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PeterWeiss
Karl Stehle
Springer Basel AG
Weiss, Peter:
Reklamepostkarten / Peter Weiss ; Karl Stehle. Mit e. Einf.
von Giovanni Fanelli.
ISBN 978-3-7643-1937-3
ISBN 978-3-0348-6673-6 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-0348-6673-6
NE: Stehle, Karl:
Das Werk ist urheberrechtlich geschiitzt. Die dadurch begrundeten Rechte, insbesondere die der Obersetzung, des Nachdruckes,
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auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Die Vergutungsanspruche des 54, Abs. 2 UrhG werden durch die <Verwertungsgesellschaft Wort>, Munchen, wahrgenommen.
Inhalt
6 Einleitung
15 Die Geschichte der Postkarte
15 Kleine Chronologie
16 Die Postkarte als neues Kommunikationsund Informationsmedium
17 Die Bild~ostkarte
18 Ty~ologie der frhen Postkarte:
18 Drucksachenkarte
20 Ansichtskarte
21 <Gru aus>-Karte
21 Glckwunschkarte
22 Werbekarte
24 Die Werbepostkarte zwischen <Gru aus>Ansicht und Sammalbild
26 Die Werbung schleicht ins Bild
28 Der Vertrieb
33 Der Postkarten-Sammels~ort
34 Das goldene Zeitalter der Postkarte
34 Bilderwelt um 1900
37 Die Werbepostkarte zwischen Plakatkunst
und Postkartenkunst
39 Die Postkarte als Sammel- und Serienbild
45 Die groen Serien:
Edition Cinos, Cocorico, Collection Job,
Byrrh, <Jugend>, <Simplicissimus>, Stellwerck, Bahlsen 1 Ku~ferberg
56 Die groen Zentren:
Wien, Mnchen Berlin
56 Wien um 1900
60 Mnchen um 1900
67 Berlin um 1900
der Verfhrung
Himmel und Hlle 1 Gtter und Heroen
Riesen und Zwerge
Bilders~rache
122
128
133
138
151
152
157
Anthro~omor~he
Uto~isches 1 Exotisches 1
Erotisches
Familienglck
Die Hand
Wiederholung, Bildergeschichten,
Minicomics
162 Das Zitat
163 Mit Pauken und Trom~eten
Einleitung
Reklame (franz.), empfehlende Anzeige, bei der im
Unterschied von der einfachen Annonce die Anwendung raffinierter Mittel zur Erweckung des ffentlichen Interesses wesentlich ist. Trotz der Ausschreitungen des Reklamewesens und des Vorschubs, den
es dem Schwindel leistet, ist es ein bedeutsames
Kulturmoment unsrer Zeit, eine Macht, welche sowohl
segensreich als auch verhngnisvoll auf den modernen Handel und Verkehr einwirkt und nicht blo fr
geschftliche, sondern auch fr politische und geistige Interessen ausgenutzt wird.
Meyers Konversations-Lexikon 1896
Die Reklame ist ein frecher Balg, der zum Enfant
terrible der Grostadt geworden ist. Aber wir amsieren uns ber den Kindermund und schtteln uns
vor Lachen ber die Einflle des Enfant, wenn es
auch manchmal uns oder unseren lieben Nchsten
ein wenig anrempelt.
Edmund Edel
Der Industriebaron zahlt heute besser und leichter
als Hof, Kirche, Adel und Kunsthndler. Die Maler
zeichnen daher Plakate, Annoncenbilder und Ansichtskarten ... Die Usurpation der Kunst durch die
Industrie kann kein anderes Resultat zeitigen, als die
schlielich absolute Vorherrschaft des Schreienden
und Aufflligen ber das Schlichte und Anmutige, des
Flchtigen und Aktuellen ber das Reife und zeitlos
Schne.
Karl Hauer, Die Hinrichtung der Sinne
Ich erlaube mir, der langen Reihe von Anekdoten ber die Werbung eine weitere
hinzuzufgen, auch wenn das nicht unbedingt ntig scheint. Die Literatur dieser Art
ist - leider - bereits wesentlich umfangreicher als die wissenschaftlichen Verffentlichungen ber die Geschichte der Werbung. Whrend ich diese Zeilen schreibe,
bertrgt einer der Sender des staatlichen
italienischen Fernsehens - und das tglich
- die Unterhaltungssendung <lndietro
tutta> nach einer Idee von Renzo Arbore,
eine intelligente Satire ber gewisse
Aspekte der Fernsehkultur und insbesondere auch der Macht der Werbung und
ihre diversen Formen. Die Grundidee der
Sendung besteht darin, da diese angeblich von einem (nicht existierenden) Industriebetrieb gesponsert wird. Die Firma, so
heit es, stelle das Produkt <Cacao Meravigliao>, eine spanisch klingende Verballhornung von <cacao meraviglioso> (= herrlicher Kakao) her, fr das whrend der Sendung besonders aufdringlich <geworben>
wird. Da Arbore damit einen glcklichen
Einfall hatte, bewies in den ersten Tagen
nach Ausstrahlung der Sendung ein bezeichnendes Phnomen: Viele Italiener in
verschiedenen Stdten verlangten in den
Lden <cacao meravigliao>. Dieses Phnomen besttigt, was der Autor des Programmes beweisen wollte, nmlich, welche
enorme Macht die Werbung auf das mchtigste Massenkommunikationsmittel der
modernen Welt, das Fernsehen, ausbt.
Da die Erforschung der Werbung eine
ernste Sache ist, wird schon seit langem erkannt. So schreibt Marie Borsa in II giornalismo inglese (Der englische Journalismus,
Mailand 191 0): Giadstone las die amerikanischen Zeitungen, um sich anhand der
Reklame ein Bild ber das Leben, die Neigungen und den Geschmack des amerikanischen Volkes machen zu knnen. Das
gleiche knnte man mit einer englischen
Zeitung machen. ln der Zeitungsreklame
findet sich alles: was der Englnder it und
trinkt, wie er sich kleidet, wie er wohnt, wie
er sich unterhlt. Wren auch alle anderen
Dokumente verschwunden, eine einzige
Ausgabe der <Times> wrde dem Historiker
Einleitung
Einleitung
1
Carl Otto Czeschka
Farblithographie, um 1915
Einleitung
2
Fortunato Depero
Postkarte fr die Camera
Agrumaria, Messina
Farblithographie, 1932
Druck: Off. Graf. La Sicilia,
Messina
10
Einleitung
1900), der Darmstdter Knstlerkolonie es, die Grenzen der Jugendstil-Werbe(1901-04), des Pariser Salon des Cent kunst zu berwinden. Bereits in einigen
(1901) und des Circulo artistico de Barce- Beispielen der Jahrhundertwende bedient
lona {ca. 1901 ).
er sich der sogenannten <tache> (Flecken),
Postkarten, wie jene der Serie <Les cigaret- d.h. der Weglassung der halben Tne zutes du monde> (Zigaretten der Welt) oder gunsten homogener Farbfelder (klare Far<Les parfums> von Raphael Kirchner (1900) ben), der Verwendung des schwarzen Hinversinnbildlichen die Art Nouveau-Post- tergrundes {oder zumindest eines homokarte, welche ber ihren eigentlichen gen dunklen), von welchem sich die Umrisse
Zweck hinausgeht und sich als graphische der Figuren, die zu Farbflecken werden,
Kunst mit eigener knstlerischer Wrde an- deutlich abheben. Gegen Ende des ersten
bietet.
Jahrzehnts des neuen Jahrhunderts erfinIm Jahre 1901 ,schrieb Aragon, war ich det Cappiello mit Plakaten wie dem
kaum vier Jahre alt. Mein Onkel, der zwan- berhmten Thermogene /'image parzig war, schrieb seinen ersten Roman, Vier- lante, das sprechende Bild oder die
ges d'Orient {Jungfrauen des Morgenlan- Figur, die eine Idee verkrpert. Durch die
des) (...) lange Zeit wute ich gar nicht, da schockierende Wirkung des Bildes - phansich das Wort <Kunst> auch auf etwas ande- tastische Wesen personifizieren das
res beziehen konnte, als auf das, was mein Produkt - soll dieses sich den potentiellen
junger Onkel als <Modern Staib bezeich- Kufern einprgen.
nete. ln seinem Zimmer im sechsten Stock Die von Cappiello begonnene Synthetik
hatte mein Onkel neben einem Aubrey mittels Linien und Farben gelangt durch
Beardsley mit Stecknadeln das Portrt von den Futurismus und weitere europische
Cleo de Merode und von Poloire an der Kunstrichtungen seines Einflubereichs zur
Wand befestigt, ferner Postkarten von Ra- vollstndigen und endgltigen Reife. 1914
phael Kirchner, dem Wiener, auf denen feierte Umberto Boccioni die Werbung als
das schmale Bild am Rand einer groen Mittel zur Zerstrung der traditionellen
apfelgrnen Flche nackte Mdchen in Landschaft und als lnspirationsquelle:
kontrastarmen Beige- und Wei-Tnen auf Gelobt sei die groe rote Reklame (...)
goldenem Hintergrund zeigte, die, den triumphierende Ergnzung zur vor Wut
Kopf nach hinten geworfen, den Zigaret- grnen Landschaft. Gelobt seien die
tenrauch herzfrmig ausbliesen oder sich groen Reklamen, die sich mit ausdrucksentsprechend der <botanischen> Mode um voller Gewalt gleichfrmig wiederholen,
1900 schmckten, wie man den Stil nannte, wodurch sie die stheten Arkadiens reizen,
der damals ebenso provozierend wirkte sie, die frhlich auf Hgel und Berge steiwie derjenige der Beatniks unserer Tage. gen und entlang den Seilbahnen, gelassen,
<Le Modern Style> d'ou je suis, in Roger. H. ntzlich und ausdrucksvoll in AchtungsstelGuerrand: L'Art Nouveau en Europe, Paris lung auf ihren Holzstangen dem pnkt1965, S. IX).
lichen Wettlauf der mit energischer GeDer Jugenstil war sicherlich eine aus- schftigkeit und touristischer Bldheit vollgesprochen hedonistische Kunstrichtung, gepackten Luxuszge und der mit
die dem Verhalten und dem Geschmack Professoren beladenen Bummelzge zuseder brgerlichen Klasse entsprach. Daraus hen (...) Habt ihr nie dieses herrliche Geergibt sich die ebenfalls hedonistische Fr- . fhl gekannt, das einem beim Anblick einer
bung der Jugenstii-Werbung. Diese trug trbsinnigen Aneinanderreihung sentimendie Handschrift von Knstlern, die der br- taler kleiner Zypressen befllt, die von
gerlichen Welt angehrten, und rckte die
einer langen gewaltsamen ACQUA PURDarstellung brgerlichen Verhaltens in den
GATIVA INFALLIBILE (Unfehlbares AbfhrVordergrund, nicht das Produkt. Erst spter, wasser) durchbohrt werden? ... Oder das
als sich die Verhaltensmodelle vervielfacht zarte grne Buchlein eines sanften Hanhatten, setzte sich das Produkteabbild
ges, das von unzhligen TOT! TOT! TOT!
durch. Die Jugendstil-Werbung ist somit
beschossen wird (...) Die groen gelben,
beladen mit symbolischen Bedeutungen, roten, grnen Plakate, die groen schwarmit allegorischen oder metaphorischen An- zen, weien, blauen Lettern, die unverrufungen und erotisch-mystischer Graschmt grotesken Schilder der Lden, der
phik.
AUSVERKAUFS-Bazare, die gleienden
Der von Leenetto Cappiello erfundenen
englischen water closets, die Negertnze
Synthetik mittels Linien und Farben gelingt im brutalen Zigeunerrhythmus zwischen
11
den Lichtern und den schnen Prostituierten, das ist es, was uns inspiriert und fasziniert. Andere Knstler suchen das
Ursprngliche im knstlerischen Ausdruck
primitiver Vlker und in Zentralafrika (...}
Wir Futuristen geben zum ersten Mal das
Beispiel einer begeisterten menschlichen
Zustimmung zu der Zivilisationsform, die
sich vor unseren Augen ausbildet. (U. Boccioni, Pittura e scultura futurista (Dinamismo plastico}, in: Gli scriffi editi e inediti,
a eure di Z. Birolli, Mailand 1971, S.
84-89}.
6nleitung
1981, s. 184}.
Die Idee, das Produkt symbolhaft darzustellen, wie dies in den Plakaten und den
Werbepostkarten Deperos zum Ausdruck
kommt, nhert sich oft genug dem SchockBild von Cappiello. Der Gaukler des
<Vido>-Mandelkuchens oder die mechanische Puppe der <Magnesia S. Pellegrino>,
die einen Darmabschnitt ausrumt, sind,
abgesehen von formalen Unterschieden,
die sich aus einer mehr synthetischen Darstellung ergeben, unbestrittene Verwandte
der Phantasieweit Cappiellos, die, wie jene
Deperos, bevlkert wird von Geistern, Kobolden, Teufeln, von einer phantastischen
Fauna, einer polymorphen Schar von Kreaturen, die zum groen Hexensabbath der
Konsumgesellschaft aufgeboten sind. Deperos Figuren legen die allerletzten Oberreste des Realismus ab, die Cappiellos Gestalten noch anhaften, und beschwren
das magische Szenario des mechanischen
Balletts herauf. Der formale Charakter seiner Werbegraphik entsteht, wie es auch die
in diesem Band abgedruckten Postkarten
zeigen, aus einer theatralischen Zurschaustellung, insbesondere aus der besonderen
Deutlichkeit, welche die knstliche Theaterbeleuchtung Gegenstnden und Personen
verleiht.
Spuren der mechanischen futuristischen
Kunst lassen sich in Werbepostkarten anderer italienischer Futuristen wie lvo
Pannaggi und Bruno Munari erkennen.
Die wichtigsten Vertreter des Surrealismus,
von Paul Eluard ber Aragon bis Salvedar
Dalf, haben alle ber die illustrierte Postkarte geschrieben.
Die Fotografie und die neuen Reproduk-
12
Einleitung
13
Einleitung
4
Offizielle Postkarte der
<Esposizione lnternazionale di
Torino 1911>.
Farblithographie, 1911
Druck: G. Ricordi & C., Mailand
14
Einleitung
15
Die Geschichte
der Postkarte
Kleine Chronologie
Vorgeschichte
Erlantruag
1ft dlt
.Hnslcbts
Postlearttn u.
Plaleat
.Husstdlung
nrnbng ""
5
ln der 1898 vom Bayerischen
Gewerbe-Museum in Nrnberg
organisierten Internationalen
Plakat-Ausstellung konnten in
einer eigenen Abteilung auch
zahlreiche Postkarten-Knstler
und -Verlage ihre Werke zeigen. Mit einem <besonderen
Schaukasten> war Fritz Schardt,
der beraus rhrige Postkar-
15. Jahrhundert:
Seit dem 15. Jahrhundert sind kleine Karten mit christlichen Motiven bekannt, die
man sich mit Glckwnschen zum Neujahrstag berreichte .
18. Jahrhundert:
ln Frankreich entsteht zuerst beim Adel,
spter auch beim Brgertum die Sitte, Visitenkarten auszutauschen. Die Karten wurden spter auch mit Bildschmuck verziert. ln
England werden fr den Valentinstag
{14. Februar} vorgedruckte Karten mit Illustrationen und Prgungen im Brief an die
Dame des Herzens verschickt.
19. Jahrhundert:
Im Biedermeier {ca. 1820-1850} entwickelt
sich in Deutschland ein umfangreicher
Brauch, sich mit kleinen Bildgaben, vor
allem Schmuckkrtchen, Freundschaft und
Zuneigung zu versichern. Im sprunghaft
steigenden Geschftsverkehr werden
Briefbogen, Rechnungen und Empfehlungskarten mit Stahlstichen (Fabrikansichten, Allegorien, Ornamente} geschmckt.
An Bade- und Reiseorten verkaufen rtliche Verlage Briefbogen mit Ortsansichten. Auch in der privaten Korrespondenz
kommen illustrierte Briefbogen in Mode.
1865:
Als wesentliche Vorstufe zur Postkarte wird
in Preuen seit Anfang Juni als erste offene
Sendung von Bedeutung die Drucksachenkarte eingefhrt. Sie ist nur fr gedruckte
Texte zugelassen (Anzeigen, GeschftsAvise, Preis-Courante} wird amtlich <offene
Karte> genannt, und soll aus hnlich festem
Material wie die amtlichen Postanweisungen, nicht viel grer und mindestens halb
so gro wie diese sein. Auer der Angabe
des Empfngers, des Absenders und des
Datums sowie der Unterschrift sind keine
16
1865:
Der preuische Geheime Postrat Heinrich
Stephan legt seiner vorgesetzten Behrde
einen detaillierten Vorschlag zur Einfhrung einer Korrespondenzkarte vor.
Danach sollen auf einem <Postblatt> offene
Mitteilungen zu einem gnstigeren Tarif
mglich werden. Der Plan wird vom Preuischen Generalpostamt abgelehnt. Die
Grnde sind finanzieller Natur, doch werden vor allem moralische Bedenken genannt: Postboten, Kinder und Dienstpersonal knnten die offenen Botschaften lesen,
anonymer Mibrauch sei mglich. Auf der
5. Deutschen Postkonferenz, die vom
13. November 1865 bis zum 2. Mrz 1866
in Kerlsruhe tagte, macht Stephan Ende
November inoffiziell die Teilnehmer mit
seinem Projekt bekannt.
Die amtliche Einfhrung
1869:
ln einem Aufsatz in der Wiener Zeitung
<Neue Freie Presse> vom 26. Januar schlgt
Dr. Emanuel Herrmann, Professor der Militrakademie, ebenfalls die Einfhrung
einer Postkarte vor. Die sterreichische Post
befindet die Idee fr gut und beginnt bereits am 1. Oktober mit dem Verkauf der
ersten <Korrespondenz-Karte>. Sie hat ein
Format von 8,5 X 12,2 cm und trgt ein
eingedrucktes Wertzeichen. Die Seite mit
dem Markeneindruck enthlt einen Vordruck fr die Anschrift, die andere Seite ist
fr die Korrespondenz reserviert. Bis zum
Jahresende werden in Osterreich {ohne
Ungarn) knapp 3 Millionen Karten verkauft.
1870:
Am 26. April wird Stephan zum GeneralPostdirektor des Norddeutschen Bundes
ernannt. Nun kann er seinen Plan verwirklichen und fhrt bereits zum 1. Juli fr das
Bundesgebiet ebenfalls eine Korrespondenz-Karte ein. Allerdings mu er Kompromisse hinnehmen: entgegen seinem Plan ist
die Karte nicht billiger als ein Brief, und die
Marke ist noch nicht eingedruckt. Die Karte
ist auch fr den Versand in die anderen
deutschen Staaten zugelassen. Die gleichzeitig in Bayern, Baden und Wrttemberg
eingefhrten Karten sind dagegen auf den
inneren Verkehr beschrnkt. Zunchst ist
nur die Verwendung der amtlichen, von
den Postanstalten selbst herausgegebenen
Vordrucke erlaubt. Bis zum Jahr 1874 wird
Die Postkarte
als neues Kommunikations- und
Informationsmedium
Das umfassende Wachstum von Industrie
und Handel und die damit einhergehende
wirtschaftliche und gesellschaftliche Emanzipation des Brgertums im 19. Jahrhundert hatten zur Folge, da immer mehr
Menschen lesen und schreiben lernten und
das Bedrfnis entwickelten, sich mit Geschftspartnern, Verwandten und Freunden in einfacher Schriftform verstndigen
zu knnen. Briefe waren sprachlich umstndlich und postalisch teuer. Vor allem
der schnell expandierende Wirtschaftssektor arbeitete zunehmend mit stereotypen
Mitteilungen, die keiner Geheimhaltung
bedurften. Der Verkaufserfolg der ersten
Karten bewies nachdrcklich den allgemeinen Bedarf fr diese postalische Neue-
17
Die Bildpostkarte
Zunchst war die Postkarte nur eine Textvermittlerin, die kleine offenherzige
Schwester des Briefes. Die Mglichkeit, sie
auch fr bildliehe Botschaften und Informationen zu bentzen oder sogar mit ihrer
Hilfe bildhaft zu korrespondieren, erff-
Die Bildpostkarte
18
Die Drucksachenkarte
~'w~t .:u;tiA...._cln''l'?i.Jc-t. 'a.<~ol Mfrt-uGe ,,.,.( Jt; tote"'- ~e-iu-t Utt .ll-.: ~., e ttt.tt('cf,,
Ce-tuL>..~t.w>."VllAt-9.:" 6"1119ct.1 tuil ..dt\ '\} ~1.&~-tllt'iJ,~a..H, ~c~ :>i~!" 6e.ot~tl ~<iu
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6
Einen echten Vorlufer, der allerdings zu spt kam, zeigt
diese Karte: Als illustrierte
Drucksachenkarte noch vor der
Einfhrung der Postkarte entstanden, wurde sie erst 1872
befrdert, als sie bereits mit
den ersten Bildpostkarten konkurrieren mute. Text und
Adresse sind hier noch auf ei-
19
7
Um freundliche Aufnahme des
Reisenden wird mit dieser AvisKarte gebeten, die noch wie
eine Drucksachenkarte aus der
Zeit vor 1870 angelegt ist, jedoch wie eine Postkarte schon
beide Seiten nutzt. Die Abbildung des Unternehmens war
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U . Jli. "\V.
Wr~norl;
8
Optimal nutzte dieser Absender die zwei Seiten seiner nach
der Einfhrung der Postkarte
noch verschickten Drucksachenkarte: Beide Seiten sind
nun auch mit Warenabbildungen im Anzeigenstil illustriert
{auf der Rckseite mit einem
Eisschrank), ein Teil wurde
beidseitig als Antwortkarte gestaltet.
