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DE MARCA
MANUAL
DE MARCA
USOS&
CRITERIOS
Versin 1.0.
Marzo 2013
VOLUMEN I
MANUAL
DE MARCA
ACERCA DE
ESTE MANUAL
El presente documento es una gua de usos
y aplicaciones de la identidad Taringa!
Esta normativa anticipa situaciones de uso para la correcta aplicacin
de todos los componentes de la marca utilizando situaciones posibles o probables.
El fin de esta gua es proveer criterio y previsibilidad.
Importante
Descarga de material
PRINT
AS NO!
USO INCORRECTO
NUNCA APLICAR
AS
AS S!
USO CORRECTO
APLICAR AS
WEB
MANUAL
DE MARCA
CONTENIDO
NETO
1.0
LA MARCA
1.1 qu es Taringa!
1.2 la historia de Taringa!
1.3 la esencia de la marca Taringa!
2.0
KIT DE MARCA
p. 06
p. 09
p. 10
2.1 signo
2.2 marca
2.3 favicones
2.4 universo T!
2.5 espacio de color
2.6 tipografas
3.0
SUBMARCAS
gnesis formal
el color
el logotipo
variantes
espaciado
fondo de color
paleta print
paleta web
print
digitales
p. 12
p. 15
p. 16
p. 17
p. 18
p. 19
p. 20
p. 21
p. 22
p. 23
p. 25
p.26
p. 27
p. 28
p. 29
p. 30
p. 31
p.32
p. 33
p. 34
p. 36
3.1 submarcas
criterio de diseo
espaciado
p. 38
p. 39
p. 40
p. 42
p. 44
p. 46
MANUAL
DE MARCA
01
LA MARCA
CN
MANUAL
DE MARCA
CN
MANUAL
DE MARCA
CN
MANUAL
DE MARCA
CN
MANUAL
DE MARCA
os
an
nt
Cu
s
m
CN
MANUAL
DE MARCA
nuestra historia
30.000
1.000.000
usuarios T!
visitas
2004
> Se lanza
Taringa!
2005
> T! alcanza las
30.000 visitas.
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
> Alberto
Nakayama y los
hermanos Matas y
Hernn Botbol
toman la posta del
proyecto y lo
continan.
> Relanzamiento
de Taringa!
> T! alcanza el
milln de usuarios
registrados.
> Lanzamiento de
Taringa! comunidades.
> ComScore
distingue a
Taringa! como uno
de los sitios de
mayor crecimiento
en el mundo.
>Se lanza Mi
Taringa!
>Nace Taringa!
Msica.
>Taringa! es
reconocido con el
premio Creativo
Argentino.
>Taringa! es
reconocida como
Mejor Web del
ao, premio
otorgado por
MetrixLab.
> Edicin y
publicacin de
Taringa! el libro.
>Lanzamiento
beta de Socialphy.
CN
10
MANUAL
DE MARCA
NUESTRO PILAR
>
Compartir
PROMETEMOS
>
QUEREMOS
>
SOMOS
>
MANUAL
DE MARCA
02
KIT MARCA
11
CN
12
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.1 Signo:
gnesis formal
b
individuo
=
pixel
CN
13
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.1 Signo:
gnesis formal
b
individuo
=
pixel
CN
14
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.1 Signo:
gnesis formal
b
individuo
=
pixel
El pixel-signo de exclamacin
est construdo por elementos
modulares en base al pixel inicial.
Toda la tipografa surge de esta
modulacin individual combinada
con algunos mdulos redondeados
que transmiten lo amigable y lo
fraternal de este espacio digital.
CN
15
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:
el color
El azul de Taringa!
habla de lo universal,
un denominador
comn entre todas las
personas: el color de
nuestro planeta visto
desde el espacio.
Azul
Taringa!
c 100 / m 68
Pantone 300
AS S!
RGB 0 / 94 / 184
WEB 00 / 5E / B8
CN
16
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:
el logotipo
AS S!
El elemento central de la
identidad Taringa! es el logotipo.
Simboliza y concentra todos los
atributos de la marca, es por eso
que debe ser empleado en toda
pieza o situacin que refiera a la
marca.
IMPORTANTE
SOBRE EL CLAIM
El claim inteligencia colectiva
slo aplica en el header del
sitio. No debe ser utilizado con
la marca, ya sea en aplicaciones
impresas o digitales.
AS NO!
WEB
17
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:
el logotipo
versin positivo
color y b/n
1Versin
WEB
WEB
full color/Pantone
Esta versin aplica sobre fondo
blanco exclusivamente.
