Historia de la RSE en la UE

El 15 de enero de 1999 el Parlamento Europeo aprob la Resolucin

sobre la adopcin de normas por la Unin Europea para las empresas
europeas que operan en pases en desarrollo: Hacia un cdigo de
conducta europeo que inst a establecer un cdigo de conducta
basado en normas internacionales con el fin de estandarizar los
cdigos de conducta voluntarios, crear una plataforma de seguimiento
de compromisos y adems, incluir disposiciones sobre procedimientos
de denuncia y medidas de correccin.
Desde el Consejo Europeo de Lisboa de marzo de 2000 la Comisin
Europea promociona las prcticas socialmente responsable al interior
de las empresas, como estrategia para dar cumplimiento al objetivo
de la Unin Europea de ser en 2010 la economa del conocimiento
ms competitiva y dinmica del mundo, capaz de crecer
econmicamente de manera sostenible con ms y mejores empleos y
con mayor cohesin social
En Bruselas el 18 de junio de 2001, la Comisin de Comunidades
Europeas puso en consulta pblica el Libro Verde COM(2001) 366:
Fomentar un marco europeo para la RSE, documento que
recopil los que seran los principios bsicos de RSC europeos, con el
fin de que empresas privadas y pblicas, organizaciones de la
sociedad civil y los gobiernos aportasen observaciones y comentarios.
Durante el segundo semestre de 2001, se realizaron varios encuentros
multisectoriales, incluida la administracin pblica, que contribuyeron
al debate para definir el modelo europeo de RSC.
La iniciativa del Libro Verde se enmarc en las Lneas Directrices para
Empresas Multinacionales de la OCDE, los principios del Global
Compact de Naciones Unidas y en el modelo de comunicacin de
Global Reporting Initiative GRI. El concepto de RSC propuesto fue el
de la integracin voluntaria, por parte de las empresas, de las
preocupaciones sociales y ambientales
en sus operaciones
comerciales y sus relaciones con sus interlocutores.
El 29 de noviembre de 2001 a travs de la Resolucin la Comisin
Europea se dio a conocer las pautas relativas al seguimiento del Libro
Verde

El 02 de julio del 2002, la Comisin de Comunidades Europeas

presenta una Comunicacin de la Comisin sobre RSE bajo el ttulo
"RSE:
Una
contribucin
empresarial
al
desarrollo
sostenible", COM(2002) 347, la cual dio lugar a la creacin en
octubre ese ao del Foro Europeo Multistakeholder sobre RSE, con el
fin de coordinar a los diferentes sectores interesados en participar en
la formulacin de los principios RSC comunitarios. Este Foro reuni a
representantes de las empresas, los sindicatos y la sociedad civil,
desempe un papel dinamizador para la construccin del concepto
europeo. El Foro logr cierto consenso entre los participantes, pero
tambin revel las diferencias significativas de opinin entre las
partes empresariales y las dems, en especial, en lo relacionado con
la voluntariedad y los contenidos de los informes de avances y de
sostenibilidad corporativos.
En marzo de 2004, por propuesta de la Comisin Europea, el
Parlamento Europeo aprob una enmienda a la Directiva sobre
Obligaciones de Transparencia. Tras su aprobacin formal en un
prximo Consejo Europeo, deber ser trasladada a las legislaciones
nacionales durante el 2006. El nuevo texto dice que los Estados
Miembros fomentarn que las empresas que coticen en bolsa y cuyas
actividades principales recaen en las industrias extractivas, publiquen
sus pagos a los gobiernos en sus informes financieros anuales. Con
esta decisin, la Unin Europea se ha sumado a apoyar la Iniciativa
para la Transparencia de las Industrias Extractivas (EITI), liderada por
el gobierno britnico.
En el 2005, la Comisin Europea aprueba la Comunicacin de la
Comisin bajo el ttulo Acciones comunes para el crecimiento y
el empleo COM(2005) 330 del 20 de julio 2005, cuyas propuestas
se refieren a tres reas principales, como son: fomentar el
conocimiento y la innovacin para el crecimiento, hacer de Europa un
lugar ms atractivo para invertir y trabajar; y crear ms empleo y de
mejor calidad. Ese ao, la Comisin acogi con satisfaccin el trabajo
del Foro Europeo Multistakeholder sobre RSE y su informe final de
junio de 2004, y estuvo de acuerdo con las partes interesadas en que
slo si los diferentes actores desarrollan las recomendaciones del
informe, se ayudar al avance de la promocin de la RSE en Europa.

