Mariangela M. F.

Kurozawa

Jias: uma sada efemeridade

UNISAL
Americana
2006

Mariangela M. F. Kurozawa

Jias: uma sada efemeridade

Trabalho de Concluso de curso
apresentado como exigncia
parcial para obteno do grau de
Bacharel em Moda no Centro
Universitrio Salesiano de So
Paulo, sob a orientao do Prof.
Mestre Jarbas Martins.

UNISAL
Americana
2006

Comisso Julgadora

Convidado: Helton Jorge Filho

Pres. Plo Txtil

Professor convidado: Celso Gazeta

Professor Orientador: Jarbas Martins

Dedico este trabalho aos meus pais por fazerem de mim o que sou hoje e a
minha querida irm que so muito importantes na minha vida e que atravs da
compreenso e estmulos me ensinaram a ultrapassar as barreiras da minha
vida e contriburam assim para a concluso de mais esta etapa.

AGRADECIMENTOS
Agradeo:

Ao meu professor-orientador Jarbas Martins,

Aos professores: Luciana Ramos de Souza Cordenonsi e a professora
Joelma Leo,
A todos aqueles que contriburam de alguma forma com esta
dissertao,

E, sobretudo, agradeo:

A Deus;
A minha famlia - pais, irm, prima que ajudaram de inmeras formas
realizao deste trabalho.

A todos o meu muito obrigada.

No momento em que o belo est to intimamente relacionado subjetividade

humana que, no limite, ele se define pelo prazer que proporciona, pelas
sensaes ou os sentimentos que desperta em ns. No mais porque um
objeto intrinsecamente belo que ele agrada, mas porque proporciona um
certo tipo de prazer que o chamamos de belo; a linguagem da esttica
contempornea da em diante a das experincias vividas.
(apud ROCHE, 1750, p. 110.)

RESUMO
Este estudo sobre as jias como sendo uma sada efemeridade faz
uma abordagem sobre a sua importncia desde a pr-histria at os dias
atuais. Retratando, alm de ser um objeto ornamental, como tambm um
grande fator capaz de fixar um momento atravs do tempo obtendo elementos
simblicos significativos de fundamental relevncia para a compreenso de que
as jias no so algo frvolo. A pesquisa valeu-se de um mtodo qualitativo de
investigao atravs de consultas a materiais como: livros, apostilas, sites,
entre outros. Visando como principal objetivo que o leitor possa obter uma
imagem positiva deste objeto de desejo.
Palavras chave: Objeto ornamental, desejo e efmero.

ABSTRACT
This study on jewels as being an exit to the ephemeral it makes a
boarding on its importance since daily pay-history until the current days.
Portraying, beyond being an ornamental object, as well as a great factor
capable to fix a moment through the time getting significant symbolic elements
of basic relevance for the understanding of that the jewels are not something
trifler. The research used a qualitative method of inquiry through consultations
the materials as: books, you emend, sites, among others. Aiming at as main
objective that the reader can get a positive image of this object of desire.
Key words: ornamental object, desire and ephemeral.

LISTA DE FIGURAS
FIGURA 01 Colar amuleto em mbar.............................................................14
FIGURA 02 Colar de dentes de javali.............................................................14
FIGURA 03 Colar de garras de diversos ursos..............................................15
FIGURA 04Colar de conchas..........................................................................16
FIGURA 05 Anel egpcio..................................................................................17
FIGURA 06 Fbula Grega...............................................................................18
FIGURA 07 Braceletes e brincos Gregos.......................................................18
FIGURAS 08 Jias confeccionadas pela tcnica de Filigrana........................19
FIGURA 09 Camafeu......................................................................................20
FIGURA 10 Gargantilha em ouro com fragmento de meteorito e brilhante....28
FIGURA 11 Colar feito com bolas de pingue-pongue.....................................29
FIGURA 12 Elizabeth Taylor e suas jias.......................................................36
FIGURA 13 - Aliana do sculo XVI..................................................................39
FIGURA 14 - Par de alianas do sculo XXI.....................................................39
FIGURA 15 Tipos de Coroas...........................................................................41
FIGURA 16 Rainha Elizabeth II usando Coroa...............................................42
FIGURA 17 Miss Universo 2006......................................................................43
FIGURA 18 Rainha do pop Madonna usando Coroa.....................................43
FIGURA 19 Crucifixo tradicional.....................................................................45
FIGURA 20 Releitura de um Crucifixo.............................................................45
FIGURA 21 Anel de formatura........................................................................46
FIGURA 22 Broche com madeixa de cabelo..................................................47

10

SUMRIO
INTRODUO.............................................................................................11
1 A HISTRIA DA JOALHERIA................................................................13
1.1 Pr-histria (at 4.000 a. C)...........................................................13
1.2 - Idade Antiga (4.000 a.C at 476 d.C).............................................16
1.2.1 Egito (3.200 a.C a 1.085 a. C)........................................16
1.2.2 - Grcia (2.000 a 388 a. C)...............................................17
1.2.3 - Etrria ............................................................................18
1.2.4 - Roma (753 a.C a 476 d.C)..............................................19
1.3 Idade Mdia(476 d.C. a 1453 d.C.)................................................20
1.3.1 Bizantinos.......................................................................21
1.3.2 - Arte Gtica (Sculo XII ao Sculo XVI)..........................22
1.4 Idade Moderna (1453 a 1789)........................................................23
1.4.1 - Renascimento (Sculo XV ao Sculo XVII).....................23
1.4.2 - Barroco (Sculo XVII)......................................................23
1.4.3 - Rococ (Sculo XVIII).....................................................24
1.5 Idade Contempornea(1789 at os dias atuais)............................24
1.5.1 - Sculo XVIII ao XIX.........................................................24
1.5.2 - Sculo XX .......................................................................25
1.5.3 - Sculo XXI.......................................................................26
2 DEFINIES DE UMA JIA...................................................................27
2.1 A jia vista como objeto de desejo.................................................29
3 RELAO ENTRE JIA E MODA.........................................................31
3.1 A jia associada ao Luxo...............................................................33
4 AS IMPORTNCIAS SIMBLICAS, FINANCEIRAS E SENTIMENTAIS
DAS JIAS...................................................................................................35
4.1 Financeiro.......................................................................................35
4.2 Simblico........................................................................................37
4.2.1 Alianas de compromissos...............................................38
4.2.2 Coroas..............................................................................40
4.2.3 A cruz e o Crucifixo...........................................................44
4.3 Sentimental ...................................................................................46
CONCLUSO...............................................................................................49
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS.............................................................50

