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PLAN DE MARKETING
MARKETING (D)
DOCENTE
MALDONADO NAVARRETE, John Emmanuel
CICLO
Cuarto
AULA
D4AS
SEMESTRE
2015 - 32
PROYECTO DE MARKETING
1. LA MARCA:
a. La moradita de Inca Kola. Es una gaseosa que imita el sabor de
la chicha morada que, al principio, gener muchas expectativas
dentro de cada consumidor, ya que no sera la excepcin al ser
considerada producto de innovacin por parte de Inca Kola.
3. ANLISIS SITUACIONAL.
a. Situacin de la marca, servicio y el mercado.
Se lanz en Octubre del 2014 despus de 18 meses de
investigacin durando un tiempo no mayor a los cinco meses.
Actualmente, la moradita est fuera del mercado debido a
muchos factores que lograron su fracaso. Para ello, se
determinan 3 puntos generales:
La
para
b. INDIRECTA.
i. Bebidas Naturales de los Supermercados. Son hechos
de zumos naturales envasados para su comercializacin.
Tratan de hacer una similitud con lo natural, pero en
realidad contienen ms azcares y caloras.
Bebida Nacional.
Precio accesible.
Bebida natural.
Nueva presentacin.
Calidad.
b. Oportunidades.
Insumos accesibles.
Respaldo de la marca.
c. Debilidades.
d. Amenazas.
Fracaso.
Marcas.
7. MARKETING MIX.
Consideramos a nuestra bebida
como producto incognito, ya
que se encuentra en la etapa
de introduccin del producto al
mercado donde hay altas
inversiones en distribucin y
promocin.
Compite
con
productos similares donde no
sabemos que tanto pueda
pasar con el producto, si ser
un xito o un fracaso total.
8. POSICIONAMIENTO.
El lanzamiento de la nueva moradita, como bebida orgnica, ser a nivel
nacional, en diferentes puntos de venta de Lima, dentro de los cuales se
encuentran, los supermercados en general, y bodegas. Para lograr un
9. OBJETIVOS DE MARKETING.
Se tiene como objetivo del marketing lograr vender el producto utilizando
las principales herramientas de publicidad como lo son las redes
sociales y puntos de venta.
geogrficas:
Hmedo
con
lluvias
en
invierno.
o Tipo de poblacin: Poblacin urbana.
o Grupos de referencia: Familia, amigos y compaeros de
trabajo.
o Personalidad:
Afirmativas,
abiertas,
prcticas,