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UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
FACULTAD DE INGENIERIA
PLANEACION ESTRATEGICA
FUSAGASUG
2015
PRESENTACIN EMPRESA ARTURO CALLE
DOCENTE
ASCANIO CALDERON HORTA
MAGISTER SCIENTIAE
UNIVERSIDAD DE CUNDINAMARCA
FACULTAD DE INGENIERIA
PLANEACION ESTRATEGICA
FUSAGASUG
2015
CONTENIDO
pg.
INTRODUCCION........................................................................................................... 5
OBJETIVOS................................................................................................................... 6
Objetivo general...................................................................................................... 6
Objetivos especficos............................................................................................... 6
COMIENZO DE UNA EMPRESA EXITOSA.......................................................................7
TRAYECTORIA.............................................................................................................. 9
ORGANIZACIN DE LA EMPRESA...............................................................................10
Mapa De Actores.................................................................................................... 10
ESTADO ACTUAL........................................................................................................ 11
PRODUCTOS, BIENES Y SERVICIOS............................................................................12
ARTURO CALLE PRODUCTOR GANADOR................................................................12
GESTION DEL CAMBIO........................................................................................... 12
GESTION DE LA INFORMACION..............................................................................13
GESTION DEL CONOCIMIENTO...............................................................................13
ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO...............................................................................14
GESTION DE PROYECTOS....................................................................................... 14
MISIN...................................................................................................................... 16
VISIN....................................................................................................................... 17
FUNDACIN ARTURO CALLE...................................................................................... 18
COLORE..................................................................................................................... 19
LNEAS DE PRODUCTO........................................................................................... 19
MATERIAS PRIMAS.................................................................................................. 19
ALIADOS................................................................................................................ 19
CONCLUSIONES......................................................................................................... 20
BIBLOGRAFIA............................................................................................................. 21
INTRODUCCION
OBJETIVOS
Objetivo general
Objetivos especficos
Comenzar una empresa es una ilusin, como se comienzan muchas cosas en la vida.
As fue como en 1.965 en un pequeo local de no ms de 8 metros, en el sector de
San Victorino en la ciudad de Bogot, inici lo que despus se constituy como la
firma ARTURO-CALLE.
Don Arturo, compraba sus productos a los fabricantes de la poca, sin embargo el
mercado era muy limitado puesto que no se poda innovar en el diseo, ofrecer
mejores precios y decidir directamente el grado de calidad de las prendas; fue as
como vio la necesidad de no depender ms de terceros para surtir sus almacenes.
En ese momento el crecimiento de la compaa empez a solidificarse an ms, ya
tena varios almacenes, entonces pens en fabricar directamente las prendas que
venda, busco empresas de manufactura y confeccin con las que se asoci
directamente y por medio de maquila se producan los primeros diseos con la
marca ARTURO CALLE, garantizando a sus clientes buenos precios, excelente
calidad y diversidad de productos, caractersticas que sumadas a un buen servicio
al cliente se convirtieron en la clave para el xito.
Hoy 45 aos despus, con el apoyo de todos aquellos que trabajan en Arturo calle,
se ha logrado crear un modelo de empresa nica en el medio de la industria de la
moda y en el medio empresarial del pas.
Comercializando al menor, prendas de vestir y accesorios para hombre a travs de
60 puntos de venta en las ciudades de: Armenia, Barrancabermeja, Barranquilla,
Bogot, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Ccuta, Ibagu, Manizales, Medelln, Neiva,
Pasto, Pereira, Popayn, Santa Marta, Valledupar y Villavicencio.
