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DE LAGRICULTURE
CONNECTE
DANS UNE SOCIT
NUMRIQUE
NOV.2015
16 propositions
pour repenser la production,
la distribution et la consommation
alimentaires lre du numrique
RENAISSANCE NUMRIQUE
QUI SOMMES-NOUS ?
Renaissance Numrique est le think tank de la socit
numrique. Il runit les grandes entreprises de lInternet,
franaises et multinationales, les entrepreneurs, les universitaires ainsi que les reprsentants de la socit civile,
pour participer la dfinition dun nouveau modle conomique, social et politique issu de la rvolution numrique. Il
regroupe aujourdhui plus de 50 adhrents et plus de 250
dlgus territoriaux amens faire vivre la rflexion numrique partout sur le territoire et auprs des lus. Guillaume
Buffet prside le think tank jusquen dcembre 2015. Henri
Isaac, Prsident lu, prendra ses fonctions en janvier 2016.
www.renaissancenumerique.org - @RNumerique
2
RENAISSANCE NUMRIQUE
LES DFIS DE
LAGRICULTURE CONNECTE
DANS UNE SOCIT NUMRIQUE
EDITO
DITORIAL
Henri ISAAC,
Prsident de Renaissance Numrique
Penser le futur de lagriculture dans un monde numrique implique de rflchir la socit que nous souhaitons, et trouver le moyen de dpasser les contradictions actuelles de lagriculture que nous avons
dveloppe depuis 70 ans.
Nous voulons une alimentation naturelle et raisonne, traditionnelle et locale ; mais nous voulons dans
le mme temps des produits adapts notre mode de
vie, notre budget et notre profil nutritionnel. Nous
voulons promouvoir lagriculture de proximit respectueuse de lenvironnement et des animaux, mais
notre mode de vie, urbain et pri-urbain, consomme
des terres agricoles, loignant dautant les productions des lieux de consommation.
Certains associent le numrique une nouvelle intensification de lexploitation des terres agricoles
alors mme quil peut-tre la source dune agriculture de prcision limitant les intrants, les pesticides.
Nous voulons limiter limpact de nos consommations
alimentaires sur lenvironnement, mais nous nimaginons pas encore manger des fruits et lgumes qui
auraient pouss dans une ferme urbaine verticale,
solution qui se dveloppe ici et l.
Nous craignons la robotisation dans les champs (et
bien dautres secteurs) mais nous cherchons galement les prix les moins chers pour nous nourrir,
sans nous proccuper de la pnibilit du travail des
agriculteurs. L encore, lintroduction du numrique
dans lagriculture permet de repenser le mtier,
tendre les comptences de lagriculteur, renouveler
sa relation au consommateur dont il est aujourdhui
compltement coup, attirer de nouveaux profils ou
encore ouvrir de nouvelles perspectives avec lagriculture urbaine.
EDITO
SOMMAIRE
SOMMAIRE
SYNTHSE DES PROPOSITIONS
P.8
P.12
P.16
P.17
P.18
P.25
P.27
P.29
P.29
P.31
P.37
P.37
P.38
P.40
P.41
SOMMAIRE
P.45
P.49
P.54
P.60
P.60
P.64
CHAP 3 : LE BIG DATA LIBRER ET TIRER PROFIT DE LA DONNE SANS EXPLOITER LAGRICULTEUR
P.68
P.68
P.72
P.80
P.80
P.83
P.87
P.88
P.90
P.94
P.95
P.97
P.103
PROPOSITIONS
PROPOSITION
PROPOSITION
PROPOSITION
PROPOSITION
PRODUIRE ET CULTIVER :
UNE RVOLUTION AGRICOLE NUMRIQUE INCLUSIVE
Horizon temporel :
Complexit de la mise en action :
Cot :
Horizon temporel :
Complexit de la mise en action :
Cot :
Horizon temporel :
Complexit de la mise en action :
Cot :
PROPOSITIONS
PROPOSITION
PROPOSITION
PROPOSITION
PROPOSITION
Horizon temporel :
Complexit de la mise en action :
Cot :
Horizon temporel :
Complexit de la mise en action :
Cot :
Les coopratives,
acteurs du Big Data agricole
Horizon temporel :
Complexit de la mise en action :
Cot :
PROPOSITIONS
PROPOSITION
PROPOSITION
PROPOSITION
10
Horizon temporel :
Complexit de la mise en action :
Cot :
PROPOSITIONS
PROPOSITION
PROPOSITION
PROPOSITION
PROPOSITION
Cot :
PROPOSITION
Horizon temporel :
Horizon temporel :
Complexit de la mise en action :
Cot :
11
PEUT-ON PARLER DE
NOUVELLE RVOLUTION
AGRICOLE PAR LE
NUMRIQUE ?
LE CONTEXTE DUN CHANGEMENT DE
PARADIGME DANS LAGRICULTURE
Sommes-nous laube dune nouvelle rvolution agricole porte par le numrique ? Selon Henri Regnault, Xavier Arnauld de Sartre et Catherine Regnault-Roger, auteurs de louvrage Les rvolutions
agricoles en perspective, deux rvolutions ont dj eu lieu dans lagriculture : la premire, au XVIIIe
sicle, se caractrise par larrt de la jachre (repos de la terre) et la mise en uvre dassolements
parcellaires, cest--dire le partage des terres pour y produire par rotation des cultures diffrentes ; la
deuxime, au XXe sicle, repose sur le dveloppement de la mcanisation, des engrais chimiques et des
produits phytosanitaires.
Ces rvolutions correspondent une priode de croissance de la population, conjugue au besoin de
produire plus, et une diminution du pourcentage dagriculteurs dans la socit. Elles interviennent
galement des moments durbanisation du territoire et de la population et damlioration du niveau
de vie des mnages qui cherchent en consquence adopter une alimentation plus complte et diverse.
Si lon considre donc les critres objectifs des rvolutions agricoles prcdentes, les lments contextuels sont runis pour donner lieu un nouveau paradigme dans lagriculture. Lacclration notable de
la population mondiale et lurbanisation des territoires, sont une ralit. Face ces dfis, les technologies numriques permettent datteindre la meilleure productivit possible avec des techniques et des
outils nouveaux, comme autrefois la mise en place de lassolement ou le dveloppement des intrants
(les produits rajouts dans le sol comme les fertilisants, les phytosanitaires, les activateurs de croissance
ou les semences).
DE NOUVEAUX OUTILS POUR FAIRE FACE
DE NOUVEAUX DFIS
Lemploi du terme rvolution se justifie pleinement par lapparition de nouvelles problmatiques
auxquelles lagriculture doit faire face : laccroissement de la population, la qualit et la scurit alimentaire, le dfi cologique et la rentabilit des exploitations agricoles. De nouvelles problmatiques pour
de nouveaux outils.
12
Le deuxime dfi majeur de lagriculture concerne notre environnement : lagriculture de demain doit
sinventer plus conome en ressources naturelles et plus respectueuse de lenvironnement, et cela, en
tant plus productive. Lagriculture et llevage participent aujourdhui largement la dgradation de
lenvironnement puisquils seraient responsables de 30 % des missions de gaz effet de serre, une part
en hausse de 75 % par rapport 1990, via la dforestation, lutilisation dengrais chimiques comportant
des composants ptroliers, la digestion des ruminants et les labours.
De faon plus globale, la chane agro-alimentaire au complet (incluant la fabrication des matires premires, la transformation des produits, leur transport et leur commercialisation, jusqu la consommation) serait responsable de 30 % de la consommation dnergie mondiale (soit 95 exa-joules par an).
Mais les agriculteurs ne sont pas seulement responsables de la dgradation environnementale : ils sont
aussi les premires victimes du changement climatique. Les scheresses, les inondations et lapparition
de nouvelles maladies les frappent de plein fouet. Ainsi, au niveau mondial, le changement climatique
va rduire les rendements agricoles de 2 % par dcennie en moyenne3. La pollution et la toxicit des
intrants utiliss nuisent galement la sant de lagriculteur lui-mme : un rcent dcret du 9 juin
2015 reconnat le lymphome malin non hodgkinien (cancer du systme lymphatique) comme maladie
professionnelle chez les agriculteurs en contact avec des pesticides4. Il est donc galement dans leur
intrt de mettre en place des moyens de production et de distribution qui soient plus respectueux
de lenvironnement, dans une logique de dveloppement durable, tout en russissant amliorer leur
productivit pour nourrir la population.
13
1_VAN RIJMENAM Mark, John Deere is revolutionizing farming with Big Data [en ligne], Datafloq, https://datafloq.com/read/john-deere-revolutionizing-farming-big-data/511.
2_ FAGES Claire, La consommation de viande en hausse grce aux pays mergents, Chronique des matires premires [en ligne], RFI, 23/03/2015, http://www.rfi.fr/
emission/20150323-consommation-viande-hausse-grace-pays-emergents/. ta/511.
3_ 5me rapport du GIECcit dans: LOURY Romain, En 2040, lagriculture bout de souffle? [en ligne], Journal de lEnvironnement, 30/06/15, http://www.journaldelenvironnement.net/article/en-2040-l-agriculture-a-bout-de-souffle,60024?xtor=EPR-9.
4_CHAUVEAU Loc, Les agriculteurs sont bien victimes des pesticides [en ligne], Sciences et Avenir, 15/06/15, http://www.sciencesetavenir.fr/sante/20150615.OBS0804/
les-agriculteurs-sont-bien-victimes-des-pesticides.html
5_Enqute Patrimoine 2010 de lINSEE cite dans: LE GOHEBEL Marine, 3. Endettement, Libration, 28/07/15.
6_LE GOHEBEL Marine, 3. Endettement, Libration, 28/07/15.
14
PA RT I E 1
CULTIVER
ET PRODUIRE
Au premier stade de la chane agro-alimentaire se trouve celui de la production agricole. Cest
donc aussi le point de dpart de ce rapport. Face aux trois grands dfis qui se posent lagriculture aujourdhui, : nourrir la plante, respecter lenvironnement et tre assez rentable pour
nourrir lagriculteur galement, que peuvent les outils numriques ? Quelles perspectives proposent-ils ?
Parce quelle est moins couteuse en intrants et permet une action plus cible, lagriculture de
prcision porte en elle plusieurs lments de rponses ces enjeux plantaires. En se dveloppant massivement dans les pays occidentaux, mais aussi dans les pays mergents grce
lusage du portable, elle porte en elle les germes dune rvolution durable.
Pour installer ce nouveau paradigme quitablement et dans le respect du travail des agriculteurs cependant, il faut un vrai lan en France. Celui-ci doit porter sur laccs au rseau pour
tous les agriculteurs mais aussi des procds ingnieux et peu coteux afin de permettre tous
les producteurs de squiper en nouveaux outils numriques. Les acteurs institutionnels et privs franais ont-ils bien compris cet enjeux pour une rvolution inclusive ?
Nous sommes dans la troisime rvolution agricole, aprs le labour, la rotation des cultures,
larrt des jachres, la force animal la premire rvolution la rvolution verte est la deuxime avec la gntique, les intrants, les machines avec lnergie ptrole.
Rmi Dumery, cultivateur
15
CHAPITRE 1
16
9/10
79 %
des agriculteurs
des agriculteurs
utilisent Internet
administratives de la
PAC en ligne
personnels ou
professionnels
PARTIE 1
+ 400
2,5
150 000
- 20%
la baisse dintrants uti-
applications mobiles
millions dHa
de rizires parcourus
mergents utilisent
les leveurs
un service daide la
en service au Japon
dcision tlphonique
capteurs
ou SMS (Lifelines)
DES AGRICULTEURS DJ
CONNECTS ET DEMANDEURS
DE NOUVELLES TECHNOLOGIES
LES AGRICULTEURS EARLY-ADOPTERS
DES TECHNOLOGIES NUMRIQUES
Par nature, de faon historique, cest une profession
trs connecte. Les agriculteurs sont les premiers
avoir regard de manire compulsive la mto sur
Minitel.
Karine Daniel, responsable du LARESS et enseignante-chercheuse
en conomie lcole Suprieure dAgriculture
Le numrique est arriv au cur des exploitations agricoles par plusieurs biais diffrents.
commencer par TelePAC, lanc en 2008 pour
effectuer en ligne les demandes daides de la
Politique agricole commune (PAC), utilise aujourdhui par 9 agriculteurs sur 10.
Autre porte dentre du numrique dans les exploitations : les quipements numriss, notamment les GPS sur les tracteurs. Aujourdhui, 46 %
des tracteurs craliers sont quips dun GPS8.
Le gros changement dans lhistoire des TIC en
agriculture, cest larrive du GPS et sa vulgarisation
qui a eu lieu une vitesse incroyable. Dans lhistoire
de lagriculture, cest la technologie qui a t adopte
le plus rapidement. Cest absolument sans prcdent,
mme par rapport aux tracteurs.
Bruno Tisseyre,enseignant-chercheur sur les TIC en agriculture
Montpellier Sup Agro
17
CHAPITRE 1
18
LE NUMRIQUE TRANSFORME
LENSEMBLE DES FONCTIONS
DU MTIER DAGRICULTEUR
Il est intressant de constater que les outils numriques, par le collaboratif et / ou le traitement
de la donne, sont prsents sur tous les domaines
du mtier dagriculteur : dtecter, produire, informer & dcider. En pratique, Bruno Tisseyre, Montpellier SupAgro, dfinit lagriculture de prcision
ainsi :
12_ Enqute Aquation-Agrodistribution (mars-mai 2014) cite dans: COISNE Marion, Rseaux sociaux incontournables?, n253, Agrodistribution, 10/14, pp.28-35.
13_ BEAUDOUX Clara, Mon veau sappelle Hashtag: portraits dagriculteurs connects [en ligne], France Info, http://monveauhashtag.franceinfo.fr/.
14_ TISSEYRE Bruno, Peut-on appliquer le concept dagriculture de prcision la viticulture?. Mmoire dhabilitation diriger des recherches, http://www.agrotic.org/
blog/wp-content/uploads/2012/01/HDR_Bruno_Tisseyre.pdf
PARTIE 1
Parrot, le spcialiste des objets connects, sadressait initialement au secteur automobile mais sest
activement dvelopp sur le march des drones
professionnels, en visant trois secteurs : lagriculture, la cartographie 3D et les gographes. Pour
rentrer dans le secteur agricole, Parrot a dabord
investi 1,6 million deuros dans la start-up Airinov
en 2014, pour 21 % du capital. En 2015, elle a apport 6,1 millions supplmentaires et rachet des
parts minoritaires pour 1,4 million afin de devenir actionnaire majoritaire avec 53 % du capital.
Airinov, en 2014, avait atteint un chiffre daffaires
de 1,4 million deuros. Airinov considre que ses
drones sadressent 75 000 agriculteurs craliers franais et prdit 30 000 utilisateurs dici
trois ans pour 1 000 agridrones16.
