plataforma tambin la hay entre ver una determinada cantidad de nicks en un
cuadro de dilogo y concebir cada uno de ellos como una persona de presencia potencial en
respuesta a una ausencia actual.

Figura 50. El cuadro de dilogo que muestra los usuarios en un canal determinado del servidor Rizon (usando XChat).

Esta diferencia, piedra angular de la expansin horizontal, es un serio caso de transcodificacin: se le

es

dado

un

equivalente

semitico

social

aquello

que

es

nicamente

mecnico,

computacionalmente lgico (Manovich, 2005). El canal del IRC identifica la presencia de distintos
usuarios a travs de un algoritmo, de maniobras propias del lenguaje computacional en el cual est
programado, y de ah el usuario independientemente de qu tan transparentes sean estos procesos
tras la pantalla, el flujo de informacin encarnado en luz y silicio ardiente obsequia a esos otros
seudnimos presentes la cualidad de personas.Puede tratarse de personas que no estn
efectivamente frente al teclado en ese determinado momento lo que se conoce como estar ausente
(idle) o AFK (awayfromkeyboard, lejos del teclado) o que incluso podran ser constructos de una
inteligencia artificial relativamente sencilla, hechos para responder de manera predeterminada a una
pregunta especfica (los denominados bots). En todo caso, el nickdeja en claro que hay alguien ms.
La sociedad online, aquella con la que hacemos interfaz demanda, entonces, casi como una novela o
un filme de alta ficcin que suspendamos una incredulidad por los pulsos elctricos, por el oscilar de
las puertas lgicas o por la estructura binaria de los datos que nos presentan y dejemos caer sobre
ella una nueva interpretacin semitica, una que emula y halla su equivalente con nuestro entorno
social inmediato: el input-output (como lo es dar clic en un botn especfico) se convierte, entonces,en
95

aceptar una nueva amistad, dar el visto nuevo a una comunidad naciente, adscribirse con fervor a un
movimiento poltico, expresar los ms sinceros sentimientos en el perfil de algn amigo, etc. Inmersos
en el lenguaje, se obvian los aspectos ms mecnicos del espacio tras la pantalla, permitindole
cobrar nuevas dimensiones.
El ciberespacio. Una alucinacin consensuada experimentada a diario por miles de millones
de usuarios legtimos, en cada nacin, por infantes a los que se les ensea conceptos
matemticos...una representacin grfica de datos, abstrados de los bancos de cada
computadora en el sistema humano. Complejidad impensable. Lneas de luz organizadas en el
no-espacio de la mente, clustersy constelaciones de datos (Gibson, 2003, p.51).
El ciberespacio no es ms que una alucinacin consensuada nacida al intentar simular la mente
humana, apropindose de sus datos y, como mucho despus explicara Sherry Turkle, la simulacin
demanda compromiso y ese compromiso la hace difcil de cuestionar (Turkle, 2009, p.8). Ese
compromiso es la transcodificacin.
Facebook, de cierta manera, hace nfasis en los procesos de transcodificacin a travs de elementos
como las imgenes de perfil (o avatares, como se les suele conocer): cuando se lee un comentario de
un usuario en Facebook este es acompaado no solamente por su nick(que, dada la forma en que la
plataforma se ha visto ms involucrada con la vida cotidiana, ya no se trata siempre de un
seudnimo), sino adems por un pequeo recuadro en el que una imagen, a veces una fotografa,
parece encarnar al usuario en cuestin. Facebooknos suministra entonces una identidad proyectada,
construida a partir de distintos insumos.

Figura 51. Comentario hecho por un usuario. Ntese la presencia de la imagen avatar y el seudnimo.

El nombre de usuario es, estructuralmente hablando, un simple identificador que permite distinguir a
un usuario de otro en una base de datos (aunque esta tarea puede hacerse a travs de otro indicador
por ejemplo, un alfanumrico sobre el cual el usuario no tiene jurisdiccin alguna) y, sin embargo,
puede ser asimilado como un depositario de informacin: es posible utilizar el nombre de algn
personaje literario, acadmico, una frase especfica o un seudnimo muy elaborado. Hay una esttica
y filosofa potencial en la eleccin de un nombre de usuario o, en el caso de algunos usuarios, un
compromiso entre la vida cotidiana ony offline al utilizar el nombre real. Por otra parte, la presencia
96

del avatar hace especial nfasis en un trabajo de estetizacin y poetizacin de la realidad circundante
al usuario, encarnada en los complejos procesos de fabricacin y eleccin de estas imgenes, las
cuales tienen un lugar privilegiado en la plataforma (son las que ms se ven) y son uno de los pilares
ms importantes de la identidad proyectada de los usuarios (Gonzlez, 2013).
Todas estas son instancias de transcodificacin. Otorgar una nueva carga semitica y social a los
datos visualizados por la interfaz meras representaciones nmericas es la forma en que nacen
los puntos de convergencia que permiten la agrupacin de usuarios y su movilizacin, movilizacin
que puede hacer ecos tanto dentro como fuera del ciberespacio, separados por una frontera difusa y
que tiende a desaparecer. El internet est compuesto por conexionesde redestanto computacionales
como humanas, como recuerda Andrew Blum al dar cuenta de los comienzos del Internet:
conexiones entre redes afirmadas con un apretn de manos y consumadas con la conexin de un
cable amarillo de fibra ptica (Blum, 2012, p.80).

V. Lo reproductible / la convergencia de tiempos y espacios

La cualidad inmvil de las inscripciones en el entorno web y la plataforma que la sostiene les
permite, lgicamente, afianzarse como bases de datos con el paso del tiempo. En el caso de
Facebook esto es particularmente importante, dado su enfoque a la creacin de perfiles
personalizados donde sucede una constante poetizacin de la existencia por los usuarios, explcita en
elementos como las imgenes de perfil o aquellas publicadas en el denominado muro (Gonzlez,
2013).
Si bien un servidor puede caer o desaparecer de la red por distintos motivos (fallas tcnicoestructurales, problemas legales), despojndola de valiosos insumos, esto no afecta en ninguna
manera su capacidad de mantener estticos los recursos, organizados en esquemas estructurales
bien definidos e inherentes al funcionamiento de la lgica computacional. Al comparar bases de datos
de larga duracin (WikipediaoWikicommons, Youtube) con otras de corta duracin (abandonados o
cerrados por sus usuarios) la idea de su durabilidad en la red, estructuralmente, es irrelevante.
Ahora, esta capacidad de unir distintos tiempos y espacios discontinuos (pues todos se encuentran
en inscripciones diferenciadas) en una aparente continuidad no es algo exclusivo del entorno web:
durante el desarrollo del cine, esta idea ha sido la piedra angular de las tcnicas del montaje y dio
lugar a nuevas capacidades dramticas: la creacin del suspenso, la capacidad de contar historias
97