11

INTRODUO
Segundo o Dicionrio de smbolos de LEXIKON (1998) as jias so
smbolo da riqueza material, podendo representar a futilidade e a aparncia
meramente exterior de tudo o que terreno. Contudo este trabalho tem por
objetivo argumentar a importncia das jias no desenvolvimento da sociedade,
atribuindo uma outra imagem deste objeto de desejo atravs de fatores
simblicos significativos e sentimentais com o intuito de mostrar que no possa
ser considerado algo frvolo.
Este , sem dvida, um tema que est ligado com o desenvolvimento da
sociedade e por este motivo o primeiro captulo deste trabalho retrata a histria
da Joalheria de um modo geral, argumentando o uso das jias desde a poca
da pr-histria, passando pela Idade Antiga ou Antiguidade, Idade Mdia, Idade
Moderna e Idade Contempornea at os dias atuais. No captulo seguinte de
extrema importncia argumentar as definies de uma jia j que atualmente
no se limitam apenas na utilizao de metais nobres (ouro, platina e prata) e
gemas raras, mas tambm so utilizados materiais alternativos (plstico, papel,
madeira) e metais menos nobres (cobre, lato, bronze, entre outros). Alm da
preocupao com o design da pea que um atributo agregado ao objeto que
faz toda a diferena, sendo fundamental para a jia poder ser um objeto de
desejo. No captulo trs, mostraremos a relao entre jia e moda, como
tambm a jia associada ao luxo. J no ultimo captulo retrataremos as
importncias simblicas, financeiras e sentimentais das jias, fundamentais
para a compreenso de que elas no so superficiais em nossas vidas
contrapondo assim com o argumento de Lexikon.
Falar sobre este assunto poder ser uma maneira de incentivar as
pessoas a olharem as jias de outro modo, vista alm de um objeto signo da

12
riqueza e da diferenciao social. E assim estudando-as como um sendo algo
fundamental para a compreenso de que so capazes de simbolizar e fixar
sentimentos de um momento atravs do tempo firmando a sua importncia nos
dias atuais em que o novo de hoje o velho do amanh. Desse modo, este
trabalho visa contribuir com a imagem superficial das jias.

13

1 A HISTRIA DA JOALHERIA
Segundo Coutinho (2006), no h uma data, nem momento exato para
se dizer quando a jia foi criada; ela nasceu junto com a vaidade humana.
Deste modo, em cada poca da sociedade elas tiveram diversas
caractersticas como: diferentes estilos, valores estticos e domnios tcnicos,
sendo fundamentais para a compreenso da histria assim como a pintura, a
arquitetura e a indumentria. Desde o incio da humanidade a joalheria esteve
presente como forma de expresso artstica; em todas as culturas, das mais
primitivas s mais desenvolvidas; registrando assim mais do que qualquer
outra arte, as sutilezas de nossa civilizao.

1.1

Pr-Histria (at 4.000 a. C).

De acordo com Braga (2006) esse perodo no possui nenhum

documento escrito, pois exatamente a poca anterior escrita. Tudo o que

sabemos dos homens que viveram nesse tempo o resultado da pesquisa de
antroplogos, historiadores e dos estudos da moderna cincia arqueolgica,
que reconstituram a cultura do homem.
Porm, o homem primitivo precisava controlar seu destino e influenciar a
sorte utilizando-se de ornamentos como o amuleto. Essa palavra deriva do
latim Amuletum e sinnimo de cliclmen, ou seja, uma planta que era usada
para proteger contra venenos. Assim, os amuletos eram objetos usados junto
ao corpo como proteo e atrativo de sorte.

14

Figura 1: Colar amuleto em mbar encontrado no

Equador. Materiais utilizados como amuletos de
proteo.
Fonte: site:
http://www.portaldasjoias.com.br/historia_da_joia.htm.
Acesso em 18 de julho de 2006.

Nota-se que os ornamentos primitivos possuam uma outra finalidade

que era identificar e distinguir funo de uma mesma tribo, por exemplo, um
colar feito de dentes de urso identificava o bravo caador. Esses objetos eram
feitos de conchas, ossos e garras e presas de animais, portanto no eram
usados materiais que hoje denominamos preciosos, porm atravs do carter
antropolgico, sociolgico e arqueolgico so consideradas verdadeiras jias
sendo mais que uma questo material e sim valorizadas pelo carter histrico.

Figura 2: Colar de dentes de javali encontrado no Brasil.

Fila de dentes de animais simbolizando a fora fsica e a
classe dos caadores.
Fonte:site
http://www.portaldasjoias.com.br/historia_da_joia.htm.
Acesso em 18 de julho de 2006.

15

FIGURA 3: Colar feito de garras de diversos ursos pertencia a um

chefe ndio da Amrica do Norte. Como outras peas de unhas ou
dentes, ela denotava posio social pela faanha de ter caado o
urso e transmitia o poder do animal.
Fonte: MITFORD, 2001, 86 p.

No final do perodo Neoltico (7.000 a 5.500 a. C), o homem aperfeioou

os seus instrumentos atravs do uso da metalurgia. Os artefatos de pedra
polida foram substitudos por ferramentas de metal, inaugurando a chamada
Idade dos Metais (5.500 a. C), que foi uma poca caracterizada pelo
desenvolvimento de tcnicas baseadas em metais. O primeiro metal a ser
fundido foi o cobre, devido a sua pouca dureza. Depois foi o estanho, que
permitiu a obteno do bronze, que o resultado da liga dos dois minerais.
Com este avano, foi possvel a confeco de objetos mais resistentes.

16
Os homens e mulheres apreciavam muitas jias, pois usavam anis,
braceletes, golas e presilhas de cabelo. Os ricos usavam colares com pedras
preciosas, tais como: lpis-lazli, gata, ametista e cristal de rocha,
intercalados com prolas.

Figura 4: Colar de conchas do perodo Neoltico, as

conchas amplamente utilizadas neste perodo,
continuaram a ser usada pelas egpcias como
proteo contra a esterilidade.
Fonte:site
http://www.portaldasjoias.com.br/historia_da_joia.htm
Acesso em 18 de julho de 2006.

1.2

Idade Antiga (4.000 a.C at 476 d.C)

A Idade Antiga ou Antiguidade as jias tiveram um significativo papel de

diferenciao individuais e sociais, representando em todos estes perodos as

diferentes tcnicas de fabricao destes objetos caracterizando as riquezas de
cada civilizao.
1.2.1 Egito (3.200 a.C 1.085 a. C).
A descoberta da tumba do fara Tutankamon 18 Dinastia revelou
seus tesouros que o acompanharam durante sua vida e aps sua morte, assim
como o alto grau de excelncia dos ourives egpcios, comprovados pelos
diademas, anis, amuletos, pendentes, braceletes, brincos e peitorais que

17
eram um tipo de colar elaborado com pedras preciosas e/ou contas de vidro (os
egpcios foram os primeiros a desenvolver a tcnica de elaborao do vidro),
cuja qualidade tcnica e decorativa so altssimas e raramente foram igualadas
na historia da joalheria.
As jias egpcias eram predominantemente compostas por smbolos,
sendo uma forma de expresso estreitamente ligada simbologia da escrita
hierogrfica, por exemplo: o escaravelho, o n de Isis, o olho de Horus, a flor
de ltus, a serpente, o falco, a esfinge, so motivos decorativos carregados de
simbologia religiosa. Na joalheria egpcia, o uso do ouro predominante e, em
geral era complementado decorativamente pelo uso das gemas: turquesa,
corneliana e lpis-lazli ou por pastas vtreas imitando-as.

