Cms-Files-2-1429724575ebook - SEO em 2015 - RD e Agencia Mestre-1

O guia da Resultados Digitais e da Agncia Mestre
para usar o Google como uma mquina de trfego
Sumrio
Introduo................................................................................................................................................................06
Vale a pena investir?.......................................................................................................................................08
Mas SEO ainda funciona? D para investir?...............................................................................................09
O que vem mudando em SEO....................................................................................................................... 10
SEO em um contexto mais amplo de Marketing Digital.......................................................................... 11
Por que falamos apenas do Google e no das outras ferramentas de busca.................................... 13
Como o Google funciona: entendendo o bsico....................................................................................... 14
Pesquisa de Palavras-Chave................................................................................................................................ 17
Entenda Seu Pblico-Alvo.............................................................................................................................. 17
Monte uma Lista de Palavras....................................................................................................................... 18
Selecione as Keywords..................................................................................................................................22
Acompanhe o Progresso............................................................................................................................... 24
Busca Interna do Site......................................................................................................................................25
Consideraes finais......................................................................................................................................26
Otimizao On Page..............................................................................................................................................28
Ttulo da Pgina...............................................................................................................................................28
Meta Description.............................................................................................................................................30
SEO em 2015: O guia da Resultados Digitais e da Agncia Mestre para usar o Google como uma mquina de trfego
URL (endereo da pgina)..............................................................................................................................30

Imagens.............................................................................................................................................................31
Headings...........................................................................................................................................................32
Textos simples.................................................................................................................................................33
Uma pgina ideal.............................................................................................................................................34
Sitemap.XML....................................................................................................................................................35
O que um Sitemap pode conter?..................................................................................................................35
Entendendo o Arquivo....................................................................................................................................36
Enviando ao Google........................................................................................................................................37
Arquitetura da Informao...................................................................................................................................39
Teoria dos 3 cliques de distncia................................................................................................................. 42
Utilizar Breadcrumbs......................................................................................................................................44
Posts Relacionados ou mais populares.....................................................................................................46
Preocupaes extras......................................................................................................................................47
Construo de autoridade (ou novo Link Building).........................................................................................49
O que PageRank?.........................................................................................................................................49
Entendendo o Conceito..................................................................................................................................50
Ilustrando o PageRank com dados do mundo real..................................................................................50
Ento Link Building foca no aumento de PageRank?..............................................................................51
A evoluo do Link Building...........................................................................................................................52
Devo trabalhar com Link Building em 2015?..............................................................................................53

Cuidados ao trabalhar com Link Building...................................................................................................54
Colocando o Link Building em prtica.........................................................................................................56
Mobile SEO..............................................................................................................................................................63
O Google e sua viso da busca mobile.......................................................................................................65
Como Saber se o Meu Site est Preparado?.............................................................................................65
Cuidados com o Contedo em Mobile........................................................................................................67
Velocidade.........................................................................................................................................................69
Tamanho de Imagens.....................................................................................................................................70
Sitemap.XML....................................................................................................................................................71
Analisando os dados.......................................................................................................................................71
E ento............................................................................................................................................................75
Por onde comear? (Dicas importantes: implementando as otimizaes)...............................................77
Listar Problemas..............................................................................................................................................77
Organizar os Problemas.................................................................................................................................78
Listar Prioridades.............................................................................................................................................79
Listar Facilidade de Implementao...........................................................................................................79
Entender as Limitaes da Equipe de TI e do CMS..................................................................................80
Organizar o Link Building em Paralelo.........................................................................................................81
Cuidado com cdigo que o Google no consegue ler: Flash, javascript, imagens............................81
Produza contedo de qualidade...................................................................................................................82

Ferramentas teis..................................................................................................................................................83
Google Webmaster Tool (Central do Webmaster)....................................................................................83
Ubersuggest.....................................................................................................................................................83
Open Site Explorer...........................................................................................................................................84
WebXTool - Agncia Mestre..........................................................................................................................84
HTTP Header Checker - Agncia Mestre....................................................................................................84
RD Station.........................................................................................................................................................85
Introduo: o poder do Google na atrao

de clientes e a importncia de estar nas
primeiras posies
Suponha que voc esteja viajando e queira comer alguma coisa. Onde encontrar o telefone de uma pizzaria? Ou suponha que as vendas da sua empresa cairam e voc precisa encontrar dicas para tornar seus
vendedores mais produtivos. Onde encontrar informaes que podem ajudar?
Se o Google esteve entre seus pensamentos, esses so s alguns exemplos de como a ferramenta
presente em nossas vidas e praticamente a primeira coisa a que recorremos quando precisamos de alguma soluo.
Essa mudana de hbitos tambm traz para as empresas uma grande oportunidade: as pessoas esto
ativamente buscando por informaes sobre o seu mercado. O que fazer para aproveitar essa chance de
ganhar trfego muito qualificado e de forma gratuita?
A distribuio de cliques em uma pgina de resultados do Google extremamente desigual.
Mais de 80% das pessoas no chegam a visitar a segunda pgina da busca. Pior ainda, quase 60% dos
cliques acontecem apenas nos trs primeiros resultados.
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Neste cenrio, muitos donos de websites e empresas entendem que ter o seu site bem posicionado nas
ferramentas de busca a garantia de atrair mais clientes. Para conseguir isto, uma rea do marketing
digital encarregada de criar estratgias e implementar tcnicas, o popular SEO (Search Engine Optimization).
Chegar ao topo uma guerra e esperamos que esse eBook consiga dar o conhecimento necessrio para
que sua empresa d os primeiros passos da melhor maneira possvel.
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Vale a pena investir?

Voc ver nesse eBook que SEO exige diversos esforos por parte da empresa. Como a tabela na ltima
pgina mostrou, no adianta entrar timidamente, j que s as primeiras posies importam de fato. Ser
que esse investimento realmente vale a pena?
Nossa opinio que sim. SEO um ativo de longo prazo, uma autoridade que vai sendo construda e continua oferecendo benefcios ao longo do tempo, mesmo que eventualmente sua empresa deixe de investir. Veja o trfego orgnico da Resultados Digitais ao longo dos anos:
A imagem nos mostra que os resultados tendem a vir ao longo do tempo. No entanto, possvel calcular a economia atual que esse tipo de investimento oferece se compararmos algumas palavras chave de
bom ranking com o custo mdio desse termo no Google Adwords.
A tabela abaixo usa apenas cinco keywords e o CTR mdio por posio para estimar o trfego. Apesar
das palavras no serem reveladas, so nmeros reais de um cliente:
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Palavra-chave
Volume de buscas
Ranking
Visitas esperadas
CPC Mdio (Adwords)
Valor economizado
4300
409
R$1,10
R$449,35
2800
350
R$0,80
R$280,00
1430
113
R$1,60
R$180,75
5600
442
R$1,30
R$575,12
3200
1165
R$2,10
R$2.446,08
Total
2479
R$3.931,00
Com apenas 5 palavras e no prazo de 1 ms seriam R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em um ano. Imagine

agora o montante se levarmos em conta uma abrangncia maior de palavras e um universo de tempo
maior.
Fica evidente que os esforos em SEO se pagam e, mais do que isso, do um grande lucro de maneira
sustentvel e previsvel. um trfego praticamente garantido todo ms.
Mas SEO ainda funciona? D para investir?

A morte do SEO j foi anunciada inmeras vezes na mdia especializada e sempre foi pauta de posts, materiais educativos e seminrios mundo a fora. No existe um consenso sobre isso, mas o fato que o
Google est a cada dia mais priorizando o contedo de qualidade e desmerecendo tcnicas de otimizao que violem as diretrizes que regem os resultados da sua busca.
Quem tem familiaridade com SEO sabe que os fatores que influenciam no rankeamento do Google esto
em constante modificao. E o desafio sempre foi, at ento, correr atrs do que relevante para o bus-
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cador e isso pode mudar a cada dia para que o blog ou site de sua empresa fique bem posicionado e,
consequentemente, atraia mais visitantes e leads/converses/vendas para o seu negcio. Especialistas
em SEO e o Google travaram por muito tempo uma verdadeira disputa entre gato e rato.
Imagine que voc deve, por exemplo, qualificar os melhores restaurantes de uma grande cidade. No
uma ideia ruim avaliar, por exemplo, a quantidade de pessoas na fila: se muita gente quer comer l e aceita esperar, sinal que a qualidade boa.
Agora imagine que, aps descobrir isso, alguns restaurantes tenham passado a pagar funcionrios para
ficar na fila, com a inteno de, assim, conseguir um boa avaliao. O critrio deixa de fazer sentido, j
que no representa a experincia real dos clientes.
De uma maneira geral, mais ou menos isso que aconteceu por muito tempo em SEO e por isso que
o Google vem mudando.
Muitos especialistas conseguiam passar sinais suficientes para serem bem avaliados, mesmo que na
realidade eles no estivessem trabalhando para garantir uma experincia melhor para o visitante, que
o objetivo maior do Google.
O que vem mudando em SEO

Todas as mudanas tm esse como ponto principal: o Google precisa encontrar as melhores respostas
possveis para cada tipo de pesquisa que os usurios realizam e para isso tem avanado na escolha dos
melhores critrios possveis.
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Com os avanos no algoritmo, o Google tem conseguido, cada vez mais, deixar de medir a fila para
avaliar como as pessoas realmente se sentem no ambiente: a inteligncia do buscador para contedo
consegue avaliar se os termo fazem sentido no contexto, se o texto est escrito corretamente e se as
pessoas que indicam aquela pgina realmente so isentas e tem conhecimento do assunto, entre uma
infinidade de outros itens.
Essa a misso do Google nesta tarefa: exibir sempre os contedos mais assertivos para a pergunta
do usurio e no simplesmente rankear os sites que descobriram a melhor forma de se posicionar. Afinal de contas, para mostrar o que relevante que o servio existe e por sua eficincia que ele detm
mais de 90% de share no mercado.
Ainda assim, h muitas aes que podem ser feitas que so atribudas como tcnicas de SEO (velocidade do site, organizao semntica do cdigo, estrutura e linkagem das pginas, organizao do contedo, uso correto de palavras chave, etc) que continuam funcionando muito bem justamente porque ajudam a melhorar a experincia dos visitantes.
SEO em um contexto mais amplo de Marketing Digital