paralelas, etc. Pero s se ve potenciada por este entorno: a travs del hipermedia (esto es, un tejido
de insumos mediticos unidos por hipervnculos o referencias), incontables imgenes provenientes de
variadas bases de datos o de la misma base pueden ser tradas a un solo espacio (de ah la
expansin vertical mencionada anteriormente) y convivir unas con las otras, juntndose en un relato
holstico y resignificado: el todo es ms que la suma de sus partes.
Un ejemplo explcito en la plataforma de nuestro estudio es la presencia de lbumes fotogrficos
personalizados: por ejemplo, si un usuario abriera y alimentara o incluso permitiera a otros usuarios
afiliados hacerlo un depsito de imgenes concernientes a un evento especfico, la plataforma
misma como agente no-humano tiene la capacidad de organizar todas esas imgenes en un mosaico,
cuya lgica de organizacin puede ser determinada por el usuario (clasificar las imgenes por fecha
ascendente o descendente, entre las subidas por el usuario original o por otros contactos, etc.).
Separadas unas de las otras, cada imagen nos da cuenta de un diminuto pedazo de la realidad que
aconteci, pero estas estructuras, ya ensambladas, permiten que el espectador lleve a cabo una
reconstruccin del espacio, del tiempo fsico o incluso del tiempo emocional.

Figura 52. Captura parcial del lbum OLA VERDE EN FRANCIA, ITALIA Y ESPAA del 17 de mayo del 2010.

98

Figura 53. Captura parcial de los comentarios de la publicacin de la figura anterior.

Como se puede observar en la Figura 52, en un mismo lbum de fotos se unen sin complicaciones
dos espacios separados por cientos de kilmetros. En este caso la plataforma rene al Vaticano y a
Pars sin ningn tipo de restriccin. En el espacio digital no existen lmites geogrficos y en una
misma coleccin de imgenes diferentes lugares, barrios y ambientes existen bajo un manto de
continuidad espacial inherente a la estructura de la Internet y la informtica. Esta idea se ve reforzada
con la Figura 53: los usuarios/seguidores pueden estar ubicados en distintos puntos del globo
terrqueo, pero convergen en la plataforma sin inconvenientes. El comentario de alguien ubicado en
Londres puede ser visto por un usuario residente en Bogot y viceversa. Esto es posible debido a la
construccin misma de la Internet. Como red, sus distintos nodos se encuentran en numerosos
pases y regiones y los datos viajan a travs de cables transocenicos. La poltica del clic puede
convertirse en un suceso mundial en cuestin de segundos.
Debido a la convergencia de espacios y tiempos, la historia deja de ser lineal y se convierte en un
relato plano, donde ni pasado ni presente ni el futuro estn subordinados (si bien se alimentan
mutuamente): a travs de la timeline(algo que ya estaba presente en el sistema del muro original,
pero en lo que las nuevas interfaces hacen mayor nfasis) conviven los momentos presentes y
pasados, ya sea en textos, imgenes, vdeos o material descargable junto con las proyecciones hacia
el futuro, el ir y venir de los usuarios/seguidores.

99

Figura 54. Captura parcial del perfil en el ao 2010. Ntese las distintas fechas reunidas.

Figura 55. Captura parcial de los comentarios de la publicacin del 10 de diciembre del 2009.

100

En un mnimo espacio como el que muestra la Figura 54 se pueden aglutinar distintos tiempos y
distintas fechas de calendario que proyectan numerosas perspectivas de la campaa. Un
usuario/seguidor observa la interfaz poltica y puede viajar a travs del tiempo por las distintas
etapas del proceso poltico, simplemente con un clic o un movimiento del cursor. No es que
desaparezca el tiempo como tal; lo interesante es que no hay una divisin clara de l.El ahora se une
con el pasado de la misma manera en que lo hara con el futuro, o sucesos pasados pueden omitir los
momentos del presente y recurrir a proyecciones del futuro sin importar si son realizables o no. Las
inscripciones no son eliminadas (a menos obviamente que lo indique el dueo de la cuenta); por el
contrario, la plataforma las une en un mismo lugar, y as publicaciones hechas meses atrs tienen la
misma validez y la misma posibilidad de atraer y movilizar seguidores que la publicacin que va a ser
realizada maana. Comentarios recordando la alcalda de Mockus, su paso polmico por la rectora
de la Universidad Nacional, apoyos a su candidatura y vindolo en un futuro cercano como presidente
(vase la Figura 55) convergen holsticamente en el mismo apartado. La poltica del clic se nutre de
referencias a eventos antiguos, actuales y futuros que no se jerarquizan. El tiempo se ve subordinado
al espacio.
Ahora, ms importante an, esta historia puede ser perfectamente manufacturada: insumos no
deseados o imgenes que algn competidor considere innecesarias u incmodas en un momento
determinado pueden eliminarse de la plataforma y esta, con algortmica flexibilidad, asumir un nuevo
estado, asimilando el cambio como parte de su estructura fundamental: la historia se convierte
tambin en una alucinacin colectiva, un hbrido entre recuerdos y olvidos selectivos.

VI. La consistencia emocional

Hemos establecido que, dentro de la poltica, la competencia electoral es un campo agonstico donde
se procura movilizar recursos para atraer el mayor nmero de seguidores los cuales se integran,
posteriormente, como un recurso en s. En las democraciasmodernas, las campaas electorales
son piezas fundamentales del ejercicio poltico y se integran como campos de batalla entre
ideologas, dominados por competidores dispuestos a seducir a todos los posibles votantes. Los
debates televisivos, la publicidad, los discursos multitudinarios y los apretones de mano a transentes
annimos hacen parte de la agenda de cualquier poltico que desee un cargo burocrtico y tienen el
objetivo de posicionar la marca del candidato.

