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Resumo
O ser humano se distingue dos outros
Abstract
INTRODUO
Desde os primrdios da humanidade o ser humano percebeu a necessidade
de se relacionar com outros seres e desta relao subsidiar as mais diversas
necessidades de sua vida quotidiana, trocando, vendendo ou apresentando um
produto de forma a sobressair suas qualidades perante os seus defeitos com o
intuito de obter resultados mais favorveis para si.
As trocas de valores evoluram com a humanidade e hoje so as principais
geradoras das relaes de compra e venda que movimentam o mercado.
Estas trocas podem ocorrer em diferentes nveis, podendo ser desde relaes
interpessoais at as grandes estratgias de marketing e publicidade que
grandes empresas fazem para atrair e fidelizar o consumidor. Desta estrutura
fundamental onde tudo que existe pode se transformar em mercadoria surgiram
os conceitos de publicidade e design com papeis intrinsecamente relacionados,
o design como produtor de ideias necessita da publicidade para apresentar a
ideia da forma correta, pois uma ideia que no apresentada ao mundo como
se simplesmente no existisse.
DESENVOLVIMENTO TERICO
A relao entre seres humanos fundamentalmente pautada na criao
e troca de produtos, e para isso ser usado o conceito de produto no somente
como objetos fsicos, mas tambm como um conceito muito mais vasto e
dinmico que possvel ser aplicado a praticamente todos os campos do saber,
principalmente se for observado na forma de resultado de alguma ao, ou
produto de um conhecimento, gerando automaticamente a necessidade de
multiplicar e ser apresentado pelo simples fato de existir.
Cultura
Biologicamente falando pode-se dizer que em condies normais todos
os seres humanos so dotados de crebro altamente desenvolvido que
permite compreender as mais variadas situaes e polegares opositores que
lhes permitem executar as mais diversas tarefas, porm o que diferencia um
indivduo do outro a liberdade de escolha. Ao viver em comunidade as pessoas
necessitam de regras que faam a convivncia ser harmoniosa e no apenas
instintiva, fazendo assim com que a existncia seja diferente dos outros animais
e para isso se juntam em comunidades com o intuito no s de sobreviver, mas
tambm de justificar a prpria existncia atravs do intelecto individual. Este
A contribuio do diagnstico para traar a estratgia da empresa Estudo de caso de uma empresa de confeco
Indstria Cultural
Toda cultura dotada de elementos que representam a variedade de
ideias de um determinado grupo, como por exemplo, musica, arte, literatura,
arquitetura, engenharia e outros, estes elementos culturais criam signos que
so caractersticos da cultura em questo.
Cultura um sistema de organizao e entrelaado de
signos interpretveis, compondo um contexto (de controle)
das coletividades, sistema este pautado em um mecanismo
de apreenso do poder por meio da posse dos signos de
poder (por parte dos que controlam as altas esferas sociais)
e da submisso dos seus membros. O pressuposto dessa
posio de que o pensamento humano basicamente
tanto social como pblico que seu ambiente natural
o ptio familiar, o mercado e a praa da cidade. Pensar
consiste num trfego entre smbolos significantes, que do
significado experincia. Esses smbolos j existem antes
do nascimento de qualquer ser humano e permanecem
aps sua morte. O homem se utiliza deles para construir e
entender os acontecimentos pelos quais constri sua vida
(GEERTZ, 1978, p. 57)
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A indstria cultural
Comunicao Publicitria
A comunio publicitria como ferramenta de multiplicao conecta
os diferentes grupos com suas diferentes caractersticas, se aproveitando da
necessidade dos seres humanos de criar novas conexes neurais para modificar
e facilitar suas vidas apresentando os produtos criados na indstria cultural
com o intuito de criar novos signos que fidelizem o consumidor.
Quando vemos a proliferao de objetos e de marcas,
de redes de comunicao e de acesso ao consumo da
perspectiva dos movimentos de consumidores e de
suas demandas percebemos que as regras mveis da
distino entre os grupos da expanso educacional e das
inovaes tecnolgicas e da moda tambm intervm
nestes processos. Se alguma vez esta questo foi territrio
de decises mais ou menos unilaterais, hoje um espao
de interao no qual os produtores e emissores no s
devem seduzir o destinatrio, mas tambm justificar-se
racionalmente. (CANCLINI, 2008, p. 61).
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A contribuio do diagnstico para traar a estratgia da empresa Estudo de caso de uma empresa de confeco
Design
O design como atividade criativa se volta para a criao de produtos que
representem as caractersticas de uma determinada cultura ou grupo, tentando
equilibrar as necessidades do coletivo com as necessidades do indivduo,
considerando este como parte importante da totalidade.
Design uma atividade criativa cujo objetivo estabelecer
as qualidades multifacetadas dos objetos, processos,
servios e seus sistemas durante o seu ciclo de vida.
Deste modo, o design o fator central de humanizao
das inovaes tecnolgicas e o fator crucial das mudanas
culturais e econmicas. Assim, cabe ao design compreender
e avaliar as relaes organizacionais, funcionais e
econmicas, com a misso de: garantir a tica global (por
meio da sustentabilidade), social (permitindo a liberdade
aos usurios, produtores e mercado) e cultural (apoiando
a diversidade). Dar aos produtos, servios e sistemas, suas
formas expressivas (semiologia) e coerentes (esttica) com
suas prprias caractersticas e complexidades. O design est
relacionado a produtos, servios e sistemas concebidos a
partir de ferramentas, organizaes e processos industriais.
O design uma atividade que envolve um amplo espectro
de profisses que integradas devem aumentar a valorizao
da vida (INTERNACIONAL COUNCIL OF SOCIETIES OF
INDUSTRIAL DESIGN, 2013).
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A contribuio do diagnstico para traar a estratgia da empresa Estudo de caso de uma empresa de confeco
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CONCLUSO
Todos os conceitos apresentados anteriormente fazem parte do
complexo sistema criao e veiculao dos smbolos nas culturas em geral; A
cultura funciona como local ou sistema em que o processo ocorre e interfere
diretamente em todas as etapas, com suas caractersticas especficas a
cultura que determina quais smbolos sero usados por este ou aquele grupo.
A indstria cultural a engrenagem principal que movimenta todo o ciclo de
produo, compreendendo os smbolos criados pela cultura e transformandoos em produtos passveis de serem comercializados.
O design compreende as necessidades e anseios do mercado apresentados
pela indstria cultural e desenvolve os produtos tentando agregar os valores
de acordo com as caractersticas dos grupos que as influenciam, sejam estes
valores estticos, formais, funcionais ou simblicos, Entretanto o design por si
s no consegue atrair o consumidor para o produto criado apenas com seus
valores agregados, para isso se faz fundamental a participao da comunicao
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Recebido em: 19/08/2013
Aceito em: 17/12/2013
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