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Profesor: Fco. Javier Torres Franquis OPTATIVA de 2º Ciclo 1º CUATRIMESTRE PLAN DE ESTUDIOS 2001
Profesor: Fco. Javier Torres Franquis OPTATIVA de 2º Ciclo 1º CUATRIMESTRE PLAN DE ESTUDIOS 2001

Profesor:

Fco. Javier Torres Franquis

OPTATIVA de 2º Ciclo 1º CUATRIMESTRE PLAN DE ESTUDIOS 2001 curso 2012 / 2013

U.D.I. DE DISEÑO DEPARTAMENTO DE DIBUJO, DISEÑO Y ESTÉTICA

UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES OP CÓDIGO ASIGNATURA GRUPO ECTS 9280 IMAGEN

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES

OP

CÓDIGO

ASIGNATURA

GRUPO

ECTS

9280

IMAGEN CORPORATIVA

1

5,4

CURSO

2012-2013

1. PROFESORADO

PROFESORES

HORARIO DE TUTORÍAS

Correo electrónico

Fco. Javier Torres Franquis

X

y V de 9,00 a 11,00

fjtorres@ull.es

 

J

de 10,30 a 12,30

 

2. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA

La imagen que proyecta una empresa como institución sobre el público depende, en gran medida, de las estrategias de comunicación por ella adoptada. La cantidad de información que recibimos diariamente, obliga a que los mensajes corporativos sean cada vez más eficaces y a que los futuros profesionales del diseño conozcan en profundidad los mecanismos que regulan esta parcela de la comunicación gráfica conocida como Identidad Visual Corporativa.

A la pregunta ¿qué función cumple la identidad visual? podemos responder que, básicamente, configura la personalidad corporativa de una empresa o institución; es decir, que contribuye a proyectar una imagen intencional de la organización que podemos disociar en cuatro funciones básicas:

• La función identificativa

• La función diferenciadora

• La función memoria

• La función asociativa

La identidad visual corporativa constituye un sistema de signos visuales que tiene como fin distinguir, facilitar el reconocimiento y la recordación de una empresa u organismo de otros frente al público. Su misión primera es pues diferenciar, asociando ciertos signos gráficos como formas, colores, tipografías, etc… con una determinada organización y significar, esto es, transmitir elementos de sentido positivo y aumentar la notoriedad de la misma. Para proyectar su identidad corporativa las empresas utilizan unos canales, estos medios denominados soportes de identidad abarcan desde los soportes propios de la empresa –impresos comerciales, envases, vehículos, rótulos exteriores…– hasta los soportes publicitarios –prensa, radio, televisión, web…–. La implantación de un programa de identidad visual corporativa debe servir para proyectar hacia el público una imagen positiva tanto de la empresa en si, como se sus productos, servicios, gestión, personal, etc.

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES OP Imagen corporativa es una asignatura cuyos

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES

OP

Imagen corporativa es una asignatura cuyos contenidos pueden ser catalogados de muy especializados y están orientados a complementar la formación del futuro licenciado en Bellas Artes con un curriculum específico de diseño, dando respuesta formativa, al menos de una manera básica y elemental, a una de las especialidades más demandadas dentro del ámbito profesional del diseño. Esta asignatura se mueve entre conceptos teóricos y contenidos prácticos; trascendiendo lo meramente descriptivo de los conceptos fundamentales proponiendo de una parte, una reflexión acerca del fenómeno de la identidad corporativa, sus antecedentes, su desarrollo y connotaciones culturales; para de otra, desarrollar un supuesto práctico, preferiblemente real, de un diseño de programa de identidad corporativo para una empresa, así como la formalización de su manual de aplicación, donde se conjugarán aspectos creativos con otros de índole técnica.

OBJETIVOS GENERALES

El estudio y comprensión del concepto de identidad visual corporativa y de su incidencia en el diseño de los componentes que configuran el denominado "sistema universal" integrado por el logotipo, el símbolo, los colores y las tipografías corporativas.

La aplicación de técnicas y estrategias orientadas a la creación, formalización y aplicación de los signos de identidad visual corporativa y de la normativización de su uso mediante la elaboración de un manual de identidad que las regula.

Podemos decir que Imagen Corporativa aglutina un conjunto de reglas prácticas que definen un procedimiento razonado, destinado a obtener un resultado adecuado a partir de ciertas premisas iniciales. Estos datos se obtendrán siguiendo un modelo lógico de enfoque del trabajo, cuyas principales partes serían:

a) la investigación llevada a cabo y el análisis de los resultados

b) el trabajo creativo del diseño de los signos visuales de identidad

c) el establecimiento de una normativa que regularice su aplicación en la práctica.