En el 2006 la Comisin Europea presenta una comunicacin sobre RSE

bajo el ttulo "Poner en prctica la asociacin para el
crecimiento y el empleo: hacer de Europa un polo de
excelencia de la RSE" COM(2006) 136, en la que se anuncia la
creacin de la Alianza Europea para la RSE, abierta a las empresas
europeas de todos los tamaos y que tendr como finalidad la
cobertura poltica para las iniciativas de RSE, nuevas o existentes, de
las grandes empresas, las PYME y sus interlocutores. Esta Alianza no
ser un instrumento jurdico sino un proceso poltico para incrementar
la prctica de la RSE entre las empresas europeas.
En el 2007 mediante Resolucin del Parlamento Europeo del 13 de
marzo de 2007, sobre la RSE, bajo el ttulo "La RSE: una nueva
asociacin" (2006) 2133, cuyas propuestas se refieren a las reas
como:
El debate de la UE sobre RSE, el vnculo entre RSE y
competitividad, instrumentos de la RSE, mejora de la reglamentacin
y RSE, integracin de la RSE en las polticas y programas de la UE y la
contribucin de Europa a la RSE global.
En el 2011 la Comisin Europea presenta una Comunicacin de la
Comisin sobre RSE bajo el ttulo: Estrategia renovada de la UE
para 2011-2014 sobre la RSE COM(2011) 681, el cual tiene un
objetivo doble: mejorar los impactos positivos (por ejemplo, a travs
de la innovacin de nuevos productos y los servicios que son
beneficiosos para la sociedad y las propias empresas) y minimizar y
prevenir los impactos negativos.
En febrero del 2015 en Bruselas, ms de 500 representantes de
empresas, gobiernos y organizaciones de la sociedad civil se dieron
cita en la Comisin Europea para una nueva edicin del RSE, con
ausencia en esta oportunidad en la mesa de debate de las
organizaciones sindicales y de consumidores, las propuestas fueron
las siguientes:
1. La Comisin presentar a lo largo de este ao una nueva
Estrategia europea de RSE
2. Se espera que dicha estrategia est vinculada a otras medidas y
directivas de la UE en materia de empleo, cambio climtico,
cooperacin al desarrollo, etc.

3. El debate legislativo pasa a los Estados miembro: la

transposicin de la Directiva sobre Divulgacin de Informacin
no-financiera generar una destacada visibilidad de los asuntos
sobre cumplimiento normativo en los prximos aos.
4. Los asuntos relacionados con empresa y derechos humanos y
cadena de valor tendrn un peso significativo en la nueva
estrategia.
Para junio de este ao el CSR Europe, que es La Red de Negocios
Europea La Red de Negocios Europea para la RSE en el marco de
la Exposicin Universal de Miln, junto a sus redes de 40 socios
nacionales y en nombre de 10.000 empresas firmarn el Manifiesto de
Miln para promover el liderazgo empresarial en RSE y el compromiso
por una Europa inteligente, sostenible e integradora, esperando que la
Comisin Europea acompae y apoye este movimiento y promueva
polticas de fomento y visibilidad de la RSE dentro y fuera de Europa.

Las Iniciativas e Instituciones que apoyan la RSE en

la UE
Unin Europea
Por parte de la Comisin de Comunidades Europea, sientan las bases
de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en la poltica de la
Unin Europea se recogieron, por primera vez, en la publicacin
del Libro Verde Fomentar un marco Europeo para la Responsabilidad
Social de las Empresas (2001).
Poco despus la Unin Europea emiti la comunicacin titulada La
responsabilidad social de las empresas: una contribucin empresarial
al desarrollo sostenible (2002) que fue sometida a discusin pblica
en una segunda fase denominada Foro Europeo Multistakeholder
sobre responsabilidad social de las empresas, cuyo resultado fue la
elaboracin de un informe final de resultados: Final results and
recommendations of european multistakeholder forum on CSR (2004).
Libro Verde de la Unin Europea
La publicacin del libro verde de la Comisin de Comunidades Europea
Fomentar un marco europeo para la responsabilidad social de las
empresas, en el ao 2001, tuvo por objeto iniciar un amplio debate