Un autre acteur traditionnel de lautomobile
sest lanc dans les drones agricoles : il sagit de
Yamaha, qui produit des drones spcialement
conus pour les semailles. Selon lentreprise,
2 500 seraient en circulation au Japon et auraient couvert prs de 2,5 millions dhectares de
rizires17.
Lutilisation des drones agricoles est favorise par
une lgislation plus souple en France que dans
les autres pays. En avril 2012, la lgislation a ainsi
autoris lutilisation des drones dans le secteur
civil. La DGAC (Direction gnrale de laviation
civile) a dvelopp un cadre rglementaire adapt pour lutilisation commerciale et industrielle
des drones avec les deux arrts du 11 avril 2012
(relatifs la conception des aronefs civils18 et
lutilisation de lespace arien19) : les drones ont
librement accs lespace arien en-dessous de
150 mtres et en dehors des agglomrations et
rassemblement de personnes, aprs avoir dclar leur activit. Les oprateurs (fournisseurs et
exploitants de drones) seraient aujourdhui 400
sur le territoire, faisant du march franais le plus
avanc en la matire.
15_ DESSEIN Emmanuel, Le secteur du drone dcolle [en ligne], Russir Grandes Cultures, 25/02/2015, http://grandes-cultures.reussir.fr/actualites/le-secteur-du-dronedecolle:DFXZ3REW.html.
16_ LaTribune.fr, Lagridrone du franais Airinov en vedette lExposition universelle de Milan [en ligne], La Tribune, 28/05/15, http://www.latribune.fr/technos-medias/
start-up/l-agridrone-du-francais-airinov-en-vedette-a-l-exposition-universelle-de-milan-479575.html.
17_ M. Jessica, Quand lagriculture digitale rvolutionne lIrlande [en ligne], ObjetConnecte.com, http://www.objetconnecte.com/agriculture-irlande-2605/.
18_ Arrt du 11 avril 2012 relatif la conception des aronefs civils qui circulent sans aucune personne bord, aux conditions de leur emploi et sur les capacits requises des
personnes qui les utilisent, JORF n0109 du 10 mai 2012page 8643, texte n8, http://www.legifrance.gouv.fr/eli/arrete/2012/4/11/DEVA1206042A/jo/texte
19_ Arrt du 11 avril 2012 relatif lutilisation de lespace arien par les aronefs qui circulent sans personne bord, http://www.legifrance.gouv.fr/affichTexte.do?cidTexte=JORFTEXT000025834986
19
CHAPITRE 1
INNOVATION
LE FUTUR DE LA VIDOSURVEILLANCE
INTELLIGENTE
INNOVATION
DAUTRES USAGES DU
DRONE EN AGRICULTURE
VIDO SURVEILLANCE
INTELLIGENTE
Les quipements de vidosurveillance
notamment monts sur les drones agricoles, ou via des camras ou lunettes
connectes, permettent de surveiller les
cultures en intgrant une intelligence
artificielle pour dtecter les anomalies ou dclencher des oprations. Ils
fonctionnent sur le principe de la ralit augmente, ou grce une camra
double dun traitement algorithmique
des images. Ils permettent didentifier
des moments cls dans la production
(par exemple, des plants prts tre taills) ou de reprer des indsirables (par
exemple, une arrive dinsectes nocifs).
20
CAPTEURS OMNIPRSENTS
Les capteurs, enterrs dans le sol, embarqus dans des
machines ou placs sur des plantes et des animaux, sont
des dispositifs permettant de mesurer une quantit de
paramtres tels que la temprature ou le taux dhumidit. Relever les donnes de la terre, des plantes et des
animaux permet dtablir un diagnostic personnalis
via une appli ou un logiciel et de les traiter en fonction.
Grce la baisse continue du prix des capteurs, tous
les agriculteurs peuvent mettre en place ces systmes
danalyse.
Lutilisation de ces capteurs, en permettant un diagnostic et un traitement personnaliss, offre des gains considrables en termes de productivit et dconomie des
ressources et donc de prservation de lenvironnement.
Les capteurs Libelium, implants chez des vignerons
espagnols, ont ainsi permis une rduction de 20 % des
pesticides utiliss et une amlioration de 15 % de la production22.
PARTIE 1
Partout dans le monde, des entreprises de capteurs agricoles se positionnent sur ce march. Aux
tats-Unis, Solum (qui appartient The Climate
Corporation, rcemment rachet par Monsanto)
sest spcialis dans la vente de sondes enterres
dans le sol, golocalises et connectes. Elles mesurent les taux dhumidit, de minraux et de nitrates des sols. En France, cest la start-up Weenat
qui sest lance dans le dveloppement et la vente
de capteurs mesurant la temprature et lhumidit. Les donnes rcoltes sont transmises via un
rseau sans fil bas dbit, permettant de grer des
parcelles loignes et non connectes. Weenat
propose ensuite des conseils agronomiques, pour
la prparation du sol, loptimisation des dates de
semis ou de lirrigation.
Tous les outils de dtection (capteurs, drones, vidosurveillance) sont de plus en plus coupls
des systmes de conseil et daide la dcision, qui
croisent les donnes releves avec des donnes
extrieures pour prvenir les alas, minimiser les
incertitudes et optimiser les actions de lagriculteur. Deux objectifs sont toujours viss : rendement et environnement.
se sont populariss auprs des agriculteurs depuis plusieurs annes dj, notamment avec les
tracteurs autonomes pour assurer lentretien
de larges parcelles, sans quil ny ait besoin dun
conducteur. Cependant, ces engins restent encore chers et sont donc gnralement mieux
adapts des exploitations agricoles de grande
taille.
Les robots prsentent galement des atouts cruciaux dans la mise en place dune agriculture
utilisant moins dintrants chimiques et plus conome en ressources. La socit franaise Nao
Technologies a ainsi lanc un robot tracteur dsherbant nomm Oz, vitant ainsi lutilisation de
pesticides pour dsherber. Les deux ingnieurs
qui lont cr se disent convaincus que la robotique va permettre de redonner de lhumanit
lagriculture23, en vacuant les tches trop pnibles pour lagriculteur.
IMPRESSION 3D
Dans le domaine agricole comme dans de nombreux secteurs industriels, limprimante 3D sert
en priorit crer une pice manquante pour le
fonctionnement dun outil. Si on imagine bien
laspect pratique dun tel outil, celui-ci peine
se rpandre du fait de son prix trs lev. Pleine
de promesses en nouveaux usages, aujourdhui
cependant, limprimante 3D nest que trs peu
connue par les professionnels agricoles.
Limprimante 3D ne pourrait avoir sa place que
dans des espaces collaboratifs, comme cest le
cas aujourdhui dans les FabLab pour le civil. Or
il est intressant de constater que les agriculteurs
nont pas attendu les innovations numriques
pour crer leurs propres FabLab limage de
lAtelier Paysan, cooprative dauto-construction
qui milite pour la rappropriation par les agriculteurs des techniques de construction et de
dveloppement dagroquipements. Lutilisation
de limprimante 3D au sein de formations telles
que lAtelier Paysan sinscrirait donc parfaitement
dans cette logique de rappropriation des
22_ MEYER Thomas, Les agriculteurs sapproprient la technologie Big Data [en ligne], LAtelier BNP Paribas, 08/10/2013, http://www.atelier.net/trends/articles/agriculteurs-approprient-technologie-big-data_424443
23_ BONNELL Bruno, Le robot est dans le pr [en ligne], Les Echos, 12/05/15, http://www.lesechos.fr/idees-debats/editos-analyses/02160529199-le-robot-est-dans-lepre-1118650.php
21
CHAPITRE 1
INNOVATION
INFORMER ET DCIDER :
LASSISTANCE 24h/24 7j/7
Dduire des donnes collectes par les systmes
de surveillance et de dtection les actions que
doivent effectuer les quipements connects et
robots demande de passer une interface de croisement et danalyse de donnes. Les analyses
et les prdictions effectues par ces logiciels ou
applications permettent de proposer aux agriculteurs des pistes daction. Ces actions peuvent tre
ensuite effectues par lagriculteur ou par le robot, aprs validation ou automatiquement.
De nombreuses socits proposent des logiciels
de prdiction et daide la dcision installs sur
les quipements informatiques de lagriculteur.
Mais lusage grandissant des smartphones en
agriculture a aussi permis la multiplication des
applications professionnelles ou collaboratives :
quips dun appareil photo et relis Internet
et aux rseaux tlphoniques, les smartphones
comptent parmi les outils de travail les plus prcieux aux dires des agriculteurs auditionns pour
ce rapport.
Pour certains diteurs de logiciels comme Isagri,
cest mme loccasion de dvelopper des terminaux mobiles adapts la rudesse des conditions
de travail des agriculteurs (terre, coups, chutes,
etc.).
Les outils daide la dcision se dclinent en
applications thmatiques qui permettent lagriculteur dobtenir des diagnostics et des conseils
spcifiques, via lutilisation de lappareil photo ou
la liaison avec un GPS ou des capteurs.
22
24_ HARMANT Olivier, Avec Farmers Business Network, Google investit dans
lagriculture connecte [en ligne], French Web, 20/05/15, http://frenchweb.
fr/avec-farmers-business-network-google-investit-dans-lagriculture-connectee/195346#8mlc2KE8dLqrIdd7.99.
25_ LAPOWSKY Issie, How farmerscan use data to push back againstbig
ag [en ligne], Wired, 19/05/15, http://www.wired.com/2015/05/farmers-business-network/?mbid=social_twitter&utm_content=buffer11d1a&utm_medium=social&utm_source=linkedin.com&utm_campaign=buffer.27_
PARTIE 1
APPLI
DESCRIPTIF
MODALITS
ITK Vigne
Cette application estime le niveau de stress de chaque parcelle partir de donnes mto, indique le besoin en eau de
la vigne et se couple avec des objets connects (pompes et
compteurs) pour optimiser lapport en eau.
Traitement
de donnes
WeatherSafe
Cette application mobile combine images satellitaires et donnes de production agricole pour fournir aux producteurs un
modle virtuel de leur plantation. Cette analyse met en avant
ltat biochimique des sols et la faon dont ils ragissent aux
changements climatiques, en informant lagriculteur sur la
sant et les besoins des plants. Pour 8,29 de frais dabonnement annuel, elle est particulirement utile en Afrique o les
producteurs de caf doivent dplacer leurs plantations vers
des zones plus leves du fait du rchauffement climatique.
Traitement
de donnes
Farmstar
Dveloppe par Euralis, cette application sappuie sur limagerie Airbus pour indiquer lagriculteur quelles zones de
ses parcelles de bl manquent dazote.
Traitement
de donnes
AGIIR
Information
participative
Farmers
Business
Network
(FBN)
Traitement
de donnes
Information
participative
Charles Baron, co-fondateur de Farmers Business Network, explique la mission que sest donne Farmers Business
Network : Lagriculture est lpine dorsale de lhumanit. Les agriculteurs daujourdhui doivent produire plus avec
moins de terres arables et deau. Les cots des intrants sont la hausse, alors que les prix des cultures chutent. Les
agriculteurs se conseillent entre eux depuis des milliers dannes. FBN leur donne une plateforme pour le faire avec
des informations relles et une grande chelle, afin quils puissent prendre des dcisions plus claires26 . Ancien
salari de chez Google, il rapproche son travail dorganisation de linformation de celui du moteur de recherche : La
mission de Google, dorganiser le monde de linformation, est un peu la mission que lon se donne avec les informations relatives lagriculture. Nous avons la conviction que le meilleur moyen de donner plus de marge de manuvre
aux agriculteurs et de les aider prendre de bonnes dcisions, est de rendre linformation plus transparente27.
26_ HARMANT Olivier, Avec Farmers Business Network, Google investit dans lagriculture connecte [en ligne], French Web, 20/05/15, http://frenchweb.fr/avec-farmers-business- network-google-investit-dans-lagriculture-connectee/195346#8mlc2KE8dLqrIdd7.99.
27_ LAPOWSKY Issie, How farmerscan use data to push back againstbig ag [en ligne], Wired, 19/05/15, http://www.wired.com/2015/05/farmers-business- network/?mbid=social_twitter&utm_content=buffer11d1a&utm_medium=social&utm_source =linkedin.com&utm_campaign=buffer.
23
CHAPITRE 1
24
La nourriture
les tables connectes permettent de personnaliser lalimentation des animaux en donnant chacun ce dont il a besoin (calcul partir des donnes releves par les capteurs sur les animaux).
Limpact sur la productivit est net, puisque les
animaux sont nourris de faon optimise. Limpact sur lenvironnement et le budget de lexploitation sont galement importants : la nourriture
animale cote cher et implique de produire du
fourrage, or ces quipements intelligents permettent dapporter la quantit juste, sans gaspillage. 7 % des levages sont quips de distribuet
3 % des leveurs prvoient de squiper dans les
trois prochaines annes29.
Le vlage
les capteurs permettent galement de surveiller
distance la temprature dune vache qui va vler,
et ainsi de diminuer les interventions humaines.
En cas dvnement, les leveurs sont notifis sur
leur smartphone. 12 % des leveurs sont dailleurs
quips dun systme dalarme sur leur tlphone
un taux qui double chez les leveurs de moins
de 35 ans30. Limpact sur la qualit de vie de lagriculteur est donc significatif.
Le soin vtrinaire
les capteurs peuvent galement viter ladministration dantibiotiques, grce la surveillance de
lalimentation, de la temprature ou de lactivit
de lanimal, ce qui reprsente un gain conomique
et environnemental. Dtecter les maladies en
amont permet aussi dviter les contaminations,
et donc dviter de perdre une partie de sa production : lapplication mobile Qualilait de Kerhis
permet de dtecter la qualit du lait en dtectant
les premiers signes dune infection de la mamelle.
Aussi, ces outils numriques de prcision sont de
vritables allis lheure notamment o la France
risque une pnurie de vtrinaires en milieu rural,
ces derniers jouant un rle extrmement important en matire de veille sanitaire. Alors que 85 %
de la profession travaillait en milieu rural en 1972,
la proportion ntait plus que de 25 % en 2002 et
est reste infrieure 20 % depuis31.
PARTIE 1
29_ BOURZAY Bernadette et GOY-CHAVENT Sylvie, Traabilit, comptitivit, durabilit: trois dfis pour redresser la filire viande [en ligne], Rapport dinformation
n784 du Snat, 17/07/13, http://www.senat.fr/rap/r12-784-1/r12-784-11.pdf.
30_ https://fr.wikipedia.org/wiki/Monde_agricole_en_France_depuis_1945#cite_note-GAR-4
25
CHAPITRE 1
26
PARTIE 1
27
CHAPITRE 1
28
38_ CISCO, Impact Story: Lifelines India Information Is the Solution to Farmers http://csr.cisco.com/pages/economic-empowerment-impact-india-lifelines
39_ MITTAL Surabhi et TRIPATHI Gaurav, Role of Mobile Phone Technology in Improving Small Farm Productivity, in Agricultural Economics Research Review, vol.22
(Conference Number) 2009, pp.451-459.