Holzstich, gestempelt 1871
20
Die Ansichtskarte
~tronbr
Orts- und Landschaftsansichten dominierten unter den frhesten Karten und entwikkelten sich zum beherrschenden Typus in
der Massenproduktion um 1900. Daher
lt sich an ihnen auch am klarsten die
schrittweise Bebilderung der Postkarte
nachvollziehen. Sie beginnt mit einer kleinen Vignette in der linken oberen Ecke,
fhrt ber zwei bis drei nebeneinandergesetzte Ansichten zum halbformatigen Einzelbild, gleichzeitig zum Potpourri-Arrangement des <Gru aus>-Typus und schlielich zur formatfllenden Abbildung. Die
ersten Ansichtsvignetten stammten von
vorhandenen Druckstcken, ihre zaghafte
Plazierung geschah aus Rcksicht auf die
Korrespondenz, fr die eigentlich die gesamte Seite vorgesehen war. ln gleicher
Bescheidenheit finden sich Stempelabdrucke oder aufgeklebte Bildehen unter
den ganz frhen Karten. Schon ab 1874
sind auch halbformatige, speziell entworfene und dem Format engepate Abbildungen bekannt; sie kommen horizontal
und vertikal, als Stiche, als Lithographien
und ab circa 1885 auch als Rasterdrucke
nach Fotos vor. Die Ausdehnung der Abbildung ging bis 1900 so weit, da meist nur
noch eine Zeile fr den Text brigblieb. Die
ersten kommerziellen, mit groem Erfolg
verkauften Ansichtskarten fr Ausflugsziele
waren zweifellos als Werbekarten gedacht
und haben als solche gewirkt. Mit zunehmender Verbreitung und ihrer omniprsenten Verfgbarkeif verloren sie ihre
Werbeattraktion weitgehend zugunsten
des persnlichen Erinnerungswertes und
des Pflicht- und Beweisgrues an die Verwandten.
9
Auch die einfache Ansicht galt
als anziehungskrftiges Werbemittel in einer Zeit, als Abbildungen von nahen und fernen
Orten noch Seltenheitscharakter hatten. Imposante, aber
kurzlebige Ausstellungsgebude, fr die man keine Kosten scheute, muten beson-
10
Der <Gru aus>-Karte, mit
Quodlibet-Komposition und als
Farblithographie gedruckt, gehrte die Vorliebe der damaligen und heutigen Sammler. Die
noch nicht so verbreiteten
Ortsansichten werden hier mit
der auf Geschftspapieren
schon blichen Selbstdarstel-
21
Die Glckwunschkarte
Seit den 90er Jahren trug fast jede Ansichtskarte diese Gruformel vor dem
Ortsnamen. Unter den heutigen Sammlern
wurde sie jedoch zu einem Spezialterminus
fr eine meistens lithographische Gestaltung, die sich seit 1890 durchsetzte und in
einer spezifischen, dem Format und der
Funktion der Karte voll angepaten, sthetischen Bildkomposition ihren Hhepunkt
fand. Man folgte dabei dem QuodlibetSchema, indem man mehrere kleine Darstellungen mit dekorativem Rankenwerk
verband und, von der linken oberen Ecke
ausgehend, am oberen und linken Rand
entlang arrangierte. So blieb eine flieend
abgegrenzte Flche fr den Text. Wurde
schn geschrieben, bildeten Text und Bild
zusammen die optimale sthetik der <gelaufenen> Bildpostkarte. Die <Gru aus>Komposition wurde kurz vor 1900 zur vorherrschenden Form der Kartengestaltung,
die auch fr Motiv- und Werbekarten
bernommen wurde {Abb. 10 und 11 ).
;;)ubll~ullns:A~ss~ llun{l
""""'
WIEN 1898
v
~~
11
f.ionche der einstigen Neuheiten mten eigentlich eine
Chance der Wiederentdekkung haben. Sie erscheinen
nicht nur praktisch, sondern
auch verfhrerisch, wie beispielsweise diese Schaukelwanne fr das Baby. Mancher
12
Mit der Kaiserfamilie selbst
werben zu drfen, war sicher
ein werbewirksamer Vorteil fr
den Hoflieferanten, durch den
sein Angebot an Brillantine,
Reispuder und Kopfwaschwasser durchaus veredelt
wurde. Indirekt warb er mit
<Hohenzollern-Veilchen-Parfum> zugleich auch fr die Dynastie selbst. Fr ihre Produkte
konnte sich die Firma Schwarzlose Shne kein geeigneteres
Werbeidol wnschen als Wilhelm II, dessen Zwirbelschnauzer mit dem Titel <Es ist erreicht> ein Markenzeichen seiner Politik und Lieblingsobjekt
aller Karikaturisten geworden
war.
Farblithographie, um 1900
22
13
14
Farblithographie, gestempelt
1899
Druck: Fritz Schneller u. Co,
Nrnberg
15
16
Als Neujahrskarte fr 1899
entstand diese Karte im <Gru
aus>-Stil, auch wenn der Absender, der eine Besprechung
23
17
Zeit ist Geld verkndet die
allegorische Lichtbringerin,
Gttin des Fortschritts und Leitgestalt der Grnderzeit. Sie
erinnert vor allem daran, da
durch das elektrische Licht die
Nacht zum Tage wurde und
die industrielle Produktion gesteigert werden konnte. Fr
Verwaltung und Vertrieb der
Massenproduktion brauchte
der Handel wiederum Zeit und
Geld sparende Maschinen ...
Unter den Vorlufern ist diese
Karte wegen ihrer formatfllenden Buntheit eine Ausnahme. Um diese Zeit dominierte noch die einfache, einfarbige Illustration. Auerdem
mute fr die Korrespondenz
Platz frei bleiben.
Farblithographie, gestempelt
1888
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('1:1ufu,o-t lltl:l
n n.lutl'f
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~ '"tAn c'{~.~~...-
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18
Bemerkenswert an dieser sehr frhen
Avis-Karte ist ihre eigene Postkartenkonforme Gestaltung. 1878 teilte der
<Glas- und Kurzwaaren>-Fabrikant Leopold Schmberg in Gablonz/Bhmen
auf ihr mit, da sich sein Reisender die
Ehre geben werde, seine Aufwartung
zu machen, und bat, ihm die werthgeschtzten Ordres zu reservieren. <Avis>
sagte man in dieser Zeit im Geschftsverkehr fr Nachrichten und Anzeigen.
Im Bild tritt ein Postbote auf, der seine
eigene Vermittlerrolle darstellt. Die beidseitige Umrahmung ist einmal in den
Farben Schwarz-Wei-Rot (fr das
Deutsche Reich) und einmal in GelbSchwarz (fr Osterreich) ausgefhrt.
Farblithographie, geschrieben 1878
rrn
19
Die Karte fr die Deiningersehen Jauchepumpen zeigt die
fr die Jahrhundertwende typische Kompromilsung fr die
Aufteilung von Bild und Text.
Da eine Seite immer noch exklusiv der Anschrift vorbehalten war, wurde die Korrespondenzseite in eine Bild- und eine
Texthlfte unterteilt. Mit dem
hektographisch zugedruckten
Avis-Text konnte die Karte als
Drucksache verschickt werden.
Farblithographie, gestempelt
1906
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Herr~d/
-1"
24
Die Werbepostkarte
.zwischen <Gru aus>-Ansicht
und Sammelbild
~aisers KaffeeGese~ft
1000 Filialen
-...
KAiSER'S KAFFEE-LiED. i
St&rkt dlt OUeder au. de;r A.rbel" wean 11le. &bpt'pAont und matt:
:,1lU.lae:r' Ka1ree ftlll' allelDe illle.tl'tl.d "-!J4. ~ellcat..:.,:
20
;~ ....,.
Hau.h.u'~tt wollt Ihr K&ffH br&'ILCIU t\lr die Woche, 18r 4u l'e
21
Ihre eigene Arbeitsweise als
satirisches Witzblatt interpretieren hier die Lustigen Bltter
mit einer Szene im Fotoatelier,
in dem sich ein leibhaftiger
Querschnitt durch die (Berliner}
25
konnte die Nachfrage problemlos befriedigt werden. Die billigen Arbeitslhne garantierten eine noch handwerkliche Qualitt. Die groe Nachfrage verhalf sogar
mancher schon unmodernen Druckmaschine zu langem Oberleben.
Die Bebilderung des Postkartenformats mit
einem oder mehreren Motiven war um
1900 soweit fortgeschritten, da meist nur
noch rechts unten eine kleine Blankostelle
fr die Korrespondenz ausgespart blieb.
Aber schon gab es auch ganze Serien, die,
oft in unverkennbarer Bildverwandtschaft
zu den Sammelbildern, das ganze Format
mit einem Bild belegten. Die Post trug dieser Entwicklung Rechnung, indem sie die
Adreseite in Deutschland seit dem 1. 2.
1905 in eine Anschriftshlfte und eine Korrespondenzhlfte teilte. Damit war offiziell
der Weg fr das formatfllende Bild freigegeben, die <Gru aus>- und QuodlibetKompositionen verloren ihren Sinn als
spezifisches Gestaltungsmittel der Postkarte. uerlich hatte die Karte sich damit
dem einheitlichen Aussehen der Semmelbilder angepat: eine Seite Bild, eine Seite
Text.lm Falle der Bentzung erhielt sie aber
durch Frankierung und persnliche Beschriftung zustzlich einen individuellen,
einmaligen Charakter. Als schneller Bildbotschafter war sie nun noch offener fr
jedes Thema und jede Verwendung. Die
Karten-Typologie folgt nun ganz der Botschafterfunktion und dem auf sie abgestimmten Bildtypus; es ergeben sich sechs
Grundtypen:
- Die Ansichtskarte: meist in Serie aufgelegt, aber einzeln verkauft, hufig auch
als Heftehen oder Leporello. Die um
1900 dominierende Farblithographie
mute um 1905 schon weitgehend den
Massendrucken im Rasterverfahren oder
in Mischtechniken weichen. Daneben hlt
sich weiterhin der qualitativ gute Lichtdruck. Lithographische, ganzformatige
Serien mit malerischen Ansichten erscheinen nur noch in einigen spezialisierten Verlagen als signierte <Knstler-Karten>.
- Anla- oder Veranstaltungskarten fr
Ausstellungen, Feste, Treffen etc., fotografisch oder knstlerisch gestaltet, einzeln oder in ungleichen Serien, erfllen
meist die Funktion der Werbe- und der
Erinnerungskarte.
- Die Werbe- oder Reklamekarte: mit direkter Werbung fr Produkte, Leistun-
Ha emaCo Iade
Unen-eichtes Kr3ftiQunqsmltrel
fiir 81uterme. Bleochs!kl!tlqe.l1et"'!S:!e
und fr .W.wl!chll<he Kinder.
22
<Spiel und Sport im Altertum>
nannte sich die Kartenserie
von Fritz Sauer in Berlin noch
ganz in der informativ-belehrenden Tradition der Semmelbilder. Sie sollte nicht nur den
Wissensdurst ber die Antike
23
26
24
Ob sich die Werbung an der
einsamen Almhtte gelohnt
htte, ist fraglich. Eher sollte
die malerische Karte im Sammelbild-Stil den Kunden daran
erinnern, sich auch fr die
Bergwanderungen ausreichend
mit Cailler-Schokolade zu versorgen.
Farb-Rasterdruck, um 1910
27
noch von vielen Menschen als geschmacklose Frechheit und Belstigung empfunden
wurde, da man sie ja nicht bestellt hatte
und ihr nicht einmal ausweichen konnte.
Zurckhaltung war am Platze. Die richtige,
also knstlerisch speziell dafr prparierte
Reklamekarte dagegen ergriff voll Partei
und verkndete frech und offen ihre einzige Absicht: Stimmung zu machen, Waren
zu verherrlichen, Entscheidungen zu beeinflussen.
Warum sollte ein Kompromi zwischen
dem diskreten Semmelbild und der agitatorischen Werbekarte nicht mglich sein?
Es gengte ja, ein einziges Wort ins Bild
aufzunehmen und damit dem Betrachter
einzuprgen. Von der Bildwahl her meistsehr
harmlose Karten bringen ihr Werbeanliegen auf scheinbar simple Art ins Bild, indem
sie schlicht einen Namen in die Natur oder
in ein unverfngliches Stilleben einkopieren. Vordergrndig gibt sich die Methode
bescheiden; erst beim zweiten Blick erkennt
man die kleine, ins Bild geschobene Schrift,
aber sie erreicht uns, zumindest auf der
Abbildung, vllig unvorbereitet da, wo wir
sie in stimmungsvollen Momenten am
wenigsten erwarten: auf einem Berghttendach vor den Alpengipfeln im Abendrot
oder in der unberhrten Schneewand im
Hochgebirge: <Chocolat Cailler> (Abb. 24);
oder aus den Mondstrahlen ber einem
einsamen Bergsee: <Regulin> (Abb. 25);
oder in einem hollndischen Stilleben:
Metheus Mller's <Extra>!
Die visionre Einblendung von Produkten
in den Himmel oder in erhabene Naturkulissen hat einen recht prosaischen und aufflligeren Vetter. Dieser bewerkstelligt seinen Sprung in das unbeteiligte Kartenbild
ganz beilufig auf eine scheinbar selbstverstndliche Art, indem er sich in Gestalt
eines Konkurrenzmediums, etwa als Emailschild auf einer Scheune, als Plakat an
einer Hauswand oder als Spruchband auf
Rennplatz-Hrden und auf Brstungen in
Sportarenen in die Szene einfgt (Abb. 26).
Sinn hat dieser Trick natrlich nur, wenn auf
dem Bild gerade etwas Spannendes vor
sich geht, das den Betrachter fesselt und
ihm nebenbei auch das Produkt einprgt,
das mit von der Partie war. Besonders beliebt wurde dieses Verfahren im Ersten
Weltkrieg, da der Produzent auf diese
Weise nebenbei ffentlich seine patriotische Gesinnung bekunden konnte, indem
er Soldaten zur Strkung mit Lwenbru,
Spatenbru oder Leibniz-Keksen antreten
lie.
25
Stimmungsbilder dieser Art waren auch im Postkartenformat
als Wandschmuck sehr beliebt.
Darauf zhlte der Hersteller
des Abfhrmittels Regulin si-
eher mehr als auf die eventuellen Darmprobleme des einsamen Schiffers.
Farblithographie, gestempelt
1914
26
So harmlos fing es damals an das spezielle Verhltnis von
Sport und Werbung, das heute
soweit gediehen ist, da mancher Sport{ler) seine idol- und
unterhaltungstrchtige Existenz
nur noch den Werbebudgets
verdankt. Die Einfhrung der
Werbespruchbnder auf den
Sportpltzen wurde von manchen Zuschauern als Zumutung
28
Der Vertrieb
Anders als bei den <normalen> Postkarten,
die schon vor 1900 in Kiosken, Papierwaren- und Buchhandlungen und von ambulanten Postkartenverkufern, aber auch
ber die Werbung und den Versand in
zahlreichen Postkartensammler-Vereinen
verkauft wurden, stellte sich bei der Reklamepostkarte die Frage nach dem Weg
ihres Vertriebs und ihrer Verteilung. Die
wichtigsten Mglichkeiten lassen sich leicht
rekonstruieren, doch bleiben fr die Forschung sicher noch einige zu entdecken.
Die naheliegendste Mglichkeit bestand in
der Bentzung illustrierter Postkarten in der
Geschftskorrespondenz. Ein frhes, schon
auf Massenwerbung zielendes Beispiel
dafr bot die Firma Suchard, die schon in
den 70er Jahren amtliche Blanko-Postkarten, d.h. solche mit aufgedruckter Briefmarke, mit Werbezudrucken als Geschftskarte benutzte, aber auch in greren
Mengen unter dem Postpreis abgab, um
ihre Verbreitung zu erhhen.
Als eine eigene Gattung der Werbekarten
kann man die Avis-Karten, d.h. die Ankndigungskarten fr einen Vertreterbesuch,
betrachten. Nach der Einfhrung der Postkarte war es naheliegend, die Avis-Texte
auf die Ganzsachen-Karten der Post aufdrucken oder eigene Avis-Karten herstellen zu lassen. Die Mglichkeit, diese Karten
auch zu illustrieren, wurde aber nur zgernd aufgegriffen, und dann wurden
meist bereits vorhandene, im Schriftverkehr
oder in Anzeigen benutzte Bildelemente
verwendet. Eigens gestaltete Avis-Karten
blieben selten und wurden erst im Zuge der
groen, allgemeinen Emanzipation der
Postkarten-Bebilderung um 1900 blich.
Obwohl durch die Entwicklung des Rasterdrucks und die Einfhrung von Schnellpressen die Preise fr Druckerzeugnisse deutlich sanken und Lohnkosten eher gering
anzusetzen waren, blieb die Herstellung
einer Farblithographie immer noch eine
aufwendige Angelegenheit, die in erster
Linie vom Geschick gebter Lithographen
abhing. Eine bunte Litho-Karte war immer
schon ein begehrtes Sammelobjekt, fr
dessen Erlangung der Liebhaber einiges
unternahm. Daher konnten es sich die
Unternehmen leisten, die Vergabe von Reklamekarten in der Tradition der Semmelbilder an den Kauf ihrer Produkte zu koppeln. Man wute sehr wohl, da eine gewisse Exklusivitt einer Kartenserie, die
29
Der Vertrieb
27
Viele Werbekarten wurden
speziell fr Messen und Ausstellungen hergestellt. Man
verschickte sie vorher als Einladungskarten gezielt an Kunden
und Geschftsfreunde, um ihnen die Auffindung des Standes zu erleichtern, verteilte sie
aber auch whrend der Veranstaltung als Visitenkarte an potentielle Interessenten.
Farblithographie, um 1900,
signiert {FW)
28
29
Als zustzliche Schau-Attraktion berflog 1910 ein Parseval, einer der Pioniere der
Luftschiffahrt, das Oktoberfest
in Mnchen. Zur Erinnerung an
diese damals noch sensationelle Vorfhrung wurden Postkarten abgeworfen, die den
Flugapparat selbst beim
Kartenabwerfen zeigten. Ein
Abwurf-Stempel auf der Karte
besttigte dem glcklichen Finder mit einem <Gru aus den
Lften> den Erhalt einer Luftpost. Den eigentlichen Zweck
der Aktion zeigte jedoch eine
als <Prmien-Schein> anhngende Antwortkarte an die
Mnchner Illustrierte Zeitung,
die zum kostenfreien Bezug
der ersten drei Oktober-Nummern berechtigte. Falls danach
keine Abbestellung erfolgte,
wurde im Abonnement weitergeliefert.
Rasterdruck, 1910
Diese Rnslchtskarte Ist ein Geschenk der .,MDnchner Jllustrirten Zeitung" an den, der i" llndot.
Sie wurde Ihrend de$ Mnchner Jubillum-Oktoberfe tes 1910 aus dem lliel!enden Parseval-Ballon gewofen.
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30
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vorz.glich und dabf"i
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Kffe es kauft.
Mischungen in den
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Jf 1,80 pro Plurod
Besonders empfeh len
werte Miehungen:
Hamburger Kanee-lmporiGesch~ll
Emil Te1111elm&nn
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30
Noch ganz in der Tradition der
Semmelbilder steht diese Karte
von Tengelmann. Bild und
Werbetext stehen unverbunden nebeneinander. Das
schne, exotische Bildehen
sollte Kundentreue belohnen,
(v.l-o>
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hen!:\\'U,rdjgk:eit.
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Permamte Am
slcblskartea-Amiellang Wleo, 1. Teinlallstrasse 5 un~ 1. Karotwsrrme 22. - Telephon Nr. 15712.
31
Die <Special-Postkarten-Handlung Bediene Dich selbst> gehrte dem uerst produktiven
Postkarten-Verlag der Brder
Kohn in Wien (B. K. W. 1). Auf
den ersten Blick ein Traumland
fr Sammler, auf den zweiten
Blick eine Katastrophe fr das
Portemonnaie. Der dienststrenge Herr in der Mitte berprft in seinem <Kassa-Buch>
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32
33
33
Der Postkarten-Sammelsport
Gegen Ende der 1890er Jahre entstand
die erste groe Sammlerbewegung fr
Postkarten. Die Sammler nannten sich Philokartisten und huldigten dem Postkartensammeln als einem neuen, ntzlichen und
Iehrsamen Freizeitsport. Man organisierte
sich in zahlreichen Vereinen, stellte Tauschkontakte bis in die entferntesten Winkel
der Erde her und wurde so stark, da sich
die schon lteren Philatelie-Vereine bedroht fhlten. Die Vereine gaben sich wohlklingende Namen, die Internationalitt zeigen sollten, zum Beispiel <Weltall> oder
<Weltverband Kosmopolit>; letzterer war
1897 in Nrnberg von dem Kartenverleger
Fritz Schardt gegrndet worden, organisierte Ausstellungen {s. Abb. 5), gewann
das allerhchste Protektorat Sr. k.k. Hoheit des Erzherzogs Eugen von Osterreich
und Ungarn und stiftete zum 10jhrigen
Grndungs-Jubilum ein Verdienstkreuz
fr seine rhrigsten Mitglieder (vgl. Schmidt
1983).
Der Postkarten-Semmelsport
34
34
Bilderweit um 1900
Um die Ikonographie alter Postkarten zu
verstehen, mu man sich vergegenwrtigen, da das kulturelle Bildungsgut der
Jahrhundertwende noch wesentlich von historischen und literarischen Vorstellungstraditionen geprgt war. Begriffe, Namen
und Figuren aus der nationalen Geschichte, der Literatur, der Mrchenweit
und der christlichen Legendenweit waren
fester Bestandteil des Schulwissens und
der Allgemeinbildung und hatten Symbolund Vorbildcharakter. Wer in den Genu
humanistischer Bildung gekommen war,
wute zustzlich Bescheid ber den Symbolcharakter der klassischen Helden und
Sagen der Antike. Das ungebrochene
Selbstverstndnis
des
<Kulturbrgers>
fute auf der Tradition dieser Werte und
auf der Verpflichtung zu ihrer kontinuierlichen Weiterpflege. Neben dem Schulwissen war zudem noch eine mndliche Tradition lebendig, die ein ebenso konkretes wie
symboltrchtiges Wissen ber Tiere, Pflanzen und Natur vermittelte.
Die Bildheftigkeit der europischen Kulturtradition macht verstndlich, da es um
1900, als die technische Entwicklung eine
maximale Steigerung der Farbdruckqualitt und stndig wachsende Auflagen zu relativ migen Preisen ermglichte, zu einer
noch nie dagewesenen und auch spter
nicht mehr erreichten Blte des Bilddrucks
und der Bilderkultur kam. Aus dem handwerklichen Druckgewerbe entstanden die
sogenannten Bilderfabriken, in denen sich
der Einsatz moderner Maschinen und die
Handarbeit der kunstfertigen, aber bescheiden entlehnten Lithographen zur
Kombination von Quantitt und Qualitt
ergnzten. Als erste Massenmedien entstanden Zeitungen und Zeitschriften, die
fr landesweite und demokratische Verbreitung von Text- und Bildinformationen
sorgten.
