Tema General:

Estereotipos Sociales y la
Publicidad.

Tema Especifico:
Comportamiento
de
consumo
influenciado
por
los
estereotipos
sociales en los jvenes.

Objetivo General:

Valorar

la
influencia
de
los
estereotipos sociales en la conducta
de los jvenes de la ciudad de Masaya.

Objetivos Especficos:
* Conocer como los estereotipos sociales son utilizados para
generar consumo en los jvenes.

*Identificar

el tipo de publicidad que utilizan los medios para

motivar a los jvenes al consumo de bienes y servicios.

*Brindar

informacin acerca de los estereotipos sociales ms

utilizados para el consumo del segmento de los jvenes.

*Profundizar

cuales son
las causas dominantes de los
estereotipos sociales en la juventud nicaragense.

Preguntas Directrices

Qu son los estereotipos sociales?

Qu es la publicidad?

Cmo se beneficia la publicidad de los estereotipos sociales?

Cules son los estereotipos ms utilizados por la publicidad?

Cules son los medios de comunicacin ms utilizados por la

publicidad?

Cules son los estereotipos ms utilizados por la publicidad

para generar consumo en los jvenes?

Cmo afecta en sus conductas y decisiones los estereotipos

sociales en los jvenes?

Comportamiento
Comportamiento de
de consumo
consumo influenciado
influenciado por
por los
los estereotipos
estereotipos sociales
sociales en
en los
los jvenes.
jvenes.

Hiptesis:

Los estereotipos sociales son herramientas

utilizadas por la publicidad y la mercadotecnia
para generar consumo de bienes y servicios.

Comportamiento
Comportamiento de
de consumo
consumo influenciado
influenciado por
por los
los estereotipos
estereotipos sociales
sociales en
en los
los jvenes.
jvenes.

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Comportamiento
Comportamiento de
de consumo
consumo influenciado
influenciado por
por los
los estereotipos
estereotipos sociales
sociales en
en los
los jvenes.
jvenes.

Antecedentes.

La publicidad es paralela al nacimiento del comercio,

por lo cual podramos afirmar que es tan antigua como l.
Donde realmente aparece la publicidad por primera vez
es en la Grecia clsica, donde los primeros comerciantes
tienen una vida nmada.
Es en el siglo XX cuando la publicidad llega a su
apogeo, se ve potenciada con nuevos medios de
comunicacin como: cine, radio, televisin y da inicio a
nuevas estrategias publicitarias como es el uso de los
estereotipos sociales que son utilizados por la publicidad
para incrementar las ventas de bienes y servicios.
Comportamiento
Comportamiento de
de consumo
consumo influenciado
influenciado por
por los
los estereotipos
estereotipos sociales
sociales en
en los
los jvenes.
jvenes.

En el pasado los estereotipos generalmente eran solo ideas que

incluan una amplia variedad de alegaciones sobre diversos
grupos raciales y predicciones de comportamientos basados en
el estatus social o la riqueza. Actualmente la definicin de
estereotipos hace referencia a una imagen trillada o una idea
comnmente aceptada la cual comparte ciertas cualidades,
caractersticas y habilidades acerca de un grupo en particular.
La publicidad como parte de su innovacin comenz a utilizar
las psicoemociones del consumidor para crear propuestas
publicitarias, es as como la esttica, la msica, el humor, las
imgenes y sentimientos comienzan a ser utilizados por las
empresas publicitarias para generar consumo, sin embargo hay
datos que al principio de los aos 60 la publicidad subliminal era
explotada para generar consumo en productos tales como el
tabaco, el alcohol y lencera.
Comportamiento
Comportamiento de
de consumo
consumo influenciado
influenciado por
por los
los estereotipos
estereotipos sociales
sociales en
en los
los jvenes.
jvenes.

Tratamiento Metodolgico

Metodologa:
Para tratar de lograr nuestros objetivos y que los lectores de
nuestro trabajo tengan una mayor comprensin y anlisis, hemos
tratado de hacer una investigacin analtica, descriptiva y explicativa
para lo cual nos remitimos al estudio de la gran cantidad de
bibliografa, trabajos realizados que tienen concordancia con nuestro
tema, relacionado a la influencia de los estereotipos sociales en la
conducta de los jvenes.
Ya que nuestro trabajo tiene como objetivo valorar la influencia
de los estereotipos sociales en la conducta de los jvenes de la
ciudad de Masaya.
Cules son los factores sociales, culturales y de educacin que
influyen en la utilizacin de los estereotipos publicitarios y de qu
manera repercuten en la poblacin ms joven, al igual que las los
beneficios obtenidos con su implementacin.