40_ BELOUEZANNE Sarah, Les oprateurs tlphoniques devront couvrir les zones blanches sous peine damende [en ligne], Le Monde, 21/05/15 mis jour le 22/05/15,
http://abonnes.lemonde.fr/economie/article/2015/05/21/les-operateurs-telephoniques- devront-couvrir-les-zones-blanches-sous-peine-d-amende_4638217_3234.html.
41_ Ibid.
42_ Accder aux rseaux mobiles : un enjeu damnagement squenc par les oprateurs. Extraits du compte rendu des travaux 2014 du GRACO , ARCEP, 12/14.
PARTIE 1
56 %
62 %
des parcelles
recevaient la 3G et
grandes cultures
12 % navaient accs
estiment utile de
aucun rseau, en
disposer dInternet
2014.
en dehors de leur
bureau
29
CHAPITRE 2
30
PROPOSITION
Garantir la couverture rseau ncessaire une agriculture connecte,
sans pnaliser les exploitations selon
leur zone gographique
1 Dans un premier temps, il semble ncessaire de mettre davantage en avant
les indices de lARCEP concernant la couverture rseau en termes de territoire et
non pas dindividus. Cet indice est le seul
convenable pour prendre la mesure du
taux de connexion dans les parcelles agricoles.
2 Faire de la couverture 3G de tout le
territoire une priorit : la politique de
couverture qui privilgie les zones denses
pnalise gravement lavenir de lagriculture et accentue une fois de plus la fracture
entre zones rurales et zones urbaines. Par
ailleurs, elle creuse les ingalits entre les
petites parcelles isoles dans les zones
montagneuses et les grandes exploitations
cralires. Alors quune nouvelle loi
Montagne est annonce par le gouvernement, celle-ci pourrait tre loccasion de
fixer ces priorits.
PARTIE 1
capteurs ou autres objets connects, sur les animaux, dans les champs, de transmettre en temps
rel les donnes rcoltes.
En France, lun des champions des objets connects est lentreprise Sigfox, premier oprateur de
rseau ultra bas dbit , qui pourrait permettre
aux plantes de tweeter quand elles ont soif explique son fondateur Ludovic Le Moan46. Celle-ci
avance un cot de connexion pour un objet infrieur moins de un euro. Deux autres concurrents sont sur ce march en France : Qowisio qui
a lev 10 millions deuros en juin 2015 et a dploy
18 rseaux privs ltranger, et LoRa, de Bouygues Telecom.
la part du rgulateur des tlcommunications, afin daboutir ensuite sur son dveloppement effectif sur le territoire franais.
Lultra bas dbit tant une solution peu
coteuse et rapide pour renseigner un
premier jeu de donnes agricoles, ce travail de dfinition et dvaluation pralable
permettra dexaminer lopportunit dun
plan national public de soutien au dveloppement de ce rseau.
PROPOSITION
tudier les opportunits de lultra bas
dbit pour lagriculture connecte
Cette mission doit dbuter par un travail
de dfinition claire de lultra bas dbit de
ultra-bas dbits
ACCOMPAGNER LQUIPEMENT
DES AGRICULTEURS EN NOUVEAUX
OUTILS NUMRIQUES
Lors des deux grandes priodes de modernisation
agricole de laprs-guerre et des annes 196070, laccroissement de la production agricole a
t permise par une importante motorisation
des exploitations et, surtout pour la seconde priode, une gnralisation des usages dengrais. En
mme temps que laccent tait mis sur ces nouveaux quipements, ltat mettait en place les
aides publiques ncessaires, via le Plan Marshall
puis la PAC. L encore, alors quune nouvelle rvolution agricole se met en place, ltat mais aussi
46_ PONTIROLI Thomas, Ludovic Le Moan, Sigfox : Bientt, une plante pourra envoyer un tweet lorsquelle a soif , Clubic, 07/11/12,http://pro.clubic.com/entrepreneur-et-creation- entreprise/actualite-520429-sigfox-ludovic-moan.html.
47_ M. Jessica, Quand lagriculture digitale rvolutionne lIrlande [en ligne], ObjetConnecte.com, http://www.objetconnecte.com/agriculture-irlande-2605/.
31
CHAPITRE 2
les acteurs privs qui sont aux cts des agriculteurs, doivent prendre la mesure des enjeux
dquipement des exploitations franaises pour
lconomie de lagriculture.
Aujourdhui, le besoin de produire pour rpondre
la demande mondiale exige l encore des investissements dans les nouveaux quipements de la
haute technologie et dont le cot est important.
Une problmatique majeure quand on considre
que 37 % des agriculteurs sont endetts48, un
taux qui slve jusqu 60 % pour les marachers
ou les leveurs de porcs, un niveau moyen qui
slevait pour les grosses et moyennes exploitations 171 600 euros en 2012.
Aussi, le prix de ces nouveaux quipements est
une question structurante pour la transition numrique de lagriculture. Et ce dautant plus que
la capacit squiper ou non en nouveaux outils numriques peut tre un nouveau facteur de
fracture entre grandes et petites exploitations
agricoles. Cette fracture est dj bien ancre
dans le paysage agricole franais : selon lInsee,
au sein dun mme type de culture (viticulture,
arboriculture fruitire, etc.), le revenu augmente
ainsi avec la taille de lexploitation49. Il y a donc un
enjeu important veiller quiper aussi bien les
grandes parcelles que les petites, afin de ne pas
rpliquer ou accentuer un modle conomique
deux vitesses.
Concernant lquipement informatique dj, une
diffrence se fait sentir entre les grandes cultures,
o les agriculteurs sont quips 47 % de smartphones et 32 % de tablettes, et llevage bovin
notamment, o ces taux chutent 26 % et 17 %50.
Endetts, les agriculteurs investissent au minimum dans des quipements supplmentaires
moins quils ne reprsentent un gain futur. Les
agriculteurs sont prts investir sils ont la garantie du bon fonctionnement et de lefficacit
des machines. Il est plus difficile davoir de telles
garanties propos doutils nouveaux qui arrivent
sur le march. Mme si de nombreuses tudes
32
PARTIE 1
jourdhui, le systme de guidage par GPS est intgr sur les tracteurs haut de gamme et ne gnre
pas de surcot car la technologie est dsormais courante et matrise52, on peut imaginer que les
nouveaux outils numriques seront peu peu intgrs dans les machines sans cot supplmentaire.
La baisse drastique 53 du prix des drones, comme celui des capteurs qui devraient diminuer de 5 %
par an les prochaines annes54, laisse envisager que ces nouveaux outils afficheront bientt un cot
plus abordable pour les agriculteurs. De plus, ces outils numriques sont la source dconomies sur
dautres secteurs budgtaires, on la vu : semence, essence, etc. Une tude du PrcisionAg Institute et
de lAmerican Soybean Association a dmontr que les conomies ralises sur les intrants (semences,
engrais, produits chimiques) remboursaient en un an le cot des technologies de prcision pour les
grandes exploitations, en deux trois ans pour les petites.55
LEXPLOITATION DES DONNES ENCOURAGE
LA BAISSE DES PRIX DES QUIPEMENTS
Les industriels engags dans lagriculture de prcision doivent composer avec un nouveau gisement
de valeur : la donne des agriculteurs extraite de lutilisation de leur machine. Celle-ci leur permet de
connatre trs prcisment les comportements de leurs clients et les modalits dutilisation de leurs
machines. De ce fait, il peut amliorer la qualit de leur quipement, imaginer de nouveaux services
complmentaires voire adresser des publicits cibles leurs bases clients.
Trois leviers pour faire baisser les prix
des quipements en exploitant les donnes
DONNES RCOLTES
PAR LINDUSTRIEL
Aussi, cette valeur de la donne peut avoir un impact direct sur le prix des quipements en eux-mmes,
amortis donc par cette nouvelle source de richesse. Cest ce quon voit plus gnralement dans lconomie numrique avec lapparition de modles type gratuits, freemiums ou bass sur la location et
lemploi des machines plutt que sur leur acquisition.
51_ Weenat, des capteurs connects sans fil et robustes , Cultivar, http://www.cultivar.fr/sequiper/weenat-des-capteurs-connectes-sans-fil-et-robustes
52_ SERAI Rmy (interview), Voitures sans chauffeur : pourquoi ce sont les tracteurs qui ont tout invent [en ligne], Atlantico, 30/06/15, http://www.atlantico.fr/decryptage/voiture- sans-chauffeur-pourquoi-sont-tracteurs-qui-ont-tout-invente-remy-serai-2210240.html.
53_ VOTTERO Flavien (interview), Les drones vont-ils booster laronautique franaise [en ligne], Challenges, 16/06/14, http://www.challenges.fr/entreprise/20140616.
CHA5063/les- drones-un-marche-prometteur-pour-l-aeronautique-francaise.html.
54_ Sensor shipments strenghten but falling pricescut sales down [en ligne], IC Insights, 08/04/15, http://www.icinsights.com/news/bulletins/Sensor-Shipments-Strengthen-But- Falling-Prices-Cut-Sales-Growth/.
55_ JOHNSON Jan, Precision Agriculture : Higher Profit, Lower Cost [en ligne], Precision Ag, 01/11/12, http://www.precisionag.com/institute/precision-agriculture-higher-profit- lower-cost/.
33
INNOVATION
CHAPITRE 2
MACHINERYLINK:
BUSINESS ET RDUCTION DE LA
FRACTURE ENTRE LES DAVID ET LES
GOLIATH DE LAGRICULTURE
Pour Scott Robinson, Prsident de lentreprise
amricaine FarmLink, il faut parier sur le fait
que les data pourront mettre sur un pied dgalit gros et petits agriculteurs . Son nouveau
service, MachineryLink, loue 200 moissonneuses-batteuses connectes, en commenant
par le Texas en dbut de saison pour terminer
dans le Midwest la fin, dans lobjectif de maximiser lutilisation des machines.
Les machines connectes rcoltent et analysent
les donnes, et les agriculteurs peuvent souscrire
ce service indpendamment. Si les machines
sont gnralement loues par des agriculteurs
qui travaillent entre 600 et 1 200 hectares, le service de donnes touche aussi des petits agriculteurs qui ne possdent que 200 hectares56.
LACHAT EN COMMUN
LE CROWDFUNDING
34
PARTIE 1
Au-del de ces structures fixes et lgales, les agriculteurs sorganisent directement entre eux via
les outils numriques : forum, sites. On retrouve
alors les grands schmas de lconomie collaborative qui permettent une diminution drastique des
cots. Les plateformes de vente et location entre
agriculteurs se multiplient : la page annonces du
site AgriAffaires.com sont le vritable e-Bay du
matriel agricole.
Mais on peut aussi imaginer bientt que se dveloppent des services de prts dquipements
35
CHAPITRE 2
PROPOSITIONS
ACCOMPAGNER LQUIPEMENT
DES AGRICULTEURS EN OUTILS
NUMRIQUES
Les grands plans agricoles de laprsguerre se sont accompagns dune volont forte de ltat dquiper les agriculteurs
dans des quipements permettant damliorer leur rendement. Aujourdhui, lobjectif affich des politiques agricoles est
double : les rendements mais aussi lcologie, deux aspects qui concilient lusage des
nouveaux outils numriques. Il faut alors
une politique ambitieuse pour accompagner lquipement des agriculteurs qui
ne repose pas uniquement sur lallocation
dun budget public.
Les coopratives dans un premier temps
peuvent investir largement dans des systmes dquipements collaboratifs o
le partage des matriels est organis et
optimis grce des outils numriques
(analyse intelligente des donnes et plateformes collaboratives.)
Par ailleurs, les collectivits territoriales,
chambres dagriculture et autres relais
locaux qui prennent en main la question
de lagriculture peuvent investir plus ou
moins largement dans des espaces en
ligne ou physiques dinformation et de partages destination des agriculteurs : du
FabLab quip en imprimante 3D (pour
la fabrication open source de matriaux
ou pices dtaches) aux plateformes de
crowdfunding ou de prt entre particuliers
destins lagriculture.
36
Enfin, des aides dtat peuvent tre alloues aux agriculteurs qui prsentent
des projets dquipements collaboratifs
(drones, tracteurs, etc.) voire de donnes
pouvant aider optimiser lemploi commun des quipements agricoles.
PARTIE 1
62 %
Milliards de dollar :
cest le nombre de
cest le montant
le domaine agricole
to a rachet The
rassemble dans le
Climate Corporation
spcialise dans le
premier incubateur de
967
millions de dollars investis dans lAgTech en 2014,
des investissements qui dpassent ceux de la
FinTech
37
CHAPITRE 3
ric Schmidt, prsident excutif de Google, a galement particip fin 2014 la cration du collectif
Farm 2050 dont lobjectif est daider les startup inventant lagriculture de demain. Le Royse
Law Incubator, premier incubateur de la Silicon
Valley ddi lagriculture et lalimentation, rassemble 15 startups tech dans le domaine agricole.
Le rle des gants du numrique apparat toutefois li la transformation numrique de lagriculture puisquune couverture rseau incomplte
est le premier obstacle la mise en place de
techniques dagriculture numrique. Les gants
du numrique sont en mesure dtendre laccs
au rseau des zones agricoles via des initiatives
telles que Internet.org et les ballons de Google et
Facebook, une condition pralable au dveloppement de lagriculture de prcision et de lchange
dinformations.
38
58_ PRO Julien, Llevage de prcision a le vent en poupe et SCIAMA Yves, Le Big Data aux champs , n175, JA Mag, 05/15
PARTIE 1
Les start-up franaises se lancent dans la fabrication de nouveaux quipements intelligents pour
lagriculteur : Airinov dveloppe des drones agricoles avec lien avec Parrot, Weenat cre des capteurs connects robustes enterrer dans le sol,
Biopic lance des puces communicantes pour le
monitoring animal.
Des start-up se positionnent sur le e-commerce
agricole, court-circuitant ainsi les relations entre
fournisseurs et agriculteurs. Elles proposent des
services de regroupement dachats pour obtenir
des meilleurs prix auprs des fournisseurs et dveloppent des algorithmes prdictifs pour guider
les achats des agriculteurs.
Pour les agriculteurs, ces nouvelles solutions permettent avant tout un gain de temps, les horaires
douverture des magasins tant peu compatibles
avec les journes de travail de lagriculteur.
La plus grande difficult pour ces nouveaux acteurs est de crer un climat de confiance encore
plus que dans les autres secteurs du e-commerce,
du fait de certaines spcificits lies lagriculture :
Lachat de lquipement est trs cher et la contrefaon est un risque rpandu dans le secteur ;
Le mtier dagriculteur est un mtier vieillissant
et donc moins laise avec les outils numriques,
traduisant par l une certaine dfiance ;
Lagriculteur a besoin dun service aprs-vente extrmement ractif, car chaque acte est important
pour ne pas perdre ses rcoltes. Aussi, il est plus
compliqu pour les nouveaux acteurs de crer
ds lacte dachat un climat de confiance.