Die Vervielfltigung aller technischen Mglichkeiten durch die Elektrizitt, Erfindungen und neue Verkehrsmittel drngten die
Wirtschaft in der zweiten Hlfte des
19. Jahrhunderts in eine eigendynamische
Beschleunigung und industrielle Expansion,
die sie zum beherrschenden Faktor in Gesellschaft und Staat werden lie. ln eine nie
gekannte Bewegung geriet auch das kulturelle Leben, wo sich die Triebkrfte der geistigen, knstlerischen und individuellen
Emanzipation drngten. Den geistigen und
35
35
36
Bilderweit um 1900
36
zig, der Hochburg der Druck- und Papierindustrie, waren 25 auf Postkarten spezialisierte Firmen und 10 Fabriken fr dazu
passende Alben ansssig. Bei der Post wurden tglich im Durchschnitt 1 446 936 Postkarten eingeliefert (vgl. Lutz 1901). Durch
ihr massenhaftes Auftreten wurde die Postkarte zu einem Phnomen der Alltagssthetik und der Alltagskultur. Als Folge des
ersten Entwicklungsschubes Anfang der
90er Jahre mit Landschafts- und Stdteabbildungen hatte sich in Deutschland die Bezeichnung <Ansichtskarte> eingebrgert
und erhalten, obwohl inzwischen alle denkbaren Arten von Abbildungen das Format
ausfllten. Eine unbersehbare Flle an
Glckwunsch-, Portrt-, Pflanzen-, Tier-,
Scherz-, Ereignis-, Reklame- und Propagandamotiven war hinzugekommen. Die
Wahl aus diesem Angebot, auch aus der
Flle der Ansichten, war eine <Ansichtssache> geworden, indem der Absender mit
seiner Auswahl vor allem seine eigene
Wertschtzung mitteilen oder auf die Einstellung des Empfngers eingehen wollte.
Als logischer Sammelbegriff sollte deshalb
<Bildpostkarte> oder, wie zum Teil in anderen Lndern blich, <illustrierte Postkarte>
bentzt werden.
Allein die Tatsache, da die Postkartenproduktion von 1895 bis zum Ende des Ersten
Weltkrieges ein blhender Industriezweig
war, macht glaubhaft, da sich damals eine
an das vorgegebene Format vllig engepate Bildkunst entfaltete, die man als eine
letzte, populre Blte der abendlndischen
Ikonographie bezeichnen knnte. Diese Bildersprache diente freilich nicht mehr zur
religisen Erbauung oder zur Selbstverklrung des Adels, sondern der heiteren bis
ernsten Kontaktpflege der Brger untereinander. Gerade auf den Werbekarten
manifestiert sich auch das junge, an die Offentlichkeit drngende Selbstbewutsein
der brgerlichen Geschftswelt. Auch gesellschaftliche und politische Vereine und
Organisationen begannen, mit Informationen und Propaganda die Offentliehkeif zu
beeinflussen.
Die auf Postkarten oft zutage tretende Trivialitt, auch Kitsch genannt, ndert nichts
am eigenstndigen und spezifischen Charakter einer Postkartenkunst, die sich voll
und ganz auf dieses Format und seine postalisch-kommunikativen Mglichkeiten eingeschworen und ein kleingraphisches Medium geschaffen hat, in dem sich zwischen
Kunst und Kitsch das Knnen und Knnen-
37
Dieser Entwurf von Otto Eichrodt ist ganz auf die Postkarte
vor der Einfhrung des Teilstriches abgestimmt: Ein Jugendstilornament umrahmt das Format und gliedert es in einen
Bildteil und eine integrierte
Schreibflche. Die elegante Lsung verbindet das Semmelbild
mit der Postkarte. Der Schwan
war das Firmensymbol des Fabrikanten.
Farblithographie, um 1900,
signiert 0. E.
Druck: Knstlerbund Kerlsruhe
37
39
Ohne Frage ist es die Oberheblichkeit von Michelins Reifen-Protz (s. Abb. Nr. 253), die
bei diesem Duell der ReifenGiganten ein unrhmliches
Ende findet. Der nun gleichermaen gerstete Dunlop-Fechter lt ihm souvern die Luft
aus den Schluchen.
Farblithographie, um 1900,
signiert (EK),
Druck: Dring & Huning,
Hanau
38
FRIBOURG
SUISSE.
HOCOL..AT
--deVILLAR S
40
Das Schweizer Plakatwesen erhielt seinen knstlerischen Ansto durch die <Mono-Karten>.
Diese Sammelbilder, etwa im
Postkartenformat, wurden von
Knstlern wie Cardinaux, Hohlwein, Mangold oder Moos gestaltet. Erst ihr Erfolg fhrte
dazu, solche Motive auch im
Groen, d.h. als Plakat zu wiederholen. Neben Mono-Karten
entwarf Cardinaux auch Postkarten. Nach seinem ersten
Plakat-Erfolg zeichnete er den
Fuchs mit den Raben fr den
Schokoladefabrikanten Villars.
Der Entwurf erschien als Postkarte und als Plakat.
Farblithographie, 1905, signiert
Cardinaux
Druck: Benteli A. G., Bmpliz
41
39
gepat werden. So blieb die Werbepostkarte, wie allgemein die Postkarte, gerade
in ihrer Bltezeit vor dem Ersten Weltkrieg
vllig offen fr alle knstlerischen Stil- und
Geschmacksrichtungen und spiegelt deshalb wie kein anderes Medium die Vielschichtigkeif ihrer Zeit in ihrer Breite und
mit ihren Hhepunkten wieder.
42
Die praktisch denkende junge
Frau hat sich fr die ntzliche
Excella-Nhmaschine entschieden, die ihr als angenehme
Beigabe ein Schachbrett be-
schert, an dem sie sich in Gesellschaft ihres eleganten Besuchers den wohlverdienten
Feierabend verst.
Farblithographie, um 1910
iq:Mu
pu;o~
Pr. Auf nur 33 000 L00$0 kommen ob 8.0ktbr. l900 zur Ausspielung:
J1'Ciit~ QJS
uuaM
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TOD 000 M
oooo.o
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500000 M
j altriWI-N~'MJIIItiWII,
llesh!ller breuchen
CHRISTIAN MEISSNER.
OARMSTADT,
Bosm~rkstrasse 'tl
43
Einen Volltreffer erzielt dieses
Glcksschwein fr eine Lotterie,
die auf dieser Karte ein Maximum an Informationen und
Verheiungen unterbrachte,
sowie die Empfehlung: Wenn
40
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Karl Marx
Becrnder de1 moder-nen
So~;1alis-u:nu
44
45-48>
41
42
dergebe von Kunstwerken als Reklamekarten mit Goldrand schtzen lassen. Ein Teil
dieser Groserien oder Sammelwerk-Editionen war also bewut so konzipiert, da
sie einerseits fr den Direktverkauf geeignet waren, andererseits aber auch jederzeit samt Album von Firmen als Semmelbilder eingesetzt werden konnten und auch
wurden. Der kleine Krmer sparte sich
meist den Firmenzudruck und hielt sich
dafr mit seinem Stempel oder seiner
handschriftlichen Nota auf der Karte in
Erinnerung.
Typisch fr diese Sparte ist die natrlich
<gesetzlich geschtzte> <Collection Das
groe Jahrhundert>, gedruckt und verlegt
von den <Vereinigten Papierwaaren-Fabriken S. Krotoschin, Grlitz> (Abb. 44). Die
um 1900 gedruckte, auf ber 200 Karten
angelegte Auswahl von Fotoportrts aus
allen Bereichen der Kultur und der Politik,
ergnzt durch einen lexikalischen Text,
wahrte den belehrend-bildenden Ton der
Semmelbilder und nahm richtungsweisend
das Konzept der spteren ZigarettenAlben vorweg. Man findet diese Serie mit
den ludrucken verschiedener Firmen, zum
Beispiel von der Kaffee-Grass-Rsterei
H. Ludw. Peters in Kln a. Rh. fr ihre feinste
Mischung <Metropol Melange>. Die Firma
wute, was sich fr einen Sammler gehrt
und lieferte auch das luxurise Sammelalbum, ebenfalls mit Firmeneindruck.
Als weitere Beispiele unter vielen fr diese
Freundschafts-Erhalter im Tante ErnmaLoden findet man einige Serien mit den
49
Auf dieser Postkartenserie, die
noch ganz im Zeichen der
Semmelbilder steht, lt die
Fleischextrakt-Fabrik Cibils eine
typische Pierrotgeschichte
durchspielen. Hier ist das Produkt noch nicht in die Bildgeschichte miteinbezogen, jedoch
unbersehbar in den Bildrand
arrangiert. Im Gegensatz zu
der aktionsgeladenen Drkopp-Serie setzen die CibilsKarten auf ihren zeichnerischen Reiz, der eher an die
Damenweit appelliert.
Farblithographie, um 1900
Druck: D. de Rycker & Mendel,
Brssel
43
50-52
l/llutt1rfrevdtn
2.!u\'t!tJd
5.~bsched
4.'fv,lse p!'Boha
5 !nTtl!lt!lrtell
6.1i.de .~io.sjlt
Telefon 548.
44
53
Edition Cinos
Farblithographie, 1898, signiert
Cheret
Druck: ML
54
Cocorico
Farblithographie, um 1900,
signiert Kupka
45
Der seit 1975 jhrlich erscheinende Postkartenkotolog <Neudin - l:Officiellnternational des Cortes Postales> hat den erfolgreichen Versuch gemacht, neben der systematischen Erfassung der franzsischen
Kartenproduktion auch herausragende Serien aus dem Ausland nach bestimmten Kriterien einzuordnen und zu bewerten.
Dabei kristallisierten sich etwa 20 Serien
heraus, welche die Franzosen <Grandes
Series> nennen. Die Einstufung als <groe
Serie> wurde in erster Linie unter dem
Aspekt der Berhmtheit der Knstler getroffen, aber auch die Seltenheit und der
sthetische Reiz dieser Karten spielen eine
wesentliche Rolle. Unter den <groen Serien> fallen besonders einige umfangreiche
Werbeserien auf, welche von Firmen und
Verlegern herausgegeben wurden, die
verschiedene Knstler zu einem Themenkreis oder Produkt arbeiten lieen. Whrend in Frankreich die <groen Serien> fast
immer als komplette Groserien mit sehr
homogenem Charakter in Umlauf gebracht
wurden, wollen wir auch Editionen dazuzhlen, die sich durch knstlerische Qualitt und editorische Kontinuitt auszeichnen, auch wenn ihr Erscheinen in lngeren
Abstnden oder als (numerierte) Einzelstcke eines nach oben offenen Programmes erfolgte. Der persnliche Charakter
dieser Serien kann von der Handschrift
eines einzigen Knstlers oder von der
gleichbleibenden qualittsbewuten Editionspolitik einer Firma oder eines Verlages
geprgt sein.
Der Gedanke, Postkarten in Serien und Folgen erscheinen zu lassen, basierte auf den
langen und erfolgreichen Erfahrungen der
Verleger und Fabrikanten mit den Semmelbildern. Da die Bevlkerung das Sammeln
und Komplettieren beispielsweise der Liebig-Bilder beinahe als Volkssport betrieben, sahen die Fabrikanten einen hnlichen Erfolg auch in der Herstellung von
Postkartenserien voraus. Sie sollten recht
behalten, obgleich sich die Bildinhalte zum
Teil in Richtung <Knstlerentwurf> verschoben.
Edition Cinos (Abb. 53)
46
CoLLECTIQN
J~B
55
56
Collection Job
Farblithographie, 1914, signiert
Atche
56
Collection Job
Farblithographie, 1914, signiert
George Meunier
57
Collection Job
Farblithographie, 1914, signiert
Firmin Bouisset
47
Collection Job
C::OLLECTI ON
CoLLECTION
JOB
AFFICHE
1806
J CHtR.ET
58
Collection Job
Farblithographie, 1914, signiert
Cheret
60
Collection Job
Farblithographie, um 1914,
signiert Cappiello
CALENDRIER
1905
59
Collection Job
Farblithographie, 1914, signiert
A. Casas
48
61
Byrrh
Rasterdruck, 1906, nach einem
Entwurf von G. Paulme
Der Star unter den franzsischen Reklameserien ist unbestritten die sogenannte <Collection Job>, die schon aufgrund ihrer damaligen Beliebtheit in mehreren Auflagen
in unterschiedlichem Umfang aufgelegt
wurde. Der Name JOB leitet sich von den
Initialen des Firmengrnders Jean Bardou
ab, der zwischen 1895 und 1914 verschiedene Knstler damit beauftragte, Kalenderbltter und Plakate fr JOB-Zigarettenpapier zu entwerfen. Wegen ihrer groen
Beliebtheit entschlo sich Bardou diese Entwrfe auch als Postkartenserie herauszugeben, und so erschien im Jahre 1903 die
erste Serie. Diese Postkarten sind im Querformat angelegt, das Bild befindet sich auf
der linken Hlfte, whrend die freie Flche
in leichtem Farbton wie von einem Wasserzeichen von floralen Jugendstilornamen ten
durchzogen ist. 1911 erschien diese Serie in
erweitertem Umfang, jedoch diesmal nicht
als Lithographie, sondern im Rasterdruck.
Da diese Auflage drucktechnisch unbefriedigend ausfiel, entschlo man sich, die
letzte und zugleich umfangreichste Serie,
die im Jahre 1914 erschien, wieder als
Farblithographie herauszugeben. Diese
Serie, die nun 30 Karten umfate, gilt als
die prachtvollste, wobei die Abbildung nun
zwei Drittel des jetzt gewhlten Hochformats ausfllte. Es sind insbesondere die
Plakatentwrfe von Atche, Cappiello, Cheret, Meunier, Mucha und Rassenfosse, die
aus dieser Serie herausragen. Unter den
Wiedergaben der Kalenderbltter finden
sich neben sehr schnen Beispielen franzsischen Jugendstils auch schwchere Belege. Am hchsten rangieren die beiden
Postkarten von Alphons Mucha, wobei der
als Kalenderblatt bezeichnete Entwurf zu
einem Klassiker der Jugendstilreproduk tionen geworden ist. Er wurde im brigen
auch als Plakat und in der Zeitschrift <La
Plume> verffentlicht. Herbert Schindler
beschreibt diesen Entwurf folgenderma-
lr.u. 1t1 ..
1"0-lt
H<X<JII<>)
11 2 Laur~a ts
G. P.wun:
62
Byrrh
Rasterd ruck, 1906, nach einem
Entwurf von H. Dufau
ABASE .
rE OUINOUINR
U [ VIN~
~tNtfilUX
112 Laureats
Concours d'A/liclles " BYRRH
u
1! \111 II. D1
L<r J>l'i (3 /,11, I r\
49
Byrrh I <Jugend>
50
63
Byrrh
Rasterdruck, 1906, nach einem
Entwurf von L. Baeyens
.Sto!lw~rch-Chokolade
::
64
Stollwerck
Rasterdruck, um 1900, signiert
O.E. (Otto Eckmann)
51
<.Jugend> I <Simplicissimus>
65
Die <Jugend>
Buchdruck, 1898, signiert 0. E.
(Otto Eckmann}
66
Der <Simplicissimus>
Lithographie, um 1898,
Bruno Paul
Slmpllclsstmus"'postharte
(!lact\ tintr ~if;ung ber .ri e benelionfne~t3
(Jjrldmung uon lJruno
~dtiricbe
iil sn<IJrll."
p~tui J
52
67
Bahlsen
Farblithographie, 1914, signiert
Aenne Koken
53
Sohlsen
68
Sohlsen
Farblithographie, um 1912,
Melo Khler
69
Sohlsen
Forblithogrophie, um 1910,
Melo Khler
54
,, Ein
seltener Genuss"
-'
70
Kupferberg
Farblithographie, um 1906,
signiert Fritz Lang
71
Kupferberg
Farblithographie, um 1907,
signiert lvo Puhonny
55
72
Kupferberg
Farblithographie, 1908, signiert
H. Eichrodt
Kupferberg
73
Kupferberg
Farblithographie, 1906, signiert
E. S. v. Sallwrk
56
74
75
Die Szene dieser Karte erinnert
daran, da sich schon Mars
gern in Begleitung der Venus,
der Gttin der Schnheit,
zeigte. Der gesellschaftliche
Blickwinkel des Jugendstils war
oft auf das Verhltnis von lteren Herren zu jungen Luxusgeschpfen gerichtet. Unsicher
und fragend schaut dieser gepflegte Herr auf die selbstbewut wirkende Frauengestalt,
die sich vom Haarreif bis zum
Saum des Kleides mit dem Zeichen des Marses, dem Symbol
des Mannes, geschmckt hat
und prfend einen Ring in
Form dieses Zeichens betrachtet.
Lithographie, 1902, signiert
T. Z. (Theodor Zasche)
Druck: J. Weiner, Wien
57
Wien um 1900
76
Die abgebildete Postkarte gehrt zu einer Serie aus dem
Verlag Philipp & Kramer, die
anllich der Pariser Weltausstellung 1900 noch einmal aufgelegt wurde und fr die
Knstlerpostkarten dieses Verlages warb. Auf der Rckseite
ist das vollstndige Verzeichnis
der bis dahin erschienenen
Postkarten aufgefhrt. Die
Karte wurde von Ludwig Keinradi gestaltet; auf der rechten
unteren Bildhlfte findet sich
ein Signum des <Siebener
Clubs>.
Farblithographie, 1900, signiert
L.K.
Druck: Philipp & Kramer, Wien
58
77178
Die ab 1898 in monatlichen
Abstnden publizierte Zeitschrift <Ver Sacrum> enthielt
u.a. knstlerische Beitrge von
Moser, Klimt, Hoffmann, Mucha, Olbrich und Stuck. Literarische Beitrge kamen von
Bierbaum, Hofmannsthal, Liliencron, Rilke und Scheerbart.
Noch ist nicht geklrt, wie die
Postkarten fr <Ver Sacrum>
vertrieben wurden, mglicherweise wurden sie 1898 in der
Sezessionsausstellung als Werbekarten abgegeben.
Farblithographien, signiert KM
(Kolo Moser)
Verlag: Gerlach & Schenk,
Wien
79
Als Kunststudierender lernte
Berthold Lffler bei Kolo Moser und Carl Otto Czeschka.
Ab 1900 arbeitete er vorwiegend als Plakatknstler und
Buchillustrator, schuf aber auch
Entwrfe fr Banknoten und
Briefmarken. Er war Mitbegrnder der Wiener Keramik,
deren Erzeugnisse von der
Wiener Werksttte vertrieben
wurden. Darber hinaus war
Lffler selbst an mageblichen
Projekten der Wiener Werksttte beteiligt. Ab 1909 lehrte
er als Professor der Wiener
Kunstgewerbeschule das Fach
Dekorative Malerei und Graphik.
Sein Entwurf fr die Karte Nr.
71 der Wien er Werksttte gilt
als kartophile Kostbarkeit. Die
in leuchtenden Farben gemalten Masken scheinen, obwohl
flchig angelegt, plastisch aus
dem schwarzen Hintergrund
herauszutreten. Diese Karte
und die Darstellung der Innendekorationen des Kabaretts
von Josef Hoffmann bilden die
einzigen Reklamepostkarten
der Wiener Werksttte, die innerhalb der numerierten Serie
erschienen sind.
Farblithographie, um 1908,
signiert L
Druck: A. Berger, Wien
59
Wien um 1900
80
herbeigezogen, um einen
Schmuckkasten zu schaffen, der
unserer Stadt nicht nur zur
Zierde gereichen, sondern auf
welchen jeder Wiener mit gerechtem Stolz blicken kann.
Kein auf Wirkung zielender
<Gschnas> empfngt die Betrachter in diesen hellglnzenden Rumen, sondern
berall echte, auf tiefer Empfindung beruhende Kunst.
(Tagebuch der Strae 1981, S.
95)
Farblithographie, gestempelt
1914, signiert M. Jung
Druck: A. Berger, Wien
60
81
Karl Kunst, geboren 1884 in
Frstenfeldbruck, studierte zunchst Architektur und Malerei
an der Kunstgewerbeschule in
Mnchen. Seine Begeisterung
fr den Alpinismus verband er
mit seinem Beruf, indem er
zahlreiche Postkarten und Plakate fr Wintersportartikel und
Bergsteigerausrstungen entwarf. Kunst verstand es meisterhaft, die Alpen in leuchtenden, flchigen Farbkontrasten
darzustellen, die fast immer
den Hintergrund seiner plakativen Entwrfe bilden.
Farblithographie, um 1910,
signiert Karl Kunst - Mnchen
82
lgnatius Taschner war einer
der fhrenden Vertreter der
Dacheuer Knstlerkolonie, wo
er als Maler, Bildhauer und
Graphiker arbeitete. Er gestaltete Einladungskarten fr die
Schwabinger Bauernkirta und
auch eine der Werbekarten fr
Paul Branns Marionetten-Theater. Die anderen beiden stammen von Julius Dietz und Ludan Bernhard.
Farblithographie, 1908, signiert
lgnatius Taschner
Druck: Hubert Khler, Mnchen
61
83-88
Mnchen um 1900
62
KNSTLfl KNeiPE
SIMPLICISSIMUS
89
Gegenber dem bildgleichen
Plakat ist auf dieser Postkarte
eine typische Modifikation festzustellen: Whrend auf dem
Plakat die gesamte Flche mit
dem Text <Tglich- Die 11
Scharfrichter-Trkenstr. 28 ->
ausgefllt ist, kam man auf der
Postkarte dem Mitteilungsbedrfnis des Schreibers entgegen. Man sparte diesen Raum
aus und setzte nur eine kleine
Zeile Die 11 Scharfrichter
darber.
Farblithographie, geschrieben
1902, signiert Th. Th. Heine
90
63
91
Fr den <Bunten Vogel> entwarf Albert Weisgerber zwei
Postkarten, auf denen er den
Bunttukan zu einem Markenzeichen machte. Hier sang
der phantasiebegabte Schler
von Stuck und Mitarbeiter der
<Jugend> auch zur Laute. Weisgerber htte sicherlich noch
mehr Beweise seines Talentes
erbringen knnen, doch er fiel
bereits im ersten Kriegsjahr.