Comportamiento
Comportamiento de
de consumo
consumo influenciado
influenciado por
por los
los estereotipos
estereotipos sociales
sociales en
en los
los jvenes.
jvenes.

Tipo de Estudio:
El mtodo utilizado es el analtico ya que valoramos las
ventajas de la utilizacin de estereotipos en la publicidad y
las consecuencias que genera en la conducta de los
jvenes.
Mtodos Utilizados:
Para desarrollar esta investigacin el mtodo a utilizar
es la investigacin, la visualizacin y valoracin en los
diferentes medios de comunicacin y el anlisis de los
diferentes anuncios publicitarios.
Instrumentos Utilizados:
El material a utilizarse para el desarrollo de esta
investigacin consiste en los medios de comunicacin,
vallas publicitarias, videos, bibliografa relacionada que
aborde el tema de la utilizacin de estereotipos
publicitarios.
Comportamiento
Comportamiento de
de consumo
consumo influenciado
influenciado por
por los
los estereotipos
estereotipos sociales
sociales en
en los
los jvenes.
jvenes.

Conclusiones
Una vez valorada y analizada la informacin que se
obtuvo en el proceso de investigacin se pudo
comprobar que los jvenes se convierten en el objeto
ms franco de las agencias publicitarias y empresas
que desean desarrollar y posesionar un producto
servicio.
Se detect que siendo estos los ms vulnerables
psicolgicamente son fciles de cautivar mediante
propuestas de estereotipos sociales que enlacen con el
producto o servicio a ofertar cumpliendo as la funcin
de ocasionar inters en el consumo de bienes y
servicios.
Comportamiento
Comportamiento de
de consumo
consumo influenciado
influenciado por
por los
los estereotipos
estereotipos sociales
sociales en
en los
los jvenes.
jvenes.

Siendo que la publicidad es una parte inevitable de la vida se convierte en

propulsora de ciertos estereotipos con el objetivo de segmentar mercado
que generen volmenes de compra; de estos surge diferentes mensajes a
diferentes segmentos segn los estereotipos que se deseen proponer o
segmentar, convirtindose en generadores de roles sociales que
condicionan la conducta.
Se logr extraer de la informacin que los mensajes ms utilizados hacia
los jvenes segn el mercado objetivo son:
* Posicionamiento de marca.
*Recordacin de marca
*Segmentacin de mercado
*Incorporacin de roles de la sociedad
*Propuesta de valores.
Para lograr este objetivo se utiliza los siguientes estereotipos: jvenes
tecnolgicos, jvenes parranderos, jvenes temerarios, jvenes
estudiosos, jvenes dinmicos y jvenes extremos.
Comportamiento
Comportamiento de
de consumo
consumo influenciado
influenciado por
por los
los estereotipos
estereotipos sociales
sociales en
en los
los jvenes.
jvenes.

Recomendaciones:
La publicidad como tal requiere del conocimiento y
dominio de ciencias sociales que permitan crear
propuestas de mercadeo y publicidad que sin perder el
objetivo de generacin de volumen de venta que no
inculque y propongan valores que atenten contra el
bienestar social.
Todo mercadotecnistas y publicista debe tener la
responsabilidad y tica moral de hacer contribuir a que
la juventud se desarrolle en un ambiente que le inspire
el progreso, desarrollo profesional y humano para una
mejor sociedad.

Comportamiento
Comportamiento de
de consumo
consumo influenciado
influenciado por
por los
los estereotipos
estereotipos sociales
sociales en
en los
los jvenes.
jvenes.

Para el logro de esta propuesta recomendamos un:

Instituto que controle las agencias publicitarias
para determinar qu mensaje contribuye
positivamente a la sociedad, sin cometer
atropello a la libertad de comercio.
Fortalecer los conocimientos de mercadeo y
publicidad a travs del instituto regulador.
Que se cumpla el horario en que los medios de
comunicacin presente anuncios publicitarios de
acuerdo al mercado meta.

Comportamiento
Comportamiento de
de consumo
consumo influenciado
influenciado por
por los
los estereotipos
estereotipos sociales
sociales en
en los
los jvenes.
jvenes.

GRACIAS POR SU ATENCIN