CN
AS S!
Versin
blanco y negro
Esta versin aplica sobre fondo
blanco exclusivamente.
a
El logotipo nunca debe ser
aplicado grisado, siempre se
aplica al 100% del azul Taringa!
o al 100% de negro.
AS NO!
18
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:
el logotipo
versin negativo
color y b/n
Versin
full color/Pantone
Esta versin se aplica sobre fondo
azul Taringa! exclusivamente.
WEB
WEB
CN
AS S!
AS NO!
Versin
blanco y negro
Esta versin se aplica sobre fondo
negro exclusivamente.
altura T
19
MANUAL
DE MARCA
altura T
02.2 Marca:
el logotipo
aplicacin y
espaciado
altura T
CN
altura T
AS S!
IMPORTANTE
La caja alrededor de la
marca en esta imagen es a
modo ilustrativa, con el fin
de mostrar el espacio que
se debe dejar alrededor del
logotipo. Por esta razn, el
logotipo se aplica sin estas
lneas.
3Ejemplos de cmo
Nombre Apellido
15 XCDS VFDA
nombre@taringa.net
CN
20
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:
el logotipo
cropeados y
reencuadres
El logotipo no puede
reencuadrarse, desarmarse, ni alterar su
sentido de lectura. No
se debe girarlo, espejarlo, ni ponerlo a 90.
AS NO!
3Ejemplos sobre lo
CN
21
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:
el logotipo
mencin de
marca en prensa
de mencionar la marca en
distintas tipografas.
Taringa!
Taringa!
Taringa!
Taringa!
El apcope T! / abreviaturas
AS NO!
Taringa !
taringa!
TARINGA!
TarinGa!
T!
Taringa
taringa!!!
tArIngA!
taringaaa!
22
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:
el logotipo
versin caja
redondeada
para fondeados
Para aquellas situaciones donde
el logotipo deba aplicar sobre
imgenes, colores, texturas o
imagen en movimiento, existe la
versin con caja redondeada. La
caja redondeada es un elemento
de seguridad que separa lo
tipogrfico del fondo sobre el
que aplica. (Ver pg. 25)
CN
AS NO!
Versin
full color/Pantone
WEB
23
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:
el logotipo
versiones para
fondos de
color / imagen
Existen 4 versiones del logo con
caja redondeada, que se utilizan
en funcin del fondo sobre el
que aplican. (Ver pg. 25 para
usos de estas versiones segn
el color del fondo)
WEB
escala de grises
WEB
No mover la tipografa.
No usar outline ni fileteados.
WEB
WEB
CN
AS NO!
La caja redondeada no debe
reemplazarse. No invertir.
CN
24
MANUAL
DE MARCA
02.2 Marca:
el logotipo versiones
para aplicar sobre
fondos de color
AS S!
AS NO!
CN
25
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:
fondeados
As s!
AS NO!
CN
26
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:
fondeados
As no!
CN
27
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:
el logotipo
tamaos
mnimos
print size
20
20MM
mm
20
MM
20MM
mm
20
20 MM
web size
20
20 MM
mm
20
MM
20 MM
mm
20
20 MM
El tamao mnimo
para garantizar la lectura
de aplicacin
del signo es 20 mm de ancho.
En el caso web el ancho
mnimo es de 60 pixels.
60 px
60 px
Espacio de seguridad
alrededor del
signo versin caja
redondeada.
CN
28
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.3 Favicones
variantes
Para aplicaciones reducidas de espacio
se debe aplicar los favicones: una
variante especial del logotipo para
ciertos casos.
Los favicones siguen la misma lgica
de aplicacin que el logotipo y el
logotipo con caja redondeada.
favicones mnimos
Este grupo es la versin
mnima de los favicones, con el fin de tener
presencia de marca en
situaciones micro.
Admiten una reduccin
mxima de 15 mm.
WEB
CN
29
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.3 Favicones
espacio de
seguridad
>Cuando se apliquen
los favicones se debe
guardar un espacio de
seguridad en relacin
a otros elementos
grficos.
