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DIVERSIDADE
CULTURAL E
DESIGUALDADE
DE TROCAS
PARTICIPAO,
COMRCIO E
O
A
C__O_M_U_N_IC
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DIVERSIDAD
SUMRIO
APRESENTAO
Jos Mrcio Barros e Giuliana Kauark
INTRODUO
Giselle Dupin
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DIVERSIDAD
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REGULAO PARA O
PLURALISMO
E A DIVERSIDADE
NA MDIA
GUILHERME CANELA E ALEXANDRA BUJOKAS DE SIQUEIRA
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passam pelo adequado tratamento dessas questes na mdia e por ela. O tema
amplo e complexo, porm, pode ser, grosso modo, resumido a um desafio:
a mdia somente poder desempenhar o papel de fortalecer e proteger a
diversidade se tambm for diversa e plural.
Caleidoscpio de abordagens
So inmeros os ngulos a partir dos quais a questo da diversidade na e pela
mdia pode ser analisada.
Podemos considerar, por exemplo, os mecanismos de financiamento
pblico para a produo cinematogrfica: quando se decide financiar um
filme e no outro, na prtica, a poltica est protegendo ou dando voz a
determinada perspectiva e no a outra. Se isso feito no sentido de ampliar
o conjunto de vozes e olhares disponveis, a diversidade ter sido reforada,
sem embargo; se temas, empresas, diretores e atores privilegiados com os
recursos em questo so sempre os mesmos, o resultado final, aumento de
diversidade, ser pouco satisfatrio.
Em 2008, o Open Society Institute publicou um relatrio chamado El Precio
del Silencio, que mostra como o restabelecimento das democracias e o
consequente fim explcito da censura no garantiram, em sua totalidade, a
liberdade de expresso nos pases da Amrica Latina. Muitos governos no
colocam mais a polcia na porta das redaes, mas usam a publicidade estatal
para comprar o silncio de determinadas empresas de mdia em assuntos
especficos. Mais um ngulo sob o qual o tema da diversidade pode ser
trabalhado.
Em termos de contedo, temos uma infinidade de pesquisas que procuram
compreender em que medida setores especficos (e, em geral, marginalizados)
da sociedade so representados na mdia e de que forma eles so retratados.
Quais esferas da cultura so agendadas com mais frequncia no jornalismo?
Quais polticas pblicas relativas diversidade recebem mais destaque?
Em que medida a diversidade cultural refletida nos padres de consumo
que so propagados pela publicidade? Que elementos so simbolicamente
associados beleza, felicidade, aos conceitos de certo e errado na mdia?
As novelas contemplam a diversidade cultural brasileira? Que valores e
significados atribuem a segmentos diversos da sociedade? Isto , o que
acontece no final com pobres e ricos, mulheres e homens, crianas e idosos,
sulistas e nordestinos? Quais significados o desfecho da trama atribui a
cada uma dessas categorias? Em que sentido o desfecho representa a real
diversidade cultural brasileira?
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Esse um tema abordado por diversas correntes e autores (Hall, 2003; Canclini,
2008; Giddens, 2002; Castells, 1999, Lvy, 1999, entre outros). A abordagem de
Castells particularmente relevante no mbito deste texto, porque considera
o processo de construo de identidades dentro da chamada sociedade em
rede. O autor faz uma distino entre identidade e papel social: enquanto
este definido por normas estruturadas pelas instituies e organizaes
da sociedade, aquela resultado do processo de individuao e constitui
fontes de significados para os atores, originadas por eles prprios. Em outras
palavras, papis sociais esto disponveis nas instituies sociais (a mdia entre
elas) e influenciam o comportamento das pessoas na base de negociaes e
acordos que indivduos e grupos fazem com as instituies. O resultado dessa
negociao ajuda a construir uma identidade.
Trata-se, obviamente, de um processo dinmico e contraditrio que, segundo
Castells (1999, p. 24), resulta em trs modos de construo:
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3.
Consideraes finais
A promoo da diversidade na mdia segue sendo um tema central para as
democracias, que ganhou muito com o desenvolvimento da pesquisa na rea
nos ltimos 30 anos e permanece como um desafio para as naes.
A sedimentao de padres internacionais (por meio de documentos,
declaraes, pactos e convenes das Naes Unidas) , sem dvida, um farol
que est colaborando, de forma decisiva, na orientao da discusso, no raro
polmica e complexa.
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