Les agriculteurs sont souvent des personnes plus
ges qui nont pas lhabitude de commander en
ligne. Mais pour la nouvelle gnration ne avec le
numrique qui arrive, lachat en ligne est rapide,
facile daccs. Les freins reposent soit sur lge, soit
sur le manque dhabitude de commander en ligne pour
des achats professionnels.
39
CHAPITRE 3
40
Les ESN sont donc passs des logiciels de comptabilit aux logiciels de cartographie, de gestion
danimaux, et dsormais, daide la dcision. Avec
un succs important, puisque ISAGRI compte dsormais 150 000 clients logiciels.
Pour accompagner cette volution des softwares,
il a galement fallu penser lquipement des
agriculteurs en hardware.
PARTIE 1
Quand les logiciels de gestion sont apparus au milieu des annes 80, ils ntaient pas du tout quips et ISAGRI a d dvelopper en mme temps
des hardwares sur lesquels on pouvait utiliser
leurs softwares. Aujourdhui encore, lentreprise
propose des quipements plus appropris au
mtier dagriculteur que les smartphones et les
ordinateurs grand public : rsistants aux chocs,
lhumidit, la poussire
Les outils numriques de services aux agriculteurs se sont donc dploys sur tous les aspects
du mtier, aprs avoir dbut par la comptabilit.
Certaines coopratives agricoles ont pris
conscience des enjeux de la rvolution numrique et proposent des quipements (comme les
drones) et des services de cartographie ou danalyse de donnes leurs membres. Leur position
de conseiller traditionnel aux agriculteurs en fait
des acteurs importants de laccompagnement
vers les nouvelles technologies.
41
CHAPITRE 3
42
LE GOUVERNEMENT FRANAIS :
LAGROCOLOGIE ET LA RECHERCHE
COMME RPONSES
Comme pour lUnion europenne, nombreux
sont les leviers que ltat franais peut activer
pour encourager le dploiement de lagriculture
numrique en cohsion avec les objectifs affichs
des gouvernements successifs : soutenabilit conomique et cologie.
Aujourdhui, le gouvernement affiche la prise de
conscience de ces enjeux par la mise en place de
deux actions : la promotion de lagrocologie et le
plan Agriculture Innovation 2025 .
Lagrocologie est le principal concept promu par
le ministre de lAgriculture, de lagroalimentaire et
de la fort, qui vient remplacer celui d agriculture cologiquement intensive , n lors du Grenelle
de lenvironnement daot 2008. Son programme
Agricultures : produisons autrement lanc le
18 dcembre 2012 vise regrouper et structurer
les connaissances en agrocologie, diffuser ces
pratiques en sappuyant sur les organismes de
formation et daccompagnement technique et
inciter les agriculteurs sy convertir. Le 30 janvier 2014, le plan dactions Ecophyto vise rduire
de 50 % lutilisation des produits phytosanitaires
dici 2025, en accompagnant les agriculteurs
vers de nouveaux modles de production visant
la double performance conomique et environnementale. Dans cette veine, la loi davenir du 13
octobre 2014 cre les groupements dintrt conomique et environnemental (GIEE) pour permettre aux collectifs dagriculture sengageant
dans lagrocologie de bnficier de majorations
dans lattribution des aides publiques. Il nest toutefois pas fait mention des outils numriques.
La recherche et linnovation dans le secteur agricole ont t places parmi les sujets prioritaires
du ministre de lAgriculture, de lagroalimentaire
et de la fort.
PARTIE 1
Le 18 fvrier 2015, il a prsent en Conseil des ministres le Plan Agriculture Innovation 2025 ,
conjointement avec la ministre de lducation nationale, de lenseignement suprieur et de la recherche et la secrtaire dtat charge de lenseignement suprieur et de la recherche.
Le gouvernement franais veut permettre aux agriculteurs de disposer de tous les outils pour rpondre la ncessaire prise en compte des impratifs environnementaux tout en amliorant leur
comptitivit et favoriser le dveloppement dun secteur industriel de pointe, en particulier dans
le domaine des agroquipements et de le-agriculture 64.
Les personnalits nommes sont charges didentifier les modalits de mobilisation des tablissements et des dispositifs de recherche et de dveloppement, et les actions mettre en uvre en
termes dagrocologie, de bio contrle, dagroquipements, dagriculture numrique et de bioconomie.
PROPOSITIONS
PROPOSITION
PROPOSITIONS
1 Mettre davantage en avant les
indices de lARCEP concernant la
couverture rseau en termes de
territoire et non pas dindividus
2 Faire de la couverture 3G
de tout le territoire une priorit
62_ HOGAN Phill, Agriculture and rural development: powered by innovation [en ligne], discours du 6th Knowledge and Innovation Summit, Parlement Europen,
17/11/14, http://europa.eu/rapid/press-release_SPEECH-14-1885_en.htm?locale=FR.
63_ Results of EIP Focus group on Mainstreaming Precision Farming , EFITA-ERANET ICT Agri workshop in Poznan, 01/07/15, http://www.ict-agri.eu/sites/ict-agri.eu/
files/Results %20of %20EIP %20Focusgroup %20on %20Mainstreaming %20Precision %20Farming- final.pdf.
64_ Ministre de lAgriculture, de lagroalimentaire et de la fort et du Ministre de lducation nationale, laboration du plan Agriculture Innovation 2025 : Stphane Le
Foll, Najat Vallaud-Belkacem et Genevive Fioraso confient une mission 5 personnalits [en ligne], Communiqu de presse, 20/02/15, http://agriculture.gouv.fr/elaboration-du-plan- agriculture-innovation-2025-stephane-le-foll-najat-vallaud-belkacem-et-genevieve.
43
PA RT I E I I
CHANGER,
DISTRIBUER
ET NGOCIER
La crise des leveurs de juillet 2015 dmontre lessoufflement du modle de fixation des prix
du fait de la pluralit dacteurs intermdiaires prsents entre lagriculteur et le consommateur
final. De lleveur jusquau consommateur, la viande doit franchir les cases de la place de march,
labattoir, le transformateur, le transport puis le distributeur. Entre-temps, du prix dachat au
producteur celui de vente au consommateur, le prix a largement doubl 1.
Si la question conomique primait sur les revendications de la crise des leveurs de 2015, le mcontentement face cette chane dacteurs plurielle et complexe est plus global : le consommateur critique son opacit qui nuit la fiabilit et la traabilit du produit et laspect industriel
dune alimentation dconnecte des valeurs paysannes qui lont produit.
Face cette dfiance grandissante, le numrique offre plusieurs lments de rponse. Tout
dabord, son ADN collaborative permet de court- circuiter ce chapelet dacteurs, manant de ses
deux extrmits, en favorisant lmergence et le dveloppement grande-vitesse des circuitscourts et des nouveaux modes de distribution locavores. Aussi, les acteurs de la chane de valeur
immuable depuis plus de quarante ans, sont bousculs par de nouveaux intermdiaires recrant
directement le lien entre le producteur et le consommateur.
Dautre part, le numrique permet la mise en donne du travail de lagriculteur et de la ngociation de ses produits. Ces informations en format numrique, accessible donc au plus grand
nombre, permettraient de lever lopacit qui favorise llaboration de prix dcorrls du travail
de lagriculteur. Un levier dquit dautant plus fort dans les pays en voie de dveloppement o
lagriculture se numrise grce lessor notamment du smartphone.
Aprs la production agricole en elle-mme, cest donc lacheminement des produits jusquau
consommateur qui est bouleverse par les usages numriques et exige du mtier dagriculteur
et de distributeurs quils se rinventent.
44
1_ Samuel Laurent et Jrmie Baruch, Comprendre la fixation des prix, des marges et des subventions dans lagriculture , Le Monde, 22 juillet 2015
CHAPITRE 1
2_ Agreste, donnes des recensements agricoles de 1979, 1988, 2000 et 2010, http://agreste.agriculture.gouv.fr/recensement-agricole-2010/resultats-donnees-chiffrees/.
45
PARTIE 2
CHIFFRES CLS
23%
75%
21%
72%
+100 %
cest la hausse du march des ventes en circuit
court entre 2005 et 2010 aux tats-Unis.
Circuit court:
des bnfices directs
pour le consommateur et le producteur
3_ CARDINAUX Alain, Les circuits courts dans la jungle dInternet,
n3516, La France Agricole, 13/12/13, pp.14-15.
4_ Local Government Regulation, Buying food with geographical
descriptions How local is local?, 2011, cit dans: TAUGOURDEAU Jean-Charles, ALLAIN Brigitte et al., Rapport dinformation
par la commission des affaires conomiques sur les circuits courts
et la relocalisation des filires agricoles et alimentaires [en ligne],
Assemble nationale, 07/07/15, http://www.assemblee-nationale.fr/14/
pdf/rap-info/i2942.pdf.
5_ TEMPERTON James, London farmers markets now online thanks
to Bonativo [en ligne], Wired, 25/02/15, http://www.wired.co.uk/news/
archive/2015-02/25/farmers-market-london-bonativo
6_ TAUGOURDEAU Jean-Charles, ALLAIN Brigitte et al., Rapport
dinformation par la commission des affaires conomiques sur les circuits courts et la relocalisation des filires agricoles et alimentaires [en
ligne], Assemble nationale, 07/07/15, http://www.assemblee-nationale.
fr/14/pdf/rap-info/i2942.pdf
7_Ibid.
8_ Ibid.
46
2,5
3 000 km
cest lindice de
multiplication du
prix de la viande
bovine entre son
entre labattoir
et son exposition au
supermarch.
CHAPITRE 1
47
PARTIE 2
48
Aussi, pour les agriculteurs, les circuits courts permettent de revaloriser leur quotidien et la ralit
du mtier en rencontrant le consommateur directement ou par les rseaux sociaux. Pour les AMAP
et les plateformes en ligne de circuits courts, cette
relation est primordiale. Aussi, le livreur de viande
domicile par circuits courts, Ah la Vache, met en
avant sur son site et ses rseaux sociaux des portraits de ses producteurs, afin dhumaniser autant
que possible lachat alimentaire.
Les agriculteurs sont critiqus et nont pas bonne
presse, mais ce sont eux qui font manger toute la
France. Cest trs important quils parlent de leur
mtier, quils utilisent les blogs... Nous-mmes, nous
organisons des journes portes ouvertes chez nos
producteurs.
Arnaud Billon, producteur bovin, fondateur dAh la vache
Par ailleurs, la plupart des circuits courts sadressant aux consommateurs individuels reposent sur
une rencontre relle entre les producteurs et les
consommateurs lors du retrait ou de la livraison
des commandes (AMAP, La Ruche qui dit oui, Ah
la vache, etc.) et vacue lacte de paiement qui
seffectue en amont, en ligne. L encore, symboliquement, cest la dimension humaine qui prime
sur la valeur marchande.
Dans les circuits courts, on produit plus de
richesse socitale que de richesse marchande. Et cest
important.
Jacques Math,
conomiste spcialiste de lconomie rurale et agricole
9_ IFOP pour Atlantico.fr, Les Franais et le mouvement de mobilisation des leveurs et producteurs de lait [en ligne], 07/15, http://www.ifop.com/media/poll/3101-1study_file.pdf
10_ BASTIER Eugnie, Pourquoi les Franais aiment tant leurs agriculteurs [en ligne], La Tribune, 04/08/15, http://www.lefigaro.fr/actualite-france/2015/08/04/0101620150804ARTFIG00003-pourquoi-les-francais-aiment-tant-leurs-agriculteurs.php#xtor=AL-155-[facebook].
CHAPITRE 1
En plus de ces raisons conomiques et cologiques, il offre une relle opportunit pour
que les agriculteurs renouent un lien direct
avec les consommateurs finaux quils nourrissent. Si cette externalit positive sur le
plan humain nest pas quantifiable, elle est
loin dtre ngligeable.
HOPLAFERME :
LHUMAIN AVANT LA VENTE
Le site Hopla-Ferme.com se veut la vitrine du
magasin de vente directe Hopla fond par 15
agriculteurs locaux rassembls en cooprative.
Le site nest pas marchand mais leur permet
de prsenter leur projet et leurs produits pour
attirer les consommateurs dans leur boutique
physique. Il propose galement des recettes, met
en avant des chefs du coin et suggre des ides
cadeaux gastronomiques : la relation purement
marchande est dpasse pour mettre en avant
laspect humain de la dmarche.
49
PARTIE 2
PROPOSITION
Les collectivits locales et les
chambres de lagriculture encouragent
la vente en circuit court en rpertoriant et relayant les informations sur
ces initiatives.
travers un simple site Internet ou une
page ddie sur le site de la collectivit territoriale, ces acteurs peuvent rpertorier
les circuits courts existant sur le territoire :
linstar du site LocalHarvest qui rpertorie toutes les ventes chez le producteur ou
en circuit court proximit. Leur intrt
dans cette action est direct : favoriser lessor des circuits-courts cest favoriser lconomie locale et le maintien des activits
agricoles, donc de lentretien des paysages
ruraux.
Ltat et les collectivits doivent donc
tre exemplaires pour faire progresser ce
type de distribution. Au-del de laction
de rpertorier les ventes existantes, ces
plateformes numriques peuvent mettre
en avant les producteurs locaux et les
collectivits territoriales insrs dans ces
circuits. Cela constitue aussi un levier pour
plus de traabilit alimentaire.
50
11_PORTAIS Etienne, #Food: le futur de lalimentation, un dfi pris en main par 4 start-up franaises [en ligne], Maddyness, 28/04/15, http://www.maddyness.com/
prospective/2015/04/28/food-alimentation-technologie/.
12_ MOUGEY Amlie, Amap ou Ruche qui dit oui : quel systme vous correspond ?, Terra Eco, 08/12/2014, http://www.terraeco.net/Amap-ou-Ruche-qui-dit-ouiquel,57598.html
CHAPITRE 1
13_http://www.chambres-agriculture.fr/fileadmin/user_upload/thematiques/Consommer_autrement/Circuits_courts/C22089478.pdf.
14_ Le rseau Restauco et ses membres [en ligne], RestauCo, 2013, http://restauco.fr/
51
PARTIE 2
Lentreprise est un autre acteur majeur de la restauration collective : livraison de paniers, points de
retrait, les plateformes intermdiaires grent la logistique entre le producteur et le salari. La start-up
Dclic P@nier Beauvais propose un systme de commande de paniers sans abonnement, avec paiement en ligne et livraison sur leur lieu de travail.
