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Para assistir ao Vdeo Institucional da Eliane, use o leitor de QR Code do celular

ou acesse www.youtube.com/elianerevestimentos

A ARTE DE REVESTIR
Em 2014, a Eliane prope a aproximao da cermica com a liberdade
de expresso. Os novos meios de comunicao globalizaram ideias e
manifestaes de uma forma nunca vista antes abrindo um mundo de
possibilidades e reflexes. Assim como toda arte, a cermica tambm fala e
registra momentos. Se o ano de 2013 foi marcado por mudanas e inovaes
que revolucionaram nossa histria, em 2014 temos o compromisso de irmos
ainda mais longe.
A coleo Manifesto Eliane representa nossa vontade de ir alm. Os
revestimentos foram pensados e desenvolvidos para estimularem a reflexo,
aproximando a cermica das manifestaes que nos cercam de todos os
lados. A interao da natureza com o homem moderno, a vida industrial
na metrpole, a busca de conexo entre passado e presente, se unem
necessidade extrema do ser humano de transbordar seus pensamentos
atravs da arte. Todas as formas de Manifesto esto presentes atravs de
cores, texturas e superfcies nesta nova coleo. J a Decortiles, marca criada
pela Eliane que tem conquistado o universo dos amantes da decorao,
prope a manifestao silenciosa e uma nova maneira de olhar para a
cermica atravs de produtos exclusivos que transpiram design e inovao.
Tudo isso s se faz possvel graas s pessoas que ajudam a construir essa
grande marca. A Eliane se orgulha de ser brasileira e de poder representar no
Brasil a cermica de qualidade. Buscando estar sempre frente, investimos
cada vez mais na impresso digital, tecnologia que veio para democratizar
o mercado e sinalizar que precisamos trazer cada vez mais novas solues.
Este ano lanamos os inditos formatos 60x90 cm e 90x90 cm, peas de
revestimento de grande formato que possuem uma srie de vantagens, alm
de um efeito visual que d a impresso de que os espaos so maiores do
que na verdade so.

EDSON GAIDZINSKI JR.

Presidente

Solues completas para o mercado de engenharia tambm fazem parte

das novidades para 2014. As fachadas ventiladas da Eliane Tcnica, servio
especializado para grandes projetos, ganham um novo aliado, o porcelanato.
Toda qualidade e durabilidade do revestimento agora tambm podem ser
aplicadas atravs do sistema da parceira britnica Shackerley em nossa
nova unidade. Entre as solues sustentveis, investiremos ainda mais na
tecnologia japonesa Hydrotect. Um produto revolucionrio que auxilia na
purificao do ar com propriedades autolimpantes e antimicrobianas. Alm
de poder conferir tudo isso em detalhes na nova edio da Revista EMAG,
contamos um pouco mais da nossa histria atravs da entrevista exclusiva
com Eliane Gaidzinski Stadler, a primognita que deu nome empresa, e dos
planos futuros do Instituto Maximiliano Gaidzinski, que completa 35 anos. As
novidades e tendncias da arquitetura e construo so contadas atravs de
nomes conhecidos do mercado, alm disso, personalidades e figuras artsticas
que marcaram e continuam marcando poca nos convidam a mergulhar no
mundo da arte e da liberdade de expresso.
Esperamos que esta edio inspire boas e novas ideias, seja muito bem-vindo!

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MANIFESTO: COLEO 2014/2015

PRAZER, ELIANE!
TENDNCIAS WGSN
SUSTENTABILIDADE
HYDROTECT
NOVA FACHADA VENTILADA PORCELANATO
PINTURA DE JESUS FERNANDES
DECORTILES, ENJOY THE SILENCE
MOSTRA BLACK
MOSTRAS DE DECORAO
ESPECIAL DAVID BOWIE
O MANIFESTO DE BANKSY
ESTDIO MAN GARRINCHA
SHOPPINGS CENTERS
ENTREVISTA CARAMELO
FACHADAS, O CARTO DE VISITA
IMG COMPLETA 35 ANOS
HOTELARIA
MOSTRA CERMICA RECENTE
EXPORTAO
ENTREVISTA PABLO MOLETTO
MERGULHE FUNDO NAS PISCINAS
MENORES JUNTAS DO MERCADO
DICA DE LIVRO: GOURMANDISES
ELIANE ARGAMASSAS
NOVA NORMA DE DESEMPENHO
QUALIDADE ELIANE

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144
145
146

ELIANE MATRIZ / ELIANES HEAD OFFICE

Rua Maximiliano Gaidzinski, 245
88845-000 . Cocal do Sul . SC . Brasil
+55 48 3447 7777
SAC 4004 2971
Capitais 0300 789 7771
disque@eliane.com
www.eliane.com

ELIANE SO PAULO
+55 (11) 2122 7272

ELIANE NORDESTE
+55 (71) 3493 4242

ELIANE CERAMIC TILES / U.S.A

+1 (972) 4817854

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A REVISTA EMAG 2014 UMA

PUBLICACO DO MARKETING ELIANE
marketing@eliane.com

PROJETO GRFICO E EDITORAO Neurodigital

JORNALISTA RESPONSVEL Alissa Steilein / JP/SC 4186
AGRADECIMENTOS Samira Pereira, Fernando Mangili,
Anfacer, Jornal da Manh (Cricuma/SC)

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Manifesto a expresso de atitudes e comportamentos que

contrastam e fundem a cermica entre o real e o imaginrio,
de maneira silenciosa e espiritual. As novas linhas so
conectadas por quatro formas de Manifesto: Natureza,
Indstria, Histria e Conhecimento Humano.

Na nova coleo Eliane, ressurgem elementos carregados de

histria, como os tijolos de demolio, o ladrilho hidrulico
e a azulejaria. Superfcies com efeitos de pedras revelam a
beleza bruta da natureza. O neorromantismo urbano dos
cimentos e as superfcies etreas do minimalismo concreto
manifestam cores, formas e texturas, simbolizando toda a
diversidade da arquitetura atual.

ILUSTRAO: MARCIO NOVASKI

Na arquitetura contempornea, os materiais so

multifacetados, assumindo diferentes conceitos em cada
projeto. As misturas criam novas possibilidades estticas,
enquanto os designers e artesos transformam a matria
bruta em obras primas.

Conexo entre passado e

presente. Elementos carregados
de histria como o ladrilho
hidrulico e a azulejaria.
Construes que levam a arte
atravs do tempo.
azulejaria . histria . resgate

As superfcies com efeito de

pedra revelam a beleza bruta.
Os veios marcantes da madeira
manifestam a natureza em si.
madeira . pedra . natureza

 a cidade que nunca dorme,

cercada de cinza, cimento e
superfcies concretas.
condutor da vida contempornea
na metrpole.
cinza . bege . contemporneo

Expresso artstica das ruas

paisagens. Nossa casa, arte de
construir, criar, ter. Um refgio
individual e seguro.
mistura . tijolo e cimento . cor

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STAND ELIANE
MANIFESTA CONCEITO
O arquiteto Alexandre Burato se inspirou na coleo Manifesto para
projetar o stand Eliane Revestir 2014. O ambiente reflete de forma intensa
os elementos que compem a nova coleo, criando um espao que assume
diferentes formas de arte. Ele conta que a proposta motivar a manifestao
das emoes. No nos referimos desorganizao ou violncia que nos
evidenciada, mas s manifestaes artsticas, humanas, emocionais. Por
acontecerem em grandes cidades, o stand tem um conceito visual bastante
urbano, em suas cores cinzas, e na circulao de pessoas passando por ruas
e vitrines, revela.
Para construir um stand que revele a essncia do conceito, Burato precisou
realizar estudos e pesquisas, conhecer o produto e o perfil do consumidor
final. O elo entre produto e consumidor essencial para o ponto de partida
de um projeto como esse. Precisamos pensar no comportamento do visitante
da feira, explica. Percebemos o sucesso do stand quando somos lembrados,
aps o evento, como marca e projeto. Quando criamos uma identidade na
feira e nos tornamos referncia em produto, ressalta o arquiteto.

A Eliane 2014 vem para despertar a liberdade de criar ambientes repletos

de personalidades, que tragam referncias particulares dos mais diversos
mbitos. A identidade pessoal registrada em nosso lar. Essa a essncia
do conceito Manifesto. A arte de abrir a mente e provocar momentos de
reflexo.

ILUSTRAO: MARCIO NOVASKI

VOC PODE SER

QUEM QUISER
DAVID BOWIE

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CONHAqUE NA 60x90 CM | MINIMUM CIMENtO RE 60x60 CM

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PRAZER, ELIANE!
Ele me pegou no colo, olhou para minha me e disse: j sei, o nome da
empresa ser Eliane!. Quando Maximiliano Gaidzinski, Seu Milo, como era
conhecido, falou essas palavras enquanto segurava sua filha nos braos, h
mais de cinquenta anos, no imaginava que um dia a Eliane Revestimentos
Cermicos se tornaria uma referncia mundial em inovao e qualidade,
uma Empresa atuante e de vanguarda. Os anos se passaram e o tempo
foi testemunha dos desafios e das conquistas dessa famlia, que tinha
um grande sonho: ver a empresa prosperar. Pela primeira vez, aquela que
serviu de inspirao, conta um pouco de uma histria que foi escrita com
muita dedicao, garra, trabalho e amor familiar. Em entrevista exclusiva
Revista EMAG, Eliane Gaidzinski Stadler, se emociona ao revelar alguns dos
momentos mais marcantes da trajetria que fez da Eliane Revestimentos
Cermicos um sinnimo de sucesso.
Eliane era pequena quando a empresa deu seus primeiros passos. Ainda
menina, vivia em meio a todo o processo fabril com o Pai. A Eliane pessoa
e a Eliane Empresa cresceram juntas. Mesmo com o passar do tempo, as
recordaes ainda esto vivas na memria de quem presenciou a luta do
Seu Milo para tornar a companhia realidade. Na poca, meu Pai, um homem
de 48 anos, queria ter o seu prprio negcio pois j havia exercido diversas
atividades profissionais. Quando vislumbrou e adquiriu uma cermica de
massa falida, ali estava o momento de sua realizao. Ele venceu os desafios
financeiros dos primeiros anos de empresa com muito esforo e dedicao,
conta.
Os olhos de Eliane se enchem de lgrimas ao falar de seu Pai, por quem
sempre teve uma relao muito prxima e afetiva. At hoje, carrega
consigo o que aprendeu com Seu Milo. Meu Pai era uma pessoa simples e
humilde. Ele fazia o trabalho que na poca era chamado cho de fbrica,
chegava cedo empresa, passava por todos os setores e conhecia todos os

A CAPACIDADE
EMPREENDEDORA
DE MEU PAI ERA
ENORME, ELE
ESTAVA FRENTE
DO SEU TEMPO.
COM APENAS O
TERCEIRO ANO
PRIMRIO O PAI
TINHA UMA VISO
PIONEIRA

1955: Eliane com alguns meses de idade

1957: Eliane completa 2 anos

ELIANE GAIDZINSKI STADLER

funcionrios pelo nome. Muitas vezes dormia na empresa ao lado do forno

para acompanhar o processo de produo, que durava at trs dias. Eliane via
e sentia as vibraes de seu Pai ao obter o resultado final o azulejo 15x15
cm branco perfeito, sem ser gretado. Logo aps este momento iniciamos
com a produo do azulejo colorido azul, rosa e verde. Seu Milo chamava
a Eliane Empresa carinhosamente de vaquinha barrosa no sentido de ver
crescer, prosperar e criar novos empregos, pois acreditava que o negcio
adquirido ia dar certo.
A capacidade empreendedora de meu Pai era enorme, ele estava frente
do seu tempo. Com apenas o terceiro ano primrio o Pai tinha uma viso
pioneira e a Eliane j possua uma estrutura administrativa inovadora. Hoje,
a Empresa tem uma administrao moderna com diretoria, conselheiros,
comits, composta por profissionais familiares e contratados externos.
Desde cedo, Eliane comeou a acompanhar seus pais em viagens de negcio
e participar de congressos sobre cermica. Presenciou trabalhos e processos
de fabricao. Porm, para ela, o maior aprendizado foi a cultura deixada
pelo seu Pai, a qual faz questo de repassar s novas geraes. At hoje, a
Empresa preza pela tradio familiar. Ns trabalhamos de igual para igual,
sem diferenas. Foi isso que aprendemos com seus ensinamentos: a busca
pelo crescimento, pela inovao, priorizando estar sempre frente.
No foi apenas a empresa que a Eliane viu crescer, mas tudo o que estava
ao seu redor. Naquela poca, quando a organizao foi fundada em Cocal do
Sul (SC), cidade onde est instalada ainda hoje a sede da Eliane, o municpio
era pouco desenvolvido. Com o crescimento da Empresa muita coisa mudou.

At hoje, a economia da regio conta com a Eliane, que gera milhares de

empregos para os moradores. Nunca me esqueo como era antigamente,
quando s haviam aquelas pequenas casinhas aqui em frente. Nos d muito
orgulho saber que a Eliane fez Cocal prosperar e que continua sendo muito
importante para nossa regio.
Eliane, que atualmente integrante do Conselho de Scios da Empresa,
sabe a responsabilidade que tem por carregar o nome de uma organizao
to importante. Desde cedo fez questo de prezar por esse compromisso.
Esse um nome de muita sorte e de muito sucesso, e ele no tem preo.
Me orgulho da Empresa ter o meu nome e agradeo muito ao nosso Pai e
fundador. Segundo Eliane, a Empresa e o Instituto Maximiliano Gaidzinski,
este que completa 35 anos em 2014, formam profissionais das mais diversas
reas espalhados pelo mundo. A humanizao e a relao entre as pessoas
fazem da Eliane uma marca de sucesso. Para os prximos 50 anos, a filha do
seu Milo vislumbra um progresso ainda maior. O sonho do meu Pai era ver
a Empresa crescer e eu pude acompanhar essa evoluo na matriz (Cocal
do Sul/SC), na Eliane Porcelanato (Cricima/SC) e na Eliane NordesteCramus (Camaari/BA).
Agora nossa misso dar continuidade ao que ele sempre nos ensinou: dar
aos outros a oportunidade de crescer com a Eliane, de estar com a Eliane e
de colher frutos com a Eliane. Seu Milo deixou um legado de honestidade,
lealdade e transparncia para os filhos e todos os membros da famlia.
Somos todos iguais, somos as mesmas pessoas, no temos diferenas e
trabalhamos de igual para igual, isso aprendemos com ele.

Junto aos ajulejos que

receberam seu nome

Seu Milo (e) e Eliane ao fundo

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18

VERO 2015 INSPIRADO

NO NEO MATERIALISMO
A percepo do mundo material, dos sentidos e emoes. O neo materialismo
se apresenta como um novo senso de humanidade, como consequncia da
tecnologia. O inimaginvel se transforma em real, microorganismos se tornam
essncia. Essa a inspirao para o que vem por a no vero 2015 no mundo
da moda, decorao e estilo. De acordo com a WGSN, especializada em
pesquisa e anlise de tendncias e que tem como meta reunir a cada seis
meses informaes no mundo todo, a prxima temporada apresenta trs
macrotendncias, nomeadas como: Focus, History 2.0 e Bio-Dynamic.

FOCUS
O mundo material ganha um foco extremo, uma reao vida virtual. Isso
no significa que estamos virando as costas para a tecnologia, mas que
estamos usando-a como um meio de nos conectarmos com o que nos rodeia.
Os objetos relacionados essa tendncia incentivam a contemplao e as
respostas emocionais. Parar de olhar o superficial e nos focar em momentos
e sentidos humanistas.
Novas tecnologias de alta definio nos permitem captar um nvel de
intensidade emocional mais efetivo do que nunca. O conceito de viver
no presente com foco singular uma discusso constante nesse mundo
saturado de informaes. O movimento filosfico dominante hoje, o neo
materialismo, reconhece nosso desejo de recapturar a origem e materialidade
de componentes dos produtos que criamos. Elementos grficos, cores
neutras, em uma transio entre o urbano e o campestre, caracterizam essa
tendncia.