O ponto que a otimizao para buscadores deixou de ser uma tcnica especfica para cada vez mais
envolver o marketing digital como um todo: contedo, mdias sociais, campanhas de links patrocinados
e facebook ads, email marketing, tudo conta direta e indiretamente para ficar bem posicionado.
Apenas contedo, dos itens citados acima, tem impacto direto nos resultados orgnicos, mas quando
falamos nas outras estratgias (ou iniciativas) precisamos entender que todas visam expor mais a sua
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marca e produtos/servios. A lgica simples, no importa como, mas se voc trouxer mais pessoas
para a sua loja e eles gostarem dos seus produtos, eles vo indicar para seus amigos e familiares.
assim que as mdias sociais, os anncios no Google ou Facebook e envios de email ajudam a tornar a
marca da sua empresa mais conhecida. Consequentemente estas pessoas impactadas utilizaro a pesquisa do Google para encontrar voc novamente e isto ir aumentar os seus resultados oriundos da busca orgnica.
Tudo est conectado e as estratgias de SEO no trabalham sozinhas h muito tempo.
Os links externos ainda valem muito, mas mudou muito a forma como so avaliados. No vale a pena
ter links por links: o Google tem conseguido identificar cada vez mais o quanto eles so naturais e qual
o peso de quem indicou no assunto. J no adianta mais fazer parcerias com outros endereos e trocar
links s por camaradagem. O link precisa fazer sentido dentro do contexto da pgina e do prprio site.
Se a sua empresa, por exemplo, comercializa um software de gesto financeira e tem um blog sobre o
assunto, a recomendao que ela receber de um veculo especializado em economia e finanas vai pesar
mais do que de um site que aborde outros temas.
A variao dos textos ncora (texto clicvel) nos links tambm faz diferena: muitos links com uma palavra-chave especfica podem passar um sinal para o Google de algo artificial, j que no um comportamento muito comum. interessante ter uma variao natural de termos chave, sinnimos ou mesmo
links com o prprio nome da empresa.
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Por que falamos apenas do Google e no das outras ferramentas

de busca
Uma pergunta que recebemos com frequncia sobre as outras ferramentas como o Bing e o Yahoo.
H duas coisas importantes sobre esse assunto. A primeira que a diferena de como cada ferramenta classifica os resultados relativamente pequena. As mesmas prticas da otimizao para o Google
tambm devem gerar resultados semelhantes nas outras opes. A segunda o market share das ferramentas: o Google tem mais de 90% no domnio do mercado.
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Como o Google funciona: entendendo o bsico

O primeiro passo antes de otimizar um site para o Google entender um pouco melhor como a ferramenta funciona e de que forma ela apresenta seus resultados de pesquisa.
As buscas so dividas entre resultados pagos e orgnicos (gratuitos).
O primeiro resultado com a marcao em amarelo Ad aquele em que um anunciante paga pelo clique
atravs do Google Adwords. A inteno desse eBook falar apenas de como otimizar para a parte orgnica (com a seta marcando), que ocupa a posio de maior destaque e recebe a grande maioria dos cliques. Vamos apresentar aqui o mecanismo de forma bastante simplificada, mas suficiente para entender a filosofia das buscas e comear um bom trabalho.
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Primeiro o Google usa seu rob para rastrear todas as pginas que encontra. Esse rob vai, basicamente, entrando de link em link e lendo tudo o que a pgina tem e gravando tudo em um grande arquivo - os
servidores do Google.
A partir do momento em que um usurio faz uma busca, o Google vai procurar dentro desse arquivo a pgina que ele acredita que responda melhor aos anseios desse usurio. E faz isso utilizando um algoritmo.
Para explicar esse algoritmo costumamos utilizar uma comparao que torna o entendimento um pouco mais claro: imagine que voc est entrando em uma livraria e queira comprar um bom livro sobre
marketing.
No importa se algum escreve sobre outros assuntos, a primeira coisa a se fazer limitar pelo tema.
Para isso, precisamos encontrar pistas em cada livro que mostrem se eles possuem relao com o assunto ou no. Encontramos essas pistas olhando o ttulo, o subttulo, a capa, o ndice, o sumrio e talvez
alguma folheada no meio do contedo.
Depois preciso classificar os melhores, colocando em ordem de acordo com a relevncia. Nesse ponto devemos tentar identificar as melhores obras e autores mais reconhecidos. Formas de fazer isso so
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tentarmos nos lembrar das indicaes que j recebemos, de palestras feitas, do currculo de cada um e
assim por diante.
No caso do Google, a inteno mesma: escolher algo que represente bem o tema e classificar de acordo com a relevncia. O que muda a forma de se chegar l, uma vez que no h memria ou julgamento
humano para escolher os resultados.
Para identificar se a pgina fala sobre o assunto so analisadas partes importantes da sua estrutura
como o ttulo, os subttulos, os textos, as legendas das imagens e outros elementos que vamos apresentar mais adiante. Tudo isso comparado com as palavras buscadas, procurando assim reconhecer
alguma relao.
J a classificao leva em conta o quanto a pgina relevante. O principal parmetro o nmero de vezes que ela indicada por terceiros. Na Internet isso toma a forma de links recebidos, que funcionam
quase que como votos. Quanto mais links e de sites com maior autoridade uma pgina tiver, maior a probabilidade dela alcanar as primeiras posies do Google.
H tambm outros itens que denotam que o usurio teve uma boa experincia: velocidade de carregamento da pgina, o fato de o visitante voltar ou no ao Google aps entrar na pgina (se voltar porque
no encontrou o que procurava - experincia ruim).
Resumindo muito, essa a base de um bom trabalho de SEO: pginas de qualidade em um site bem arquitetado, orientadas para as palavras-chave que so importantes para o seu negcio e buscadas pelo
seu pblico e diversos links recebidos gerando autoridade.
Nos prximos captulos vamos entrar mais a fundo em cada um desses itens.
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Pesquisa de Palavras-Chave
As palavras-chave (ou keywords) so os elementos que guiam qualquer trabalho de otimizao seja
ela on-page ou off-page. Por consequncia, a pesquisa de palavras-chave se torna uma das mais importantes atividades relacionadas com SEO e marketing na internet.
Em termos de marketing, atravs do trabalho de pesquisa de palavras-chave possvel aprender mais
sobre os clientes como um todo, prever mudanas em demandas e ter tempo para reagir s alteraes
de mercado independente de qual seja esse mercado.
J para o SEO, atravs de uma pesquisa de palavras-chave profunda e bem feita, possvel tornar os trabalhos de otimizao mais efetivos no aumentando somente o trfego de um site, mas tambm as
suas converses. Otimizar um site para as palavras-chave erradas pode fazer com que seu site no seja
encontrado para o que voc realmente deseja que ele seja, alm de atrapalhar as converses e resultar
em tempo perdido.
Portanto, para fazer uma boa pesquisa de palavras-chave, listamos alguns passos para te auxiliar nessa tarefa.
Entenda Seu Pblico-Alvo

Um dos erros mais comuns cometidos na hora de fazer a pesquisa de palavras-chave acreditar que j
se sabe que tipo de palavras as pessoas vo utilizar para encontrar o site.
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Quanto mais conhecimento voc tem sobre uma determinada rea, maior a tendncia de que voc utilize termos mais tcnicos e especficos ou seja, as pessoas que vo usar as mesmas palavras que voc
utilizaria podem no ser exatamente seu pblico-alvo.
Para entender que tipo de palavras os usurios vo utilizar para encontrar seu contedo, o primeiro passo no confiar somente em seu conhecimento da rea para montar uma lista de termos.
Monte uma Lista de Palavras

A inteno, nesse passo, montar uma lista de keywords em potencial e nessa etapa abrir mo da criatividade um desperdcio. Se voc tem uma equipe, timo, promova um brainstorm. Seno, pergunte a
amigos e parentes sobre que tipo de palavras usariam para encontrar contedo sobre o assunto de que
se trata seu site.
No se esquea de verificar o que seus concorrentes esto fazendo. Para tanto, preste ateno nos ttulos das pginas, meta descriptions ou nome de categorias. Provavelmente isso vai te ajudar a obter palavras-chave que os usurios esto utilizando nas pesquisas.
Uma ferramenta bastante til nessa etapa a Keyword Planner Tool, do Google Adwords.
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Nela, voc insere uma lista de termos mais genricos e deixando selecionada a opo utilizar sinnimos
voc conseguir uma lista de sugestes de termos que poder utilizar.
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No exemplo abaixo, fiz uma pesquisa com as palavras jardim, poda de jardim, adubao de jardim e
criao de jardim:
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Como possvel reparar, essa ferramenta gera uma grande quantidade de termos (dependendo da pesquisa) e que vai aumentar consideravelmente sua lista de candidatas palavras-chave. Com esta lista de
termos sugeridos, voc precisa selecionar com quais vai trabalhar.
Selecione as Keywords
Agora que voc j tem uma lista de possveis palavras-chave hora de selecion-las. O Google Keyword
Planner continua sendo uma ferramenta interessante para auxlio nesta tarefa.
Uma boa mtrica a ser avaliada nesse momento o custo por clique (CPC) ou concorrncia. Geralmente
as palavras que tm valores mais altos ou concorrncia mais alta so aquelas que trazem boas converses. Estas informaes ficam nas colunas marcadas abaixo:
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Ao montar a lista de palavras de um site necessrio levar em considerao no somente o volume de