MODE DE
LIVRAISON
DISTANCE
DE LIVRAISON
Individus
Livraison
domicile via
camion frigorifique
250km
maximum
Acteur priv
Individus
Retrait
en point relais
250km
maximum
Agrilocal
Dpartement
Restauration
collective
Livraison
au restaurant
Dpartement
Mon-marche.fr
Acteur priv
Individus &
entreprises
Livraison domicile
ou sur lieu de travail
(Paris et petite
couronne),
envoi en emballage
isotherme
(reste de la France)
France
Nature -regions.com
Eleveurs
Individus
Envoi en emballage
isotherme
France
PLATEFORME
FONDATEUR
CLIENTS
Ah la vache
Eleveurs
La ruche
qui dit oui
Un circuit court implique davoir un seul intermdiaire maximum, mais pas ncessairement
de consommer des aliments produits localement,
ct de chez soi. On ne trouve donc pas seulement des intermdiaires mettant en relation des
producteurs locaux avec les consommateurs voisins. Des plateformes de e-commerce alimentaire
se dveloppent aussi lchelle nationale : il ne
sagit plus de local, puisque les livraisons ont lieu
dans toute la France partir dun entrept
52
CHAPITRE 1
La vente linternational constitue une perspective intressante pour les producteurs de vin et
alcools, de fromage et de spcialits rgionales
base de poissons ou de viande quon trouve gnralement en bocal ou conserve (confits, terrines,
cassoulet, sardines, etc.). Mettre en place son site
de e-commerce et un systme de livraison international pour toucher plus de consommateurs
apparat comme un dbouch de choix pour les
petits producteurs nayant pas de contraintes de
chane du froid.
Lexportation vers les pays europens et le reste
du monde est aussi une opportunit de ne plus
dpendre uniquement du march national et ainsi, de mieux couler les productions. Par exemple,
la consommation de foie gras en France est en
repli constant depuis 201018.
53
PARTIE 2
Toutefois, les ventes lexport ont encore augment de +5 % en valeur entre 2013 et 2012, ce
qui permet aux producteurs de faire progresser
leur chiffre daffaires. Pour exporter leurs produits
linternational, les agriculteurs peuvent dvelopper leur site marchand avec les partenaires
qui les entourent : ainsi le site Canard-Soulard.
com qui commercialise du confit de canard aux
professionnels de la gastronomie franais et
trangers (50 % du chiffre daffaires) rassemble
des salaris propres, des leveurs gaveurs, un
abattoir, une conserverie, un couvoir et une usine
daliments pour canards.
54
19_ http://www.territoires.gouv.fr/IMG/pdf/05_p21-25.pdf
Les circuits courts bass sur un modle local reposent sur deux acteurs. Dun ct, les consommateurs, de lautre les agriculteurs. Les premiers
doivent tre nombreux pour reprsenter un
march intressant pours les agriculteurs. Nanmoins, la question de la disponibilit des terres
agricoles proximit des villes se pose alors. Une
plateforme doit avoir un effet de masse mais dans
les grandes villes, leffet de masse sera toujours
contraint par des distances gographiques limites. Il est par exemple impossible de se nourrir dans un rayon de 100 kilomtres si la zone
urbaine comprend une grande partie de cette
surface. Lextension des villes rend impossible la
prsence dexploitations agricoles proches.
En rponse ce problme, aux tats-Unis, la fondation Land Trust Alliance tente de prserver les
espaces naturels et les terres agricoles soumises
la spculation foncire pour maintenir des
terres cultivables dans les espaces priurbains.
En France, les politiques de dveloppement du
territoire prennent conscience de ces enjeux. La
loi Alur (2013) propose diffrentes initiatives afin
de densifier lurbanisation dans les zones pavillonnaires et de prserver les espaces agricoles et
naturels du mitage19.
Les plateformes de vente directe et locavore
comme La Ruche qui dit Oui, qui doivent faire
face une forte demande, surtout en ville, sont
CHAPITRE 1
Lun des porteurs du projet, Maxime de Rostolan, milite pour que les collectivits locales accompagnent ces projets. Au-del du caractre
cologique du projet, il met en avant les services
co-systmiques rendus par un agriculteur : il
cre des emplois, fait de la pdagogie, contribue
la qualit de leau, prserve la sant des gens
(perturbateurs endocriniens), capture du carbone...
En parallle, il a fond la plateforme de crowdfunding bluebees.fr pour soutenir des entrepreneurs qui uvrent pour une nouvelle agriculture : taille humaine, aux cultures varies,
cratrice demplois, et peu dpendante du ptrole et de la chimie.
PROPOSITION
Le crowdfunding pour soutenir
lagriculture priurbaine
Le crowdfunding se dveloppe de plus en plus
dans le secteur agricole, pour soutenir une agri-
dexprimentation en Touraine, Montlouis-surLoire, fait 1,4 ha, lobjectif est de crer 3 emplois
et vendre dans un rseau de proximit 100 000
euros de fruits et lgumes au bout de quatre ans
dexploitation). Ds 2015, un ingnieur accompagnera les futurs porteurs de projets pour le lancement de microfermes sur le modle de celle de
Montlouis-sur-Loire.
55
PARTIE 2
des produits quil propose et en assurer la traabilit, effectuer des livraisons Toutes ces tches
demandent des quipements supplmentaires.
Les efforts mettre en place sont moindres dans
le cas de produits en conserve, en bocal ou en
bouteille, puisquils ne ncessitent pas de respecter la chane du froid. Les producteurs de jus de
fruit artisanaux ou de spcialits en bocal comme
le foie gras ont donc pu se lancer tt dans les circuits courts. Cest dautant plus intressant que
dans leur rgion, les producteurs de spcialit
sont en concurrence entre eux, alors quun march de consommateurs beaucoup plus important
stend au niveau national voire international. La
question de la gestion des stocks et de la livraison
se pose nanmoins, notamment lorsquil sagit de
livrer sur de grandes distances.
Pourquoi la grande distribution en France rencontre t-elle des difficults sagissant du e-commerce ? La premire raison, ce sont les conditions
dhygine, la livraison du frais et le respect de la
chane du froid. Au contraire, les jus de pomme
en bouteilles ou les cassoulets en conserves ou en
bocaux fonctionnent trs bien depuis longtemps.
Ds quil ny a pas de chane du froid respecter,
la livraison fonctionne.
Pour les agriculteurs et leveurs produisant des
aliments concerns par la chane du froid, linscription dans un circuit court demande encore
plus de travail. Il faut en effet rsoudre tous les
problmes logistiques lis au transport des produits frais. Certains producteurs sassocient
pour investir dans un camion rfrigr, dautres
utilisent des colis isothermes et livrent par la
poste. Grer ses stocks au sein de lexploitation
demande dinvestir dans une chambre froide.
56
21_ TAUGOURDEAU Jean-Charles, ALLAIN Brigitte et al., Rapport dinformation par la commission des affaires conomiques sur les circuits courts et la
relocalisation des filires agricoles et alimentaires [en ligne], Assemble nationale,
07/07/15, http://www.assemblee-nationale.fr/14/pdf/rap-info/i2942.pdf.
22_ Agreste, Recensement agricole de 2010: commercialisation des produits
agricoles. Un producteur sur cinq vend en circuits courts, n275, Agreste Primeur,
01/12.
23_Ibid.
24_ DORE Nathalie, Les start-up de la Silicon Valley au secours de lagriculture
[en ligne], Challenges, 25/03/15, http://www.challenges.fr/economie/20150324.
CHA4141/les-start-up-de-la-silicon-valley-au-secours-de-l-agriculture.html.
25_ Opinion Way, La question de lEco, Octobre 2012, http://www.opinion-way.
com/pdf/bj8801-_tilder-lci_-_la_question_de_l_eco.pdf.pdf
CHAPITRE 1
57
PARTIE 2
... OU CONCURENTIELS ?
58
CHAPITRE 1
59
PARTIE 2
DE LA PRODUCTION LA DISTRIBUTION
: PRPARER LE CHANGEMENT DU MTIER
DAGRICULTEUR
60
LE NOUVEAU PROFIL
DE LAGRICULTEUR :
ENTREPRENEUR - NGOCIANT INGNIEUR
Je vends la maison de retraite, la ferme,
Biocoop, Mtro, Casino... La ruche est la seule
qui emploie linterface numrique.
Cest vrai que ce nest pas simple de mettre ses mains
pleines de terre sur un clavier. a demande de lorganisation et de compartimenter ses temps de travail.
Maxime de Rostolan
Directeur de lassociation Fermes dAvenir
CHAPITRE 2
Pour se faire connatre des touristes, les agriculteurs doivent dvelopper un site Internet ou une
page Facebook, quils animent avec des photos
et des descriptions. La place pour les photos et
le texte tant limite sur le site de Bienvenue la
ferme, chaque agriculteur renvoie vers son propre
site. Ne pas en possder reprsente donc clairement un dsavantage pour attirer les clients. Il y
a donc tout un travail dinformation et de promotion via Internet et les rseaux sociaux que lagriculteur doit mettre en place. Savoir manipuler les
outils numriques devient crucial.
61
PARTIE 2
PRODUCTION
AGRICOLE
Manipulation distance des outils de surveillance ou de production (drones, systmes dirrigation, tracteurs connects,
etc.)
Lecture des recommandations mises par les outils de collecte de donnes et prise de dcision
Recherche des applications et outils pertinents sur Internet
Comparaison et achat de produits sur Internet (e-commerce)
Photographie de plants ou des parcelles
Consultation des sites de suivi de la bourse en temps rel
change de conseils via e-mails ou sur les forums et les rseaux sociaux entre agriculteurs
Formation via des vidos de tutoriels des nouveaux outils
ou de nouvelles pratiques
ADMINISTRATIF &
FINANCIER
ACTIVITS
SECONDAIRES
RMUNRATRICES
62
CHAPITRE 2
Pour attirer les consommateurs chez eux lorsquils ont mis en place un systme de vente la
ferme, les rseaux sociaux sont loutil indispensable du producteur. Via les photos et les vidos
quil poste, lagriculteur prsente une facette raliste de son mtier et se rapproche des consommateurs. Dune certaine faon, il duque aussi les
consommateurs et dveloppe leur intrt pour
la faon dont sont produits les aliments quils
consomment. Ces derniers sont alors plus enclins
se rendre directement chez le producteur. Ainsi,
le vigneron Pierre Thibert, qui vend la moiti de
son vin directement aux particuliers la proprit grce la publicit de sa page Facebook, tmoigne : a nous ramne des clients, parce que
les gens qui viennent dans la rgion regardent sur
Internet, et Google leur propose ma page Facebook. Ils voient la vie de lexploitation, ils voient
ma petite tte au milieu des vignes, ma cave, et ils
se disent oh ben, il a bien lair sympathique le ppre et alors ils tlphonent, viennent passer un
bon moment et repartent avec des bouteilles. 33
En plus de parvenir crer un sentiment de
proximit et de confiance avec ses consommateurs, ce qui demande de matriser blogs et rseaux sociaux, lagriculteur doit aussi valoriser ses
produits dun point de vue marketing en dveloppant une image de marque.
33_ BEAUDOUX Clara, Mon veau sappelle Hashtag: portraits dagriculteurs connects [en ligne], France Info, http://monveauhashtag.franceinfo.fr/.
34_ MATHE Jacques, Au Coutron, Facebook rythme la vie de la ferme, N36, Agriculture, 11/14, p.16.
63
PARTIE 2
comment sont-elles traites et quoi peuventelles servir. Et dabord, de quelles donnes parlet-on ?
Avec larrive des nouveaux quipements agricoles, il sagit de donner tous les agriculteurs
un socle commun de culture gnrale du numrique, afin quils saisissent les contours de cette
nouvelle rvolution agricole, la plus-value de la
collecte et de lanalyse des donnes et incitent
ainsi leurs fdrations et coopratives se saisir
de ces enjeux.
Certaines coles sont pionnires et tudient limpact des nouvelles technologies de linformatio
64
PROPOSITION
Intgrer dans la formation professionnelle
des agriculteurs des bases de comprhension des enjeux numriques
On la vu, la rvolution numrique exige de lagriculteur quil intgre de nouvelles comptences.
De la vente en ligne la communication en
passant par la comprhension des apports de
lopen et du Big data, le mtier dagriculteur se
transforme.
Il est donc ncessaire que soit enseign et valoris dans les lyces et formations agricoles, lapport des nouvelles technologies pour les agricul-
INNOVATION
CHAPITRE 2
teurs de demain.
PROPOSITION
Coopratives et syndicats acteurs majeurs de la
formation au numrique des agriculteurs
De par leur proximit avec les agriculteurs et les
liens de confiance quils tissent avec eux, les syndicats et les coopratives sont les acteurs vidents de
cette formation au numrique. En proposant des ateliers, en formant de nouveaux outils queux-mmes
peuvent mettre en place, ils permettent ainsi aux
agriculteurs de sapproprier les outils numriques
ncessaires la transformation de leur mtier, tant
en aval quen amont de la production.
Dans une logique multi-acteurs, il serait galement
important dassocier les acteurs privs, moteurs de
la rvolution numrique de lagriculture, qui gagnent
un intrt direct lappropriation des outils numriques par les agriculteurs et pourraient ainsi tre
une source de financement pour la mise en place des
nouveaux outils de formation.
Aujourdhui, les coopratives doivent retrouver le
sens du collaboratif qui fait leur ADN : devenir ce
lieu de partage, dinformations aux agriculteurs et de
mutualisation des cots, au risque de se faire disrupter par des concurrents du numrique qui proposent quant eux des services
innovants aux agriculteurs.
65
PARTIE 2
LA FORMATION EN LIGNE :
RESSOURCE ENCORE INEXPLOITE
Une formation en ligne aux enjeux de lagriculture numrique pourrait venir remplacer ou complter loffre de formation propose par les acteurs
traditionnels (coopratives, coles dagriculture,
etc.). Personnalise, en ligne, collaborative: loffre
de formation des agriculteurs aux nouvelles facettes de leur mtier doit tre redyamise.
Les MOOCs (formation en ligne ouverte tous),
en premier lieu, sont une bonne occasion pour les
futurs agriculteurs den dcouvrir plus sur les dfis de lagriculture: scurit alimentaire mondiale,
gestion des ressources, innovations, etc. Agriculture and the world we live in (Open25Study),
Our hungry planet : agriculture, people and food
security (FutureLearn), Farm to fork : a panoramic view of agriculture (OSU), Growing
prosperity : developing repeatable models to
scale the adoption of agriculture innovations
(Acumen), sont autant de cours disponibles
en ligne pour lanne 2015. Lan dernier, ctait
lUniversit dAlcala qui proposait un cours intitul La science des donnes agriculture sur la
plateforme Canvas Network. Sils restent souvent
assez thoriques, ces cours permettent aux futurs agriculteurs dapprhender limportance de
leur profession et de semparer leur chelle des
grands enjeux de lagriculture.