sobre cmo puede fomentar la Unin Europea la responsabilidad

social de las empresas en los mbitos europeo e internacional y, en
particular, sobre cmo aprovechar al mximo las experiencias
existentes, fomentar el desarrollo de prcticas innovadoras, aumentar
la transparencia e incrementar la fiabilidad de la evaluacin y la
validacin. A lo largo de todo el libro verde se dan pautas sobre
aspectos relacionados con la responsabilidad social, tanto con la
dimensin interna como externa de la empresa. Tambin aborda la
integracin de la gestin de la responsabilidad social en la estrategia
organizacional, la elaboracin de informes de sostenibilidad, el
etiquetado de productos y servicios, la calidad en el trabajo y la
inversin socialmente responsable.
Foro Multistakeholder sobre RSE
El Foro Multistakeholder sobre RSE se cre en 2002 con el apoyo de la
Comisin Europea, con el objetivo de agrupar a sindicatos, empresas,
ONGs europeas, etc., para promover la innovacin, la convergencia y
la transparencia en las prcticas y herramientas de responsabilidad
social corporativa. El Foro es presidido por la Comisin Europea y
compuesto por un plenario y una serie de mesas redondas, tiene
como fin fomentar y promover las mejores prcticas para la aplicacin
de la responsabilidad social empresarial en la Unin Europea y
cualquier otro lugar del mundo. Desde su creacin slo ha emitido un
informe (2004) y ha celebrado tres foros (2006, 2009 y 2010), el
ltimo de los cuales se ha centrado en el consumo responsable, la
inversin responsable, la relacin entre la RSE y la competitividad, la
transparencia y la divulgacin de informacin no financiera y la
dimensin global de la RSE.
Comunicaciones de la Comisin de Comunidades Europea
Una comunicacin es un documento de reflexin sin ningn carcter
normativo. La Comisin toma la iniciativa de publicar una
comunicacin cuando desea presentar sus propias ideas sobre un
tema.
Hasta la fecha la Comisin Europea ha llevado a cabo tres
comunicaciones sobre RSE:

"La RSE: Una contribucin empresarial al desarrollo

sostenible", COM(2002) 347, esta comunicacin fue elaborada

a continuacin del Libro Verde aprobado el ao anterior y en la

misma se expone una propuesta para la promocin de la RSE.

"Poner en prctica la asociacin para el crecimiento y el

empleo: hacer de Europa un polo de excelencia de la
RSE" COM(2006) 136, que propici la creacin de la denominada
Alianza Europea para la RSE, al concluir este comunicado en la
necesidad de crear una asociacin entre todas las partes
interesadas como vehculo para movilizar los recursos y
capacidades de las empresas europeas y sus grupos de inters, en
aras del desarrollo sostenible, crecimiento econmico y la creacin
de empleo.

Estrategia renovada
RSE COM(2011) 681,
impactos positivos (por
nuevos productos y los
sociedad y las propias
impactos negativos.

de la UE para 2011-2014 sobre la

que tiene un objetivo doble: mejorar los
ejemplo, a travs de la innovacin de
servicios que son beneficiosos para la
empresas) y minimizar y prevenir los

CSR Europe
CSR Europe es una red europea de negocios para la responsabilidad
social de las empresas. Fundada en 1995 por algunas de las empresas
europeas lderes en respuesta a un llamamiento del presidente de la
Comisin Europea Jacques Delors, tiene como objetivo principal
apoyar a las empresas en la integracin de la responsabilidad social
en su modelo de negocio.
Principalmente los temas y cuestiones que trabaja CSR Europe en
materia de la RSE son:

La innovacin y el espritu emprendedor

La consolidacin de capacidades y competencias

La igualdad de oportunidades y diversidad

La seguridad y la salud

La proteccin del medio ambiente

La integracin de la RSE

La participacin y el compromiso con los grupos de inters

Liderazgo y Gobernanza

Comunicacin y transparencia

Cooperacin y alianzas entre empresas

EABIS
The European Academy of Business in Society, es una alianza de
empresas, escuelas de negocios y otras instituciones comprometidas
con la promocin de prcticas empresariales sostenibles a travs de la
asociacin, el aprendizaje y la investigacin. El objetivo de EABIS es
ser un punto de referencia para organizaciones que buscan el acceso
al pensamiento de vanguardia y la prctica en la gestin pblica, la
sostenibilidad y la responsabilidad corporativa.
EABIS inici su actividad en 2002 con cinco empresas fundadoras:
IBM, Johnson & Johnson, Microsoft, Shell y Unilever, y con algunas de
las escuelas de negocios europeas ms importantes, con el apoyo de
la Comisin Europea.
EABIS ofrece a las empresas la posibilidad de explorar nuevos tipos de
asociaciones con instituciones acadmicas. Es una plataforma que
permite a las empresas que se beneficien de los resultados de la
investigacin y de este modo puedan atender sus necesidades de
conocimiento con lderes acadmicos y compaeros de negocios sobre
una amplia gama de temas.