buscas nos quais elas so utilizadas, mas tambm outros fatores como a concorrncia e a sazonalidade.
Geralmente quanto mais uma palavra utilizada pelos usurios, mais anunciantes tendem a colocar os
seus anncios quando algum busca aquele termo, tornando maior a sua concorrncia (valor apresentando na ferramenta). Da mesma forma no orgnico, ao notar uma boa palavra, mais empresas focam
as suas pginas e sites naqueles termos, aumento a dificuldade e assim obter bons posicionamentos
fica mais difcil.
Quanto sazonalidade, algumas palavras-chave so muito utilizadas apenas em uma determinada poca do ano para elas, importante analisar se os benefcios trazidos pelo bom posicionamento nelas
realmente compensa o esforo e o tempo desprendidos nessa tarefa.
Para verificar qual o comportamento dos usurios para determinadas pesquisas, uma boa tcnica utilizar o Google Trends. No exemplo abaixo, estou utilizando as palavras presentes e presentes de natal:
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Como possvel perceber, presentes de natal uma palavra-chave que tm um grande volume de buscas nos meados de novembro e dezembro, mas praticamente no utilizada aps esse perodo. Enquanto que presentes tem um comportamento diferente, o volume de pesquisas por ela se mantm praticamente constante, tendo picos em pocas como natal, dia das mes, dia dos namorados, e outras datas
semelhantes.
Acompanhe o Progresso
De nada adianta montar uma lista bem elaborada de palavras-chave utiliz-las no site se voc no as
acompanhar. Afinal de contas, atravs do acompanhamento das palavras-chave que voc vai perceber
quais esto te trazendo melhores retornos, quais as implicaes no rankeamento utilizar as palavras-chave de tal maneira na title tag e diversas outras verificaes.
A Agncia Mestre utiliza uma ferramenta criada pela prpria empresa, chamada WebXTool que faz o
acompanhamento de termos junto ao Google. O RD Station tambm faz o mesmo no painel de palavras-chave.
Tambm possvel acompanhar esta evoluo de termos na ferramenta do prprio Google, o Webmaster Tools, no relatrio Trfego de Pesquisa > Consultas de Pesquisa:
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Observe sempre a coluna posio mdia que mostra a posio aproximada que aquele termo este presente no perodo selecionado.
Busca Interna do Site

Os termos mais utilizados na busca interna do site tm o poder de lhe dizer o que os usurios querem
encontrar no seu site, quais links voc pode dar mais destaque e, principalmente, que contedo voc
deve possuir.
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Para conseguir este relatrio no Google Analytics voc precisa fazer uma configurao na ferramenta,
seguindo os passos descritos neste link.
Consideraes finais
Complementar sua lista de palavras-chave com as palavras utilizadas pelos usurios uma maneira
muito interessante de manter seu contedo sempre alinhado com o desejo dos usurios melhorando,
assim, suas taxas de converso.
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A pesquisa de palavras-chave um processo contnuo na otimizao de um site. Todos os dias so lanados novos produtos, tendncias e, consequentemente, com o passar do tempo o comportamento do
usurio pode ser alterado. Um termo que hoje muito buscado, daqui a poucas semanas pode perder
sua relevncia. Alm do mais, importante ter em mente que o prprio crescimento do site pode levar a
uma busca constante por novos termos.
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Otimizao On Page
Como j dissemos ao apresentar o funcionamento do Google, existem muitos aspectos do prprio site/
pgina que do dicas para a ferramenta se h uma forte relao com o tema buscado.
H algumas partes especficas de uma pgina que possuem maior peso na busca e merecem uma ateno especial. Trabalh-las significa ter uma chance maior do Google te considerar como resultado para
uma busca desejada. Isso na indstria chamado de otimizao on-page.
A ideia aqui escolher, para cada pgina, uma keyword foco diferente (dentre as que voc levantou na
lista do captulo anterior).
Neste captulo vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como utiliz-los para obter melhores resultados em buscas orgnicas.
Ttulo da Pgina
O Ttulo da Pgina (title) no necessariamente o ttulo do artigo ou o que aparenta ser o nome da pgina para os usurios. na verdade uma propriedade do cdigo HTML, identificado atravs daquela frase que aparece em cima do navegador ou na pgina de resultados do Google:
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Em termos de SEO, o Ttulo da Pgina o elemento mais importante da pgina. No entanto, muitas vezes
seu espao ocupado por slogans ou frases que no descrevem bem a pgina ou no usam as palavras-chave importantes para o negcio (como por exemplo Home na pgina incial do site). Como resultado,
o Google pode no identificar a relao do seu site com esses termos.
Procure descrever precisamente o que a pgina aborda. A ordem das palavras tambm importa: as primeiras tem maior relevncia que as ltimas. Alm disso, a quantidade de palavras tambm tem valor:
quanto menos palavras, maior a importncia das mesmas.
Recomenda-se um tamanho mximo de 63 caracteres: essa a quantia que costuma aparece no Google ao exibir os resultados de uma busca, apesar do Google ler mais do que os 63 caracteres.
Voc pode seguir algumas regras simples para a implantao de ttulos no seu site:
Crie um ttulo nico por pgina;
Este ttulo precisa ser coeso com o contedo presente na pgina;
Coloque a sua marca no final do ttulo (sempre que julgar a sua marca um diferencial);
Evite colocar uma srie de termos separados por vrgula.
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Meta Description
A Meta Description um cdigo inserido na pgina que no tem peso como fator de rankeamento, ou
seja, o texto que ali estiver no vai te fazer estar melhor ou pior posicionado para uma palavra chave.
No entanto, aquele fragmento que costuma aparecer na pgina de resultados e serve para mostrar
para o usurio o que a pgina aborda e convenc-lo de que vale a pena abrir para ler. Assim, preencher
a Meta Description com um texto atrativo pode aumentar muito a taxa de cliques quando seu site aparecer entre os resultados.
Voc pode seguir algumas regras interessantes para este elemento:
1. Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com
um toque de call-to-action.
2. Pode, mas no deve conter mais do que 160 caracteres.
Veja mais sobre o assunto nesse post.
URL (endereo da pgina)

O Google procura pelas palavras-chave tambm no endereo da pgina.
Por isso recomenda-se que ele seja descritivo, algo como http://site.com.br/nome-do-post, ao invs de
cdigos como no modelo http://site.com.br/ct136781xg19g37 ou tambm parmetros como site.com.
br/?p=12447.
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Alm disso, muitos dos links que voc receber vo usar o prprio endereo da pgina como texto ncora,
que como veremos mais adiante, tambm bem relevante.
Imagens
Quando pensamos em SEO, existem 3 itens a verificar em uma imagem:
1. O nome de arquivo;
2. Seu texto alternativo;
3. O contexto.
Os trs itens ajudam o Google a determinar qual o assunto da imagem inserida naquela pgina.
Precisamos que todas as imagens tenham nomes amigveis, ou seja, que descrevam a imagem apenas
pelo nome do arquivo.
Ex.: limpeza-de-fossa.jpg
Todas as imagens de uma pgina devem possuir um texto alternativo (ALT Text) caso a imagem no seja
exibida. Isto ajuda os programas de leitura de tela e o Google a entenderem o que a imagem representa.
Por fim, cada imagem deve ser inserida em local apropriado, prximo do contedo do que ela retrata.
Nunca inclua a imagem por Javascript ou posicione-a com CSS para ficar mais prximo de um contedo. O Google sempre vai ler onde ela est em seu HTML para assimilar o assunto (texto) com a imagem,
determinando assim o assunto geral que tratado na imagem.
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Headings
No cdigo de uma pgina possvel determinar subttulos que indicam a prioridade algumas partes da
pgina. Eles variam do 1 ao 6, sendo o 1 o contedo mais importante. Os headings so indicados pelo
cdigo <h1> parte do site escolhida como cabealho </h1>.
Na maioria das vezes, o que aparenta ser o ttulo de um post ou frase de destaque em uma pgina o o
H1, como no exemplo abaixo:
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Recomenda-se o uso de um nico H1 por pgina e, se necessrio, mltiplos H2 e H3.

Ter a palavra-chave buscada dentro desses subttulos tambm ajuda a estar nas primeiras posies.
Textos simples
A ocorrncia de uma palavra em seu contedo potencializa as suas chances de aparecer no Google para
quem busca aquela palavra. Por exemplo, mencionando Escavao de piscinas em meu texto, minhas
chances de aparecer para esta consulta aumentam.
Apesar disto, o uso excessivo de uma mesma palavra pode confundir os usurios, algo que o Google no
quer. Com isto, suas pginas deixam de ser potencializadas pelo uso da palavra no contedo.
Nesta linha, muitas pessoas j perguntam qual o nmero ideal de repetio de termos. Na verdade, o limite sempre o bom senso. O fato de no exagerar na quantidade mas no deixar de mencionar o termo
principal o que voc deve sempre focar.
Siga esta receita:
1. Menciono a palavra alvo no contedo?
2. Em quantidade razovel?
3. Os usurios ficam satisfeitos com a quantidade de ocorrncias?
4. Utilizo variaes parciais?
5. Utilizo sinnimos?
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Uma pgina ideal

Pensando no que mostramos anteriormente, voc pode utilizar o esquema abaixo para notar se as suas
pginas esto bem pensadas quando falamos em SEO:
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Sitemap.XML
Os Sitemaps.XML so uma forma de fornecer ao buscador informaes das pginas do seu site utilizando-se de um formato padronizado. Resumidamente, um Sitemap uma lista das URLs do seu site.
Criar e enviar um Sitemap.XML ajuda a garantir que o buscador tenha conhecimento de todas as pginas do seu site, incluindo URLs que no seriam normalmente encontrados atravs do processo normal
de rastreamento do buscador. Isso ajuda o crawler a indexar e atualizar o seu site em um menor espao
de tempo.
Os Sitemaps so especialmente teis se:
O seu site tiver contedo dinmico.
O seu site tiver pginas que no podem ser facilmente encontradas pelo buscador durante o processo de rastreamento por exemplo, pginas com contedo em AJAX ou Flash.
O seu site for novo e houver poucos links para ele. Como o crawler rastreia a web seguindo os links de
uma pgina para a outra, se seu site no estiver bem lincado, vai ser difcil detect-lo.
O seu site possuir um grande arquivo com pginas de contedo que no esto bem lincadas umas s
outras ou que simplesmente no estejam lincadas.
O que um Sitemap pode conter?