Les MOOCs et les serious games apparaissent
comme particulirement utiles dans le cas des
pays en dveloppement, puisquils proposent un
accs la formation simple et gratuit. Ainsi, les
Indiens comptent pour 8 % des inscrits sur Coursera et 12 % sur edX, les deux principales plateformes de MOOCs dans le monde35. Dans le top
10 des cours de Coursera les plus priss en Inde,
8 sont techniques. De son ct, la fondation Bill
& Melinda Gates a financ le serious game Farm
Defenders qui, la faon dun jeu vido, permet
de former les agricultures de demain en Afrique36.
66
CHAPITRE 2
Au Kenya, la plateforme iCow apporte aux petits producteurs laitiers des informations et des
vidos ducatives, en ligne ou sur tlphone
mobile.
sont autant de comptences pour lesquelles de nombreuses formations en ligne sont disponibles.
Les formations aux usages des rseaux sociaux, aux codes de communication ou la cration dun site Web
sont autant de comptences pour lesquelles de nombreuses formations en ligne sont disponibles.
Pour les coopratives, les tablissements de formation
agricole ou les syndicats volontaires, afin de proposer une
PROPOSITION
mier temps de rpertorier ces contenus et de communide financement cependant, serait de mettre eux-mmes
en place des formations propres aux usages numriques
dans lagriculture : MOOCs ou tutoriels.
Le grand chantier de la formation aux agriculteurs na pas encore dbut mais doit
sorganiser rapidement et dans une logique
multi-acteurs afin que les agriculteurs, leurs
35_ ANDERS George, India loves MOOCs [en ligne], MIT Technology Review, 27/07/15, http://www.technologyreview.com/news/539131/india-loves-moocs/
36_ POUILLY Tommy, Le numrique va-t-il rvolutionner lagriculture ? [en ligne], Regards sur le numrique, 03/06/13, http://www.rslnmag.fr/post/2013/06/03/
Le-numerique-va-t-il-revolutionner-lagriculture-.aspx.
37_ Afrique: lagriculture acclre grce aux nouvelles technologies [en ligne], ParisTech Review, 14/01/14, http://www.paristechreview.com/2014/01/14/agriculture-afrique-technologie/
38_ Ibid.
39_ POUILLY Tommy, Le numrique va-t-il rvolutionner lagriculture ? [en ligne], Regards sur le numrique, 03/06/13, http://www.rslnmag.fr/post/2013/06/03/
Le-numerique-va-t-il-revolutionner-lagriculture-.aspx.
40_ HUET Jean-Michel, Le potentiel de la tlphonie mobile en Afrique est encore consquent [en ligne], Journal du Net, 25/05/15, http://www.journaldunet.com/
ebusiness/expert/61063/le-potentiel-de-la-telephonie-mobile-en-afrique-est-encore-consequent.shtml.
41_ DURIEZ-MISE Jonathan, LAfrique, nouvel eldorado des smartphones [en ligne], Europe 1, 19/02/15, http://www.europe1.fr/high-tech/l-afrique-nouvel-eldorado-des-smartphones-2377877
42_ Afrique: lagriculture acclre grce aux nouvelles technologies [en ligne], ParisTech Review, 14/01/14, http://www.paristechreview.com/2014/01/14/agriculture-afrique-technologie/
67
PARTIE 2
LE BIG DATA
LIBRER ET TIRER PROFIT DE LA DONNE
SANS EXPLOITER LAGRICULTEUR
LE PARTAGE DE LA DONNE
POUR UN NOUVEAU RAPPORT
DE FORCE DANS LA CHANE
AGRO-ALIMENTAIRE
LES AGRICULTEURS SIMPLE VARIABLE
DAJUSTEMENT DES PRIX AGRICOLES ?
68
CHAPITRE 3
PROPOSITION
Mettre en place des programmes open
data exprimentaux sur certaines filires
pour recrer un quilibre entre les prix de
production et les prix de vente
Lopen data du march agro-alimentaire et de la
fixation des prix des produits serait un vritable
atout pour permettre aux deux extrmits de la
chane, agriculteur et consommateur, de mieux
comprendre le prix de vente et dachat du produit.
DES COOPRATIVES
EN RISQUE DUBERISATION
Avec les outils numriques, un certain nombre
doprateurs lancent des services qui viennent sinsrer
entre lagriculteur et sa cooprative. Pourtant, les
qui leur permettent de rester en contact avec les
agriculteurs. La guerre est donc lance: lenjeu, cest
de sassurer davoir le lien avec les agriculteurs. La
premire chose dont les coopratives se proccupent,
cest de fournir aux agriculteurs des outils qui leur
facilitent la vie, des outils daide la dcision : elles
dveloppent ces technologies en interne, le font faire en
prestation, dveloppent des projets partenariaux ou rachtent les acteurs qui les dveloppent. Rester attractif
pour garder le contact avec les agriculteurs.
Grgoire Berthe, directeur gnral de Crales Valle
Par lautonomisation de lagriculteur que permettent les nouveaux outils numriques, donnant
accs une information plus large et au consommateur final, les coopratives connaissent un
vritable risque duberisation dcrit ci-dessus
par Grgoire Berthe. Les nouveaux acteurs qui
accdent plus largement et directement aux agriculteurs pour leur proposer de nouveaux services
auront de moins en moins besoin de passer par
la case cooprative , on le voit dans le cadre de
laide la dcision. moins que celle-ci se positionne elle-aussi sur cette gamme de nouveaux
69
PARTIE 2
lchelon suprieur, le groupe coopratif InVivo, qui rassemble 241 coopratives adhrentes,
fusionne leurs donnes dans un mme systme
dinformation agricole et est devenu actionnaire
majoritaire de SMAG.
PROPOSITION
Les coopratives,
acteurs du Big Data agricole
Les coopratives, de par leur accs aux donnes
agricoles et aux donnes du march, doivent tre
au premier plan des stratgies Big Data agricole,
en dfendant les intrts des agriculteurs et en
phase avec les intrts du march.
Pour prendre leur place dans cette rvolution de
la donne, les coopratives peuvent agir autour
de trois axes :
OUTILS : mettre en place des plateformes de
partage des jeux de donnes agricoles (exploitation, financement, march), en format open data
ou non, accessibles aux agriculteurs, afin de garantir une meilleure lisibilit du march ;
EN INTERNE : affirmer en leur sein une vraie
politique de transformation numrique, en formant les salaris de la cooprative aux outils
Comment les coopratives peuvent-elles se lancer sur ce march? Certaines start-up sadressent
directement elles, comme cest le cas de The
Green Data qui propose aux coopratives un service de valorisation des donnes.
70
44_ GILPIN Lindsey, How Big Data is going to help feed nine billion people by 2050 [en ligne], Tech Republic, http://www.techrepublic.com/article/how-big-data-is-goingto-help-feed-9-billion-people-by-2050/.
45_ CRIADO Pierre, John Deere conserve son avance, Claas perd plus dun point, Terre-net Mdia, 15/01/13, http://www.terre-net.fr/materiel-agricole/tracteur-quad/
article/john-deere-conserve-son-avance-claas-perd-plus-d-un-point-207-86080.html.
CHAPITRE 3
Dans ce climat de dfiance, il convient de se demander de quelle donne parle-t-on ? Quelle est
leur valeur? Quel risque leur traitement et croisement comporte-t-il ?
Plusieurs acteurs ont bien compris la valeur
que pouvait avoir la donne pour accompagner
le travail de lagriculteur et former des modles
prdictifs pour amliorer les rendements voire diminuer les entrants : Monsanto avec The Climate
Corp donc, mais aussi dautres start-up spcialises dans lanalyse de donnes, rachetes entre
mai 2012 et fvrier 201444, John Deere avec John
Deere FarmSight, et Syngenta avec The Good
Growth Plan. Ce dernier a mis en place une base
de donnes recensant des indicateurs defficacit
collects dans 3 600 fermes de 41 pays, sur tous
les continents, et propose dsormais 200 combinaisons de cultures et de climats. Quant John
Deere, il saffiche comme le leader franais du
tracteur avec 20,5 % de parts de march45.
Les enjeux du Big Data agricole sont alors perus
comme des enjeux territoriaux voire nationaux.
Le dveloppement de solutions franaises dans
la collecte et lanalyse des donnes agricoles est
considr par les politiques autant comme un
outil doptimisation des pratiques agricoles franaises que comme un enjeu de souverainet. La
peur quun acteur amricain sempare des donnes des agriculteurs franais a largement t
aborde lors de ce dbat, soulignant la tension
animant nos politiques entre gains possibles
grce la technologie et crainte pour la souverainet de la France.
Il sagit donc dinscrire la France dans la course
aux donnes agricoles et de ne pas se laisser
distancer par les acteurs amricains. Cette stratgie passe par la construction dune plateforme
unique rassemblant toutes les donnes agricoles
franaises. Alors que toutes les donnes franaises sont disperses entre les diffrents acteurs
qui entourent les agriculteurs, il sagit de les rassembler dans une plateforme unique, qui propose
un accs gratuit aux donnes pour les start-up,
71
PARTIE 2
LES DONNES,
UN ENJEU DE DVELOPPEMENT
ET DE PROTECTION
DE LENVIRONNEMENT
72
CHAPITRE 3
En crant tout dabord un rseau de femmes productrices de noix de karit StarShea Network
. Un logiciel rassemble des informations sur
chaque membre de ce rseau pour crer une
base de donnes fiable et jour. Ensuite, chaque
membre se voit dote dun code-barres unique.
Il est coll sur chaque emballage de productions quelle ralise. Ce dernier est ensuite scann par un smartphone lorsquun coordinateur
de StarShea reoit et centralise les productions
des diffrentes femmes. Cette traabilit permet
pour chaque productrice un revenu juste et la
scurit dun vrai paiement. En effet, le rseau
StarShea peut ngocier un prix pour lensemble
des quantits avec des acheteurs internationaux.
Il obtient ainsi un prix plus lev et donc assure
un revenu plus important pour les productrices.
10 000 femmes dj de cette innovation et ce
chiffre devrait doubler dici cinq ans. Leur revenu
a t multipli par deux pour la vente de noix et
par cinq pour le beurre de karit. Grce cette
innovation, la pauvret recule et les ingalits de
genre avec50.
Rappelons que lagriculture est un enjeu majeur pour
taire et au dveloppement des exportations, la numrisation
de lagriculture familiale africaine doit se faire dans les cinq
dix annes qui viennent. Cela suppose une volont politique
forte pour donner ces initiatives une taille critique et ainsi
pour piloter les productions et tirer mieux parti des marchs
internationaux.
Frdric Mass,
Vice-Prsident EMEA Government Relations, SAP
PROPOSITION
Des programmes internationaux pour une
mise en donne de lagriculture familiale
dans les pays mergents
La numrisation des outils mais aussi des transactions agricoles des exploitations dans les pays
mergents permet des bnfices directs pour les
producteurs et plus largement pour tout le pays
en voie de modernisation. Dfinition des parcelles, insertion dans les circuits bancaires, meilleure lisibilit pour la ngociation des prix, accs
aux rseaux... les externalits positives que comporte la modernisation des outils et la traabilit
des transactions agricoles sont nombreuses.
47_ FAO, The State of Food Insecurity in the World 2015 [en ligne],
2015, http://www.fao.org/hunger/en/.
48_ MANYIKA James et al., Lions go digital: the Internets transformative potential in Africa, McKinsey, 11/13, http://www.mckinsey.
com/insights/high_tech_telecoms_internet/lions_go_digital_the_internets_transformative_potential_in_africa.
49_ https://fr.wikipedia.org/wiki/Liste_des_pays_par_PIB_nominal
50_ https://www.youtube.com/watch?v=_18ViVKgmi4
73
PARTIE 2
Aussi, pour accompagner cette mise en donne de lagriculture dans les pays mergents,
les institutions internationales en charge de
ces questions de dveloppement (FAO, Union
europenne) ou ONG, doivent lancer des programmes denvergure nationale, en associant
dans une logique multi-acteurs, les oprateurs
privs impliqus sur ces enjeux.
74
CHAPITRE 3
Plus de 95 % des bnficiaires du PDS sont dsormais inscrits au sein du systme numrique
dans le Kerala53. Le recours au numrique a permis de restaurer la pertinence des objectifs du
PDS: aider en priorit les populations les plus
dfavorises mais aussi lutter contre le trafic et
anticiper les demandes entre autres. Si certains
dfis restent encore relever comme combattre
lapparition de fausses cartes magntiques par
exemple, lexemple du Kerala dmontre que le
recours au numrique ne ncessite pas de crer
de nouvelles politiques ex nihilo mais au contraire
peut sinsrer au sein de politiques existantes
pour les rendre plus efficaces.
La France a fait de la lutte contre le gaspillage alimentaire lun des quatre piliers de sa politique publique de lalimentation. Elle est le premier pays
de lUnion europenne stre dot dun Pacte
national de lutte contre le gaspillage alimentaire,
soit 11 mesures visant modifier nos habitudes de
consommation, de transformation et de commercialisation des produits alimentaires en France.
Lobjectif nonc par le Parlement europen en
2012 est de rduire de moiti le gaspillage dici
2025.
En 2012, le Nigeria dcide damliorer son programme de soutien aux agriculteurs qui leur permet dobtenir des subventions pour lachat dengrais. En effet, seulement 11 % des agriculteurs
avaient accs ce programme et de nombreux
avait t dtourns. Le nouveau programme
consiste en un e-portefeuille qui :
adresse les vouchers de subvention directement sur le smartphone des agricultures ;
indique les concessionnaires les plus proches.
La distribution dengrais est ainsi plus efficace.
Les agriculteurs se retrouvent alors en capacit
de dvelopper leur productivit54.
75
PARTIE 2
INNOVATION
76
57_ http://checkfood.fr/
58_ https://www.feedingforward.com/
59_ Ibid.
60_ Proposition dArno Pons, Directeur gnral de lagence de communication
digitale 5me Gauche, enseignant SciencesPo, https://noujoude.wordpress.
com/2015/09/02/et-si-la-data-nous-permettait-de-diminuer-le-gaspillage-alimentaire/
CHAPITRE 3
Produire autrement, cela signifie galement distribuer et ngocier autrement. Parce que le fruit
du travail de lagriculteur est traable et les donnes de march plus accessibles, ce dernier peut
ngocier plus quitablement les prix de sa production. Cela est particulirement visible dans les
pays en voie de dveloppement.
Par ailleurs, la distribution alimentaire est bouscule par lessor de la vente en circuit-court vers
laquelle se tournent de plus en plus dagriculteurs, grce larrive des outils numriques pour
faciliter laccs direct au consommateur. Cette tendance dachat sancre durablement dans les
pratiques des consommateurs, et la grande distribution doit compter avec et se rinventer
partir de ces nouveaux services et besoins.
PROPOSITION
Les collectivits locales et les chambres
de lagriculture encouragent la vente en
circuit-court en rpertoriant et relayant les
informations sur ces initiatives sur un site
Internet ddi.