Figura 5: Anel egpcio.

Fonte:http://www.artecleusa.trix.net/joias2.htm.
Acesso em 18 de julho de 2006

1.2.2 Grcia (2.000 a 388 a.C.).

As roupas gregas eram drapeadas e por isso necessitavam do uso de
broches e alfinetes, como tambm o uso de um cinto ou um cordo em volta da
cintura. O broche desenvolveu-se da antiga fivela greco-romana chamada
fbula, que tinha a forma de um alfinete de segurana e sua funo era de
segurar os drapeados das roupas alm de serem extremamente decoradas
com fileiras de animais, como: patos, esfinges e lees.

18

Figura 6: Fbula Grega.

Fonte:http://www.artecleusa.trix.net/joias2.htm.
Acesso em 18 de julho de 2006

Verificou-se a opulncia da arte ourivessaria grega, aps as conquistas

de Alexandre, o Grande, pois o ouro e as gemas eram encontrados em
abundncia, portanto as jias foram enriquecidas com designes de influncia
orientais e embelezadas com gemas raras.

Figura 7: Braceletes e brincos Gregos

Fonte: site http://www.joia-e-arte.com.br/joia.htm.
Acesso em 18 de julho de 2006

1.2.3 Etruria
Os etruscos destacaram-se como extraordinrios joalheiros, elaborando
cetros, coroas, brincos, colares, fivelas, braceletes e alfinetes com molas para
prender seus mantos (tebenas) utilizando as tcnicas de filigrana e granulao
em ouro na arte de complementar a aparncia da pea.
A tcnica de filigrana consiste num fio de ouro extremamente fino e
delicado que torcido e retorcido de modo a formar desenhos, sendo afixado
na superfcie da pea pela solda. J a granulao so minsculas esferas de
ouro que so afixadas a uma base metlica por solda ou pela fuso. Utilizando

19
essas tcnicas os ourives etruscos eram capazes de realizar maravilhosos e
delicados designes com grande preciso.

Figura 8: Jias confeccionadas pela tcnica de

Filigrana
Fonte: site http://www.joia-e-arte.com.br/joia.htm.
Acesso em 18 de julho de 2006

1.2.4 Roma (753 a.C. a 476 d.C)

Os acessrios romanos sofreram uma vasta influncia das civilizaes
antigas, tais como: os egpcios, gregos e etruscos.
Utilizavam-se vrios tipos de jias, como exemplo: tiaras de ouro e prata,
incrustadas com pedras preciosas e os camafeus que eram adorados. Homens
e

mulheres

usarem

anis,

no

entanto

tornozeleiras, pulseiras, colares e brincos.

as

mulheres

acrescentavam

20

Figura 9: Camafeu

A joalheria romana possua caractersticas naturalistas e figurativas, pois

ora eram

Fonte:site
http://www.joiabr.com.br/artigos/nov03.htm
confeccionadas
em linhas planas e simples,
Acesso em 18 de julho de 2006

ora em elaborados

motivos florais. A gema favorita dos antigos romanos era a esmeralda que
podia ser usada na forma de cristal, junto com a prola. Outras gemas
apreciadas eram: a gua-marinha, o topzio, a safira e o diamante.

1.3 Idade Mdia (476 d.C. a 1453 d.C.).

Neste perodo quando ocorreu o deslocamento do epicentro cultural da
Roma para Bizncio (Constantinopla), as jias e a ourivesaria ganharam nova
identidade.
1.3.1 Bizantinos
Inicialmente a joalheria bizantina representa uma continuidade do design
e das tcnicas romanas, porm a partir do sculo IV, surgiram mudanas aos
novos gostos e cultura dominante.
Com isso, a influncia oriental se traduz num colorido alegre, em franjas,
pingentes e jias em oposio simplicidade dos trajes romanos. Desse modo,
o gosto bizantino por mosaicos era muito acentuado pelas exuberantes
aplicaes de pedras e prolas presas s peas como as tnicas incrustadas
de jias; e ainda usavam fileiras inteiras desses mesmos componentes, que
pendiam das coroas imperiais como a da imperatriz Teodora, que, alm disso,
adornava seus ombros com uma faixa bordada com fios de ouro e coberta com
pedras preciosas e prolas.

21
As peas da joalheria mais adoradas eram os braceletes que consistiam
em um delicado e curvo cilindro de ouro, que poderia variar em: slido ou
vazado; plano ou com apliques elaborados; com desenhos estampados na
superfcie ou com cenas de cunho religioso e sempre eram decorados com
gemas. E os brincos que poderiam variar de simples discos de ouro, para as
menos afortunadas, at intricadas e grandes peas que retratavam figuras de
santos. Usavam, tambm: cintos, fivelas e broches para ambos os sexos e
eram fantasticamente decorados em diferentes tcnicas e adornados com
gemas.
As gemas mais usadas eram: a prola, esmeralda, safira, o rubi, o
diamante e o lpis-lazli, cujo brilho mostrava a opulncia de quem s
portavam.
Uma caracterstica da ourivesaria bizantina era que os ourives tambm
trabalhavam metais mais baratos como o bronze e utilizavam o vidro no lugar
da gema para confeccionar peas de adornos para os menos afortunados.
1.3.2 Arte Gtica (Sculo XII ao Sculo XVI)
Os artesos do perodo gtico possuam o conhecimento de todas as
tcnicas de joalheria desenvolvidas pelas civilizaes precedentes. E estes
tinham paixo pelas cores, utilizavam minsculas formas geomtricas obtidas
com pedras preciosas e esmaltes, alm de desenhos decorativos com misturas
de motivos geomtricos, de pssaros e desenhos da natureza, a figura humana
aparecia raramente.
Entre o sculo XIII ao incio do sculo XIV, foram os anos das grandes
jias reais destacando-se as coroas e os diademas. A moda havia mudado
pouco com exceo de broches que eram costurados nas roupas e os
crucifixos usados sobre o colo.

22
Foi neste perodo que surgiu uma lei que proibia os cidados comuns de
usarem pedras preciosas e jias em ouro e prata, ou seja, pela primeira vez na
Europa ocidental, a joalheria tornou-se de uso exclusivo das classes
privilegiadas.
Na Idade Mdia no havia distino entre os sexos na utilizao de
jias; ambos usavam colares, anis, broches, cintos ornados e diademas. A
nica diferena foi na grande variedade de jias femininas, diversas eram as
jias para ornamentarem a cabea e/ou os cabelos, assim como outros
adereos de vestimenta.