El estilo europeo de la RSE

Hoy en da Europa tiene diferentes herramientas polticas de la
Responsabilidad Social, por consecuencia lleva a tener RSE con
diferentes caractersticas en diversos pases, debido a sus diferentes
culturas, sociedades y sobre todo, por las diversidades econmicas
subsistentes. Hasta hoy el compromiso social jugaba un rol
importante en los pases anglosajones, mientras las preocupaciones
del medio ambiente juegan un rol central en el norte de Europa. En el
sur de Europa el aspecto social juega un rol central en la RSE. Por el
contrario, las expectativas de RSE han sido menos importantes en el

Oeste de Europa durante los ltimos aos. Hoy en da Europa tiene la

oportunidad de desarrollar un modelo nico y distintivo de RSE, pues
los gobiernos estn en el proceso de desarrollar programas detallados
para sustentar el RSE en las empresas de modo transversal, con base
en un modelo nico.
Habisch y Wegner (2005), han hecho una revisin del estado de la
RSE en diferentes puntos de Europa, abordando pases
representativos, abarcando el norte, este, oeste y sur, que se indican
a continuacin:
Alemania
Alemania tiene dentro de sus polticas y metas, el de desarrollar
actividades de acuerdo con la RSE, sin embargo la historia y el tema
central del medio ambiente como responsabilidad social, son unas
razones porque en Alemania todava no tiene una presencia en varias
actividades de RSE. Una frase alemana dice Tue Gutes und rede
darber (Hace cosas buenas y habla sobre estas cosas). En
Alemania se puede ver un inters creciente con los temas RSE, pero
no existe una diferenciacin clara entre RSE, Sostenibilidad y
Ciudadana Corporativa (Corporate citizienship). Los programas en
relacin a RSE, son muchas veces programas Europeos, no son
planeados directamente por organizaciones alemanas. Las empresas
en Alemania muchas veces van en contra de las regulaciones
relativas a RSE. La opinin de estas empresas es que realizan sus
actividades en relacin al compromiso social, y por eso no necesitan
una regulacin RSE para sus actividades.
La sociedad y los ONG favorecen el desarrollo de RSE pero no tienen
necesidades definidas por las actividades que realicen las empresas.
Se suma a esto que los consumidores an no viven de acuerdo a una
sociedad activa y comn, en la que ellos fortalezcan el desarrollo
de programas polticos en torno al RSE. Existen, eso s, algunos
ejemplos e iniciativas de RSE en Alemania. La actividad e iniciativa
ms conocida es la Freiheit und Verantwortung (Libertad y
Responsabilidad www.Freiheit-und Verantwortung.de). Est
organizada por una asociacin comercial y una revista comercial. La
iniciativa invita a las organizaciones a presentar su Ciudadana
Corporativa
en
sus
diferentes
reas,
como
educacin,
entretenimiento, cultura, equilibrio trabajo-vida, integracin minoras

y la combinacin inteligente entre ecologa y economa. Despus

de un ao la iniciativa recibi el premio al mejor proyecto de
Ciudadana Corporativa en las tres categoras: pequeo, mediana
y grandes empresas. Otra organizacin es Unternehmen Partner
der Jugend (UPJ) (Empresas Socios de los jvenes), esta
corresponde a una red nacional de organizaciones, socios
comerciantes e individuos que fortalecen sus cooperaciones entre
socios comerciantes, organizaciones sociales y el pblico. UPJ cre
diferentes redes para que los socios puedan comunicarse entre ellos.
Ellos desarrollan una herramienta para sus socios y un folleto de RSE.
Sin embargo, existen algunas iniciativas del gobierno que estn a
favor al dialogo entre los empresarios y las cooperaciones
interdisciplinarias, como una medida en direccin de la sociedad civil.
Las actividades de RSE en Alemania estn concentradas en la
creacin y calidad del trabajo. De todas formas es necesario mejorar
estas iniciativas porque muchas veces, son generales e imprecisas. El
fortalecimiento de las actividades de RSE en la sociedad civil es
indispensable para el pas europeo Alemn. Un camino para cumplir
esta meta, es que las iniciativas y cooperaciones de Europa deben
tener una regulacin clara de la RSE e imperativa para Alemania. Esto
es, el fortalecimiento del dialogo de los accionistas, nuevos socios
sociales, la integracin de actividades empresariales dentro de los
temas importantes, para regular de una forma poltica y ms intensiva
la discusin pblica de RSE (Habisch y Wegner, 2005).
Dinamarca
Los temas en torno al RSE como responsabilidad social y tica
tambin jugaban un rol importante por los gerentes daneses y las
organizaciones pblicas. Sin embargo, hoy en da estos temas se
discuten con ms urgencia que antes. Desde el ao 1980 las
empresas en Dinamarca tienen regulaciones para el medio ambiente
e han integrado estos conceptos dentro de sus estrategias
comerciales durante los ltimos aos. Muchos gerentes daneses
declaran que la responsabilidad tica y social es indispensable para
hacer negocio. Muchas veces las iniciativas sociales estaban incluidas
informalmente, como una repuesta a las demandas y las expectativas
ms urgentes. Despus de las discusiones de RSE de las empresas de
Dinamarca, se recibi con nueva visin los conceptos internacionales
cuales implicaron la demanda a comitentes de cooperaciones