Hoy en das las actividades de diseo y comercializacin se ejecutan directamente
en la empresa con personal que resalta la innovacin y gestiona lo ltimo en
tendencia mundial; la actividad de confeccin de prendas de vestir se tiene
subcontratada con dos plantas de produccin de alta tecnologa, una en la ciudad de
Bogot FRANCISCO ROCHA y otra en el municipio de Dosquebradas (Risaralda)
AUSTIN REED
La empresa ARTURO CALLE posee dos centros de distribucin a nivel regional en la
ciudad de Cali, Medelln y dos centros de distribucin nacional en la ciudad de
Bogot y Dosquebradas; los cuales cuentan cada una con una flota de transporte
propia, encargada de distribuir permanentemente el producto a los diferentes
puntos de venta del pas. El asombro ante lo que se ha convertido AC se vive
tambin al interior de la Torre Empresarial Arturo Calle ubicada al noroccidente de
Bogot. Un edificio insignia en todo sentido, tanto para la industria nacional como
para la propia marca. All, desde hace apenas un ao, funcionan la sede de la
Universidad Arturo Calle -aliada con la EAN- creada por la marca para formar a sus
empleados en todas las reas; un almacn de 2.200 mt2 abierto al pblico y las
oficinas administrativas, comerciales y de mercadeo.
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Seguramente la actitud mental abierta y autocrtica es la que hoy los tiene con la
mira puesta en el mercado latinoamericano: planean abrir la primera tienda Arturo
Calle en Panam.
TRAYECTORIA
La empresa Arturo Calle comenz siendo un pequeo almacn ubicado en San
Victorino, Este primer almacn tena una extensin de 8 mts2 y le cost $17.000
pesos de la poca, los cuales pag con los ahorros que haba hecho y con la ayuda
de un prstamo de $4.000 pesos que le ayud a conseguir su mam con unos
familiares.
Un tiempo despus, el almacn llamado La Camisita desapareci debido a que fue
demolido, as que don Arturo compr un almacn ms grande, que llevaba el
nombre de El Dante, donde trabajo de 2 a 3 aos y tiempo despus por
sugerencias de un conocedor de las estrategias de mercadeo de la poca, le
propuso que le cambia el por ARTURO CALLE, un nombre corto e imponente. Aqu
empieza su expansin, pues al no conformarse con este almacn, consigui un
almacn 20 veces ms grande; entonces tena el pequeo y uno de 150 metros,
despus compr un tercer almacn, un cuarto y as sucesivamente hasta alcanzar
una gran cadena de sus tiendas de ropa masculina.
Con el transcurso de los aos ha sido uno de los grandes lderes que ha dado este
pas, un emprendedor que se empe en lograr lo que se propuso un
da( empresario ) , que tiene una filosofa clara y constante de crecer y hacer crecer
a Colombia. Es por esta razn que, sin lugar a dudas es un hombre que a lo largo de
su trayectoria empresarial y su vida se ha convertido en un ejemplo a seguir para
muchos colombianos, por su experiencia y sabias reflexiones, con las cuales ha
enseado y orientado a muchas personas a ver una oportunidad nica e irrepetible
en cada cosa que se hace, cree que es importante hacer empresa, para los
descendientes de nuestro pas, que se proyecten y tengan el mismo objetivo. Hoy
tiene ms de 50 almacenes en las principales ciudades del pas, 5 fbricas de
confecciones en Bogot y Pereira y genera ms de 5.000 empleos.
Para Arturo Calle el tema del crecimiento siempre inquieta a los empresarios, hemos
crecido sin afn, nunca le preocup ser el primero ni el ms grande con su empresa,
sino hacer bien las cosas una a una, respetando la calidad, sus clientes, con
precios justos al consumidor, siendo honestos y sencillos. Dice que el solo
administra unos recursos, que algunos llaman riqueza, los reinvierte para crecer,
crear empleo y construir pas, manifiestan no tener competidores sino colegas, y de
los cuales se aprende cada da.