CN
30
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.3 Favicones
fondos de color
CN
31
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
CN
32
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
Pantone 300
C100 M68
C100 Y25
C70
Paleta de colores
secundarios para
comunicacin
institucional
C30
0
Colores
bsicos
de la marca
Pantone 300
C100 M68
C90 Y100
C30 Y100
C70
Negro K100
C100 M65 Y10 K60
M50 Y100
Pantone 300
C100 M68
M90 Y100
2
Paleta de colores
secundarios para
comunicacin
persuasiva
marketing
CN
33
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
HEX OO/5E/B8
RGB 0 94 184
Paleta de colores
secundarios para
comunicacin
institucional
HEX OO/AB/C5
RGB 00/171/197
HEX 1F/C4/F4
RGB 31 196 244
HEX OO/2A/54
RGB 0 42 84
0
Colores
bsicos
de la marca
HEX AC/E1/FA
RGB 172 225 250
HEX OO/5E/B8
RGB 0 94 184
HEX OO/AB/4E
RGB 0 171 78
HEX C6/D9/2D
RGB 198 217 45
HEX 1F/C4/F4
RGB 31 196 244
HEX 23/1F/20
RGB 0 0 0
HEX OO/2A/54
RGB 0 42 84
HEX OO/5E/B8
RGB 0 94 184
HEX F7/93/1E
RGB 247 147 30
HEX EF/42/23
RGB 239 66 35
2
Paleta de colores
secundarios para
comunicacin
persuasiva
marketing
CN
34
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.6 Tipografas
print
La tipografa institucional para la identidad de
Taringa! es la Flama.
Para textos utilizar la versin Book.
Para titulares, bajadas, destacados, utilizar las
versiones semibold, bold.
Las versiones thin y light pueden emplearse para
usos grficos de la tipografa.
Las versiones semicondensed y condensed
son para numeralias o situaciones de espacio
reducido.
CONOC COLECTIVA
LA INTELIGENCIA
TARINGA! ES UNA EMPRESA ARGENTINA QUE NACI EN 2004. ES UNA PLATAFORMA SOCIAL DONDE LOS
USUARIOS COMPARTEN Y COMENTAN TODO TIPO DE INFORMACIN COMO POR EJEMPLO NOTICIAS, ARTE,
VIDEOS, MSICA, RECETAS DE COCINA, ETC., A TRAVS DE DIFERENTES SECCIONES: POSTS, COMUNIDADES
O SHOUTS (MICRO CONTENIDO).
20.000.000
PRESENCIA GLOBAL
flama (thin/light/book/basic/semibold/bold)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !@#$%^&*()
flama semicondensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !@#$%^&*()
de usuarios registrados
MOVIMIENTO
75.000.000
DE VISITAS/MES
Con 8 aos de trayectoria
Taringa! es el 9 sitio web ms
visitado de Argentina, segn
Alexa.
LOS USUARIOS
RECONOCIMIENTOS
En el ao 2010, Taringa! fue
reconocida por ComScore
como el sitio Web de
entretenimientos de mayor
crecimiento del mundo.
7
Pasan ms de
7 minutos
al da en T!
7000
posts
Se generan
7.000 post
al da.
13%
8%
43%
97.000.000
comentarios
En total, hay
15 millones de post
publicados y
97 millones de
comentarios totales.
HOMBRES
MUJERES
36%
18-25 aos
26-35 aos
36-45 aos
46-+ aos
flama condensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !@#$%^&*()
CN
35
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.6 Tipografas
print
La tipografa flama guarda similitudes formales con
el logotipo pero permite distintos usos, desde ttulos
jugados grficamente a texto de corrido.
La eleccin de una fuente con distintas variables
de ancho de caja permite enriquecer y jerarquizar
las distintas tipologas de informacin, textos que
puedan aparecer en piezas de comunicacin.
Para texto base se recomienda utilizar la versin
flama book en cuerpo 9 interlineado 11.
Para destacados se pueden utilizar versiones en
caja alta y negritas, siempre y cuando sean textos
cortos.
El criterio general es proteger el texto base o de
corrido (flama book 9/11) y matizarlo para generar
ritmos con variantes de tamao y estilo, sin llegar
a convertir la pieza en un catlogo de variantes
tipogrficas. Siempre se debe apostar a la claridad
y serenidad en lo que se comunica.
PRESENCIA GLOBAL
LO NUESTRO
LO TUYO
ES COMPARTIR
EL CONTENIDO T!
Los contenidos son votados por la
comunidad y se elaboran rankings
(Top Post y los Post Destacados), segn
cantidad de visitas, comentarios,
puntos recibidos, recomendaciones, veces
que fueron guardados en favoritos, etc.
19.000.000
de usuarios registrados
75.000.000
DE VISITAS/MES
COMPARTIR
La actividad principal
es compartir y
comentar la mejor
informacin en formato
de post (artculos),
comunidades o shouts
(micros contenidos de
256 caracteres).