Farblithographie, 1912, signiert
Weisgerber
Druck: Vereinigte Kunstanstalten AG, Mnchen
Mnchen um 1900
92
64
65
Mnchen um 1900
Iungen und Entwrfe fr zoologische Grten und den Zirkus zhlen zu seinen
schnsten Werken. Hohlweins Name wurde
so sehr zum Qualittsbegriff, da er spter
auf seinen Namen als Signatur verzichtete
und ihn durch zwei schrg nach oben gezogene Striche ersetzte. Selbst in den USA
wurde sein Stil nachgeahmt.
Gegen die Vorherrschaft Hohlweins schlossen sich 1914 sechs namhafte Graphiker zu
der Gruppe <Die Sechs> zusammen. Es
waren Franz-Paul Glass, Heubner, Moos,
Preetorius, Schwarzer und Zietara. Wer bei
diesen ein Plakat in Auftrag gab, konnte
unter sechs verschiedenen Entwrfen seine
Auswahl treffen. Man kann <die Sechs> als
eine der ersten Werbeagenturen betrachten, doch die schlechte Auftragslage fhrte
dazu, da die Firma schon wenige Jahre
nach Ende des Ersten Weltkrieges liquidiert
werden mute. Bereits damals stellten viele
Firmen nach amerikanischem Vorbild eigene Werbefachleute fest an.
Von der Mnchner Lebensweise und dem
Lokalkolorit der Stadt lieen sich auch
Knstler und Graphiker beeinflussen, die
einige Jahre spter in Berlin neue Mastbe im Plakatwesen setzten. Fr manchen
jungen Knstler war die in Mnchen verbrachte <Sturm- und Drang-Zeit> sicherlich
der Grundstein fr sptere Erfolge.
93
Legendr sind die von den
Mnchner Knstler-Vereinen
organisierten Faschingsfeste,
die ganz unter dem Wahlspruch in arte voluptas als
wahre Festspiele der Phantasie,
der Kunst und vor allem der
Kostmierungskunst inszeniert
wurden. ln diesen Tagen, so
knnte man sagen, bte in
Mnchen d ie Kunst ihre heitere
bis ausgelassene Herrschaft
aus. Die Feste der Mnchner
Akademie und des <Vereins
Deutscher Kunststudierenden
wurden um die Jahrhundertwende unter dem Titel
66
95
94
Zu den wohl eigentmlichsten
Illustratoren zhlt Otto Obermeier, den man auch als typisch mnchnerisch bezeichnen
kann. Ihm wird eine <barocke>
Illustrationslust nachgesagt, die
sich vor allem in seinen zahlreichen Postkarten fr Mnchner Brauereien widerspiegelt.
Rasterdruck, um 1910, signiert
Otto Obermeier
67
Berlin um 1900
offizielle Ausstellungsplakat fr die Industrieausstellung von Ludwig Stterlin parWhrend in Mnchen Postkarten und Pla- odierte. Das trug ihm zwar ein Gerichtsverkate in erster Linie fr Knstlerfeste und fahren als Plagiator ein, sicherte ihm aber
Lokale entworfen wurden, zeichnete sich in die Aufmerksamkeit und Sympathie der BeBerlin bereits deutlich der Trend zum wa- vlkerung. Oberhaupt blieb Edel in den
renbezogenen Entwurf ab. Da wie dort Kreisen des Volkes der beliebteste Geaber hatten die Druckereien immer noch brauchsgraphiker, weil er es verstand, mit
das Monopol, Auftrge der Industriellen seinen lustigen Figuren zu erheitern.
entgegenzunehmen und an ihre angestell- Der <Berliner Spavogel>, wie er auch geten Lithographen weiterzuleiten. ln der nannt wurde, hatte in Paris von den franzRegel hielten die Druckereien dafr bereits sischen Meistern viel gelernt und konnte
vorgefertigte Entwrfe, sogenannte Blan- improvisierend direkt <auf den Stein zeichkoentwrfe, bereit, aus denen sich der Auf- nen>. Dieses Talent kommt auch in der Posttraggeber einen ihm geeignet erscheinen- kartenserie fr die <Lustigen Bltter> zum
den aussuchen konnte. Eingesetzt wurden Ausdruck, fr die er 1897 Berliner Typen
nur noch Name und Anschrift der Firma, karikierte: den Pennbruder, der voyeurigegebenenfalls muten noch geringfgige stisch ein Liebespoar beobachtet, das die
Vernderungen vorgenommen werden. <Lustigen Bltter> liest, oder eine sauertpDa auf diese Weise keine schlagkrftige, fische alte Jungfer und einen griesgrmiprodukttypische Werbung geschaffen wer- gen Mann, die beide ber die <Lustigen
den konnte, versteht sich.
Bltter> berhaupt nicht lachen knnen
An talentierten jungen Knstlern mangelte (Abb. 98).
es in der Reichshauptstadt nicht, der Glanz Aus Mnchen kam im Jahr 1908 Hans Rudi
dieser Weltstadt hatte sie aus allen Teilen Erdt nach Berlin. Der Meisterschler von
Deutschlands angelockt. Doch es fehlte Dasio etablierte sich bald im Bereich knsteine Unternehmerpersnlichkeit, die sich lerisch gestalteter Inserate. Mit Vorliebe
fr ihre Belange einsetzte und Auftragge- stellte er den <sportlichen Typ> dar, wie zum
ber von der Notwendigkeit eines <Knstler- Beispiel den Automobilisten (Abb. 102).
entwurfes> berzeugte. Erst mit Ernst Groh- Als treffendster Schilderer mondner Lewald vernderte sich die Situation in Berlin bewelt und der gehobenen Gesellschaft
entscheidend. Mit unternehmerischem ln- gilt der gebrtige Wiener Ernst Deutsch. Er
stinkt ausgerstet und von den Erfolgen arbeitete zuerst als Modezeichner, spter
der <Jugend> und des <Simplicissimus> in etablierte er sich auch als GebrauchsgraMnchen angespornt, witterte dieser, wie phiker. Deutsch, der oft nachgeahmt
sich spter einer seiner Mitarbeiter in sei- wurde, geriet schlielich selbst in den Vernen Memoiren erinnert, <Morgenluft>. dacht, plagiiert zu haben und nderte
Grohwald organisierte zunchst die bereits 1920 seinen Namen in Dryden um. 1926
bestehende Druckerei Hollerbaum & wurde er Art Director der Zeitschrift <Die
Schmidt um, die zuvor hauptschlich Dia- Dame>, 1933 emigrierte er nach Hollyphanien zum Schmuck des trauten Heims wood, wo er Kostme fr Schauspielergr<geschmackvoller> Leute gefertigt hatte en wie Marlene Dietrich entwarf (Abb. 96
(vgl. Zur Westen 1914). Bald scharte sich und 97).
die gesamte Avantgarde Berliner Reklame- Zu den Stars der Mitarbeiter von Hollerknstler um Grohwald, der sich unermd- baum & Schmidt zhlt zweifelsohne Lucian
lich darum bemhte, neue Auftrge fr Bernhard. Er gilt als der Schpfer des sogeseine Mitarbeiter heranzuschaffen. Trotz nannten Sachplakats, das auf jeden unntianfnglicher Schwierigkeiten wurde die gen Zierrat verzichtet und den Bildinhalt
Druckerei Hollerbaum &Schmidt innerhalb auf das Wesentliche, meist auf das bloe
weniger Jahre zur tonangebenden Druk- Produkt, reduziert. Bernhard verwendete
kerei Berlins. Ihre Postkarten und Plakate grelle, leuchtende Farben und bemhte
gehren heute zu den anerkanntesten Be- sich konsequent um einen harmonischen
legen der Gebrauchsgraphik.
Einklang von Schrift und Bild (Abb. 100).
Zu den Mnnern der ersten Stunde bei Das gleiche zeichnerische Talent wie BernHollerbaum & Schmidt gehrte Edmund hard besa gewi Julius Klinger, wenn er
Edel, sicher der eigenwilligste unter den ihn nicht sogar noch bertraf (Abb. 99). Der
Berlinern. Er gab 1896 mit einem Plakat fr gebrtige Wiener kam nach einem Aufentdie 5 Barrisons sein Debt, indem er das halt in Mnchen schlielich nach Berlin, wo
Berlin um 1900
68
98>
Eine Charakter- und Standestypologie bietet Edmund Edel
in dieser Gegenberstellung
eines Bier- und eines Sekttrinkers. Obwohl beide keine
Idealfiguren darstellen, gilt die
Sympathie offensichtlich doch
mehr dem gestandenen Patzenhafer-Bier trinkenden Brger, als dem degenerierten,
aber adeligen Sektschlrfer.
Edel signierte seine Postkarten
nicht immer, doch knnen die
Postkarten fr den Patzenhafer-Ausschank ihm zugeschrieben werden.
Farblithographie um 1910,
Edel?
Druck: Akt. Ges. f. Kunstdruck,
Niedersedlitz
99>
Die Druckerei Hollerbaum &
Schmidt wirbt anllich einer
Ausstellung fr Geschftsausstattung und Reklame in eigener Sache. Den listigen roten
Reklamefuchs entwarf Julius
Klinger. Klinger hinterlie ein
reichhaltiges Plakatwerk, es
sind jedoch nur wenige Postkarten von ihm bekannt.
Farb Iithographie, gestempelt
1908, J. Klinger
Druck: Hollerbaum & Schmidt,
Berlin
100>
96197
Zu den interessantesten Karten
von Ernst Deutsch gehrt neben einer Serie fr DrkoppAutomobile und -Nhmaschinen die Serie fr Metax-Gihlampen. Sie belegt, mit welcher
Leichtigkeit Deutsch die Auf-
69
98
99
Berlin um 1900
100
101
Hans Lindenstaedt gehrte zu
den ersten Mitarbeitern der
Druckerei Hollerbaum &
Schmidt und soll neben Edel
auch der meistbeschftigste
gewesen sein. 1905 wechselte
er zum Verlag fr Reklamekunst Curt Behrens und grndete schlielich 1911 eine eigene Werbeanstalt.
Farblithographie, um 1910,
signiert Lindenstaedt
70
102
ln einigen seiner Entwrfe,
wahrscheinlich auch auf der
Postkarte <pel>, stellte sich
Hans Rudi Erdt selbst dar. Der
Fahrer trgt auf der Mtze
103
Mit der Kunst des Weglassens
erzielte dieser Knstler den
dramatischen Effekt. Der Betrachter kann nur ahnen - und
hier setzt seine Phantasie ein -,
da sich hinter der grnen
Maske kein angenehmer Zeitgenosse verbirgt. Mit diesem
71
104
' NtUE
P~OTOGRRPHISt~f GfSfLLSC.~RfT
ACTIE"NGESE"LLSCHAFT .
BERLIN -STEGUTZ.
Vertre~er
~-
<
105
106>
<Vervielfltigungs-Anstalt fr
Photographien, Kunst, Industrie
und Reclame> nannte sich die
NPG, die wahrscheinlich
grte Bilderfabrik der Fotografie. Dank der groen und
modernen Maschinenanlage
bestand ihre Leistungsfhigkeit
in <1 Kilometer Bilder pro Tag
und Maschine>,- und damit
waren Fotopostkarten mit unendlichen Variationen von
Frauengesichtern und -posen
gemeint! Respekt unter Sammlern geniet sie in erster Linie
wegen einiger skurriler Serien,
die heute als surrealistische Experimente gelten.
Fotokarte, gestempelt 1903
72
107
Charles Scolik machte sich als
rhriger und knstlerisch ambitionierter Produzent von Fotopostkarten einen Namen. Bekannt in der Fotografiegeschichte sind seine ber
zahlreiche Retuschen entstandenen Fotogemlde.
109
Einen natrlichen und gesunden Zusammenhang von Ursache und Wirkung demonstriert
hier <Sinolder-Silbersherry> auf
dezente Weise. Das feuchtfrhliche Erfolgserlebnis wurde
auch gern in der Postkartenwerbung fr Badeorte benutzt
und von einer konkurrierenden
Schnapsfirma sogar plagiiert.
Lichtdruck, um 1910
108
Die Grndung und Eroberung
von Kolonien erschlo der Industrie neue Absatzmrkte.
Hier konnte die Werbung die
Weltlufigkeit der Firmen und
Produkte vor Augen fhren.
73
110
Der Geist in der Flasche entpuppt sich bei genauem Hinsehen als der Handelsvertreter
der Kosmetikfirma Mystikum.
Anleitungen fr solche Menta-
111
gen konnte der Laie der schon
damals reichhaltigen Fotoliteratur unter der Rubrik <Scherzbilder> entnehmen.
Lichtdruck, um 1910
Mt einem scheinbaren
Schnappschu ganz aus dem
Leben gegriffen wurde hier
die vom Kunden mit Spannung
erwartete und von den Nachbarn mit Interesse verfolgte
Zustellung eines Kinderwagens
112
Die Ernernenn A.-G., Dresden,
gehrte zu den renommiertesten Herstellern sowohl einfacher als auch technisch anspruchsvoller Fotoapparate.
Die Karte gehrt zu einer
Serie, mit der vor allem spezielle Einsatzmglichkeiten der
Fotografie vorgefhrt werden
sollten.
Lichtdruck, gestempelt 1913
74
,r,~.:,.trr.".n
".r..~d~t IJ!'I.J
S:.~"''vt-
113
Und so wirbt der gesunde und
schne Johann Lovranics auf
der Adreseite der Karte:
Euer Wohlgeboren! Hiermit
gestatte ich mir auf das bestbewhrte Obungssystem aufmerksam zu machen, welches
mit handlich dauerhaftem Apparate ausgefhrt wird, den
Obenden krftigt, gesund erhlt und verjngt. Eine stattliche Anzahl hervorragender
Persnlichkeiten habe ich schon
mit diesem System vertraut gemacht ... Ich empf~hle Ihnen,
mich per Postkarte zu verstndigen, worauf ich Ihnen zur
gewnschten Zeit und ohne
Kaufzwang oder irgend welche
Verbindlichkeit, den Apparat
gerne persnlich vorfhre ... ln
Anbetracht des aussergewhnlichen Nutzens der Gymnastik,
bezglich Leistungsfhigkeit,
krperliches und geistiges Behagen darf ich wohl mein
streng reelles Angebot auf's
wrmste empfehlen ...
Kolorierter Lichtdruck, um 1910
114
115
75
116
auch Bier und DelikatassSauerkohl halfen mit, die mindestens fnf Beschftigten zu
ernhren.
Privatfoto, um 1910
Dem Foto haftet der Ruf an, ein unbestechliches Dokument zu sein. Daran ist nur
wahr, da der Apparat, oder noch geneuer, die Linse in ihm nicht betrgt. Was
und wie fotografiert und danach retuschiert und montiert wird, das bestimmt der
Fotograf als freier Knstler, und wozu ein
Foto eingesetzt wird, bestimmt {in unserem
Zusammenhang) ein Werbefachmann.
Einen ungetrbten dokumentarischen
Genu vermitteln dagegen Fotos auf alten
Postkarten, die, als persnliche Erinnerungsfotos entstanden oder als Landschaftsansieht seriell verbreitet, ohne eigene Werbeansicht, zufllig oder absichtlich, den Einsatz frherer Werbemittel und
deren technische und modische Wandlungen vergegenwrtigen. Litfasulen, Plakatwnde {es knnte ein Mucha-Piakat
daran kleben!), Sandwich-Mnner in der
Leipziger Peterstrae, Werbefahrzeuge
oder riesige Schriften und Firmenembleme
auf Dchern und Gebuden veranschaulichen die Werbung als integralen Bestandteil der gestalteten oder verunstalteten
117
Sandwich-Mnner und ihre
Mutationen, wie hier diese Flaschen-Mnner, brachten in der
berhmten Patersstrae in
Leipzig whrend der groen
Messen regelmig auch den
Fugngerverkehr zum Erliegen. Ein Plus fr die FlaschenMnner: sie konnten bei Regen
nicht na werden.
Lichtdruck, um 1910
76
und fr alle sichtbar waren auf ihren Glatzen die einzelnen Buchstaben des Ksenamens zu erkennen. (Feuerhorst/Steinle
1985, S. 23)
118>
<Sensation in Gold> nannten
sich die <Zwei Frontinis>, die
ihre Spitzenleistung akrobatischer Schnheit in Original
Goldbronze 1938 im ThaliaTheater in Wuppertal zeigten
und mit dieser Karte ihre
Knste dem Eden-Theater in
Hamburg-St. Pauli anboten.
Whrend die Karte noch von
den kubistischen Stilmitteln der
zwanziger Jahre beeinflut ist,
huldigte der golden schillernde
Schaubhnenklassizismus der
beiden Athleten wohl eher der
zeitgemen <Kraft durch
Freude>.
Lichtdruck, gestempelt 1938
Druck: Graphische Anstalt
Gebr. Garloff, Magdeburg
119>
Ein abenteuerliches Leben mu
Willy Schwiegershausen aus
Leipzig gefhrt haben. ln ihrer
stilistischen Aufmachung ist
seine Postkarte manchen Titelseiten der Boulevardpresse
vergleichbar: Ein Reportagefoto erfat den Helden in Aktion; eine Schlagzeile mit den
sensationellsten Fakten im
Untertext weckt zusammen mit
der fotografischen Aufzhlung
weiterer spannender Details
Neugier und Phantasie. Auch
hier griff man zu den Mglichkeiten der Fotomontage, um
den Helden spannender ins
Bild zu setzen.
Lichtdruck, um 1910
Druck: Mohr u. Dutzauer, Leipzig
77
am die WeU.
Kn"t u.od.
..tlll_.__._......
118
llfil...A.IaMika...
119
120
Einige der auf Postkarten dokumentierten Leistungen wrden heute - wenn sie stimmen
- sicherlich in das GuinessBuch der Rekorde eingehen. So
durchquerte zum Beispiel der
Berichterstatter Velden auf
dem Dreirad Europa und Amerika; ein Vater schob seine gesamte Familie mit Ehegattin in
einem Kinderwagen von Wien
nach Paris, und die Globetrotter Warmann und Schiebaum
wollten mit einem Riesenfa
gleich die ganze Erde umrunden. Wenn auch der Moselwein in diesem Fa unverflscht {und in Berlin noch geniebar) gewesen sein sollte,
die Karte ist es nicht ganz, zumindest die Schrift wurde teilweise einkopiert.
Lichtdruck, um 1910
Verlag von Rudolf Matyas,
Treis (Mosel)
78
79
Die Postkarte
in den zwanziger Jahren
Ende des Bilderrausches
und neue Chancen
121
Nach dem Ersten Weltkrieg verlor die Postkarte weitgehend ihre vorher fast monopolartige Rolle als postalisches Informations- und gesellschaftliches Kontaktinstrument. Schon vorher hatte der Krieg ihrem
genuinen Charme, der trivialen Naivitt,
mit der sie unbekmmert in ihrer Bltezeit
das ganze Spektrum zwischen Kunst und
Kitsch in Bewegung hielt, ein fast nur noch
peinlich-kitschiges Ende bereitet. Nach der
bereifrigen Anpassung an den berspannten, realittsblinden Kriegsrausch
der preuischen Fhrung fiel sie gesichtslos
in die Konkursmasse des Deutschen Reiches. Damit schwand auch das kommerzielle verlegerische Interesse, das vorher
unter Konkurrenzdruck soviel Ideenreichtum und Geschmack investiert hatte.
Es wre allerdings falsch, die Bildpostkarte
mit dem Ende des Ersten Weltkrieges fr
tot zu erklren. Quantitativ stark reduziert,
lebte sie doch da fort, wo sie unter neuen
kommerziellen und technischen Bedingungen ihre alten Funktionen zur Geltung
bringen konnte; dies war vor allem auf
dem Feld der dokumentarischen Fotografie
und in der Werbung der Fall. Whrend der
revolutionren Zustnde in Mnchen und
Berlin ersetzte die aktuelle Reportagekarte
zeitweilig die ausgefallene Zeitschriftenpresse, spter erlebte die Starportrtkarte
als Sammelkarte unter den Kinogngern
einen neuen Aufschwung. ln der Werbung
besann sich nicht nur die Wirtschaft der
Vorteile der Bildpostkarte, auch die Parteien, denen die Neugestaltung des Staates zugefallen war, entdeckten die Karte
fr die Wahlpropaganda. Durch ihre Anpassungsfhigkeit an Stil und Themen jeder
Epoche blieb die Karte gerade fr die publizistische Selbstdarstellung und als dokumentarischer Erinnerungstrger interessant. Unvermeidlich war der Funktionsverlust in der privaten Gefhls- und
lnformationsvermittlung; hier setzten das
Telefon und das stets aktuelle Radio neue
Mastbe. Es ist daher nicht verwunderlich,
da zwar nicht die Bildpostkarte als solche,
80
UJellsdlauBHhein
122
Adolf Mnzer studierte an der
Mnchner Akademie und
wurde Mitarbeiter der <Jugend>, fr die er auch Titelseiten entwarf. Seit 1909 war er
Lehrer an der Akademie in
Dsseldorf. Fr die Ausstellung
der Presse zeigt er in einer
pointierten Form Deutschlands
Bemhungen, die durch den
Krieg unterbrochene Beziehung mit auslndischen Nationen wieder aufzunehmen.
Farblithographie, 1928, signiert
Adolf Mnzer
81
Am RHEIN
123
Als gelernter Dekorationsmaler
besuchte Hanns Herkendell die
Dsseldorfer Kunstgewerbeschule und studierte bei Peter
Behrens. Danach arbeitete er
als Maler und Graphiker. Diese
typographisch beispielhafte
Stdtewerbung existiert auch
mit dem englischen Untertitel
<The Model City an the Rhine>
und wurde mit einem Ehrenpreis ausgezeichnet.
