APRESENTAO

Projeto
Contedo
Este contedo assinado pela
trend analyst e coolhunter Fah
Maioli, que tambm escreve para
o blog do projeto, para a revista
digital Radar Mbile e para a
Mbile Decore.

Acesse as edies anteriores, disponveis apenas online:

www.emobile.com.br/projetoconteudo
Patrocnio:

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Expediente
CONTEDO
Fah Maioli
EDIO
Sandra Solda
sandra@revistamobile.com.br
ARTE E DIAGRAMAO
Igor Mello e Leon Maciel
VENDAS
Cleidiane Rabelo de Souza
cleidiane@emobile.com.br
ALTERNATIVA EDITORIAL
Revista Mbile / Mbile DG
DIRETORIA
Valcdio Perotti, Carlos Bessa e
Edmilson Almeida

ENDEREO
Rua Sete de Setembro, 6810 | 2 andar - Seminrio
CEP: 80.240-001 | Curitiba - Paran - Brasil

Sumrio
INFORME FORMICA

8
10

NOVOS DESAFIOS
INFORME DURATEX

26
31

MOBILIRIO PESSOAL
INFORME IMPRESS

55
61

TEMPOS DE TRANSFORMAO
INFORME HERVAL

87

Patrocnio

Realizao

Divulgao Florence Knoll

1.

OS NOVOS DESAFIOS

DA INDSTRIA MOVELEIRA

Arquivo Fah Maioli

NOVOS DESAFIOS

NOVOS DESAFIOS

Desta forma a tarefa de montar a oferta

para o cliente final, baseada em sua
exigncia de produtos, estilos e preos
sempre foi direcionada para o distribuidor
(quando no estamos falando de lojas
monomarcas) que em sua vez deve
gerenciar um portflio gigante de itens.
Porm, hoje, como resultado da crise e
deste novo consumidor, verificamos a
eliminao destas barreiras.
Para o futuro do setor no Design ser
preciso estudar os modelos vencedores
da moda; sobretudo nos mercados
consumidores ainda em expanso como
fizeram marcas como Armani, Versace,
Ralph Lauren, que estenderam suas
marcas perfumaria, cosmtica, at
as colees de casa, transformando em
um verdadeiro lifestyle. Recentemente
vimos no blog o case de Kartell Fragrances
(perfumes) e temos tambm Kartell a
la mode (sapatos). Mas aqui o recado
claro: uma marca forte com um contedo
distinto pode fazer brand extension. As
demais devem preparar-se e, para isso, o
mix de contedo e transparncia a lio
de casa bsica.

Hoje o objetivo para poder continuar

no mercado, e a grande tendncia
que vemos nos players Made in Italy,
por mais paradoxal que parea, o
saber fazer tudo. Na prpria casa,
entendida como territrio ou parque
industrial, melhor ainda. A mudana de
abordagem evidente, e os sinais dela
estiveram muito fortes nas empresas
participantes das seis ltimas grandes
feiras europeias de Design e Casa que
estivemos pesquisando, analisando e
mostrando no Projeto Contedo.

Arquivo Fah Maioli

NOVOS DESAFIOS

Arquivo Fah Maioli

NOVOS DESAFIOS

NOVOS DESAFIOS

A estrada, ao menos aqui na

indstria moveleira italiana, abre-se
para um panorama de um modelo
que chamamos de brand-cntrico
que acelera um crescimento das
empresas, o que vai decidir uma
seleo do nmero de marcas no
mercado. Uma espcie de seleo
natural que vai elevar a qualidade
dos produtos que oferecido ao
consumidor e aumentar a sua
fidelizao. Talvez acontea uma
menor variedade de oferta, mas
na compensao positiva veremos
surgir a maior valorizao do que
feito em casa. Ser um momento
de uma mudana incrvel, com
resultados sociais e econmicos, de
que o Brasil pelo menos, detentor
de uma imensa criatividade, de
indstrias moveleiras de vanguarda
e de mos to habilidosas, poder
se privilegiar.

NOVOS DESAFIOS

Precisamos (ns, os designers)

certamente contribuir para que
todo o mundo viva uma bela
vida. Aqui em Milo tem tanto
design, mas a pergunta : o
design pode nutrir o mundo?
No, ele no salvar vidas.
Mas pode ajudar a conduzir
uma vida melhor.
Estilista Coco Chanel, 1971

Arquivo Fah Maioli

NOVOS DESAFIOS

O Desejo
Comportamental
pela Essencialidade
Mais uma vez vamos falar de crise
no ebook, voc vai dizer. Ela, que
no apenas financeira e sim moral,
mudou notavelmente os desejos e
necessidades da sociedade em que
vivemos. E no seu lado positivo isso
um bem: agora as pessoas no
esto mais se concentrando sobre
a pesquisa e exibio de luxo, mas
esto se voltando a uma maior e
mais concreta essencialidade e
racionalidade.
O design, que quem concretiza o
Zeitgeist (mood cultural do momento)
acompanha este humor e comea
a deixar de lado as decoraes
pesadas em favor de linhas
geomtricas, mais sutis e elegantes
que garantem resultados mais
prazerosos justamente em funo de
sua sobriedade e regularidade.

