UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL

INSTITUTO DE FILOSOFIA E CINCIAS HUMANAS

DEPARTAMENTO DE SOCIOLOGIA
SOCIOLOGIA DA CULTURA B
PORF. DR. ALEXANDRE SILVA VIRGINIO

Resenha
Indstrias Culturais e Desenvolvimento
Culturalmente Sustentvel*
Lucas Larentis**

Nas ltimas dcadas os temas relacionados sustentabilidade ambiental tem se tornado cada
vez mais relevantes entre acadmicos e formuladores de polticas pblicas. O crescente debate
sobre esta questo provocou a criao de certo consenso ao menos nos discursos de que
no h mais espao para iniciativas de desenvolvimento guiadas unicamente por princpios
econmicos, ou seja, que ignorem a sustentabilidade. Essa nova conscincia se reflete nas
diversas negociaes internacionais realizadas em busca de um compromisso para o
desenvolvimento sustentvel e na difuso de polticas que visam restringir a explorao
desenfreada do meio ambiente.
Seguindo a lgica de que o desenvolvimento econmico deve ser ambientalmente
sustentvel, o pesquisador estadunidense George Ydice escreve sobre a necessidade de que
este seja tambm culturalmente sustentvel. Deste modo, o autor analisa o papel da cultura
atravs principalmente das indstrias culturais e dos conglomerados de turismo no
** Traduo prpria. Resenha da obra: YDICE, George. Industrias culturales y desarrollo
culturalmente sustentable. In: Industrias culturales y desarrollo sustentable. CONACULTA/OEI.
Mxico, 2004.
**** Aluno do 6 semestre da Graduao em Relaes Internacionais da Universidade Federal

do Rio Grande do Sul.

desenvolvimento econmico, bem como de que maneira os modelos de desenvolvimento

existentes influenciam a cultura. O autor trata de tendncias mundiais, porm sua anlise
concentra-se principalmente na Amrica Latina, recorrendo frequentemente a polticas
implementadas em pases desta regio para corroborar seus argumentos. Alm disso, ao longo
do texto Ydice faz uma srie de recomendaes para orientar a formulao de polticas
pblicas no sentido de um desenvolvimento culturalmente sustentvel, demonstrando que este
o intuito fundamental do artigo.
Segundo o autor, para que sejam formuladas polticas eficientes imprescindvel
perceber a transversalidade da cultura. Isto , a cultura parte fundamental e atravessa os
mais diversos setores da sociedade (economia, poltica, entretenimento, etc.). Alm disso,
conecta-os em uma espcie de rede que transcende fronteiras, estendendo-se do mbito local,
ao nacional, o regional e o internacional. Neste sentido, Ydice situa as indstrias culturais
segundo esta tica de transversalidade da cultura, delimitando trs diferentes perodos ou
fases.
No primeiro perodo, o autor trata da autossuficincia nacional, conceito de Octavio
Getino1. Segundo esse autor, as indstrias culturais latino-americanas nasceram e se
desenvolveram durante o sculo XX de forma autnoma, por meio da iniciativa empresarial e
como consequncia do desenvolvimento econmico proporcionado pelo processo de
substituio de importaes. Neste sentido, no houve a criao de polticas que orientassem
essas indstrias, de forma que cada uma seguia sua lgica de produo e comercializao.
O segundo perodo, que o autor afirma ainda estar ocorrendo quando da elaborao do
artigo, se refere dependncia externalizadora. Isto , com a ascenso do que Ydice
chama de globalizao neoliberal e a consequente desregulao dos mercados, houve uma
grande concentrao das industrias culturais em holdings. Neste processo, as empresas latinoamericanas foram em sua maioria adquiridas por estrangeiras, criando conglomerados de
indstrias culturais. Alm disso, o autor destaca e que a globalizao neoliberal teve como
consequncia a excluso da diversidade cultural. Isto no ocorre devido a uma
homogeneizao entre as culturas, mas pelo desaparecimento da diversidade no espao
miditico (pblico). Importa notar que autor ressalta o carter neoliberal da globalizao
como o fator que gera esta excluso, mostrando-se bastante crtico ao neoliberalismo.
1 GETINO, Octavio. Las industrias culturales: entre el proteccionismo y la autosuficiencia. In: Pensar
Iberoamrica, 4, junio-septiembre de 2003. Disponvel em:
<http://www.oei.es/pensariberoamerica/ric04a05.htm>. Acesso em 26 de outubro de 2010.