Buchdruck, um 1925, signiert
Hanns Herkendeii-D'Dorf
Druck: Offsetdruck Fr. Dietz,
Dsseldorf
124
82
125
Walter Schnackenberg kam
1897 aus Lauterberg/Harz
nach Mnchen. Hier studierte
er zunchst an der Malschule
Knirr und besuchte anschlieend ein weiteres Jahr die
Mnchner Akademie, wo er bei
Franz v. Stuck lernte. Von 1908
bis 1909 arbeitete Schnackenberg in Paris und unterhielt
dort ein eigenes Studio, kehrte
jedoch wieder nach Mnchen
zurck, um als Gebrauchsgraphiker und Bhnenbildner zu
arbeiten. Sein Name verbindet
sich vor allem mit Arbeiten fr
die Mnchner Nobellokale wie
das Odeon-Casino, die Bon-
126
Ganz im Stil der Neuen Sachlichkeit prsentiert sich dieser
Arbeiter vor dem Hintergrund
einer Fabrikanlage im Ruhrgebiet. Der Entwerfer wollte offensichtlich eine Identifikationsfigur fr die zahlenmig
strkste Abnehmergruppe
schaffen. Er whlte ein realistisches Milieu, einen Industriearbeiter, der in einfacher, strenger Wrde sein Bier zu sich
83
127/128
ln ihrer typographischen Gestaltung
und ihren geometrisierenden Formen
entsprechen die beiden Karten ganz
den Forderungen von Moholy-Nagy,
der einen harmonischen Einklang von
Schrift und Bild postulierte. Die rckseitigen Aufdrucke, <Schaffe gesunde
trockene Wohnungen> und <Pflege
Dein Haus>, lassen jedoch darauf
schlieen, da diese Karten nicht von
Bauhausschlern, sondern von Angehrigen des Werkbundes gestaltet
wurden. Farblithographien, um 1928
129
Max Snischek, der diese konstruktivistische Werbepostkarte fr Faschingskostmstoffe der Wiener Werksttte entwarf, leitete dort auch die Modeabteilung. Vermutlich wurden alle Postkarten dieser Auflage an einem einzigen
Tag an Freunde und Kunden der Wiener Werksttte verschickt.
Farblithographie, 1929, signiert M.S.
(Snischek)
84
130/131
Im Frankreich der zwanziger
und dreiiger Jahre galt A. M.
Cassandre als unumstrittener
Meister der Neuen Sachlichkeit
auf dem Sektor der Gebrauchsgraphik. Er wurde vor
allem durch seine Plakate fr
Eisenbahnlinien und Schifffahrtsgesellschaften berhmt.
Ab 1930 verlegte er seine
Druckwerke in der von ihm gegrndeten <Alliance Graphique>. Cassandre perfektionierte in seinen Sachplakaten
die Einheit von Schrift und Bild,
womit er auch ber die Landesgrenzen hinaus bekannt
wurde.
Links: Farblithographie fr das
Fischlokal Maison Prunier,
1934, signiert A. M. Cassandre
Rechts: Farblithographie fr
den Aperitif Pivolo, 1924, signiert A. M. Cassandre
132
133
Der gebrtige Franzose Lucien
Achille Mauzan startete seine
Karriere in Italien, wo er bald
zu einem der beliebtesten Postkartenknstler avancierte. Man
schtzt allein die Zahl seiner
Postkartenentwrfe, die er neben Plakaten, Gemlden und
Skulpturen schuf, auf einige
tausend. Mauzans Arbeiten
wirken charmant, sehr lebhaft
und strahlen eine unbekmmerte Lebensfreude aus.
Farblithographie, 1925, signiert
Mauzan
Druck: Edizioni Mauzan Morzenti, Mailand
85
134
Otto Arpke hatte bei Lucian
Bernhard eine Ausbildung als
Lithograph erhalten und zhlte zu den erfolgversprechenden neuen Talenten. Auf Postkarten bekannt sind unter anderem seine zu Piktogrammen
reduzierten Mnnchen, die fr
Kalk-Stickstoff werben. Das
gleichzeitig erschienene Plakat
fr die Internationale PelzfachAusstellung enthlt zustzlich
die Textzeile: Internationale
Jagd-Ausstellung.
Buchdruck, 1930, signiert Arpke
135
Das Avantgarde-Kino <Studio
28> kndigte mit dieser Karte
ein vielversprechendes Programm an. Vorgefhrt werden
sollten der Film <Marine et
Danses> von Abel Gance, e in
russischer Film <3 im Kellergescho>, Laterne Magico,
Mauerprojektionen und ein
Mechanisches Orchester.
Rasterdruck, gestempelt 1928
86
136
ln ihrer nationalen Begeisterung stellten italienische Knstler mit Vorliebe zentrale Bildbestandteile in den Nationalfarben dar. Auf der Karte fr
das Automobilrennen in
Monza bilden die surrealistisch
verzogenen Rennautos die Trikolore in den Farben GrnWei-Rot. Wie auf vielen Ausstellungs- und Veranstaltungskarten ist das Lektorenbndel
- das Emblem der Faschisten ein fester Bildbestandteil; hufig wird es so geschickt eingebaut, da es erst auf den zweiten Blick erkennbar ist.
Farblithographie, 1933, signiert
Cesare Gobbo
Druck: lstituto Romane di Arti
Grafiche, Rom
137
Groes Aufsehen erregten die
ersten Transatlantikflge, wie
hier der erste Flug von Italien
nach Brasilien, der symbolisch
durch fliegende Vgel dargestellt ist. Das Flugzeug wurde
von einem FIAT-Motor ange"
trieben.
Farblithographie, 1930, signiert
G. Padua
87
138
Ein reichhaltiges Postkartenwerk hinterlie der Futurist
Fortunato Depero. Ihm sind die
spannendsten italienischen
Karten zuzurechnen, farbenfroh, ideenreich und einprgsam. Depero kann als Universaltalent bezeichnet werden, er
schuf Mbel und Umschlagseiten fr bekannte Zeitschriften
und war als Bhnenbildner und
lnnenausstatter fr Lokale ttig.
Postkarte fr die Schokoladenfabrik Venchi-Unica, Turin
Farblithographie, 1927, signiert
F. Depero, Rovereto
Druck: Grafiche Succ. Papini,
Vanoni & C., Mailand
139
Mit dieser ungewhnlichen, futuristisch gestalteten Postkarte
warb die Firma Bonetti Fratelli
fr ein Chininprparat. Die
Rckseite war als Bestellkarte
zu verwenden, mit der rzte
dieses Medikament als Muster
anfordern konnten.
Farblithographie, um 1932,
signiert Saltini
88
140
Nicolai Diulgheroff studierte
an den Kunstgewerbeschulen
Wien und Dresden, am Bauhaus in Weimar und an der
Scuola Superiore di Architettura in Turin. 1926 schlo er
sich der futuristischen Bewegung in Turin an. Von Diulgheroff sind vier Postkarten bekannt, darunter eine, die er auf
Metall druckte. Die abgebildete Karte entwarf er fr die
Eisenbahnlinie Canavese.
Farblithographie, 1930, signiert
Diulgheroff
Druck: Studio Argo, Turin
141
in vier Stunden konnte man mit
diesem eindrucksvollen Wasserflugzeug von Rom nach Tunis fliegen. in dieser Darstellung ist noch der futuristische
Einflu mit seiner Begeisterung
fr Kraft, Maschinen und Geschwindigkeit zu spren, der
sich in der perspektivischen
Konzentration auf den mchtigen Motorblock mit seinen rotierenden Propellern uert.
Farblithographie, um 1930,
signiert Restaino, Libero
Druck: Barabino e. Graeve,
Genua
142
Mario Sironi arbeitete zuerst
im Studio von Balla. Nach der
Begegnung mit Severini und
Boccioni trat er 1914 den Futuristen bei, deren Wortfhrer
Marinetti war. Nach dem Krieg
organisierte er 1926 die erste,
1929 die zweite <Novecento>Ausstellung. Er entwarf Postkarten fr die Firma FiAT, fr
RiV-Kugellager und fr die Tageszeitung <Gii Avvenimenti>.
Farblithographie, 1929, signiert
S (Sironi)
........ Sp
tt ~
..
I C
SPOLETO
!TA
143
Die Postkarte fr das Reinigungsmittel Frix enthllt erst
bei genduer Betrachtung ihr
Geheimnis. Der Markenname
Frix stellt Auge und Mund dar,
die sich mit den anderen Bildelementen zu einem Gesicht
ergnzen, wobei die schwarzen Flchen noch ungareinigte
Teile symbolisieren sollen.
Farblithographie, gestempelt
1936, signiert Lisandro
89
145
144
Sergio Tofano war in erster Linie als Modezeichner und Illustrator fr Zeitschriften ttig. Er
signierte seine eleganten, immer etwas ironisch gehaltenen
Zeichnungen stets mit den
Buchstaben STO. Seine Abenteurerfigur Bonaventura siegt
in jeder heiklen Lebenslage mit
einer Champagnerflasche der
Marke Ayala.
Farblithographie, 1927, signiert
STO
Druck: Gros Monti & C. Turin
146
Die neuen, vielseitigen Ausdrucksmglichkeiten der Typographie fanden vor allem auf
italienischen Postkarten einen
klaren, aber auch phantasievoll-verspielten Ausdruck. Hier
nahmen Knstler die Gelegenheit wahr, mit Buchstaben und
Zeichen zu experimentieren.
Am deutlichsten kommt dies in
den ideogrammatischen Entwrfen zum Ausdruck, wo fast
ausschlielich Piktogramme
und Buchstaben zu einer Bildkomposition zusammengefgt
werden.
Farblithographie, 1934, signiert
Latis
Druck: Artigraf Navarra, Mailand
147
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S<.ENE E (O)TVMI 1>1 t>VILIO (AMtELLOTTI MV.SI<.A l>l <:IV~EI>t>E HVU~
90
Das Bauhaus
Ein besonderer Rang kommt den Postkarten zu, die von den Mitarbeitern des Bauhauses anllich der groen Bauhausausstellung im Jahre 1923 gestaltet wurden.
Mit dieser Ausstellung trat das 1919 von
Walter Gropius in Weimar gegrndete
Bauhaus erstmals an die Offentlichkeit und
legte Rechenschaft ab ber seine Aktivitten der vorausgegangenen Jahre.
Die Ausstellung selbst stand unter dem
Thema <Kunst und Technik, eine neue Einheit> und fand im Jugendstil-Werkgebude
der ehemaligen groherzogliehen Akademie statt, das von Henry van der Velde
entworfen worden war. Die Ausgestaltung
der Innenrume besorgten Bayer, Schlemmer und Schmidt. Der Erfolg dieser Ausstellung markierte zugleich auch einen Wendepunkt in der Entwicklung des Bauhauses.
Das Bauhaus wurde zu einem Begriff.
Die insgesamt 20 Ausstellungspostkarten,
die von Bauhausmeistern und Schlern dieser Anstalt entworfen wurden, waren auch
als Einladungskarten gedacht und erschienen als Originallithographien in kleiner
Auflage. Sie wurden in der bauhauseigenen Druckerei vorbereitet, den Druck selbst
fhrte die Fa. Reineck & Klein, Weimar aus.
Die Adreseite der Karten trgt links oben
den Druckzusatz <Staatliches Bauhaus Weimar/ Ausstellung 1923/Ende Juli-September>, sowie eine Nummer von 1-20 mit
dem Namen des Knstlers. Da die Ausstellung erst am 15. August erffnet werden
konnte, die Postkarten aber schon fertiggestellt waren, berichtigte man das Datum mit
einem Stempelaufdruck unterhalb des gedruckten Textes: <Ausstellung 15. August 30. September>. Obwohl sich das Bauhaus
nicht als Ausbildungssttte fr Malerei verstand und seine Schwerpunkte in den Bereichen industrieller Formgebung und Architektur lagen, offenbaren die Postkarten
auch den Willen zu malerischen Ausdrucksmglichkeiten. Von den Schlern, die zu
den Postkartenentwarfern zhlten, rckten
Bayer und Schmidt kurze Zeit spter selbst
in den Rang von Meistern auf.
Fr die internen Feste der Schule, die Drachen- und Laternenfeste, gestaltete man
bereits 1921 und 1922 Postkarten in Auflagen von etwa 30 Stck. Auf diesen fehlte
zwar der Adre-Vordruck, doch waren sie
als Postkarten gedacht und wurden zum
Teil von den Knstlern selbst verschickt. Sie
alle wurden als Schwarz-Wei-Lithogra-
148
Paul Klee wurde 1920 von
Gropius ans Bauhaus berufen
und lehrte dort bis 1931. Er
unterrichtete zuerst Glasmalerei, spter fhrte er die Webereiklasse, ab 1928 hatte er
auch eine Malklasse. Klee gestaltete die Bauhauspostkarten
Nr. 4 <Die erhabene Seite> und
Nr. 5 <Die heitere Seite>. Im
Jahr 1931 wurde er Professor
an der Kunstakademie in Dsseldorf, 1933 von den Nazis
als <entarteter Knstler> entlassen. Er verlie Deutschland
und kehrte in seine Heimat
nach Bern zurck.
Farblithographie, 1923
91
149
Das Bauhaus
150
Als Herbert Bayer die beiden
Postkarten Nr. 11 <Geometrische Formen> und Nr. 12 <Variation ber Bauhaussignet>
komponierte, war er noch
Schler in der Abteilung
Wandmalerei. Doch bereits in
dieser Zeit beschftigte er sich
intensiv mit den Gestaltungsmglichkeiten der Typographie. Als das Bauhaus 1925
nach Dessau bersiedelte, beauftragte man ihn als Jungmeister mit der Leitung der Drukkerei- und Reklamewerkstatt. ln
den Jahren 1928-1938 arbeitete er als Typograph und
Werbegraphiker in Berlin.
Bayer emigrierte anschlieend
in d ie USA.
Farblithographie, 1923
151
Ober die laternenfeste
schreibt lothar Schreyer in seinen <Erinnerungen an Sturm
und Bauhaus>: Wochenlang
arbeiteten die Werksttten nur
fr diese Feste. Keine Mhe
war zu gro, die phantastischen Formen zu sinngemen
Lichttrgern zu gestalten.
We nn dann die rechte Sommernacht kam ... zogen wir in
langer Kette durch den Park,
weit um die Hhen, durch die
Stadt, eine Schar von Lichttrgern in der Dunkelheit, manchmal singend, manchmal schweigend ....
Lithographie, handkoloriert,
1922
92
phien gedruckt und anschlieend mit Buntstift oder Aquarellfarben koloriert. Noch ist
unklar, ob dies durch die Meister selbst erfolgte, oder ob sie dies als Gestaltungsbung ihren Schlern bertrugen.
Fr die beiden Drachenfeste sind uns Postkarten von Dicker, Klee, Schlemmer und
Schreyer bekannt, fr die Laternenfeste
entwarf neben Schlemmer und Schreyer
auch Wolfgang Molnar eine Postkarte.
Expressionistische Karten
:7ULI
SEPT.
.3
152
Whrend die Postkarten Nr.
1-8 von den Bauhausmeistern
gestaltet wurden, gaben Nr.
9-20 den Schlern Gelegenheit, sich mit ihren Vorschlgen
einzubringen. Im Blickpunkt der
Karte Nr. 10, <Variation ber
Bauhaussigneh von Rudolf Baschont, steht das Bauhaussignet, entworfen 1923 von Osker
Schlemmer.
Farblithographie, 1923
93
BAUHAUS-
JULI -SEPTEMBER
i923.
153
Wassily Kandinsky gilt als einer
der Begrnder der abstrakten
Kunst. Als Bauhausmeister hielt
er Kurse fr Analytisches
Zeichnen und das Farbenseminar. Wie Klee hatte er ab 1928
auch eine freie Malklasse.
Auch Kandinsky emigrierte
1933 und lie sich in einem
Vorort von Paris nieder. Seine
Bauhauskarte Nr. 3 trgt die
Bezeichnung <Komposition>.
Farblithographie, 1923
154
<Widmungsblatt fr die AKTION> von Hans Richter. Richter (1888-1976) war ein vielseitiges Talent. Als Maler,
Schriftsteller und Filmexperimentator gehrte er fast allen
avantgardistischen Gruppen
an. 1921 produzierte er
<Rhythme 21>, den ersten abstrakten Film. Die den expressiven Ausdruck unterstreichende
Technik des Holzschnitts mit seinen kantigen Konturen und
seinem harten SchwarzweiKontrast kommt auf dieser
Karte voll zur Geltung.
Buchdruck, um 1912
STURMBALL
KOSTMFEST
CER EXPRESSIONISTEN
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SONNABEND I
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NOVEMBER 1927
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155
Diese Karte zeigt den seltenen
Versuch, die Ausdruckskraft des
Expressionismus sthetisch fr
die Werbung zu nutzen. Die
Mglichkeit ergab sich durch
die Entscheidung, nicht das
Produkt oder seine Verwendung anzupreisen, sondern
den machtvollen Vorgang der
Erzeugung darzustellen. Gedruckt wurde die Karte fr
eine Gieerei-Fach-Ausstellung
1921 in Mnchen.
Lithographie, signiert Otto
Lietz, Mnchen
156
Als Besonderheit kann die im
November 1927 vom <Sturm>
herausgegebene Einladungskarte fr eine eigene Ball-Veranstaltung im Zoo angesehen
werden . Auf rosa Karton gedruckt, zeigt sie links das Foto
von konstruktivistischen Marionetten, die von Alexandra Exter geschaffen wurden. Die
rechte Seite kndigt das Knstlerfest der Gesellschaft der
Sturmfreunde an. Eintrittskarten konnten nur gegen Vorlage
dieser Postkarte bezogen werden.
Rasterdruck, 1927
94
95
158
Ein auf den Postkarten des
Dunlop-Konzerns gern benutztes und variiertes Klischee zeigt
die Ehrung Dunlops: Dem genialen Erfinder des Pneumatik. Automobilisten, Radfahrer,
aber auch mythologische und
allegorische Figuren legen
Krnze und Palmzweige nieder
oder verharren in stiller Ehrfurcht vor seinem Denkmal.
Farblithographie, 1913, vermutlich von Fritz Schn
Druck: Vereinigte Kunstanstalten AG, Kaufbeuren
96
159
Die Fahrradwerke Express hatten die Nase an vorderster
Stelle, wenn es um ausgefallene Gags auf Postkarten ging.
Sie gaben zum Beispiel eine
Klappkarte heraus, auf der ein
Mann seinen Zylinderhut vor
den Express-Fahrrdern zieht.
Mit derb-krftigem Volkshumor
warnt hier eine kongenial erdichtete Marterlgeschichte vor
den bsen Folgen der Benutzung von Konkurrenzprodukten.
Farblithographie, 1917
160
Whrend des Ersten Weltkrieges verlegte die Continental
Coutchouc- und GuttaperchaCompanie ihre wohl umfangreichste Postkartenserie. Die Illustrationen sind stets auf einen grauen Untergrund gedruckt und persiflieren Kriegsund Alltagsmalheure, wie sie
mit den Produkten der Firma
passieren knnen. Diese Karten waren wahrscheinlich fr
die Verteilung an Soldaten gedacht, viele tragen einen Feldpoststempel.
Farblithographie, um 1915
97
161
Heinrich Mittag (geb. 1859 in
Hannover) nahm fast ausschlielich Auftrge von Firmen in seiner Heimatstadt an,
wie auch eine Postkartenserie
fr die dort ansssige Continental Companie. Ein Teil dieser Serie ist von Mittag signiert
und mit Angaben ber die
Druckerei versehen.
Farblithographie um 1900, zugeschrieben Heinrich Mittag
Druck: Edler & Krische, Hannover
162
Die ersten Automobilisten
scheinen sich mit solchen Werbevorbildern gern identifiziert
zu haben. Fr ihre riskanten
Dorfdurchfahrten hatten sich
manche von ihnen sogar mit
Peitschen ausgerstet, um sich
zwischen Gnsen, Kindern und
Pferdefuhrwerken freie Bahn
zu schaffen. Dafr wurden sie
nicht selten mit Dreck beworfen.
Farblithographie, um 1908
Druck: Akt. Ges. f. Kunstdruck,
Niedersedlitz
98
166>
Fahrradwerke
Spec1alw
(STEIERMARK)
e aoer
163
Der Kardanantrieb war eine
durchaus einleuchtende Alternative zum Kettenantrieb,
setzte sich jedoch wegen der
hheren Reibungswiderstnde
nicht durch.
Farblithographie, um 1900,
signiert F. Schn
164
Offensichtlich wie ein <gelter
Blitz> fuhr man mit Lampo-Benzin. Als Symbol der Strke und
Schnelligkeit wurde der Blitz
schon damals gerne eingesetzt.
Farblithographie, gestempelt
1923, signiert Caldanzaro
Druck: D. Gualtieri, Mailand
165
Der Akkumulator in Verbindung mit elektrischer Beleuchtung lste die Karbidlampe ab.
Am unteren Bildrand findet
sich ein ludruck der Vertretung.
Farblithographie, um 1914,
F. Scandellari
99
167
Dieser Pionier des Wettrasens
hat sich mit den italienischen
Landesfarben gedopt. Die vom
Knstler visuell erreichte Geschwindigkeit drfte weit ber
der damals tatschlich erreichten liegen.
Farblithographie, um 1920
168
169
100
171
170
172
101
174
Die noch vor der Jahrhundertwende einsetzende wirtschaftliche Nutzung der Elektrizitt
beeinflute entscheidend die zweite industrielle
Revolution und faszinierte die Menschheit. Die
Einfhrung der Glhlampe lste die riskante
Gasbeleuchtung ab, der Akkumulator im Automobil ersetzte die aufwendige Karbidlampe,
Elektroherd, Heizsonnen, Staubsauger erleichterten die Hausarbeit.
Farblithographie, 1912, signiert A. Jhnssen
Druck: E. Nister, Nrnberg
173
Ein in der Werbung gern verwendetes Klischee war der
weise Gelehrte, der sich mit erhobenem Zeigefinger lobend
ber die Vorzge bestimmter
Produkte uerte.
Rasterdruck, um 1910, signiert
BPG (Beyer-Preusser, Glasemann)
175
Den Luxor-Heizofen gestaltete
Peter Behrens, der seit 1907
knstlerischer Beirat der AEG
und Industrie-Designer in Berlin war. Er war bereits 1893
Mitbegrnder der Mnchner
Sezession gewesen und wirkte
auch an der Knstlerkolonie in
Darmstadt mit.
Buchdruck, um 1912
102
176
<Le Voci dolle Foresta>, die
Stimmen des Waldes, sollte
man auf diesem sehr frhen
Radioempfnger deutlich vernehmen knnen. Hinter der Si-
gnatur verbirgt sich der Hersteller dieses Wunderapparates, die Firma Siti.