Para os Sitemaps de qualquer formato, considere o seguinte:
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Um Sitemap pode conter uma lista de URLs ou uma lista de sitemaps.

Se seu Sitemap contiver uma lista de outros sitemaps, voc poder salv-la como um arquivo de ndice de sitemap e usar o formato XML fornecido com esse tipo de arquivo. Um arquivo de ndice de
sitemap no pode listar mais de 1.000 sitemaps.
Um arquivo de Sitemap no pode conter mais de 50.000 URLs na sua lista e ser maior que 10 MB
quando no compactado. Se o seu sitemap for maior que isso, divida-o em vrios sitemaps menores.
Esses limites ajudam a garantir que seu servidor no seja sobrecarregado ao enviar arquivos muito
extensos para o buscador.
Especifique todos os URLs usando a mesma sintaxe. Por exemplo, se voc especificar o local de seu
site como http://www.exemplo.com/, sua lista de URLs no poder conter URLs que comecem com
http://exemplo.com/. E se o local especificado for http://exemplo.com/, sua lista de URLs no poder
conter URLs que comecem com http://www.exemplo.com/.
No inclua IDs de sesso na sua lista de URLs.
O URL do Sitemap deve ser codificado para capacidade de leitura pelo servidor no qual est localizado. Alm disso, ele pode conter somente caracteres ASCII. Ele no pode conter caracteres ASCII maisculos nem determinados cdigos de controle ou caracteres especiais, como * e {}. Se o URL do seu
sitemap tiver esses caracteres, ocorrer um erro quando voc tentar adicion-lo.
Entendendo o Arquivo
O que temos que entender do Sitemap.XML que ele um indicador de URLs para os mecanismos de
busca. Cada URL a citada ser utilizada para encontrar informao sobre uma pgina (URL).
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ATRIBUTO LOC
O item indica qual a URL que voc deseja listar.
ATRIBUTO LASTMOD
Em seguida temos o informa a data da ltima atualizao da pgina, ou seja, voc deve manter constamente atualizado o arquivo do sitemap.xml com esta informao; caso no consiga, no utilize este atributo.
ATRIBUTO CHANGEFREQ
O item seguinte, o utilizado pelos menicanismos de busca como uma dica de quando voc altera o contedo; a minha sugesto que voc no se importe com este item, pois os mecanismos de busca decidem qual a melhor poca para re-visitar a sua pgina.
ATRIBUTO PRIORITY
O indica para os mecanismos de busca qual prioridade daquela URL dentro da sua arquitetura. Do mesmo modo que o este valor apenas uma dica e eu no me importaria em no fornecer este dado no arquivo do sitemap.xml.
Enviando ao Google
Com o Sitemap.XML pronto, preciso envia-lo na Google Webmaster Tools. Acesse a ferramenta e encontre no menu a opo Rastreamentos > Sitemap:
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Clique no boto Adicionar sitemap para que voc inclua a URL do seu arquivo Sitemap.XML. O Google
ir visitar sempre este endereo para encontrar novas atualizaes do arquivo. Desta forma, no necessrio ficar repetindo esta ao.
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Arquitetura da Informao
Um dos fatores fundamentais de um site bem construdo a arquitetura e organizao de todas as URLs.
interessante analisar como as pginas se comunicam entre si, se todas as pginas que devem ser visitadas esto visveis e de fcil acesso para todos os tipos de usurios, sendo eles menos experientes
ou experts.
Para isso no existe uma receita de bolo pronta que todos os sites devem seguir, mas sim, diversas formas de montar esse tipo de arquitetura dependendo do tipo de negcio. Desde os modelos mais simples
como blogs e sites institucionais at e-commerces com milhares de pginas.
Existe uma forma bsica de organizar essas informaes e utilizar como modelo para construo do site
como um todo. Para isso, devemos adotar uma estrutura e organizao de indicao de pginas para
cima e para baixo pensando em uma estrutura de pirmide, onde a home page o topo mais alto e as
pginas de contedo as mais baixas.
Home Page deve ter links para todas as categorias (para baixo)
Pginas de Categoria
Toda categoria deve ter um link para Home Page (para cima)
Toda categoria deve ter um link para todas as categorias (transversal)
Toda categoria deve ter um link para seus prprios tpicos (para baixo)
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Tpicos
Todo tpico deve ter link para home page (para cima)
Todo tpico deve ter link para todas as categorias (para cima)
Todo tpico deve ter link para os tpicos da mesma categoria (transversal)
Todo tpico deve ter link para seus prprios sub-tpicos (para baixo)
Sub-tpico
Todo sub-tpico deve ter link para home page (para cima)
Todo sub-tpico deve ter link para todas as categorias (para cima)
Todo sub-tpico deve ter link para todas as pginas de tpico da mesma categoria (para cima)
Todo sub-tpico deve ter link todos os sub-tpicos da mesma categoria (transversal)
Todo sub-tpico deve ter link para as prprias pginas de contedo (para baixo)
Pginas de contedo
Toda pgina de contedo deve ter link para home page (para cima)
Toda pgina de contedo deve ter link para todas as categorias (para cima)
Toda pgina de contedo deve ter link para todos tpicos da sua categoria (para cima)
Toda pgina de contedo de ter link para todos os sub-tpicos da mesma categoria (para cima)
Toda pgina de contedo deve ter link para outros contedos do mesmo sub-tpico (transversal)
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Para ilustrar um pouco dessa ideia de estrutura do tipo pirmide voc pode analisar a seguinte imagem:
Com essa estrutura o valor da home page (ou page rank / autoridade / link juice) distribudo para o site
inteiro, mas ao invs de s diluir esse valor para baixo, ns tambm o empurramos para cima e para as
pginas principais.
Pode parecer um pouco confuso, mas existem diversas formas de fazer essa ligao quase que automaticamente.
Por exemplo, no site da Resultados Digitais usamos o mesmo header (home, blog, produtos, etc) para
todas as pginas e para as pginas do blog utilizamos tambm a mesma sidebar (as categorias do blog,
ao lado). Isso j nativo no nosso template e em quase todos os templates de WordPress. Cada vez que
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criamos um post novo ou uma pgina nova essa estrutura de link replicada automaticamente, menos
os links de contedos relacionados que feito parte manualmente e parte por plugin.
Depois de criar toda a hierarquia e estrutura que voc deseja aplicar em seu site, podemos otimizar ainda mais o potencial e o valor dessa estratgia. Para isso, preparamos algumas dicas simples e efetivas
para voc aplicar no seu site o quanto antes.
Teoria dos 3 cliques de distncia

Existem alguns estudos e algumas teorias que dizem que nenhum contedo da sua pgina deve estar a
mais de 3 cliques de distncia para um usurio, desde a home page at o contedo.
Essa teoria diz mais sobre a experincia do usurio do que o prprio algoritmo do Google, porm, se as
pginas do seu sites esto em camadas muito profundas pouco provvel que o rob do Google (Googlebot) vai valorizar o contedo dessa pgina. Por estar to abaixo na hierarquia do seu site, ele assume
automaticamente o contedo que pode no ser to relevante para os usurios.
Utilizando o site da Resultados Digitais como exemplo, se um usurio est interessado em ler um posts
sobre o Facebook ele utilizar 3 cliques para chegar ao contedo.
Entrada na Home Page
1. Clique no boto Contedo na barra superior
2. Clique no menu Blog
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3. Clique na sidebar direita que lista todas as categorias e sub-categorias
Para deixar claro, isso no uma regra que todos os sites devem seguir e sim uma boa prtica caso seja
aplicvel a seu negcio.
Talvez no sirva para sites que contenham milhares de pginas, categorias, sub-categorias, tpicos, sub-tpicos, diversos tipos de produtos de vrias marcas diferentes. Porm, alguns sites com essas caractersticas de muitas pginas utilizam diversos critrios de busca com filtros avanados para que os usurios encontrem o que desejam da forma mais rpida e simples possvel com menos cliques.
Quando for a hora de pensar na estrutura e hierarquia do seu site, pense em manter todos os contedos
acessveis com menos cliques possveis. Assim ser muito mais fcil de manter uma arquitetura limpa
e organizada para uso interno e tambm ser muito mais fcil para a navegao do usurio e a leitura
do Google Bot.
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Utilizar Breadcrumbs
Breadcrumbs so trilhas de navegao do seu site. uma excelente forma de criar links internos e relao entre as pginas do blog e do site.
Podemos ver no exemplo acima que a trilha de navegao contm links para todas as pginas anteriores a hierarquia do site, seguindo o exemplo da pirmide, da pgina com maior fora (home) at a pgina do contedo.
No muito difcil de ser configurado em seu site, mas recomendado que seja feito por um desenvolvedor. Contudo, o time/responsvel pelo design do site pode aplicar diversas formataes no CSS referente
ao breadcrumb do seu site para manter o mesmo padro visual.
Se o seu site feito em WordPress o prprio plugin do Yoast cria um cdigo de breadcrumb que entende
a estrutura do seu site, categorias, subcategorias e o cria de forma dinmica.
A parte que pode requerer um desenvolvedor no momento em que o script for inserido no tema, ele
deve ficar na parte correta do seu template que, na maioria dos casos, seria do comeo do body html da
sua pgina.
Para maiores informaes leia esse artigo do Yoast que ensina como configurar o breadcrumb com segurana. (em ingls).
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Alm de ajudar na estrutura de links internos do seu site, o plugin do Yoast ajuda o Google a entender o
contedo do seu site via trilhas de navegao e tambm mostra seu site no resultados de pesquisa de
uma forma muito mais limpa e atrativa para o usurio.
Exemplo com trilha de navegao configurada:
Exemplo sem trilha de navegao configurada:
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Podemos notar na linha verde, onde se encontra a url da pgina de destino, a diferena que o breadcrumb
faz visualmente. No primeiro exemplo, sabemos que ao clicar vamos cair em uma pgina relacionada a
SEO e marketing de busca. No segundo exemplo, no temos muita noo de qual a pgina de destino,
ento a chance de um usurio clicar no primeiro exemplo muito maior.
Para sites que no utilizam WordPress como plataforma, o Google tem as diretrizes certas para habilitar
em qualquer tipo de site (em ingls).
Posts Relacionados ou mais populares