sistemticas como una experiencia y consecuencia de la

globalizacin. Se van descubriendo las conductas sociales y
culturales de RSE desde la perspectiva danesa, y sobre todo la
colaboracin entre el estado y las compaas en Asociaciones
Sociales (social partnerships), generando como resultado una
agenda de RSE nacional incluida en el mercado laboral.
Las expectativas en relacin a RSE son vistas bajo el punto de vista
del estado dans como una Sociedad del Bienestar (welfare society),
los debates respecto del tema ha sido intensos. La herencia regional y
la tica, han sido argumentos para la consciencia y acciones de RSE
en Dinamarca, un factor importante es la democracia participativa en
Dinamarca, como un estado precursor de servicios sociales, en donde
los gerentes estn abiertos a iniciativas sociales, y sobre todo la alta
confianza que caracteriza la sociedad danesa, estos son atributos que
han permitido un gran desarrollo sostenible de RSE en este pas. Esta
sociedad posee algunas caractersticas, que ha sido las que han
conducido al desarrollo de RSE. Los autores plantean que a partir de
las teoras de relaciones de los actores de la organizacin, entre la
como la empresa trata la tica estratgicamente y la necesidad para
crear un equilibrio de satisfaccin de los intereses de los diferentes
actores de la organizacin,
esta discusin necesita disciplina
democrtica y capacidad de comunicacin, para crear el equilibrio
de la satisfaccin entre los diferentes intereses. Las empresas de
Dinamarca tienen que desarrollar sus sentidos, para satisfacer las
expectativas de los actores de la organizacin. La estrategia de
mercado de trabajo ha dominado la discusin pblica de RSE, con
esto el tema de RSE ha entrado en un debate ms en Dinamarca, lo
que ha incrementado su complejidad.
Es posible que los gerentes pblicos y privados daneses cooperen en
organizaciones sin fines de lucro, en forma proactiva para integrar y
regular los temas de RSE, y considerar temas ms globales como son
los derechos humanos, el trabajo de nios, los derechos laborales y el
terrorismo. Las empresas notan el cambio global y por eso tienen que
confrontarse con los temas actuales y globales de CSR.
Los managers de Dinamarca tienen que concentrarse en el CSRS
(Sistema de Retiro del Servicio Civil) estratgico con una
comunicacin clara y la RSE en la cadena de suministro. Con esto, es

posible para Dinamarca establecer RSE para los clientes de Businessto-business. La industria danesa eligen suministros de empresas que
tengan responsabilidad social, esto es un elemento de presin para
estas empresas proveedoras. Por esto las empresas que en su cadena
de suministro incorporan programas de RSE, tiene ventaja en
Dinamarca. Otra parte importante, es la comunicacin de los
programas de RSE existentes planeados para el futuro. Dinamarca
tiene la ventaja de ser un lder de iniciativas sociales, sin embargo, es
necesario de comunicar esto a la audiencia internacional, ya que es
un pas pequeo y debe competir en la comunicacin de RSE
(Morsing, 2005).
Inglaterra
En Inglaterra la RSE depende del gobierno social, de las regulaciones
sociales y los mercados. El gobierno tiene la responsabilidad directa
en los impactos sociales del negocio y derecho de los habitantes. El
nuevo contexto institucional de un gobierno social, significa un pas
enfocado en el desarrollo y capacidades en torno a la RSE.
La
RSE
est
institucionalizada
con
cooperaciones
y
la
responsabilidad del gerente para trabajar con temas de esta
naturaleza es
interna. La RSE est institucionalizada en el
crecimiento en relaciones externas, por eso RSE est fuertemente en
las relaciones de los socios, el informe social y las relaciones
entre actores de la organizacin que estn creciendo. Se cuenta
como uno de los primeros pases en recolectar experiencias,
aportando por la institucionalizacin como una forma de exponer la
RSE en forma colectiva para un gobierno social. Finalmente la RSE
estableci, a causa de iniciativas diferentes del gobierno, los
indicadores para estimar la importancia de RSE en Inglaterra, siendo
incluido en las prcticas de negociacin, el negocio de las relaciones
del gobierno, las relaciones de negociacin entre los actores de
la organizacin y la posibilidad y capacidad de desarrollar y
ampliar los programas de RSE continuamente (Moon, 2005).
Espaa
En Espaa muchas empresas tienen programas relacionados
Algunas empresas incluyen sus iniciativas de RSE dentro
representacin general y dentro de su misin, y presentan un
pblico para asumir la RSE. Pero estas empresas incluyen