101

En pocas de elecciones es comn que los votantes sean bombardeados literalmente por toda una
gama de recursos y elementos que nos recuerdan constantemente detalles triviales (como puede ser
la sonrisa constante de algn candidato) con la nica intencin de ubicarlo como opcin vlida e
importante para el poder. En la poltica del clic estas formas siguen siendo vlidas, pero, de cierta
manera, no son suficientes. Las tecnologas digitales poseen, como ya lo hemos mencionado en
distintas ocasiones, nuevas posibilidades de interaccin que proporcionan una interfaz aumentada
entre los usuarios/seguidores y la poltica, por lo que ciertas nociones del pasado cambian
sustancialmente y se ven transformadas o mejoradas con el desarrollo de nuevas tecnologas. La
interfaz poltica se transforma a travs de estas estructuras y, an atada al mismo propsito, deposita
luz sobre nuevos caminos por los cuales la informacin se expande y permea las estructuras
sociales, dando nacimiento a nuevas asociaciones y reconfigurando constantemente el movimiento
de los usuarios.
Las inscripciones de la poltica del clic son inmviles/atrayentes, mutables, se expanden en distintas
escalas, alimentan estructuras labernticas y hacen converger distintos espacios y tiempos. Todas
estas caractersticas desembocan en lo que denominamos la consistencia emocional. Esto consiste
en la superposicin de recursos y objetos que se estructuran y conforman un ensamblaje cuyo
material de adhesin es la atraccin y la seduccin ejercida por un candidato, una ideologa, un
movimiento social, a travs de una transformacin semitica del contexto.
Nuestra idea de consistencia emocional no es algo realmente nuevo, particularmente innovador o
exclusivo de los medios digitales que estudiamos: ha estado presente en la construccin de las
imgenes pblicas de personajes y polticos a lo largo de toda la historia. El carisma y la capacidad
de seduccin han sido, entre otros factores, lo que posibilit el ascenso y la toma de poder en
numerosos casos alrededor del mundo. Pero eran procesos que tomaban una concentracin de
tiempo y recursos considerable, adems de una va de comunicacin aparentemente unidireccional
entre el lder y sus seguidores. Lo que se muestra con la consistencia emocional de la poltica del clic
es la reduccin de tiempo, de recursos y sobre todo la concordancia en un mismo espacio de toda la
estructura emocional de un movimiento poltico.
En esta interfaz poltica aumentada se busca que los usuarios se involucren an ms en los procesos
en los que se ven inmersos. La campaa convierte a los seguidores en unos parlantes
pluritemticoses decir, que hablan desde distintos puntos; algunos de lemas y smbolos, otros del
pasado, presente y futuro del movimiento, otros desde vdeos e hipervnculos, otros de textos e
imgenes, etc. Pero si vemos en detalle, esta pluralidad posee un elemento adyacente y unificador: el
102

compromiso con el partido, la inmersin con una idea. Este compromiso trae consigo que los
smbolos se conviertan en signos que son observados e interpretados en cualquier suceso de la
cotidianidad. Es decir, cualquier objeto se convierte en una excusa para verse ms inmerso en esta
poltica.
Facebook o cualquier medio multimedial que permita a los usuarios la subida libre de archivos
construye una consistencia emocional diferente a experiencias anteriores. Ahora no solo es un lder
que puede ser un poltico o toda la estructura de un partido o movilizacin el que atrae e influye:
los cambios sociales son ms responsabilidad de las masas impresionables que de sujetos
carismticos especficos o influyentes (Watts &Dodds, 2007).Ahora son los usuarios/seguidores los
que construyen y se convierten en particpes activos en este ensamblaje emocional. Son ellos lo que
buscan y van hacia la poltica y son los que suben sus propias inscripciones que son vistas por otros
usuarios/seguidores y alimentan an ms la consistencia. La Poltica del Clic convierte a los
usuarios/seguidores en parte corporal del competidor. Hay una especie de contradiccin: por un lado
parece que que las jerarquas visibles de lder-seguidor se rompen, pero por otro lado la consistencia
alimenta e infla la imagen del poltico.
En la Poltica del Clic hay tambin una superacin de la simbologa esquemtica, aquella que dirige
las acciones de los usuarios en un solo camino posible para adoptar una estructura ms irreductible y
abstracta (claro est, conservando an un carcter moderadamente imperativo): no se trata de logar
una interpretacin especfica, sino de ofrecer un campo de posibilidades semnticas. Aqu la cuestin
es de vincularse, establecer un compromiso con un competidor determinado. Bajo qu
circunstancias o directrices? La respuesta importa poco: el signo se adapta a su receptor, siendo
deliberadamente vago desde un principio. El signo se convierte en un libreto de programacin capaz
de reconocer un nmero y tipo determinado de variables, pero los contenidos se introducen en l
desde el usuario y su deber es nicamente el de guiar las asociaciones subsiguientes. El mensaje es
creado desde el medio, siendo ste el usuario (Valsiner, 2006).
Un ejemplo importante puede hallarse en la entrada concerniente al 27 de octubre del 2009 en el
perfil de AntanasMockus. All se anuncia la gira nacional del partido y se muestra por primera vez a
los usuarios/seguidores el logo que los representa:

103

Figura 56. Publicacin del 27 de octubre del 2009.

Como todo logotipo, su propsito es servir como alegora o figura simblica de aquellos valores o
intencionalidades propias del partido poltico: en la imagen pueden converger convicciones polticas,
culturales y, como es evidente, estticas. Ahora bien, ntese que a la hora de la publicacin no hay
un texto acompaante que indique exactamente que representa qu a la hora de ver este nuevo
insumo, sino que su integracin semntica, la construccin de significado, se da directamente desde
los usuarios/seguidores, tomando direcciones muy curiosas:

104

Figura 57. Seleccin de comentarios.

Como puede observarse, una de las concepciones dadas sobre el logo publicado era su parecido con
imgenes de marcas determinadas de aceite de cocina o con conos de la industria petrolera.Ms que
pensar si se trataba de una asociacin buena o mala, lo que podemos contemplar aqu es que esa
construccin se hizo desde un conocimiento previo de los usuarios (su cercana y capacidad de
reconocer el girasol como algo asociado con el aceite; conocimiento del ambiente econmico
petrolero y de las grandes marcas) sin necesidad de ninguna ayuda textual explcita del autor de la
entrada. Como se explic anteriormente, no se trata de un smbolo esquemtico, sino de uno que
busca la abundancia de interpretaciones, a veces tanto para bien como para mal.
De aqu se sigue que en la Poltica del Clic se aboga por un constante bombardeo de informacin,
tanto los insumos (o las semillas) dadas por los competidores como los nuevos contenidos resignificados y re-ensamblados por los usuarios/seguidores. Esta pleromatizacin, este despliegue
desmesurado, busca abarcar el mayor nmero de seguidores, creando toda una red de colaboracin
en pro de la distribucin de ideas. Ideas que se enlazan entre ellas, perdiendo su aparente
individualidad, trozos de informacin distribuyndose de manera mimtica. Llega un momento en que
es casi imposible decir qu es produccin del competidor y qu es produccin de sus seguidores.
Aqu entra en funcin un elemento vital de la Poltica del Clic, uno que aprovecha todo recurso
brindado por la capacidad mutable, expansiva y atrayente de las inscripciones junto con la capacidad
de expansin horizontal dada en la plataforma: a partir de un insumo determinado se establecen
redes de resignificacin entre los usuarios. No son necesarias las directrices semnticas dictadas
desde el perfil de los competidores, pues las mismas masas se apropian de la inscripcin y la reensamblan a su manera. Volviendo al ejemplo ilustrado anteriormente podemos ver que, incluso entre
el escepticismo y hasta desprecio con el que fue recibido el logo, nuevas formas de comprensin
estaban emergiendo desde el mdulo de comentarios:

105

Figura 58. Segunda seleccin de comentarios. Ntese como los usuarios/seguidores construyen el significado de la imagen
sin necesidad de una gua suministrada por el competidor.