Uma dica valiosa utilizar plugins, caso voc use WordPress, para criar uma lista de posts relacionados
no fim de cada post novo. Alm disso voc pode utilizar um plugin na side bar do seu blog ou site com os
posts mais populares, mais comentados, mais compartilhados e assim por diante.
Alm de aumentar o nmero de pginas visitadas por usurios e tempo de permanncia no site, o que
timo ao olhos do Google no quesito de experincia do usurio, ajuda a criar uma estrutura de link interna
muito mais slida que feita automaticamente por plugins.
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No blog da Resultados Digitais utilizamos o Related Post By Zemanta. Alm de no atrapalhar muito na
velocidade de carregamento das pginas (fator de ranqueamento usado pelo Google), ele tem diversas
opes de personalizao e critrios para escolha dos posts relacionados.
Preocupaes extras
Existem alguns itens que podem atrapalhar sua busca por mais autoridade. Vamos falar de alguns deles aqui:
CONTEDO DUPLICADO E REDIRECT 301
O primeiro o contedo duplicado. Sabia que as verses do seu site com e sem o www. na frente so
consideradas pelo Google como pginas totalmente diferentes, mesmo que o contedo seja igual?
Ao invs de ter uma nica pgina mais forte, os links recebidos so contados de forma separada em
cada verso e o site deixa de colher frutos a que teria direito.
A soluo escolher uma verso e fazer com que a outra seja redirecionada para a escolhida. Se voc
digitar www.resultadosdigitais.com.br, por exemplo, ser redirecionado para resultadosdigitais.com.br.
O tipo de redirect mais recomendado e o que usamos nesse caso o 301, que indica para o Google que
o contedo foi movido de forma permanente e transmite praticamente toda a autoridade para o novo
endereo.
O redirect 302 indica mudana temporria e no recomendado, assim como o redirecionamento via javascript ou meta refresh, que no transmitem a fora para o novo endereo.
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Se voc quer entender melhor sobre contedo duplicado e o Redirect 301, recomendamos esse artigo.
NO-FOLLOW
Adicionamos esse item como um pequeno alerta.
H uma propriedade que pode ser inserida em um link para indicar ao Google que voc no quer transmitir autoridade para a pgina linkada. Ela pode ser utilizada quando sua empresa citar um site malicioso
como mal exemplo, um concorrente ou na parte de comentrios do blog, para que os visitantes no postem links e faam spam e se aproveitem do seu site para ganhar autoridade de forma fcil.
Por isso, quando analisar os links que postar e receber, procure observar se so ou deveriam ser no-follow.
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Construo de autoridade (ou novo Link

Building)
Como indicamos anteriormente, para ter sua pgina exibida nos primeiros resultados preciso no s
demonstrar que elas falam do assunto buscado pelo usurio, como tambm que o contedo confivel
e melhor do que as outras opes disponveis.
preciso se provar como uma autoridade e isso medido principalmente pela quantidade e qualidade de
pessoas que indicam seu site. Foi a que surgiu a prtica de Link Building.
Mas afinal, o que Link Building?
Link Building o conjunto de tcnicas de SEO responsvel pela aquisio de links de outros sites ou de
pginas do mesmo domnio que voc trabalha.
Esta tcnica explora o principal conceito responsvel pela concepo do Google: o PageRank.
O que PageRank?
PageRank (PR) uma mtrica criado pelo Larry page e utilizada pelo Google dentro do seu algortmo
para entender a importncia que um site, ou pgina, tem para ele (Google) frente a Internet. Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, da vem o nome Page Rank.
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Entendendo o Conceito
Basicamente o PageRank uma avaliao da relevncia de uma determinada pgina. Essa relevncia
divulgada ao pblico em uma escala de 0 a 10, atravs da Toolbar do Google. Apesar disto, sabemos
atravs de patentes divulgadas, que internamente o Google considera este nmero com vrias casas decimais, para facilitar o clculo, alm deste valor ser baseado em uma escala logartmica, ou seja, a diferena entre 1 e 2 muito menor do que 3 para 4.
Para calcular o valor do PageRank, o Google, nos dias de hoje, considera basicamente a quantidade, qualidade e contexto de links que a pgina recebe. As 3 frentes juntas iro informar ao Google o valor exato
em que cada link ir reforar o valor de PageRank de cada pgina. Sem qualidade ou contexto, no adianta receber muitos links, que voc nunca ser popular no seu segmento. Sem contexto e quantidade, voc
nunca ter a amplificao necessria. Sem quantidade e qualidade voc nunca ter a fora suficiente
para competir com outros concorrentes.
Ilustrando o PageRank com dados do mundo real

A ideia segue esta linha: voc joga futebol e quer saber o quo bem voc est jogando. Se vrios amigos
seus (pernas-de-pau) falam que voc joga bem, no importa muito. Eles no tem autoridade para falar
de futebol. Inclusive, as pessoas podem at concluir que voc joga mal, por somente pernas-de-pau falarem de voc.
Por outro lado, se o Ronaldinho e o Pel falarem que voc joga bem, ento a relevncia do seu futebol
fica realmente aumentada. Ou ainda pense em um caso em que muitos jornais esportivos comentam
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que voc um excelente jogador. Voc acaba por ser bem contextualizado no meio e acaba por ser considerado um bom jogador.
Associe o fato de falar de voc com os links que um site recebe. Se pginas de maior importncia (maior
PageRank) tem links para seu site, maior as chances de seu site subir o PageRank. E o fato de vrios sites de menor relevncia apontarem para o seu (apontar ter um link para o seu site) no o ajuda tanto.
Outro fato a associao dos contedos a relao semntica. Voltando ao exemplo do futebol: se a
Gisele Bundchen fala que voc joga futebol muito bem, isso no conta quase nada dentro da comunidade de futebol, pois a Gisele Bundchen especializada em moda, no em futebol. Se fosse um palpite sobre moda, seria de grande relevncia. Mas, apesar de ser muito bem conceituada em beleza e moda, as
palavras dela no tem muito peso sobre futebol.
Isso tambm se aplica ao PageRank. No ajuda muito a Adobe (PR 10) fazer links para um site de futebol os contedos so totalmente diferentes.
Portanto, aumentar o PageRank do seu site depende, basicamente, de conseguir mais links para ele, porm, no adianta conseguir links quaisquer. importante que sejam links de sites de qualidade e semanticamente relacionados ao seu aos olhos do Google, esses so links que possuem muito valor para o
clculo do PageRank.
Ento Link Building foca no aumento de PageRank?

Como j vimos aqui no eBook, os links so a forma pela qual os buscadores navegam pela internet, descobrem novos sites e determinam o ranking dos sites. Os benefcios que os links trazem para o site so
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vrios, especialmente se o Link Building for feito corretamente.

Os objetivos de conseguir links com uma campanha de Link Building so, no s conseguir links para aumentar o PageRank e um melhor posicionamento do site nas buscas, como tambm conseguir aumentar as visitas do site que resulte em boas converses.
A evoluo do Link Building

Antigamente, nos primrdios do SEO, o Link Building,uma ttica muito utilizada e que gerava muitos resultados positivos para quem o fazia, mas negativos na maioria das vezes para a experincia do usurio.
O motivo disso que no passado um site que acabava de ser criado ou que no tivesse bons sinais poderia conseguir dezenas de links de baixssima qualidade e ainda assim estar nas primeiras posies de
pesquisa para um termo muito importante.
Isso era feito de maneira simples: criavam-se links em espaos de comentrios com ncoras perfeitas,
links no rodap de dezenas de sites, no sitewide (barra lateral de um site onde geralmente h links para
categorias ou caixas de redes sociais) de diversos sites e assim por diante. Isso criava uma rede de links
muito grande entre centenas de sites e o algortmo do Google era facilmente enganado por essas estratgias.
Imagine que h uns anos atrs eu poderia ter um site com o endereo www.boladefutebol.com.br e ento criar centenas de links com o texto ncora bola de futebol apontando para o meu site, sem o Google
me penalizar e ainda me premiar por ter o termos bola de futebol na raz do meu domnio. Era primeira
posio na certa!
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Isso era feito por diversos sites e por motivos geralmente no muito bons. Um caso comum era o dos
money sites, que tinham como objetivo gerar dinheiro a qualquer custo. Poderia ser por banners de
anncios pagos, em que quanto maior o nmero de visitantes mais voc podia cobrar, ou mesmo um
site que oferecia um produto a um preo muito atraente, mas com a inteno de pegar seus dados pessoais e vend-los posteriormente.
Essa tcnica tambm foi utilizada por sites que no tinham uma m inteno, mas a experincia do usurio com a pesquisa no era muito boa na maioria das vezes. O contedo poderia no ter a profundidade
necessria ou, mesmo sendo uma empresa sria, eles se esforavam para estar nas primeiras posies
para vrias palavras com alto nmero de buscas e pouca relao com seu negcio.
Atualmente, esse tipo de estratgia classificada como black hat seo. Voc pode ler mais sobre estratgias de black hat nesse artigo da WordStream (em ingls).
Devo trabalhar com Link Building em 2015?