1.4 Idade Moderna (1453 a 1789)

Na Idade Moderna ocorreram novas referncias que marcaram a
identidade das jias, atraindo numerosos artistas para a prtica da joalheria e
da ourivesaria.
1.4.1 Renascimento (Sculo XV ao Sculo XVII)
No Renascimento peas histricas decoradas com esmaltes e pedras
preciosas revelam um nvel artstico equiparado aos da pintura e escultura.
Eram produzidos peas de forma to elaboradas que podiam ser colocadas
acima de peas de arte, e seus portadores eram levados ao mais elevado
status.
Os ourives renascentistas utilizavam tcnicas como: esmaltao,
gravao e cravao para chegar a nveis de sofisticao nunca antes
alcanados.
As mulheres usavam brincos, anis, aros, colares curtos e compridos e
broxes seguravam as mangas. Faziam parte dos bordados jias e perolas.
1.4.2 Barroco (Sculo XVII)

23
Neste perodo as jias tornaram-se ainda mais smbolo de status social,
trazendo o gosto pela opulncia na utilizao do ouro e gemas como: os rubis,
as esmeraldas, o diamante e as safiras (tinham predileo pelas perolas e pelo
diamante lapidado).
As jias que eram caracterizadas pela ornamentao com gemas
coloridas passam a ganhar uniformidade, preferindo a explorao decorativa
em torno de uma s gema. Surge, ento, a chamada jia-espetculo que
justamente a pea extremamente elaborada em torno de uma s gema, ou
seja: uma maneira de ostentao pblica de riqueza, poder ou credo religioso.
1.4.3 Rococ (Sculo XVIII)
O estilo rococ foi caracterizado por motivos rendilhados de flores,
conchas, plantas, ondulados, sem regularidade geomtrica (pela primeira vez
na histria da arte europia, comeou a reinar a assimetria na ornamentao) e
pela extravagncia e excesso de adornos.
As jias eram assimtricas e leves, se comparadas com o perodo
anterior. Surgem, pela primeira vez, jias para serem utilizadas durante o dia,
mais leves, e jias para serem usadas noite.

1.5 Idade Contempornea (1789 at os dias atuais)

A Idade Contempornea surgiu com a Revoluo Francesa que marcou
significativamente a Histria mundial.
1.5.1 Sculo XVIII ao XIX
No perodo Neo-Clssico o design adaptou-se ao estilo greco-romano.
No sculo XIX inicia-se a fase das grandiosas jias projetadas para corte do
imperador Napoleo I, que serviram de padro para toda a Europa, por
exemplo: os conjuntos de jias chamados parures (do francs: adorno
pessoal), compostos de tiaras, brincos, gargantilhas ou colares e braceletes

24
fantasticamente adornados com gemas como: o diamante, a esmeralda, a
safira, o rubi e a perola, cujo esplendor sobressaia mais do que o prprio
design das peas.
Neste sculo surgiram as alianas de casamento, usadas junto com o
anel de noivado, aps a cerimnia. Como tambm os broches apareceram
mais associados a camafeus, agora no s feitos de marfim, mas tambm em
pasta de porcelana ou vidro.
Quase ao mesmo tempo, nasce o Romantismo que retornou o design
das jias da Antiguidade e dos tempos medievais. O gosto pelo luxo,
encorajado por um perodo de prosperidade e baixos impostos foi expresso
pelas jias com diamantes, transformando o carter da joalheria, que por vrias
dcadas concentrou-se no brilho em detrimento da cor, do desenho e da
expresso de idias.
As jias eram em forma de relicrios, broches de mosaicos e camafeus,
cruzes, correntes de ouro com pequenos vidros de perfumes e pulseiras de
ouro. Eram comuns o uso de vrios braceletes com pedras preciosas e figuras
gravadas.
1.5.2 Sculo XX
Joalheiros como Cartier e Boucheron, adotaram um novo estilo,
inspirados no sculo XVIII, utilizaram a delicadeza e as flores estilizadas com a
utilizao da platina, uma reao as jias cravejadas de diamantes. Por volta
da mesma poca, os joalheiros do Art Noveau, criaram furor na Exposio de
Paris de 1900, apresentando inspirao em plantas e flores exticas, em
rpteis e insetos e em figuras femininas. Utilizavam em suas jias materiais
como: marfim, osso e chifre de animais, cobre, vidro, casco de tartaruga,

25
madreprola, prata e ouro. As gemas preferidas eram a prola, a pedra da lua,
a opala, a ametista, o jade, a gua-marinha, o crisoberilo e o peridoto.
Aps a segunda guerra mundial a procura por jias no acontece
somente para o uso, mas tambm para investimento. A partir da segunda
metade do sculo XX novas idias, conceitos e materiais foram concebidos
como os metais titnio e nibio e diferentes tipos de plsticos e papis,
buscando novos caminhos de expresso.
Contudo, este perodo favoreceu numerosas transformaes na joalheria
como as imitaes de jias com o uso de materiais menos nobres (plsticos,
papis), podendo ser de origem natural (semente, palhas, capins e madeira) e
origem mineral (as pedras em aspectos brutos naturais), ocorrendo
democratizao do uso dos ornamentos corpreos; um exemplo disto foi a
estilista Chanel que difundiu o uso de similares mais baratos em detrimento dos
originais muito caros. Os designers ainda ousaram na criatividade das formas
das jias, alm de variarem o local de uso sobre o corpo.
1.5.3 Sculo XXI
A joalheria, nos dias atuais est voltada para o design, que deve ser
criativo, identificvel e corresponder a uma clientela sempre crescente e
ansiosa por inovaes, independente de qual seja o material escolhido, mas o
importante so as tcnicas de fabricao, a expresso dos estilos, os conceitos
inseridos, os desejos intrnsecos de beleza e status social, certamente,
premiam a qualidade, a criatividade e o valor artstico da jia.

26

2 DEFINIES DE UMA JIA

A palavra jia deriva do francs antigo joiel que, por sua vez, proveio do
latim jocalis, que significa "aquilo que causa prazer", e que, na origem, tem a
ver com jocus, graa, divertimento, brincadeira. Portanto, trata-se de uma
ornamentao com o intuito de celebrar, comemorar, enfeitar, valorizar, reluzir.
Do modo de vista tradicional, as jias so ornamentos produzidos com
metais e pedras preciosas, alguns artistas criadores contemporneos ainda
utilizam materiais alternativos para a confeco desses objetos.
A natureza pode nos oferecer cerca de 70 metais puros. Podemos
tambm obter outros elementos que formam os compostos, ou melhor, quando
dois ou mais metais so fundidos juntos temos uma liga, como exemplo: o
bronze que uma liga de estanho mais o cobre. Essa liga produzida pelo
homem com o intuito de dar mais resistncia aos metais. Existem tambm os
metais nobres, assim chamados porque no so atacados por cidos ou sais,
no se oxidam, so raros na natureza e permanecem sempre puros como
exemplo: o ouro, a prata e a platina. Porm, tanto a prata quanto o ouro so
muito maleveis para o uso em peas de adorno, podendo ser facilmente
danificados por riscos e deformaes, por isso para se utilizar esses metais,
preparada uma liga, como o ouro que pode ser utilizado uma mistura de prata e
cobre. O ouro o metal preferido e bsico dos ourives, pois agrada por seu
brilho, beleza, raridade, possibilidades de aplicao, texturas e seu valor
econmico.