El combustible de esta capacidad de re-significacin es una muestra clara de la inteligencia colectiva,

un saber distribuido entre todos los usuarios y que se valoriza dependiendo del contexto: cada
usuario/seguidor es un productor en potencia y es esa capacidad de producir tanto nuevos
significados como nuevas inscripciones aquello que le da una contextura al movimiento y lo hace
crecer. En pocas palabras, esta consistencia emocional es, en gran parte, la materia prima de las
olas.
AntanasMockus fue ante todo una idea, una proyeccin de cmo deba organizarse Colombia. La
Ola Verde fue un ensamblaje poltico cuyo combustible fue la esperanza que se personificaba en la
carrera transparente y honesta de Mockus, as como en etapas de su vida personal. Como lo dice
Omar Rincn:
En reaccin, el escritor y ex-vicepresidente sandinista Sergio Ramrez expres que ms que
una fe poltica, lo que se busca implantar es una fe religiosa. En parte eso es lo que intent
Mockus desde otra posicin poltico-ideolgica: crear una religin, concitar la fe, y todo ello
sobre la base de una propuesta concreta: la ley es sagrada (una idea muy religiosa, por
cierto) (Rincn, 2011, p.80).
En esta religin los feligreses personifican sus sueos y deseos en el aspirante poltico. Las
caractersticas personales del competidor se convierten en los caballos de batalla de las campaas
polticas. Ya no vale simplemente colocar el rostro en un pendn, es decir, una visibilidad; lo que vale
ahora es generar el mayor nmero de emociones y significados en el electorado sin importar
106

claridades ideolgicas o de programa de gobierno. El mensaje es nico: el propio poltico (Castells,

2009, p. 274). En pocas palabras, no interesa si se tiene la razn, lo que importa es que el mensaje
sea claro, conciso y se convierta en algo viral.

Figura 59. Publicacin del 9 diciembre de 2009.

Figura 60. Publicacin del 15 de Septiembre de 2009.

La figura 60 es la tpica inscripcin que revela el pensamiento mockusiano de la legalidad y el respeto

a la ley. El mensaje es corto y es asumido por sus seguidores como una afirmacin ineludible del
compromiso poltico de Mockus. Estas publicaciones son como un ladrillo que unidos gracias a una
consistencia emocional van construyendo todo el entramado poltico y una movilizacin y
participacin ms entusiasta. Los usuarios/seguidores van al movimiento y lo expanden, pero no
107

basta simplemente con ir; tambin se necesita que cada uno de los integrantes de la red participe y
convierta a otros. Si las personas encuentran actitudes con las que coinciden en su red social, son
ms activas polticamente (Castells, 2009, p. 207).

Figura 61. Publicacin del 12 de marzo del 2010.

En la figura 61, artistas famosos de Colombia deciden hacer un vdeo para apoyar a AntanasMockus
en su lucha por conseguir la candidatura del Partido Verde. Esta campaa meditica se hizo de
manera voluntaria por parte de los actores, que animados por la fuerza que estaba tomando la
candidatura de Mockus quisieron promover sus convicciones y atraer ms seguidores. Fotografas y
vdeos de ellos repartiendo volantes o dando discursos de apoyo se compartieron en cuentas de
Facebook, Twitter y Youtube ayudando a ejemplificar la manera en que los usuarios/seguidores
participan en la medida que la consistencia est fortalecida por otros seguidores. Como lo afirm la
actriz Nrida Rodrguez (Citada por Romero, 2011): Individualmente cada uno de nosotros se haba
preguntado cmo podra participar ms activamente en la democracia para generar un cambio, y
AntanasMockus nos inspir.
Las frases no todo vale o la vida es sagrada actan como fuerzas msticas que conectan a los
usuarios/seguidores entre ellos y con el lder de la campaa. Como si de oraciones religiosas se
tratara, sirven como talismanes de proteccin frente a posibles ataques de otros competidores. Son
108

mensajes cortos que tienen una gran carga simblica y eficaz y se convierten en poderosos motores
de accin grupal. En la figura 4, Mockus y sus compaeros polticos estructuran un proyecto bajo las
premisas de la poltica limpia y la confianza electoral; premisas repetidas a lo largo de la contienda y
que se vuelven importantes porque son situaciones que no estn presentes en la poltica actual. La
construccin de las consistencias emocionales ms poderosas se fundamenta en el querer cambiar,
en romper con tradiciones, en una oposicin con el modo de actuar de ciertos sectores sociales.
Como lo ha afirmado el asesor poltico AngelBecassino:

En los mensajes de alta efectividad hay palabras mgicas, palabras-fuerza: ante una
dictadura, democracia; ante el centralismo, autonoma, descentralizacin; ante la corrupcin,
transparencia, honestidad. Para persuadir es decisiva la eleccin de las palabras, porque a
travs de las palabras se impone una visin del mundo (Becassino, 2008, p. 57).
Eslganes, logos, la biografa, todo esto convierte el candidato en una imagen que debe ser visible y
encarnar los deseos y aspiraciones de sus electores. Los candidatos de la poltica del clic apelan ms
a los deseos que a la racionalizacin y para ello crean relatos fciles de entender y sobre todo ms
fciles de comunicarse. Los relatos que se crean son numerosos y de alguna manera
personalizados. Estas narraciones son compartidas y concebidas por todos los usuarios/seguidores
de la Ola Verde que se ven reforzadas por cualquier cualidad o afirmacin del candidato y posibilitan
el nacimiento de distintos personajes ensamblados en un solo nombre o movimiento. Hay, entonces,
el Mockus intelectual, el Mockus honesto, el Mockus genio, el Mockus profesor, etc. Cada uno de
ellos complementando al otro y generando emocionalidades distintas y ampliando los crculos de
participacin de los usuarios/seguidores.

109

Figura 62. Publicacin del 3 de mayo 2010.

Figura 63. Seleccin parcial de los comentarios de la Publicacin del 3 de mayo 2010. Ntense los comentarios optimistas
de los seguidores.

