Aspectos mas importantes de la

historia del marketing

Nombre: Jissela Tipanquiza
Semestre: Sexto 2

Los pensadores mas importantes y sus

aportes fundamentales a esta ciencia
American

Marketing AssociationCommittee on Terms (1960) denomina al

marketing como la realizacin de
actividades empresariales que dirigen el
flujo de bienes y servicios desde el
productor hasta el consumidor o usuario.

En 1964, Edmund Jerome McCarthy define el marketing

como el resultado de la actividad de las empresas que
dirige el flujo de bienes y servicios desde el productor
hasta el consumidor o usuario, con la pretensin de
satisfacer a los consumidores y permitir alcanzar los
objetivos de las empresas.

La Universidad de Ohio en 1965, define al marketing

como el proceso por el cual una sociedad anticipa,
aplaza o satisface la estructura de la demanda de
bienes y servicios econmicos, mediante la concepcin,
la promocin, el intercambio y la distribucin fsica de
bienes y servicios .

William Stanto, considera que el marketing es un sistema

de actividades empresariales encaminado a planificar,
fijar precios, promover y distribuir productos y servicios
que satisfacen necesidades de los consumidores
actuales o potenciales.

expone que no es
lgico universalizar
las actividades de
marketing fuera del
mbito
empresarial;
procesos como los
polticos no
implican un
intercambio de
valores y, por lo
tanto, el marketing
no los debe
considerar

Bartels (1974)

Carman(1973

Luck (1969

) manifiesta que el
marketing debe
restringirse a los
procesos y las
actividades de las
empresas que
tienen como
resultado final una
transaccin de
mercado

explica que si el
marketing tiene
que ser ampliado
tanto como para
incluir los campos
de aplicacin
lucrativos y no
lucrativos, puede
que esto haga que
el marketing, tal
como se entiende,
renazca con otro
nombre

Arndt (1978

Lazer (1969

Kotler y Levy (1969

por su parte,
estima que el
sector no lucrativo
no debe
considerarse
dentro del
marketing, puesto
que ampla en
demasa su
mbito de
extensin. Por otra
parte, en el mismo
documento, se
destacan las
siguientes
reacciones
favorables a la
definicin de la
Universidad de
Ohio

aboga por la
dimensin social
del marketing
sealando que es
algo ms que una
tecnologa al
servicio de la
empresa

consideran que el
concepto de
marketing debe
ser ampliado,
incluyendo a las
organizaciones no
empresariales, ya
que stas
tambin, venden
sus productos,
poseen consumid
oresy utilizan las
variables de
Marketing.

El de las transacciones de
mercado habituales, la
transferencia de la
propiedad de un bien o uso
de un servicio de carcter
econmico del vendedor al
comprador a cambio de un
pago.

El de las organizaciones que

produzcan bienes y servicios
para un grupo determinado
de consumidores, sea o no
preciso el pago, con lo cual
la disciplina se amplia a
servicios pblicos
(educacin, polica,
poltica).

El de las relaciones que la

organizacin mantiene con
otras organizaciones o
personas existentes en su
entorno o interior; stas
pueden ser proveedores,
empleados, gobierno o
pblico en general y
consumidores.

Bagozzi (1975), llega a sostener que el

marketing es una funcin general y de
aplicacin universal, siendo una
disciplina que se ocupa del
comportamiento del intercambio, la
postura del intercambio de valores
permite recoger transacciones en
sentido amplio y no restringido a bienes
y servicios.

Kotler (1984) por su parte, sostiene que

el marketing es un proceso social por el
cual los individuos y las organizaciones
obtienen lo que desean y necesitan,
mediante la creacin y el intercambio
de productos y servicios con otros.

Finalmente, Hunt (1976) desarrolla un

modelo donde propone las
manifestaciones, casos, proposiciones,
hiptesis, estudios y observaciones que
se pueden dar en el marketing a
travs de las denominadas tres
dicotomas, lo que implica un nivel
macro y micro, en organizaciones
lucrativas como no lucrativas y
aplicndose un anlisis tanto positivo
como normativo.

Elementos fundamentales del

marketing

En el caso de las compaas que

comercializan con productos, la mejor
presentacin es aquella que parte de la
famosa teora de las cuatro P.
1-Producto

2-Precio

3-Promocin

4-Plaza

1-Producto

Es decir, definicin de
las caractersticas que
ha de tener un
producto para que
satisfaga con la mayor
exactitud posible lo que
necesita el consumidor
final.

Ejemplo:
Los alimentos

Ejemplo:
El costo de los alimentos

2-Precio.

Es trascendental fijar el coste

del producto en base a la
situacin existente en el
mercado. El emprendedor
ha de ser capaz de saber lo
que el consumidor est
dispuesto a pagar y los
precios de los competidores,
estableciendo una cantidad
coherente y rentable.

3-Promocin.

En este elemento se recogen

todas las funciones de venta y
ayudas a la venta, como la
gestin de los vendedores, oferta
del producto por telfono,
Internet, los anuncios y la
publicidad en su sentido ms
amplio. El nuevo empresario
disear y llevar a cabo este
tipo de actividades, con el fin de
ofrecer al cliente un producto
adaptado a sus preferencias.

Ejemplo:
Los bienes o servicios que se
encuentren a un costo ms bajo

4-Plaza

Es decir, el lugar donde el

consumidor encontrar el
producto, tratando siempre
de que esta accin resulte
lo ms accesible y cmoda
posible, ajustndose a las
conveniencias del cliente. El
producto puede estar
disponible en incontables
posibilidades, desde un
punto de venta hasta el
envo a la direccin indicada
por el comprador.

Ejemplo:
Los centros comerciales

En el caso de aquellos emprendedores con una idea de negocio que se basa en la

prestacin de un servicio, adems del producto, el precio, la promocin y la plaza,
se sumarn otras tres P:
Procesos
Planta
Personal de contacto
Si somos capaces de entender la importancia de cada uno de los elementos
fundamentales con los que trabaja el marketing, lograremos campaas efectivas
y un mejor y mayor posicionamiento de nuestro negocio en el mercado, principal
objetivo del marketing.
Finalmente, existen otro tipo de elementos dentro de esta disciplina, que son
acciones necesarias para la correcta ejecucin de un plan de marketing. No
obstante, este
tipo de factores corresponderan directamente al emprendedor y a su
comportamiento, y parten de la importancia de analizar los resultados de las
diferentes acciones llevadas a cabo por la empresa y la comparacin con
los objetivos.
Para una gestin perfecta, el empresario estar inmerso en una auto
evaluacin constante que le permitir tomar nuevas decisiones y corregir las
posibles desviaciones que vayan surgiendo.

Galera

Web grafa

:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/pu
blicidad/la-historia-del-marketing-de-1450-a2012/#PXm9MP0A3k0QV2Sw
http://www.intentshare.com
http://www.scielo.org.ve/scielo.php?pid=S131595182008000200014&script=sci_arttext
http://82.165.131.239/hosting/empresa/cajamadri
d/leccion.asp?seccion=2&curso=33&leccion=4&c
ursos=1,2,3,4,5,6,7,14,15,16,17,18,19,27,28,30,31,32,3
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