Les coopratives,
acteurs du Big Data agricole
77
PA RT I E I I I
CONSOMMER
ET MANGER
MANGER DANS UN CLIMAT DE DFIANCE
La consommation alimentaire en France se caractrise par la prpondrance de la grande distribution comme source dapprovisionnement. Les Franais plbiscitent les grandes surfaces
notamment pour leurs prix moins levs que les autres points de distribution et le grand choix
de produits propos. Une enqute de LSA1 en 2013 rvle ainsi que plus de 85 % des consommateurs prfrent faire leurs courses dans les hypermarchs, magasins hard-discount et magasins
de proximit.
En dpit dune relation vieille de plus de 65 ans les grandes surfaces font leur apparition en
France dans les annes 1950 les Franais nont pas nou de relation de confiance avec les
grandes enseignes. Le principal grief que les consommateurs dplorent concerne le manque
de transparence. En 2013, une enqute du Point2 rvle que plus de 62 % des sonds estiment
manquer dinformation sur les produits.
Ce manque de transparence est particulirement ressenti lors de scandales alimentaires. Depuis les annes 1980, les crises alimentaires se sont succd en gratignant chaque fois un
peu plus la confiance du consommateur lgard des producteurs et des distributeurs. Le scandale Spanghero, ou lutilisation de la viande de cheval dans la prparation de lasagnes au buf
surgeles a renforc limpression des consommateurs de ne pas savoir ce qui se cache dans les
produits transforms par lindustrie agroalimentaire.
78
PARTIE 3
Le numrique,
acteur de ces bouleversements alimentaires
Le numrique est au cur de ces nouvelles tendances alimentaires, en ce quil les accompagne,
en fdre les acteurs, leur confre de nouveaux
outils et par l mme les renforce. Les circuits
courts contribuent par exemple outiller le
consommateur dsireux dune alimentation plus
respectueuse de lenvironnement. Surtout, les
outils numriques permettent un accs linformation plus direct et par le rapprochement
collaboratif, les changes entre consommateurs
smancipent des systmes de labels et de certification jusquici dtenus par les organismes privs
ou publics.
Socit civile, agriculteurs, agro-alimentaire :
re-tisser des liens de confiance
Les efforts faits par les industries agro-alimentaires et les distributeurs pour restaurer un climat de confiance dans lalimentation se manifestent notamment par les nouvelles techniques
de traabilit permises par les outils numriques.
Mais le numrique offre des leviers daction pour
tous les acteurs concerns par cette question de
lalimentation, dans le monde occidental comme
dans les pays mergents.
Mais ces efforts en termes de traabilit restent
aux mains des industriels qui ne partagent pas
ces informationssur la provenance et lacheminement du produit consomm ? Comment remettre ces outils aux mains du consommateur
et de lagriculteur cependant, afin que toute la
chaine de lagro-alimentaire en profite, y compris
ses extrmits ?
79
PARTIE 3
Certaines problmatiques, comme celle OGM, renvoient des choix de socit. Lalimentation est perue
comme un lieu de rsistance. Le mouvement slow
food, le commerce quitable ou encore les boycotts
tmoignent dune politisation de lalimentation qui va
plutt lencontre de lindustrie agro-alimentaire.
Tristan Fournier,
charg de recherche CNRS en sociologie de lalimentation
CHIFFRES CLS
De nouvelles tendances alimentaires...
80
29%
49%
cest la part de la
consommation
de buf dans les
mnages franais en
2009 celle-ci slevait
39 % en 1970.
40 000
25 000
cest le nombre de
tlchargements de
lapplication PlanetOcean qui permet
dobtenir des fiches
sur la provenance des
poissons vendus en
grande distribution.
1 118 190
20 000
hectares engags en
exploitations ou productions bio fin 2014,
soit une augmentation
de 5,4 % par rapport
2013.
DFIANCE ET ALIMENTATION :
DES EXTERNALITS NGATIVES
POUR LAGRICULTEUR
Les choix alimentaires des consommateurs ont
un impact direct sur le travail de lagriculteur,
sa productivit et ses revenus. Avec un march
agricole mondialis, les nouvelles tendances alimentaires ont une influence sur lagriculteur
local comme sur lagriculture familiale des pays
mergents.
CHAPITRE 1
5_ http://www.vegactu.com/actualite/carte-des-vegetariens-dans-le-monde-6921/
6_ FAGES Claire, La consommation de viande en hausse grce aux pays mergents, Chronique des matires premires [en ligne], RFI, 23/03/2015, http://www.
rfi.fr/emission/20150323-consommation-viande-hausse-grace-pays-emergents/.
7_ SIGLER Pierre, volution de la consommation de produits animaux en
France [en ligne], Les Echos, 10/04/15, http://www.lesechos.fr/idees-debats/
cercle/cercle-129753-evolution- de-la-consommation-de-produits-animaux-enfrance-1110203.php.
8_ Flash actu, La consommation de viande a baiss [en ligne], Le
Figaro, 24/09/10, http://www.lefigaro.fr/flash-actu/2010/09/24/9700120100924FILWWW00514-la- consommation-de-viande-a-baisse.php.
9_ FranceAgriMer, La consommation de viande ovine : une baisse difficile enrayer
[en ligne], n14, Les synthses de FranceAgriMer, 06/12, http://www.franceagrimer.fr/content/download/16751/129401/file/syn-vro-conso-ovine- 2012.pdf.
10_ Flash actu, La consommation de viande a baiss [en ligne], Le Figaro,
24/09/10,
http://www.lefigaro.fr/flash-actu/2010/09/24/97001-20100924FILWWW00514-laconsommation-de-viande-a-baisse.php.
81
PARTIE 3
2000
2010
Evolution
36 600
33 500
-8,5 %
16 900
14 100
-16,6 %
levages avicoles
14 700
12 600
-14,3 %
16 100
9 400
-41,6 %
7 600
6 000
-21 %
levages porcins
82
CHAPITRE 1
tares. Les deux tiers des 44 000 tonnes ainsi produites partent lexportation.
83
PARTIE 3
Avec les outils numriques collaboratifs, les utilisateurs deviennent leur propre label, faisant alors
fi des certifications dveloppes par des acteurs
publics ou privs. Le numrique facilite les mobilisations citoyennes alimentaires autour de principes thiques, puisquil permet de recenser et
de sinformer sur les commerces proposant par
exemple des produits vgtariens.
En attendant la mise en place de ces pastilles
allant du vert au rouge sur les emballages, lapplication Open Food Facts attribue un score nutritionnel bas sur la lecture des tiquettes 40 000
produits. Ce projet qui voit collaborer 1 700 contributeurs renseigne le consommateur sur lorigine
des produits et les additifs quils contiennent. Les
producteurs eux-mmes sont invits complter
les informations disponibles sur lapplication avec
des donnes certifies mises jour et des photos
de bonne qualit.
84
Une fois le produit scann, lutilisateur peut engager plusieurs actions comme crire lentreprise pour manifester son mcontentement ou
adresser ses questions.
Au-del de laccs linformation, le consommateur peut organiser grce aux outils numriques
diffrentes formes de mobilisationcomme le
boycott alimentaire. Lapplication Buycott, elle
aussi collaborative, permet aux consommateurs
de faire leurs courses en fonction des principes
quils veulent respecter. Lutilisateur slectionne
ou cre les campagnes qui lui importent (par
exemple la protection de lenvironnement, le bon
traitement des animaux ou mme encore le soutien de la neutralit du net) et scanne les produits
quil souhaite acheter. Lapplication lui indique
alors si les marques des produits sont compatibles avec ses valeurs ou non.
cd
m
d
p
l
n
p
td
P
b
p
ct
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LA TRAABILIT
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LES
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prsente
formidable
potentiel
les utili-
CHAPITRE 1
85
PARTIE 3
leur manire, on voit dj les agriculteurs devenir des militants de la traabilit et de la confiance
dans les produits alimentaires : depuis fvrier
2015, le syndicat des Jeunes Agriculteurs du Finistre a lanc lopration contre les viandes de
nulle part , en visitant les enseignes de grande
distribution du dpartement : les agriculteurs
collent des autocollants jaunes et noirs sur le jambon et les lardons dont lorigine est inconnue, et
roses sur ceux dont elle est connue.
PROPOSITION
Les agriculteurs dans la boucle des applications de certification et
traabilit des produits alimentaires
De la mme faon que les consommateurs, les ONG et mme certaines grandes enseignes se
sont saisies des outils numriques pour offrir plus de traabilit aux produits, les agriculteurs
ou leurs associations trouveraient eux aussi des bnfices investir ces applications, sites Internet, pour dfendre lorigine et la transparence de leurs productions. On peut imaginer que les
agriculteurs investissent massivement plusieurs outils dj existants ou les rpliquent sous leur
propre gouvernance.
Bien sr, l encore, lopration aurait plus dimpact sil tait possible de cooprer avec les acteurs
de lagro-alimentaire pour assurer plus de visibilit et de moyens ces nouveaux outils.
Le numrique encourage une nouvelle manire de consommer, propre ses convictions politiques,
ses capacits conomiques ou ses proccupations sanitaires. Face aux dceptions incarnes
par les scandales rptition de lagro-alimentaire, les citoyens et les ONG trouvent avec les
outils collaboratifs et le partage de bases de donnes, de nouveaux leviers daction pour mettre la
pression sur les acteurs industriels. Les start-up voient dans cet accompagnement alimentaire un
vrai business.
Pour Renaissance Numrique, les agriculteurs, directement impacts par ces nouveaux rgimes
et nouvelles tendances alimentaires, doivent prendre part ces outils de traabilit collaboratifs.
86
CHAPITRE 2
LA TRAABILIT INDUSTRIELLE :
DES TECHNOLOGIES LA POINTE POUR
UN USAGE ESSENTIELLEMENT B2B
60%
7%
des Franais
souhaitent que les
entreprises franaises
de lindustrie alimentaire fassent porter
prioritairement leurs
efforts sur la traabilit
des produits.
8h
14
cest le temps
ncessaires Mac
Donald pour remonter
jusquau champ du
producteur dun lot de
produits.
milliards de dollars
: cest ce que devrait
atteindre le march
de la traabilit alimentaire en 2019 avec
un taux de croissance
annuel moyen de9%.
23_ Flash Eco, Des leveurs contre la viande de nulle part [en ligne],
Le Figaro, 21/02/15, http://www.lefigaro.fr/flash-eco/2015/02/21/9700220150221FILWWW00179-des-eleveurs- contre-la-viande-de-nulle-part.php.
24_ Les Franais et lalimentation, Rsultats des sondages raliss par TNS Sofres
pour lAnia, fvrier 2008 et mai 2013.
25_ CALIXTE Laurent, Challenge, Scurit alimentaire: comment les marques
veulent rassurer , 07/12/2013, http://www.challenges.fr/entreprise/20131206.
CHA8079/scandales- alimentaires-comment-les-marques-veulent-se-racheter.html
87
PARTIE 3
LE NUMRIQUE OFFRE
DE NOUVELLES PERSPECTIVES EN
TERMES DE SCURIT ALIMENTAIRE
88
26_ Connatre avec prcision et rapidit lorigine de nos produits [en ligne],
McDonalds,
https://www.mcdonalds.fr/entreprise/qualite-agro-ecologique/qualite-des-matierespremieres-et-des-produits/connaitre-avec-precision-l-origine-et-le-parcours-denos-produits.
CHAPITRE 2
dexer le Web. Outre les grands domaines historiques comme (.com, .net, .org...) et les noms de
AGRICULTURE CONNECTE :
VERS UNE LABELLISATION AUTOMATIQUE
DU TRAVAIL DE LAGRICULTEUR ?
Lagriculture connecte par des capteurs, des
drones et autres objets connects ouvre une vraie
rflexion sur une traabilit dautant plus fiable
quelle serait simple et automatise pour lagriculteur.
Dans le cadre du label pour une agriculture biologique, lutilisation de capteurs connects permet de vrifier automatiquement si la charte de
lagriculture biologique est bien respecte en vue
dobtenir la certification AB, sans que des experts
aient besoin de se dplacer sur le terrain.
89
PARTIE 3
PROPOSITION
Des capteurs et autres objets connects
pour simplifier la labellisation
des produits agricoles
Cette proposition appelle une coopration entre les acteurs privs, fabricants
dobjets connects destins lagriculture,
et les acteurs publics qui dlivrent les certifications.
Par les donnes quils transmettent automatiquement, les objets connects permettraient une certification plus simple,
fiable et surtout conome en temps pour
lagriculture. Des programmes tests pourraient tre lancs dans certaines collectivits territoriales, ou avec certains labels de
marques prives.
Le numrique offre de nouvelles perspectives pour la traabilit et la scurit alimentaire : les acteurs du monde industriel
lont saisi. Il est maintenant possible daller
27_ http://www.lascom.fr/enjeux/gestion-des-modifications-et-de-la-tracabilite/
28_ DAUVERS Olivier, Dans les coulisses des produits U... ou presque , http://
www.olivierdauvers.fr/2015/09/24/dans-les-coulisses-des-produits-u-ou-presque/
29_ GAMBERINI Giuletta, La ville intelligente peut nous reconnecter avec la
chane alimentaire [en ligne], La Tribune, 27/05/15, http://www.latribune.fr/
technos-medias/la- ville-intelligente-peut-nous-reconnecter-avec-la-chaine-alimentaire-478007.html.
90
LA TRAABILIT ALIMENTAIRE,
UN MARCH AUX NOMBREUSES
OPPORTUNITS ENCORE BTIR
LE MARCH DE LA TRAABILIT
ALIMENTAIRE LCHELLE MONDIALE
CHAPITRE 2
LE SUPERMARCH DE DEMAIN
Et si ces nouvelles opportunits de traabilit taient visibles en dehors des outils de
contrle des industriels ? Et si elle tait un
argument de vente ou de fiabilit mis en
place par le distributeur, comme tiers-deconfiance ?
Lexposition universelle de Milan prsente,
dans le Futur Food District, un supermarch
augment de la chane de distribution
Coop Italia et dessin par Carlo Ratti.
Lorsquon y attrape lun des 1 500 produits
prsents, un cran au-dessus du rayon indique
immdiatement
la
composition,
91
PARTIE 3
PROPOSITION
Inciter les acteurs de lagro-alimentaire
mettre en place des outils de traabilit
grand public pour informer sur la
provenance du produit
LA TRAABILIT,
UNE OCCASION SAISIR POUR
LES AGRICULTEURS DES PAYS MERGENTS
Le commerce quitable est un bon exemple pour
montrer comment la traabilit des produits permet de faire merger des circuits vertueux des
producteurs aux consommateurs. Ce mode de
consommation thique, en dveloppement dans
les pays occidentaux, est bas des petites productions agricoles familiales dans les pays mergents.
Ici, le numrique offre la possibilit de tracer les
origines depuis leur lieu de production jusquau
consommateur et confrer davantage de transparence au label commerce quitable .
