Ficha tcnica sobre nichos de mercado

Segn la enciclopedia de economa (2006), el mercado se refiere a la red de

ofertas y demandas cuya confrontacin conduce a formar los precios y a
determinar las cantidades de bienes que han de ser objeto de intercambio. Del
mercado se derivan la segmentacin y los nichos de mercados en donde la
diferencia es que los nichos deben de ser ms especializados.
Para ello se debe realizar un estudio de mercado el cual facilitara la obtencin de
informacin o resultados que se tendrn que analizar sobre el producto y la
aceptacin que tiene en el mercado. En el caso de Pluma Hidalgo, lo que atrae a
la gente a visitar es el caf de altura que tiene, esto quiere decir que es un
segmento gastronmico o ya conocido como Foodie, en donde un grupo de
personas viaja para conocer los diferente platillos o bebidas tradicionales de un
pas o regin, este mercado Foodie es nuestro mercado real. Sin embargo al
nicho de mercado objetivo es el nicho romance.
De acuerdo con Philip Kotler, (2002) un nicho de mercado es un grupo con una
definicin ms estrecha (que el segmento de mercado). Por lo regular es un
mercado pequeo cuyas necesidades no estn siendo bien atendidas.
Por lo general, consisten en necesidades o deseos muy particulares que tiene este
nicho de mercado; por lo cual, este grupo est dispuesto a pagar un "extra" para
adquirir el producto o servicio que cumpla con sus expectativas.
La subsecretaria de planeacin turstica define a segmento Romance como
aquellas parejas que efectan un viaje para celebrar un motivo especial, donde lo
conforman: Lunas de miel, renovacin de votos, despedidas de solteros y el ms
rentable para Mxico Bodas Destino.
Cabe destacar que este nicho de mercado a nivel mundial tiene un valor en el
mercado de 29 billones de dlares anuales: 10 billones gasto en luna de miel,
10 billones en bodas destino y billones en gasto de los asistentes a la boda en
hospedaje. Como resultado positivo, el destino Huatulco se ha posicionado en
Bodas Destino el cual favorece completamente ha Pluma Hidalgo porque el nicho
que se quiere atraer es el Romance, este nicho de mercado en su mayora
pernocta entre una semana y quince das, a los cuales quieren realizar
experiencias nicas en pareja, tales como recorridos, degustaciones, actividades
que involucren a la naturaleza.
La ruta que tendra estas actividades seria, Huatulco, Barra de la Cruz, San Jos y
Pluma Hidalgo, estos destinos de identifican por su accesibilidad, tranquilidad,
servicios de cabaas, restaurantes, un clima temblado y lleno de ambiente natural.
Esto no solo beneficiara a Pluma Hidalgo, sino tambin a los otros destinos de la

ruta ya mencionados, los cuales pueden ser implementacin para que su estada
se placentera en Pluma.