Farblithographie, um 1920
177
Der Mailnder Musikverlag Ricordi verhalf nicht nur dem italienischen Plakatwesen zu seinem Durchbruch, sondern verlegte auch zahlreiche Reklamepostkarten in hervorragender
Druckqualitt. Auch frderte er
begabte Knstler durch Auftrge, wie hier Adolf Hohenstein, der mit diesem Entwurf
fr die Elektrizittsausstellung
in Como 1899 internationale
Anerkennung erzielte. Hohenstein zhlt neben Metlicovitz zu
den bekanntesten Vertretern
der italienischen Belle Epoque.
Farblithographie von 1899,
signiert Hohenstein 98
Druck: Ricordi, Mailand
< 178
103
179
Han5 Bmch
1. Prei1
180
K6NIGIN
OE:)
181
RUNDFUNK~
104
183
182
Sogar das Fabrikgebude der Jasmatzi AG
war im Stil einer Moschee errichtet. Die hier
gezeigte Karte bildet den Pavillon des Unternehmens auf der Internationalen Hygiene-Ausstellung 1911 in Dresden ab. Jasmatzi war damals die grte deutsche Zigarettenfabrik. Sie
erwarb 1927 auch die Firma Constantin.
Farblithographie, 1911
Druck: Oswald Enterlein, Kunstanstalt, Niedersedlitz
HARJ:
ETTEN
183
Wenn die Hersteller der zarten Zigarettenpapiere Satin und Dea nicht nur an feingliedrige
Dandys mit artistischer Fingerfertigkeit verkaufen wollten, so mu man annehmen, da dieser
Typ des eleganten Lebemannes in den zwanziger Jahren ein gutes Image gehabt haben
mu.
Farblithographie, um 1925
Verlag: Edizioni <Argo>, Bologna
GEGR
105
Cfbnsfanfin t'gareHen
185-187
< 184
106
189
Zahlreiche Auftrge verschiedenster Anbieter von Zigarettenmarken gingen an Leenetto
Cappiello. Er bernahm aber
auch die Bildgestaltung fr die
Pastillen Cachou Lajaunie,
einem, wie die Werbung sagt,
ausgezeichneten Digestiv, unentbehrlich fr den Raucher.
Auf zwei Postkarten stellt er
Frauen dar, die in der einen
Hand eine Zigarette halten, in
der anderen die Bchse mit
den Pastillen.
Farblithographie, um 1920
Druck: B. Sirven, Paris
107
CoLLECTioN
JOB
1897
190
Zu den vielversprechenden Talenten der Gebrauchsgraphikerszene zhlte Otto Soltau,
der jedoch bereits 1915 im
Kriegslazarett starb. Sein Knnen stellt er auch in den vier
Postkarten fr Bruns Cigaretten
unter Beweis, die das Rauchen
als wesentliche Beschftigung
der Lebewelt darstellen.
Farblithographie, 1909, signiert
0. Soltau
Druck: Akt. Ges. f. Kunstdruck,
Niedersedlitz
191
Collection Job
Farblithographie, 1914, signiert
Mucha
108
H ERZLICJ1 EN
GL\Jc..r\WVNSCJ-1
G-EN"E""V"E
Z.VM
35, Crolx-d'Or, 35
NE\.JEN
et rue du t\tt-Bianc, 19
192
Als technische Wunderwerke und gastronomische Pioniertaten stellten sich
die ersten Automaten-Restaurants in
den Grostdten vor. Ihre Einrichtung
wrde heute sicher in Museen gezeigt,
doch ist wegen mangelnden Erfolges
anscheinend keines erhalten geblieben.
Offensichtlich war der Spa an technischer Finesse doch kurzlebiger als der
Appetit auf gepflegtes Essen.
Farblithographie, um 1900
Druck: Weiter Marty u. Co., Herisau
JAHRE
WILH.KETTE RER
NOU~EAUTE! SUCCES!
Chacun se servanl soi-m~me
Mets chauds el froids.
VINS, BIERES, LIQUEURS
Tbe, Chocol t
PfORZ HE. IM
193
An die Tradition der Glckwunschkarten
knpfte auch der Besitzer dieses Bierausschanks an: Er versandte eine eigene,' hopfenverzierte Postkarte an Geschftsfreunde und Kunden, um sie zu
ermuntern, das Neue Jahr mit einem
krftigen Schluck Ketterer-Bier zu begren.
Farblithographie, um 1900
194>
Die Bar Sherbini in Berlin war offensichtlich eine gute Adresse, vor der die eleganten Monokeltrger Schlange standen, um schne, pelzbehngte Frauen
kennenzulernen.
Buchdruck, um 1928
195>
196>
Als spezialist des franzsischen Revueplakats der zwanziger Jahre gilt Charles
Gesmar (1900-1928). Bereits im Alter
von 15 Jahren erhielt er Auftrge fr
Kriegsplakate. Danach konzentrierte er
sich auf Entwrfe fr die groen Pariser
Revuetheater, fr die er auch Kostme
und Programme gestaltete.
Kolorierter Buchdruck (Probedruck), um
1922, signiert C. Gesmar
109
b
9
I
l
S TA D S SC H 0 U WB U R G.
195
194
TOURNEES CH. BARET
M"u" SPINELL V
196
197
Henri Jossot (1866-1951) zhlt zu den
bedeutendsten Karikaturisten und Illustratoren der Jahrhundertwende. Er arbeitete fr zahlreiche Pariser Zeitschriften, entwarf aber auch Einladungs- und
Spielkarten sowie Buchschmuck. 1926
110
198
Whrend sich Pharmaindustrie
und Versicherungsunternehmen
heute bemhen, in der Werbung mglichst geschmacksicher und dezent an die ngste
des Menschen zu appellieren,
ging man noch vor wenigen
Jahrzehnten recht unbefangen
und naiv damit um. Die Firma
Brioschi scheute sich nicht, drastisch die Bedrohung auszumalen, die bei Nicht-Verwendung
ihres Mittels zu erwarten war.
Farblithographie, um 1910
Druck: Grafiche Suco Parini
Vanoni u. C., Milano
199
Die Konturen zweier ausgestreckter Hnde, die sich im
Nebel verkrampfen, der zu Boden fallende Stock und die
schemenhafte Silhouette eines
soignierten Herrn in gesetztem
Alter veranschaulichen eindringlich die Todesangst bei
Angina Pectoris. Mit der Beschrnkung auf einfache geometrische Flchen in abgestuften Grautnen, aus denen nur
in der Herzgegend ein Rot
aufleuchtet, erreichte der
Knstler eine bildnishafte Ausdruckssteigerung. Mit der Treffsicherheit einer Momentaufnahme ist das abrupte,
schreckhafte Innehalten mitten
in der hastigen Bewegung erfat.
Rasterdruck, gestempelt 1936,
signiert HACCI
200
Mit Skeletten wirbt man heute
nur noch fr Gruselfilme - dabei macht sich so ein rstiges
Gerippe als Blickfang immer
gut. Das Mittel Bifoscal, das sowohl Knochen, Gehirn und
Nerven als auch das Blut in
Schwung hielt, versprach mit
diesem Kraftakt offensichtlich
auch den Toten noch eine
letzte Hoffnung auf sportliche
Glanzleistungen.
Farblithographie, um 1910
Druck: Doyen, Turin
199
200
111
201
Diese Art Deco-Grazie, die
dem Schmerzmittel Artamin
beschwrerisch ihre Ehrerbietung erweist, leidet wahrscheinlich noch nicht an
Rheuma. Das Produkt der
Firma Neumann soll ihr wohl
noch lange ihre tnzerische
Biegsamkeit erhalten. Die Karte
war fr die Verteilung durch
eine Vertriebsagentur in Mexico gedruckt worden.
Farblithographie, um 1925
Druck: Jean Hopp, Charlottenburg
202
Die ersten Flieger beflgelten
nicht nur die Phantasie der
Menschen und erregten ihre
Gemter, sie lockten die Neugierigen auch in Scharen zu
den Schauflgen. Von soviel
Erfolg, an dem sich auch der
Nationalstolz entzndete,
wollte man auch profitieren,
und da die teure Flugwerbung
noch nicht erfunden war, erfllte sich ein Werbezeichner
den Wunschtraum auf einer
Postkarte: Seine Astoria-Zahnbrste erscheint als RumplerTaube vor dem Brandenburger
Tor, umjubelt von einer unbersehbaren Menschenmenge.
Farblithographie, um 1912
203
Vielleicht war der Knstler ein
sparsamer Rationalist, der eine
Gesichtshlfte fr ausreichend
hielt, weil die andere ohnehin
hnlich aussieht; oder er war
ein hypnotisch geschulter Psychologe mit dem feinen Geschmack fr Art Deco-Figurinen, der wute, da ein Auge
noch viel faszinierender wirken
kann als zwei.
Rasterdruck, gestempelt 1937
202
203
112
204
205
205
113
207
<206
Die um 1910 florierende
Orient-Welle gab auch dieser
Gastspiel-Tournee ihren Titel.
Der Darstellung nach zu schlieen, beschrnkte man sich
nicht nur darauf, die heitere,
pikante Seite des Harems
voyeuristisch der Schaulust
vorzufhren. Die Tournee Arthur Rethbach gastierte unter
diesem Titel um 1910 in den
deutschen Grostdten. Hans
Baluschek war 1898 im Vorstand der Berliner Sezession;
er arbeitete als Graphiker und
Buchillustrator, engagierte sich
aber auch mit politischen und
sozialkritischen Werken fr die
Sozialdemokratie.
Farblithographie, 1910, signiert
H. Baluschek
208
Auf dieser Karte, die vom Filmverleih an die Kinos geschickt
wurde, werden auf der Rckseite Kritiken der Presse zitiert.
So schrieb unter anderem das
Berliner Tageblatt: dngrid
Bergmann: Eine schwedische
Wessely>.
Rasterdruck, gestempelt 1937,
signiert AOB
114
210
209
Fr die Schiffahrtsgesellschaft
Lariana, die auf dem Gardesee, dem Comer See und dem
Logo Maggiare fuhr, druckte
Gabriele Chiattone Postkartenserien von bemerkenswerter
Schnheit, die er wahrscheinlich selbst entwarf. Sie spiegeln
die Bltezeit des Italienischen
Jugendstils wieder.
Farblithographie, um 1900
Druck: G. Chiattone, Bergamo
211
Der Olivenlhersteller P. Sasse
& Shne war offensichtlich seiner Heimat eng verbunden
und geneigt, auch fr den Tourismus etwas zu tun. Auf einer
Postkartenserie lie er die
oberitalienischen Seen illustrieren, jedoch nicht ohne auf sein
eigenes Erzeugnis aufmerksam
zu machen, das diskret arrangiert, aber nicht zu bersehen,
als Vignette die linke untere
Bildecke ziert.
Farblithographie mit Golddruck, um 1900
Druck: G. Chiattone, Mailand
115
212
0. Anten, der in Harnburg zwischen 1910 und 1930 Plakate,
Postkarten und Emailleschilder
meist fr Schiffahrtsgesellschaften entwarf, zhlt bislang noch
zu den unbekannteren Graphikern. Mit seiner flchenhaften
Farbgebung und der Anwendung von Umrilinien erinnert
dieser Entwurf an den japanischen Farbholzschnitt, von dem
sich auch der Jugendstil nachhaltig beeinflussen lie. Um
1912 entwarf Anten diese Postkartenserie fr Hugo Stinnes
<Nordlandreisen>.
Farblithographie, um 1912, signiert, 0. Anten, Harnburg
Druck: Hartung & Co, Harnburg
213
Alexander Hoenig hatte sich
auf Entwrfe fr Zirkus- und
Festveranstaltungen spezialisiert. Er arbeitete anfangs als
Schnellmaler (unter dem Pseudonym Redua Xela) und als
Humorist und wurde schlielich
Besitzer einer Buch- und Steindruckerei. 1896 wurde er Prsident der von ihm gegrndeten
Internationalen Artistengenossenschaft.
Farblithographie, gestempelt
1909, signiert A. Hoenig
116
215>
Neben der allgemeinen, kommerziell produzierten Stimmungs- und Durchhaltepropaganda und neben der kriegerisch aufgersteten privaten
Produktwerbung war es in erster Linie die Werbung fr
Kriegsanleihen und vorsichtigerweise auch fr Kriegsanleihe-Versicherungen von amtlichen Stellen und Banken, die
in direkter Form fr konkrete,
finanzielle Kriegsbeteiligungen
Stimmung machten.
Lithographie um 1917, Angaben unleserlich
216>
Seit urchristlichen Zeiten bringen die vier apokalyptischen
Reiter Krieg, Hunger und Tod
mit sich (Offenbarung Johannes 6,1-8). Die Darstellung des
Todes als Reiter sollte vor allem seine Schnelligkeit symbolisieren. Die aus dem Boden
wachsende Hand stellt sich als
Symbol des Volkes dem militrisch gersteten Tod entgegen.
Rasterdruck mit Lithographie
kombiniert, gestempelt 1916,
signiert Willy Pogany
Druck: Edwards & Deutsch
Litho. Co, Chicago
214
Wrdig und friedlich erscheint
die Gttin der Arbeit zum Fest
des 1. Mai, der seit 1890 als
inte rnationaler Festtag der
Arbeit und Demonstrationstag
fr sozialen Fortschritt begangen wurde. Gefordert wurden
der 8-Stunden-Tag, das allgemeine, gleiche Wahlrecht und
gerechte Lhne. Ein Generalstreik zu diesem Tage wurde
jedoch abgelehnt. Das Lebenswerk des Jugendstilknstlers E.
M. Lilien galt in erster Linie der
utopisch-friedlichen Verklrung
des Zionismus, fr die er ikonographische Elemente stlicher
und westlicher Kulturen verknpfte.
Lithographie, gestempelt 1910,
signiert E M Lilien, Mnchen
Verlag: Buchhandlung Vorwrts, Berlin
Druck: F. Bruckmann A.-G.,
Mnchen
218>
219>
Eine optisch einprgsame und
einleuchtende Lsung ist dem
Knstler fr die Zentrums-Partei gelungen, die als Zentralachse eines gesellschaftlichen
Rderwerkes dargestellt wird.
Die statische Komposition lt
allerdings offen, woher die
treibende Kraft kommt und wer
wen bewegt. Die Verbindung
der groen Zentrums-Achse
mit dem groen Rad der Arbeiter entsprach wohl der Taktik, nicht aber dem Programm
dieser Partei, die in erster Linie
klerikale und grobrgerliche
Interessen vertrat. Das bildgleiche Plakat ist von Hanns Herkendell, Dsseldorf, signiert.
Lithographie, um 1925
Druck: L. Schwann, Dsseldorf
117
---
217
216
215
219
218
onal!
ll\il11t~,........_....".,.....,."".""..."
118
221
Das Frauenwahlrecht wurde in
erster Linie von der Sozialdemokratie, aber auch von brgerlich-liberaler Seite gefordert. Das Motiv dieser Karte
erschien anllich der <Roten
Woche> vom 8. bis 15. Mrz
1914 auch als Plakat (signiert
von Karl Maria Stadler, Mnchen). ln Berlin verbot die Polizei das Plakat, da die Schlagzeile angeblich die Obrigkeit
beleidigte.
Lithographie, 1914
Druck und Verlag: Reinh.
Schumann, Mnchen
II
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1111Ap,.!.IP3a-.1
220
222
119
223
Die Warnung vor 'bolschewistischen Mordbrennern' mit asiatischen Gesichtszgen ist ein
hufig wiederkehrendes Motiv
der Zwischenkriegszeit. Mit diesem Entwurf, der auch als Plakat erschien, erinnerte die katholische Bayerische Volkspartei an die Unruhen in Berlin
1918/19 und assoziierte die in
Mnchen noch amtierende Rteregierung Kurt Eisners mit
bolschewistischer Terrorherrschaft. Schon die brgerliche
Revolution im 19. Jahrhundert
war mit dem Bild brandstiftender Fremdlinge bekmpft worden.
Lithographie, 1919
226
225
224
Die Folgen der privaten Rstungsindustrie bringt diese
Fotomontage bildlich und verbal auf einen einfachen Nenner: Gewinne fr die einen,
fr die anderen der Tod.
Rasterdruck, gestempelt 1935
120
eine Art satirische Tagespresse auf Postkarten, von der kein innenpolitisches und kaum
ein auenpolitisches Ereignis verschont
blieb. Auf den Karten Osterreichs spiegeln
sich die Kaisertreue ebenso wie die ungelsten Nationalittenprobleme des Vielvlkerstaates.
ln den Stilgemeinsamkeiten aller europischen Lnder lassen sich mhelos Historimus und Jugendstil als die letzten brgerlich geprgten Universalstile erkennen.
Natrlich existieren hier auch nationale
Unterschiede. So waren die Karten der oppositionellen
Arbeiterbewegung
in
Deutschland von einem allegorischen Pathos erfllt, das eigentlich dem brgerlichen Selbstverstndnis und Geschmack
entsprach; in Frankreich fehlt dieses Genre
ganz, dafr legen hier Fotokarten von
Streiks Zeugnis von den spontanen und aggressiv gefhrten Auseinandersetzungen
ab.
Das umfangreiche und vielschichtige Kartenmeterial zur Zeitgeschichte kann hier
nur mit einigen Beispielen angedeutet werden. Eine annhernd systematische Darstellung der politischen Werbekarte wrde
leicht ein eigenes Buch fllen. ln der Absicht, zu berzeugen, zu beeinflussen, vllig
identisch mit der Produktwerbung, geht
Problematik und didaktische Methode der
121
Die Trickkiste:
Bildersprache der Verf hrun g
227
Die amerikanische Firma Singer Co. fertigte im Jahr 1906
rund eine Millionen Nhmaschinen und stellte damit etwa
ein Drittel der Weltproduktion.
Auf manchen kleinen Konkurrenten mag dieses Firmenzeichen ebenso erschreckend gewirkt haben wie auf diesen
Sterngucker.
Farblithographie, um 1900,
signiert G. B. Conti
Druck: L. Salomone, Rom
122
Blicken wir zum Himmel, so stellen wir festund mancher mag das bedauerlich finden-,
da die Strategen der Industrie schon zur
Jahrhundertwende fast alle dort ansssigen Instanzen fr ihre Werbekampagnen
unter Vertrag genommen haben.
Allen voran leistete die damals expandierende Beleuchtungsindustrie hier Pionierarbeit. Mit der Verheiung, auch den Himmel zu erleuchten, bediente sie sich gezielt
des Organisationstalentes und des Einflusses von Petrus, dem Himmelspfrtner. Als
himmlischer Empfangschef war er offensichtlich die autorisierte Instanz, die ber
den Einzug irdischer Errungenschaften zu
entscheiden hatte. Und so sehen wir Petrus
- der auch gerne die Wolken auf einem
Fahrrad der <Peters Union> berquert- wie
er den auf- und niederschwebenden Engeln die Anweisung erteilt, Sterne durch
Glhlampen zu ersetzen. Als Himmelspfrtner finden wir ihn auch bei der
Verhandlung mit dem Sunlight-Vertreter,
der, bei den Schmutzteufeln abgeblitzt, nun
auf himmlische Reinlichkeit setzt.
Auch der Mond zeigt sich den technischen
Innovationen, besonders den Glhlampen,
zugeneigt. So sieht man ihn, mit Zipfelmtze und Pyjama bekleidet, zufrieden und
ganz ohne Neid, die um vieles strkere
Leuchtkraft des neuen Stern <Torol> bewundern. Die <Just-Wolframlampe> hngt er
sich sogar an die Zipfelmtze, um in seiner
abnehmenden Phase die geschwundene
Leuchtkraft auszugleichen. Selbst Kometen,
an ihrer Spitze der nur alle 7 6 Jahre den
Erdenhimmel streifende Halleysche Komet,
stellen ihre funkensprhende Erscheinung
in den Dienst der Werbung. Mal leuchten
sie als Firmenemblem der Nhmaschinenfabrik Singer am Firmament auf, mal erscheinen sie fr die Firma von Bergmann &
Co. in Form eines Seifenpakets.
ln seinen verschiedensten Gestalten,
freundlich oder sogar verfhrerisch, aber
auch bedrohlich und voller Boshaftigkeit
prsentiert sich Luzifer aus dem Hause
Hlle. Als Dressman posiert er gerne fr
allerlei Konsumgter des tglichen Gebrauchs oder demonstriert die Funktionstauglichkeit von Fahrrdern oder anderen
technischen Innovationen. Seine berzeugendste Rolle findet er jedoch als Materialprfer, wo er als Verwster vom Dienst
Waren auf ihre Zerstrbarkeif prft. Na-
NSBRUCKER LIEDER
228
123
229
Dl~h.
230
Teufeln und Monstern bertrug
man mit Vorliebe die Rolle von
Materialprfern. Hier ist es ein
Schamott-Stein der Marke Durit, der den Teufel <auf Granit
beien> lt.
Buchdruck, um 1925
~amoltf'Jn3ufttit
124
231
Die anschauliche Theorie von
Georg Rder, die Sterne entstnden aus dem Pfeifenrauch
des Mondes, findet in unserer
naturwissenschaftlich geprgten Weit keine Anhnger mehr.
Fest stand damals auch: Der
hellste Stern unter allen Sternen ist der Glhkrper Torol.
Farblithographie, um 1910
signiert G. R. (Georg Rder)
232
Als der in Livorno geborene
Leenetto Cappiello 1898 nach
Paris kam, war das Straenbild
beherrscht von den Altmeistern
des Plakats -von ToulouseLautrec, Cheret und Steinlen.
Cappiello bemhte sich mit Erfolg, einen eigenen Stil und eigene Ideen zu verwirklichen. Er
blieb ber Jahrzehnte ein gefragter Knstler. Frh erkannte
er, da ein Plakat auch aus
einem fahrenden Auto heraus
erkennbar sein msse. Seine in
den zwanziger Jahren entstandenen skurrilen Figuren - wie
dieser rote Gummiteufel fr
Pneu Russian American - lassen erkennen, da er sein erstes Geld als Karikaturist verdiente.
Farblithographie, um 1922,
signiert L. Cappiello
Druck: Vercasson, Paris
125
2341235
ainEmA AillBROSIO
233
Wenn der Film hielt, was er
versprach, konnte er auf dem
Jahrmarkt auch mit der Geisterbahn konkurrieren. Die ersten Filme wurden um 1900 auf
Jahrmrkten gezeigt, und noch
lange gehrte der Kinematograph zu den Attraktionen aller Volksfeste. Entsprechend
sensationell mute Filmwerbung von Anfang an auftreten.