92
Pour cela, plusieurs acteurs exprimentent la possibilit de tracer tous les produits depuis le pays
dorigine jusquau consommateur final.
La socit nioise Malongo par exemple, sest associe aux Universits de Nice Sophia Antipolis
et de lUniversit dtat de Haiti (UEH) pour raliser une traabilit complte de son caf grce
aux technologies RFID et NFC.
Le programme GeoFairTrade allie l encore
universitaires, ONG et marques du commerce
quitable pour collecter un certain nombre de
donnes relatives aux produits du commerce
quitable (donnes thmatiques rgionales et
internationales, images satellites, donnes collectes par les partenaires commerciaux, informations sociales et conomiques go- rfrencer,
donnes doccupation des sols, informations de
terrain collectes avec un GPS) afin de retracer
chaque produit. Il faut noter cependant que le
projet initi qui avait bnfici de 1,5 million deuros de financement par lUnion europenne et
devait sachever en dcembre 2012, na toujours
pas abouti sur un site ou une application grand
public.
Pour ces deux projets, on constate plusieurs
consquences positives pour le consommateur et
le producteur. Le consommateur, pour commencer, bnficie dinformations compltes sur la provenance du produit, son impact environnemental,
social, les conditions de travail des agriculteurs, et
peut orienter ses choix en fonction de ces donnes. Le producteur local, quant lui, bnficie
dun meilleur suivi, dune aide pour rpertorier
prcisment ses parcelles, amliorer ses systmes
de traabilit et travailler la qualit des produits.
On la vu galement (partie 2, chapitre 3), la numrisation des informations de production agricole est une porte dentre pour proposer par la
suite des services bancaires ou ducatifs en ligne
et favoriser par l linsertion et lmancipation des
agriculteurs locaux.
CHAPITRE 2
Ces deux exemples montrent comment le numrique est un acclrateur important pour le
commerce quitable, si les acteurs industriels, les
ONG et les institutions internationales acceptent
dencourager ces processus de traabilit.
PROPOSITION
Encore une fois, cette politique de transparence ne peut tre parfaitement effective
quavec la collaboration des acteurs privs
de la chane agro- alimentaire. Cependant,
plusieurs jeux de donnes sont dj accessibles : des donnes gographiques, lvolution des marchs, ou avec le concours
dentreprises tierces qui bnficient de
jeux de donnes annexes (comme les donnes GPS via lutilisation de smartphones).
93
PARTIE 3
Lalimentation et la sant sont extrmement imbriques sur au moins deux aspects. Dabord, par la
considration que la nourriture est partie prenante de la sant prventive : prs dune personne sur
cinq, considre qu une alimentation varie, saine et quilibre constitue le comportement le plus
important pour prserver sa sant30. Ensuite, du fait du risque dobsit de plus en plus dvelopp
dans les socits occidentales.
FRANCE 31
FEMMES
HOMMES
2010
2030
Taux de surpoids
43%
58%
Dont obses
16%
29%
Taux de surpoids
54%
66%
Dont obses
14%
25%
En plus dtre un enjeu de sant publique, lobsit est un vritable gouffre financier pour les
tats : aux tats-Unis on estime que lobsit
serait responsable de 5 10 % des dpenses de
sant32 en France, en 2004, un rapport du Snat
lui attribuait une part de 4 % en se basant sur
le doublement de lobsit depuis 1992, soit 5,6
milliards deuros par an33. Parmi les dpenses de
sant lies lobsit, on note le traitement du
diabte de type 2, certaines maladies cardio-vasculaires comme lhypertension, certaines pathologies pulmonaires comme lasthme et lapne du
sommeil et certains rhumatismes.
ou de prdispositions particulires.
Franois Houllier, prsident de lINRA
94
CHAPITRE 3
CHIFFRES CLS
Lalimentation,
des enjeux sanitaires cls
29 % et 25 %
967 millions
100000
cest le nombre de tweets mensuels
contenant le mot-cl #glutenfree
110 872 $
cest le montant rcolt par lassiette
connecte SmartPlate, qui reconnat et analyse
ce quon mange, via le crowdfunding.
cest le montant investi par Nestl pour dvelopper un programme de recherche sur le futur
de lalimentation avec lcole Polytechnique de
Lausanne.
30_ ANIA, Les Franais et lalimentation [en ligne], enqute TNS Sofres, 02/2008
et 05/2013, http://www.tns-sofres.com/sites/default/files/200308_ania_r.pdf.
31_ BELLANGER Elisa, DUMAS Eugnie et DA SILVA Philippe, Le surpoids dans
lUnion europenne [en ligne], Le Monde, 07/05/15, http://abonne.lemonde.fr/planete/infographie/2015/05/07/le-surpoids-dans-l-union- europeenne_4629139_3244.
html.
32_ SASSI Franco, Lobsit et lconomie de la prvention : objectif sant [en
ligne], OCDE, 2010, http://www.oecd.org/fr/els/systemes-sante/46044602.pdf.
33_ SAUNIER Claude, Les nouveaux apports de la science et de la technologique
la qualit et la sret des aliments , rapport parlementaire de lOPECST, 14/04/04,
tome I, http://www.senat.fr/rap/r03-267/r03-26717.html#toc508.
95
PARTIE 3
LE NUMRIQUE
AU CUR DE LALIMENTATION PRVENTIVE
Au-del des rgimes bien-tre , les outils numriques de suivi personnalis sont un vrai atout
pour la sant, notamment dans le cadre de maladies chroniques comme le diabte ou la lutte
contre lobsit. Dans ce dernier secteur, les mdecins et les hpitaux nhsitent pas lancer des
programmes tests innovants pour mieux accompagner les patients. Les balances Withings sont
utilises dans le cadre dtudes cliniques de premiers plans : au CHU de Toulouse pour le suivi
de patients diabtiques de types 2 par exemple,
Stanford ou encore Cornell, pour des tudes sur
la nutrition ou les maladies du cur.
96
CHAPITRE 3
LALIMENTATION PERSONNALISE :
UN NOUVEAU MARCH AU
POTENTIEL SANT IMPORTANT
Au-del des outils de contrle et de coaching,
les technologies numriques permettent de dvelopper une alimentation personnalise particulirement pousse. Lalimentation personnalise consiste proposer une offre alimentaire
rpondant aux besoins de chaque consommateur
chaque instant, en fonction de ses caractristiques.
97
PARTIE 3
YNSECT :
DES TECHNOLOGIES NUMRIQUES
POUR DES LEVAGES DINSECTES OPTIMAUX
Lentomophagie est une tendance alimentaire
en plein essor : les insectes fournissent en effet des protines de qualit, leur production
est cologique (moins de gaz polluants, moins
deau, moins de nourriture). LONU encourage
dailleurs la production dinsectes pour rpondre
aux dfis de scurit alimentaire dans le monde,
estimant que 900 espces dinsectes taient comestibles et que prs de 2 milliards dhumains
en consommaient dj.
Aussi, de nombreuses fermes dinsectes se multiplient dans le monde, et ce grce notamment
aux technologies numriques car ce type de
culture exige une technologie de pointe et innovante. La start-up Ynsect a dvelopp une ferme
automatise pour une plus grande productivit
dans le respect de lenvironnement et du produit. La start-up envisage la construction dun
39_ Les Echos, Le sport pse 35 milliards deuros en France , 19/09/14, http://www.lesechos.fr/19/09/2014/LesEchos/21775-083-ECH_le-sport-pese-35-milliards-d- eurosen-france.htm
40_ HARMANT Olivier, WeCook, lalgorithme pour une alimentation quilibre et personnalise, lve 400 000 euros [en ligne], French Web, 23/04/14, http://frenchweb.fr/
wecook-lalgorithme-pour-une-alimentation-equilibree-et-personnalisee- leve-400-000-euros/149526.
98
CHAPITRE 3
Si lon comprend quen France o le fait alimentaire se caractrise par la commensalit (le fait
de manger ensemble), ce rapport purement utilitariste de la nourriture soit rejet, il est primordial
de ne pas difier ces barrires idologiques. Une
telle raction pourrait avoir des consquences
conomiques et sanitaires importantes, du fait de
manquer un outil efficace pour les politiques de
sant prventive et de ne pas investir sur un march en pleine croissance.
PROPOSITION
Librer les investissements pour faire
merger des champions franais et
europens de la #FoodTech
INDUSTRIES PHARMACEUTIQUES
ET AGRO-ALIMENTAIRES LCOUTE
DUN NOUVEAU MARCH
41_ Nestl a inaugur son Institute of Health Sciences lEPFL [en ligne], RTS
Info, 02/11/12, http://www.rts.ch/info/sciences-tech/4400399-nestle-a-inaugureson-institute-of- health-sciences-a-l-epfl.html.
42_ LUSTRAT Elisabeth, Lalimentation personnalise, un fort potentiel march,
entre hyper- segmentation et offre nutritionnelle [en ligne], Vitagora, 10/02/15,
http://www.vitagora.com/blog/2015/02/10/l%E2%80%99alimentation-personnalisee-un-fort- potentiel-marche-entre-hyper-segmentation-et-offre-nutritionnelle/.
99
PARTIE 3
100
LALIMENTATION HYPER-PERSONNALISE
Les grands industriels comme Kraft Foods et
Nestl sont des pionniers de lalimentation hyper-personnalise. Le consortium de recherche
Nanotek de Kraft Foods travaille la conception
dune nourriture intelligente et personnalise,
via llaboration daliments contenant des centaines de nano-capsules de saveurs et de nutriments diffrents. En fonction de la frquence
des ondes slectionnes, un four micro-ondes
pourrait dclencher les capsules correspondant
aux dsirs et besoins du consommateur. De tels
aliments pourraient se transformer eux-mmes
en fonction des allergies du consommateur ou
apporter une dose supplmentaire dun nutriment sils dtectent une carence.
LAGRICULTURE REPENSE
PAR LALIMENTATION PERSONNALISE
En 2013, les experts du projet de recherche Foodmanufuture sur le futur de lagro-alimentaire,
financ par lUnion europenne, esquisse les
contours dune alimentation futuriste base sur
ces principes de fonctionnalit. Parmi divers scnarios, ils thorisent ce modle dune alimentation dstructure au profit de lingrdient : Ingredience Based Food46 . Les matires premires
alimentaires sont transformes en ingrdients
fonctionnels par lutilisateur final qui compose
son alimentation grce un nouvel lectro-mnager, des machines de reconstruction alimentaire
comme limpression 3D.
Si la technologie, les habitudes et lducation du
consommateur ainsi que le commerce de matire
premire destine une telle utilisation ne sont
encore que des scenarios futuristes, il est intressant de voir les consquences de cette alimentation disruptive pour lagriculteur.
CHAPITRE 3
LIMPRESSION 3D
POUR UNE ALIMENTATION SUR DEMANDE
Limpression 3D apparat aujourdhui comme
une invention susceptible terme de rvolutionner notre mode de vie. Ses applications en
march florissant.
101
PARTIE 3
Alors que le consommateur du XXIe sicle cherche de nouveaux modes dalimentation afin de
rpondre au climat de dfiance port par les diffrents scandales alimentaires, le numrique
offre de nombreux leviers de confiance.
Tout dabord, parce quil permet aux consommateurs de sorganiser entre eux pour changer
des informations et se mobiliser, afin de faire bouger les lignes des industriels de lagro-alimentaires. Mais galement parce que le numrique offre des outils de traabilit jusquici ingals.
Ces outils permettant une traabilit complte des produits alimentaires, demeurent dans les
mains de ces industriels, et ce malgr lexigence forte des agriculteurs et des consommateurs
pour avoir accs davantage dinformations sur les produits vendus.
Avec lvolution des tendances alimentaires, faisant de la nourriture un pilier de la bonne sant,
de nouveaux acteurs, start-up et laboratoires pharmaceutiques, investissent le secteur de lalimentation. Ces bouleversements forceront certainement les acteurs de lagro-alimentaire ne
plus camper sur leurs positions.
PROPOSITION
Les agriculteurs entrent dans la boucle des
applications de certification et traabilit
des produits aliment
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EDITO
DITORIAL
Mar ine P O U YAT
103
RENAISSANCE NUMRIQUE
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Alain CARDINAUX
Christian GENTILLEAU
Karine DANIEL
Xavier MONTERO
Bruno PRPIN
Rmi DUMERY
Jacques MATH
Guillaume FUCHS
Marine POUYAT
Samuel VANDAELE
Guillaume CHRON
Maxime DE ROSTOLAN
Jrmie WAINSTAIN
Arnaud BILLON
Jean-Marc BOURNIGAL
Aymeric CHASSAING
Sbastien LAFAGE
Godefroy JORDAN
Grgoire BERTHE
Paolin PASCOT
Stphane MARCEL
Bruno TISSEYRE
Anouck LEGENDRE
Franois HOULLIER
Tristan FOURNIER
Pierre MAERTENS
Frdric MASS
Kevin CAMPHUIS
AFDEL
Airbnb
AssurOne Group
Burson-Marsteller
Centre de recherche
INRIA Nancy
Deezer
Facebook
FEVAD
Fondation Free
Google
Groupe Interaction
IFRI
Image & Dialogue
Institut Louis Bachelier
Jen crois pas mes yeux
K&L Gates
Keley Consulting
La Poste
Le LIR
LORIA
Made in web
Mdiamtrie
Microsoft
MiLibris
Millermercis
Objets Connects et
Intelligents en France
Orange
Pearltrees
Publicis Consultants
Publicis Performance
R+P
Spintank
Starting Dot
Tactis
Tipivro
U Change
Universit de Lige
Universit Paris Dauphine
Viadeo
Yahoo
RENAISSANCE NUMRIQUE
MEMBRES DU BUREAU
Guillaume BUFFET
Prsident de Renaissance Numrique, Prsident et fondateur de U Change
Henri ISAAC
Prsident lu de Renaissance Numrique, Vice -Prsident de lUniversit Paris-Dauphine
Jrme ADAM
Trsorier, co -producteur des vidos Jen crois pas mes yeux
lisabeth BARGS
Vice -prsidente, responsable des relations institutionnelles de Google France
Olivier FECHEROLLE
Chef dveloppement des ventes Oracle
Jordan GODEFROY
Fondateur et CEO Starting Dot
Jrme LELEU
Prsident Interaction Healthcare (Groupe Interaction)
Marc MOSS
Vice -Prsident, Directeur des affaires publiques et juridiques de Microsoft France
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RENAISSANCE NUMRIQUE
LES DFIS DE
LAGRICULTURE CONNECTE
DANS UNE SOCIT NUMRIQUE
16 PROPOSITIONS pour repenser la production,
la distribution et la consommation alimentaires
lre du numrique
DIRECTEURS DE LA RDACTION
Henri ISAAC
www.agathedesutterstudio.com
EXPLOITATION
Creative Common
(cc) Attribution - Pas dUtilisation Commerciale - Pas de Modification
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