110

En la figura 62 se hace alusin a la necesidad de la educacin para cambiar el destino del pas. Los
lpices, que junto a los girasoles cumplen su funcin de smbolo holstico, convergen junto al pasado
de los dos polticos como intelectuales y profesores. La consistencia se labra en reforzar la imagen de
maestro en un anuncio simple de sabidura y de enseanza.Los usuarios/seguidores asumen la
posicin de alumnos activos que invitan a otros alumnos potenciales a las clases de esperanza,
optimismo y procesos polticos transparentes (Ver figura 63).
Siguiendo a Castells y su poltica informacional, los procesos polticos tienen que ver ms con el
marketing de un mensaje que se representa en un candidato o partido poltico que con la vieja
aspiracin liberal de una democracia basada en el debate de ideas y posturas:
Una audiencia masiva requiere un mensaje simple. El mensaje ms simple es una imagen,
y la imagen ms simple con la que la gente ms se identifica es un rostro humano. Esto no
significa solo unos rasgos fsicos o el color de una indumentaria; lo ms importante es su
carcter tal y como se pone de manifiesto en su aspecto, sus palabras y la informacin y los
recuerdos que representa. Ello se debe en parte a que a muchos ciudadanos les puede
resultar difcil comprender asuntos polticos complicados mientras que la mayora confa en su
capacidad para juzgar el carcter, lo que es una respuesta emocional al comportamiento de
las personas encarnado en las narraciones polticas (Castells, 2009, p. 271).
La personalizacin tiene que ver con la variabilidad de Manovich. En la Poltica del Clic se busca que
el candidato exista en distintas versiones dependiendo de a quin va dirigida su campaa. Es decir,
Las encarnaciones del candidato en distintos formatos varan con la poblacin objetivo (Castells,
2009, p. 274). La consistencia emocional se alimenta en la medida en que los usuarios interacten
entre

ellos

el

poltico,

como

tambin

con

las

numerosas

posibilidades

de

plataformas:Youtube,Twitter, blogs, Facebook, SMS, etc. Cada una de ellas posibilita formas de
atraccin e interaccin que pueden ser diferentes y converger entre ellas. La utilizacin de esas
plataformas en la poltica del clic presupone una variedad de propuestas tanto del candidato como de
sus seguidores/usuarios, por lo que el medio configura qu parte del mensaje se dar a conocer, y
con qu matices, y tambin el pblico a que va dirigido. Por ejemplo, Twitteres un microblog (es decir,
que solo se puede escribir un numero corto de caracteres) ms personal e ntimo, por lo que los
mensajes publicados ah, se presupone, son escritos por el propio candidato, producto de su fluir de
pensamientos personal. Los vdeos de Youtube pueden, segn su contenido, solo ser vistos por
mayores de edad o en cierta ubicacin geogrfica. Cada plataforma puede restringir quien ver el
mensaje.
111

Estas plataformas digitales permiten, ms que una retrica discursiva como las de grandes oradores
polticos de antao, unas inscripciones simples de imgenes y smbolos. En vez de grandes textos o
panfletos, frases cortas acompaadas de su respectivo logo.
En vez de seducir al usuario por medio de una cuidadosa disposicin de ideas y ejemplos,
argumentos y contraargumentos, ritmos cambiantes de presentacin....falsas direcciones
simuladas e innovaciones conceptuales presentadas de manera espectacular, las interfaces
culturales, como la propia RAM, bombardean con todos los datos a la vez (Manovich, 2005, p.
129).
Esta seduccin pluritemtica de la poltica del clic que eclipsa a la retrica de la plaza pblica permite
un control ms cuidadoso del mensaje. Los errores pueden ser corregidos al instante, las
ambigedades subsanadas tan solo con un clic. No es que no haya existido publicaciones polmicas
y fallidas que puedan haber afectado la imagen de un poltico o de una persona cualquiera, pero
pueden haber mayor correcciones respecto a ellas (eliminar el vdeo, bloquear la cuenta por un
tiempo determinado, etc.). Detrs de las plataformas hay todo un equipo que trabaja precisamente
para crear las imgenes y emociones correctas a sus usuarios/seguidores. La consistencia emocional
trabaja

sobre

mensajes

coherentes

sobre

las

esperanzas

depositadas

por

los

usuarios/seguidores,pero los sentimientos y emociones generados por las herramientas digitales

pueden chocar de alguna manera con otros tipos de emocionalidades generadas en una parte de la
poblacin que no cuenta o no desea ningn tipo de conexin con el internet.18 Por eso se puede
considerar la consistencia emocional generada en la Poltica del Clic como una distinta a la del
pasado. No es radicalmente opuesta, pero si acta con unos parmetros distintos que pueden no ser
compatibles con medios tradicionales como la televisin, radio o arengas pblicas. La consistencia
emocional se transforma dependiendo de la plataforma en la que trabaje.

18 Debemos traer a la memoria aquellas dudas que gener Mockus en sus discursos que afectaron su imagen
y fueron un dolor de cabeza para sus asesores y la dicha para sus competidores. AntanasMockus fue ms
que nada un poltico de la web que pensaba como internet, como lo afirma la periodista y analista Juanita
Lon: Mockus tuvo xito en la red casi por las mismas razones por las cuales fracas en la televisin:
porque no piensa de manera lineal, sino que ofrece links a otros temas que tienen que ver pero que abren
ms que cerrar las ideas (Citada en Rincn, 2011).

112

V
De las arengas a los clics

Con estos elementos, nuestro deber ahora es preguntarnos qu sucede exactamente cuando
pasamos de las arengas a los clics.
La computacin personal, progresivamente, nos llev a transportar tareas comunes de soporte offline
a nuevos contextos: el golpe de las teclas y las letras codificadas en kilobytes reemplazan el trazar de
los lpices sobre hojas de cuaderno o el ajetreo de las mquinas de escribir; una visita a una gran
biblioteca puede parecer redundante cuando simplemente se puede googlear el tema necesitado.
Pero esto no consta nicamente de un reemplazo de plataformas, sino tambin de una
transformacin que implica reconstruir estas prcticas en s.
Por su parte, el nacimiento y desarrollo de Internet (despus de ser una infraestructura con
intenciones militares) facilit la forma de compartir informacin de manera masiva: un blog puede ser
visto por casi cualquier usuario en el mundo con los recursos tecnolgicos adecuados; un vdeo en
Youtubepuede alcanzar estado viral y ser visto por millones de usuarios en cuestin de das. Esto, en
conjunto con el uso de herramientas computacionales, que se hacen cada vez ms especializadas e
intuitivas (Photoshop o Adobe Premiereson herramientas que se usan a nivel profesional y, sin
embargo, gran parte de los manuales y tutoriales para hacer uso de ellas pueden encontrarse de
manera libre en Internet), hace que tanto la creacin como la distribucin de productos
informacionales est al alcance de casi cualquier individuo.
Las redes sociales online capitalizan en esta nocin, buscando la manera de permitir que plataformas
como Facebookpenetren an ms en la vida diaria de los usuarios, convirtiendo cada pequeo
insumo en una inscripcin hacia la cual otros usuarios podran gravitar o verse atrados y traer
consigo nuevos conocimientos o experiencias. Esto, junto con el conjunto de transformaciones que
trajeron consigo el auge de la computacin personal y, de forma paralela, el crecimiento inesperado
de la interfaz de Internet, nos ha hecho reconsiderar en dnde est el epicentro de la produccin
epistemolgica o del establecimiento de vnculos sociales. Ciertamente, no se trata nicamente de las
grandes instituciones, sino que, a pequeos y medianos rasgos, se ha podido establecer una
capacidad descentralizada de compartir la informacin y de formar redes sociales; es decir, el poder

