Revista de Comunicacin y Salud vol. 3, n1. pp.

72-74, 2013
Editado por INICyS (Instituto Internacional de Comunicacin y Salud)
Creative Commons: reconocimiento, no comercial, compartir igual
ISSN: 2174-5323 (impreso); 2173-1675 (electrnico)
Depsito legal: M-28370-2011

resea
Ubaldo Cuesta, Aitor Ugarte y Sandra Gaspar.
Comunicacin y Salud. Estrategias y experiencias en
prevencin, promocin y educacin para la salud. 2012
Madrid, Editorial Fragua
ISBN: 978-84-7074-508-9 (papel)
ISBN: 978-84-7074-509-6 (e-book)
217 pginas

Reseado por Rebeca Mara Cremades Pallas

Hospital Clnico San Carlos
(Madrid, Espaa)

Comunicacin y salud. Estrategias y experiencias en prevencin, promocin y educacin para

la salud pertenece a la coleccin de Biblioteca de Ciencias de la Comunicacin cuyo director
es Ignacio Muoz Maestre. El libro construye un puente entre la salud y la comunicacin,
motivando en el lector la inquietud de mezclar ambos conceptos. Si bien toma especial nfasis
en determinados colectivos, como las mujeres o la poblacin juvenil, tambin maneja
conceptos generales de cmo la comunicacin puede ayudar en trminos de salud.
Primeramente da un enfoque terico para despus adentrarse en ejemplos prcticos de
experiencias realizadas y propuestas que intentan aproximar ambos campos entre la poblacin.

Su estructura la componen 11 captulos escritos por diversos profesionales del rea de la salud
y de la comunicacin, divididos en dos secciones: modelos tericos y estrategias y
experiencias.

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En el captulo que inicia el libro, Sandra Gaspar y Ubaldo Cuesta desarrollan el actual tema
de las TICs (tecnologas de la informacin y la comunicacin), realizando una aproximacin
a los conceptos de uso abusivo y adictivo. Describen sntomas que pueden alertar, y proponen
cmo tratarlo. Adems clasifican los diferentes tipos de relaciones entre las TICs (en redes
sociales, internet, videojuegos o el mvil) y los usuarios, haciendo un llamado a generar
investigacin cientfica al respecto.

A continuacin, se da un acercamiento de gnero. La mayor representacin masculina

encontrada en lo alto de la jerarqua de peridicos (lo mismo que en el mbito sanitario)
representa, en parte, la percepcin social sobre la mujer. Yolanda Martnez desarrolla un
estudio realizado sobre noticias, en el que medan el concepto de visibilidad y la paridad de
gnero junto con las caractersticas de la informacin que brindaban cada cual, finalizando el
captulo con ciertas recomendaciones.

Moral y Sirvent, en el tercer captulo, apuestan por la prevencin del alcohol y otras drogas en
jvenes desde los mbitos educativo, familiar y comunitario unificados. Dan importancia a la
estructura social y su psicologa para las intervenciones, proponiendo una educacin que
brinde herramientas para la decisin del individuo. A continuacin, Sancho presenta su
experiencia de trabajo en el Proyecto Hombre Madrid. Plantea disminuir los factores de riesgo
y aumentar los factores protectores, exponiendo elementos tiles para ello, proponiendo un
crecimiento individual que brinde un resultado positivo en cuanto a prevencin y tratamiento
de las adicciones, rechazando la represalia por la familia y comunidad. Desarrolla los tres tipos
de prevencin segn sus destinatarios, enfatizando en la necesidad de conocer las
caractersticas peculiares del adolescente.

En el ltimo captulo de esta seccin, Pablo Medina habla de la comunicacin interpersonal

como instrumento de motivacin del personal sanitario y como herramienta de desarrollo tanto
individual como colectivo, exponiendo el caso del estudio europeo. Describe cmo la
comunicacin es imprescindible tanto dentro del hospital como hacia afuera, explicando cada
una de sus ventajas.

Comenzando la segunda seccin, ngela Prieto hace un recorrido sobre los conceptos de
educacin para la salud, promocin de la salud, y su importancia en la poblacin
drogodependiente. Explica y desarrolla cmo se form y cmo llevan a cabo el programa de
Educacin para la Salud del Instituto de Adicciones de la ciudad de Madrid (I.A.M.S), mediante
una investigacin-accin. Desde que est en funcionamiento han pasado 5.000 pacientes
drogodependientes por el programa, el cual se centra en un enfoque global del ser humano.

En el siguiente captulo, Eva Perandones presenta las nuevas lneas de videojuegos y

programas que se estn desarrollando relacionados con la salud. Se presentan ejemplos de
hardware y software orientados para el tratamiento mdico (y control del paciente), ejercicio
fsico, discapacitados o para el mbito hospitalario, as como para la prevencin y promocin
de la salud o para formacin del personal sanitario.

Seguidamente, Sainz, Calvente, Merino y Cceres hablan del Programa PAJEPS (Programa
de Agentes Jvenes en Educacin para la Salud). Realizan una descripcin de en qu consiste,
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cmo se lleva a cabo y varios puntos positivos que aporta desde su diseo, cuya accin bsica
es ensear a jvenes para que ellos eduquen a sus pares de forma interdisciplinar. Tambin
hay una descripcin de la evolucin del programa desde 1995 a 2008, ya que un punto
importante de su puesta en accin es la evaluacin continua, cuyo feedback fortalece el
programa y sus actividades.

En su captulo, Roca desarrolla la importancia de la comunicacin en el profesional sanitario,

la cual influye sobre la percepcin que tiene el paciente acerca del inters del mdico o la
enfermera en el individuo, mejorando as mismo la adherencia al tratamiento. Esto se debe a
la escucha activa del profesional, logrando una buena comprensin y creando un vnculo de
confianza. En el texto comenta y describe los elementos de la comunicacin que hay que
cuidar, tanto el verbal como el no verbal.

En el dcimo captulo, se describen las caractersticas de los jvenes que consumen drogas
y la importancia de averiguarlas para crear una campaa adecuada en contexto y en
importancia, y que tenga la huella que se est buscando. Se muestran campaas de
prevencin de drogas diseadas por los mismos estudiantes. Adems, Nez Gmez y
Hnninen narran la implantacin de PIUMADRID en la Facultad de Ciencias de la Informacin
de la Universidad Complutense de Madrid, describiendo en qu consiste y cmo llevan a cabo
los objetivos, implicando a los estudiantes.

Y el ltimo captulo nos acerca a la sociedad consumidora de drogas en Argentina, y cmo

surge la necesidad de crear un espacio con enfoque de gnero, creando un proyecto de
intervencin especial. Aqu, Bidart, Bruno, Demonte, Radulich, Tufr y Gianfrini desarrollan
qu frmulas tienen en cuenta para que el proyecto tome impulso y sobreviva, y qu
metodologa han llevado a cabo. La mujer y su situacin como adicta a las drogas es muy
particular, y sin entender o tener en cuenta dicho contexto es muy difcil intervenir con impacto.

Al finalizar este libro, el lector ha presenciado cmo diagnosticar, prevenir o tratar problemas
sanitarios desde la comunicacin. Debido a la extensin del tema se ha enfocado a
determinados colectivos sociales, pero es un ejemplo claro y sencillo de cmo la teora rodea
a la prctica, y que ideas de proyectos innovadores son necesarios. Creatividad, sensibilidad
y accin son caractersticas idneas que se buscan en cualquier modo de prevencin, y stas
son visibles en los ejemplos expuestos en este libro, cuya lectura con certeza va a aportar al
contexto en el que ingresamos el concepto de comunicacin dentro de la salud.

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