BIO-DYNAMIC
Bio-dynamic entende as formas, estruturas, e at mesmo nossos prprios
corpos de maneira revolucionria. Ela nos inspira a criar produtos e sistemas
baseados na inteligncia fluida da vida e forma dos micrbios. Cientistas,
socilogos, artistas e designers esto abraando os estudos de mutao e
viscosidade das bactrias.
A recente descoberta de que nosso corpo 90% bactria muda a forma
como entendemos a sade e a biologia. Cientistas buscam nas bactrias um
organismo natural com habilidades intelectuais. Algumas teorias observam
a vitalidade e vibraes das formas bsicas de vida como uma forma de
entender a cultura contempornea. As cores dessa tendncia so vibrantes,
em estampas de paisagens.

HISTORY 2.0
History 2.0 reconsidera o passado e cria novos produtos para mundos
imaginrios e futuros que um dia podem ter parecido improvveis ou at
mesmo impossveis. Cientistas modernos e designers com um olho no futuro
esto trabalhando em projetos onde a realidade colide com o que parece ser
mgico, trazendo de volta criaturas historicamente extintas como mamutes e
o pssaro dod ou construindo hotis flutuantes no deserto.
Desenvolvimentos na cincia esto abastecendo os movimentos de
desextino, onde so feitas tentativas para trazer animais e vegetais
extintos de volta vida. Ao mesmo tempo, designers esto usando histrias
fictcias para desenvolver produtos para o nosso futuro imaginrio. O
aparentemente impossvel se tornou uma fonte de inspirao para o
desenvolvimento de produtos. Essa tendncia traz cores mais escuras e
metlicas, em um conceito mais luxuoso, que traz linhas dos anos 70.

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SUSTENTABILIDADE:
NS PRATICAMOS
Preocupada em preservar os recursos naturais, a Eliane investe desde a
dcada de 70 em solues sustentveis que possibilitam minimizar o
impacto ambiental durante a produo do revestimento cermico. A empresa
pioneira no setor a proporcionar para o mercado produtos ecologicamente
corretos, atravs do reaproveitamento de matrias-primas durante o processo
de fabricao, reduo do consumo de energia eltrica e reaproveitamento
de gua. Considerada referncia, a Eliane investiu nos ltimos dez anos mais
de R$ 5 milhes em aes sustentveis que contribuem para o cuidado com
o meio ambiente.
Nas unidades localizadas no municpio de Cocal do Sul, em Santa Catarina,
toda gua utilizada oriunda da captao do Rio Cocal e do sistema
de aproveitamento de gua da chuva, que so armazenadas no lago de
captao da empresa, e posteriormente recebem o devido tratamento na
E.T.A. (Estao de Tratamento de gua) abastecendo as unidades fabris
e escritrios administrativos. Entre as alternativas geradas pela empresa
para reduo do consumo de gua esto as E.T.E. (Estaes de Tratamento
de Efluentes) de Cocal e Cricima (SC) e Camaari (BA), que permitem o
reaproveitamento da gua utilizada na produo, atravs do sistema de ciclo
fechado.
Outra forma de controle do impacto gerado o reaproveitamento de resduos
slidos. O lodo originado pela estao de tratamento de efluentes, por
exemplo, retorna como matria-prima agregada aos produtos, e parte dele
para as indstrias de cimento. Assim como os rejeitos de produtos queimados
que so britados e incorporados ao processo. Desde 1992, a organizao
trabalha com o programa de coleta seletiva de lixo, em que cada resduo
possui destino correto atravs de empresas especializadas e devidamente
licenciadas. Apenas em 2013 foram coletadas e separadas aproximadamente
1.916 toneladas de resduos, sendo 60,35% resduos classe II (como entulhos
e matrias orgnicas) e 39,25% resduos reciclveis. Dentre os reciclveis,
35% papel, 26% plstico e mais de 25% sucata de ferro, entre outros.

MILHES

INVESTIMENTOS

10 ANOS
CARVO UTILIZADO DE MANEIRA
ECOLOGICAMENTE CORRETA
Os projetos de eficincia energtica e melhoria dos processos de produo
renderam Eliane uma reduo de 14% no consumo do gs natural. Em 2013,
por razes estratgicas de competitividade, o carvo voltou a fazer parte da
matriz energtica da empresa. Cerca de 30% do gs natural deu espao
para o carvo mineral. Hoje o carvo processado de maneira moderna
e eficaz. As cinzas so corretamente recolhidas por sistemas automticos
e destinadas a empresas cimentcias, onde so reutilizadas como matriaprima. Hoje conseguimos utilizar o carvo de maneira ecologicamente
correta. Atualizamos nossos maquinrios, substitumos chamins e filtros e
modificamos a forma que o carvo processado e transportado, afirma o
diretor industrial da Eliane, Otmar Josef Mller.
Pensando na qualidade de vida de seus funcionrios e comunidades vizinhas,
a empresa investe em aes que visam oferecer mais conforto revelando o seu
comprometimento social. O controle de rudos est entre esses investimentos,
atravs de silenciadores das chamins, colocao de abafadores de rudo em
janelas e aberturas dos pavilhes, alteraes de rotinas e horrios de certas
operaes e enclausuramento de motores. Alm das rvores plantadas no
entorno da empresa criando um cinturo verde designado para evitar que
a poeira gerada pelo trnsito de caminhes no ptio interno seja dissipada.
Atravs da conscincia socioambiental, a empresa se preocupa com o bemestar da comunidade, realizando dilogos e visitas in loco para verificar o
impacto do processo de fabricao na rotina das pessoas.
O sistema de gesto ambiental da Eliane baseado na norma ISO 14001.
Ao ingressar na organizao, o funcionrio recebe treinamento especfico
direcionado a questes ambientais. J programas de qualidade, como o 5S,
trabalham com aes sustentveis dentro das prprias unidades fabris e dos
escritrios. Os funcionrios so conscientizados em relao a coleta de lixo
e economia do uso da gua, energia e outros recursos naturais.

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REAPROVEITAMENTO
DA GUA UTILIZADA
NA PRODUO

PRESERVAO
QUE VAI ALM
As aes sustentveis promovidas pela Eliane
no se restringem ao cuidado na produo
do revestimento. A empresa tambm investe
em tecnologias avanadas para proporcionar
ao mercado produtos revolucionrios, com
funcionalidades que ajudam na preservao
do meio ambiente. Um exemplo a tecnologia
Hydrotect, com superfcie que purifica a
atmosfera de gases poluentes e autolimpante.
J as fachadas ventiladas proporcionam reduo
do uso de energia eltrica.
A preocupao com o meio ambiente e a
constante busca pela preservao dos recursos
naturais renderam a Eliane importantes prmios,
como o Prmio Nacional CNI de Ecologia - A
Produo de Revestimentos Cermicos e o Meio
Ambiente, o Prmio Planeta Casa da Revista
Casa Cludia da Abril Cultural - O Destino dos
Efluentes Lquidos na Indstria Cermica, e
diversos Prmios Fritz Mller concedidos pela
FATMA. Esse reconhecimento prova de que
a Eliane no para de evoluir, indo alm da sua
responsabilidade socioambiental e colaborando
para um mundo verdadeiramente sustentvel.

21

22

TECNOLOGIA EXCLUSIVA
ELIANE, HYDROTECT
PURIFICA O AR E REDUZ
CUSTOS COM MANUTENO
DAS EDIFICAES
A busca por solues sustentveis est conquistando cada vez
mais espao nas construes civis, seja pela especificao
de produtos ecologicamente corretos ou pela utilizao de
tecnologias que viabilizem o conforto dos usurios e reduo
de custos de manuteno das edificaes. As certificaes
voltadas para empreendimentos sustentveis apresentam
destaque e crescimento nacional e internacional.
A Eliane, empresa lder na produo e comercializao de
revestimentos cermicos, investe constantemente em pesquisa
e desenvolvimento de tecnologias inovadoras. Presente em
diversos pases, o Hydrotect foi patenteado no Japo pela Toto
na dcada de 1990 e apresentado no Brasil em 2013 de forma
exclusiva pela Eliane Tcnica.
Hydrotect uma das solues voltadas para projetos de
arquitetura e engenharia. Trata-se de uma tecnologia composta
por dixido de titnio e metais antimicrobianos aplicados
na superfcie dos revestimentos cermicos. Na presena da
umidade do ar e da luz natural ou artificial produzida uma
reao fotocataltica que resulta em benefcios tais como:
purificao do ar, autolimpeza das fachadas dos edifcios e
ainda propriedades antibacterianas.

NOx
(NO, NO2)

NO3(ons de Nitrato)
OXIDAO E REMOO

PESQUISAS COMPROVAM
EFICINCIA DA TECNOLOGIA
A atmosfera dos grandes centros urbanos apresenta um alto grau de poluio.
As indstrias e veculos contribuem com a emisso de xidos de nitrognio,
enxofre, entre outros, os quais so altamente prejudiciais ao meio ambiente
e ao ser humano. Com o Hydrotect possvel promover a purificao do
ar, pois o dixido de titnio presente na superfcie revestida com Hydrotect
tem sua reao com os xidos acelerada pelos raios ultravioletas presentes
na luz solar e artificial, sendo capaz de reduzir esses poluentes, resultando
na preservao do meio ambiente e promovendo melhor qualidade de vida.
Estudos revelam que uma rea de aproximadamente 930m revestida com
o Hydrotect purifica o ar em uma proporo equivalente de 60 rvores de
grande porte. O sucesso da tecnologia Hydrotect comprovada por diversas
pesquisas e ensaios em institutos tecnolgicos que atestam a total eficincia
do produto afirma o presidente da Eliane, Edson Gaidzinski Jr.

HYDROTECT E AS
FACHADAS VENTILADAS
SO SOLUES
INOVADORAS QUE
CONTRIBUEM PARA AS
CERTIFICAES LEED*
KARINA CAMPOS

Hydrotect torna as fachadas autolimpantes, proporcionando menor aderncia

de sujeira e facilitando a limpeza que pode ser realizada apenas com gua
proveniente das chuvas. Outra caracterstica surpreendente que o Hydrotect
transforma os xidos de nitrognio poluentes presentes na atmosfera em
nitratos e esses so levados pela gua da chuva junto com a sujeira, sendo
assim realiza a purificao do ar, a limpeza das fachadas e ainda auxilia
na fertilizao do solo. Alm de utilizao em reas externas o Hydrotect
apresenta excelente aplicao em usos internos, devido s propriedades
antimicrobianas, pois elimina o crescimento de bactrias e propagao de
fungos, apresentando ainda caractersticas de antimofo e antiodor, atendendo
perfeitamente as especificaes voltadas para ambientes hospitalares,
indstrias de alimentos, banheiros pblicos, entre outros.

ELIANE INVESTE NA
DIVULGAO DA TECNOLOGIA
A Eliane, em parceria com a Toto, trabalha para disseminar o conceito
Hydrotect e investe na divulgao desse produto levando a tecnologia para
diversos eventos sustentveis. Sustentabilidade nos negcios deixou de ser
facultativo. Trata-se de um componente vital para a competitividade gerando
ganhos reais para toda a sociedade, enfatiza o superintendente da Eliane,
Jos Celso Barbosa Jr.

60 RVORES

Por conta de suas funcionalidades, Hydrotect ideal para fachadas de

edifcios. A tecnologia perfeita para complementar o sistema exclusivo
Eliane de Fachadas Ventiladas, tornando o empreendimento mais eficiente.
A reduo de custos de manuteno e melhoria da eficincia das edificaes
esto cada vez mais presentes nas especificaes. Hydrotect e as fachadas
ventiladas so solues inovadoras que contribuem para as certificaes
LEED* destaca Karina Campos, gerente Eliane Tcnica.
O Hydrotect apresenta uma srie de benefcios, um produto verdadeiramente
sustentvel, exclusividade oferecida ao mercado pela Eliane Tcnica.

*LEADERSHIP IN ENERGY AND ENVIRONMENTAL DESIGN

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Brise

FACHADA VENTILADA
PORCELANATO ELIANE, NOVA
TECNOLOGIA VOLTADA PARA
EFICINCIA DAS EDIFICAES
Atualmente verifica-se um grande crescimento das inovaes
tecnolgicas, possibilitando a realizao de projetos com sistemas
construtivos inovadores. A fachada de fundamental importncia
para a apresentao de um imvel e h uma tendncia das
fachadas de edifcios serem revestidas com revestimentos cermicos,
proporcionando maior proteo da edificao. As especificaes
esto voltadas para novos materiais e tcnicas construtivas, com
a finalidade de valorizar a esttica dos empreendimentos, obter
aumento de produtividade nas obras e de desempenho, especificar
materiais e servios de qualidade, destaca Karina Campos, gerente
da Eliane Tcnica, servio especializado que a Eliane oferece para
grandes projetos.
A fachada a primeira impresso visual de uma construo.
Considerada o carto de visita de um empreendimento, responde
tambm pela proteo e durabilidade da edificao. As fachadas
ventiladas aumentam a eficincia energtica dos edifcios,
apresentando caractersticas de um sistema sustentvel.
A Eliane Revestimentos Cermicos, por meio da Eliane Tcnica,
oferece solues completas e integradas para projetos. As fachadas
ventiladas fazem parte de obras renomadas como o luxuoso
Shopping JK Iguatemi e o Edifcio Odebrecht, ambos em So Paulo.
Os empreendimentos utilizaram a Fachada Ventilada Crystalato. J a
empresa System em Rio Claro (SP) empregou o uso da tecnologia de
Fachada Ventilada Laminum Eliane.

Paragon

Paragon

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FACHADA VENTILADA, UMA

ALTERNATIVA PARA PROJETOS
SUSTENTVEIS
A fachada ventilada considerada uma alternativa sustentvel. Resulta em
melhoria do conforto trmico, sendo capaz de reduzir aproximadamente 30%
do consumo de energia do edifcio. A utilizao de materiais reciclveis e
ecologicamente corretos no processo de fabricao das fachadas ventiladas
so solues para a especificao de projetos sustentveis.

University Of Leeds

A fachada classificada como ventilada por apresentar uma cmara

de ar, que um afastamento entre o revestimento externo e a base
suporte do edifcio, na qual ocorre a ventilao pelo efeito chamin,
ou seja, o ar frio entra pela parte inferior e o ar aquecido removido
pela parte superior, permitindo ventilao continua no sentido vertical
proporcionando maior conforto trmico edificao.
O mtodo de execuo das fachadas ventiladas pode ser empregado
em obras novas e reformas (retrofit). O processo de execuo da
fachada considerado rpido, uma vez que os revestimentos
cermicos e o sistema de fixao so materiais pr-fabricados.

As fachadas ventiladas so caracterizadas por

um sistema construtivo que promove agilidade
na execuo, alta produtividade, reduo das
etapas de controle de recebimento de materiais
e produo, facilidade de manuteno, entre
outros. Outro benefcio das fachadas ventiladas
a durabilidade dos materiais e estruturas
utilizados na execuo do sistema, pois a
circulao de ar elimina as manifestaes
patolgicas das edificaes originadas por
problemas de umidade, destaca Karina.

FACHADA VENTILADA
PORCELANATO SER PRODUZIDA
EM NOVA UNIDADE
Buscando constantemente inovao e tecnologia, a Eliane Tcnica apresenta
um novo sistema de fachada ventilada para especificao de porcelanatos
tcnicos e esmaltados, produzidos pela Eliane Revestimentos Cermicos,
nas unidades fabris de Santa Catarina. O sistema de fixao oculto, ou
seja, no so expostos elementos metlicos na superfcie dos porcelanatos.
Especificao, projeto executivo, fornecimento dos materiais, grandes
formatos, ampla possibilidade de decorao, instalao, acompanhamento
tcnico integral, gerenciamento de todo o processo so produtos e servios
ofertados pela Eliane Tcnica, enfatiza o superintendente da Eliane, Jos
Celso Barbosa Jr.