A resposta : sim! Mas com uma boa dose de cautela e responsabilidade.
Sabemos que os backlinks recebidos ainda so um dos fatores mais importantes de ranking orgnico, e por isto, o Google vem regulando fortemente este tipo de estratgia, utilizando-se de algoritmos e
filtros que combatem o spam.
Para conseguir os melhores resultados com o trabalho de link building, hoje devemos evitar qualquer tipo
de estratgia ativa de ganho de links, ou seja, qualquer forma ou tcnica que voc utilize onde o objetivo
gerar backlinks focados apenas em ludibriar os resultados do Google, devem ser abolidos.
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Quando falamos ento de link building, voc precisa entender que nos dias de hoje, v preciso focar 95%
dos esforos no seu site, melhorando a sua usabilidade, experincia do usurio e contedo, e consequentemente os links iro aparecer. Parece utpico, mas a realidade e nica forma de blindar o seu negcio
frente a qualquer atualizao que o Google venha a fazer em seu algoritmo.
Os outros 5% podem ser investidos em estratgias que verificam se voc est recebendo realmente os
crditos pelo seu trabalho e observando se nenhum link recebido est chegando em uma pgina sem
sada, as famosas 404.
Entenda, um posicionamento radical que a Agncia Mestre tomou e prega h 3 anos, mas o que blinda o negcio de um cliente, garantindo que o projeto tenha longevidade e haja confiana entre cliente e
agncia.
Cuidados ao trabalhar com Link Building

Trabalhar com link building requer cuidado e dedicao e existem pouqussimas agncias ou pessoas
que realmente entendam do assunto. Existem centenas de profissionais que dizem fazer esse trabalho
de forma segura, mas antes de contrat-los lembre-se de que existem polticas rgidas do Google contra
a construo de links ativas.
fundamental conhecer ento as diretrizes para webmasters que o Google criou:
Leia atentamente todas as diretrizes e voc ir reparar na seo onde o Google menciona as diretrizes de
qualidade. Os princpios bsicos destas diretrizes diz:
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Crie pginas principalmente para os usurios, no para os mecanismos de pesquisa.

No engane seus usurios.
Evite truques para melhorar a classificao nos mecanismos de pesquisa. Um bom parmetro imaginar se voc se sentiria vontade se tivesse que justificar suas aes para um site concorrente ou a
um funcionrio do Google. Outro teste til perguntar a si mesmo: Isso ajudar meus usurios? Eu
faria isso se os mecanismos de pesquisa no existissem?
Pense sobre o que faz seu site ser especial, valioso cativante. Faa seu site se destacar dos outros
sites da mesma rea.
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Quando falamos de aquisio de links, o Google possui uma pgina especifica para isto.
O Google mostra alguns exemplos de esquemas de links que influenciam negativamente a classificao
de um site nos resultados da pesquisa:
Comprar ou vender links que passam o PageRank. Isso inclui trocar dinheiro por links, ou postagens
com links, trocar bens ou servios por links ou enviar um produto gratuito a algum e, em troca, esse
algum escrever a respeito e incluir um link
Fazer muitas trocas de links (Adicione um link para mim, e eu adiciono um link para voc) ou criar
pginas de parceiros com o objetivo nico de criar links cruzados.
Fazer o marketing de artigos em grande escala ou de campanhas de guest posting (postagem de
convidados) com links de texto ncora contendo muitas palavras-chave.
Usar programas ou servios automatizados a fim de criar links para seu site.
Alm disso, a criao de links posicionados de maneira no editorial ou no aprovados pelo proprietrio
do site em uma pgina, tambm chamados de links artificiais, pode ser considerada uma violao de
nossas diretrizes.
E finaliza reforando que a melhor forma de fazer com que outros sites criem links relevantes para sua
pgina desenvolver contedo exclusivo e interessante para conquistar popularidade na Internet de maneira natural. Criar um bom contedo compensa: os links normalmente so votos editoriais selecionados. Quanto mais contedo til voc tiver, maiores sero as chances de que outra pessoa ache seu contedo importante para seus leitores e crie um link direcionando para ele.
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Colocando o Link Building em prtica

Agora que sabemos o que o link building, como ele era feito e para onde ele est evoluindo, vamos
aprender a colocar em prtica.
LINKS QUEBRADOS
muito comum que, ao longo da vida de um site, pginas deixem de existir. Quando elas so excludas,
podem gerar o famoso Erro 404, tornando o acesso de um usurio ou rob de busca prejudicado.
Mas e se tivermos links apontando para esta pgina? Todo o link juice/autoridade seria perdido. Um belo
exemplo a mudana de plataformas em lojas virtuais, que normalmente resultam em trocas de formatos de URLs. Ou ainda quando um website movido de hospedagem, onde vrios arquivos podem ser
perdidos na mudana.
Desta forma, uma boa estratgia de link building encontrar os erros 404 do seu site e tomar certas medidas! Para esta tarefa voc precisar do Google Webmaster Tools. Acesse o relatrio Rastreamento >
Erros de Rastreamento:
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Com as URLs que retornam 404

1. Encontre a URL da verso nova deste contedo;
2. Caso exista uma URL com a nova verso deste contedo, faa um redirecionamento 301, da URL antiga, que retornava 404, para a nova verso de URL.
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Encontre estas oportunidades e redirecione para pginas vlidas! Voc ter de volta a autoridade que
est perdida.
CO-MARKETING
No blog da Resultados Digitais explicado os detalhes de co-Marketing em: O que co-Marketing e
como usar para amplificar seus resultados.
Essa uma estratgia muito boa. Conseguir links com Co-Marketing no vai exatamente contra as polticas do Google. So simplesmente duas empresas agindo em conjunto para distribuio de algum material rico, webinar ou eBooks.
A Resultados Digitais uma praticante assdua de co-Marketing e tem funcionado muito bem para todos
os lados envolvidos.
Alguns exemplos de Co-Marketing so:
Marketing de Contedo para Resultados: alinhando contedo ao funil de vendas eBook com a
Rock Content
Truques de Marketing e Vendas das empresas que mais crescem no Brasil Hangout com RunRun.it e Rock Content e Startupi.
eBook Marketing Digital para Empreendedores eBook com a Endeavor.
Todos esses materiais foram publicados em seus respectivos blogs e serviram como um material rico
para usurios, fazendo com que eles mencionassem mais sobre estes materiais na web, gerando muitos
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backlinks naturais. Desta forma, os links so gerados por usurios que gostam do que encontram, sendo
o comportamento natural da web.
CRESA NATURALMENTE E COM CONTEDO DE ALTA QUALIDADE
Tanto a Resultados Digitais quanto a Agncia Mestre utilizam como base da sua presena na web o compartilhamento de contedo.Nossas filosofia so muito prximas, focadas em atrair pessoas para utilizar
nosso software ou nossos servios sem ficar ativamente atrs deles, e sim fazendo com que eles cheguem at ns com seus problemas e dificuldades atravs dos nossos contedo e nosso conhecimento.
No fcil chegar a esse ponto, demanda tempo e muito esforo, mas vale muito a pena. Hoje nossos
crescimentos so baseados em nos nossos artigos e nas pessoas interessadas por aquilo que ns fazemos, sem ficar empurrando um servio que ela no precisa ou no est interessada.
Isso nos levou a conquistar muitos backlinks naturalmente. Nosso maior ativo de link building um contedo de qualidade que as pessoas realmente tm interesse em compartilhar com o mundo delas. Um
bom contedo que explica bem essa dinmica e o apresentado no Whiteboard Friday da Moz: Building
a Marketing Flywheel (em ingls).
Resumidamente ele diz que todos os esforos que temos no incio de um negcio para que ele comece
a realmente girar e andar sozinho valem a pena. Ele ainda d alguns exemplos de como isso se aplica no
marketing digital.
A implementao desta estratgia precisa ser consistente, utilizando as tcnicas que mencionamos no
incio do eBook de pequisa de palavras-chave, tornando a necessidade dos usurios em contedo que
possa ser encontrado na web.
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MENES DE MARCA
Uma das coisas mais comuns da web receber a meno da sua empresa ou do seu site mas sem um
link nesta meno. Isto muito comum quando a sua empresa aparece em notcias ou quando mencionada em artigos onde o webmaster ou escritor esquece, por acaso, de inserir o link para o seu site.
Um trabalho crucial no link building buscar estas menes e solicitar a criao do link pois o mais difcil
j aconteceu, algum mencionar a sua empresa. Para esta tarefa a Agncia Mestre utiliza a ferramenta
da Moz, chamada Fresh Web Explorer:
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A ferramenta varre a web como o Google faz. A diferena que voc pode fazer uma consulta para saber
quem mencionou um termo (sua marca) mas no criou o link para voc.
Esta consulta precisa ser realizada da seguinte forma:
nome do seu site -rd:seusite.com.br -site:seusite.com.br
Em seguida, voc poder criar um alerta, para ser avisado sempre que uma meno sobre a sua empresa acontecer.
Ao encontrar a meno sem link, voc precisa entrar em contato com o responsvel pela matria ou site,
pedindo a ele para incluir o link para a sua empresa. Lembre-se de ser cortez sempre.
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Mobile SEO
O mercado brasileiro, seguindo uma tendncia mundial, vem cada vez mais utilizando o mobile como
plataforma de acesso internet. possvel ver atravs do grfico da StatCounter (abaixo) que a situao
no Brasil bem interessante, contando com um bom crescimento nos ltimos 12 meses (linha verde):
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Uma outra viso para o nosso mercado trazido pelo estudo da eMarketer, apontando um grande crescimento de usurios de internet mvel no nosso pas:
Sendo assim e, entendendo que em nosso pas a adeso de pessoas aos smartphones vem aumentando, razovel comear a buscar conhecimentos e estudos sobre a melhoria de experincia para dispositivos mveis.
Nesta mesma linha, o Google pensou e montou uma srie de iniciativas que esto mudando a forma
com que profissionais de SEO, webmasters e donos de negcios na Internet esto pensando. Hoje, a tendncia pensar muito bem na experincia mobile.
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O Google e sua viso da busca mobile

Com o aumento no nmero de pessoas utilizando a busca do Google atravs de dispositivos mveis, o
buscador decidiu dar mais destaque para sites que se adequam bem a qualquer tipo de tela ou sites que
tenham uma verso mobile, quando a consulta feita atravs de um smartphone. Assim, desde o dia 21
de Abril de 2015, o Google privilegia este tipo de website para uma busca mobile.
Visualmente, este update no provoca uma anormalidade para o usurio que faz busca utilizando um
smartphone, pelo contrrio, o usurio pode at ter mais segurana ao clicar em um resultado. Isto porque a atualizao fora a apario de mais sites nos primeiros resultados com a marcao seguinte:
Esta marcao est na verdade afirmando que este site compatvel com dispositivos mveis.
Como Saber se o Meu Site est Preparado?