a RSE.
de su
comit
la RSE

como una parte de ellas, debido a la mayora respeta la naturaleza y

tienen una conducta tica. En suma, cada empresa tiene un
excelente cdigo de prctica para la cooperacin con el gobierno.
Muchas empresas tienen un incluido el compromiso social, pero
solo algunas se presentan como una empresa familiar. Algunas solo
desean el dilogo con los actores de la organizacin. Muchas
empresas presentan un informe anual de sus actividades sociales y
del medio ambiente, sin embargo, existen grandes empresas que
establecieron el RSE como poltica interna en las que se cuentan;
BBVA, Endesa, Iberdrola, Unin Fenesa y Glas Naual y Mango.
En resumen las empresas de Espaa incluyen en el proceso y sus
metas de RSE lo siguiente: reputacin efectiva y eficiente, ventaja
competitiva y la tendencia de las industrias como una gua del RSE en
Espaa. Sin embargo, al igual que en Alemania, es importante
mencionar que algunas iniciativas son productos de la Unin Europea,
como el libro verde. El alcance de la implementacin de RSE es
moderado, es importante que las corporaciones empresariales estn
abiertas a otras iniciativas de RSE y despus realicen la
implementacin gradualmente (Fernndez y Mel, 2005).
Rusia
En Rusia se encuentra una situacin diferente de RSE. En la ltima
dcada ha habido una reforma radical del sistema econmico y
social. La mayora de las empresas del estado se transformaron en
empresas privadas y con eso naci una economa del mercado. El
resultado fue que aparecieron muchas instituciones nuevas,
adems de las instituciones tradicionales, al igual que el estado
cambiaron radicalmente sus metas y acciones. Rusia no tiene
tradicin en RSE, sobre todo las instituciones estatales y privadas
no tienen la inspiracin de tener confianza en las personas. La
interaccin entre el negocio y la sociedad estn en proceso de
desarrollo. Por esto, hay una desconexin con la sociedad, una
discrepancia entre las expectativas y la realidad (Kostjuk, 2005)
Sin embargo, Rusia ha tenido xito con su nueva situacin econmica
y muchas empresas ha probado tener estndares internacionales. En
Rusia hoy en da existen empresas que son importantes a nivel
mundial, como las empresas de transporte y productores de metal.
Los gerentes de las empresas privadas son jvenes y con mucha
energa, rpidos para estudiar y quieren tomar el camino de los

nuevos desarrollos en el mundo. Los jvenes gerentes estn a favor

de adoptar las prcticas de la RSE, ensear responsabilidad debido a
su rol en la sociedad. La responsabilidad social tiene un carcter
especial en Rusia, ya que muchas empresas tienen la experiencia de
socialismo, con la misin de financiar instituciones sociales como los
jardines infantiles, las escuelas y las instituciones pblicas. La
responsabilidad social de una empresa de Rusia ha sido necesario al
inicio, pero hoy en da no es fcil para las empresas encontrar una
responsabilidad social adecuada (Kostjuk, 2005).

Por el contrario, las instituciones sociales, no estn a favor del

desarrollo de RSE, debido a la historia rusa. Por esto, el negocio
privado est mirando por el dialogo con fuerzas externas para
encontrar socios para el dialogo. Como resultado, las iniciativas del
negocio privado se pueden ver como intervenciones en la poltica. A
causa de la desestabilidad del balance negocio, sociedad y estado,
han desarrollado nuevas interacciones en sus modelos. En los aos
1990 haba una euforia liberal con el resultado de la sociedad armona
y el crecimiento de la confianza en los gerentes de negocio, como un
gerente social eficiente. Por este motivo la situacin de los gerentes
mejor. Al inicio del siglo 21 no se encuentra un crecimiento mejor
de la confuciana. Todo estos hechos, ha sido motivo para activar la
discusin en la sociedad sobre la responsabilidad social del negocio.
An en Rusia las iniciativas de RSE son caticas y espontneas para
hablar de un movimiento social. Sin embargo, existen muchas
organizaciones en Rusia que realizan transformaciones en las ideas
de RSE. Estas asociaciones son catalogadas de pioneras en su
mbito, siendo el lder de este movimiento la
Asociacin of
Managers of Russia (www.amr.ru) Asociacin de gerentes of Rusia,
que incluyen algunos puntos de los programas de RSE como lo son;
Estratgia social en el negocio en Rusia, Responsabilidad social en
Rusia y la reputacin del negocio, Programas sociales del negocio of
Rusia, Management de programas sociales de las empresas,
investigaciones sociales, interacciones del negocio y del estado, la
imagen retrato social de las empresas rusas, Informes sociales: El
modo de la reputacin de las empresas.