27
As pedras preciosas denominavam todo o material cravado nas jias,
porm a mais de vinte anos essa nomenclatura deixou de ser usada e
comercialmente falando tudo o que se crava em jias so consideradas
Gemas, variando apenas, o seu grupo familiar, podendo ser de origem mineral:
com forma definida constituem a crosta terrestre; cristal: um corpo uniforme
com uma estrutura geomtrica; rochas: agregados minerais naturais como os
granitos; orgnicas: constitudas de animais marinhos (corais), prolas, mbar,
madeira petrificadas e fsseis e as pedras ou rochas popularmente tudo de
slido que constitui a crosta terrestre. As gemas mais conhecidas so: a
esmeralda, o rubi, a safira, a gata, a perola, a ametista, o topzio, a turqueza,
o diamante, entre outros.
Assim como os metais e as gemas reinaram durante sculos por sua
beleza, durabilidade, raridade e riqueza. Hoje, a criatividade e a sensibilidade
fazem com que as jias contemporneas sejam feitas com materiais
alternativos como: madeiras, ossos e chifres de animais, plsticos, papis,
vidros, meteorito, resina, sementes, couro, palha, ao, cermica, conchas,
silicone, bolas de pingue-pongue e nylon. So diversos materiais que podem
ser usados para a confeco das jias, onde o importante a harmonia e a
forma que os materiais dialogam entre si com o intudo de enfatizar a beleza
destes objetos ornamentais.

Figura 10: Gargantilha em ouro com fragmento de meteorito e

brilhante da Designer Miriam Mamber.
Fonte:
http://www.portaldasjoias.com.br/Junho_03/porta_joias/porta_joias.
Acesso em: 28 de outubro de 2006.

28

Figura 11: Colar feito com bolas de pingue-pongue revestidas por fragmentos de papel
reciclado, tinta acrlica e resina da Designer Ofra Grinfeder.
Fonte: http://www.portaldasjoias.com.br/Junho_03/porta_joias/porta_joias. Acesso em:
28 de outubro de 2006.

Atualmente, o conceito de jia se propaga a todo objeto de adorno que

possua uma simbologia se caracterizando por seus valores agregados que
correspondem as dimenses tecnolgicas e culturais, o qual so capazes de
acoplar formas de distino e valores psicolgicos de cada indivduo. Contudo,
as jias conseguem fixar um determinado perodo da vida humana, sendo elas
oriundas de presentes, lembranas, crenas, status, entre outros.

2.1- A jia vista como objeto de desejo.

Uma jia reconhecida por ser um objeto de desejo e no algo de
necessidade, j que Kotler (1999) define como sendo necessidade alguns
servios bsicos para nossa sobrevivncia, como a alimentao, o ar, a gua,
o vesturio e abrigo, alm de segurana, sentimento de posse e auto estima.
Contrapondo com os desejos que so preferncias por verses e marcas
especficas para atender as necessidades.

29
Contudo, fundamental que o objeto apresente elementos significativos
que possa atrair o desejo dos indivduos e para isto o design muito
importante, j que visto como um diferencial que deve ser desenvolvido pela
sua capacidade de agregar valor aos produtos e assim criar uma distino para
o objeto.
Para Gomes Filho (2000), a arte se funda no princpio da pregnncia da
forma, ou melhor, na formao de imagens, os fatores de equilbrio, clareza e
harmonia visual so indispensveis tanto numa obra de arte, num produto
industrial, numa escultura ou em qualquer outro tipo de manifestao visual.
Desse modo, fundamental o profissional que ir produzir uma jia
analisar esse conceito, se preocupando com a forma, j que todo objeto possui
um formato que ir nos informar sobre a natureza da aparncia externa do
mesmo; a harmonia que refere disposio formal bem organizada entre as
partes de um todo, predominando fatores de equilbrio, de ordem e de
regularidade visual inscritos no objeto; contraste, textura, cor, luz e sombra. E
ainda se preocupar em produzir jias com inteno, com significado, fazendo
com que estas sejam mais do que simples adornos, necessrio criar emoo.
Enfim, desejamos as jias por todos esses fatores, incluindo a sua
beleza atravs de suas formas inovadoras, o equilbrio dos materiais, valor e
emoo atravs do seu brilho, da lapidao das gemas, conhecidos como um
trabalho artstico de fundio e modelagem, podendo ser artesanal ou
industrial.

30

3 A RELAO ENTRE JIA E MODA

Os ornamentos sempre estiveram presentes nas expresses da
indumentria e de acordo com Braga (2006), alguns estudiosos chegam a
afirmar que os ornamentos precedem a vestimenta. E ainda, trazem em si,
alguns significados e, assim como as vestimentas, so uma forma de
linguagem no-verbal.
A moda no pertence a todas as pocas nem a todas as civilizaes:
essa concepo est na base das anlises que se seguem. Contra
uma pretensa universidade trans-histrica da moda, ela colocada
aqui como tendo um comeo localizvel na histria. Contra a idia de
que a moda um fenmeno consubstancial vida humano-social,
afirmamo-la como um processo excepcional, inseparvel do
nascimento e do desenvolvimento do mundo moderno ocidental.
Durante dezenas de milnios, a vida coletiva se desenvolveu sem
culto das fantasias e das novidades, sem a instabilidade e a
temporalidade efmera da moda, o que certamente no quer dizer
sem mudana nem curiosidade ou gosto pelas realidades do exterior.
S a partir da Idade Mdia possvel reconhecer a ordem prpria da
moda, a moda como sistema, com suas metamorfoses incessantes,
seus movimentos bruscos, suas extravagncias. A renovao das
formas se torna um valor mundano, a fantasia exibe seus artifcios e
seus exageros na alta sociedade, a inconstncia em matria de
formas e ornamentaes j no exceo mas regra permanente: a
moda nasceu. (LIPOVETSKY, 1989, p. 23).

