Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Imgenes realistas
Imgenes figurativas
Imgenes abstractas
2.5 PERCEPCION
Segn la psicologa clsica de Neisser*, la percepcin es un proceso activoconstructivo en el que el perceptor, antes de procesar la nueva informacin
y con los datos archivados en su conciencia, construye un esquema
informativo anticipatorio, que le permite contrastar el estmulo y aceptarlo o
rechazarlo segn se adecue o no a lo propuesto por el esquema. Se apoya
en la existencia del aprendizaje.
Para la psicologa moderna, la interaccin con el entorno no sera posible en
ausencia de un flujo informativo constante, al que se denomina percepcin.
La percepcin puede definirse como el conjunto de procesos y actividades
relacionados con la estimulacin que alcanza a los sentidos, mediante los
cuales obtenemos informacin respecto a nuestro hbitat, las acciones que
efectuamos en l y nuestros propios estados internos.
Esta definicin presenta
respectivamente a:
dos
partes
bien
diferenciadas
referidas
Por otra parte, como no percibimos slo por un rgano sino que recibimos
muchos estmulos al mismo tiempo y por distintos rganos, ocurre que la
ms leve desviacin en cualquiera de los rganos puede dar lugar a
diferencias profundas en el resultado total de nuestras percepciones. En
cierto modo, la percepcin es una interpretacin de lo desconocido, aunque
por ser la nica que el hombre puede dar, sta le sirve para su
desenvolvimiento en el entorno con el que se encuentra en ntima
comunicacin.
2.5.2 CARACTERSTICAS DE LA PERCEPCIN
La percepcin de un individuo es subjetiva, selectiva y temporal. Es
subjetiva, ya que las reacciones a un mismo estimulo varan de un individuo
a otro.
Ante un estmulo visual, se derivan distintas respuestas. Esta figura
representar para unos individuos un queso, para otros un comecocos, una
tarta, o un grfico de sectores, dependiendo de sus necesidades en ese
momento o de sus experiencias.
En publicidad es importante conocer las reacciones a un mismo estmulo
para identificar los usos posibles que pueden hacerse de un determinado
producto y, as, adaptar la comunicacin a las ventajas buscadas.
Ilustracin 1
Ilustracin 2
Ilustracin 3
Ilustracin 4
Ilustracin 5
4.1. METAFORA
Ilustracin 6
Ilustracin 7
4.2 HIPERBOLE
Ilustracin 8
Ilustracin 9
4.3 PERSONIFICIACION
Un americano genial.
Nestl cuida sus cafs.
Pikoln, un guardaespaldas de confianza.
Opel Corsa Swing, la juventud corre por sus venas.
Norit sabe lo que lava.
Jazmn, novelas con corazn.
Fournier da ms juego.
Raid, las mata callando.
Aares, nacido viejo.
Ilustracin 10
4.4 COMPARACION
Ilustracin 11
5.- COLOR y FORMA
5.1.- PSICOLOGIA DEL COLOR EN EL DISEO GRAFICO
La psicologa del color estudia la influencia que tiene el color en los sentimientos de
una persona, y la capacidad que tiene de provocar en nosotros diferentes
reacciones y emociones.
No es casualidad la eleccin de los colores en marketing, estrategias de venta,
publicidad y, por supuesto, en logotipos e imgenes de empresas. Por ello, es
fundamental comprender la psicologa del color a la hora de realizar trabajos de
diseo grfico o desarrollo web, ya que nos servir para crear paletas de colores
que evoquen las reacciones que nos interesan, y lo utilizaremos como un lenguaje
subliminal dependiendo de la audiencia a la que vaya destinado nuestro mensaje.
A grandes rasgos, se podra decir que los colores clidos son estimulantes y alegres,
y los fros tienden a aportar calma y tranquilidad. Pero la psicologa del color es
mucho ms compleja, y un mismo color, dependiendo de su grado de intensidad o
pureza, nos puede transmitir sensaciones muy diferentes.
Por eso, vamos a hacer un repaso general por algunos de los tonos de los
principales colores, las sensaciones que transmiten en el ser humano y el efecto tan
interesante que stos pueden tener en tu pblico.
(clasificar esto en un cuadro)
Colores clidos
El ardiente remite al rojo de mxima saturacin en el crculo cromtico; es el rojo en
su estado ms intenso. Los colores ardientes se proyectan hacia fuera y atraen la
atencin. Por esta razn, a menudo se usa el rojo en letreros y el diseo grfico. Los
colores ardientes son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de su espacio
propio. El poder de los colores ardientes afecta a la gente de muchas maneras, tales
como el aumento de la presin sangunea y la estimulacin del sistema nervioso.
Colores fros
Inters intrnseco
Algunas cosas son ms interesantes que otras. Mientras ms complejo un
objeto, ms inters atraer. Tus propios intereses tambin juegan un rol. Si
tienes ms inters en autos que aviones, entonces una imagen de un auto
llamar ms tu atencin que la imagen de un avin.
Profundidad
Una profundidad de campo ms grande brinda un mayor peso visual en un
elemento, al parecer por el contraste entre las reas con enfoque y sin
enfoque.
Saturacin
Los colores saturados parecer ser ms pesados que aquellos no saturados.
Peso fsico percibido
Sabemos que una casa pesa ms que un zapato. La imagen de una casa
pesar ms que la de un zapato porque se espera que la casa pese ms.
5.1.2 ASIMTRICO Y SIMTRICO