Links de los vdeos

Propaganda 1:
https://www.youtube.com/watch?v=mPNMEFmT6WU
Propaganda 2
https://www.youtube.com/watch?v=2KMRQu6P0jw
Propaganda 3:
https://www.youtube.com/watch?v=1VzSFGkiTIk
Propaganda 4:
https://www.youtube.com/watch?v=50rOxis5Dnw

Trabajo de anlisis
Introduccin a las Ciencias Sociales

La primera publicidad a analizar es la realizada por la marca Suavitel (un

suavizante de telas). En esta propaganda podemos observar claramente el rol de
gnero1 de la mujer, segn el cual esta debe cumplir con determinadas acciones,
comportamientos que la sociedad espera de ella; en este caso, las actividades con
las que la madre debe cumplir son las labores domsticas (lavar y planchar) y el
cuidado de los hijos.
El mensaje de esta primera publicidad es claro: al usar Suavitel, la madre puede
invertir el tiempo que usara para sus labores domsticas en atender y
entretenerse con su hijo. Este suavizante es su arma para saltar sobre sus
quehaceres domsticos (simbolizados en la tabla de planchar) para dedicarse a
sus labores de madre.
La mujer estereotipada2 es una mujer dependiente del marido, sumisa, una mujer
madre, dedicada exclusivamente al hogar y los hijos. En esta publicidad la visin
estereotipada3 de la mujer se mantiene pues la mujer es una madre que se
encarga de las actividades domsticas y de pasar tiempo con su pequeo, y no
trabaja (al menos no todo el da pues vemos el sol brillar como si fuera medioda),
1 Gnero: caractersticas psicolgicas, sociales y culturales asignadas a hombres y
mujeres. Varan de acuerdo a la poca y cultura del lugar donde vivimos. Estn referidas a
los atributos, roles y estereotipos asignados a cada persona segn el sexo con el que
nacemos.
2 Un estereotipo () es un conjunto de caractersticas que se supone comparten todos
los miembros de una categora social () puede implicar casi cualquier atributo personal
distintivo como (), el sexo MORRIS 2014-2015
3 Visin estereotipada: imagen o idea aceptada comnmente por una persona o
sociedad con carcter inmutable

por lo que podemos creer que es (al menos parcialmente) dependiente de su

marido. Es importante mencionar que el mismo producto reproduce la visin
estereotipada de la mujer, pues en el frasco de Suavitel vemos la imagen de una
madre con su beb en lugar de un hombre o una mujer no madre.
Esta publicidad va dirigida principalmente a las mujeres de la clase media o media
alta. Lo notamos por ciertos elementos del video como los columpios o cuarto de
lavar (y planchar), elementos que familias de clases bajas no poseen. Decimos
tambin que no va especialmente dirigido a mujeres de sectores sociales altos
pues en estos sectores las familias pueden contratar trabajadoras del hogar para
realizar estas labores.

La segunda publicidad que analizaremos fue realizada por la marca Cif, una marca
paraguas4 de productos de limpieza fabricados por la empresa Unilever. En esta
publicidad se mezcla ficcin (animaciones) y realidad para volver a afirmar el rol
de gnero de la mujer. En este caso, su rol se refleja cuando la mujer asume la
tarea de su marido (el mayordomo) y se encarga de la limpieza de los platos
sucios usados por el rey.
El mensaje del propaganda es (naturalmente) que Cif es un gran detergente, pero
tambin que es la mujer quien debe encargarse de las labores del hogar. Esto lo
notamos pues la esposa asume totalmente el lavado de los platos como su
responsabilidad sin que su esposo siquiera se lo pida, y porque no espera la
intervencin o ayuda de ste. Adems, debido a las nubes y cielo rosa al final de
la publicidad, podemos entender que el limpiar significa alegra para la mujer, una
suerte de final feliz.
En esta ocasin vemos nuevamente que la visin estereotipada de la mujer se
reproduce, pues es ella quien se encarga de las labores domsticas en el
4 Las marcas paraguas son las marcas que aglutinan a otras marcas () Generalmente
son la marca principal de una compaa, la cual resguarda a otras marcas que son de los
productos que comercializa esa corporacin. SOBREBLOGS s.f.

comercial. Tambin podemos decir que reproduce y fortalece esta visin

estereotipada pues vemos que el rol de la mujer en la edad media es el mismo rol
que cumple en la actualidad (es un rol permanente), y que la mujer como individuo
no ha cambiado, pues en ambas pocas usa peinados y vestimenta muy similares
y femeninos.
Consideramos que sta publicidad va orientada a mujeres de clase media por el
tipo de hogar que se nos muestra (una cocina espaciosa y limpia que cuenta con
variados utensilios y hasta decoraciones) y por la vestimenta de la mujer.