De acordo com Lipovetsky (1989), a moda comea em 1350 quando se

desenvolviam os comrcios e bancos, imensas fortunas burguesas se
constituram, surgindo o grande burgus, de padro de vida faustoso, que se
veste como os nobres, que se cobre de jias e de tecidos preciosos, que
rivaliza em elegncia com a nobreza.
Desse modo, essa imitao ao traje nobre fez multiplicar as leis
sunturias, na Itlia, na Frana e na Espanha tendo por objetivo impedir a
exibio ostentatria dos signos do poder e impor uma distino do vesturio
que devia lembrar a cada um seu lugar e seu estado na ordem hierrquica.

31
Essa tentativa de igualao das aparncias fez com que se introduzisse
continuamente novidades, tomando exemplo dos contemporneos e no mais
no passado, a moda permitiu dissolver a ordem imutvel da aparncia, alterou
o princpio da desigualdade de vesturio, vetor de individualizao e tornou-se
elemento principal do culto esttico do Eu.
Como dito, a roupa e as jias so elementos que possuem grande
importncia para o desenvolvimento da moda. Assim, o uso de jias sempre foi
ditado e relacionado com estilos de roupas usadas em diferentes pocas, um
exemplo disto ocorreu no sculo XIX com os vestidos imprios que promoviam
o uso de pendentes para atrair a ateno para o colo da mulher valorizado
pelos decotes baixos e cintura alta to em voga na poca.
Outra relao entre jia e moda est ligada ao prazer de ver e de ser
visto, de exibir-se ao olhar do outro. A essa moral do prazer acrescentam as
novas normas que exaltam a idealizao da mulher, o bem falar, as boas
maneiras, o gosto pela bela linguagem e pelos belos objetos. E ainda o culto ao
amor instituiu as transformaes nas relaes de seduo entre o homem e a
mulher, fazendo com que os homens devem agradar s mulheres pelas boas
maneiras e deve do mesmo modo sofisticar a sua aparncia, fazendo ampliar o
gosto feminino pelos ornamentos e por tudo o que enfatize a sua beleza.
Segundo Klein (2004), as mulheres tambm utilizam jias com a
inteno de seduzir, encantar e agradar aos outros com sua beleza,
principalmente aos homens, mas tambm a outras mulheres. Ou ainda, ao usar
jia a mulher est sendo generosa com aqueles que a observam, um presente
que d aos admiradores da beleza realada pelas jias, atravs do brilho das
gemas e metais preciosos.

32
Podemos afirmar que a moda foi fundamental para a valorizao de
objetos ornamentais como as jias que enfatizam a beleza e a complementa.

3.1 A jia associada ao Luxo

Um fato importante analisado por Faggiani (2006) a dimenso que as
jias vm ganhando atualmente, ao se libertarem de seus cdigos clssicos e
se transformam em calas jeans, cintos, sapatos, culos at celulares e skis.
Alguns exemplos disto so: a firlandesa Nokia colocou no mercado o
celular Vertu, uma jia que custa US$19.450, o italiano Renzo Rosso, dono da
Diesel que vende suas peas por volta dos R$800 e cria uma categoria jeans
de luxo;outro a marca franco-italiana Diamant jeans que associa a alta
joalheria ao jeans,onde a sua linha Prestige prope modelos nicos com um
ou vrios botes em ouro, platina e diamantes ou outras pedras preciosas, e
que ainda, so removveis e adaptam-se a um anel para outras ocasies. Uma
cala chega a custar de 200 a 20.000 euros variando de acordo com o nmero
de botes que a fazem brilhar. E ainda, a marca de skis Lacroix que criou um
modelo nico em madeira rara, incrustado de diamantes, safiras, opalas e at
rubis em tom de rosa. Desse modo, a joalheria vem fazendo sua prpria
evoluo criando novas peas que compe o visual e o que antes no era jia
hoje pode ser visto como tal.
Todavia, segundo Roux (2006), afirma que a grande diferena da moda
e de objetos de luxo como as jias a sua inscrio na longa durao do
tempo. Para um melhor esclarecimento pegamos o argumento de Lipovetsky
(2006), argumentando que devido febre da renovao e da obsolescncia
acelerada dos produtos fazem surgir necessidade de bens que escapem a

33
impermanncia e a tudo que descartvel, ocorrendo assim o interesse de
produzir produtos que no est sujeito a sair de moda e buscando desenvolver
hoje o gosto pelas razes e pela eternidade, fazendo com que haja a
necessidade de subtrair-se ao efmero e poder tocar um solo firme, em que o
presente obtm um referencial duradouro.
Portanto, o objeto de luxo almejando a sua eternidade deve criar cada
vez mais surpresa, a admirao, garantia de prazer, de emoo, de
encantamento, pois, afinal, o luxo consiste em no apoiar-se nas tendncias,
mas sim em cri-las. E ainda, a jia capaz de ser uma sada efemeridade
representada pela moda, j que inconstante e as jias buscam a eternidade.

34

4 AS IMPORTNCIAS SIMBLICAS, FINANCEIRAS E

SENTIMENTAIS DAS JIAS.
O valor simblico de uma jia um fator muito importante para a
compreenso de que ela no seja algo suprfluo ou ftil. Porm, alm desta
importncia, imprescindvel argumentar neste trabalho o fator financeiro dela,
a qual a volpia exercida pelo seu brilho funciona tambm como demarcao
social. E ainda, ambos fatores podem relacionar o sentimento que temos por
ela, j que sentimos desejos de adquiri-las, tanto por questes financeiras,
simblicas ou apenas pela sua beleza.

4.1 - Financeiro
Temos como referncia a atriz norte-americana Elizabeth Taylor que
compreende to bem, a glria das gemas, o poder que elas incorporam e a
distino que elas conferem. Elizabeth s deseja as maiores e mais
prestigiosas pedras como: o diamante Cartier, a prola La Peregrina (a mais
famosa prola negra do mundo), o broche iguana de Schlumberger, o penacho
com diamantes do prncipe de Gales.
No se sabe ao certo quando sua paixo por jias comeou, mas
costuma ser datada da ocasio pblica de 1949, quando aos dezessete anos
de idade, foi coroada princesa do Jubileu do Diamante, em uma comemorao
do Conselho da Indstria de Jias. Sua coroa era uma tiara de diamantes,
valendo 22 mil dlares e desde ento passou a apreciar as jias e ser capaz de
olhar para um colar de diamantes e distinguir as pedras boas com um olho de
avaliador, alm disso, mostra que sempre se fala de dinheiro ao mesmo tempo
em que se fala de suas jias.

35

Figura 12: Elizabeth Taylor usando coroa e colar de brilhantes. Na mo esquerda, um dos
maiores diamantes do mundo, com trinta e trs quilates. Sobre o colo, a famosa e discutida
prola La Peregrina (a autntica pertence a famlia Real Espanhola).
Fonte:site:
http://groups.msn.com/3s7up12of9996gm8/fotos2.msnw?action=ShowPhoto&PhotoID=362.
Acesso em 14 de agosto de 2006.