En definitiva, pretendemos hacer comprender a los alumnos que cursen esta asignatura que crear programas de identidad visual corporativa va más allá que diseñar simples logotipos. Supone diseñar sistemas donde los distintos componentes gráficos están correctamente articulados y al servicio de unas determinadas necesidades comunicacionales que se extienden a multitud de soportes y en el tiempo. Estos programas de identidad conllevan diseñar la forma y diseñar la fórmula.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Aproximación a la noción de identidad visual corporativa y a sus principios básicos.

Diferenciar y comprender los conceptos fundamentales que engloba esta parcela del diseño: marca, logotipo y símbolo; su terminología, discurso y clasificación.

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES OP Estimular los aspectos creativos y aquellas

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES

OP

Estimular los aspectos creativos y aquellas estrategias conducentes a regular, a través de los componentes que integran el "sistema universal" un programa de identidad visual corporativo eficaz.

Promover en el alumno la capacidad de análisis y autocrítica.

Consolidar en el alumno las bases para el desarrollo del trabajo proyectivo corporativo: recogida y clasificación de la información, análisis, génesis de propuestas, formalización y normativización.

Familiarizar al alumno con una dinámica procesual lo más próxima posible a la realidad del ejercicio profesional.

3. CONTENIDOS Y ACTIVIDADES A DESARROLLAR:

El cuerpo principal de la asignatura será de carácter práctico. Sin embargo, esta faceta práctica estará fundamentada en el conocimiento de los principios teóricos y complementados con otros de corte tecnológico. En términos generales podemos establecer una relación de una hora de clase teórica-expositiva por cada dos de práctica.

3.1. BLOQUES TEMÁTICOS:

1

ANTECEDENTES DE LA IMAGEN CORPORATIVA

 

• Antecentes históricos de la marca

• La Revolución Industrial y el fenómeno de la imagen corporativa

 

• Los pioneros de la imagen corporativa:

 
 

AEG / Braun / Olivetti

 

• Aproximación a la génesis de la imagen corporativa

2

 

QUÉ ES Y CÓMO SE ELABORA UN P.I.C.

 

Algunas precisiones semánticas:

 

El concepto de imagen corporativa El concepto de identidad corporativa El concepto de marca

Principios y funciones de la identidad visual corporativa

Formas y estilos de la I.V.C.

Los componentes básicos de la I.V.C.:

 

El logotipo El símbolo El logosímbolo Los colores corporativos La tipografía corporativa

La

articulación

de

los componentes básicos de

I.V.C.

Casos

prácticos de identidad corporativa editorial.

 
PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES OP 3 EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES

OP

3

EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

• Las constantes universales de identidad

• El manual de identidad visual corporativo. Contenido

• Elaboración e implantación del manual de I.V.C.

• Aspectos legales en torno a las marcas. Registro

3.2. ACTIVIDADES DEL PROFESOR:

ACTIVIDAD

DESCRIPCIÓN

DURACIÓN

Clases magistrales

 

0,96

Visitas externas

 

0,08

Tutorías

 

0,80

Exámenes

 

0,32

3.3. ACTIVIDADES DEL ALUMNO:

ACTIVIDAD

DESCRIPCIÓN

DURACIÓN

Clases magistrales

 

0,96

Tutorías

 

0,20

Exámenes

 

0,24

Estudio de casos

 

0,24

Consultas

 

0,08

Visitas programadas

 

0,08

Trabajo de campo

 

1,10

Proyecto y memoria

 

2,50

4. DESGLOSE DE HORAS DE LA ASIGNATURA:

4.1. HORAS DE TRABAJO DEL PROFESOR:

ACTIVIDAD

DESCRIPCIÓN

DURACIÓN

Clases magistrales

 

24

Visitas externas

 

2

Tutorías

 

20

Exámenes

 

8

 

TOTAL HORAS:

54

4.2. HORAS DE TRABAJO DEL ALUMNO:

ACTIVIDAD

DESCRIPCIÓN

DURACIÓN

Clases magistrales

Mediante exposiciones acompañadas de presentaciones y ejemplos reales se desarrollarán los contenidos de cada bloque temático. Está prevista, además, la participación de tres profesionales especialistas en IVC.

24

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES OP Tutorías Sobre una media estimada de

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES

OP

Tutorías

Sobre una media estimada de 16 alumnos serán dos en grupo y cuatro individuales. Estarán dedicadas a la orientación y seguimiento del proyecto propuesto, así como a la resolución de problemas, dudas y consultas.

5

Exámenes

Además de la realización del proyecto práctico el alumno realizará un examen escrito de carácter teórico de 2 horas. Conv. junio, septiembre y diciembre.

6

Estudio de casos

El alumno habrá de consultar bibliografía específica recomendada para cada bloque temático, bibliografía complementaria y páginas web como base documental o “inspiradora” antes de realizar sus proyectos personales.

6

Consultas

Además de las tutorías docentes de obligado cumplimiento, el alumno contará con la posibilidad de realizar tutorías complementarias on line.