La tercera publicidad fue elaborada por la marca Vick Vaporoub. Esta publicidad
rompe con las dos primeras pues es el padre quien adopta lo que en la primera
publicidad se ve como el rol de la madre. El hombre no suele estar asociado a las
labores del hogar y a relacionarse con sus hijos pues esto no siempre es
considerado masculino5 6. Sin embargo, en sta publicidad el hombre es quien se
encarga de cuidar a su hija pues, como una voz omnisciente lo dice, l tambin se
preocupa por el bienestar de sus hijos.
El mensaje de esta publicidad es que un hombre est tan capacitado como una
mujer para dedicarse a los quehaceres del hogar y el cuidado de los nios. Esto lo
inferimos por la ausencia de una presencia femenina adulta en el comercial, lo que
tambin puede significar que el hombre no requiere la ayuda de la mujer o madre
en todo momento y para toda actividad.

5 Varonil, enrgico. Real Academia Espaola 2012

6 En todas las sociedades son las mujeres las encargadas del cuidado de los seres
humanos () La madre trata al hijo enfatizando su masculinidad en oposicin a ella y
empujndolo a asumir un rol masculino en su relacin con ella () No se les ensea el
trabajo de las mujeres (a cuidar a los hermanitos). CALLIRGOS 1996

A diferencia de las primeras propagandas, en sta la visin estereotipada del

hombre cambia. Es un hombre padre, un hombre atento y comprometido con su
hija que busca lo mejor para ella.
Consideramos que la publicidad est orientada a los sectores sociales medios y
altos. Creemos esto pues cabe la posibilidad de que el hombre sea un padre
soltero o sin trabajo a tiempo completo, algo poco comn en las clases sociales
bajas donde normalmente es la madre quien se encarga del cuidado de los hijos
de manera individual. Creemos tambin que la publicidad tiene como principal
teleaudiencia a las clases medias y altas pues el producto es un ungento a base
de mentol y eucalipto creado para aliviar la congestin nasal y dems sntomas en
situaciones de gripe y resfriado7, un bien no necesario que, al ser de una marca
internacional, puede tener un costo elevado al que personas de clases bajas no
puedan acceder o no deseen hacerlo.

Por ltimo, la publicidad que analizamos fue producida por The Coca-Cola
Company y promociona una gaseosa efervescente. Este comercial comienza con
una nia comentndole a su madre que, segn una compaera de la escuela, su
madre es muy mayor para ser mam. A continuacin se presentan tres casos ms
de nios fsicamente diferentes (facciones orientales, color y forma de pelo
diferente), todos cuestionados por sus compaeros sobre distintos temas
relacionados con las familias (la adopcin, la inversin del rol de gnero dentro del
hogar y la paternidad homosexual). El spot concluye con la frase la felicidad es
siempre la respuesta mientras se muestra un collage de fotos donde podemos
ver una gran diversidad de familias.
En esta publicidad el producto ha tomado un plano secundario, con suma sutileza
se muestra una u otra botella a lo largo del comercial, por lo que creemos que
busca primordialmente mandar un mensaje. Tambin creemos esto debido a que
7 WIKIPEDIA 2015

los encargados de la campaa publicitaria han tomado muy en cuenta la coyuntura

poltico-social que se ha estado viendo a lo largo y ancho del globo.
A lo largo de todo el comercial podemos observar un sinnmero de familias: la
expandida, la tradicional, la monoparental, la homoparental 8, etc. Este spot cambia
la visin estereotipada que las personas tienen acerca de las familias
tradicionales, entendiendo por tradicional a la que est compuesta por un padre,
una madre y uno o dos hijos, buscando transmitir el mensaje de que las familias
estn cambiando en muchos aspectos:
-

Su estructura: actualmente muchas personas cran a sus hijos solas, por la

ausencia del otro padre/madre, pero siguen de considerndose familias.

Los roles: la mujer ya no se dedica exclusivamente al cuidado de los hijos y
el hogar, sino que est experimentando un empuje al mercado laboral
mientras

el

hombre

cumple

eficientemente

con

las

tareas

que

tradicionalmente deban cumplir las mujeres.

Sus miembros: a pesar de las distintas posiciones respecto al tema de la
adopcin homoparental, lo cierto es que muchos pases ya lo han declarado
legal en todo su territorio9 y en muchos otros su legalidad es parcial.