Otras iniciativas de asociaciones son; OPORA (Business support,

small enterprises, www.opora.ru), Business Russia (medium
enterprises, www.delores.ru), Russian PR association (RASO)
(www.raso,ru) y la ms famosa Business suppert Russian Union of
Manufacturers and Businessmen (big enterprises, wwwrsppr.biz)
incluyen las ideas de RSE. Iniciativas sociales de RSE han sido
realizada por algunas empresas (e.g. Phillippe Morris International
JSC Aeroflot Russian airlines, JSC GMK Norilsk nickel, Sual
Holding, JSC Gazprom) y organizaciones pblicas del estado (e.g.
Federal committee for Securities, National Programe Russian
business Culture, Academy Civil Society entre otros).
Representaciones de civiles y de organizaciones incluyen en el
desarrollo iniciativas externas, como la fundacin britnica CAF
(magazine Money and chairity , www.cafrussia,ru), IBLF, Amnesty
International,
the
German
Konrad
Adenauer
Foundation
(www.adenauer.ru), Moscow representative office of Eurasia
Foundation (www.eurasia.msk.ru), the Internet magazine Maecenas
(www.maecenas.ru) y la pgina de sponsoring (www.sponsoring.ru)
(Kostjuk, 2005).
Austria
En Austria la discusin sobre el desarrollo sustentable comenzaron en
los aos 80, y por esto la responsabilidad social tiene una larga
tradicin en este pas. La estrategia de Austria en el desarrollo
sustentable y las actividades RSE empezaron con la participacin de
todos los actores de la organizacin hasta las Organizaciones Sociales
(social partnerships). La asociacin es la plataforma de dialogo entre
los principales actores sociales. En los aos 90 las empresas de
Austria estudiaron la forma de actuar en favor del medio
ambiente y su entorno social, concluyendo en el desarrollo de la
Sustentabilidad. Hoy en da las empresas incluyen este concepto
en sus propias metas y su filosofa de negocio. Sobre todo, las
empresas estn comenzando a incluir el concepto de sustentabilidad
en la estrategia gerencial y sus herramientas necesarias, las
que despus han sido comunicadas en los informe y dilogos entre
todos los actores de la organizacin. En resumen, Austria est a favor
de mejorar sus conceptos de RSE en forma continua, respecto de
corporate citizienship, Corporate governance y Business Ethics.
Tiene una idea clara de estos trminos y la nacin en el ao 2002

crea la iniciativa CSR Austria initiative del Ministery of Economic

Affiares and Labour, en conjunto con otros actores principales en la
industria. En relacin al nivel europeo, Austria incluy la estrategia
de Lissabon y el debate y desarrollo de la RSE en Europa. La RSE
austriaca tiene dos metas: primero ensear en forma clara como el
negocio en Austria trabaja por el estado y la sociedad, y segundo
motivar las empresas para intensificar sus actividades en relacin a
RSE, para despus comunicar sus esfuerzos y actividades al pblico
en general (Strigl, 2005).
La meta de Austria para los aos siguientes es ser parte de las
actividades de RSE en Europa como una comunidad social y
econmica (Especialmente en el sur y oeste de Europa). Esta meta
implica dos visiones: por un lado la economa europea y modelo
social tiene que ser ms fuerte y su desarrollo deben influir en las
actividades de la globalizacin, por otro lado, el modo de integrar en
el mundo un desarrollo sustentable, ayuda a la visin europea para el
futuro. La adopcin europea de la estrategia austriaca para un
desarrollo sustentable en 2002, fue un paso importante la calidad del
trabajo, vida y medio ambiente sostenible. La iniciativa de RSE de
Austria es importante para la economa y sociedad, como una visin
general de un desarrollo sustentable. La economa y sociedad
moderna son dependientes; por eso es necesario encontrar una
relacin entre las metas personales y sociales para alcanzar una
economa sana. Al mismo tiempo se deben hacer los negocios de una
manera econmica y sustentable, lo que significa una sociedad libre.
Se puede hablar de un ganar-ganar, situacin que incluye el proceso
de la RSE. Por eso los capitales humanos y sociales tienen que ser
fuertes para mejorar la situacin competitiva de las empresas. La
aceptacin de la responsabilidad social de las empresas en Austria
mejora su rol en la sociedad y abre el camino por un desarrollo
sustentable con una economa y sociedad moderna (Strigl, 2005).
El foco del desarrollo sustentable de Austria se ampli a Europa,
siendo la sustentabilidad el foco de RSE que acapara la actividad.
Europa se encuentra en una revolucin de cambios y de cmo es
posible medir el xito, y con esto los beneficios de los programas
relativos a RSE. Actualmente, se dice que el xito financiero, respecto
por el medio ambiente y sobre todo la bsqueda de soluciones a los
problemas sociales, son los puntos esenciales para medir el