113

est en el individuo, cuya capacidad de actuar es aumentada por estos desarrollos tecnolgicos. La
Poltica del Clic deviene de estas transformaciones.
En primer lugar, la Poltica del Clic reconoce a los competidores y votantes como ensamblajes en
constante interaccin, la cual trae como resultado la creacin de todos con propiedades emergentes.
De congregaciones de individuos y un deseo arduo (como en el caso de estudio) o cualquier
propsito que inste a una movilizacin, grandes cambios pueden darse; esto es ms notorio en la era
de la Sociedad Red. La Sociedad Red es toda una red mundial, diferente a la sociedad industrial del
pasado y cuya lgica es la de inclusin/exclusin (Castells, 2009). No sobra decir que en el mundo
actual los actores sociales que inciden con mayor eficacia son los que participan y se establecen
unindose o estableciendo conexiones con esta red global. El poder es para quien o quienes tengan
la capacidad de crear redes y nodos y los que controlan la produccin de informacin. Esta lgica de
la inclusin/exclusin se hace presente en La Poltica del Clic a travs de los procesos de
territorializaciny desterritorializacin que son propios del discurso poltico estudiado y de las
capacidades tcnicas de la Internet, respectivamente; por lo tanto, se trata tambin de una poltica
que reconoce la capacidad de las nuevas tecnologas para reescribir los modos de ejercer las
prcticas sociales.
En la Poltica del Clic, y especialmente en el caso de estudio, no es correcto considerar los votos o el
porcentaje de popularidad en las urnas como la nica forma en que la Ola Verde se hizo sentir en el
panorama poltico colombiano, sino que se debe considerar una serie de eficacias que pueden
parecer inesperadas a primera vista: esta nocin de distintas eficacias recurre a la Sociologa de las
Ausencias propuesta por de Sousa Santos. En gran nmero de estudios se considera que la Ola
Verde experiment una derrota al no llevar a su principal candidato a la presidencia: encontramos que
la eficacia del ensamblaje es reducida a los rasgos ms visibles y generales; uno de ellos es la
victoria electoral. Esto integra un elemento presente de la realidad, pero la experiencia citada no solo
contempla este aspecto. Aquello que se deja por fuera, ese conjunto de efectos que fueron paralelos
a los votos y que no pueden contarse en las urnas son ausencias.
Al estar inmersos en una monocultura del saber y del rigor, afirma De Sousa Santos, los
conocimientos que no son medibles en trminos cientficos y de una racionalidad tradicional son
descredibilizados y hechos a un lado en un epistemicidio (de Sousa Santos, 2006). Dada la cualidad
de ensamblaje y la equivalencia ontolgica que hay entre cada integrante de la realidad, los efectos y
alcances de una movilizacin social deben buscarse tambin en los testimonios y en la mentalidad de
las personas. Las ideas emergentes con base en las cuales se actualiz la Ola Verde trascienden las
114

cifras y los cargos pblicos: son los sentimientos que atravesaron las mentes de todos los que se
vieron involucrados, son las nuevas impresiones de aquellos que reflexionan sobre los
acontecimientos del 2010, somos nosotros quienes intentamos re-trazar y reensamblar las
experiencias, es esa sola chispa de pensamiento que le mostr a Colombia, como Obama a los
Estados Unidos, que existen formas alternativas de hacer poltica; ideas que configuran nuevos
futuros y nuevas sociedades.
En este nuevo orden de ideas, las distintas reivindicaciones y las movilizaciones tambin son
llamadas a cambiar. La Poltica del Clic implica cambiar el significado de movimiento social,
repensando una vez ms a raz de todo el contexto sociopoltico actual y, como es de esperarse, de
los adelantos tecnolgicos. El proceso electoral llevado por AntanasMockus durante el perodo cnit
del Partido Verde, y cuyo nombre meditico e instrumentalizado fue la Ola Verde, puede considerarse
de hecho un gran movimiento social en el que convergieron discusiones, reivindicaciones y nuevas
formas de hacer partcipes a numerosos sectores que vean de manera un tanto aptica el sistema
electoral. Esta forma de hacer poltica es considerada una poltica insurgente, el desarrollo de
procesos que aspiran al cambio poltico (cambio institucional) en discontinuidad con la lgica
incorporada en las instituciones polticas (Castells, 2009).
La poltica insurgente moviliza sectores tradicionalmente alejados del sistema poltico; su intencin es
cambiar ciertos valores o desafiar el poder dentro del propio sistema, creando nuevas prcticas de
ndole poltica. El lema de campaa de este candidato fue No todo vale, que promova una sociedad
en donde la corrupcin y las polticas clientelistas fueran reemplazadas por nuevos cdigos ticos y
polticos. En este tipo de propuestas confiaron cientos de miles de personas que convirtieron la
imagen de Mockus en un smbolo de cambio y esperanza. Son estos mensajes de transformacin y
optimismo los que se convierten en el motor de unificacin de los distintos estamentos que moviliza
este tipo de poltica. A partir de mitificaciones y narraciones, las polticas emergentes o insurgentes
crean una red, un ensamblaje que revitaliza con sangre nueva todo el aparato democrtico.
Sin embargo, no toda Poltica del Clic es una poltica insurgente.La Ola Verde se perfil como un
movimiento social que buscaba un cambio en los valores institucionales,pero la Poltica del Clic cobija
no la poltica que desea hacerse, sino cmo se lleva a cabo.De la definicin de Castells, tal vez la
parte ms valiosa es aquella que toma en cuenta los soportes computacionales que permiten la
expansin rpida y desmesurada de un movimiento poltico.
La Poltica del Clic es tambinuna poltica de la movilizacin de recursos y el despliegue masivo a
travs de nuevos medios de comunicacin: son banners publicitarios; son redes sociales online; son
115

