MIRADAS

Sbado, 14 marzo 2015

Antes de finalizar marzo, Mlaga inaugurar su sede del parisino Centro Pompidou y
su Museo Ruso de San Petersburgo, muestras de una tendencia en alza en el mundo
del arte: la expansin de las grandes marcas musesticas a travs de la franquicia

Museos de marca
Pompidou de Metz
Descentralizar y expandir
Desde mayo del 2010, la primera sucursal en Francia del Centro Pompidou parisino responde a la voluntad de descentralizar el Muse National d'Art
Moderne cuya coleccin acumula ms de cien mil obras y
expandir entre nuevos pblicos su poltica de mltiples
actividades, estrategia en la
que fue pionero en la dcada
de los aos setenta.
La eleccin de Metz se debi a su situacin geogrfica
estratgica, prxima a Luxemburgo y Estrasburgo, y a medio
camino de Pars y Francfort.
Tras su xito, ha servido de

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Mirada|s

ROCO DE LA VILLA

Desde los aos noventa venimos

asistiendo a la deslocalizacin de
los grandes museos. Siguiendo el
modelo Guggenheim, que convirti el declive de Bilbao como ra industrial en floreciente ciudad de
servicios, viejas y nuevas urbes buscan el prestigio cultural para potenciar su turismo y situarse en un lugar ventajoso como centros de negocios y de consumo en el mapa
global. En la ltima dcada, ante
las carencias de financiacin de los
grandes museos, proliferan los museos-franquicia.
El museo-franquicia es el modelo extremo de una variedad de alquileres temporales: de fondos,
motivados por obras de ampliacin, y de exposiciones temticas
itinerantes. Generalmente, se trata
de contratos estables que implican
el pago de un canon anual por la
marca, a lo que hay que aadir los
proyectos comisariales de la exposicin permanente con fondos de
su coleccin y de las temporales,
los gastos de gestin (seguros,

transporte, etctera), ms las inversiones en nuevas construcciones

de arquitectos estrella, o bien la
adaptacin de viejos edificios en la
ciudad receptora.
Los promotores prefieren hablar de sedes antes que de sucursales. Y siempre evitan y rechazan el
trmino franquicia. Pero cualquiera entiende que cuando se paga

por una marca, se trata de una franquicia.

Los museos-franquicia pueden
suponer la conversin del antiguo
museo-templo en el nuevo museomarca. En el museo-franquicia se
diluyen las funciones tradicionales
de los museos: conservacin, investigacin y divulgacin pedaggica, con las que se establecen desde

modelo para idear nuevos Pompidou fuera de Francia.

Construido por Shigeru Ban,
con ms de 10.000 m2 y 5.000
m2 para exposiciones, el coste
del nuevo edificio y su puesta
en funcionamiento fue de casi
setenta millones de euros, financiados por Metz Metropole
que rene 235.000 habitantes
en 44 ayuntamientos junto a
instituciones regionales, ms
una ayuda FEDER. Cuatro
meses despus de su inauguracin alcanz un milln de visitantes. Su fidelizacin radica
en una oferta diversificada y
adaptada a sus necesidades.

los cnones a las interpretaciones

eruditas sobre tendencias y artistas en la historia del arte. En el museo-marca, los visitantes-clientes
no se sienten tan vigilados por la
autoridad de los especialistas del
museo tradicional, empeados en
educarles y someterles a la cultura
de lite.
Adems, las franquicias pare- >