xito/beneficio. El gerente es la persona que tiene una participacin

activa en las tres partes, el cual tiene un compromiso sustentable.

Conclusiones
El origen y desarrollo de la RSE ha permitido la evolucin de debates
y evoluciones sobre la visin de su opcin voluntaria, la que
actualmente tiene dos aristas: por un lado la perspectiva ticaeconmica, y por otro lado una perspectiva empresarial y econmica.
Junto a estos, existe un debate jurisprudencial de una posible
integracin entre RSE en el derecho, las leyes o convenios
internacionales (Hi, 2005). En el debate de la RSE en relacin a la
perspectiva empresarial y econmica, se debe observar cmo estas
actividades repercuten en el beneficio empresarial (concepto de
ganar-ganar). Este punto de vista, implica que las empresas tienen
una orientacin estratgica, y una correlacin positiva de RSE, en
donde el beneficio es una condicin necesaria para un compromiso
voluntario de las empresas.
Bakan (2004), habla en este contexto del principio Best-Interest-ofCorporation, principio que nos dice como las decisiones en una
empresa tienen que respetar los intereses de los propietarios. Esta
significa por ejemplo, que en el caso de una sociedad annima, solo
se pueden realizar actividades empresariales que dependen del
inters de los gerentes y ellos a la vez dependen de los intereses de
los accionistas (expresados en el Directorio). Los autores hablan de
una correlacin positiva entre RSE y los beneficios, ya que indican que
con RSE el rendimiento financiero mejora en una empresa, la lealtad
de los clientes crece y los costos de produccin se reducen. La RSE
implica una alta productividad y calidad, un mejoramiento del acceso
de capital y una reduccin de los riesgos, el mejoramiento de las
relaciones con los inversionistas y adems el RSE aumenta el
compromiso de los trabajadores (PLEON Kohtes GmbH Klewes, 2004).
La Comisin de Comunidades Europea indica que la mayora de las
empresas opinan que, la RSE tiene un efecto positivo en la

capacidad de competencia a largo plazo, aunque no pueden ser

cuantificarlas (KOM, 2002). Otro argumento para un mejor resultado
de la productividad debido a la RSE, es la mezcla de la imagen y
reputacin positiva (Uting, 2002). Una imagen positiva de RSE se
puede derivar en parte al desempeo del
gerente de riesgo
empresarial, debido al afecto de la reduccin del peligro del boicot de
consumidores. La Comisin de Comunidades Europea ha determinado
que el deseo de la empresa de mejorar la gerencia de riesgo, es un
factor que influye en el RSE. La tica de una empresa en relacin a la
RSE, puede generar repuestas de como tienen que actuar en
situaciones de dilema y puede definir que RSE en el contexto social
corresponde aplicar. En resumen se puede decir que el debate actual
sobre RSE tiene dos grandse posiciones: la moral y la del
beneficio (Hi, 2005).
Se puede concluir que cada empresa en Europa tiene que discutir y
solucionar sus posibilidades de incluir el concepto de RSE en su
gestin, puesto que resulta indispensable incluirla en la cultura y
estrategia de la empresa. De tal
forma en el presente siglo
presenciaremos como el concepto de Corporate Social Responsibility
se fortalecer en Europa y en cada pas de la Unin Europea con
leyes, reglas o apoyos de cada gobierno. Las normas internacionales
marcarn una tendencia de fortalecimiento en la implementacin
intensiva y expansiva de programas de RSE; si bien no se espera que
su implementacin sea obligatoria en cada pas, y menos an en cada
empresa, la meta ser el desarrollar un espritu emprendedor en
donde est incluida la consciencia de la responsabilidad social.

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