Jorge Vestrynge acompaña a Fernando Herrero Nieto y

Antonio Coll en la presentación del nuevo Master en

Marketing Político de IDE-CESEM

Madrid, 26 de marzo de 2010.- D. Fernando Herrero Nieto Von Selma y Antonio Coll de la
Puerta Orús (Presidente y Secretario Gral. de ASESMAP y Von Selma International, la primera
asociación de nuestro país dedicada al Marketing Político y Electoral. ofrecieron en la Escuela
de Negocios IDE-CESEM una interesante conferencia sobre Marketing Político Estratégico.

La conferencia titulada “Marketing Político Estratégico como asignatura pendiente del siglo
XXI” contó con la asistencia de invitados de la talla de Jorge Vestrynge Rojas (Profesor titular
de la Facultad de Ciencias Politicas y Sociología de la Universidad Complutense de Madrid y
colaborador habitual de publicaciones especializadas y de varios programas de televisión de
debate político), Javier González Serrano (Asesor del Gabinete técnico del Delegado del
Gobierno en Madrid) o José Ángel Cañas Cañada (Gerente Regional del Partido Popular en
Madrid) así como numerosos profesionales y Directivos de diversas empresas.

La conferencia, en la que se afirmó que la recuperación económica será un tema determinante

en las próximas elecciones, sirvió asimismo como marco para la presentación oficial de una
nueva apuesta formativa de IDE-CESEM para el Curso 2010-2011: el Master en Marketing
Político y Consultoría Estratégica, dirigido a todos aquellos profesionales que desean encontrar
en la política, los gabinetes de asesoría técnica etc, una salida profesional a su carrera.

Tanto Antonio Coll como Fernando Herrero Nieto (Director y Subdirector del programa)
explicaron a los asistentes que lo que se pretende con esta nueva apuesta formativa es sentar las
bases del marketing político y transmitir la vital importancia de la figura del consultor como
eslabón imprescindible de una campaña electoral encaminada al éxito. “Forjar nuevos líderes
políticos que se salgan del estereotipo actual al que nos tienen acostumbrado nuestros
representantes” es una de las finalidades principales de un Master que se perfila como la mejor
apuesta de IDE-CESEM para este nuevo curso, añadió Antonio Coll.

“En política no sólo se trata de ganar, sino de ganar con rigor” señaló Herrero Nieto. El
problema está en que “cuando no hay dinero las ideologías saltan por la ventana”. En este
sentido, “uno de los grandes males que caracterizan a la ciudadanía española es la falta de
memoria política” a la hora de ir a las urnas, añadió el ponente.

Fernando Herrero Nieto destacó que si hay algo que caracteriza al electorado actual es que ya no
es tan “manipulable”. En este sentido ha ayudado mucho el ilimitado acceso a la información
propiciado por Internet.
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Nayra Bueno
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Asimismo, destacó el ‘caso Obama’ como “una campaña electoral pródiga en marketing
político que supo hacer de plataformas de comunicación masiva como las redes sociales su
mejor baza”. Todo ello unido a un mensaje dirigido a “tocar la fibra” del electorado
estadounidense, han hecho que exista un antes y un después tras la campaña electoral de Barack
Obama.

Tras la conferencia tuvo lugar un debate entre los participantes, en el que Jorge Vestrynge
señaló la importancia del marketing político como un elemento “permanente” que sirve para
descompensar la desilusión del electorado. Asimismo, añadió que el candidato “es una ficción”.
En este sentido, el consultor político tiene la dificil tarea de “convencer al candidato de que se
comporte y se presente ante la sociedad como lo que el propio partido piensa que la gente de la
calle quiere que sea”. En relación a esto, Herrero Nieto afirmó que “las campañas electorales
deben ser llevadas a cabo por consultores profesionales externos al partido político para ganar
en imparcialidad”.

Asimismo, se hizo especial hincapié en que en España, el denominado “voto duro”

perteneciente al electorado fiel, apenas se sitúa en torno a un 15% o un 20 %, voto que sin
embargo ha hecho ganar más de unas elecciones añadieron Presidente y Secretario Gral. de
ASESMAP.

Foto 1: De izq. a dcha. Maite Sanjuán (Directora de admisiones de IDE-CESEM, Fernando Herrero Nieto
(Presidente de ASESMAP), Javier Zardoya (Director Gral. de IDE-CESEM) y Antonio Coll (Secretario
Gral. de ASESMAP)

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Foto 2: Fernando Herrero Nieto y Antonio Coll junto a Jorge Vestrynge, invitado a la ponencia

Foto 3: Imagen de Antonio Coll durante la ponencia

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