Die nationale Typisierung der
Personen lt erkennen, da
es sich um ein patriotisches
Werk handelt. Die bsen
Feinde werden selbst vom Teufel ausgespuckt.
Rasterdruck, geschrieben 1916
Druck: P. Celanza u. Co., Turin
126
236
kannte Knstler an eine mythologische Neuschpfung in Gestalt eines blitz- und kraftstrotzenden Gottes der PS-Zahl, indem er technisch folgerichtig
die Kraft eines Autos am Aussto der Verbrennungsrckstnde ma. Eine frhere Version der Karte zeigt den AdlerOldtimer noch ohne Oberdachung.
Farblithographie, gestempelt
1907
Druck: Kunst-Anst. Kornsand u.
Co, Frankfurt
237
238
STERREI CHISCHE
SIEMENSSCHUCKERTWERKE
127
239
Ein echter Kentaur konnte offensichtlich auf den Echt Bayrischen Malzzucker der Deutschen Diamalt GmbH in Mnchen nicht verzichten. Das aus
der gleichen Druckerei stammende Plakat dieses Motivs ist
von W. Sobotka signiert. Das
Firmenemblem rechts unten
trgt die Initialen M. I. H.
Farblithographie, um 1910
Druck: Klein und Volbert, Mnchen
240
128
241
242
243
129
< 241
Was liegt nher, als den Deutschen Michel, die bekannte nationale Symbolfigur mit Pfeife
und Zipfelmtze, fr die Werbekampagneder Firma Michel
einzuspannen? Sichtbar mhelos rumt er mit der (wahrscheinlich) franzsischen Zwergenkonkurrenz auf. Vergleichswerbung war in diesem Fall erlaubt.
Rasterdruck, signiert R. M. 1913
<242
<243
244
245
130
247>
246149>
131
249
If
248
Alle bildnerischen Mittel dieser
Karte sind darauf angelegt, die
FERT-Zndkerze in ihrer Bedeutung herauszustellen: Konzentrische, sich nach innen aufhellende Kreise verstrken den
suggestiven Appell, in die Bildmitte zu blicken. Ein fremdartiges, kubo-futuristisches Mnnchen deutet eindringlich auf
die im Zentrum plazierte Zndkerze. Der Entwurf erinnert mit
seinen intensiven Schockfarben
an die Pop Art-Malerei der
siebziger Jahre.
Raster- und Buchdruck, 1928,
Giorgio Muggiani
132
250
251
Mt aufwendigen temporren
Ausstellungsgebuden versuchten sich Markenonbieter
auf den groen Weltausstellungen an Originalitt zu
bertreffen. Nach Beendigung
der Messe blieben nur noch
Bilddokumente wie die Postkarte als Zeugen dieser industriegeschichtlich e indrucksvollen Holz- und Papparchitektur
brig. Die Bauten wurden anschlieend niedergerissen.
Farblithographie, gestempelt
1910
Druck: Ritter & Kloeden, Nrnberg
133
Anthropomorphe
Anthropomorphe
252
Der klgste Bauer erntet die
grten Gurken, aber nur,
wenn er mit Ammoniak dngt
und damit beweist, da er mit
seiner Nase der rckstndigen
Konkurrenz um eine gute Gurkenlnge voraus ist. Die seit
1910 durch das Hober-BosehVerfahren ermglichte Stick-
253
Mit einem technischen KO endete dieses Duell eines Michelin-Mnnchens mit einem namenlosen Konkurrenten. Dieser
wird sich auch nicht mehr erholen, denn das Speichenrad tritt
seinen Siegeszug an. 1895
wurde im Rennen Paris-Bor-
134
254
Der Erste Weltkrieg lt sich
als erster <technischer> Krieg
bezeichnen. Nicht die strksten
Bataillone, sondern die Zerstrungseffizienz und die strategische Mobilitt von Kriegsmaschinen sollten ber Sieg oder
Niederlage entscheiden. Flugzeuge und Luftschiffe, die zum
ersten Mal zum Kriegseinsatz
kamen, hatten trotz ihrer eher
bescheidenen Wirksamkeit den
hchsten Nimbus; Namen wie
255
<Zeppelin> und <Taube> erhielten Symbolkraft fr nationale
Oberlegenheit und Siegesgewiheit und wurden auch von
der feindlichen Propaganda
als solche aufgegriffen und zur
Zielscheibe der Gegenpropaganda gemacht. Auch der personifizierte Beobachtungs-Fesselballon aus ContinentaiCaoutchouc sollte wohl den
Feind das Gruseln lehren.
Farblithographie, um 1915
Anthropomorphe
135
mer neue
Rennen,?Bibend~m
FRANKFURT A, MAIN
256
Das Michelin-Mnnchen, das
heute noch manchen Lastwagen ziert, gehrte zu den ersten Warenpersonifikationen.
Auf dieser Kartenserie der
Deutschen Michelin-Pneumatik
A. G. tritt es allerdings als weltbeherrschender, schluckfreudiger Kolo mit <Unternehmerzigarre> im Mund auf. Unter
dem Namen Bibendum sammelt er alle <Coupes>,- Sektschalen als Rennpreise - ein.
Auch der Saturn-Ring ist hier
ein Michelin-Reifen. Das franzsische Original der Serie
stand unter dem Titel <Le pneu
Michelin boit l'obstacle>.
Farblithographie, um 1910
257
136
lllustriertenpresse, aber auch der Comicstrips bezeichnen. Sie erschienen preisgnstig und in hohen Auflagen.
Fr die Bildpostkarte war mit den Anthropomorphen ein ideales Sujet geschaffen,
das insbesondere im Bereich der Glckwunschpestkarten hufig anzutreffen ist.
Tanzende und arbeitende Maikfer finden
sich als beliebte Darstellung fr Pfingstgre, Schweine als Glcksbringer auf
Neujahrskarten, Hhner und Hasen verrichten mehr oder weniger sinnvolle Ttigkeiten zu Ostern.
Da sich auch die Werbung dieses populren Mediums bediente, konnte nicht lange
ausbleiben. Innovativ war die Idee, auch
den Produkten selbst menschliche Zge und
Eigenschaften zu verleihen. Der Veteran
unter diesen Warenmenschen ist unbestritten das Michelin-Reifenmnnchen, das bereits 1891 Premiere feierte. Bestimmte Produktgruppen boten sich - bedingt durch
ihre Form - eher an als andere. Wohl am
augenflligsten ist diese Stereotypisierung
in der Werbung fr Kali- und Ammoniakdngemittel. Hier loben Gurken, Rben
und Kartoffeln die Vorteile der chemischen
Dngung. Gerne stellte man sie auch ungedngtem Obst und Gemse gegenber,
welches verschrumpft und unglcklich ein
Schattendasein fristet.
Auch in der Sektwerbung finden wir oft
Flaschen, die menschliche Konturen annehmen, mit einer Belle-Epoque-Dame zum
Tanz schreiten oder als ganze Mannschaft
die Produktionskapazitt der Firma unter
Beweis stellen.
Da nur wenige dieser Postkarten signiert
sind und nur selten der Name eines bekannten Gebrauchsgraphikers auftaucht,
ist anzunehmen, da die Entwerfer dieser
Werbekarten vor allem im Umfeld der
Buch-, aber auch Glckwunschkartenillustration zu suchen sind.
137
Anthropomorphe
138
COMMI!!NT VtVROI'fT
NO.S
ARRI~RI!- NI!.Vf..UX.
2012
..
261
Rckkehr vom Mond. ln acht
Stunden werden wir in Paris
unsere Chocolat Lombart zu
uns nehmen.
262
Vor allem, Joseph, vergessen
Sie nicht unsere Flaschen mit
Chocolat Lombart.
263
Hallo Kapitn ... Halten sie an
der Unterwasserstation von
Chocolat Lombart.
139
< 261/2621263
264
Die Erfindung licht- und
waschechter synthetischer
Farbstoffe frderte zu Beginn
dieses Jahrhunderts die Entstehung groer Chemiekonzerne.
Die Firma Indanthren gab in
den zwanziger Jahren sowohl
in Deutschland als auch in Italien Einzelpostkarten und Serien heraus. Da hier schlielich
fr Farben geworben wurde,
waren auch die Karten entsprechend bunt und farbkrftig
gestaltet. Die wohl beeindrukkendste schuf G. Sorgiani mit
einem Pop-Art-Vorlufer bereits um 1925.
Farblithographie, um 1925, signiert Sorgiani
Druck: Arti Grafiche F. Sella,
Mailand
265
Fr die luxurisen Schiffahrtslinien gehrte es zum guten
Stil, mit besonders prachtvollen
Karten zu werben. Damit kamen sie auch der Schreibfreudigkeit vieler Reisender entgegen. Zu den stilreinsten Art
Deco-Postkarten zhlt die Serie
P der Red Star Line, die ihre
jhrlichen Karteneditionen mit
den Buchstaben des Alphabets
kennzeichnete.
Farblithographie mit Golddruck, gestempelt 1926
Druck: J. L. Goffart, Brssel
140
266
Diese afrikanische Familie soll
offensichtlich den Weg aus der
Wildheit in die Zivilisation zeigen: Sie trgt- zumindest teilweise - europische Kleidung.
Viel wichtiger aber noch als Indiz fr den Fortschritt: Man
kocht bereits mit Gas. Wo die
hierfr erforderlichen Gasleitungen liegen, verschweigt die
Postkarte diskret.
Farblithographie, um 1908
267
Eine beliebte Stereotype der
Jahrhundertwende stellt den
Schwarzen in seiner Bemhung
dar, so elegant wie ein Weier
zu sein. Fr diese Anmaung
wird er zwangslufig damit bestraft, da er als aufgeputzter
Geck, als lcherliche Witzfigur
dasteht. Die Lcherlichkeit der
Aufmachung wird hier dadurch
erzeugt, da er sich nur mit
den schicksten Einzelteilen der
mnnlichen Ausstattung, mit
Weste, Kragen und Manschetten ausstaffiert hat, die er auf
der nackten Haut trgt. Diese
Darstellungen machten sich die
Oberlegenheitsgefhle der
Mitteleuroper zunutze und
wollten gleichzeitig belustigen.
Der hier in die Pedale tretende,
erst durch das Royal-Fahrrad
zum Negerknig geadelte
Schwarze mu zustzlich im
Afro-Franzsisch sprechen:.
Ich immer lachen - nie
mde.
Farblithographie, um 1910, signiert Fritayre - St. Etienne
J.-B. BARBIER,
29,
34,
RUIK
DU
CONSTRUCTEUR
-11-NOVICM.AIK
8AJNTntENNE
141
268
270
269
Im Ausdruck noch gutmtig,
aber ikonographisch komprimiert zur grotesken, comichaften Rumpfgestalt, demonstriert
dieser <gute Wilde> mit seinen
riesigen Kulleraugen eindringlich die Wirksamkeit des Bleich-
142
det, der stolz seine Kriegsbeute davontrgt: eine Kiste mit <Pelikan-Tinte>.
Wir knnen in der Darstellung des Exotischen zwei Formen unterscheiden, die sich
nur gelegentlich berschneiden. Die eine
stellt den fremdlndischen, meist stereotypisierten Menschen in den Vordergrund,
der in der Regel die Waren seines Landes
prsentiert. So berreicht beispielsweise in
einem Hafen ein Afrikaner einer Hausfrau
Tengelmann-Kaffee; ein Weiser aus dem
Morgenland trgt in seiner Tasche Zichorienkaffee der Marke <Pacha>; oder eine
grazile indische Schnheit prsentiert das
Firmenemblem der Firma <Indanthren>.
Die zweite Gruppe stellt die andersartige
Landschaft heraus und koppelt sie mit dem
jeweils zu verkaufenden Produkt: Eine paradiesisch anmutende Welt bunter Vgel
bildet den Hintergrund fr den Radioempfnger der italienischen Firma Sinti; der
Schriftzug der Margarinemarke <Hapewe>
fhrt in seiner Verlngerung, eingesumt
von Palmen, auf gyptische Pyramiden.
Mit dem Landschaftsbild wird hier beim Betrachter eine Stimmung erzeugt, mit der er
in Gedanken vor der Alltagsweit entfliehen
kann.
Die Anknpfungspunkte der Werbestrategen sind immer wieder dieselben: die Erotik mit Haremsphantasien und exotischen
Schnheiten, die Abenteuerlust mit Indianerdarstellungen und Wildwestromantik,
und zuletzt die Sehnsucht nach einer anderen, besseren Welt, mit der vor allem Schifffahrtsgesellschaften gerne warben.
Ein besonders beliebtes Sujet in diesem Zusammenhang waren die schwarzen Afrikaner als Inbegriff des Exotischen. ln der populren, fr alle Schichten und Gelegenheiten genutzten Postkarte fand sich ein
Medium fr die unterschiedlichsten Vorstellungen und Phantasien aus allen Richtungen {Abb. 266-270 und 272).
Durch seine Hautfarbe und seine von der
europischen abweichende Physiognomie
war der Schwarze dafr prdestiniert, fr
eine ganze Palette von Klischeevorstellungen in der Werbung eingesetzt zu werden.
Die Darstellungen reichen von heiteren,
aber realistischen ber naive bis hin zu unverhohlen rassistischen Bildern. Eine beliebte Stereotype war der <gute Wilde>.
Seine Kennzeichen: Bastrckchen, Nasenring, gutmtig rollende Kulleraugen und
ein riesiger roter Mund. Dank des Farbkontrastes - schwarze Haut, weie Zhne -
143
271
Mt Dick's American Cocktail
hatte dieser elegante Mann offensichtlich die besseren Chancen beim Flirt mit den Bardamen als die Konkurrenz. <Americanisch> nannten sich gern
exclusive Bars um die Jahrhundertwende. Auch der Likrfabrikant C.A.C. Dick suchte das
Prestige seines Cocktails mit
Hilfe der Stars and Stripes zu
heben.
Farblithographie, um 1908
272
Der schwarze Dandy als Mann
von Weit wird meist nur karikiert dargestellt. Nur selten
setzte sich ein Graphiker
unvoreingenommen mit diesem
Motiv auseinander, wie hier 0.
Soltau in der Postkarten-Serie
fr Bruns Cigaretten.
Farblithographie, 1909, signiert
Otto Soltau 09
Druck, Aktiengesellschaft fr
Kunstdruck, Niedersedlitz
144
2731274
Die Tendenz der Werbung,
mittels der angepriesenen Produkte letztlich die Erfllung von
Hoffnungen, heimlichen Wnschen und sozialen Aufstiegstrumen zu suggerieren, fhrte
schon in ihrer Pionierzeit zu einer Stereotypisierung der sozialen Schaupltze. Das anfnglich reichhaltige Arsenal
an beruflich oder sozial typisierten Charakterfiguren
schrumpfte allmhlich zu einem
Standardtypus des jugendlichen, sportlichen, weltmnnisch genieenden Erfolgsmenschen, der sich mit Vorliebe vor
den Traumkulissen paradiesischer Strnde, nobler Hotelhallen, eleganter lokale und auf
Tennispltzen aufhlt.
links: Werbekarte der Fabbriche Riunite Industrie Gomma
Torino, um 1930
Dudovich zugeschrieben
Druck: S. Vagcari, Milano
Rechts: Farblithographie, geschrieben 1924
145
AMERICANO
POCCARDI
275
146
276
277
147
279
Josephine Baker war in den
zwanziger Jahren der erste
schwarze Unterhaltungsstar im
Folies Bergere. Sie, die die
Mnnerwelt von Paris mit ihrem berhmten Bananengrtel
begeisterte, war offensichtlich
eine Liebhaberin von Sauerkirschen, speziell der Sorte <Nigger-Weichsel>.
Rasterdruck, 1928
So urteil/
Houwr.~vg
278
Die Schauspielerin Marie Paudler fhrt hier ihren Hausanzug
aus <Schwanen-Shetlandwolle>
vor, den sie in den Drehpausen
vielleicht selbst gehkelt hat.
Fotografie, um 1925
Atelier: Phot. Ernst Schneider,
Berlin
....
.'Josepfdne !Dofier
Xterter-111etdrset
280
Einseitige, meist von unten
nach oben gerichtete Oberstrahlungen von Objekten und
Gesichtern waren in der Fotografie der Jahrhundertwende
beliebt, um magische und okkulte Effekte zu erzielen. Auch
die Maler Bcklin und Stuck
bedienten sich dieser Lichtfhrung fr ihre mystischen und
dmonischen Bildnisse. Auf
diese Art kombinierte der
Knstler dieser Karte zwei damals gleichermaen beliebte
Schnheitsideale: das mdchenhaftverfhrerische Gretchengesicht berzeugt mit dem
rtselhaft zwingenden Blick einer Sphinx von der Wirkung
der Leichner-Schminke.
Farblithographie, um 1910
148
281>
Junge, laszive Damen waren
das favorisierte Motiv des
schon seinerzeit sehr beliebten
Postkarten-Knstlers Raphael
Kirchner. Viele seiner Karten,
fr die ihm seine Frau Nina
Modell stand, knnen als Vorlufer der Pin-ups betrachtet
werden. Kirchner arbeitete als
Illustrator auch fr frivole Zeitschriften, in denen freie Schultern und sichtbare Waden fr
die erwnschte Chambre-separee-Stimmung sorgten. Werbeauftrge nahm er nur uerst selten an.
Farblithographie, um 1900, signiert Raphael Kirchner
Druck: E. A. Schwerdtfeger,
Berlin
283>
Rotkppchen, die Lolita der
Grimmsehen Mrchenwelt, posiert frech auf einer Flasche
der eigens nach ihr benannten
Sektmarke der Firma Kloss und
Foerster.
Farblithographie, um 1925
Druck: Wezel & Neumann AG,
Leipzig
149
282
Da Baden, mit oder ohne Riedeis Bade-Seife, ein besonderer Spa sein kann, demonstriert diese Dame mit einem
Freimut, der zu ihrer Zeit
hchst provokativ wirken
mute. Es ist auch sicher, da
sie in dieser Pose auf einem
Plakat sehr viel ffentliches rgernis erregt htte und nicht
ungeschoren geblieben wre.
Im Postkartenformat gehrte
sie zum Privatbereich, wanderte zur Auflockerung in das
Album oder in ein Geheimfach.
Farblithographie, um 1910,
signiert R. F.
284
Fr den Deutsch-Osterreichischen Alpenverein damals sicher nicht akzeptabel, wohl
aber fr den ausgelassenen
Herrenabend eines eher exklusiven Skiklubs: die Wunschvorstellung einer ganz besonderen Fuchsjagd im frischen
Schnee mit einer Pistenfee von
Carl Moos, die frisch, frech,
frhlich, frei mit und als Siegestrophe den jagenden Vereinsmannen vorausschwebt. Die
Werbeabsicht dieser Karte lag
weniger in der Breitenwirkung
als in der privaten Verbreitung
guter Laune.
Lichtdruck, um 1910, signiert
Moos
~~~ckpcDm jji}
....
1\rpinQr
~ftL[rufJ
l-\errenabe.no
150
285
Aleardo Terzi arbeitete als
Knstler auf sehr verschiedenen Gebieten: als Architekt, als
Entweder von Mbeln und Keramik, aber auch als Maler, Illustrator und Gebrauchsgraphiker. Neben Reklamepostkarten entwarf er auch zahlreiche Postkartenserien, die
Frauen und Modeillustrationen
zeigen.
Farblithographie, 1911, signiert
A. Terzi
Druck: E. Chappuis, Bologna
286
Auf deutschen Karten bisher
nicht nachgewiesen, in Italien
bereits damals toleriert: Busengreifen fr die Schokoladenfabrik Perugina, gestaltet von Federico Seneca.
Farblithographie, um 1930, signiert Seneca
151
Familienglck
Familienglck
Sttze und Baustein von Staat und Gesellschaft wird die Familie genannt, und seit es
in Gestalt einer omniprsenten Presse eine
wache ffentliche Meinung gibt, werden
Politiker aller Richtungen nicht mde, sich
mit allem Nachdruck fr ihr Wohlergehen
einzusetzen. Dabei wird an Rezepten und
Regeln selten gespart, um klar zu machen,
nach welcher Fac;:on das Familienglck gesichert werden kann und soll.
Die Konsumwerbung hat hier eine Menge
ganz konkreter Hilfen anzubieten, und
selbst auf die miliche Tatsache, da kein
Glck (zum Glck der Wirtschaft) von
Dauer ist, hat man sich bestens vorbereitet.
Da auf dem Gebiet der Lebenshilfen und
Glcksbringer fr Innovationen keine
Grenzen gesetzt sind, liegt es nur an der
Werbung, diese wirksam zum Einsatz zu
bringen.
Die gesamte Familie anzusprechen, ergibt
sich bei manchen Angeboten von selbst. Sie
als Zielgruppe zu aktivieren, empfiehlt sich
im Interesse der Resonanzsteigerung letztlich fr alle Artikel des huslichen Bedarfs.
Doch gibt es da wichtige Ausnahmen, nicht
jedes familienwichtige Produkt darf auch
mit jedem Familienmitglied assoziiert werden. So ist auf alten Karten zum Beispiel fr
den Einsatz des richtigen Waschpulvers bei
der groen Wsche allein das arbeitende
Dienstmdchen oder die lenkende Hausherrin zustndig. Die moderne Werbung,
die alles erst genau hinterfragen lt, um
zielsicher einsetzen zu knnen, hat daran
nichts gendert. Mnner erscheinen hchstens als Lob spendende und Kchen verteilende Abnehmer der bltenweien
Hemden. An der binnenfamiliren Rollenverteilung hat sich nach auen seit der
Jahrhundertwende nichts gendert.