A partir do projeto arquitetnico, primeiramente

so especificados os materiais. Com a elaborao
do projeto executivo e ordem de produo os
painis de porcelanato so fabricados. Uma
fibra de vidro aderida no verso da placa de
porcelanato, proporcionando maior segurana. As
etapas ocorrem com total controle de qualidade,
permitindo a eficincia do sistema. Com a
implantao da nova unidade, todo o processo
de fabricao ser unicamente realizado pela
Eliane. Aps a pr-fabricao dos painis de
porcelanato e sistema de fixao, esses so
enviados at a obra para instalao, seguindo
as normatizaes e garantindo o desempenho
do sistema. As fachadas ventiladas constituem
a oferta de solues completas e inovadoras
da Eliane, buscando sempre a excelncia no
atendimento aos nossos clientes, destaca
Rogrio Longoni, diretor comercial da Eliane.
Fachada Ventilada Porcelanato, mais uma soluo
Eliane Tcnica para atender as especificaes de
projetos inovadores.

Hilton Gatwick

A baixa absoro de gua, a altssima resistncia mecnica, resistncia

a manchas, inalterabilidade das caractersticas tcnicas e estticas, so
propriedades do porcelanato que o torna um material excelente para
utilizao em fachadas ventiladas.
Uma nova unidade foi criada a fim de atender a produo do sistema de
fachada ventilada. Com seu conceito direcionado tecnologia e inovao, a
unidade Fachada Ventilada Porcelanato Eliane ser responsvel pela produo
dos painis de porcelanato e sistema de fixao. A unidade foi desenvolvida
de acordo com o sistema Shackerley Technology, fabricante britnico de
fachadas ventiladas que atua no setor de arquitetura e engenharia h mais
de 50 anos. A produo est prevista para iniciar em abril de 2014, em
Cocal do Sul, Santa Catarina, comenta Otmar Josef Mller, diretor industrial
da Eliane.
Trinity Leeds

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28

PARCERIA ENTRE PINTOR,

ELIANE E DECORTILES REVESTE
SANTURIO MINEIRO
Toda a arte, delicadeza e sensibilidade do artista Jesus Fernandes sero
expostas em um trabalho personalizado Decortiles Exclusive que est sendo
realizado no santurio de Santo Antnio da Roa Grande, em Minas Gerais.
O pintor ser responsvel por 78 painis que retratam a histria da parquia
e os principais milagres e fases da vida do padroeiro. A obra, que est sendo
criada em estilo de azulejaria portuguesa, marcada pela arte monocromtica
azul, impressiona pelo tamanho. Sero utilizadas 4.125 peas em 165 metros
quadrados que cobriro toda a parede interna do espao e duas colunas na
entrada.
De acordo com Fernandes, o trabalho segue exclusivamente a arte Acadmica,
ou seja, a pintura Realista. Iniciei o estilo portugus por uma necessidade do
mercado, devido demanda, e acabei me identificando com a tcnica. Hoje,
me dedico ao aperfeioamento do trabalho, comenta o pintor. Para ele, o
maior desafio da arte Sacra o tema em si, que deve ser estudado em todos
os mnimos detalhes, como o vesturio e a histria de vida dos personagens.
Mas a fisionomia de cada pessoa retratada que merece minha inteira
dedicao. A inteno fazer sempre o melhor, para encher os olhos dos
fiis e visitantes do santurio, comenta.
Inspirado nos grandes mestres da Renascena, o pintor admira o trabalho de
Raffaello Sanzio, Botticelli, Michelangelo, Giotto e outros. Aprecio e sempre
estou atento a outros estilos. A Arte Contempornea tambm me fascina,
mas como a Sacra, nenhuma outra me completa, garante.
Para o diretor comercial da Eliane, Rogrio Longoni, este incentivo o
que solidifica a marca Decortiles como referncia em exclusividade e
personalizao. A Decortiles vai muito alm da cermica, uma marca viva
que permite aos mais exigentes clientes expressarem seus sentimentos, sua
arte e sua essncia de vida, afirma.

FOTOS: CEDIDAS JORNAL DA MANH (CRICIMA/SC)

DOM FOI DESPONTADO

AINDA NA INFNCIA
Fernandes natural da cidade de Santa Cruz do Sul, no Rio
Grande do Sul. Foi l que deu os primeiros passos na arte e teve
a pintura reconhecida. Ele lembra que iniciou na vida artstica,
ainda na infncia, com cartolinas e tinta guache, seguindo na
adolescncia com a produo de pintura em tela com tinta
a leo e acrlica. claro que toda arte e cultura surgem de
acordo com a regio e os costumes onde o artista est inserido,
mas o dom e a vontade de express-las ultrapassam barreiras
e territrios. Cada um oferece sua histria e imaginao para
o mundo da forma que acha mais proveitosa, comenta.
E foi a parceria com a Eliane e a Decortiles que possibilitou a
realizao deste trabalho digno de aplausos. As atividades em
conjunto comearam a ser realizadas no ano de 2006. Com
o apoio da empresa sempre tive o suporte necessrio para
desenvolver meus estudos e experincias na rea de pintura
em azulejos, tanto na criao, quanto na queima das peas. Se
no fosse pela Eliane, nada disso seria vivel, comenta.

CADA UM OFERECE SUA

HISTRIA E IMAGINAO
PARA O MUNDO DA
FORMA QUE ACHA MAIS
PROVEITOSA
JESUS FERNANDES

Foi essa parceria, tambm, a responsvel para que o pintor

pudesse usufruir de um espao ideal para produzir diversos
tipos de painis, de diferentes formatos, tamanhos e modelos,
para atender aos pedidos dos clientes. Para a minha arte,
muito importante este tipo de suporte, pois assim consigo
desenvolver a atividade com criatividade e mais tranquilidade,
garante o pintor.

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PAtCHwORk PORtUgUS BR 44x88 CM | SAMPA COkE NA 60x90 CM | DIAMANtE BRANCO BR 44x88 CM

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O azulejo portugus faz parte da histria da

cermica, sendo uma das primeiras tcnicas
decorativas desenvolvidas. Caracterstico por sua
tonalidades em azul e branco, a arte azulejeira
portuguesa ornamentava as mais belas fachadas
e se tornou smbolo de uma poca e de um pas.
Nas ltimas estaes ressurgiu na moda, design
e cermica e ganhou novas interpretaes,
formatos e efeitos. trouxe de volta para um sculo
digital a arte e nostalgia, aquecendo os ambientes
e resgatando os revestimentos de pequenos
formatos.

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Um novo movimento comportamental nos mostra um universo que exalta

a simplicidade e o essencial - e que apontado por muitos como o novo
minimalismo. A contemplao pelo puro, genuno e intangvel cria uma
nova filosofia neomaterialista. A nova materialidade - imaterial e abstrata contrape a produo em massa e busca constantemente a diferenciao
que resultou no afastamento das pessoas e das relaes.
A busca pela paz, pelo silncio e serenidade, nos mostrou que possvel ser
nico sendo simples. A busca pela apreciao, experincia e transformao
daquilo que intangvel e que no conseguimos pagar em algo palpvel
e comprvel se tornam a nova ordem mundial. A busca pelo senso de
espiritualidade e naturalidade celebram os materiais em suas formas
puras, brutas, imprimindo a personalidade preservada ao longo dos sculos.
Suas imperfeies passam a ser vistas como o novo conceito de beleza
e diversidade. Uma vida mais ordinria nos reaproxima das emoes e
sensaes que as coisas podem nos proporcionar, valorizando cada detalhe
que antes nos era imperceptvel.
Celebrar o silncio e refletir sobre cada detalhe a proposta da Decortiles
para 2014. Uma viagem atravs de imagens e texturas que exaltam as
sensaes, as histrias e particularidades de cada material. Os tons diludos e
silenciosos da nova coleo Decortiles so coadjuvantes para os efeitos de
variao de cores e grafismos de produtos que imprimem nova personalidade
aos revestimentos cermicos. A riqueza de texturas e a diferena de cada
pea tem inspirao no natural, onde cada superfcie diferente uma da
outra, nunca se repetindo. O toque especial fica por conta do minucioso
trabalho de azulejaria, que resgata toda a histria e tradio cermica, que
nos convida a parar e simplesmente contemplar em silncio.

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MIND THE GAP

Os famosos e icnicos metrs londrinos resgatam os
antigos azulejos de formato pequeno e do um charme todo
especial no decor atual. A famosa sinalizao Mind the Gap
(cuidado com os trilhos) d um toque ldico a essa coleo
superespecial. Bandas de rock que fizeram histria do nomes
s cores imprimindo o estilo de uma gerao.

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MEMORIES
O homem contado por histrias, feito de lembranas
memrias. Contadas ao longo dos anos, so nossa marca,
nossa essncia. Muitas vezes registradas por imagens, outras,
por objetos e materiais que perduram pelos anos. Os ladrilhos
e azulejos antigos so exemplos que inspiram a coleo
Memories. Arte que resistiu ao tempo e que atravs da
tecnologia, preservada sobre o porcelanato.

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XL
XL nos convida a relaxar, respirar fundo e exaltar a beleza
do simples e a pureza dos materiais. Seguindo o gigantismo
dos porcelanatos a coleo apresenta o indito formato
90x90cm propondo uma decorao mais leve e natural. Uma
resposta massificao do design, que nos leva a descobrir
a personalidade de novas formas e as histrias que cada
material tem a nos revelar. Materiais que resistem ao tempo, s
mudanas e aos modismos de uma dcada.

BLACK SEA
Pelas msticas paisagens banhadas pelo Mar Negro encontramos
pedaos da histria do homem e sua arte. A arte azulejeira
que ornamenta ao longo dos sculos monumentos e obras
arquitetnicas e que ganha novas possibilidades decorativas
em projetos contemporneos contrastando passado e presente
em um nico tempo. Artigos genuinamente artesanais que,
carregados de simbologia, so delicadamente transportados
para a superfcie do azulejo moderno, preservando sua histria
e tradio.

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FRIDA
A paixo pelas cores do icnico trabalho de Frida inspira a
coleo Decortiles, marcada pela atitude e intensidade, assim
como a ppria histria da artista. A fuso de um elemento que
simboliza o Mxico, com tons vibrantes, calorosos e por vezes
sintticos, que parecem no existirem na natureza. A Decortiles
faz uma homenagem para essa artista nica, que viu na arte
uma forma de expressar sua melancolia.

FRIDA COBALTO

FRIDA CORAL

FRIDA ROSA

FRIDA VERDE

FRIDA PURA
INSPIRAO
Apaixonada pelo seu pas, a artista Frida Kahlo foi uma importante
personagem do Mxico. As pinturas de Frida, que sempre retratavam sua
vida por meio da arte, eram compostas por elementos da cultura popular
mexicana, em uma mistura de cores e composies. A artista comeou a
trabalhar em suas obras enquanto se recuperava de graves problemas de
sade. Temas relacionados a dor esto constantemente presentes em seus
retratos, revelando os momentos de sofrimento que enfrentou durante a vida.

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ECOVILLA
A madeira possui camadas que contam nossa prpria histria.
Pintadas, lixadas, enceradas. Pelas mos do homem ganham
novas cores e texturas que so reveladas com o passar do
tempo. Tempo que as deixa mais sofisticadas e raras. Ecovilla
tem inspirao nessa histria, nossa prpria histria contada
por tbuas de madeiras nobres que, com a tecnologia, so
traduzidas na superfcie do porcelanato.

A DECORTILES UMA GRANDE

MARCA COM FILOSOFIAS CLARAS DE
EXCLUSIVIDADE. OUSADIA A PALAVRA
DE ORDEM DESSA CERMICA, NICA
AOS OLHOS DE QUEM A ADMIRA. COM
UM CONCEITO TOTALMENTE INOVADOR,
A DECORTILES BUSCA NOS MAIS
DISTINTOS ELEMENTOS DO UNIVERSO A
INSPIRAO NECESSRIA PARA TRADUZIR
A DIVERSIDADE HUMANA EM SUAS
PEAS. O CUIDADO COM OS MINUCIOSOS
DETALHES FAZEM DA DECORTILES
UMA MARCA SINGULAR QUE BUSCA
SOLUES DIFERENCIADAS, EM QUE A
IDEIA DE NICO MUITO FORTE
EMPRESRIO RAMEZ FARAH FILHO, DA LOJA SO GERALDO, BRASLIA, UMA DAS
PRINCIPAIS LOJAS ESPECIALIZADAS EM CERMICA DE ALTO PADRO DO PAS.

Novo site

WWW.DECORTILES.COM
Lanamentos, mostras, blog e muito mais.
Acesse e confira tudo o que preparamos para voc!

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AVANT GARDE
Inspirada pela paixo pelo cimento, Avant Garde celebra a
riqueza de texturas, nuances e grafismos dos diversos tipos de
cimento em seu estado bruto ou com interferncia do homem.
O contraste natural do material preservado e revela a beleza
nica que cada superfcie possui. Do cimento espatulado ao
cimento de demolio, as vrias faces so conectadas pela cor
cinza e suas diversas tonalidades.

DNA
O novo DNA urbano repensado e diverso. A superfcie do
cimento misturada pedra, criando uma superfcie hbrida,
mais elaborada. Os efeitos e tonalidades do cimento de
demolio ganham detalhes de pedra natural com veios sutis
que reforam a ideia de naturalidade, mesmo com um material
superurbano. O greige, mistura que equilibra cinza e bege,
desponta como uma nova possibilidade para ambientes de
visual concretista, mas ainda assim quentes e aconchegantes.

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CITY-ZEN
As cidades-cinza, de aparncia concreta, ganham novas
tonalidades com City-zen e se transformam em cidades de
mltiplas nuances. A identidade minimalista e tranquila da
paleta neutra revela o desejo de um toque de cor, de arte
a arte do grafite, a arte acessvel a todos, que humaniza e
desperta novos sentidos. O destaque da coleo o formato
60x90cm, uma proposta contempornea que promete deixar
os projetos superestilosos.

BRICK
Um dos highlights da coleo Decortiles 2014, o tijolo e
seus efeitos so explorados em diversos estilos, texturas
e formatos. Na coleo Brick, esse material to clssico e
to contemporneo aparece sob a forma mais rstica com
inspirao nos tijolos de demolio. Na verso cimentcia,
Brick resgata os efeitos destonalizados e rsticos. Na verso
HD, o design soma-se a versatilidade dos azulejos e amplia a
gama de possibilidades de uso, como fachadas e banheiros.

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PIER
As imponentes tbuas de madeira de lei, cones de luxo
atemporais, ganham nova interpretao na coleo Pier.
Diversas espcies de madeira em diferentes tonalidades que
criam um efeito real, muito prximo das madeiras naturais.
Uma nova interpretao do rstico, mais nobre e sofisticado,
revisitado de forma minuciosa com a impresso digital, capaz
de recriar detalhes e volumes que enchem os olhos e convidam
ao toque.

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DECORTILES DESTAQUE
NA MOSTRA BLACK
O estilo ecltico que engloba traados do velho continente
somados aos toques de modernidade e sofisticao integrou
o espao Hotel Black, destaque da Mostra Black 2013, um
dos mais importantes eventos de decorao do pas, realizado
no complexo WTorre Plaza, em So Paulo. O ambiente foi
criado pelo arquiteto Guilherme Torres, conhecido pelo
perfeccionismo em suas criaes, comprometimento com a
qualidade e a esttica. Conforto, sustentabilidade e o toque
cool no faltaram no projeto do profissional, em um espao
absolutamente aconchegante.