vdeos en Youtube; son solicitudes de amistad; son usuarios y administradores en igual proporcin;
son ideas compartidas; son conocimientos que siempre encuentran una forma de valorizarse;todas y
cada una de estas actividades hallan, en por lo menos una de sus facetas, la presencia del clic como
gesto realizador. La Poltica del Clic nos obliga a revisar nuestras nociones de la competencia
poltica, del campo en que esta acontece, donde convergen distintas redes interconectadas y
relativamente descentralizadas gracias a las tecnologas de la sociedad informacional que construyen
un cambio en los cdigos culturales heredados de la industrializacin.
La Poltica del Clic entonces est basada en pilares de la poltica tradicional: la creacin y
transformacin de ensamblajes sociales desde sujetos individuales hasta partidos polticos y
naciones enteras, en la congregacin de personas, se basa tambin en los discursos polticos que
apelan a una sed de cambio y un sentimiento de identidad y pertenencia con un partido o una
ideologa poltica. Pero el clic toma un rol mucho ms importante.El clic se convierte en un casi
imparable movilizador de recursos. Apoyado en el internet, el clic ejerce fuertsimos procesos de
desterritorializacin para atraer usuarios de distintas partes de mundo, pero con la ayuda de la web y
el multimedia tambin da lugar a grandes procesos de territorializacin, utilizando las redes sociales
como bastiones ideolgicos, grandes productores de conos e imgenes. La Ola Verde aprovech
estos elementos para que sus seguidores interactuaran de manera distinta con la poltica, para
hacerlos sentir parte de un movimiento innovador.
En nuestro objeto de estudio, la Ola Verde, todos estos elementos de la Poltica del Clicse hicieron
explcitos y visibles gracias a la manera como se expresaban en la plataforma web ms usada del
movimiento (Facebook).Lo que se desenvolvi frente a nuestros ojos fue la manera en que los
elementos de este tipo de poltica interactan tanto con los usuarios como con los productores de
contenidos que pertenecan exclusivamente al equipo poltico como tal: a este conjunto de aspectos
lo denominamos la interfaz poltica aumentada.
La interfaz poltica aumentada consiste encompetidores, usuarios y contenidos. Esta ltima categora
encapsula cualquier insumo digital que pueda subirse y exhibirse en una plataforma web (Youtube,
Flickr, Prezi, entre muchas otras).Estos contenidos capturan una parte de la realidad en un formato
especfico y son llevados a los usuarios, a veces con intenciones de convencerlos por maniobras
propias de la lgica discursiva y a veces apelando a las emociones. En esta interfaz, cada contenido
es una inscripcin, que goza de las siguientes cualidades:
Estas inscripciones son inmviles, ya que permanecen en un servidor web y pocas veces pueden ser
movidas de ah (guardar una imagen conseguida en la Internet crea otra instancia de esa imagen,
116

pero la original se mantiene en el servidor remoto). Por esto, los usuarios deben gravitar hacia ellas,
gracias a la ayuda de enlaces e incluso otras inscripciones; es decir, las inscripciones son atrayentes.
No se trata de inscripciones puramente estables, como las tratadas por Bruno Latour en sus
discusiones sobre el debate cientfico (Latour, 1998); por esto es que damos cuenta de la cualidad
mutable de las inscripciones en la Poltica del Clic. Esto se da por la representacinnumrica a las
que son sometidas las inscripciones durante la transformacin en datos informticos.Durante esta
digitacin y muestreo (por ejemplo, el de una fotografa que se convierte en un mapa de bits), un gran
insumo se convierte en un conjunto de pequeas partes que pueden modificarse individualmente
(podemos sacar partes determinadas de las imgenes para montarlas en otros insumos o modificar
un solo canal RGB con un programa como Photoshop).
El lugar en que conviven y se encuentran las inscripciones no es liso ni uniforme, ya que est basado
en recovecos, fisuras y distintas capas. Esto es semejante a un conjunto de muecas rusas huecas
que contienen otra mueca y esta a su vez otra y as sucesivamente. La plataforma que sirve de
espacio contiene numerosos enlaces, numerosas referencias que instantneamente (dependiendo de
la velocidad de conexin o acceso) nos llevan a otro espacio con igual nmero de enlaces e
hipervnculos. Aqu figuran tanto los enlaces que nos llevan de una plataforma a otra como esos otros
embedidos en un texto de leer ms o expandir comentarios.
Las inscripciones de la Poltica del Clic se expanden tanto en direccin diagonal como vertical y
horizontal. Consideremos un vdeo, es decir, una secuencia de cientos de imgenes: en este caso
cada fotograma puede considerarse una inscripcin con un contenido fijo y cada una de esas
inscripciones puede remitir a nuevas imgenes con cargas de significado distintas (dentro de esa
imagen puede haber otra imagen determinada o incluso un texto que remite a una referencia).Esto es
anlogo con lo que en literatura suele conocerse como meta-digesis, la historia dentro de la historia;
signos dentro de los signos. A esto lo denominamos una expansin diagonal.
La expansin vertical se dacuando nuevos contenidos trados por los usuarios entran a formar parte
de la inscripcin inicial. Aqu entran a actuar los enlaces automticamente asimilados por la
plataforma: mltiples cadenas se unen y la inscripcin ejerce su capacidad atrayente en distintas
direcciones. Sistemas de marcado y etiquetas propios de plataformas como Blogger, Twittero sitios
que generan enlaces a material relacionado de manera automtica son ejemplos claros de esta
cualidad. Son de notar tambin los enlaces que permiten el desplazamiento trans-plataforma con el
clic, como lo es, por ejemplo, el botn de like, que puede encontrarse en sitios web ajenos
aFacebook.
117

Pero de estas tres modalidades de inflacin de escalas, la que ms llama nuestra atencin es aquella
en que los rastros de usuarios parecen dar cuenta de una comunidad creciente, un posible
sentimiento de compaa, camaradera y amistad pero tambin de desprecio, odio y desacuerdo.
Citaciones a mensajes determinados, marcadores de visitas, indicadores de me gusta, puntuaciones
de karma (como por ejemplo las de redes sociales como Reddit), comentarios marcados como
spam, todos los rastros explcitos de usuarios visitando la inscripcin y emitiendo sus opiniones al
respecto son sntomas de una expansin horizontal.
Gracias a la inmovilidad de las inscripciones, que se apilan en un servidor remoto conforme el perfil
del competidor crece, este perfil es, bsicamente, una base de datos: a travs del hipermedia (esto
es, un tejido de insumos mediticos unidos por hipervnculos o referencias), incontables imgenes
provenientes de variadas bases de datos o de la misma base pueden ser tradas a un solo espacio
(de ah la expansin vertical mencionada anteriormente) y convivir unas con las otras, juntndose en
un relato holstico y resignificado.El todo es ms que la suma de sus partes; hay una notable
convergencia de tiempos y espacios. Estos se reensamblan en lo online y la historia se convierte en
un conjunto de recuerdos y olvidos deliberados.
Pero uno de los elementos ms vitales de la discusin poltica es como esta se puede percibir como
un campo agonstico donde se procura movilizar recursos para atraer el mayor nmero de seguidores
(los cuales conforman un recurso en s posteriormente). En la democracia moderna, las campaas
electorales son piezas fundamentales del ejercicio poltico, son lugares de enfrentamiento entre
ideologas, dominados por competidores dispuestos a seducir a todos los posibles votantes. Los
debates televisivos, la publicidad, los discursos multitudinarios, los apretones de mano a transentes
annimos hacen parte de la agenda de cualquier poltico que desee un cargo burocrtico y tienen el
objetivo de posicionar la marca del candidato. Por esto cada inscripcin debe ser una excusa ms
para promocionar al candidato, para afianzar las conexiones entre los integrantes del movimiento y
actuar adems como material para atraer a nuevos seguidores (apoyndose especialmente en las
cualidades de esta interfaz ya mencionadas).A esta redundancia, a esta repeticin, la hemos
denominado la consistencia emocional de la Poltica del Clic.
Estos elementos, encarnados en el objeto emprico de la Ola Verde, nos mostraron en qu consiste
ese salto, ese de... y a los.... La internet ofrece mltiples plataformas para todo tipo y nicho de
usuarios, as que seales de la interfaz poltica aumentada pueden estar presentes en muchas otras
actividades, algunas muy ajenas a la competencia poltica tradicional.