So wie die Zwerge immer hilfreich sind, so
ist das Kind immer lieb. So beweist es jedenfalls die Werbepostkarte. Adrett gekleidet, frisch frisiert, mollig und wonnig
strahlend im besten Vorzeigealter von
sechs bis acht Jahren, ist seine Lieblingsbeschftigung, wenn es nicht gerade artig
seine Hausaufgaben verrichtet, mit musterhaften Manieren den Eitern und jedem
Kartenbetrachter schne Gerte oder lekkere Nahrungsmittel vorzufhren - verstndlicherweise besonders jene, die eine
kinderliebe, besorgte Mutter ihrem Herzblatt nicht vorenthalten darf. Und das zu
ihrem eigenen Wohl, will sie groes Weh-
287
1911
288
152
Die Hand
Der Abdruck von bloen Hnden findet
sich schon in den ltesten Hhlenzeichnungen, und in allen Religionen und Kulturen
spielten stilisierte und rituelle Handgesten
eine wichtige Rolle in den Zeremonien und
Auftritten von Priestern, Magiern und
Schauspielern. Die symbolische Befrachtung der Hand ist uerst vielfltig und im
einzelnen oft noch ungeklrt. Eine die Wolken durchbrechende Hand war in den Katakomben das erste Symbol fr den christlichen Gottvater. Als segnende und schtzende Hand hat sie sich in der christlichen
Ikonographie bis heute erhalten. Auch die
Hand Fatimas, der Tochter Mohammeds,
versprach, als Amulettt getragen, die Abwehr des Unheils von seiten bser Dmonen und Menschen. Die geffnet erhobene
rechte Hand beim Faschistengru sollte
nach dem Vorbild rmischer Kaiser das
Heil der Sonne herabrufen. Handschlag
und Schwurhand stehen immer noch fr
rechtliche Verpflichtungen ein.
Zu den frhesten elterlichen Umgangsregeln gehrt der Verweis, da man nicht mit
Fingern auf andere Leute zeigen solle. ln
feineren Kreisen soll man das Gebot auf
die nackten Finger reduziert haben. Jedenfalls steckt dahinter die (eigene) Erfahrung,
da sich derjenige, auf den gezeigt wird,
unangenehm betroffen fhlen knnte. ln
der Werbung sah man das anders: Man
konnte ja gar nicht genug auf eine Ware
hinweisen ... Deshalb gehrt hier die Abbildung der Hand als Hinweis, als Aufforderung oder als Prsentationshilfe der
Ware zu den am hufigsten eingesetzten
Elementen.
291>
292>
Einige Avantgarde-Knstler
vermieden es bewut, die Kartenrckseite mit einem
Adrevordruck zu versehen.
Dadurch lieen sie die Mglichkeit offen, die Karten zu
verteilen, im Umschlag als Brief
zu versenden oder auch als
Postkarte zu verschicken. Auch
diese dadaistische Einladungskarte fr ein Knstlerfest von
Weiter Dexel hat eine Blankorckseite. Die Dadaisten verwendeten gern Zeitungsausschnitte als Collageelemente,
153
Genera/. D epot
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Pfauen i. Vgtl., Marktstrae 1.
Telephon 2131.
289
290
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294
293
ln der Privatwerbung durften
es sich meist nur gemtliche
Senioren erlauben, mit ausgestrecktem Finger den Kunden
anzusprechen, oder aber ein
Mann wie der Romanheld Billy
Jenkins, der mit retuschiertem
Auge und der Revolverhand
fr die scharfe Munition der
Rheinisch-Westflischen
Sprengstoff A.-G. auf den potentiellen Waffenfreund zielt.
Billy Jenkins, mit brgerlichem
Namen Erich Rudolf Otto Rosenthal, 1885-1954, war Kunstschtze und Raubvogel-Dresseur; nach ihm wurden die
1934-39 erschienenen <BillyJenkins-Hefte> mit WildwestGeschichten benannt.
Rasterdruck
Druck: Meisenbach Riffarth u.
Co, Mnchen
295
Wirtschaftlichkeit und Sparsamkeit waren gern gebrauchte Schlagwrter, mit denen schon um die Jahrhundertwende vor allem die Hersteller
von Glhlampen argumentierten. Whrend sie noch wenige
Jahre zuvor hauptschlich mit
155
Die Hand
ct!zgareHes ~nsfanfin
296
Eng mit der Tabakwerbung
verbunden ist die Kunstdruckerei Niedersedlitz bei Dresden,
die sich auch auf die Herstellung von Postkarten beispielhafter Qualitt spezialisiert
hatte. Sie fertigte auch die aus
mindestens fnf Karten bestehende Serie fr verschiedene
Marken der Constantin-Cigarettenfabrik. Die abgebildete
Karte wirkt durch die dargestellten Grenverhltnisse
surrealistisch verfremdet.
Farblithographie, um 1912
Druck: Akt. Ges. f. Kunstdruck,
Niedersedlitz b. Dresden
156
297/298
Die Erfindung der <direkten
Anrede> aus dem Plakat, die
den Passanten mit hypnotischen Blicken fixiert und ihm
den Finger auf die Brust setzt,
wird dem englischen Plakatknstler A. Leete zugeschrieben. Das Motiv wurde in allen
kriegfhrenden Staaten zu
einem gngigen Bildklischee.
Da sich die Rekrutenwerbung
vor allem an das einfache Volk
richtete, lie man dabei in der
Regel einen einfachen, aber
157
Wiederholung, Bildergeschichten,
Minicomics
Permanente Wiederholung ist die grundlegende Methode einer auf dauerhaften Erfolg angelegten Beeinflussung, sei es Schulung, Missionierung oder Werbung. Es geht
darum, vorhandenes Desinteresse oder
gar Abneigung abzubauen und aufsteigende Unsicherheit und Unentschlossenheit zu berwinden, um ein neues, positives
Bindungsverhltnis in der Gewhnung aufzubauen. Geht es nur um eine <richtige>
Produktwahl, ist der Widerstand meist nicht
gro: Das Unterbewute, in diesem Fall der
Wunsch nach Einklang mit der Umwelt, gibt
zuerst nach, und der <gesunde Menschenverstand> findet dann die Grnde. Sichtbarstes Produkt der Wiederholungsstrategie sind die allgegenwrtigen, sich nie
mehr ndernden Firmenembleme, die aus
dem Alltag und der Umwelt nicht mehr
wegzudenken sind.
Als Blickfang innerhalb eines einzigen Bildes frdert die monotone, schematische
Wiederholung auf suggestive Art die visuelle Einprgung eines Produktes oder Begriffes. Dagegen verfhrt eine lockere Gestaltung in Variationen durch anregende
Abwechslung zu intensiverer Beschftigung mit der Darstellung.
Die Werbung mit Bildergeschichten basiert
im wesentlichen auf dem Prinzip der Wiederholung. Zustzlich baut sie noch ein
Spannungsmoment auf, das den Betrachter
dazu auffordert, die Geschichte vom Anfang bis zum Ende aufmerksam zu studieren. Ist erst einmal die Neugier geweckt,
verlieren sich auch die eventuell vorhandenen Vorbehalte gegen Reklame, und der
Beschauer prgt sich - mehr oder weniger
unbewut - en passant das Produkt ein. ln
ihrer Tradition fuen die Bildergeschichten
auf den Bilderbgen des 19. Jahrhunderts,
wie sie zum Beispiel von Gustav Khn in
Neuruppin in hoher Auflage herausgegeben wurden. Unter den Zeitschriften setzten die <Fliegenden Bltter>, die <Lustigen
Bltter> und auch die <Meggendorfer Bltter> diese Tradition fort. Zu Beginn des
20. Jahrhunderts bernahmen amerikanische Tages- und Wochenzeitungen diese
Idee und bauten sie zu den sogenannten
Comic-Strips aus. Es ist in diesem Zusammenhang erwhnenswert, da auch
Lyonel Feininger erst fr den <Ulk> und die
<lustigen Bltter>, seit 1894 auch fr amerikanische Bltter zeichnete und ab 1906 in
299
158
300
COULEURS
VERNIS
EMAUX
PEINT-NE~F
VERYEN
LAKKEN
VERNISSEN
301
Scheinbor ins Unendliche reihen sich die Rder der Bergischen Stahlindustrie und verstrken den Eindruck einer unerschpflichen Poduktionskopozitt, die hier mit Hilfe der
Fotomontage perfekt ins Bild
gesetzt wurde.
Buch- und Rosterdruck, um
1930
159
der <Chicago Sunday Tribune> Kindercomics wie <The Kinder-Kids> und <Wee-Willie-Winkie's World> illustrierte.
Auf der Postkarte mssen solche ComicVorlufer aus Platzgrnden in einer Kurzfassung erscheinen. ln ihrer kompaktesten
Form bestehen sie aus drei Bildern. Nach
der Vorstellung des Produktes und des
Protagonisten/ mit dem sich schlielich der
Betrachter identifizieren soll/ wird im zweiten Bild schon der dramatische Hhepunkt
erreicht. Im dritten Bild/ dem Happy End/
wird gern die Begeisterung ber die Wirkung des Produktes dargestellt/ wobei das
Produkt noch einmal bestens plaziert zu
sehen ist.
Andere Firmen arbeiteten auch mit mehr
Bildern und stellten zum Beispiel einen Bewegungsablauf1 etwa Ein Glas <Pilsener
Urquell> auf einen Zug/ dar.
ln dem alten Wunsch/ unbewegte Bilder zu
animieren/ manifestierte sich auf dieser
Karte vielleicht die Idee fr den ersten
Werbefilm.
Die Technik der Dialoge ist uns aus den
tglichen Rundfunk- und Fernsehsendungen gelufig. Fr den Rundfunk ist das
Zwiegesprch besonders wichtig1da er nur
ber den akustischen Spielraum verfgt
und wenig Abwechslung bieten kann. Die
Grundstruktur des Dialogs ist simpel und
uralt/ fast alle Witze in den alten Unterhaltungsblttern sind darauf aufgebaut. Es
gehren zwei Protagonisten dazu: Mann Frau/ Jung - Alt/ Reich - Arm Gebildet Ungebildet/ Inlnder - Auslnder etc....
und vor allem und heute fast nur noch: die
kluge Hausfrau/ die das neueste Waschmittel schon kennt1bevor es auf dem Markt ist1
und die dumme Hausfrau, die immer noch
mit dem alten wscht ... Die einzige Abwechslung besteht bei den Bildmedien in
den charaktertypischen und sozialtypischen Variationsmglichkeiten fr die Gesprchspartner. Da sich aber die moderne
Werbung wegen der statistischen Streuquoten nur noch an den gediegenen Mittelstand wendet, ist auch hier die Abwechslung fast auf Null gesunken.
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Das
302
Durchbrochene Papierwnde
waren um die Jahrhundertwende ein beliebter Oberraschungseffekt. Die zerrissenen
Papierrnder erwecken die
Vorstellung eines Sprunges aus
einer Kulisse und sollen zugleich als originelle Einrahmung wirken. Mit Genehmigung der jeweiligen Zeitschriftenverlage variierten Postkartenverleger diesen Bildgag mit
Illustrationen aus den verschiedensten Blttern, hier aus den
<Fliegenden Blttern>.
Farblithographie, um 1900
Druck: C.A. & CO, M.
160
303
Wie die Werbung in dieser
Kurzgeschichte anschaulich illustriert, verhilft Purgen, das
ideale Abfhrmittel leidgeplagten Zwergen zu sichtbarer
Erleichterung. Eine typische
Postkarte der Jahrhundertwende, mit blumiger Jugendstileinrahmung und einem ausgesparten Raum fr Mitteilungen.
Farblithographie, um 1900
304
Eine Illustrationsfolge aus den
<Fliegenden Blttern No 1896>
adaptierte das Brgerliche
Brauhaus in Pilsen, um sie zu
einer eigenen Reklamepostkarte umzufunktionieren. Deutlich sichtbar ist in jedem Bild
ein Schild mit dem hauseigenen Produkt, dem Pilsner
Urquell, untergebracht.
Farblithographie, 1910
Druck: Andelfinger & Co, Mnchen
lj
dtm
~rlilh~n Bruuhoul~
P;ll~n.
305
Mittlerweile ein Klassiker der
Reklamegeschichte ist der Entwurf von A. M. Cassandre fr
den Aperitif Dubonnet von
1932. Untersttzt wird diese
berhmte Werbegraphik durch
die geschickte Wortsteigerung,
die als Superlativ den Markennamen setzt.
Farblithographie, um 1934
d'apr A. M Cnendre .
161
306
An der Trivialitt solcher Dialoge hat sich bis heute wenig
gendert, wie Radio- und
Fernsehspots beweisen. Sichtbar trennt auf diesem Bild ein
Pfad die weie von der gelben
Wsche, die kluge von der
dummen Hausfrau, die noch
immer nichts von Oxygon,
Schmalzer Universal-Seife,
wei.
Farblithographie, gestempelt
1907
ctn
...,..ru"
0%Y{IOIJ
Vbere:u,
;ru ltab?
~
307
Der Text dieser Werbekarte fr
Strebei-Tinte ist in allerfeinster
Stterlin-Schrift geschrieben.
Die umstndliche, verschnrkelte Schreibschrift war zeitweise in allen deutschen
Schulen obligatorisch.
Bruder: Potztausend, Schwester,
Deine Schrift! wie schwarz, wie
zart und fein!
Womit Du das geschrieben
hast, mu Wundertinte sein!
Schwester: Das ist die STREBELTINTE, Hans,
Die solche Wunder thut,
Zehn Pfennig, denk, das
Flschen nur
Und ist so himmlisch gut!
Farblithographie, um 1900
162
308
Das Zitat
309
Die internationalen Niederlassungen der <Continental Bodega Company> drften den
damaligen Reisenden so vertraut gewesen sein wie ihre
Postkarten den heutigen
Sammlern. Gezeichnete Ansichtskarten ihrer Filialien existieren aus allen deutschen
163
Auf den Werbeseiten der satirischen Zeitschrift <Kladderadatsch> erschienen OdalAnzeigen als fingierte Postkarten, auf
denen ein Tourist ber Odal-Werbung in
fernen Lndern berichtete.
dem Stichwort <Werbung> noch ausschlielich die ... Anwerbung, die Ergnzung
des Heeres durch Rekruten ... .
Die Marktschreier hingegen gerieten im
18. Jahrhundert mehr und mehr in Bedrngnis. Mit der Ausbreitung der Buchdruckkunst entwickelte sich schnell die
schriftliche, bald auch schon mit Illustrationen belebte Werbung in Gestalt von Flugblttern, Zeitungen und Plakaten. Trommeln, Pauken, Trompeten und Posaunen
wurden hier jedoch als Bildelemente bernommen. Einige Zeit spter schon betrachtete die Werbegraphik sie als ihre ureigenen Insignien. Besonders auf den Postkarten der Italiener tauchen sie als Stereotype
bevorzugt dann auf, wenn Gebrauchsgraphiker fr ihre eigenen Entwrfe oder Ateliers werben. Als Dritter im Bunde tritt noch
das Sprachrohr zur Visualisierung phonetischer Kraft hinzu. Hochkonjunktur feierten
diese Instrumente in den zwanziger Jahren,
wo futuristische Mnnchen um die Wette
trommelten und bliesen; auch Altmeister
Fortunato Depero verwendete diese bevorzugt, um fr seine <Casa d'Arte> in
Rovereto zu werben (Abb. 312). Eine solche
Autopromotion ist schon deshalb interessant, weil man davon ausgehen kann, da
Knstler ihr Bestes gaben, wenn sie schon in
eigener Sache warben. Ein Sammler wei
diese Postkarten besonders zu schtzen.
Die hufige Verwendung von Pauken und
Trompeten als Symbole der Selbstdarstellung und Selbstthematisierung in den
zwanziger Jahren verrt das neue Selbstverstndnis der Werbekunst, die sich ihrer
Funktion als Trommler und Posaunisten voll
bewut ist und diese Rolle selbstbewut als
eigenstndige Kunstgattung, als zweckorientierte Alltags- und Gebrauchskunst
vertritt.
164
310
Veranstaltungskarte fr einen
Flugtag des Flugvereins <Emilio
Pensuti> in Mailand. Von ihrem
Gestalter N. Longe ist nur noch
eine weitere Postkarte fr denselben Verein bekannt.
Rasterdruck in Schwarz-Wei,
1929, signiert N. Longe
311
BOZZETII PER
MAN\FESTI
CALENDARI
DEPL\ANTS
u.
w
......
w
.,_
CARTOLINE
COSTRUZIONI
PUBBLICITARIE
165
312
ft81L\C\TN
DEPERO
~SA~
FUTURJST~
DEPERO
313
RHEINISCHE
JAHRTAUSENDFEIER
16. sn 27. B0 N N MAI1925
166
Ausgewhlte Literatur
167
168
Index
Index
Galerie-Karten 92
Gellais (Druckerei) 126
Ganzsache 17, 22, 28, 30
Dadaisten 9, 152
Garloff, Gebrder (Graphische Anstalt)
De Rycker & Mendel (Druckerei) 42
76
Delvard, Marya 64
Gauklertag 12, 34, 65
Denis, Maurice 49
Depero, Fortunato 8, 9, 11, 12, 87, 163, Gebrauchsgraphik (Zeitschrift) 32
Gerard, Jean-lgnac-lsidore 133
164, 165
Geraschdruck (Druckerei) 103
Deutsch, Ernst 54, 67, 68, 130
Gerin, Paul (Druckerei) 56
Deutscher Industrie Verlag 119
Gesmar, Charles 108
Dietz, Fr. (Offsetdruck) 81
Gile Nicaud (Verlag) 84
Dietz, Julius 50, 53
Gipkens, Julius 54, 118
Disderi 72
Giusto & Mazzoleni (Druckerei) 89
Disney, Walt 112
Glass, Franz-Paul 65
Diulgheroff, Nicolai 13, 88
Glckwunschkarte 21, 24, 26
Doepler, Emil d. J. 52
Gobbo, Cesare 86
Dring u. Huning (Druckerei) 37
Goffart, J. L. (Druckerei) 139
Doyen (Druckerei) 11 0
Gomi 156
Drucksachenkarte 15, 18, 19
Grafiche Succ. Papini, Vanoni & Co. (DrukDryden 67, siehe auch Deutsch, Ernst
kerei) 87, 11 0
Dudovich, Mareeile 14, 144
Grandville 133
Dufau, H. 48
Grasset, Eugene 45
Drkopp 40, 41, 130, 132, 141, 142
Greve, Wilhelm (Druckerei) 133
Grohwald, Ernst 67
Eckmann, Otto 50, 51, 52
Gropius, Weiter 90, 91
Edel, Edmund 67, 68
Gros Monti & C. (Druckerei) 89, 129
Edition Cinos 44, 45
Groe Serien 45
Edizioni Argo (Verlag) 104
Edizioni Mauzen Morzenti (Druckerei) 84 Gruppe <Die Sechs> 65
169
Index
Korrespondenzkarte 16
Kosmopolit siehe Weltverband Kosmopolit
Kramer, Philipp (Verlag) 57
Kubismus 80, 92
Khn, Gustav 157
Kunst, Kerl 60
Kunst-Anstalt Kornsand u. Co. (Druckerei) 126
Kunst-Anstalt Rosenblatt 20
Kunstanstalt Stengel & Co GmbH (Druckerei) 146
Kunstdruckerei Niedersedlitz siehe Akt.
Ges. f. Kunstdruck
Knstler-Karten 25
Knstlerbund Kerlsruhe 9, 36
Knstlerkolonie Darmstadt 101
Knstlerkolonie Worpswede 9
Kupferberg 54, 55
Kupka 44,45
Kurzweil 56
Lamprecht 116
Lang, Fritz 54
Lange, Verleger 17
Langen, Albert 51
Latis 89
Leete, A. 156
Lehmann, Martin 70
Lehmann, Weiter 70
Lehmann-Steglitz 70
Leistikow, Welther 52
Liebermann, Max 52
Lietz, Otto 93
Likarz, Marie 59
Lilien, E. M. 116
Lincke, Paul 33
Lindenstaedt, Hans 69
Lisandro 88
Lffler, Berthold 57, 58
Longo, N. 164
Leupot 80
Luitpold, Prinzregent 60
Lustigen Bltter, Die 9, 67, 157
Maison, Fritz (Druckerei) 61
Mallet, Stevens, Rob 113
Manari, Bruno 11, 14
Mangold 38
Mann, Heinrich 64
Mann, Themas 64
Mare, Franz 64
Marine-Galerie (Serie) 44
Marty u. Co. (Druckerei) 108
Matyas, Rudolf (Verlag) 77
Mauzan, Lucien Archille 84, 156
Meisenbach u. Riffarth 42, 154
Meissner u. Buch 42
Menzel, Adolf 52
Metlicovitz, Leopold 35, 102
Meunier, Georges 46, 48, 49
Mickey Mouse 112
Mittag, Heinrich 8, 97
Moholy-NAGY Laszl6 80, 83, 91
Mohr u. Dutzauer (Druckerei) 76
Molling & Comp. KG (Druckerei) 130
Molnar, Wolfgang 92
Mono-Karten 38
Moos, Carl 38, 65, 66, 149
Moser, Kolo 56, 57, 58
Moulin Rouge 44
170
Sattler, Josef 52
Scandellari, F. 98
Schammler, Max (Druckerei) 122
Schardt, Fritz (Verleger) 15, 33
Scharf, Ludwig 64
Schiele, Egon 57
Schlemmer, Oskar 90, 92
Schmidhammer, Arpad 37, 60
Schmuckkrtchen 15
Schnackenberg, Walter 82
Schneider, Ernst (Photoatelier) 147
Schneller u. Co. (Druckerei) 22, 31
Schomer, C. (Druckerei) 18
Schn, F. 98
Schreyer, Lothar 91,92
Schumann, Reinh. (Druckerei u. Verlag)
118
Schusler, N. 99
Schwann, L. (Druckerei) 116
Schwarze in der Werbung 140, 141, 142,
143
Schwerdtfeger, E. A. (Druckerei) 148
Seneca, Federico 12, 89, 150
Serienbild 39
Sezession, Berliner 113
Sezession, Mnchner 60
Sezession, Wiener 8, 9, 56
Siebener Club 9, 56,57
<Simplicissimus> 9, 42, 49, 51, 56, 60, 64,
67
Sironi, Mario 88, 129
Sirven, B. (Druckerei) 106
Skarbina, Franz 52
Sluijters, von 48
Snischek, Max 59, 83
Sobotka, W. 127
Index
Zu den Abbildungen
Alle abgebildeten Karten stammen aus
den Privatsammlungen der Autoren. Nicht
berall war es mglich, Angaben ber
den Knstler oder die Knstlerin, ber das
Erscheinungsjahr oder die herstellende
Druckerei zu ermitteln. Sofern diese Angaben vorlagen, wurden sie in den Bildlegenden aufgefhrt.