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As paredes do Hotel Black foram revestidas com o Carbone Deluxe, da

Decortiles, de efeito tridimensional. Uma forma de trazer para o espao o
aspecto da tcnica trompe-loeil, presente na arquitetura da velha Frana. O
jogo de luzes e sombras permitiu compor uma nova aparncia ao ambiente,
com grandes painis de tela tencionada e iluminao LED. O arquiteto
tambm investiu na integrao do bambu, fugindo do folclore oriental, ao
mesmo tempo o material sustentvel permitiu levar maior sensao de
conforto ao hspede. O alto padro na arquitetura de interiores transbordou
no mobilirio moderno e multifuncional, um verdadeiro osis em meio ao
caos urbano.

A DECORTILES MUDOU
MEU CONCEITO
A RESPEITO DAS
CERMICAS
ARQUITETO GUILHERME TORRES

Durante todo o dia, inclusive noite, era possvel observar variadas nuances
de cores e diferentes padres que se harmonizavam. O efeito tridimensional
do Carbone Deluxe criou uma textura nica com o jogo de luz e sombra.
A Decortiles mudou meu conceito a respeito das cermicas, explica o
arquiteto. Sempre fao pesquisa de campo para buscar tendncias, mas, s
vezes, so os novos materiais que me inspiram. Esse foi o caso da Decortiles.
Adorei o efeito da pea e desenhei o espao a partir desse revestimento. As
pessoas ficam deslumbradas com ele, completa.
O nome criado para o espao de Guilherme Torres foi inspirado no significado
do termo hotel no sculo XVIII, ento designado ao endereo oficial do rei
da Frana. Com o tempo, hotel tambm se tornou sinnimo das luxuosas
residncias particulares da elite francesa, que alugava suas casas para que o
locatrio tivesse a chance de provar o melhor das moradas europias. E foi
justamente esse conceito que o arquiteto levou para a mostra, a proposta
era imaginar como seria habitar uma das sofisticadas torres do complexo
WTorre Plaza destinadas ao uso corporativo.

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Crdito: Felipe Abe Celso

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POR DENTRO DAS MOSTRAS DE

ARQUITETURA E DECORAO
As mostras de arquitetura e decorao que acontecem todos os anos no pas
so vitrines do trabalho de grandes profissionais e empresas do segmento.
Esses eventos, alm de proporcionarem troca de ideias, abrem portas para
novos negcios. A diversidade de ambientes reunidos nas mostras inspira os
milhares de visitantes. Arquitetos, decoradores e projetistas criam espaos
irreverentes com novas tendncias do mercado. Durante os eventos, a
Eliane e a Decortiles apresentam as ltimas novidades de seus produtos, em
ambientes inovadores, carregados de personalidade e estilo.

BRASLIA

Arquitetos Ricardo Roberto Costa e Thatianna Nunes

Espao do Chef / Decortiles Touch Braco 44x88 cm / Porcelana Renda 60x120 cm / Daimond Branco 16,5x19 cm

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Arquiteta Laura Ponce de Leon

Cozinha Familiar / Decortiles Coleo Twenty Deluxe Nude 20x20 cm

BOLVIA

Arquiteta Helena Rolim de Moura e Leticia Rolim Moura

Studio de um Jovem Casal rea Social / Decortiles Home AC 60x120 cm

PARAN

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ESPRITO SANTO

Arquiteta Cyane Cogo Zoboli / Home Theater

Parquet caf AC 60x60 Eliane + Arqgeo white LP 60X120 Eliane + Arqgeo white LP 300X120 Eliane + Twenty Deluxe Nude T2, T3, T4, T5, T6 Decortiles

ESPRITO SANTO

Zto Telken
RIO GRANDE DO SUL

Zto Telken

Mostra Casa Brasil Stand Favorita

Decortiles Twenty Deluxe Nude TD3 20 x 20 cm

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Arquiteta Maya Mac Lean

Sute Matrimonial / Eliane Casa Wood Ptina AC 20x120 cm

BOLVIA

Arquitetas Carolina de Crdova e Marisabel Roda

Loft Del Pulicista / Eliane Peroba Decor 59x59 cm

BOLVIA

Arquiteta Andrea Magalhes

Estar feminino / Decortiles Spot Branco 60x120 cm

Arquiteta Coral Gutierrez

Sute Juvenil / Decortiles Arbor Canela AC 20x120 cm

RIO GRANDE DO SUL

BOLVIA

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Arquiteta Daniela dos Santos Vieira

Sute do Filho / Eliane Peroba 60x120 cm

SANTA CATARINA

Arquiteta Helena Rocha

Loft do Casal / Decortiles Twenty TD2 + TD3 + TD4 + TD5 + Carbone Nude

SANTA CATARINA

Arquiteta Walkiria Nossol da Rosa

Banheiro Funcional Feminino / Decortiles Tortora 60x60 cm

Arquiteta Cintia Aguiar

Churrasqueira N 8 / Decortiles Primitiva 60x120 cm

PARAN

RIO GRANDE DO SUL

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Arquiteto Siria Garcia

Churrasqueira Social / Eliane Travertino Romano AC 60x120 cm

BOLVIA

Arquitetas Maria Ceclia Gutierrez e Veronica Paz

Toilette / Eliane Ecostone Mocca NA 60x60 cm

BOLVIA

Arquitetos Olivia Moreno e Vicky Tamayo de Moreno

Mirador / Decortiles Ecoresort Canela EXT 30x120 cm

GOIS

Arquiteta Laciana de Medeiros Borges Taquary

Taberna Garagem / Decortiles D+esign petroleo 60x60 e D+esign White 60x60 cm

GOIS

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ARqtEC StOP AzUl NA 25x25 CM | StADIO gREIgE AC 59x59 CM | MINIMUM CIMENtO NA 60x60 CM

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CINEtIC BR 44x88 CM . vORA DECk CANElA RE 60x60 CM . CONHAqUE NA 60x90 CM . BRANCO PISCINA 15x15 CM

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O ANO DO
CAMALEO
DO ROCK
O ano de 2014 tem nome e sobrenome: David Bowie. Um dos maiores
astros da msica de todos os tempos completa 50 anos de carreira com
uma exposio do Victoria and Albert Museum (V&A), de Londres, que
tambm tem passagem pelo Museu da Imagem e do Som (MIS), em So
Paulo. Recordar a carreira do gnio da cultura pop em uma iniciativa que
resgata tanta histria j seria o suficiente para fazer deste o ano do artista.
O que ningum esperava era o retorno do astro cena musical aps 10 anos
afastado da mdia com o lbum The Next Day, lanado no ano passado.

Para assistir ao clip novo

The Stars (Are Out Tonight)
use o leitor de QR Code
do celular

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Cantor, msico, ator, produtor, pintor. Bowie artista e respira arte em

tudo o que cria alimentando como ningum, o conceito de mudana
e transformao. Inquieto e polmico, sempre esteve frente do seu
tempo. Antecipou tendncias de design com capas de lbuns e clipes
histricos, mudou o mundo da moda com suas apostas criativas e
cheias de personalidade e marcou uma gerao fazendo a sociedade
repensar valores e padres de toda uma poca.

A MSICA A
MSCARA QUE A
MENSAGEM USA
DB

No satisfeito em viver uma vida, David Bowie viveu muitas. Com

27 lbuns no currculo e vrios personagens ao longo da carreira,
interpretava figuras criadas para expressar seus sentimentos e ideias
eternizando estilos e antecipando conceitos at hoje discutidos de
gnero, esttica e principalmente, liberdade de expresso.

OS PERSONAGENS DE DAVID BOWIE

ZIGGY STARDUST
Foi com o famoso corte mullet vermelho e muita maquiagem
que David Bowie comeou a mudar o mundo. Com essa
aparncia ele estourou na msica com o lbum The Rise and
Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars. O personagem
encarnado para o perodo um aliengena que vem para a
Terra passar uma mensagem de esperana. A aparncia
andrgina e futurstica influencia a moda at hoje.

ALADDIN SANE
Esse o nome do personagem criado aps entrar para o hall
da fama. nesse momento que surge o to famoso trovo
no rosto. A maquiagem imortalizou a imagem de Bowie e
se tornou um dos cones pop mais conhecidos de todos os
tempos. O brilho, as formas e o rock glam surgem nessa poca
para nunca mais sarem de cena.

THE THIN WHITE DUKE

A fase sombria e cheia de problemas pessoais fez com que
Bowie se voltasse ao minimalismo, representado nesse
momento da vida por um duque. As linhas e corte reto das
roupas continuam sendo referncia para os amantes da
alfaiataria.

FATOS E CURIOSIDADES

1947

David Robert Jones, o nome verdadeiro de David

Bowie, nasceu em Londres em 8 de janeiro de 1947 e
comemora aniversrio junto com outro cone do rock,
Elvis Presley.

EYES

Os dois olhos do cantor so azuis. O que aparenta

serem de cores diferentes a deficincia da pupila
permanentemente dilatada causada por um soco em
uma briga com o melhor amigo no colgio.

1964

O primeiro lanamento aconteceu em 1964 com o

nome Davie Jones, na banda King-Bees. Mais tarde
mudou o nome para Bowie para evitar confuso com o
integrante dos Monkees, Davy Jones.

ZERO

Em seu histrico escolar Bowie tem apenas uma nota

zero, em arte.

1973

A icnica modelo Twiggy aparece com Bowie na capa

do lbum Pin Ups, de 1973.

IMAGE

A imagem do cantor aparece em todas as capas de

seus singles, a no ser na da trilha sonora The Buddha
of Suburbia.

1980

Bowie atuou em diversos filmes. Em um dos clssicos

dos anos 80, Labirinto, interpretou Jareth, o Rei dos
Duendes.

1997

David Bowie esteve no Brasil duas vezes. Na segunda

visita, em 1997, declarou ser f da arquitetura de Oscar
Niemeyer.

BBC

O primeiro sucesso de Bowie na Gr-Bretanha, Space

Oddity, foi usado pela BBC na cobertura da primeira
viagem tripulada Lua.

140

Vendeu cerca de 140 milhes de lbuns durante toda

sua carreira.

MILHES
LBUNS

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PROjEtA COttO AC 59x59 CM | gRAfItA RE 60x120 CM | SAMPA CONCREtO NA 60x90 CM | PAtCHwORk gEOMtRICO AC 19,5x19,5 CM

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lINEAR CREAM BR 10x30 CM | PROjEtA COttO AC 59x59 CM | SAMPA COkE NA 60x90 CM

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O CAOS INCONTROLVEL DE

Nos muros cinzentos das grandes cidades, pode ser que voc
encontre uma imagem que tenha muito a dizer. Com poucas
cores e, muitas vezes, um tanto polmicos, os grafites do
britnico Banksy costumam impressionar. De uma maneira
irnica, o artista tenta chamar ateno para os problemas
sociais ao manifestar seus anseios pelas ruas. Seu trabalho
consiste em transmitir mensagens, por meio de desenhos e
palavras, que provocam reflexes.

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82

Os rumores so de que o artista teria nascido na cidade de Bristol, na

Inglaterra. L, fez os primeiros rabiscos nas ruas, no final da dcada de 80,
em meio ao cenrio alternativo de sua cidade natal. Banksy elabora a arte
por meio da tcnica estncil. Seu trabalho conta com a colaborao de
outros artistas e msicos. A forma do grafiteiro de se manifestar e expressar
os sentimentos para o mundo to nica que inconfundvel entre os
demais grafites urbanos.

O GRAFITE ONDE NO SE IMAGINA

Ousado, Banksy nunca temeu dizer o que sente. A arte peculiar do grafiteiro,
que no mede limites, j apareceu em locais inimaginveis, como nas paredes
de renomados museus de Nova Iorque e em um dos parques da Disney. E o
mais impressionante, sem nunca chamar a ateno.
Em uma de suas famosas obras, Jesus Cristo crucificado segura sacolas de
compras nas duas mos, uma crtica ao capitalismo. Em outra, uma menina
perde um balo em formato de corao, atualmente muito reproduzida em
todo o mundo.
Mesmo com um humor considerado por muitos um pouco cido, as obras
de Banksy conquistaram muita gente. O conselho municipal de Bristol
determinou que todos os grafites do artista sejam preservados na cidade,
aps funcionrios da prefeitura apagarem uma de suas pinturas com uma
grossa camada de tinta preta. Em Nova Iorque, no Brooklyn, a populao
reagiu com indignao aps um morador local cobrir com uma porta de ferro
um de seus murais.

GRAFITE QUE NO TEM PREO

As obras de Banksy fazem sucesso entre colecionadores, que chegam a
investir o equivalente a US$ 200 mil em uma pintura. Em 2013, telas originais
assinadas pelo artista estavam venda em uma barraca no Central Park, em
Nova Iorque, por cerca de US$ 130 cada, mais uma de suas provocaes. A
coragem de expressar seus sentimentos, de forma to sarcstica, admirada
pelos amantes da arte grafiteira. Talvez porque Banksy fale o que muitas
pessoas pensam, mas no tm coragem de dizer.

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O MAN GARRINCHA
POR 3 GERAES
A histria do Estdio Nacional de Braslia Man Garrincha se mistura com
a da famlia Castro Mello. Trs geraes de arquitetos, av, pai e filho, so
responsveis por criar as curvas desse importante empreendimento. Eduardo
Castro Mello seguiu os passos do pai, que projetou o primeiro estdio
inaugurado em 1974, e desenvolveu o projeto do novo Man Garrincha, ao
lado de seu filho Vicente. Construda para a Copa do Mundo FIFA 2014,
a nova arena multiuso tem como diferencial os recursos sustentveis. Em
entrevista Revista EMAG Eliane, Eduardo conta como foi idealizar esse
projeto.

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86

Projetado em 1972 por voc e seu pai, caro de Castro Mello, o estdio Man
Garrincha, mesmo antes da atualizao para a Copa do Mundo FIFA 2014, j
era considerado um grande templo do esporte brasileiro. O que esse projeto
representa para sua famlia, sendo que voc e seu filho assinam o projeto do
novo Estdio Nacional para o mundial?

EDUARDO CASTRO MELLO

VICENTE CASTRO MELLO

So dois cenrios bem diversos. O estdio de 1972 era para ter sido concludo
para 110.000 lugares e configurao de um estdio olmpico com instalaes
para atletismo. Infelizmente foi construdo parcialmente com 30.000 lugares
fixos do projeto original e 15.000 provisrios, sobre o terreno em talude.
Durante vrios anos e vrias mudanas de governo, o Man Garrincha no
recebeu a ateno que merecia e se encontrava em estado precrio no inicio
de 2007, quando Braslia se candidatou a ser uma das sedes da Copa do
Mundo de 2014. Lamentavelmente, meu pai, que podemos considerar como
o introdutor da arquitetura esportiva aqui no Brasil, no teve a oportunidade,
em mais de 50 anos de atividade profissional, de participar de um evento
mundial como a Copa e coube a ns, eu e o Vicente, a responsabilidade de
assumir este importante encargo.

VOC NO MUDA AS COISAS

LUTANDO CONTRA UMA
REALIDADE EXISTENTE. PARA
MUDAR ALGO, DEVEMOS
CONSTRUIR UM NOVO MODELO
QUE TORNE O MODELO
EXISTENTE OBSOLETO
EDUARDO CASTRO MELLO

A FIFA apresenta ao pas que pretende sediar uma Copa do Mundo um

caderno de encargos com normas e diretrizes obrigatrias que servem
para nortear os trabalhos necessrios para o sucesso do evento. Dentre
essas exigncias esto os parmetros para projeto dos estdios, sejam eles
reformas, adaptaes ou novas arenas. Os estdios brasileiros, a maioria das
dcadas de 60 e 70, estavam totalmente desatualizados, tanto do ponto de
vista funcional e at mesmo de segurana fsica. Em 50 anos, a Europa e
a Amrica do Norte investiram em modernas arenas e ns aqui estvamos
parados no tempo. Acho que um dos maiores desafios que ns e os demais
colegas que projetaram os outros 11 estdios enfrentamos foi convencer
os clientes e rgos oficiais que o Brasil estava realmente preparado para
sediar um evento deste porte.