118

La guerra, la religin, el comercio, el sexo, las prcticas y las distintas actividades humanas se han
visto transformadas por la mediacin de las plataformas digitales y de la cyborgizacina la que la
llegado este nuevo tipo de sociedad. La idea de la Internet como utopa libertaria y de revoluciones
libres de la represin contrasta con otras formas de uso y de control gubernamental. El erotismo es
un tema que sigue en boga en la red. Se cree que el 12% de las pginas y el 25% de las bsquedas
diarias estn relacionadas con la pornografa 19 . La palabra sex tiene ms resultados que otros
temas igual de relevantes como climatechange (1700000000 resultados frente a 911000000
respectivamente) en el buscador Google. Las personas usan el mundo digital para relacionarse,
buscar pareja; las redes sociales expanden y hace ms fcil la exploracin del erotismo humano. El
hecho de que se haya popularizado el anglicismo sexting (que engloba al acto de enviar y recibir
mensajes y fotografas de contenido sexual explcito por medio de mviles y smartphones) da una
pequea idea de hasta dnde est llevndonos la nuevas tecnologas en los distintos aspectos de
nuestra vida.
La guerra que antes llegaba en peridicos y telenoticiarios ahora podemos seguirla en tiempo real
cmodamente sentados en nuestro cuarto. La invasin a Irak en el 2003 fue transmitida en directo,
como si de un programa ms de televisin se tratara; vimos explotar los edificios y las calles a la
misma vez (y obviamente ms seguros) que los iraques escondidos en sus casas. Las torres
gemelas cayeron frente a miles de millones de ojos, siendo un acto retransmitido en todo las
plataformas digitales disponibles. Grupos rebeldes y ejrcitos de todo el mundo poseen y manejan a
la perfeccin cuentas de Youtube y Facebook. No en vano pudimos darnos del asesinato del lder de
Hamas gracias a un mensaje del portavoz del ejecito israel en su cuenta oficial de Twittery a partir de
eso la confrontacin blica en el marco de la Operacin Pilar Defensivo que llev a una batalla de
inscripciones en diversos medios.
En aspectos alejados del discurso poltico tradicional, se pueden trazar transformaciones en la
economa gracias al surgimiento y el auge del Bitcoin, un tipo de moneda digital altamente voltil e
impredecible que se distribuye por la Internet gracias a transmisiones de datos cifrados que
efectivamente ocultan la identidad de los involucrados, pero que al mismo tiempo son publicadas para
su libre observacin (es decir, el hecho de que aconteci una transaccin es pblico, pero los
involucrados en ella son todo un secreto). La iniciativa (obra de un personaje, o personajes, cuya
identidad es todo un secreto) surgi con la intencin de dar a luz a un sistema monetario

19 http://internet-filter-review.toptenreviews.com/internet-pornography-statistics.html

119

descentralizado y privado; y fue vital en la recoleccin de fondos que ayudaron a dar forma a
Wikileaks.
Los atentados en la maratn de Boston en el 2013 dieron varias pistas de todos los ensamblajes
electrnicos involucrados en este presente. Si la versin oficial es cierta (al momento de escribir estas
lneas todava no ha concluido la investigacin ni ha empezado ningn juicio) dos jvenes
consumidores de contenido islmico radical en internet, sin ninguna conexin aparente con alguna
organizacin, colocaron bombas en la tradicional carrera de la ciudad estadounidense de Boston
asesinando a tres personas e hiriendo a otras 270. El FBI y la polica estatal difundieron los vdeos y
fotografas de posibles sospechosos que fueron la comidilla en foros y cuentas digitales. En pocos
das se presenci un verdadero linchamiento en los nuevos medios. Cientos de sospechosos e
inocentes fueron vctimas de una inquisicin desconcertante en pginas como 4chan o Reddit. Hubo
una verdadera caza efectuada por personas del comn armadas simplemente con una computadora
o un dispositivo mvil.
El clic es una accin hecha en un pequeo espacio y en un tiempo breve, pero sus consecuencias y
transformaciones son gigantes. Esto nos indica que an hay trabajo por hacer, que es necesario
proyectarnos hacia donde esta accin est reconfigurando las prcticas sociales; no hacindolas
irrelevantes o transfigurndolas hasta el punto donde el reconocimiento es imposible, sino abriendo
las puertas a nuevas posibilidades y futuros. El descubrimiento de esta necesidad por re-trazar los
ensamblajes sociales, por buscar las nuevas interfaces que surgen conforme innovaciones
tecnolgicasson asimiladas en las prcticas sociales, es aquello que nos permite y obliga a descubrir
ese cambio fundamental que sucede cuando pasamos de las arengas a los clics.

120

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124

Tabla de Figuras
FIGURA 1.............9
FIGURA 2.............10
FIGURA 3.............11
FIGURA 4.............14
FIGURA 5.............15
FIGURA 6.............16
FIGURA 7.............58
FIGURA 8.............58
FIGURA 9.............59
FIGURA 10...........60
FIGURA 11...........60
FIGURA 12...........61
FIGURA 13...........63
FIGURA 14...........64
FIGURA 15...........65
FIGURA 16...........65
FIGURA 17...........66
FIGURA 18...........66
FIGURA 19...........67
FIGURA 20...........67
FIGURA 21...........69
FIGURA 22...........69
FIGURA 23...........70
FIGURA 24...........71
FIGURA 25...........71
FIGURA 26...........72
FIGURA 27...........72
FIGURA 28...........73
FIGURA 29...........74
FIGURA 30...........75

125

FIGURA 31...........75
FIGURA 32...........77
FIGURA 33...........77
FIGURA 34...........78
FIGURA 35...........78
FIGURA 36...........80
FIGURA 37...........81
FIGURA 38...........81
FIGURA 39...........82
FIGURA 40...........83
FIGURA 41...........84
FIGURA 42...........85
FIGURA 43...........86
FIGURA 44...........86
FIGURA 45...........87
FIGURA 46...........88
FIGURA 47...........89
FIGURA 48...........90
FIGURA 49...........91
FIGURA 50...........93
FIGURA 51...........94
FIGURA 52...........96
FIGURA 53...........97
FIGURA 54...........98
FIGURA 55...........98
FIGURA 56...........102
FIGURA 57...........103
FIGURA 58...........104
FIGURA 59...........105
FIGURA 60...........105
FIGURA 61...........106
FIGURA 62...........108

126

FIGURA 63...........108

127