Como mencionamos anteriormente, el mensaje es que las familias estn

cambiando, son diferentes por distintos motivos, pero tienen en comn el vnculo
afectivo y emocional que existe entre sus miembros.

8 Se considera familia homoparental aquella donde una pareja de hombres o de mujeres

se convierten en progenitores de uno o ms nios. Las parejas homoparentales pueden
ser padres o madres a travs de la adopcin, de la maternidad subrogada o de
la inseminacin artificial en el caso de las mujeres. Tambin se consideran familias
homoparentales aquellas en las que uno de los dos miembros tienen hijos de forma
natural de una relacin anterior. WIKIPEDIA 2015
9 Los siguientes diecinueve Estados permiten la adopcin homoparental conjunta en todo
su territorio: Canad, Pases Bajos, Sudfrica, Suecia, Espaa, Reino Unido, Andorra,
Blgica, Islandia, Noruega, Uruguay, Dinamarca, Argentina, Brasil, Isla de
Man, Jersey, Nueva Zelanda, Francia, Gibraltar, Malta y Luxemburgo. WIKIPEDIA 2015

Esta propaganda va dirigida a prcticamente todos los sectores sociales ya que el

producto, aunque no sea un bien necesario, es de consumo masivo. Sin embargo,
creemos que se da un nfasis especial a las familias de clase media o alta debido
a las casas que vemos (casas con comodidades que personas de clase baja no
suelen tener). En adicin a esto, podemos agregar que la diversidad de familias
en todas las clases sociales hace que todas ellas se identifiquen fcilmente con
esta publicidad.
Finalmente, debemos concluir diciendo que el producto Coca-Cola es altamente
consumido a nivel mundial y no necesita publicidad para hacerse conocido, por lo
que deducimos que la publicidad tiene fines primordialmente recordatorios acerca
de las familias.

Al estar las personas expuestas a ellos desde una temprana edad y de forma
constante, las ideas y propuestas repetidas mltiples veces en los Medios Masivos
de Comunicacin10 (MMC) pueden persuadir y hasta manipular a las personas,
influyendo en la formacin de la identidad e implantando en los individuos ciertos
valores y estereotipos sin que se percaten de esto. Por lo tanto, se puede afirmar
que en la actualidad los MMC tienen una gran influencia (son uno de los
principales agentes junto a la familia, escuela y los pares) en el proceso de
socializacin11 que incluye tres elementos: el ser consciente de los valores y roles
de un grupo social, la adquisicin de habilidades y destrezas para cumplir con las
demandas que significan los valores, normas y roles ya mencionados, y el estar

10 Medios de comunicacin masivos o de masas son los medios de

comunicacin recibidos simultneamente por una gran audiencia, equivalente
al concepto sociolgico de masas o al concepto comunicativo de pblico. WIKIPEDIA
2015
11 Proceso mediante el cual cada quien adquiere un sentido personal y aprender lo que
la gente de la cultura circundante cree y cmo esperan ellos que el individuo se comporte.
Ocurre durante toda la vida.

comprometido con ellos en el sentido de querer acatarlos y presionar a los dems

a hacerlo.
Adems, podemos concluir que la publicidad, junto a otros factores (psicolgicos,
sociales y dems) influye en la construccin del rol social de las personas sean
estas consciente o inconsciente de esto. La publicidad puede formar prejuicios
debido a la alta carga de estereotipos en sociedades como la peruana, donde
refuerza la presencia de estos en la sociedad ya que no solo las personas van a
construir su identidad basndose en ellos sino tambin van a esperar que los
dems lo hagan.

Bibliografa
CALLIRGOS, Juan Carlos. Identidad masculina y ciclo vital. En Sobre hroes y
batallas. Los caminos de la identidad masculina, de Juan Carlos Callirgos,
36,38,40. Lima, 1996.
MORRIS, Charles G. MAISTO, Albert A. Psicologa social. En Psicologa, de
MORRIS G Charles y MAISTO A. Albert 323. 2014-2015.
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(ltimo acceso: 25 de Junio de 2015).
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http://finanbolsa.com/2010/08/30/marketing-el-rol-de-las-marcasparaguas/ (ltimo acceso: 25 de Junio de 2015).
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WIKIPEDIA. 23 de Junio de 2015. https://es.wikipedia.org/wiki/Adopci
%C3%B3n_homoparental (ltimo acceso: 25 de Junio de 2015).
WIKIPEDIA. 12 de Junio de 2015.
https://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n_de_masas
(ltimo acceso: 2015).