CURSO: COMERCIO INTERNACIONAL

TEMA:

PROGRAMA DE DISEO

DOCENTE: MSc. HERMENEGILDO CORTEZ SEGALES

PRESENTADO POR:
MARCA ACERO, JHON CESAR
MIRANDA DELGADO, PERCY BAL
SEMESTRE: VIII
PUNO

2015

PER

PROGRAMA DE DISEO
El Programa de Diseo se inici el 2010, apoyando principalmente a las
empresas del sector de confecciones, joyera y artesana, que participaron en
Per Moda 2010 y Per Gift 2010.
El programa busca brindar a las empresas exportadoras y/o potencial
exportadoras, la asistencia directa de un diseador de modas, con el fin de
preparar su oferta para impulsarlas en las actividades de promocin comercial.
OBJETIVOS
Desarrollar colecciones de productos que le generen un elemento diferenciador a
las empresas de los sectores de confecciones, artesanas, joyera, y calzado.
CONTENIDOS

Primera Fase: Contratacin del diseador de modas.

Segunda Fase: Elaborar los prototipos.
Tercera Fase: Entrega de los prototipos a las empresas beneficiarias

PBLICO OBJETIVO
Exportadores en Proceso y exportadores actuales.
REQUISITOS Y CONDICIONES

Ser una empresa formalmente establecida en el mercado, con un RUC

activo.
Contar con un producto priorizado por PROMPERU.
Ser una pequea o mediana empresa.
Contar con potencial exportador y un producto con valor agregado.
Presentar una ficha de empresa / producto.
Contar con un departamento de desarrollo

SECTORES

Confecciones.
Joyera.
Artesanas.

EL DISEO EN LA EXPORTACIN
El tema del diseo del producto es un factor estratgico para la penetracin en
mercados externos. Para lograr la buena aceptacin de un producto por parte de
los consumidores es indispensable considerar los siguientes aspectos: satisfacer
las necesidades del consumidor; ser durable y, con atractiva apariencia, ofrecer el
mejor producto en calidad en relacin con otros similares nacionales o extranjeros,
as como brindar un precio adecuado a las expectativas del cliente y a su
desempeo.
Un buen diseo permite aumentar la calidad de los atributos del producto, optimiza
sus funciones, adecua la apariencia del producto a las preferencias y gustos de los
clientes, y permite mejorar los factores que conforman su precio.
El diseo del producto debe complementarse con: una imagen que comprende la
marca comercial, etiquetas, envases, manuales e instructivos, catlogos de
productos y publicidad, as como buena imagen corporativa de la empresa.
Si bien el diseo puede producir resultados en los tres frentes, resulta insustituible
en el desarrollo de nuevos productos. Ese desarrollo de nuevos productos no solo
exige la generacin de nuevos conceptos desde el diseo, sino que motiva el
cambio y la transformacin empresarial en cuanto redefine los procesos
productivos y la comercializacin, desde los principios planteados previamente.
Afecta de manera transversal un conjunto amplio de procesos relacionados con la
innovacin, la productividad y la competitividad
El diseo como prctica profesional dentro de las organizaciones productivas y de
servicios tiene una tarea especfica, ocupndose de la concepcin y desarrollo de
los productos, de la comunicacin y de la propuesta de experiencias que pueden
ser vividas por los usuarios o consumidores. Su actividad puede orientarse al
mejoramiento de la oferta de las organizaciones o al desarrollo de nuevas
alternativas para producirlas en el mercado.
En todos los casos, el diseador reune anticipacion, imaginacion creadora y actua
desde la perspectiva de responsabilidad social y ambiental; asi se cnstituye un
eslabon esencial dentro de la cadena de agregacion del valor.
Si bien es cierto que en el mercado internacional, adems de competir
con calidad y precio, es imperativo lograr una diferenciacin de los productos, por
ello el tema del diseo es un factor importante en la actividad de exportar.
Para lograr una buena aceptacin del producto por parte del consumidor final, se
deben considerar los siguientes aspectos:

El producto debe satisfacer una necesidad especfica del consumidor.

La apariencia del producto debe ser atractiva, utilizar correctamente

los colores, texturas, etc.

El producto debe ser de mejor calidad con relacin a otros productos

similares.

PARA ELLO SE CUENTA CON LA IMAGEN DEL PRODUCTO

Una vez considerados los aspectos que se deben de tomar en cuenta para el
diseo se requiere de una serie de elementos indispensables para
complementarlo. Prcticamente es imposible comercializar de manera exitosa un
producto que no posea aquellos elementos que lo identifiquen e informen de sus
caractersticas y ventajas.
Marca comercial:

La marca comercial de un producto se puede comparar con el apellido que

identifica a los miembros de una familia. Por ejemplo, una empresa produce
jaleas, mayonesa y aceites los cuales se identifican en el mercado con una misma
marca. La marca de un producto se ir fortaleciendo en el mercado con el tiempo y
esta podr ser sinnima de calidad, confianza, seguridad, etc.
Etiquetas y envases:

Los productos pueden identificarse con aspectos como su color, la forma del
envase, su etiqueta en los cuales se pueden incluir elementos tan necesarios
como:

Marca

Nombre del producto

Frases que resalten las cualidades y ventajas del producto

Leyendas y textos legales tales como el nombre del fabricante, el pas de

origen, el contenido neto, ingredientes, etc.
En algunos casos el producto no se puede ver fsicamente a travs de su
envase o si se encuentra desarmado en el interior de ste, por lo que ser
necesario apoyarse con fotografas o ilustraciones que den la idea clara del
producto y sus cualidades.

Manuales e instructivos:

Muchos productos tienen que ser complementados con manuales de uso o

instructivos de armado o uso; ambos deben ser muy claros y en algunos casos
deber apoyarse con fotografas o ilustraciones. Debe considerarse a s mismo
la produccin de los manuales e instructivos en el idioma de destino.
Catlogos de Productos:

Este elemento proyecta tanto la imagen de la empresa como de sus productos y

funciona como un importante "representante" de la empresa. Su labor principal es
enlazar a los productos de la empresa con los clientes. Se puede
incluir informacin grfica y textual detallando los productos: dimensiones,
colores, funciones, ventajas, precios, condiciones de pago, etc.
Envase y Embalaje:

El envase y embalaje deben considerarse como parte integral del producto y que
realizan las funciones de contener, envolver, proteger e identificar; el envase es el
recipiente que est en contacto con el producto; en cambio el embalaje es el que
facilita las operaciones de transporte y manejo de los productos envasados.
Para formarnos una mejor idea podemos ejemplificarlo de la siguiente manera:
Si vamos a exportar conservas:
El empaque es propiamente el frasco o recipiente que seleccionemos para que
contenga las conservas y el embalaje sern las cajas donde coloquemos los
frascos. Estas cajas pueden contener 12, 24, 50 o ms frascos; lo que debemos
buscar es la facilidad en el manejo para su transportacin.
Las principales funciones tanto del envase como del embalaje son:

Exhibir el producto
Permitir la conservacin de los productos que contienen
Proteger y permitir la manipulacin , transporte y comercializacin del
producto.
Orientar sobre las ventajas del producto.
Reducir el desperdicio o daos al producto.
Facilitar la separacin, clasificacin y seleccin de los productos.

CARACTERSTICAS DEL DISEO:

El diseo simplifica el uso, la manufactura y el mantenimiento.

El diseo puede economizar tiempo y dinero
El diseo conlleva la comunicacin