Defesa de Criao

Conceito Criativo
A conscientizao de que a diversidade nos caracteriza como sociedade e como
indivduos, instiga a procura de formas de reconhec-la de modo a fazer com que
ela (e a pluralidade que a acompanha) possa configurar um fator de
enriquecimento e de desestabilizao das relaes opressoras de poder. A
diversidade volta-se para a abertura em relao ao novo, o reconhecimento da
legitimidade da diferena. isso que move o Museu da Diversidade Sexual, isso
que moveu a criao dessa campanha.
E foi no lxico das formas geomtricas e do tangram que a soluo criativa foi
encontrada. Um universo que ao primeiro momento parece exclusivamente
habitado pelo padro. Mas que quando observado com mais profundidade,
evidncia que formas geomtricas so singulares, so diferentes. Elas coexistem.
E o melhor de tudo, h composio, harmonia e beleza nessa diferena.
Um quadrado uma forma completamente distinta de um tringulo. Mas, um
quadrado tambm o resultado composto pela soma de dois tringulos. A
campanha o plural de cada um antes de tudo um convite para que se traduza
a pluralidade das formas, na puridade dos indivduos e de suas perspectivas.
Em um dos textos clssicos do design grfico, F.T. Marinetti diz que [...] o lirismo
a capacidade de colorir o mundo com as cores nicas de nossas personalidades
mutantes. (1913, p. 6).
Desse lirismo citado pelo artista futurista que o conceito criativo adotado para a
campanha do Museu da Diversidade Sexual nasceu. Um conceito que busca
lanar olhares plurais, coloridos e mutantes para o cotidiano do gnero e da
sexualidade. Pois para o Museu da Diversidade Sexual, somos nicos, mas
somos vrios. E isso fantstico.

Direo de Arte
Em uma sociedade, como a brasileira, constituda e estruturada pela diversidade,
e em que as diferenas so, com frequncia, produzidas e percebidas no curso de
relaes assimtricas, a promoo da cultura do reconhecimento da diversidade
representa um compromisso com a humanizao.
Esse conceito do diverso e do plural foi traduzido visualmente atravs de
construes semnticas compostas por formas geomtricas e pela referncia
plstica do tangram.
Na elaborao das peas foi utilizado um conjunto de pictogramas que expressam
a diversidade atravs da substituio do formato tradicional da cabea por
diferentes formas geomtricas. A anlise semitica pressupe a compreenso do
significado dessa sobreposio. Utilizando recursos como a metonmia e a
sindoque substitui-se um signo por outro, com os referentes de ambos em uma
relao autntica.
A referncia para essa composio veio do artista grfico alemo Otl Aicher,
especificamente, do seu conceituado trabalho produzido para as Olimpadas de
Munique, em 1972, que englobou um sistema de pictogramas universalmente
reconhecveis. Onde a criao grfica consistia em trocar as posies fsicas
tradicionais dos pictogramas por uma simplificada estrutura modular de trs
elementos: cabea, tronco, braos e pernas, todos definidos em vrias posies
de movimento do atletismo.
Outra referncia visual presente na criao das peas sintetiza a composio
atravs da diversidade das formas e trouxe unidade para o conceito criativo da
campanha. Constitudo por sete peas no formato de figuras geomtricas (5
tringulos, 1 quadrado e 1 paralelogramo) com tamanhos diferentes, o tangram
surgiu na antiga Arte Oriental Chinesa e tem como objetivo bsico a construo de
uma determinada figura, que pode ser qualquer coisa, usando somente a
combinao das diferentes formas geomtricas.
A escolha da cartela de cores adotada levou em considerao a temtica da
campanha. Tem inspirao no maior smbolo da diversidade sexual, a bandeira
LGBT, desenhada pelo artista Giblert Baker, em 1977. A bandeira formada por
listas horizontais de seis cores diferentes (roxo, laranja, amarelo, verde, azul e
vermelho) e representa a diversidade sexual humana. Tambm foram adicionadas
duas cores extras retiradas da bandeira Quoi, que representa pessoas que no
possuem definies de orientao e gnero, e da bandeira Lsbica.
Com relao tipografia, foi eleita para os ttulos a fonte Century Gothic, uma
fonte popular, classificada como sem-serifa geomtrica. E para o texto a opo foi
a fonte Corbel Regular, conhecida por facilitar a leitura.

Redao
A diversidade desmistifica lugares comuns, esteretipos e preconceitos. Ela nos
faz avanar criticamente, olhar com profundidade e conhecer novas verses do
mundo e de ns mesmos. Pensando nisso, que foi elaborada a assinatura da
campanha O plural de cada um. Frase que em essncia um jogo semntico, o
plural de um s, de uma verdade absoluta, de um nico ponto de vista. Uma
analogia visual/verbal em que o referente expresso no texto tem o sentido
semelhante s representaes visuais das peas, de forma que complemente e
reforce o conceito.
O texto default (padro) refora a assinatura promovendo o respeito diversidade
e informa sobre o museu e suas atividades. Somos todos iguais, independente do
que fazemos, expressamos e, principalmente, do que amamos. O Museu da
Diversidade o nico na Amrica Latina voltado para a cultura, memria e
estudos da diversidade sexual e de gnero com exposies, palestras e projetos
especiais. No importa quem voc , o Museu da Diversidade sobre voc.
As propostas dos ttulos vo de encontro com os objetivos criativos da campanha,
No importa quem voc , o Museu da Diversidade sobre voc promove a
incluso e o sentimento de pertencimento nas peas. Um local onde as pessoas
so aceitas e respeitadas. Existe uma forma. E todas as outras amadurece a
proposta da existncia do mltiplo e do diverso e estabelece um paralelismo
verbal/visual com a imagem da pea. A afirmao verbal descrita pela ilustrao
de uma nica forma, seguida por vrias outras formas distintas.

Referncias Bibliograficas
Fundamentos Grficos Para um Design Consciente Raquel Matshshita ,2011
Propaganda & Linguagem Elizabeth Moraes Gonalves 2006
Design e Comunicao - Heartz Wendel de Camarg, Janiclei Mendona 2004
Textos Classicos do Design Grfico - Michael Bierut, jessica Helfano, Steven
heller e Rick Poynorn, 2010
O que semitica - Lucia Santaella, coleo 103
http://www.unfpa.org.br/Arquivos/guia_diversidades.pdf