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A partir de los aos cuarenta del siglo pasado, como parte de la Psicologa de la
masas se comenz a analizar la conducta motivada por: la propaganda poltica; los medios
de comunicacin (tanto en el aspecto comercial como en la conformacin de opinin
pblica) en la persuasin y efectos actitudinales; la tensin y el conflicto; la percepcin y la
motivacin; y, la conducta social que analiz el conductismo.
- El comportamiento colectivo de Smelser: este autor consider el comportamiento
colectivo como producto de: un contexto, tensin estructural (hecho significativo), creencia
generalizada, factores precipitantes (una chispa que detone todo), movilizacin y un fallo
en el control social. Segn este autor a travs de ciertas variables se da el comportamiento
colectivo tales como crisis, alienacin o liderazgos fuertes.
- Psicologa Colectiva: representada por Emile Durkheim, habla del comportamiento en
grupos toma en cuenta la conciencia colectiva (costumbres, leyes, moral, que inducen al
individuo a sumarse al colectivo) su objeto son las representaciones colectivas, o sea
smbolos que materializan ideas abstractas) que mueven a los individuos a actuar.
- Psicologa de las relaciones interindividuales: analiza la intersubjetividad y el
comportamiento basado en creencias y motivos compartidos, considera la interaccin entre
la mente individual y la sociedad.
- Psicologa de los instintos: considera que los organismos tienen tendencias innatas a las
que se asocian respuestas emocionales que facilitan la accin y la sobrevivencia. Adems
postula que los instintos engendran la vida mental de las sociedades y stas actan sobre
estos a travs de mecanismos sociales.
- Psicologa de las Actitudes: Analiza la conducta humana como vista como un estmulo
para otros individuos. Considera que la reaccin se da a la conducta manifestada en
actitudes, comportamientos o disposicin a actuar independientemente de los valores
sociales.
- Psicologa del comportamiento en grupo: Cree que la conducta se da en funcin de las
personas y su medio, se aplica a cualquier grupo a pequea y mediana escala; como por
ejemplo, pandillas u obreros en una fbrica.
Para poder explicar con mayor rigor cientfico el comportamiento social los
principales mecanismos que se analizan son los valores, las actitudes, creencias y los
prejuicios sociales; los cuales le permiten a la Psicologa entender y explicar el
comportamiento colectivo y social.