JUEGOS
www.taringa.net
COMUNIDADES
MSICA
Escuchan msica va
streaming a travs de
una nueva plataforma:
Taringa! Msica. Ms de
500.000
00.000 escuc
escuchas
mensuales.
Pueden aplicarse
versiones condensadas
o ultracondensadas para
numeralias o estadsticas.
CN
36
MANUAL
DE MARCA
_02. KIT MARCA
02.6 Tipografas
material digital
01
04b08
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()
PRESENCIA
GLOBAL
Taringa! es una empresa argentina que naci en 2004.
es una plataforma social donde los usuarios
comparten y comentan todo tipo de informacin como
por ejemplo noticias, arte, videos, msica, recetas de
cocina, etc., a travs de diferentes secciones: posts,
comunidades o shouts (micro contenido).
lo nuestro
lo tuyo
es compartir!
06
Que hacen
los usuarios?
#1compartir
15
ALCANCE
PUBLICITARIO
5%
19%
76%
+40aos
35-40aos
-35aos
Arial
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789 !@#$%^&*()
CN
MANUAL
DE MARCA
03
SUBMARCAS
37
38
MANUAL
DE MARCA
_03. SUBMARCAS
03.1 Submarcas
criterio de diseo
tema
tema
La aplicacin sobre la palabra Taringa! debe cuidar la legibilidad de los caracteres que quedan por debajo. La nueva
puesta tipogrfica debe sobresalir de la caja redondeada,
para que quede claro que es la marca Taringa! intervenida.
Sin embargo, la puesta tipogrfica nueva NO debe sobresalir del espacio de seguridad. La puesta tipogrfica nueva
debe contrastar en orma y color con la marca Taringa!
Se utilizan los mismos criterios de espaciado de la versin
con caja redondeada del logotipo. (Ver pg. 27)
AS NO!
tema
La puesta no debe quedar por
encima por una cuestin
de jerarquas.
tema
La puesta no debe tapar
la palabra Taringa!
tema
La puesta no debe quedar
por afuera de la caja
redondeada.
tema
CN
39
MANUAL
DE MARCA
_03. SUBMARCAS
03.1 Submarcas
espaciado
tema
altura T
CN
altura T
tema
CN
40
MANUAL
DE MARCA
_03. SUBMARCAS
WEB
Taringa! Msica ofrece un espacio para que artistas de diferentes partes del mundo puedan compartir su msica y ser
escuchados por toda la comunidad. Se trata de una plataforma
que sigue la lgica de Taringa!, donde usuarios y artistas se
encuentran para valorar y propagar la msica.
5PANTONE
Pantone Pantone
300
298
5CMYK
c 100
m 65
y 10
5RGB
m 68
00
5E
B8
41
B6
E6
y negro
CN
41
MANUAL
DE MARCA
_03. SUBMARCAS
Pantone Pantone
300
298
5CMYK
c 100
m 65
y 10
5PANTONE
WEB
5RGB
m 68
00
5E
B8
41
B6
E6
CN
42
MANUAL
DE MARCA
_03. SUBMARCAS
WEB
5PANTONE
pantone pantone
300
021
5CMYK
c 100
m 65
y 10
5RGB
m 10
y 60
00
60
A2
F7
93
1E
y negro
CN
43
MANUAL
DE MARCA
_03. SUBMARCAS
AS NO!
WEB
CN
44
MANUAL
DE MARCA
_03. SUBMARCAS
WEB
5PANTONE
Pantone Pantone
300
311
5CMYK
c 100
m 65
y 10
5RGB
m 63
y 10
00
5E
B8
05
C3
DE
y negro
CN
45
MANUAL
DE MARCA
_03. SUBMARCAS
WEB
5PANTONE
Pantone Pantone
300
311
5CMYK
c 100
m 65
y 10
5RGB
m 63
y 10
00
5E
B8
05
C3
DE
CN
46
MANUAL
DE MARCA
_03. SUBMARCAS
03.5 Aplicacin
fondeados
color
AS NO!
Importante: la versin de
caja redondeada no debe
grisarse o transparentarse
con respecto al fondo, ya
sea aplicada sobre escala de
grises o de color.
CN
47
MANUAL
DE MARCA
_03. SUBMARCAS
03.5 Aplicacin
fondeados
grises
AS NO!
Importante: la versin de
caja redondeada no debe
grisarse o transparentarse
con respecto al fondo, ya
sea aplicada sobre escala de
grises o de color.
marketing@taringa.net