Primer Trabajo Grupal

Sicologa

Seccin M

ANALISIS DE ESPACIOS PUBLICITARIOS

Primera Publicidad: Just Do it - Possibilities de la empresa

Nike.

Introduccin
En conmemoracin a los 25 aos de vigencia del eslogan ms reconocido
a nivel mundial, Just Do It, Nike realiz una espectacular campaa
publicitaria en Agosto del 2013 con el objetivo de revalorizar el sentido
de su marca. A primera impresin, la publicidad llena de energa,
optimismo, aliento e incita a los espectadores a superarse a s mismos y
a practicar deportes.
El spot de un minuto y medio de duracin tiene una gran fuerza
motivadora que impulsa a la accin. Cada elemento del comercial es
fundamental al igual que cada instante, en muy poco tiempo se trasmite
mucho. Comienza con la frase: Si puedes correr un kilmetro, corre una
carrera, Sabes qu? corre una maratn. Tal introduccin es solo una
muestra de lo que se vendra segundos ms adelante.
Sin embargo, esta genialidad de los productores no es pura coincidencia.
Definitivamente, los creadores de este comercial conocen a profundidad
las bases del comportamiento del cliente de Nike, es por ello que
supieron cautivar al espectador mediante la motivacin. Las tcnicas
influyentes en el comercial pueden ser analizadas con los conceptos
estudiados en el curso de Sicologa, y es en ello donde se basar este
trabajo.

Anlisis
-

Aprendizaje: Es posible denotar el Condicionamiento Operante de

Skinner en el programa de Moldeamiento. El comercial presenta una
serie de desafos para retar a cada personaje del video, y del pblico,
a impulsarse haca nuevos lmites. Para ello los personajes necesitan
alcanzar distintas metas y niveles para lograr la gloria precedida por el
profesionalismo. De forma que estos tienen que reforzar sus
capacidades paso a paso hasta alcanzar la victoria que los llevar al
siguiente horizonte.

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CONDUCTAPASO

Sicologa

META

Las
imgenes
previamente
las
distintas
donde
se
una fmina con
competir contra
mesa
del
comienza aprendiendo a manejar
una simple paleta de tenis de mesa
en una de las paredes de su hogar,
luego inicia a practicar en centros
especializados donde compite con
otros de su nivel. Cada paso tiene
que ser reforzado constantemente
para poder pasar al siguiente nivel
as, hasta dominar completamente
conducta.

Seccin M
REFORZAR

PASO

plasmadas
pertenecen a una de
situaciones del video,
presenta el caso de
la meta de poder
las mejores tenistas de
mundo.
Para
ello

y
la

En el mismo caso, en la escena

donde se presenta al personaje dominando el tenis de mesa hasta el
nivel de sacar chispas a la pelota, se parodia el reforzamiento para
lograr la perfeccin. Y es que, es muy importante consolidar los pasos
minuciosamente hasta llegar a la meta.

- Motivacin: Definitivamente, la motivacin es el motor de esta

publicidad. Puede asociarse con las Expectativas y Modelos
Cognoscitivos de la Motivacin establecidas por Rotter en la Teora del
Aprendizaje Social.
Ya que, las expectativas en todos los casos
presentados se basan en el hecho de ser el mejor en su deporte y
superarse a s mismo. Esto tiene un valor personal sintetizado en la
gloria.
Adems responde tambin a la Motivacin de Logro, ya que el mensaje
del comercial es superar tus lmites mediante la anhelacin de la
perfeccin en la ejecucin de las actividades claves. El comercial
muestra personas comunes y corrientes como los televidentes, que por
ponerse metas altas logran alcanzar sus sueos. Los personajes al ser
cercanos a la realidad del espectador pueden transmitir su motivacin,
de manera que al finalizar el espacio publicitario, el espectador siente
necesidad de accionar y lograr sus metas.
Adems, el mensaje transmite que Nike te acompaa en el logro de tus
metas con sus productos, desde las zapatillas en la etapa amateur
hasta la competicin profesional, Nike est all en cada paso del
camino. Por ejemplo en la escena del joven futbolista donde se enfoca
que tanto en el juego profesional como en el amateur, se usa los
botines Nike.

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JUEGO AMATEUR

Sicologa

Seccin M

JUEGO

PROFESIONAL
-Heursticos: La publicidad inspira a los espectadores a empujar sus
lmites y se esfuerzan por alcanzar nuevos objetivos a travs de una
variedad de escenarios ldicos que ofrece un elenco de estrellas
deportivas. La gran presencia de entidades del deporte que han
conseguido trascender, entre ellos, la estrella del baloncesto y actual
MVP de la NBA, LeBron James ; La icono del tenis, Serena Williams;
Gerard Piqu del FC Barcelona y campen mundial con Espaa ; la
sensacin del box, Andre Ward; todos siendo imagen de la marca. Esta
gran produccin de la publicidad responde al Heurstico por
Representatividad. Ya que, al ser las mximas estrellas de su categora,
se tiende a relacionarlos con el xito por un estereotipo. Al ser todos
siendo imagen de la marca, Nike nos demuestra que los mejores
pertenecen a su marca, por ello es un requisito utilizar sus productos.

-Percepcin: La propaganda presenta a lo largo de su duracin grandes

cantidades de leyes de la Gestalt, en especial la Ley de Cierre. En la
mayora de los casos, el espectador no conoce el final de las historias y
se queda en la incgnita. Sin embargo, por los logros obtenidos
durante la carrera de cada personaje, se tiende a relacionar su final
con otro xito. Estos finales incompletos incitan al espectador a crear
su propia historia y descubrir su final, siempre al lado de Nike.

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