Se voc est curioso para saber se o seu est ou no preparado para esta realidade, a forma mais simples fazer o teste do prprio Google e descobrir agora mesmo. Inserindo o seu website e aguardando
a anlise da ferramenta do Google, voc receber a informao se o seu site est compatvel para dispositivos mveis.
65
Outra forma tambm utilizando o site MobileTeste.me:

Com esta ferramenta voc conseguir visualizar como o seu site aparece em vrios dispositivos e assim
poder realizar os ajustes necessrios.
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Cuidados com o Contedo em Mobile

Uma das primeiras preocupaes quando falamos de SEO para Mobile se ele vai produzir duas formas
de acessar o mesmo contedo. Por exemplo, quando temos uma verso de website mvel (o famoso m.)
acabamos encontrando dois websites, que renem a mesma informao. Nestes casos, o que voc precisa saber que o Google recomenda uma forma de lidar com cada situao.
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WEB DESIGN RESPONSIVO

Nesta forma, existe apenas um cdigo HTML em uma nica URL, independentemente do dispositivo do
usurio (computador, tablet, dispositivo mvel), mas este dispositivo pode processar a exibio de maneiras diferentes (ou seja, responder) com base no tamanho da tela. Design responsivo o padro de
design recomendado pelo Google.
EXIBIO DINMICA
J neste formado, utiliza-se a mesma URL, independentemente do dispositivo, mas gera-se uma verso
diferente de HTML para tipos de dispositivos diferentes com base no que o servidor sabe sobre o nave-
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gador do usurio. Por exemplo, ao notar a requisio vem de um usurio desktop, serve-se o HTML relacionado ao desktop.
URLS SEPARADOS
Por fim, nesta forma, disponibiliza-se cdigos diferentes para cada dispositivo e em URLs separadas.
Essa configurao tenta detectar o dispositivo do usurio e depois redireciona pgina apropriada com
o uso de redirecionamentos HTTP junto ao cabealho HTTP Vary.
Neste caso, necessrio adicionar a tag link rel=alternate apontando a verso para dispositivos mveis
e, na pgina para dispositivos mveis, necessrio incluir a link rel=canonical apontando para a verso
no mobile.
IMPORTANTE SABER
O Google no favorece um formato de URL especfico, contanto que a(s) pgina(s) e todos os recursos
da pgina sejam acessveis a todos os user agents do Googlebot.
Velocidade
Outro ponto fundamental para o time de SEO a preocupao com a velocidade do website ao ser acessado por dispositivos mveis. Voc pode utilizar aqui o Pagespeed Insights para avaliar a sua otimizao pensando em verso mvel:
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Tamanho de Imagens
Uma das preocupaes que voc vai conferir no item anterior tambm a otimizao de imagens. Quando apresentadas dispositivos mveis fundamental que voc oferea um tamanho reduzido para que
no exija uma quantidade muito grande de dados a serem trafegados.
70
Uma boa forma de se trabalhar utilizar media queries quando se projeta um website responsivo. Desta forma voc pode optar por chamar apenas imagens em tamanhos mais reduzidos quando acionadas
por um smartphone. Outra forma utilizar o Adaptative Images que detecta o tamanho da tela do visitante e automaticamente cria uma imagem que seja ideal para ele. Assim voc economiza largura de
banda para o usurio.
Sitemap.XML
Caso voc opte por uma verso m ponto (m.) para exibir um site mobile, voc deve criar um Sitemap.
XML apenas com as URLs mobile e enviar ao Google Webmaster Tools.
Analisando os dados
SEGMENTANDO O TRFEGO NO GOOGLE ANALYTICS
Fique de olho no comportamento do usurio que utiliza dispositivos mveis e chega por estas mdias
utilizando o Google Analytics. Para esta tarefa, importe este conjunto de segmentos avanados para o
seu Google Analytics.
Em seguida, v ao seu Analytics e entre no relatrio de Fontes de Trfego e segmente por Trfego Mobile. Veja as taxas de converses comparando a mdia do site. Este o seu termmetro se tudo est
ocorrendo bem.
71
GOOGLE WEBMASTER TOOLS - FACILIDADE DE USO EM DISPOSITIVOS MVEIS

Seguindo na linha, o Google possui um relatrio dentro do Webmaster Tools que ressalta problemas no
website, principalmente quando no se pensa nos usurios de dispositivos mveis. Este relatrio fica na
aba Trfego de Pesquisa:
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Com o relatrio conseguimos ver problemas relacionados :

Utilizao de Flash
Tamanho pequeno de fonte
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Janela de visualizao no configurada

Janela de visualizao de largura especfica
Elementos de toque muito prximos
Contedo no ajustado para a Janela de visualizao
Ao clicar em um dos erros, voc levado para mais detalhes:
Nele voc consegue ver as pginas com problemas e quando o problema foi detectado pela ltima vez.
Clicando ainda na URL, uma pop-up surge, com mais detalhes:
74
E ento
Com mais esta dica do Google, que usurios utilizando dispositivos mveis um item importante em
sua otimizao, por que no comear a pensar em melhorar os seus projetos. Entenda que, na verdade
o que o Google deseja que boas prticas sejam aplicadas, para que os usurios tenham uma boa experincia em navegar no seu site.
Para garantir que o seu website seja compatvel o Google resumimos os passos principais:
Verifique se as suas pginas so compatveis com dispositivos mveis
Leia a documentao criada pelo prprio Google sobre como criar e melhorar um website focando
em dispositivos mveis
Confira o relatrio de usabilidade para dispositivos mveis no Google Webmaster Tools, que contm
os principais problemas em todo o seu website
Confira o guia criado pelo Google para softwares como WordPress e Joomla, cuja finalidade aponta
a migrao do template do website para um compatvel com dispositivos mveis
Por fim, que tal olhar os seus nmeros de usurios mobile e responder algumas perguntas:
1. Quanto de trfego mobile voc recebe?
2. Quantos usurios oriundos de links patrocinados utilizando mobile existem?
3. Quantos usurios oriundos de redes sociais utilizando mobile existem?
4. Quantos usurios oriundos de busca orgnica utilizando mobile existem?
75
5. Qual a porcentagem destes usurios que esto recebendo uma m experincia?

Com estas perguntas na mente, bem provvel que voc repense a sua forma de oferecer uma soluo
para os usurios de dispositivos mveis.
76
Por onde comear? (Dicas importantes:

implementando as otimizaes)
Quando chegamos a um projeto muito comum encontrar um cenrio catico, uma baguna generalizada que em alguns casos so to absurdos que no sabemos por onde comear. Pois bem, precisamos
ter uma boa organizao para fazer com que o projeto flua com uma boa naturalidade.
Listar Problemas
Na Agncia Mestre, o primeiro passo, sem dvidas, entender como o cenrio est. Identifique os principais problemas do website que voc ir trabalhar. Normalmente os primeiros problemas que observo
so:
O website est no ndice do Google? Utilize o comando site:www.meusite.com para descobrir isso.
Todas as pginas possuem ttulos nicos?
Todas as pginas possuem meta descriptions nicas?
Como esto as URLs do website? So amigveis?
Em termos de contedo, ele nico ou copiado?
As pginas de produtos ou servios aparecem no ndice do Google?
77
Em termos de links internos, voc consegue chegar em pginas profundas a partir da pgina inicial?
Quantos passos so necessrios?
Em termos de backlinks, voc recebem muitos? So de qualidade? So de websites diferentes, ou
seja, com boa diversidade de root domains?
Ainda pensando em backlinks, as suas pginas internas recebem uma quantia boa?
O website possui pginas bloqueadas no robots.txt? Se sim, porque?
O website possui um Sitemap.XML?
Voc pode conferir outros pontos neste Checklist de SEO.
Respondendo a estas respostas temos uma noo de como est o website que iremos trabalhar.
Organizar os Problemas
Aps analisar todo o website, entender o seu funcionamento e seus problemas o passo seguinte organizar como voc ir lidar com cada um dos problemas. Para cada caso fundamental que voc crie uma
estratgia de como solucionar aquele problema.
Por exemplo, se voc notou que todos os ttulos do website so iguais, marque uma quantidade de tempo para criar todos, baseado na quantidade de pginas existentes no website, juntamente com a quantidade de pessoas que voc possui para tal tarefa e a quantidade de horas por dia que elas iro trabalhar.
Em outro caso, se voc notar que o website necessita de URLs amigveis, procure saber com o time de
TI qual servidor est rodando. Ele Windows ou Linux? Aproveite para separar as instrues de como
78
criar URLs amigveis naquele tipo de servidor.