2

Visitas programadas

Visita a una librería para valorar in situ la aplicación de distintos sistemas y fórmulas de identidad corporativa editorial en series y colecciones.

2

Trabajo de campo

Recogida de información, valoración y análisis de los signos de IVC y aplicación que poseen distintas entidades antes de afrontar el rediseño de los mismos.

27,5

Proyecto y memoria

Constituye el eje principal del diseño curricular de esta asignatura y en torno a éste se articula la realización de un ejercicio único y continuo de carácter profesional que se acompañará de su respectiva memoria.

62,5

 

TOTAL HORAS:

135

 

DEDICACIÓN ECTS:

5,4

5. METODOLOGÍA PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES OP Se fundamentará en una

5. METODOLOGÍA

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES

OP

Se fundamentará en una primera parte, en exponer al alumno mediante clases magistrales los antecendentes históricos de esta disciplina y apoyándonos en el estudio de casos reales explicar los fundamentos teóricos básicos que intervienen en el proceso de creación de los signos de identidad visual corporativa.

En una segunda parte y a lo largo de un proyecto secuencial único, el alumno afrontará desde la praxis, el proceso de creación y formalización técnica de un programa de IVC y su manual de aplicación.

Además, como material de apoyo complementario se le facilitará una selección de 25 artículos y estudios de otros tantos especialistas sobre diversos aspectos de la imagen corporativa, así como una selección de ejemplos de manuales de identidad visual corporativa pertenecientes tanto a instituciones locales como a empresas de proyección internacional.

6. EVALUACIÓN Y PROGRAMA DE EJERCICIOS:

Dadas las características de esta asignatura –su carácter cuatrimestral y la realización de un ejercicio único y continuo– se considera indispensable para su óptimo aprovechamiento y el normal desarrollo de las clases por parte del alumno, la puntualidad y la asistencia regular a las mismas; sin las cuales resultaría imposible el adecuado seguimiento de los proyectos, valorar la progresión del alumno y la evaluación de su trabajo.

Los ejercicios específicos que integran las dos partes en que se divide el proyecto se entregarán acompañados por su respectivas memorias y en las fechas y horario establecidos, no admitiéndose para su evaluación los proyectos presentados fuera de estos plazos. Los proyectos habrán de ajustarse como mínimo a los parámetros establecidos –especificaciones y número de soportes recogidos en el manual– y para su evaluación se valorará tanto el aspecto técnico como lo creativo de la solución y la adecuación de la misma a los objetivos corporativos propuestos. Así, la nota final de la asignatura dependerá:

• 50%. El ejercicio práctico. Debe reflejar un correcto conocimiento y manejo de los aspectos conceptuales y adecuarse a los objetivos establecidos. Igualmente deben evidenciar el correcto uso de los medios técnicos empleados para su realización y posterior reproducción.

• 25%. La creatividad y originalidad del diseño de los signos de identidad visual y de su aplicación en los diversos soportes.

• 25%. La memoria del proyecto.

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES OP Entre las fechas de inicio y

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES

OP

Entre las fechas de inicio y de entrega de los ejercicios se llevará a cabo un control y seguimiento de los mismos mediante tutorías docentes, no admitiéndose para su evaluación aquellos proyectos cuyo desarrollo no haya sido realizado dentro de la dinámica de las clases y la asistencia del profesor.

Los ejercicios se ajustarán a los fines planteados y siguiendo los criterios que se establezcan en cada caso, tanto formales como de contenido. Cada una de las dos partes en que se divide el proyecto –creación de los signos de identidad visual y aplicación en el manual– serán evaluados de manera independiente, siendo necesario contar con el aprobado de ambas partes para superar el proyecto.

Además de los ejercicios específicos de la asignatura y dentro de nuestro interés por implicar al alumno en la realidad profesional del diseño de identidad, se propiciará la participación en concursos o las colaboraciones con empresas o instituciones que demanden la creación de un programa de identidad visual corporativa.

PROGRAMA DE EJERCICIOS DE LA ASIGNATURA:

 

EJERCICIO / CONTENIDOS TEÓRICOS

TEMPORALIZACIÓN

DESDE

HASTA

1

CLASIFICACIÓN DE LOGOTIPOS ATENDIENDO A SU NOMBRE Según las categorías que propone Norberto Chaves atendiendo al nombre.

1 de

11

de

octubre

octubre

2

DISEÑO DE LOS SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Esta primera etapa incluye:

   

a) la documentación / recogida de información / análisis de los datos. b) formalización mediante bocetos de distintas soluciones alternativas. c) selección definitiva y originación técnica de cada uno de los signos de identidad visual básicos: logotipo, símbolo, colores y tipografías corporativas.