Ivo Lima \ Portal da Copa (ME)

Sabemos que a FIFA muito exigente quanto a qualidade da obra, prazos e

tantos outros fatores que envolvem a construo de um estdio para uma
Copa do Mundo. Quais os grandes desafios encontrados desde o incio do
projeto?

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QUALQUER PROJETO, E NO S
O DE ARQUITETURA ESPORTIVA,
DEVE SER PENSADO PARA O
FUTURO
EDUARDO CASTRO MELLO

Uma obra como a do novo Man Garrincha feita para durar dezenas de
anos. Quais so os elementos construtivos, de design e tecnologia que faro
o estdio continuar atual daqui a cinco dcadas?
Primeiro de tudo um bom projeto com solues racionais e funcionais para
o fim a que se destina, usando sempre possvel iluminao e ventilao
natural. Estrutura de concreto com clculos avanados, inclusive com estudo
de carregamento dinmico simulando todos os comportamentos possveis
do pblico e o uso de peas pr-moldadas, que alm de apresentar melhor
acabamento facilite e agilize os trabalhos de construo. A introduo de
tecnologia de ponta nas instalaes eltricas, de telecomunicaes, de arcondicionado e hidrulicas, com foco na reduo dos custos de manuteno.
Quais so os traos mais marcantes da famlia Castro Mello no design? As
trs geraes, av, pai e neto compartilham de elementos de composio e
criao similares? De onde nasceu essa vocao?
Tudo comeou com meu pai, que antes de ser arquiteto foi atleta de
salto em altura, salto com vara e decatlo, sendo campeo brasileiro e sulamericano com vrios records entre 1930 e 1945, tendo participado dos
Jogos Olmpicos de 1936 em Berlim, na Alemanha. Sua vivncia no esporte
e conhecimento na prtica do funcionamento e das instalaes necessrias
para um equipamento esportivo foram fundamentais para o direcionamento
de sua atividade profissional como arquiteto, criando espaos para o esporte.
Eu, desde pequeno frequentando seu escritrio, fui me aproximando cada
vez mais desta especialidade na arquitetura e durante a faculdade e depois
de formado pude por em prtica todos os ensinamentos que ele me passou
na discusso dos vrios projetos que eu tive a ventura de desenvolver ao
seu lado. J com o Vicente, a terceira gerao dos Castro Mello, a histria
veio a se repetir da mesma forma , tambm seguindo o legado que o av
lhe deixou e agregando novos valores na busca de uma arquitetura cada vez
mais focada na preservao do nosso meio ambiente.

Portal da Copa (ME)

O mundo iniciou h alguns anos, pelo menos em conceito, a era da

Sustentabilidade. O que falta para os projetos se tornarem realmente
sustentveis no Brasil? Como definir, no s em essncia, mas em funo a
Arquitetura Sustentvel?
Voc no muda as coisas lutando contra uma realidade existente. Para
mudar algo, devemos construir um novo modelo que torne o modelo
existente obsoleto. A ideia de diminuir ou reduzir o impacto ambiental j
est ultrapassada. Devemos integrar a cincia inovao industrial para
superar o desafio de recriar materiais, produtos e processos com impactos
ambientais positivos. No modelo atual, a construo chamada sustentvel
visa diminuir os problemas causados ao meio ambiente, mas no modelo ideal
os edifcios devem gerar impactos positivos, produzindo mais energia do que
consome, melhorando a qualidade da gua, do ar, que melhora a sade e
qualidade de vida dos habitantes.
A arquitetura esportiva pode ser vinculada ao tempo presente, ao momento
da sua construo, ou deve ser pensada para o futuro?
Qualquer projeto, e no s o de arquitetura esportiva, deve ser pensado para
o futuro. Quando o projeto bom e a obra bem executada, bem mantida
e administrada ao longo dos anos, a edificao permanece prestando bons
servios aos seus usurios. A flexibilidade um dos itens importantes no
projeto, para que se necessrio possam ser introduzidas novas tecnologias
que venham surgir.
Quando um projeto se torna obsoleto? Toda obra tem um comeo e um fim?

Ivo Lima - Portal da Copa (ME)

J na concepo. Se no for projetado com os conceitos descritos

anteriormente, corre o risco de no ser funcional e ter custo de manuteno
que inviabilize sua operao no ponto de vista financeiro. Comeo sem
dvida, caso contrrio nem seria uma obra, mas o fim indeterminado. O
Coliseu, em Roma, um dos mais completos exemplos de estdios no mundo
e ainda hoje um dos mais admirados monumentos arquitetnicos da Itlia,
ou seja, continua em atividade, no mais como local de jogos, mas sendo
uma atrao turstica.
Qual o motivo da escolha dos Produtos Eliane para revestir os banheiros do
novo Man Garrincha?
Optamos pelo uso de porcelanato Eliane para os pisos e paredes dos
sanitrios de uso pblico por ser um material de alta resistncia, aparncia
agradvel, alm de facilitar muito o servio de limpeza aps os eventos que
renem quantidade de pblico elevada.

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80x80 cm
60x60 cm

90x90 cm
60x120 cm

120x120 cm
100x100 cm

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MUNARI gREIgE

MUNARI Off wHItE

Com uma tendncia que caminha cada vez mais

ao design leve, minimalista e natural, a arquitetura
e decorao apostam mais do que nunca em
revestimentos de grandes formatos para projetos
atuais e contemporneos.
O gigantismo das peas tambm est presente na
coleo Eliane atravs dos inditos formatos 60x90
cm e 90x90 cm em cores modernas e alinhadas
com a nova proposta. Alm de estarem em
alta, as peas de grande formato proporcionam
benefcios e vantagens ao seu projeto. O uso de
menos placas no ambiente diminui a exposio do
rejunte, o que cria uma sensao de continuidade
e a percepo de um ambiente mais amplo.
Aposte nos grandes formatos para surpreender!

MUNARI CONCREtO

DAllAS BONE

ARENA CINzA

MEtRPOlE SPIA

MUNARI gREIgE

BIENAl BEIgE

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PREFERNCIA DOS CONSUMIDORES,

SHOPPING CENTERS RECEBEM
REVESTIMENTO ELIANE
Cada vez mais o brasileiro troca o comrcio de rua pelos shopping centers.
Isso o que revela a pesquisa realizada pela Associao Brasileira de
Shopping Centers (Abrasce), divulgada em janeiro de 2014. De acordo com
os dados, os shoppings registraram uma alta de 8,6% nas vendas em 2013,
em comparao ao ano anterior, chegando a um faturamento de R$ 129,2
bilhes. Tambm foi registrado um aumento de 4,2% nas visitas mensais.
O conforto do ambiente e a variedade de segmentos em um nico lugar
tornam os shopping centers ainda mais atraentes para o consumidor, o que
tambm tem chamado ateno de grandes investidores. Atualmente o Brasil
conta com 495 shoppings distribudos em 173 cidades.

BRASIL JAN/2014

495
CIDADES 173
FATURAMENTO 129
SHOPPINGS

BILHES

Para atender a expectativa desse pblico, que s tende a crescer, os

shoppings precisam aliar conforto e sofisticao, sem deixar de pensar
na facilidade de manuteno do imvel. O grande nmero de pessoas que
transita diariamente nesse ambiente exige um revestimento adequado. Com
uma extensa variedade de produtos, a Eliane desenvolve peas especficas e
diferenciadas, que atendem s necessidades desse tipo de projeto. A empresa
investe em altssima tecnologia, a fim de proporcionar maior conforto e
segurana, sem deixar de lado a beleza e originalidade. Os porcelanatos, por
exemplo, so de alta resistncia, durabilidade e higienizao, alm de serem
resistentes manchas e absoro de gua. Para amenizar o impacto do alto
fluxo de pessoas, a Eliane disponibiliza para o mercado peas de alto trfego,
que so mais resistentes.

Loja Hering: Contempornea Concreto 60x60 cm

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Loja Le Postiche: Beton Gray AC 60x60 cm

Fazem parte desse portflio revestimentos como o Laminum,

o porcelanato de grande formato e verstil e o Crystalato,
conhecido pelo branco puro, brilho intenso e beleza
incomparvel.
Atualmente, a Eliane est presente em importantes shoppings
centers nacionais, que recebem consumidores do mundo todo.
Acompanhando esse mercado promissor, a empresa continua a
investir em pesquisa e tecnologia para oferecer produtos cada
vez mais inovadores, como o formato 90x90 cm, que acaba
de chegar ao mercado e promete estar entre as preferncias
de grandes projetos como os shopping centers.

Shopping Boulevard: Laminum Beton Dark Gray

Playart: Beton Sand AC 60x60 cm

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A madeira de demolio um dos pontos altos

da coleo 2014/2015, que surge com uma
grande variao de tonalidades entre as peas.
Essa tendncia traduz nos porcelanatos mais
naturalidade e dinamismo, recriando a variao
que o tempo imprimiu ao longo dos anos em
cada tbua de madeira. As nuances transitam
entre o marrom, amndoa e beges com toque
esverdeado.

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SNtESE RE 20x120 CM | SAMPA COkE NA 60x90 CM

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A ARQUITETURA SUSTENTVEL
DE CARAMELO
Com mais de 40 anos de profisso, o arquiteto baiano Antonio Caramelo
considerado referncia no mercado nacional. Ambicioso por novos
desafios, Caramelo autor de projetos pioneiros que destacam a arquitetura
sustentvel. O arquiteto busca a inspirao para novos projetos em seu
escritrio, Caramelo Arquitetos Associados, o primeiro do Brasil desenvolvido
com produtos ecologicamente corretos. Seu talento nato j lhe rendeu
diversos prmios. Conhea um pouco mais dessa personalidade mpar na
entrevista exclusiva concedida Revista EMAG Eliane.

Sede Caramelo Arquitetos: Fachada

Sede Caramelo Arquitetos

Sede Caramelo Arquitetos: Entrada Principal

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Ao longo de 40 anos o nome Caramelo esteve ligado a inovao e criao

de projetos exclusivos, Inteligentes e desafiadores. Como se manter atual em
um mercado de tantas mudanas como o da arquitetura?
Tenho personalidade inquieta, sou curioso por natureza, adoro descobrir
coisas novas por isso leio e viajo muito, amo o que fao e sou estimulado
sobretudo por desafios. Acredito que essa combinao de fatores tenha
contribudo bastante na criao de novos conceitos e solues para os
projetos desenvolvidos pela Caramelo Arquitetos Associados. Tambm
busco constantemente estimular toda nossa equipe de trabalho. Em nosso
escritrio desenvolvemos um programa de capacitao chamado Programa
de Inovao em Arquitetura (INOVARQ), que tem como objetivo trazer o que
h de mais novo e de melhor no cenrio nacional e internacional relativo a
solues, materiais e tcnicas de aplicao. S no ltimo ano realizamos 14
palestras e j estamos por iniciar um novo ciclo. Uma de nossas primeiras
parceiras foi a Eliane Revestimentos Cermicos.
De onde nasce a verdadeira inspirao criativa que alimenta seus projetos? A
extensa pesquisa de tendncias mundiais e avaliao das reais necessidades
dos clientes faz parte do processo criativo?
A inspirao vem do mundo a minha volta, estou de olhos abertos para o
mundo o tempo todo. E isso inclui estar atento s pessoas. A arquitetura
surgiu pela necessidade de proteo do homem e at hoje esse o seu papel
fundamental, ento, sempre tive o ser humano como escala. Acredito que a
arquitetura e design devem estar a servio do conforto e qualidade de vida,
por isso busco ouvi-las e estou sempre estudando sobre comportamento,
tendncias, hbitos e, claro, no dispenso o poder da observao.
Quais os limites da arquitetura e da criatividade? At onde podemos ir?
Criar arquitetura est cada dia mais complexo, pois hoje cada projeto gerado
num ciclo de maturao prprio, onde o custo e o tempo determinaro a
viabilidade, passando esta a ser determinante e prioritria na deciso, antes
da influncia esttica e plstica da forma e dos materiais que iro compor
o objeto de desejo. Mas esse um exerccio que eu continuo amando fazer.
Podemos afirmar que a arquitetura uma manifestao ou um reflexo do
prprio elemento cultural de uma cidade ou uma mistura de tantas culturas
e influncias?
Acredito que a arquitetura uma expresso cultural contnua, a vontade de
uma poca traduzida em espao, como disse Mies van der Rohe. A arquitetura
nos diz quem somos e o que queremos ser, e isso, em um mundo globalizado,
inevitavelmente reflexo de uma mistura de culturas e influncias.

Foto: Saulo Kainuma

Shopping Barra

A ARQUITETURA SURGIU
PELA NECESSIDADE DE
PROTEO DO HOMEM E
AT HOJE ESSE O SEU
PAPEL FUNDAMENTAL,
ENTO, SEMPRE TIVE
O SER HUMANO COMO
ESCALA
ANTONIO CARAMELO

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Salvador Prime TFS

Diante de tantos projetos executados para clientes de diferentes segmentos,

quais foram os mais desafiadores?
Para mim todo projeto um desafio, pois me sinto testado a encontrar novas
solues todos os dias. Acredito que todos tm seu grau de complexidade,
pois todo projeto vai alm do atendimento ao programa e exige um teor
emocional que potencializa a nossa responsabilidade frente ao resultado
final do trabalho.
Vivemos na era da sustentabilidade e seu escritrio foi o primeiro escritrio
sustentvel de arquitetura do Brasil. Quais as principais caractersticas do
projeto e que elementos o definem como verdadeiramente sustentvel?
A edificao da nossa nova sede reflexo de muitos estudos. Para ns
funciona como uma espcie de laboratrio e showroom. Buscamos o que
existia de mais moderno no mercado em termos de materiais sustentveis
para testar sua real durabilidade, praticidade e economia, e assim poder
oferecer respostas precisas e eficazes a nossos clientes. Desde a elaborao
do projeto de arquitetura consideramos todo o ciclo de vida da edificao,
incluindo seu uso, manuteno e sua reciclagem. Alguns dos itens utilizados
foram: estrutura metlica; iluminao em LED, uso de placas solares e
fotovoltaicas, promovendo a eficincia energtica; mini estao de captao
de gua pluvial e tratamento de gua residual; utilizada em casa durante
atividades domsticas gerando a reduo do consumo; entre outros.
A arquitetura sustentvel j uma realidade no Brasil? Quais so as
referncias mundiais neste segmento? Como as pessoas leigas no assunto
identificam um projeto sustentvel?
Sim, embora essa prtica seja bastante recente no Brasil. Basta ver o
nmero de materiais e de edificaes certificadas a partir do incio do
movimento em nosso pas, por volta do ano 2000, e o nmero atual. S
entre 2012 e 2013 tivemos mais registros que nos demais antecedentes
somados. Hoje quem se interessa por esse assunto no mais leigo, haja
visto a quantidade de informao publicada. Nosso interesse agora com as
inovaes tecnologicamente mais eficientes, mais econmicas e que trazem
mais conforto.
Como um projeto arquitetnico pode ser economicamente vivel e sustentvel
ao mesmo tempo?
A cada dia, com o aumento da demanda por produtos e bens sustentveis,
a aplicao e uso haver de se tornar mais vivel economicamente e mais
desejvel, em razo da aculturao natural das pessoas para um mundo
ecolgico, social e economicamente sustentvel.

