ESTUDIO SOBRE EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA TURSTICA

COLOMBIANA EN EL MERCADO INTERNACIONAL

Los avances en las comunicaciones, el desarrollo de una nueva cultura
empresarial propia de

los efectos de la globalizacin y los cambios en los

modelos de negocio, estn propiciando un

fenmeno cada vez ms fuerte,

relacionado con el descubrimiento de una identidad propia y nica de los pases

en el entorno empresarial. Un elemento relevante en el desarrollo de la
competitividad de un pas es la construccin y consolidacin de su imagen turstica
en mercados nacionales e internacionales. La Marca Pas Colombia es una
estrategia de competitividad del gobierno nacional que busca posicionarse una
imagen positiva del pas en el extranjero. De acuerdo con lo anteriormente
descrito, la marca pas permite lograr un lugar en los mercados y en la mente de
las personas.

La marca pas
El trmino marca pas o country Brand nace de la necesidad de los sectores
empresariales y los gobiernos por generar una identidad propia frente a los
mercados internacionales. La estrategia de posicionamiento de un pas en
particular se enmarca en el objetivo de capitalizar el origen de los productos, las
empresas y las personas en los mercados globales. Como lo seala Valls (1992)
la marca de pas es la percepcin que tienen los consumidores

directos,

indirectos, reales y potenciales de los pases. Esta percepcin de los

consumidores, es equivalente a la suma de todos los elementos que componen el
pas, ms los elementos que se generan para comunicar las caractersticas del
pas.
A continuacin se describe el significado de la composicin del logo de la marca
pas Colombia: la variedad de colores representa la mega-diversidad que tiene
Colombia. Las figuras geomtricas representan las regiones del pas. Los colores
representan, respectivamente:

Azul: los recursos hdricos del pas.

Amarillo: Variedad de climas, de tierras y minerales.

Verde: la biodiversidad, los paisajes y los mltiples tonos de este color que
tienen los paisajes de Colombia.

Violeta: la variedad de flores colombianas, en especial la orqudea nacional,

visto como smbolo patrio.

Rojo: el calidez, amabilidad, y pasin de los colombianos.

Mapa de posicionamiento de Colombia

A continuacin se presenta un panorama del posicionamiento de la marca pas
Colombia en la mente de los consumidores:
Percepcin del mercado 2012

Como se puede apreciar, Colombia se encuentra en una posicin no favorable en

cuanto a no ser un destino extico, con una baja calidad de su oferta naturaleza.
Percepcin del mercado 2012

Como se puede apreciar, Colombia se encuentra en una posicin no buena en

cuanto a su baja calidad de su servicio y no ser destino sustentable