Para innovar hay que conocer el mundo y Arturo Calle lo tiene claro. Sus
colaboradores viajan y asiste a ferias textiles y de confecciones en Amrica, Asia y
Europa. En la vida hay que renovarse a diario y en los negocios es muy grato
hacerlo, es la plata mejor gastada. Cada 2 o 3 aos cambia la imagen de sus
almacenes, su entorno caracterizado por la comodidad y exigencia de los clientes,
es una necesidad apremiante en las organizaciones, este ha sido un xito de mi
empresa, cuando los clientes entran a unos almacenes bonitos, modernos y
encuentran productos de calidad a precios justos, con el objetivo de mantener o
incursionar en mejores participaciones en el mercado.
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ORGANIZACIN DE LA EMPRESA
Mapa De Actores
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ESTADO ACTUAL
En la actualidad, Arturo Calle cuenta con 37 almacenes en el pas y, aunque podra
considerarse que es un nmero muy elevado para un mercado con problemas de
demanda, no le ha puesto urgencia a la internacionalizacin. "Todava hay espacio
para crecer en el pas", seala Arturo Calle, su presidente. Aunque la compaa no
ha revelado an las ciudades donde ingresar en el corto plazo, se estima que
podra llegar a Ibagu, Pasto y Villavicencio. Adems, con el crecimiento de la oferta
en centros comerciales, tambin estar en algunos donde su pblico objetivo es
fundamental, como el Portal de la 80 en Bogot. Sin embargo, no descarta su
incursin en los mercados internacionales. Esta ser una tarea para el mediano y
largo plazo. La experiencia que tuvo en Ecuador, donde no operaba directamente la
tienda por lo cual decidi cerrarla, le sirvi para revaluar la estrategia para iniciar su
proceso de internacionalizacin en unos 3 aos. La idea es abrir varios locales en
diferentes ciudades, con el fin de lograr una mayor presencia y posicionar la marca
rpidamente. Un modelo igual al que utiliza en Colombia.
Aunque la primera opcin para la mayora de los exportadores colombianos es
entrar a Estados Unidos, Arturo Calle considera que llegar a ese mercado implicara
una inversin demasiado alta y un esfuerzo cuyo resultado es incierto. Por eso, el
primer pas escogido para su internacionalizacin es Mxico, debido a que tiene alto
poder adquisitivo y gran densidad poblacional, y a que "los mexicanos tienen
capacidad de compra y un gusto que coincide con nuestros productos en lo que se
refiere a moda, color y variedad de productos", dice Calle.
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ARTURO CALLE, una marca de tradicin y respaldo, que ha vestido por medio siglo al
hombre contemporneo, inicia su proceso de expansin y consolidacin en otros pases
de la regin. La fuerza de la marca radica en el vnculo emocional que ha sabido
establecer con sus seguidores, que reconocen en sus prendas y accesorios: calidad,
moda y diversidad, a precios justos.
COMPETENCIA-DIRECTA
Varios de sus competidores ms fuertes son Hernando Trujillo, Carlos Nieto, quienes
muestran el inters que ha despertado el negocio de moda masculina en el pas, en
donde cada da se vuelve ms competitivo este negocio.
Hernando Trujillo
Carlos Nieto
ELEMENTOS TANGIBLES
Innovacin: Crear nuevas prendas de vestir, con diversas texturas, telas y tonos.
GESTION DE PROYECTOS
Las empresas cada vez ms, se ven obligadas a enfrentar nuevos retos, que requieren
de una planeacin minuciosa para llegar a optimizar los recursos y alcanzar las metas,
Arturo Calle no es la excepcin y para ello utiliza la gestin de proyectos con el uso de
todas sus etapas, as como sus indicadores.