Salvador Prime TFS

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SAMPA Off wHItE NA 60x90 CM | SAMPA COkE NA 60x90 CM

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BlACk tIE AC 44x88 CM | StADIO gREIgE AC 59x59 CM

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FACHADA, O CARTO DE VISITA

DO EMPREENDIMENTO
Elas so parte importante de um projeto, o carto de visita do empreendimento.
Dos grandes edifcios empresariais s casas residenciais, as fachadas so a
identidade do imvel e merecem ateno durante a escolha de seu design
e acabamento. A diversidade de materiais disponvel no mercado aliada a
criatividade permite uma infinita gama de estilos, que vo dos clssicos aos
mais modernos. Nos estabelecimentos comerciais, uma bela fachada pode
ser o atrativo para um potencial cliente, enquanto nas residncias uma forma
de desejar boas-vindas.
As fachadas devem ir alm do apelo esttico. A indstria da construo
investe cada vez mais em tecnologias que facilitem a vida dos usurios.
Funcionalidades como autolimpeza e maior conforto trmico interno
valorizam ainda mais as obras. A tecnologia japonesa Hydrotect, por exemplo,
atualmente um dos principais diferenciais disponibilizados no mercado para
as fachadas. Apresentado com exclusividade pela Eliane no Brasil, Hydrotect
possui caractersticas exclusivas, como a capacidade de purificar o ar, com
foco na sustentabilidade.

AS FACHADAS DEVEM
IR ALM DO APELO
ESTTICO. A INDSTRIA
DA CONSTRUO
INVESTE CADA VEZ MAIS
EM TECNOLOGIAS QUE
FACILITEM A VIDA DOS
USURIOS

Grandes empreendimentos possuem em suas fachadas os revestimentos

Eliane. O Crystalato, material vitrocermico que se destaca pelo brilho
intenso e resistncia, reveste fachadas como a do Shopping JK Iguatemi e
o edifcio Odebrecht, ambos em So Paulo. As paredes externas dos projetos
chamam ateno pela beleza e elegncia. Produtos de outras linhas, como o
Laminum e os demais porcelanatos Eliane, podem ser instalados em fachada
ventilada, sendo muito procurados por arquitetos e empreendedores. Vista
como a comunicao visual do imvel, investir na fachada essencial para
completar qualquer projeto.

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RETROFIT, UMA ALTERNATIVA

PARA RENOVAO E MELHORIA
DA EFICINCIA DOS EDFICIOS
Hoje possvel transformar antigas edificaes em modernos
empreendimentos. A tcnica chamada Retrofit, que permite revitalizar por
completo um edifcio antigo, conquista cada vez mais o mercado brasileiro,
devido aos benefcios proporcionados ao empreendimento, pois aumenta
sua vida til, reduz custos com manuteno e ainda amplia as possibilidades
de uso.
Aplicar a tcnica Retrofit em uma construo significa revitaliz-la,
preservando aspectos originais e adaptando-a s exigncias e padres atuais.
Assim possvel planejar a reformulao da edificao desde instalaes
hidrulicas prediais bem como a renovao da fachada, resultando em um
imvel moderno e utilizando novos produtos e solues.

A TCNICA TAMBM
PROPORCIONA
BENEFCIOS
AMBIENTAIS, POR
MEIO DA ADESO
DE INOVADORAS
TECNOLOGIAS

A tcnica Retrofit surgiu e foi desenvolvida na Europa, devido a grande

quantidade de edifcios antigos que necessitavam de renovao para permitir
a utilizao adequada do imvel, mas as legislaes exigiam o cumprimento
da preservao do patrimnio histrico. Como uma alternativa, o Retrofit se
tornou uma oportunidade de revitalizao de edificaes devido dificuldade
de encontrar terrenos residenciais e comerciais nos grandes centros. O
investimento valoriza o empreendimento e contribui para aumentar o tempo
de vida til do imvel proporcionando vrios benefcios ao proprietrio,
enfatiza a gerente da Eliane Tcnica, Karina Campos.
Modernizar o edifcio no consiste apenas em modificar a aparncia do
imvel. A tcnica tambm proporciona benefcios ambientais. o chamado
Retrofit Verde, que emprega o uso de materiais e sistemas sustentveis com
o objetivo de gerar conforto, segurana e funcionalidade para o usurio, alm
de reduzir custos de operao e manuteno.
Alm de valorizar o imvel, o Retrofit em fachadas proporciona melhoria da
eficincia energtica. O benefcio obtido atravs da tecnologia de fachadas
ventiladas.
A Eliane, atravs do servio Eliane Tcnica, oferece solues completas e
integradas para projetos. Destacam-se os sistemas de Fachadas Ventiladas
em Crystalato, Laminum e Porcelanatos, os quais apresentam caractersticas
distintas para atender as especificaes.

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IMG O PIONEIRO NO SUL

O Instituto Maximiliano Gaidzinski, colgio tcnico da Eliane especializado na
rea de revestimentos cermicos, de Cocal do Sul, estar entre os edifcios
renovados por meio do Retrofit e se torna exemplo para todo Sul Catarinense.
Ser o primeiro da regio a receber a tecnologia de fachadas ventiladas, em
um projeto que une um novo conceito de estrutura fsica e qualidade de
ensino. Com a revitalizao, o empreendimento oferecer mais conforto aos
alunos, alm de colaborar com o meio ambiente.
To importante quanto arquitetura do edifcio a histria do colgio. O
espao foi construdo para abrigar um convento e em 1978 foi adquirido pela
Eliane. Em 2006 recebeu sua ltima ampliao com a construo de um
auditrio. A escola parte importante na histria do municpio e apresenta
traos da antiga arquitetura da cidade. Com a reforma, a instituio ganhar
um perfil mais moderno e padronizado, sem deixar de preservar o patrimnio
histrico.

1978

FOI ADQUIRIDO
PELA ELIANE

JOO RIETH

GABRIEL GOULART

2006

LTIMA
AMPLIAO

2014

PROJETO DE
REVITALIZAO

O projeto de revitalizao do IMG foi desenvolvido pelos arquitetos Joo

Rieth e Gabriel Goulart. Segundo os profissionais, o grande diferencial da
obra a fachada ventilada da instituio, que receber o sistema inovador
da Eliane. A reforma do IMG se concentrou nos fatores de acessibilidade
e conforto trmico. A fachada ventilada ser responsvel por melhorar a
eficincia energtica do edifcio. A tcnica permite a ventilao natural, proporcionando maior conforto trmico na rea interna e consequentemente
reduzindo o uso do ar-condicionado. Tudo isso sem interferir na estrutura
original, mantendo a integridade da obra, destacam os arquitetos.
Para o projeto executivo da fachada sero utilizados porcelanatos no formato 60x120 cm e um sistema de brises, o qual permitir a ventilao natural.
Os brises tambm sero executados em porcelanatos e instalados no edifcio atravs do sistema de fixao das fachadas ventiladas, destaca Karina
Campos, gerente Eliane Tcnica.

O projeto, que est programado para ser executado em 2014,

tambm consiste em desenvolver outras etapas, como a criao do acesso dos automveis e o aproveitamento do espao
interno, que ser transformado em uma rea multifuncional.
Quanto aos acessos, ser criada uma entrada somente para
os automveis no sentido do fluxo virio e outra somente para
os alunos, revitalizando a atual praa. Pensando na acessibilidade, a entrada do Colgio ser realizada atravs de rampa.
Para o espao multiuso foi projetado uma cobertura para o
ptio interno, com palco, arquibancadas e camarins, possibilitando sua utilizao para os mais variados eventos, explicam
os arquitetos.
Segundo o diretor do Colgio Maximiliano Gaidzinski, Vilmar
Bristot, a ao um presente que celebra os 35 anos da fundao. A revitalizao faz parte das aes de melhoria contnua da instituio e, como consequncia, na qualidade de ensino. A reforma ser realizada em etapas, para no interromper
as atividades escolares , evidencia o diretor.
Fachada antiga do IMG

Novo projeto do IMG

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HOTIS INVESTEM EM
INFRAESTRUTURA DE
EXCELNCIA
O brasileiro nunca viajou tanto. A facilidade de compra e o
aumento da renda possibilitam que mais pessoas arrumem suas
malas para conhecer novos lugares. Uma pesquisa realizada
pela Organizao Mundial do Turismo (OMT) revela que o
nmero de brasileiros que viajaram para o exterior cresceu
15% em 2013. Os estrangeiros tambm esto escolhendo
mais o Brasil como destino. O mesmo estudo aponta que at
o incio de dezembro de 2013 o pas j havia recebido mais de
6 milhes de turistas, um aumento de 5,6% em comparao
ao ano anterior.
De olho nesse mercado promissor, o setor hoteleiro tem investido
pesado em infraestrutura, digna de cinco estrelas. Afinal de
contas, o turista no quer apenas visitar os pontos tursticos da
regio, mas tambm aproveitar o que a hospedagem oferece
de melhor. Muitas vezes o hotel se torna atrao principal
da viagem. E tem dado resultado. Atualmente o mercado de
viagens e hotelaria o terceiro que mais cresce no Brasil, com
recursos recorde de R$ 888,7 milhes destinados ao setor.
Com a realizao da Copa do Mundo 2014 e das Olimpadas
em 2016, a expectativa ainda maior. Os importantes eventos
mundiais incentivam ainda mais o investimento em produtos e
servios de excelncia.
Os revestimentos Eliane esto presentes em grandes
projetos hoteleiros, que exigem cada vez mais ambientes
aconchegantes, elegantes e receptivos. Alm da beleza
mpar dos revestimentos nicos e diferenciados, os produtos
proporcionam aos hspedes e funcionrios espaos mais
agradveis, disponibilizados por meio de sofisticadas tcnicas
inovadoras. A fachada ventilada, por exemplo, garante maior
conforto trmico no interior do imvel. Vantagem no apenas
para os clientes, mas tambm para o proprietrio, que
economiza energia com ar condicionado. J a tecnologia
japonesa Hydrotect purifica o ar e evita fungos e bactrias.
Os revestimentos Eliane tambm so desenvolvidos com foco
na funcionalidade das peas. Para reas onde o fluxo de pessoas
maior, a Eliane disponibiliza no mercado revestimentos
especficos, de alto trfego, que so mais resistentes.
Porcelanatos que facilitam a limpeza e resistentes a mancha
e poluio auxiliam na sua manuteno diria, essencial para
estruturas como os hotis. Toda a tecnologia Eliane pensada
para atender da melhor forma as necessidades do proprietrio
e a exigncia de seus hspedes.
Novotel

NMEROS
DO TURISMO
NO BRASIL/2013
BRASILEIROS
VIAJANDO PARA O
EXTERIOR CRESCEU
NMERO DE
TURISTAS
VISITANDO O
BRASIL
INVESTIMENTO
NO SETOR DE
HOTELARIA/
VIAGENS

15

MILHES

888,7

MILHES

Hotel Intercontinental: Laminum Beton Light Gray

Hotel Intercontinental: Laminum Beton Light Gray

119

120

ADHARA PO 120x120 CM | vENICE BR 44x88 CM | PEROBA 60x120 CM

121

122

SNtESE RE 20x120 CM | PROjEtA COttO AC 8x59 CM | StADIO gREIgE AC 59x59 CM

123

124

EXPOSIO APRESENTA
CERMICAS DE GILBERTO PAIM
E ELIZABETH FONSECA
Cermicas que expressam personalidades distintas, sem deixar
de resgatar a essncia de culturas, ganharam destaque na
exposio Gilberto Paim e Elizabeth Fonseca Cermicas
Recentes, no Centro Cultural Correios, no RJ. O pblico pde
conferir cerca de 70 peas de cermica inditas, criadas
manualmente pelos artistas. Por meio da tcnica milenar
da cermica, as peas, produzidas uma a uma, ganharam
caractersticas prprias, tornando-as verdadeiras obras de arte.
Para a historiadora, professora e crtica em design Ethel Leon,
as peas se diferenciam pelos seus aspectos peculiares, nicos,
e s podem ser entendidas se vistas de perto. Mesmo as obras
que se assemelham trazem rasgos firmes de personalidade e
s so verdadeiramente apreciadas por quem toca, manuseia,
vira de cabea para baixo e para os lados, pontua. Apesar das
cermicas no apresentarem tendncias comuns, a historiadora
ressalta que Gilberto e Elizabeth se inspiram em aspectos
culturais e artsticos. Os artistas dialogam com o moderno, o
construtivo e suas referncias. A simplicidade e honestidade
dos objetos japoneses, muitos da tradio mingei; os desenhos
geomtricos dos ndios brasileiros; a essncia de muitos dos
projetos do design moderno. Alm disso, as peas apresentam
caractersticas de alguns artistas, como Josef Albers e Mark
Rothko, em suas buscas de vibraes e cores. Nessa produo
h forte trabalho inventivo, enfatiza a historiadora.

ETHEL LEON

Gilberto Paim e Elizabeth Fonseca j apresentaram suas obras

em importantes exposies e prestigiados espaos culturais,
entre eles a Beaux Arts Gallery, na Inglaterra, e a Galeria
Marianne Heller, na Alemanha, um dos mais conceituados
espaos especializados em cermica de toda a Europa. A
Galeria Marianne Heller membro do Conselho da Academia
Internacional de Cermica, de Genebra, com importante
contribuio para a cermica contempornea. Quem tiver
interesse pode conferir o trabalho cermico dos artistas no
livro Elizabeth Fonseca & Gilberto Paim, da Editora Viana &
Mosley, que traz suas mais irreverentes obras.

Fotos: Eduardo Cmara

SO VERDADEIRAMENTE
APRECIADAS POR QUEM
TOCA, MANUSEIA, VIRA DE
CABEA PARA BAIXO E
PARA OS LADOS

125

126

LIVRO MAPEIA A ROTA DA

CERMICA ARTSTICA NO BRASIL
Mostrar as potencialidades da cermica artstica e o talento
dos brasileiros nesta rea, esse o objetivo da jornalista Hed
Ferri e da artista plstica e editora Sylvia Carcasci. Elas esto
prestes a lanar o livro A rota da cermica artstica brasileiramapeamento da regio de So Paulo.
A pesquisa, que j leva dois anos, mapeia a localizao dos
artistas e as peculiaridades de suas criaes, sejam elas
utilitrias, artsticas ou decorativas. Na capital paulista cada
bairro abriga um ateli, desde os veteranos at os atelisescolas, que formam as novas geraes, lembram as autoras.
E com o objetivo de desvendar os caminhos percorridos pela
cermica, resgatando sua histria, que Hed e Sylvia propem
encurtar a distncia at o pblico, contribuindo para a
expanso do segmento e visibilidade das obras. Em entrevista
Emag Eliane, Sylvia fala um pouco mais sobre o projeto que
pioneiro no Brasil.

O OBJETIVO ENGLOBAR
TODA A REALIDADE DA
ARTE PRODUZIDA EM SO
PAULO, UNINDO DUAS
IMPORTANTES VERTENTES
ARTSTICAS, A CERMICA E
A LITERATURA

De onde surgiu a ideia do projeto sobre a rota cermica brasileira?

Em 2009 visitei a cidade de Cunha, no interior paulista, e me encantei
com os atelis de cermica artstica. Criei um livro-agenda, que conta a
histria do ceramista Le Galvo. Dessa experincia, ento, surgiu a vontade
de inovar. Pesquisei e percebi que, at o momento, ningum havia investido
em um projeto editorial com este foco no Brasil. Por isso propus A rota da
cermica artstica brasileira mapeamento da regio So Paulo Volume 1.
Como foram os preparativos para o incio do projeto?
Foi a jornalista Hed Ferri quem me convidou para fazer parte do projeto.
Unimos a experincia da Hed como jornalista e a minha como editora e
lanamos a ideia. Nesse primeiro momento estamos na fase de captao
de recursos para a viabilizao. J contamos, inclusive, com a parceria
da Eliane Revestimentos Cermicos. Paralelo a isso, editamos uma pgina
no Facebook, chamada de Galeria de Arte Cermica, onde divulgamos
trabalhos de diversos ceramistas, criando condies de pesquisa para o livro.
Qual a abrangncia desta obra?
A obra se prope a um grande desafio. Ela pretensiosa, pois vislumbra o
mapeamento completo a partir de uma profunda pesquisa e levantamento
dos ceramistas em atividade no pas. No Volume 1, o objetivo englobar
toda a realidade da arte produzida em So Paulo, unindo duas importantes
vertentes artsticas, a cermica e a literatura. O projeto contempla cinco
volumes, sendo que a expectativa produzir um por ano.