Em termos de links externos, se voc recebe poucos, vale a pena analisar como a sua concorrncia adquire os seus links. Para isto utilize ferramentas como o Open Site Explorer, o Majestic SEO ou ainda o
Ahrefs para identificar quem linka para os seus concorrentes.
Listar Prioridades
Depois de algum tempo realizando trabalhos de SEO na Agncia Mestre, notamos que uma coisa fundamental listar aes de alta prioridade. Por exemplo, se voc encontrar contedo escondido no website,
uma boa oportunidade para colocar a remoo disto em prioridade mxima.
Outro exemplo de prioridade alta a criao de ttulos para cada uma de suas pginas. Os ttulos so
um importante fator On-Page no rankeamento alm de influenciarem o clique do usurio na pgina de
resultados do Google.
Um exemplo de prioridade baixa seria a alterao de H1 nas pginas ou ainda a criao de novas pginas
para abordar consumidores diferentes.
Listar Facilidade de Implementao

Algo que recomendamos fortemente aliar as prioridades juntamente com a facilidade de implementao, pois desta forma voc consegue fazer as atividades mais prioritrias mas que possuem uma facilidade de implementao alta.
79
Por exemplo, quando falamos de criao de ttulos para cada uma das 1.000 pginas de um website de
ecommerce podemos ver isso com o uma facilidade de implementao baixa, que levar muito tempo.
Agora se voc pensar em criar ttulos dinmicos para os seus produtos e pginas de categoria, isto pode
ter uma facilidade alta e trazer resultados muito bons.
fundamental entender da implementao das solues propostas para que voc saiba estimar o quo
fcil aquela tarefa pode ser executada.
Entender as Limitaes da Equipe de TI e do CMS

Quando se trabalha com diversos clientes, de nichos diferentes e de regies do pas diferentes, voc acaba se deparando com nveis de conhecimento com muita variao. comum receber clientes que tem
um time de TI com apenas 1 pessoa, a qual tem pouca experincia no mercado, mas as vezes temos sorte de trabalhar com um cliente com uma equipe capacitada e rpida nas alteraes do website.
Diante do contraste que voc pode encontrar, a primeira coisa a entender com o cliente quem ir lhe
atender com relao programao do website, criao de novas pginas ou ainda de novos elementos
visuais. fundamental abrir um canal com este time para que o seu trabalho evolua bem. Sempre que
possvel coloque-se disposio do time de TI para que as dvidas sejam sanadas o mais rpido possvel.
Outra abordagem parecida entender as limitaes do CMS que voc ir trabalhar. Em muitos casos
o cliente comprou um CMS e no pode alterar diversos aspectos dele, ento cabe a voc se adaptar ao
cenrio.
80
Organizar o Link Building em Paralelo

Um dos problemas iniciais que tivemos em projetos de SEO mais avanados foi organizar o processo de
link building juntamente com o trabalho de arrumar a casa. A dica aqui se voc possuir uma equipe
para desenvolver o projeto de link building em paralelo, faa-o, pois do contrrio voc pode ficar preso em
alteraes On-Page complicadas e depois de 3-4 meses o trabalho de link building ainda no fez efeito
pois no foi levado como deveria.
Caso voc tenha uma equipe reduzida, comece pelas alteraes prioritrias mas reserve um tempo para
o trabalho de link building. No se esquea que acima de tudo, os links externos podem lhe trazer um excelente resultado.
Cuidado com cdigo que o Google no consegue ler: Flash,

javascript, imagens
Para que o Google consiga ler e entender o contexto da pgina preciso utilizar uma linguagem amigvel com a ferramenta.
Existem muitos sites atrativos e interessantes que se utilizam bastante de Flash, javascript ou de imagens substituindo textos. O problema desses casos que h uma diferena grande entre o que o Google e
o usurio veem. Veja como o usurio e o Google veem o site da Coca-Cola, por exemplo:
Hoje h possibilidade de usar HTML sem deixar para trs a aparncia e um cdigo muito mais amigvel
ao Google.
81
Cuidado com orientaes para o que o Google no leia o seu site

Se voc no quer que uma pgina especfica do seu site seja indexada pelo Google, h duas formas de
fazer isso. Uma delas atravs da meta tag NO-INDEX, a ser colocada no Header da pgina:
A outra usar o robots.txt, um arquivo no formato .txt que fica hospedado no seu site e pode restringir os
robs do Google de acessarem uma lista de pginas. Para mais informaes de como utilizar o robots.
txt veja esse artigo do prprio Google.
importante citar isso porque no so raros casos em que essas opes so utilizadas por engano, principalmente atravs de alguns plug-ins do Wordpress.
Produza contedo de qualidade

Lembre-se sempre de conduzir uma boa estratgia de criao de contedo no seu projeto., A produo
de contedo de qualidade de forma consistente a maneira mais efetiva e escalvel de se receber links
externos e garantir que as pginas tambm sejam compartilhadas nas mdias sociais, gerando exposio do seu site.
A maioria dos sites s colocam links para outro quando encontram algo que realmente muito interessante, curioso, ajuda a resolver um problema e/ou traz informaes relevantes e bem organizadas.
Escrever um blog um timo caminho para gerar mais trfego via buscas orgnicas, j que cada post
uma pgina a mais brigando por uma nova palavra-chave e o contedo pode atrair mais links.
82
Ferramentas teis
O trabalho de SEO pode se beneficiar bastante de algumas ferramentas. Para quem est comeando, ficam algumas sugestes de partida:
Google Webmaster Tool (Central do Webmaster)

uma ferramenta gratuita que mostrar ao dono do site como o Google tem visto o desempenho do site.
L possvel enviar o Sitemap XML, receber sugestes e diagnsticos de problemas com HTML, verificar
quantas vezes o site tem aparecido nas buscas orgnicas entre outras funcionalidades realmente teis.
A conta pode ser criada e acessada em: http://www.google.com.br/webmasters/
Ubersuggest
Sabe quando realizamos uma pesquisa e o Google mostra formas de completar a frase?
O que o Ubersuggest faz pegar todas as formas possveis de completar uma palavra-chave e coloca
em uma lista para que voc consiga ter ideias do que as pessoas procuram.
No preciso criar contas, basta acessar: http://ubersuggest.org/
83
Open Site Explorer

O Google no declara abertamente e de forma atualizada qual a fora de cada pgina e domnio.
Como soluo para essa incgnita, a Moz criou uma espcie de rplica do Google, que tambm varre a
Internet e, atravs dos links, consegue medir a fora de uma pgina, os contedos mais importantes de
um domnio e os principais sites que possuem links para esse domnio.
Vale a pena analisar o prprio site e os concorrentes (3 consultas grtis por dia):
http://www.opensiteexplorer.org/
WebXTool - Agncia Mestre

Quando voc trabalha com SEO profissionalmente voc no pode perder tempo executando aes que
poderiam ser realizadas por ferramentas. neste caso que a WebXTool lhe ajuda, fazendo sugestes de
palavras-chave, criando relatrios de desempenho do projeto ou ainda monitorando termos no Google.
Vale a pena testar a ferramenta gratuitamente para organizar os seus projetos de SEO de forma profissional. http://webxtool.com/
HTTP Header Checker - Agncia Mestre

Quer descobrir qual o tipo de redirecionamento uma pgina da sua empresa est utilizando? Com essa
ferramenta basta colocar o endereo e ver o status de resposta.
84
Se as verses com e sem www retornarem o cdigo 200, porque o site tem contedo duplicado. Um
deles deveria indicar redirect 301 para o outro. Consulte gratuitamente: http://www.agenciamestre.
com/ferramentas-seo/http-header-checker/
RD Station
O RD Station o software criado pela Resultados Digitais e tem como objetivo unificar diversas funcionalidades do Marketing Digital em uma nica plataforma. Assim, h uma preocupao com todo o processo de converso, gesto do relacionamento com clientes, anlise de resultados, etc.
Duas das funcionalidades podem ser extremamente teis no trabalho de quem est buscando melhorar
os resultados em buscas orgnicas: o painel de palavras-chave e a otimizao de pginas.
O painel de palavras-chave traz informaes referentes ao volume de busca e acompanha automaticamente a evoluo do site da sua empresa no ranking do Google para cada uma das palavras-chave que
estiverem listadas.
J a otimizao de pginas faz um diagnstico de cada pgina escolhida e d uma nota, apresentando
todos os problemas e oportunidades para melhorar e conseguir chegar s primeiras opes.
Para conhecer um pouco mais, acesse e teste gratuitamente: www.rdstation.com.br
85
A Agncia Mestre comeou no mercado brasileiro em 2008 com o nome de

Mestre SEO na cidade de Itajub, em Minas Gerais. Foi uma das principais motivadoras do SEO no Brasil atravs do seu CEO, Fbio Ricotta, com palestras e
dos artigos criados em seu blog.
Em 2009, depois de voltar de alguns eventos de SEO nos EUA, o Fbio Ricotta
criou o nosso primeiro curso de SEO. Foram muitas turmas, somando mais de
2.000 profissionais treinados em turmas presenciais do curso de SEO.
Ao longo dos anos a MestreSEO gerenciou diversos projetos de SEO de alto
nvel, fazendo com que o assdio de clientes por outros servios aumentasse.
Desta forma, em um movimento ousado, passou a se chamar Agncia Mestre,
focando em todos os servios de marketing digital que produzissem resultados palpveis para clientes.
Em 2014, a Agncia Mestre lanou um novo produto, a Mestre Academy, uma
plataforma de ensino distncia, a qual tornou real os cursos distncia da
Mestre. Foi e um sucesso. J passaram mais de 1.000 alunos desde Janeiro de 2014 na plataforma. Hoje, a Agncia Mestre, seus produtos e colaboradores tem como misso desenvolver o mercado de marketing digital no Brasil
ao mximo.
A Resultados Digitais tem como objetivo de ajudar empresas de todos os portes a entender e aproveitar os benefcios do marketing digital, conseguindo assim resultados reais e permanentes para os seus negcios. Fazemos isso hoje
de trs formas principais:
Criamos o RD Station, um software completo e integrado para a gesto de
marketing digital em uma nica ferramenta.
Temos uma metodologia passo a passo de implementao de marketing digital. Oferecemos pacotes de consultoria em cima desta metodologia e do uso
efetivo do RD Station.
Produzimos muito contedo educativo na rea de marketing digital, que disponibizamos em forma de posts no blog de marketing digital, eBooks e webinars
gratuitos, cursos online e eventos presenciais.

Cms-Files-2-1429724575ebook - SEO em 2015 - RD e Agencia Mestre-1

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O guia da Resultados Digitais e da Agncia Mestre

para usar o Google como uma mquina de trfego

URL (endereo da pgina)..............................................................................................................................30

Devo trabalhar com Link Building em 2015?..............................................................................................53

Produza contedo de qualidade...................................................................................................................82

Introduo: o poder do Google na atrao

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Com apenas 5 palavras e no prazo de 1 ms seriam R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em um ano. Imagine

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URL (endereo da pgina)

Recomenda-se o uso de um nico H1 por pgina e, se necessrio, mltiplos H2 e H3.

Uma pgina ideal

O que um Sitemap pode conter?

Um Sitemap pode conter uma lista de URLs ou uma lista de sitemaps.

Teoria dos 3 cliques de distncia

3. Clique na sidebar direita que lista todas as categorias e sub-categorias

Exemplo sem trilha de navegao configurada:

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