Outra associao no que se refere ao valor financeiro das jias como

bens usveis em ltimo recurso, ou melhor, quando at mesmo a moeda
corrente no pode ser trocada, ouro e diamantes preservam seu valor e so
universalmente aceitos. A jia vem, tambm, mantendo a integridade do valor
material do investimento, se transformando em herana, o que gera um
sentimento de prazer por possu-la e a vontade de continuar a tradio numa
mesma famlia. Por exemplo, os anis de noivado que so passados de
gerao para gerao, caracterstica que tem funcionado como o grande libi
de seu consumo.

36
Sem dvida que, as jias so consideradas signos de riqueza
representando um modo de vida faustoso daqueles que as possuem. Contudo,
relacion-las com a frivolidade pode ser uma viso degradada deste smbolo.

4.2 Simblico
Para Klein (2004) as jias so uma forma de ornamentao que mais diz
sobre o estilo de uma pessoa, assim como uma tatuagem, a qual adere to
estreitamente pele, que seu significado sempre intimamente pessoal. E
ainda, afirma que, as jias possuem o poder de realar a beleza e intensificam
ou aumentam a impresso da personalidade de quem s usa, atravs da luz e
brilho que elas emitem, por isso seus materiais sempre foram os metais e
pedras preciosos brilhantes.
Desse modo, vrias simbologias esto ligadas as jias como exemplo, o
poder de seduo que o objeto representa. Saber como ouvir as jias falarem
uma arma formidvel no arsenal da seduo, indispensvel para ajustar
estratgias e planejarem tticas.(KLEIN, 2004, p. 72).

Desse modo, uma

gargantilha possui valor ertico atraindo o olhar para uma das partes mais
sensuais da mulher, o colo. Que tambm pode simbolizar uma coleira e ao usla sugeriria submisso sexual. Mulheres que trazem um corao ou uma flor
num cordo preso ao pescoo j esto anunciando que esto prontas para o
amor. Pulseira de ouro macio com grandes pedras quadradas incrustadas
podem ser um sinal de intolerncia racial e o uso de correntes nos tornozelos
s seriam permitidas a odaliscas e prostitutas.
Alm disso, o fato das jias representarem algo abstrato ou ausente
atravs de um objeto tornam-as capaz de fixar, representar e simbolizar o
sentimento de um momento atravs do tempo, por exemplo: as alianas de
compromissos, os crucifixos, coroas, entre outros.

37
4.2.1 Alianas de compromissos
De acordo com Klein (2004), as alianas simbolizam a paz, unio,
comprometimento e seriedade entre duas pessoas. Sendo o nico tipo de jias
feito sob medida, porque elas envolvem os dedos, vestindo-os. Sempre foram a
menos frvola e a mais figurativa forma de jia, a que dada e recebida com a
maior gravidade a de um sentimento, fixando um compromisso entre duas
pessoas. A mo a parte que trava mais contato com os outros, assim como
apertar as mos o modo mais antigo de confirmar um acordo; mo na mo
pode ser a primeira forma de ligao.
As figuras seguintes nos mostram que mesmo com as novas formas e o
acesso a novas tecnologias, os anis mantiveram ntegras as funes
simblicas de objetos que representam a unio.

Figura 13: a aliana data do sculo XVI. A pea, em ouro amarelo encontra-se no Museu
das Artes Decorativas em Paris. Neste exemplo, a unio simbolizada pelo enlace de duas
mos no centro do aro e utilizou-se dos recursos das formas figurativas para literalmente
representar o tema do compromisso.
Fonte: LAMBERT, 1998, 65 p.

38

Figura 14: o par de alianas, em ouro branco e amarelo, de autoria de Thomas Giesen.
Cada um dos dois aros o resultado da rotao realizada no prprio perfil do rosto de seu
usurio. Este exemplo consegue realizar todo o desejo de subjetivao que o homem
contemporneo tem vivenciado. Aliando a este sentimento os penltimos avanos
tecnolgicos. Esta criao satisfaz a vontade contempornea, cada vez maior, de
singularidade e, no entanto, no se distancia do significado que tem fundamentado
tradicionalmente a criao das alianas.
Fonte: Decide Magazine, 2002, 60 p.

4.2.2 Coroas
Para Gheerbrant (1999) as coroas so "um ornamento circular que cinge
a cabea", porm ela representa muito mais que isso, simbolizando no
apenas o poder material, mas tambm simboliza uma dignidade, uma realeza,
o acesso a um nvel elevado e a foras superiores.
Esse to especial adorno de cabea faz com que aquele que a usa
parea mais alto, grandioso, legitimando sua ligao a um mundo superior. Sua
forma circular indica a perfeio e a participao da natureza celeste e
tambm relacionado ao Infinito. As pontas que aparecem em muitas peas
lembram os raios do sol, o grande astro rei. Ressaltam ainda mais a ligao do
soberano ao mundo patriarcal solar. No mero acaso a confeco da coroa
em ouro amarelo, pois esse o metal do sol. O uso das pedras preciosas eleva

39
ainda mais a qualidade do objeto, pois alm de valorizarem a coroa, elas
tambm expressam significados msticos, ou seja, buscam atrair determinadas
qualidades para aquele que vai dirigir a nao. Tm a funo de trazer sorte,
coragem, equilbrio, sabedoria, fora, adjetivos indispensveis ao bom lder.
Desde antigas culturas at os dias atuais as coroas estiveram presentes
como o cone mximo da realeza. Assim, cada indivduo da hierarquia teve sua
prpria coroa: baro, conde, visconde, marqus, duque, prncipe e rei, cada
qual com suas caractersticas e diferentes umas das outras.

Figura 15: Tipos de Coroas.

Fonte: Enciclopdia Delta Universal, 1972,
2329/30 p.

Atualmente

muitas

naes

deixaram

de

usar

Coroa

como

representao de poder e supremacia, outras a utilizam em ocasies muito

especiais. Como o caso da rainha da Inglaterra Elizabeth II que usa suas
coroas em algumas solenidades oficiais.

40

Figura 16 A rainha da Inglaterra Elizabeth II usando uma coroa de 1.333

diamantes feita para o rei George IV, em 1821, e ainda usada pela rainha nas
solenidades anuais de abertura do Parlamento.
Fonte:site:
http://www.terra.com.br/istoedinheiro/262/estilo/262_tesouros_rainha.htm.
Acesso em 15 de agosto de 2006.

Usada por longo tempo pela realeza a Coroa tem sido reestudada e
empregada atualmente, como exemplo: a Noiva que tambm aprecia o
Diadema (uma coroa "simplificada"), sendo de certa forma preservada ao
incorporar-se a um outro usurio. Ela quer chegar ao altar portando um belo
exemplar que adorne sua cabea e torne ainda mais especial esse
acontecimento importante na vida da mulher. Os msticos acreditam que as
coroas representam uma passagem para uma nova vida, uma nova etapa. As
coroas tambm so utilizadas por misses representando a soberania da beleza
feminina e pode ainda ser incorporada nos trajes de pop stars contemporneas
como Madonna, simbolizando um nvel superior que esta cantora alcanou no
mundo da msica sendo hoje considerada a rainha do pop.