SYLVIA CARCASCI

HED FERRI

Qual o pblico que aprecia este tipo de projeto?

Artistas e amantes da arte encontraro, nesta obra, um importante ponto
de encontro. As distncias sero mais curtas entre os vrios pblicos que
buscam um intercmbio cultural para que a cermica encontre o caminho de
uma constante evoluo. Esse intercmbio contribuir para a globalizao
da cermica e a democratizao de todas as informaes sobre sua prtica.
Qual o retorno pretendido com a obra?
O projeto pretende facilitar a todos os meios o livre acesso s fontes da
cultura e plenos exerccios dos direitos culturais; promover e estimular a
regionalizao da produo cultural e artstica brasileira, valorizando os
recursos humanos e contedos locais; apoiar, valorizar e difundir o conjunto
das manifestaes culturais e seus criadores; proteger as expresses
culturais dos grupos formadores da sociedade brasileira e responsveis pelo
pluralismo da cultura nacional; salvaguardar a sobrevivncia e o florescimento
dos modos de criar, fazer e viver da sociedade brasileira; priorizar o produto
cultural originrio do pas; entre outros pontos.

127

128

ELIANE REFERNCIA NO
MERCADO INTERNACIONAL
A excelncia dos produtos Eliane ultrapassa fronteiras. Com
cinco dcadas de experincia no mercado, a empresa aparece
na lista das principais exportadoras do Brasil, sendo a lder
nacional do segmento cermico. Atualmente est presente em
mais de 80 pases, representando o quinto maior exportador
mundial de cermica, segundo dados da Associao Nacional
de Fabricantes de Cermica para Revestimentos (Anfacer). Os
revestimentos Eliane so referncia em todo o mundo, o que
revela a vocao da empresa em levar aos quatro cantos do
planeta a qualidade de seus produtos. Prova disso que s no
ano de 2013, a organizao exportou mais de R$ 50 milhes,
o que representa cerca de 20% do faturamento brasileiro no
setor.
Pioneira no pas a exportar revestimentos cermicos, a Eliane
conquista cada vez mais novos mercados. A expectativa da
empresa de crescer ainda mais. Para isso, investe em aes
direcionadas a expanso dos negcios e estratgia comercial.
Para o gerente comercial de exportao da organizao,
Mrcio Barreto Muller, o sucesso da marca no exterior est
relacionado aos diferenciais dos produtos oferecidos. Segundo
Muller, a empresa busca aprimoramento constante, com um
portflio completo que atende a diferentes necessidades.
Nosso principal diferencial o investimento em tecnologias
exclusivas, priorizando sempre a qualidade de nossos produtos.
A Eliane fornece inovao e ganha destaque no mercado.

ELIANE PRESENTE EM
IMPORTANTES
EMPREENDIMENTOS
Com revestimentos escolhidos para fazerem
parte de importantes empreendimentos
internacionais, a Eliane atende pases dos cinco
continentes. Entre os grandes projetos em que os
produtos Eliane esto presentes esto o Estdio
San Francisco 49ers, localizado na cidade de So
Francisco, nos Estados Unidos, o Aeroporto de
Moambique, na frica, a Universidade Inacap,
no Chile, e os Showrooms Porsche, na Colmbia.
A rede de hotelaria Marriott tambm apresenta
a marca no revestimento de seus hotis.

A ELIANE EXPORTOU MAIS

DE R$ 50 MILHES EM 2013,
O QUE REPRESENTA CERCA
DE 20% DO FATURAMENTO
BRASILEIRO NO SETOR

DESTAQUE EM FEIRAS
INTERNACIONAIS
Na busca por novos polos cermicos, a marca est presente
em feiras internacionais. Os eventos possibilitam que a
organizao consolide seu relacionamento com o mercado
externo e com relevantes clientes. Durante as exposies, a
empresa apresenta as ltimas novidades de seu portflio. O
resultado sempre positivo, com novos contratos firmados,
negociaes e contato para futuros negcios. A principal
proposta assegurar a colocao da Eliane e consolidar nossa
empresa como lder brasileira. Estar entre importantes nomes
da indstria cermica mundial resultado de muito trabalho
e dedicao. Estamos sempre em busca de novidades a fim
de proporcionar aos nossos clientes o que h de melhor no
mercado, afirma Muller.
Visando a abertura de novos mercados e aumento nas
exportaes, a Eliane no para de investir em inovao. A
expressiva participao da companhia no contexto econmico
do Brasil, que cada vez mais tem a cermica como relevante
contribuinte de sua economia, motivo de orgulho para a
Eliane.

129

130

A MAIOR UNIVERSIDADE
DO CHILE RECOMENDA ELIANE
A Eliane reafirma sua posio de exportadora e vem se
destacando no atendimento internacional. Grandes obras
espalhadas pelo mundo inteiro apresentam seus produtos. Em
entrevista Revista EMAG Eliane, o arquiteto Chileno Pablo
Moletto contou um pouco da histria da INACAP (Universidade
Tecnolgica do Chile) e do timo relacionamento com a Eliane.
Pablo gerente de projetos da universidade e j assinou mais
de 250 mil m2 quadrados de obras com investimentos que
ultrapassaram os 350 milhes de dlares.

Maipu

O que a INACAP representa para o Chile?

A Universidade Tecnolgica do Chile, INACAP, a maior Instituio de Ensino
Superior do Chile. Com mais de 50 anos de histria, a INACAP, tem se
consolidado como um pilar fundamental na formao de tantos profissionais
que contribuem de maneira significativa para o desenvolvimento do nosso
pas. Nossa histria comeou em 1966 e somos uma instituio formada
por 26 sedes e contamos com mais de 115 mil alunos, oferecendo mais de
100 cursos tcnicos e profissionais.
A INACAP possui vrias unidades, que se destacam pela beleza e pela
arquitetura inovadora. no momento de projetar esses empreendimentos, o
que a universidade leva em considerao?

PABLO
MOLETTO

Iniciamos no ano 2000 um projeto de renovao de nossa sede. As

obras fazem parte do programa de consolidao de qualidade do ensino
INACAP, atravs da padronizao da infraestrutura. Este projeto tem
como principal pilar a criao de novos edifcios. As obras contam com
diversas especificaes, padronizaes tcnicas e desempenho aliadas ao
projeto arquitetnico como: os edifcios tambm educam; arquitetura no
mais alto nvel de ensino; conectividade e facilidade de acesso; flexibilidade
educacional e avaliao da cultura local.
A Eliane Revestimentos Cermicos parceira da INACAP. Em quantas obras
da universidade a marca est presente?
A Eliane est presente em 10 projetos construdos a partir de 2007. So
eles: Puerto Montt, Antofagasta, Punta Arenas, Santiago Centro (fase I),
Maip, em Los Angeles, Santiago Centro (fase II), Osorno, Chilln e Puente
Alto. Alm das trs novas obras que esto em construo em Renca,
Rancagua e Talca.
Por que buscar em um pas vizinho o material para a construo da obra?
O que chamou a ateno da INACAP nos produtos Eliane?
Com certeza, o bom atendimento dado pela Eliane ao Chile, com
um representante atuante em nosso pas foi o primeiro passo dessa
negociao. A qualidade dos produtos, o preo competitivo e o curto prazo
de entrega, muito menor quando comparado ao de concorrentes Europeus
e Asiticos, aliados facilidade de importao foram fatores determinantes
para a escolha da marca brasileira. Podemos destacar o compromisso
estabelecido e o significativo apoio dado pela Eliane na continuidade do
fornecimento de produtos durante todos estes anos. J tivemos problemas
com fornecedores Espanhis e Chineses, algumas fbricas foram fechadas
e ficamos sem respostas destas empresas.
Punta Arenas

131

132

Como voc v a Eliane no mercado internacional?

uma empresa que tem crescido significativamente, atendendo o mercado
internacional com referncia e credibilidade. Antes do incio das obras
em 2007, eu s conhecia a marca superficialmente atravs de reunies
com varejistas chilenos, mas as aquisies de produtos no tinham
se concretizado. Este relacionamento tem a ver com a introduo do
Porcelanato no Chile, processo iniciado em meados do ano 2000, antes
disso s falvamos em cermica comum.
Quais caractersticas um revestimento deve possuir para atender as
necessidades de um ambiente como a universidade?
Os produtos precisam ser resistentes ao desgaste e desenvolvidos para
o alto trfego, com facilidade de limpeza, repelindo manchas e sujeiras.
As peas precisam ser belas, homogneas e devido ao grande nmero de
alunos, os pisos escorregadios no so indicados.
A Eliane realizou assistncia tcnica no local e treinamento de instaladores.
Alm da qualidade do produto, qual a importncia de receber esse tipo de
atendimento para a execuo do projeto?
As visitas nos permitiram aprender muito como a equipe profissional da
Eliane, e juntos pudemos melhorar as especificaes tcnicas das obras.
Aprendemos a controlar melhor os processos e os produtos utilizado em
nossos projetos.

O que atualmente o mercado da construo do Chile

exige para que um revestimento seja considerado de
qualidade?
uma questo bastante complexa, pois depende do
cliente e do tipo de obra. No podemos comparar
diferentes tipos de obras e achar que so todas
iguais. Um corretor de imveis, por exemplo, que
tem um projeto para vender a terceiros, ou entidade
governamental que faz uma obra pblica tm
necessidades diferentes de uma instituio como
INACAP, que projeta, supervisiona a construo
e operao do edifcio por muitos anos. O que
construdo ou mal especificado para a propriedade
nem sempre um problema, porque nem todos os
clientes so exigentes. Mas uma m deciso sobre um
projeto INACAP vai acompanhar a nossa operao
de gesto de propriedade por muitos anos. Aqui
est o elo vital entre o cliente final e o fabricante
garantindo o bom atendimento ao longo do tempo,
assistncia tcnica e avaliao de requisitos especiais,
porque cada obra nica e exige um atendimento
diferenciado.

INACAP

A INACAP tem perspectiva de construir novas unidades? Qual o

planejamento para os prximos anos?
Ns estamos em um processo de evoluo sem um horizonte especfico.
O que assumimos como verdade nos ltimos dez anos mudou muito, eram
cerca de sete obras, hoje j passam de dezoito. Acreditamos que a INACAP
continuar desenvolvendo projetos de infraestrutura para atender bem
seus alunos e as necessidades do mercado, formando profissionais de
destaque que carregam consigo nosso modelo de qualidade de ensino,
valorizado em todo o pas.

Santiago Centro

O PREO COMPETITIVO
E O CURTO PRAZO
DE ENTREGA, MUITO
MENOR QUANDO
COMPARADO AO
DE CONCORRENTES
EUROPEUS E ASITICOS,
ALIADOS FACILIDADE
DE IMPORTAO
FORAM FATORES
DETERMINANTES PARA
A ESCOLHA DA MARCA
BRASILEIRA
PABLO MOLETTO

133

134

MERGULHE FUNDO
NAS PISCINAS ELIANE
Elas valorizam qualquer residncia e do um charme a mais
aos ambientes externos. As piscinas so as queridinhas e o
sonho de muitos e cada vez mais ganham novas formas e
opes de decorao. A coleo Piscina da Eliane apresenta
uma linha completa de revestimentos cermicos para projetos
inspiradores, tornando os momentos de lazer ainda mais
intensos.
A beleza e exuberncia das praias e parasos tropicais brasileiros
inspiram a coleo. As guas energizantes e relaxantes em
suas mais diversas nuances de azul e verde criam grandes
osis urbanos. Mais do que um espao arquitetnico, as
piscinas ganharam importncia na vida das pessoas com a
tendncia cocooning (menor socializao dos indivduos, que
passam mais tempo em suas casas) tornando seus espaos
um ninho, um casulo, e so uma opo de lazer com mais
conforto e proteo.
O alto brilho da superfcie cermica em tons de branco, azul
e verde, alinhado com as tendncias mundiais de cor, ganham
novas possibilidades com aplicaes especiais e mosaicos. Um
mix de pastilhas de vidro completa a coleo e amplia a gama
de combinaes.

UM NOVO E INSPIRADOR
UNIVERSO DE DECORAO
Toda nobreza das pastilhas de vidro, antes utilizadas quase que exclusivamente
em ambientes internos, passa a fazer parte dos projetos externos,
especialmente das piscinas. O brilho e a transparncia desse tipo de material
criam um casamento perfeito entre os ambientes. A coleo Color Block da
Eliane traz novas opes de cores. Os exclusivos formatos 1,5x1,5 cm (Low) e
1,5x4,8 cm (Hit) ampliam as possibilidades criativas.
Pensando no meio ambiente, a Eliane completa seu portflio com as opes
de pastilhas sustentveis, feitas 100% de vidro reciclado. Com um aspecto
artesanal, essas pastilhas, de 5,5x5,5 cm, tm menos brilho e possuem relevo
na superfcie.

CORES QUE ENCANTAM

As cores Esmeralda e Turquesa se tornaram preferncia no apenas no
mercado da moda, mas tambm no da decorao. Clssicas e ao mesmo
tempo modernas, foram levadas s piscinas pela Eliane. Apesar dos tons
de azul sempre serem destaque, isso no regra quando a criatividade
entra em cena nos projetos de arquitetura, que apostam inclusive em cores
inusitadas para surpreender, como o vermelho e o fogo da coleo Studio.
Elas podem ser um ponto de evidncia em ambientes externos e deixam
esses espaos ainda mais alegres e convidativos.
J os detalhes dos acessrios especiais do um toque a mais s piscinas.
Em diferentes desenhos, as peas possibilitam criar uma variedade de
projetos, valorizando os ambientes. As peas Cancum, por exemplo, nas cores
Turquesa e Esmeralda, recebem um delicado desenho em movimento. Assim
como os traos da pea Bahamas marcantes pelo mosaico apresentado.

SNtESE RE 20x120 CM | vORA DECk CANElA RE 90x90 CM | BlOCk CARIBE 30x30 CM

135

136

O QUE TENDNCIA
BORDA INFINITA
A piscina de borda infinita cria a sensao de que a gua continua no
horizonte, integrando e destacando a paisagem. importante que o terreno
tenha um declive para que o efeito de fuso da gua com o ambiente
acontea.

ESPELHO DGUA
O espelho dgua na entrada uma tima maneira de dar boas-vindas
aos convidados. Ele torna a rea mais agradvel, umidifica o ar e traz uma
sensao de bem estar. Esse recurso confere vida ao ambiente, pois permite
o cultivo de plantas aquticas e peixes.

SNtESE RE 20x120 CM | MINIMUM CIMENtO NA 60x60 CM | BlOCk CARBONO 30x30 CM

PROjEtA COttO AC 59x59 CM | gRAfItA RE 60x120 CM | BlOCk CEREjA 30x30 CM | lONDON AC 60x120 CM

DICAS ELIANE
SALAS EXTERNAS
As piscinas ganharam espao nos projetos de arquitetura e devem ser to
valorizadas quanto os ambientes internos. Esse novo espao de convivncia
pode ser integrado com reas semiabertas ou totalmente ao ar livre. Essas
novas salas externas ganham decorao exclusiva, com peas, tecidos e
materiais especiais para esse tipo de ambiente.
SUPERDECK
Escolher o produto certo para a rea ao redor da piscina garantia de um
espao agradvel e seguro. Os decks de madeira so grandes clssicos, mas
com a enorme variedade de porcelanatos disponveis no mix Eliane eles
ganham propostas personalizadas, que deixam os ambientes mais modernos
e criativos.