La marca Arturo Calle es, cincuenta aos despus de su creacin, una muestra
inconfundible de talento, perseverancia, ingenio empresarial y gusto inmenso por ser
colombiano
La escena es una ancdota recurrente en las reuniones de mercadeo que lidera
Catalina Calle, encargada de la marca, ingeniera industrial y nieta del fundador, el
emprico paisa don Arturo Calle. Y se ha convertido en una obsesin para mantener un
signo de identidad en el portafolio de miles de referencias de AC. Tanto en sus lneas de
ropa casual, sport, formal y jeans como en los accesorios que poco a poco se
incorporan al mundo AC en forma de maletas, sombreros, corbatas y corbatines,
foulards, cinturones y calzado, las puntadas son exactas. Las fibras elegidas, las
mejores del mercado internacional y la manera en que se presentan son la esencia de
esta empresa.
El cliente ha cambiado muchsimo, ahora tiene mucha informacin y exige calidad,
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MISIN
ARTURO CALLE disea, confecciona y comercializa prendas de vestir y accesorios
para hombre, con estndares internacionales de calidad, precios justos y excelente
servicio en sus puntos de venta, procurando satisfacer las necesidades y
expectativas de sus clientes.
A su vez, busca permanentemente la innovacin y la mejora de sus procesos, el
desarrollo integral de la organizacin y el bienestar de su talento humano, para
obtener una razonable rentabilidad y contribuir al desarrollo social del pas.
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VISIN
Ser lderes nacionales en la confeccin y comercializacin de prendas de vestir para
hombre cumpliendo estndares internacionales de calidad, con proyeccin en el
mercado Latinoamericano, de tal forma que se cuente con puntos de venta en las
principales ciudades del pas y el exterior.
ARTURO CALLE contar con talento humano comprometido y capacitado
profesionalmente para satisfacer las necesidades de nuestros clientes,
contribuyendo con el desarrollo del pas y su bienestar social.
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La FUNDACION ARTURO CALLE es una entidad sin nimo de lucro que apoya y
financia iniciativas y programas que contribuyan a fortalecer el desarrollo social del pas
en reas como salud, educacin, vivienda; enfocadas principalmente a la niez y la
tercera
edad.
Visin
Ser una organizacin lder en la gestin y administracin de recursos destinados a
programas y proyectos sociales enfocados en el mejoramiento de la calidad de vida de
los colombianos y el desarrollo social del pas.
Misin
Trabajar para superar las causas de la pobreza tanto material como intelectual
mediante la promocin y construccin de una sociedad ms justa y prospera, brindando
apoyo econmico a programas orientados al desarrollo social del pas.
NUESTROS VALORES
Solidaridad
Estamos comprometidos con el trabajo por el bien comn, Cuyo fin es el
bienestar integral de la comunidad
Integridad
Actuamos conforme a las normas ticas y sociales relacionadas con el trabajo,
con honestidad y rectitud incluso en situaciones de dilema tico
Respeto
Valoramos las cualidades y derechos de los dems como personas y como parte
de una sociedad
Compromiso
Poseemos un alto sentido del deber con la comunidad y el pas, cumpliendo con
las obligaciones en diferentes situaciones de la vida
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COLORE
MATERIAS PRIMAS
COLORE trabaja con las principales textileras a nivel nacional que cuentan con lneas
de producto especializadas en cada uno de los diferentes segmentos que atendemos.
As mismo, cuenta con Materia Prima importada con el ms alto nivel de Calidad.
Durabilidad, confort, calidad y diseo son algunas de las caractersticas que ofrecen los
textiles con los que fabricamos las prendas. COLORE cuenta con empresas
especializadas en el exterior que suministran insumos con altos estndares de calidad.
COLORE garantiza a sus clientes un producto con las caractersticas y calidad
requeridas para la lnea corporativa de su negocio.
ALIADOS
COLORE tiene a su disposicin tres plantas de manufactura asociadas con ms de
45.000 mts2 industriales, con estructuras especializadas y tecnologa de punta, as
como el personal capacitado y entrenado, la maquinaria y el equipo necesario para
alcanzar alta calidad y eficiencia en cada proceso industrial necesario para
satisfacer las necesidades de los clientes.
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CONCLUSIONES
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BIBLOGRAFIA
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