De maneira anloga, o antroplogo Nestor Canclini 2 afirma que a globalizao no

produz uma cultura homognea, mas gera processos de hibridao entre as diferentes culturas.
Por outro lado, sua forma neoliberal, baseada na desregulamentao de mercados e leis
trabalhistas, reproduz processos de estratificao, segregao e excluso social. Canclini
tambm percebe que a concentrao da propriedade das indstrias culturais produziu espaos
excludentes, onde no h lugar para a diversidade. Esta viso muito prxima do que Ydice
defende em seu artigo, visto que Canclini foi uma de suas principais influncias3.
Ainda segundo Ydice, durante este segundo perodo que surge o comrcio via
internet, provocando profundas transformaes na economia cultural. O autor alerta-nos para
o fato de que os grandes conglomerados apresentam vantagens tambm neste meio, que no
est isento da influncia do poder econmico. Por outro lado, segundo Santos4, a internet
2.0 possibilita uma maior horizontalizao da produo e proporciona a participao dos
usurios na criao de produtos culturais. Surge uma bidirecionalidade, segundo a qual o
usurio deixa de ser apenas receptor de contedos e passa tambm a ser produtor.
Por fim, o terceiro perodo caracterizado como a temporalidade das conexes em
rede e da gesto por internet. Nesse contexto, o autor trata do surgimento de iniciativas que
busquem reunir e gerar conhecimento e compartilh-lo de forma mais ampla. a fase da
criao de observatrios e redes de conhecimento compartilhadas acerca da complexa trama
das atividades culturais, que continua sendo bastante informal e apresentando uma grande
carncia de informaes.

Se trata de aproveitar o potencial da internet a favor da

sustentabilidade cultural. Estes instrumentos devem visar o fortalecimento de aes

cooperativas, de coprodues e da explorao de novas formas de financiamento privado e
governamental.

2 GARCIA CANCLINI, Nestor. La globalizacin: productora de culturas hbridas? Disponvel em:

<http://www.grupodec.net.br/ebooks/LaGlobalizacionProductoraGarciacanclini.pdf>. Acesso em 26
de outubro de 2015.
3 Revista Z Cultural. Heloisa Buarque de Hollanda Entrevista George Ydice. Agosto de 2015.
Disponvel em: <http://revistazcultural.pacc.ufrj.br/heloisa-buarque-de-hollanda-entrevista-georgeyudice-agosto-de-2005-2/>. Acesso em 26 de outubro de 2015.
4 SANTOS, Francisco Coelho dos. A internet e as novas dimenses do consumo. Disponvel em:
<http://www.estudosdoconsumo.com.br/artigosdoenec/ENEC2014-GT02-dosSantos_CyprianoInternet_e_as_novas_dimensoes_do_consumo.pdf>. Acesso em 27 de outubro de 2015.

Neste sentido, o autor postula que imprescindvel a elaborao de polticas culturais

locais, nacionais, regionais e internacionais a fim de conter as consequncias negativas do
neoliberalismo. Ao tratar especificamente de polticas para as indstrias editoriais, de
audiovisual e fonogrficas, Ydice destaca que estas devem ter em conta a transversalidade da
cultura, agindo de forma integrada na busca de uma articulao entre indstrias culturais,
sociedade civil e as novas tecnologias de comunicao por internet. Deste modo, o autor
percebe a internet como instrumento chave na horizontalizao do conhecimento,
aproximando-se, neste ponto, das ideias de Santos5.
Um dos grandes desafios a serem superados pelas indstrias culturais o problema da
distribuio, uma vez que os principais canais de disseminao so dominados pelos grandes
conglomerados transnacionais. Outro problema bastante comum provem da necessidade de
financiamento pblico para a sobrevivncia deste tipo de indstria, especialmente a
audiovisual, devido ao seu alto custo e risco. Alm disso, ao tratar da indstria fonogrfica, o
autor destaca o surgimento de pequenas e medias gravadoras, independentes dos grandes
conglomerados, devido s novas tecnologias e internet. Interessa notar o carter poltico
destas produes, que surgem muitas vezes como forte crtica sociedade. Por outro lado,
dado que estas indstrias independentes ainda possuem uma plataforma de distribuio muito
limitada, elas acabam correndo o risco de assimilao pela indstria do entretenimento.
Alm disso, Ydice destaca a necessidade de que os pases latino-americanos lutem
para a manuteno da flexibilidade dos direitos de propriedade, uma vez que estes so
majoritariamente detidos pelos grandes conglomerados, de acordo com a nova diviso
internacional do trabalho. A fim de fortalecer as produes locais, imprescindvel conter o
avano dos direitos de propriedade promovido pelos pases do centro econmico.
Todas estas orientaes propostas por Ydice visam a criao de uma rede de polticas
para solucionar o problema da insustentabilidade cultural do modelo atual de
desenvolvimento. Desta forma, faz-se necessrio o protagonismo do Estado, bem como o
estabelecimento de acordos regionais, para a criao de um ambiente favorvel ao
desenvolvimento culturalmente sustentvel na Amrica Latina. Este deve observar a
diversidade interna, bem como o auxlio aos pases menores. Importa tambm que as polticas
contem com a participao conjunta dos setores privado e pblico, buscando sempre
fortalecer as pequenas e mdias empresas frente ao avano dos conglomerados do
5 Idem nota 6.

entretenimento. Por fim, mas no menos relevante, essencial o desenvolvimento de

instrumentos para a observao da economia da cultura, bem como para a formulao e
anlise de polticas.