AvEIRO COttO RE 60x60 CM . COMPACt BRANCO 60x60 CM . BAHAMAS tURqUESA 20x20 CM . AzUl tURqUESA 7,5x7,5 CM

137

138

TECNOLOGIA ELIANE OFERECE

MENORES JUNTAS DO MERCADO
Quem constri, sabe. As juntas de assentamento tm papel importante no
sistema construtivo. Elas tm como funo acomodar possveis tenses
que decorrem de movimentaes estruturais, provocadas pelas variaes
trmicas, alm de conferirem melhor acabamento e esttica do painel. Se
no forem programadas, essas movimentaes podem danificar a superfcie
da cermica e, em alguns casos, provocar o desplacamento do produto
assentado. Levando em conta a importncia do acabamento final para a
obra, a Eliane investe em pesquisas, aprimoramentos e controles precisos
e minuciosos do processo de fabricao. A empresa aposta em tecnologias
e controles de modo que permite oferecer ao mercado porcelanatos com
acabamento no retificados com junta de 3mm, a menor junta do mercado
para esse tipo de produto. Alm da questo tcnica e esttica, a reduo da
rea de rejunte facilita a manuteno.
A Eliane se orgulha em proporcionar as menores juntas de assentamento do
mercado. Destacamos nossos porcelanatos esmaltados no retificados que
utilizam juntas de 3mm, enquanto o mercado em geral orienta o assentamento
de juntas com 5mm. Essa reduo fruto de trabalho, controle e evoluo
do processo de fabricao, gerando melhor e maior qualidade no produto
entregue ao cliente, salienta o coordenador de garantia da qualidade da
Eliane, Anderson Patricio Ezequiel.

A ELIANE SE ORGULHA
EM PROPORCIONAR AS
MENORES JUNTAS DE
ASSENTAMENTO DO
MERCADO
ANDERSON PATRICIO EZEQUIEL

Conforme o coordenador, a empresa se preocupa em garantir que toda a

tecnologia desenvolvida por ela esteja dentro dos padres estabelecidos,
que proporcionam a eficincia do processo. Cada etapa constantemente
acompanhada a fim de garantir os limites mnimos estabelecidos. Dessa
forma, asseguramos que as juntas podero ser utilizadas sem comprometer
o assentamento, agregando qualidade e segurana ao produto aplicado,
pontua.
A Eliane tambm trabalha com demais tamanhos de juntas, indicadas de
acordo com o tamanho do produto que ser assentado, tipo de matriaprima e processo utilizado na produo. Indicamos a junta de 1mm para os
nossos revestimentos de parede com acabamento retificado (bordas retas) e
junta de 2mm para os no retificados (bordas bold). J os porcelanatos, alm
da junta de 3mm para os no retificados, so indicadas as de 2mm para o
acabamento retificado.

RE
TIF

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IC
AD
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I

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OD
UT
OS

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m

TO
S

O termo junta seca muito utilizado por

arquitetos, referindo-se colocao das placas
sem o uso de juntas de assentamento entre elas.
As peas so colocadas lado a lado, sem nenhum
espao separando-as. Construtivamente, isso
no recomendado, pois h grande variao de
dilatao e movimentaes a que o produto ser
constantemente submetido. As juntas Eliane
garantem a boa esttica do acabamento final,
sem comprometer a qualidade do produto. Em
geral, quanto menor a junta, mais bonito fica.
Juntas mais reduzidas tm, ainda, a vantagem de
evitar o acmulo de p, sujeira e umidade. Essas
so as principais caractersticas da junta 3mm
Eliane, que chega ao mercado para proporcionar
beleza e eficincia obra, aponta Ezequiel.

RE
TIF

PA
RE
1
PR m
DE
OD m
U

JUNTA SECA

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140

PROjEtA COttO AC 59x59 CM | SNtESE RE 20x120 CM

141

142

GOURMANDISES
CATARINENSES APRESENTA
CULINRIA DO ESTADO PARA
O PAS
Resgatar os tradicionais sabores da gastronomia de Santa
Catarina. Essa a proposta do livro Gourmandises Catarinenses.
Com 210 pginas, a obra apresenta a histria da formao
culinria nos quatro cantos do estado. Alm da tradio,
o livro traz iguarias contemporneas elaboradas a partir de
especiarias, entre elas as ostras e os cortes nobres de pato.
Para encerrar em grande estilo, o leitor tem a oportunidade
de conferir 60 saborosas receitas preparadas por chefes
catarinenses.

Entrev

Dois encartes acompanham a obra, que renem os mais

refinados vinhos e restaurantes catarinenses. Ao todo, 60
vinhos de altitude completam a primeira coletnea, produzidos
a partir da virada do milnio. Quatro especialistas degustaram
126 rtulos s cegas para definir quais iriam fazer parte da
renomada lista. Outros 70 restaurantes so apresentados
no segundo encarte. So estabelecimentos de diversas
cidades que trazem em seus cardpios receitas clssicas
ou contemporneas elaboradas a partir de ingredientes
tipicamente catarinenses. A edio tambm expe nomes de
cervejas artesanais, cachaa e outros destilados produzidos
em Santa Catarina.

UM DOS MELHORES LIVROS

DE GASTRONOMIA EDITADO
NO PAS. UMA OBRA PRIMA
QUE NO PODE FALTAR NA
ESTANTE DE CASA

Cama

Fresca

Entrevero Serrano - Restaurante Eco Resort Rio do Rastro - Bom Jardim

Codornas recheadas. Restaurante Moinho do Vale - Blumenau

Camaro em crosta de bottarga , chef PatriciaTrindade. Bistr La Table - Bal. Cambori

Frescal de entrecte. Restaurante Paradouro Santo Antnio - Urubici

A mistura de etnias e culturas deu origem a uma variedade

de receitas tpicas do estado onde a Eliane Revestimentos
Cermicos nasceu. Das massas aos frutos do mar, a mesa
dos catarinenses recheada de tradio e histria. As
especialidades culinrias apresentadas pela obra so
provenientes de diferentes regies do estado. Da serra, o
entrevero feito com pinho. Do litoral, camaro em crosta de
bottarga. Bero da Eliane, o Sul catarinense representado
pela culinria italiana, etnia forte na regio, com uma receita de
galinha ensopada. Sabores para todos os gostos, reconhecidos
e admirados em todo pas. O setor gastronmico no estado
to importante, que grandes eventos de destaque nacional so
realizados em Santa Catarina.
Gourmandises Catarinenses foi idealizado pelo publicitrio
Roberto Costa, e escrito pelo jornalista sommelier Joo
Lombardo. Para Joo, difcil escolher apenas uma iguaria
entre essa diversidade de sabores. A preferncia est ligada
ao gosto pessoal, ao ingrediente disponvel em cada regio.
Pensando nos chamados ingredientes premium de Santa
Catarina, podemos sugerir as receitas com ostras, vieiras,
sapateira, siri-mole bottarga, com trutas, pato e codorna.
Pensando nas receitas com ingredientes tradicionais, podemos
falar na Tainha Escalada, Ensopado de Berbigo, Bacalhau
da Ilha e o Marreco Recheado, salienta. O publicitrio Costa
define o Gourmandises Catarinenses como Um dos melhores
livros de gastronomia editado no pas. Uma obra prima que
no pode faltar na estante de casa.

143

144

ELIANE ARGAMASSA TRAZ

PRODUTOS DIVERSIFICADOS
PARA O MERCADO
Alm dos revestimentos cermicos, a Eliane oferece ao mercado argamassas
e rejuntes industrializados. A Eliane Argamassas apresenta uma linha
completa de argamassas colantes, rejuntes e complementos de categoria
especial, reconhecidos pela facilidade de uso e pela ampla variedade de
alternativas para aplicao.
Esses materiais so essenciais para o bom acabamento no assentamento
das cermicas. Para cada necessidade, a Eliane Argamassas apresenta um
produto especfico. Uma das principais inovaes a Argamassa Slim Ultra
Formatos, desenvolvida especialmente para os novos porcelanatos de grande
formato e espessura fina (menores que 7 milmetros), como o Laminum, de
3,5mm e 5,6mm. A linha Slim tambm possui secagem rpida e pode ser
utilizada em ambientes com fluxo intenso, possibilitando revestir espaos
internos e externos.

ARGAMASSA E REJUNTE:
COMO ESCOLHER E
ONDE APLICAR?
Hoje existe uma diversidade de produtos
como cimentcio e epxi, portanto
necessrio prestar ateno para garantir
o material de acordo com a necessidade
da obra. Primeiro deve-se verificar qual o
tipo de revestimento a ser usado como
cermica ou porcelanato, por exemplo. Em
seguida, local de aplicao como piso ou
parede, rea interna ou externa, fachadas,
saunas ou piscinas. E finalmente, deve ser
analisado se o novo revestimento ser
assentado sobre uma base nova, em
sobreposio ou bases especiais.
A Eliane busca aprimorar sua gama de
produtos, dos mais diversos segmentos
da construo civil, para garantir a
qualidade da obra por completo, desde
as cermicas at o acabamento final. A
marca se destaca no mercado por estar
sempre frente, oferecendo produtos
inovadores que vo alm da necessidade
e expectativas dos consumidores.

TOM AMADEIRADO E A
SUSTENTABILIDADE EM ALTA
A madeira tem sido a preferncia de decoradores e arquitetos na construo
de novos ambientes, que apostam nesse material para criar espaos
modernos com um toque rstico. Pensando nisso, a Eliane lana a linha
de rejunte Ligamax Gold Wood. As cores desenvolvidas especialmente para
rejuntar cermicas artesanais e outros revestimentos inspirados na textura
natural deixam a decorao ainda mais elegante.
A sustentabilidade faz parte da linha Eliane Argamassas. O rejuntamento
base de gua Ecopxi auxilia na preservao do meio ambiente. Resistente
a manchas, mofos e fungos e a perda de cor, o produto recomendado para
ambientes internos e externos, espaos secos ou midos como banheiros,
piscinas e saunas. A facilidade de aplicao e manuteno diria tambm
um dos grandes diferenciais do Ecopxi.

NORMA DE DESEMPENHO PREV

MUDANAS NA CONSTRUO
A Norma de Desempenho 15.575 entrou em vigor com o
objetivo de regulamentar o processo de construo civil
no Brasil, delegando novas responsabilidades e obrigaes
aos fabricantes, construtores e especificadores. Finalizada
em dezembro de 2012, a Norma tem validade apenas para
edificaes (residenciais) que ainda no foram iniciadas e traz
alteraes em seis diferentes segmentos: requisitos gerais,
estrutura, pisos, vedaes verticais, coberturas e sistemas
hidrossanitrios.
O diretor industrial da Eliane, Otmar Mller, um grande
defensor das normas aplicadas produo dos revestimentos
cermicos. Aps realizar diversas viagens pelo mundo,
representando o Brasil e acompanhando o Comit Gestor da
ISO, Mller aponta que no s o Brasil, mas todos os pases
desenvolvidos, precisam de normas mais exigentes. Hoje a
Eliane produz revestimentos utilizando padres de qualidade
internos mais rigorosos que os exigidos e esta preocupao
da empresa j se tornou uma referncia para os fabricantes
nacionais e inspira mudanas nas prprias padronizaes da
ISO.
De acordo com o coordenador de Garantia e Qualidade da
Eliane, Anderson Patricio Eziquiel, de olho nas mudanas do
mercado a empresa desenvolveu uma linha especialmente
para atender alguns requisitos da norma. Todos os produtos, no
entanto, devem ser utilizados somente depois de corretamente
indicados. Por exemplo, para reas molhadas (banheiros,
lavanderias e reas de uso comum) agora so exigidos os
revestimentos com resistncia ao escorregamento mais

elevada, Cof II. Deste modo, a responsabilidade do construtor

ainda maior, ele dever conhecer a legislao para indicar o
produto dentro de necessidades especficas, comenta.
Diversos pontos devero ser analisados na hora da construo.
Com relao ao sistema de pisos, o especificador dever avaliar
o desempenho estrutural, segurana ao fogo, segurana no
uso e na operao, impermeabilizao, desempenho acstico,
durabilidade e manuteno, funcionalidade, acessibilidade,
conforto ttil, visual e antropodinmico, esta referente a
deformao dos pisos. A mudana na norma alega que o
desempenho no depende apenas da qualidade do piso e
da camada de acabamento, mas da interao de todos os
componentes inclusive os usurios que utilizaro o produto.
Para se enquadrar na mudana, ressalta Eziquiel, o piso no
pode apresentar runas ou falhas que ponham em risco o
usurio. A norma tambm estabelece nveis de desempenho
mnimos com relao ao isolamento de rudos entre os cmodos.
Como o nmero de questionamentos e dvidas a respeito do
assunto ainda grande, a equipe de profissionais da Eliane
tem realizado palestras em vrias construtoras e associaes
do Brasil para falar sobre o assunto. Essa mudana mexeu
com todo o sistema de construo civil brasileiro, lembrando
que o mercado de Engenharia o que mais est sofrendo
impacto, pontua Eziquiel.

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ELIANE REPRESENTA O BRASIL

EM SIMPSIO INTERNACIONAL
Com o objetivo de discutir fatores estratgicos de desenvolvimento global
e questes relacionadas s normas do setor cermico, representantes de
diversos pases se reuniram em Istambul, na Turquia, entre 27 e 29 de junho
de 2013. Entre os brasileiros presentes no evento, o diretor industrial da
Eliane, Otmar Joseff Mller, pde vislumbrar as novidades, tendncias e
mudanas na rea. De acordo com ele, a conveno anual do Comit Tcnico
189 da ISO Internacional deu continuidade s atividades iniciadas na cidade
de Nagoya, no Japo. O nmero de pases participantes varia muito, mas
normalmente cerca de 15 nacionalidades tm representantes no evento. O
Brasil participou pela sexta vez, e eu, pela terceira, comenta.
Durante os debates foi discutida a aceitao de revestimentos cermicos
para licitaes de caladas ou reas externas no Brasil, j que no pas no
existem normas especficas que orientem sobre a qualidade dos produtos
a serem utilizados. A Eliane uma das empresas que oferece as peas
ideais para esta funo. Mas, infelizmente, por falta de normatizao, elas
no podem ser utilizadas naquilo que se propem. Muitas vezes as empresas
que produzem bons revestimentos so niveladas por baixo, j que as normas,
hoje, facilitam o trabalho de quem coloca no mercado produtos de m
qualidade ou totalmente fora das especificaes ideais, explica Mller.

Mesmo assim, pontua, a cermica brasileira compete em

igualdade e qualidade com os melhores fabricantes europeus.
A maior evidncia disso, fala, o crescente volume de
exportaes do pas para mercados exigentes como Estados
Unidos e Canad. A Eliane, por exemplo, chegou a exportar
mais de 50% da produo para esses pases, concorrendo
com italianos e espanhis, explica.
Por conta desses resultados e dos diferenciais oferecidos, a
empresa foi convidada para representar a indstria brasileira
no simpsio tcnico. Esse o reconhecimento pblico
da seriedade nas nossas polticas e prticas de qualidade
aplicadas aos processos e produtos, expe Mller. Isso porque,
lembra ele, todos os produtos da Eliane so certificados pelo
Centro Cermico Brasileiro, assegurando o cumprimento das
normas nacionais, que so espelho das internacionais.

Em mdia, nosso padro interno de qualidade o dobro do

que preconizado oficialmente. Alm disso, nossos processos
industriais so certificados segundo a ISO 9001 pela TVNORD, entidade reconhecida mundialmente, enfatiza.
No encontro tambm foram levantados alguns temas
relacionados s especificaes tcnicas e normatizaes.
Conforme Mller, normas rgidas e de fcil compreenso so
mecanismos de proteo para a indstria fidelizar os clientes.
J as normas tolerantes, com limites muito abrangentes,
propiciam a possibilidade de o consumidor efetuar escolhas
erradas, se decepcionando com o revestimento cermico e
migrando para produtos alternativos, coloca.

tODA ARtE
INStvEl. SEU
SIgNIfICADO
NO
NECESSARIAMENtE
AqUElE SUgERIDO
PElO AUtOR.
NO ExIStE vOz
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ExIStEM MltIPlAS
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DAVID BOWIE1995

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2014

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