41

Figura 17: Miss Porto Rico ganha Miss Universo 2006.

Fonte:site:
http://www.estadao.com.br/arteelazer/variedades/noticias/2006/jul/24/4.htm.
Acesso em 15 de agosto de 2006.

Figura 18: A rainha do pop Madonna usando uma

Coroa.
Fonte: Tiara Past and Present, 2002, 113 p.

Portanto, cada cultura tem seus prprios valores e crenas no que diz
respeito concepo de uma Coroa que se mostra, cada vez mais, ligado s
altas esferas, sejam elas de que plano forem.

42
4.2.3 A cruz e o Crucifixo
Segundo Tresidder (2000), a cruz um dos smbolos mais difundidos e
mais antigos tanto na religio quanto na arte e constitui o mais rico e resistente
dos smbolos geomtricos, assim os quatro braos da cruz se relacionam com
os quatro pontos cardeais: Norte, Sul, Leste e Oeste.
A cruz tem, logo de incio, um significado csmico: ao indicar os quatro
pontos cardeais simbolizando a totalidade do cosmo e a sua correspondncia
quaternria ilustra a repartio dos quatro elementos: ar, terra, fogo e gua.
Ela tambm assumiu muitas formas ao longo da histria, como exemplo:
na China uma cruz representava a terra e a estabilidade j na ndia
representava a energia divina.
O crucifixo a representao de um homem com os braos abertos
pregados numa cruz e que no nos apresentado antes do sculo VII. As
primeiras representaes da morte de Jesus na cruz vm do Oriente (ano de
586) retratando uma das primeiras imagens de Jesus crucificado entre dois
ladres.
Foi neste sculo que terminou o perodo de transio do simbolismo da
cruz para o do crucifixo. Os pontfices determinaram que o crucifixo fosse
colocado nos oratrios, pintado nas paredes e depois invadiu os templos,
sendo colocado em lugar de honra.
Deste modo, a cruz passou de imagem simblico a representao de
uma histria, ocorrendo consagrao do crucifixo. E que mesmo ao longo do
tempo a cruz possuiu diversos atributos, porm um dos mais conhecidos
tanto um emblema da f crist quanto um smbolo da proteo.

43

Figura 19: Crucifixo tradicional

Fonte:
http://www.jesussite.com.br/acervo.asp?id=158.
Acesso em 23 de outubro de 2006.

Figura 20: O designer fez uma releitura do modelo clssico, no sendo

necessria a figura de Jesus Cristo que foi substitudo por brilhantes. Neste
caso a cruz considerada a partir de duas linhas perpendiculares,
acrescentando movimento e valores diferentes.
Fonte; http://www.portaldasjoias.com.br/Agosto_03/porta_joias/porta_joias.htm.
Acesso em 17 de outubro de 2006.

Portanto, essas duas figuras nos mostram que mesmo com a diferena
de design a qual a primeira a cruz tradicional e a outra uma releitura, ambas
permaneceram com a mesma simbologia ao longo do tempo. Confirmando,
assim a importncia das jias como sendo opostos ao efmero, mostrando que
o tempo no excluiu certos objetos.

44

4.3 Sentimental
O termo sentimento uma palavra muito comum na sociedade humana
e incorpora diversos conceitos, diversas caracterizaes, ou diversos modos de
se apresentar, pois algumas vezes indica algo bom, e prazeroso. Em muitos
outros momentos aparece como algo ruim (tristeza, raiva, rancor).
Nesse ponto, as jias tambm esto relacionadas como sendo capaz de
obter um sentimento bom ou ruim, como exemplo: quando temos um anel de
formatura, isto denota um sentimento bom de uma etapa de nossa vida
concretizada, j o sentimento ruim pode ser visto quando guardamos um objeto
que representa a morte de uma pessoa querida como exemplo um broche que
guarda uma madeixa de cabelo, porm ambas possuem um sentimento de
grande afeto.

Figura 21: Anel de formatura em ouro 18 K com

diamantes e pedra natural.
Fonte: http://www.lorenzojoias.com.br. Acesso em 29
de outubro de 2006.

45

Figura 22: Broche em formato oval podendo ser visto pelos

dois lados, guarda uma madeixa de cabelo smbolo da pessoa
ausente.
Fonte: MITFORD, 2001, 86 p.

Desse modo, notamos que um objeto pode tanto simbolizar um

momento como tambm possuir um sentimento, porm necessrio
compreender a diferena entre quem usa a jia e de quem a observa.
Pegamos como exemplo as alianas de compromisso (4.2.1) a qual simboliza a
unio de um casal, visto de quem observa a aliana este objeto no possui
sentimento algum, j para quem usa deveria representar o amor que o casal
possui.
Um outro fator importante associado as jias que para Lipovetsky
(2006) argumenta que nos dias atuais em que tudo muda e se transforma muito
fcil necessrio que os objetos de luxo atendem aos desejos dos indivduos
por uma relao emocional com as jias. Para que assim, estabelea uma
relao afetiva que d origem a um prazer to intenso que parece durar para
sempre.
Portanto, esses trs fatores (financeiro, simblico e sentimental) so
fundamentais para a compreenso de que as jias no so algo frvolo, e

46
ainda, so capazes de fixar um momento atravs do tempo fazendo com que
as jias possam ser consideradas como uma sada efemeridade.

47

CONCLUSO
Nota-se, um certo esquecimento ou falta de percepo desses objetos
ornamentais que convivem diariamente com o nosso dia-a-dia, a qual,
infelizmente est relacionada com a frivolidade.
Porm, observa-se no decorrer deste trabalho que as jias no so
fteis j que passam por vrios processos significativos, que abrange desde a
pr-histria, onde este adorno pessoal era usado como amuleto at nos dias
atuais em que mesmo no havendo mais um ritual para seu uso, as jias ainda
so utilizadas por questes simblicos, financeiros e sentimentais.
Deste modo, podemos destacar que este objeto de luxo capaz de ser
uma sada ao efmero, pois busca o gosto pela eternidade neste mundo em
que predominam a obsolncia acelerada dos produtos. E ainda, as jias so
atraentes para sempre, e atraentes em virtude dos enigmas que elas
discretamente divulgam, sugerindo, sussurrando ou insinuando, por este
motivo necessrio compreender o seu valor para obter uma opinio sobre
esta arte aplicada.
Por fim, esperamos que os argumentos utilizados neste trabalho possam
promover umas vises positivas das jias, fazendo com que alcancemos os
nossos objetivos.

48

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