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INGENIERA DE SERVICIOS
una distribucin tan diferente de dichos factores, requiere que las organizaciones
hagan arreglos estratgicos muy complejos.
En primer lugar, estn las estrategias dirigidas a un grupo de ricos, que se mueven
internacionalmente y que tienen sofisticadas expectativas. En segundo lugar, las
estrategias se dirigen a los grupos de la clase media que aspiran a muchos de los
bienes y servicios. En tercer lugar, las estrategias estaran orientadas a un segmento
enorme de pobres que conforman la Base de la Pirmide BOP.
La pobreza es consecuencia de la falta de condiciones necesarias para que el trabajo
de la poblacin en este segmento sea valorado, por lo cual, considera al crdito como
un habilitador para generar ingresos. Dentro de su enfoque, el objetivo principal de la
creacin de negocios en la BOP es mejorar las condiciones de la poblacin ms que el
generar utilidades.
No obstante, existen algunos aspectos que obstaculizan la adopcin de estrategias
orientadas a la BOP y que estn relacionados con factores externos tales como la falta
de infraestructura en la regin, los nivelas de corrupcin de los gobiernos locales,
problemas con las redes de distribucin, los bajos niveles educativos y la falta de poder
de compra.
Recientemente, en los pases latinoamericanos la gran cantidad de poblacin ubicada
en la Base de la Pirmide, ha sido establecida como una de las prioridades y como uno
de los puntos de reflexin muy valiosos para quienes estn interesados en la evolucin
de los servicios en esta regin.
Es importante sealar la existencia de la llamada economa informal como fenmeno
que adquiere cada vez mayor importancia en varios pases de Amrica Latina como
consecuencia de la erosin del ingreso real, del creciente nivel de desempleo y del
contraste entre los extremos de los ingresos.
Ante la falta de alternativas para obtener dichos ingresos, en la mayora de los pases
emergentes la poblacin opta por la informalidad, ya sea a travs del autoempleo o en
puestos laborales no registrados, que carecen de seguridad social y que en su mayora
se concentran en el sector servicios.
Debido a esta situacin es importante desarrollar una visin estratgica hacia la
transformacin de las empresas y de la administracin del negocio de servicios, de
modo que los nuevos cambios implementados mejoren los procesos en los negocios y
logren la total satisfaccin del cliente con miras al establecimiento de relaciones a largo
plazo que contribuyan al desarrollo productivo de las empresas.
Para lograr este desarrollo, no solo de las empresas, sino tambin de toda Amrica
Latina es importante que los pases reciban mucha atencin desde una perspectiva
acadmica, de manera que se hagan grandes esfuerzos por entender y desarrollar
conocimientos cientficos sobre los servicios.
Estas iniciativas ayudan a que Amrica Latina comience un movimiento que promueva
la comprensin y el desarrollo del campo acadmico de la administracin de servicios