22

de

22

de

octubre

noviembre

3

APLICACIÓN Y NORMATIVIZACIÓN DE LOS SIGNOS. ELABORACIÓN DEL MANUAL CORPORATIVO BÁSICO Y DE LA PALELERÍA Esta segunda etapa supone el diseño de las versiones y variantes de los signos corporativos y la aplicación de éstos a los impresos corporativos básicos.

26

de

20 de

noviembre

diciembre

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES OP 7. SISTEMA DE COORDINACIÓN ENTRE ASIGNATURAS:

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES

OP

7. SISTEMA DE COORDINACIÓN ENTRE ASIGNATURAS:

Para el adecuado desarrollo de los contenidos de esta asignatura –optativa de quinto curso– daremos por sentado que el alumno ha cursado previamente aquellas otras asignaturas del itinerario de diseño que, tal y como se recoge en el descriptor de imagen corporativa, consideramos fundamentales desde el punto de vista conceptual y técnico: Tipografía, Teoría del Diseño y Diseño Gráfico Editorial I y II. Además, para la correcta formalización de los proyectos se asume también que el alumno posee un adecuado nivel instrumental en el manejo de los recursos y herramientas informáticas; así como de aquellas aplicaciones específicas de diseño: FreeHand, Illustrator, PhotoShop, QuarkXpress In Design…

8. BIBLIOGRAFÍA:

AA.VV.: Diseño de Logotipos. Ed. Gustavo Gili, México, 2000.

AA.VV.: Manual de imagen corporativa. Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 1991.

AA.VV. y Justo VILLAFAÑE: 2000 Informe Anual. El estado de la publicidad y el corporate en España. La reputación corporativa . Ed. Universidad Complutense de Madrid y Ed. Pirámide, Madrid, 2000.

ALDERLEY, Hugh: Identidad corporativa. Editorial Parramón, Barcelona, 1993.

ALONSO, Rodrigo: Imagen de marca. La identidad corporativa, un medio eficaz para aumentar la competitividad de las pequeñas y medianas empresas y organizaciones. Ed. Rodrigo L. Alonso, Madrid, 1993, pp.

102.

AMERICAN INSTITUTE OF GRAPHIC ARTS: Símbolos de señalización. Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 1984.

BASSAT, Luis: El libro rojo de la marca. Ediciones Folio, Barcelona, 1998.

CHAVES, Norberto: La imagen corporativa. Teoría y metodología de la identificación institucional. Editorial Gustavo Gili, S.A., Barcelona, 1988.

COSTA, Joan: Imagen global. Enciclopedia del Diseño. Ed. Ceac, S.A., Barcelona, 1987, pp.261.

Envases y embalajes, factores de economía. Edita IMPI (Instituto de la Pequeña y Mediana Empresa Industrial), Madrid, 1991.

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES OP Identidad corporativa y estrategias de empresa.

PLAN DE ESTUDIOS P097 LICENCIADO EN BELLAS ARTES

OP

Identidad corporativa y estrategias de empresa. 25 casos prácticos. Editorial CEAC, Barcelona, 1992.

Señalética. Enciclopedia del Diseño. Ed. Ceac, S.A., Barcelona, 1987,

pp.256.

Identidad Corporativa. Ed. Trillas, México, 1993, pp.126.

La esquemática. Visualizar la información. Ed. Paidós, Estética 26, Barcelona.

FERNÁNDEZ IÑURRITEGUI, Leire.: Análisis de significados, formas y usos de los signos tipo-icono-gráficos de identidad visual corporativa. Ed. Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco, 2007.

FISHEL, C.: Rediseño de la imagen corporativa. Ed. Gustavo Gili, Barcelona,

2000.

GONZÁLEZ SOLAS, Javier: Identidad Visual Corporativa. La imagen de nuestro tiempo. Ed. Síntesis, Madrid, 2002, pp. 222.

HERNÁNDEZ VERA, Jaime y otros: Diseño corporativo editorial del Servicio de Publicaciones de la ULL. Ed. Servicio de Publicaciones de la ULL, La Laguna, 1998.

IND, Nicholas: La imagen corporativa. Ed. Díaz de Santos, Madrid, 1992.

OLINS, Wally: Imagen corporativa internacional. Ed. Gustavo Gili, Barcelona,

1995.

SACHARON, Stanley: Symbols of Trade. Ed. Art Direction Book Company, New York, 1982.

SALA, Màrius: Logos made in spain . Ed. Index Book, Barcelona, 2000.

VILLAFAÑE, Justo: La gestión profesional de la imagen corporativa . Ed. Pirámide, Madrid, 1999, pp. 322.

Imagen positiva: gestión estratégica de la imagen de la empresa. Ed. Pirámide, Madrid, 1993.

VILLAFAÑE, JUSTO Y N

MINGUEZ: Principíos de teoría general de la imagen. Ed.

Pirámide, Madrid, 1996.