LAS ESTRUCTURAS SOCIALES DE LA

ECONOMA - PIERRE BORDIEU. resumen

El autor sugiere que el centro de la vida econmica de un grupo humano es su
hogar, o en otra palabras el mercado de casas en el cual se circunscriben los
diferentes de hogares que conforman una sociedad. En estos trminos
entonces, es el elemento central de un patrimonio del que se espera que
perdure tanto como su propietario e incluso que le sobreviva, como calidad de
herencia transmisible.
En muchas sociedades, la construccin de una nueva casa es, como en la
antigua Cabilia, una empresa colectiva que moviliza a todo el grupo de
parentesco en una prestacin personal voluntaria, coincidente con la fundacin
de una familia. La casa es parte integrante de la familia como unidad social
tendiente a asegurar su propia reproduccin biolgica, Tambin es el objeto de
toda una serie de actividades que realmente hay que calificar de
mitopoyticas.
Entonces el autor nos dice que la estructura del capital cumple un papel
determinante en la eleccin entre la compra y el alquiler, que en comparacin
de generaciones pasadas, en la que casi siempre se tena acceso a la
propiedad por herencia o por acumulacin lenta de ahorros.
Dada estas caractersticas de la vivienda, se convierte en un objeto que tiene
tanto capital simblico, como capital econmico. Por un lado la vivienda ayuda
definir al propietario de manera simblica y por otro lado implica comprometer
a la familia duea de dicha vivienda, econmicamente por un periodo de
tiempo. A pesar de esto el texto se centra ms sobre el estudio del capital
econmico que se genera en el mercado de la vivienda unifamiliar.
En la lgica del mercado de las casas individuales, hay dos principios los
cuales son al mismo tiempo hiptesis, dos postulados; en primer lugar, las
relaciones objetivas entre los constructores que compiten por la conquista de
porciones de ese mercado constituyen un campo de fuerzas cuya estructura
en un momento dado esta en el origen de las luchas que aspiran a conservarlo
o transformarlo. En segundo lugar, las leyes generales del funcionamiento de
los campos, y en especial en los campos de produccin agrcola, se
especifican segn las propiedades caractersticas del producto.
Ahora bien la fabricacin de las casas entra como formas opuestas de actividad
productivas: por un lado, la de obras de arte, en donde la fabricacin queda en
manos del artista, objetivamente consagrada a la promocin y creacin
simblica de la obra; por el otro, la produccin de bienes materiales como el
petrleo, el carbn o el acero, en que el aparato de fabricacin ocupa un lugar
preponderante en tato que el papel de la carga simblica es muy dbil.
El anlisis de las estructuras del empleo de las distintas empresas, verdadero
revelador de las opciones econmicas fundamentales, permite entonces

distinguir tres grandes firmas de produccin de casas. En primer lugar, las

empresas que, gracias a toda una serie de innovaciones organizacionales,
dominan al mercado de la casa individual: al precio de la hazaa consistente en
producir casas albailes sin albailes propios, logran fabricar industrialmente
productos de apariencia tradicional. En cuanto a la segunda, la de las
empresas integradas y organizadas alrededor de la puesta en prctica de un
procedimiento de fabricacin industrial. Por ltimo, el conjunto de las pequeas
y medianas empresas familiares e integradas que producen de acuerdo con el
modelo tradicional.
Es sabido que, como cualquier accin simblica, la publicidad nunca tiene tanto
xito como cuando halaga, excita o despierta disposiciones preexistentes que
expresa y a las que de ese modo brinda la oportunidad de reconocerse y
realizarse. La utilizacin de los diferentes temas y procedimientos retricos
varia, en efecto, segn la posicin en el campo, la estrategia consistente en
atribuir al producto vendido las cualidades del productor es sin duda ms
frecuente en las publicidades de las sociedades ms grandes y antiguas.
Las estrategias de la empresa como campo, las estrategias de los directivos en
la lucha competitiva dentro del campo del poder de una empresa y las visiones
del futuro, previsiones, proyectos o planes que se esfuerzan por imponer,
dependen especialmente del volumen y la estructura de su capital, educativo.
As, solo pueden entenderse las estrategias de las diferentes empresas
embarcadas en la lucha por la dominacin del mercado de la casa individual y,
en particular, las de las firmas grandes. As tambin, el espacio diferenciado y
estructurado de la oferta, es decir, de las empresas de produccin de casas
que, para mantener o mejorar su posicin en la estructura, deben desplegar
estrategias de produccin y comercializacin, dependientes en s mismas de
la posicin que les aseguran sus cartas de triunfo, entablan una relacin de
homologa con el espacio diferenciado y estructurado de la demanda, vale
decir, el espacio de los compradores de casas.
Esto no solo hay que tenerlo en cuenta con vendedores y compradores, sino
que a otros agentes que intervienen como lo son funcionarios, arquitectos,
constructores, hay que tenerlos presentes para un anlisis ms profundo, por
eso a la hora de realizar la investigacin hay que conocer la lgica subjetiva de
todos los agentes que intervienen, lo cual sumado a la informacin objetiva del
campo logra construir de manera acertada al objeto que se va a investigar.