NOVOS DESAFIOS

Este retorno da essencialidade se trata

de uma recusa ao excesso que est
sendo considerado um elemento de
distrbio da simplicidade das formas.
Em tempos de sacrifcios forados, a
austeridade formal que o minimalismo
prega aparece como uma penitncia a
mais, de gosto amargo e masoquista,
pois muito vinculada psicologicamente
aos tempos de vacas gordas. Neste
panorama comportamental, a subtrao,
a limpeza, o aspecto clean dos interiores
das casas torna-se fonte de infelicidade.
Em resumo: queremos calor, cor, formas
preciosas e muito afeto, o que a IKEA
entendeu muito bem e vem aplicando
em seu portflio - e na sua comunicao
- h muito tempo, como vimos
recentemente no blog.

O que o Design ganha com isso? Tudo. o

momento vencedor para a personalizao,
a combinao, a contaminao, sempre
audazes, que irritam profundamente os
puristas do minimalismo. Porque estes
conceitos, quando aplicados ao Design,
aquecem nossas almas, e nos fazem sentir
talvez um pouco menos perfeitos, porm
mais felizes, menos sozinhos. Este mood
recupera os to saudveis conceitos de
identidade e funcionalidade, corrompidos
e modificados pela indstria dos anos
60, quando tivemos o segundo boom de
industrializao e surgiram muitos modelos
nada sustentveis de projeto e de estratgia
produtiva e comercial.
A casa como um trofu para exibir - uma
espcie de carimbo social de que voc deu
certo na vida - no tem mais nenhum valor
nestes tempos. A verdadeira opulncia e
riqueza no vem mais do mvel de grife,
mas sim da prpria expresso pessoal que
cumpre ento a coragem de ser nico.

Arquivo Fah Maioli

NOVOS DESAFIOS

NOVOS DESAFIOS

Porque ter gosto significa possuir regras

de bom gosto e no coisas, bens ou
objetos. E aqui a sua imaginao voa
livre, contando apenas com aquilo que
voc gosta e acredita que tenha a ver
com sua vida, sua famlia e o seu gosto.
Aqui o dcoupage, o trompe-loeil, a
natureza, os objetos de coleo e com
histrias antigas para contar comeam
a emergir depois de dcadas de
ostracismo. Voltamos a querer preservar
a ptina do tempo porque a verdadeira
riqueza o fascnio da nossa idade e a
estria da nossa vida familiar.
Especificamente para 2016 vejo a fora
da nova tendncia que aponta a revisitar
as origens do design transformando-o
com novas formas e funes. A
outra tendncia consiste no confiar
tecnologia para realizar objetos com
um design inteligente que garanta uma
resposta mais imediata aos desejos e s
necessidades do pblico.

Arquivo Fah Maioli

NOVOS DESAFIOS

Aqui continuaremos com a busca das tradies e das

razes de forma sempre mais e mais globalizada j que
sentimos que no passado que existem respostas para
enfrentar este presente catico. E alm do mais, beber
na prpria fonte de recordaes nos distingue da massa
e se torna uma nova espcie de marca pessoal. Isso
se concretiza no mundo com o aumento da pesquisa
e aplicao de elementos de antiqurios - novas lojas
de mobilirio vintage aqui em Milo surgem a cada
ms por exemplo - de manufatura artesanal ou ainda
caractersticos de regies e pases exticos ou longnquos.

NOVOS DESAFIOS

Nas formas veremos volumes esvaziados,

justamente para dar o sentido ao conceito de
essencialidade e aliviados com contornos de linhas
simples enquanto as superfcies vem tratadas com
texturas geomtricas para conferir um maior carter.
Neste cenrio os materiais originam-se do mundo
vegetal e natural assim como as cores, que comeam
a invadir nossos
ambientes com
as tonalidades
de verde, cinza
claro, turquesa e
suas declinaes,
rosa, marrons e
o novo amarelo.
Nos materiais as
apostas so em
origens naturais
mas tradicionais
como l, couro,
madeira, bambu
e aplicao de
trabalho manual
mesmo que seja
s em detalhes.

NOVOS DESAFIOS

Arquivo Fah Maioli

Um 2016 que finalmente comea a

concretizar de forma mais p no cho
tudo que estamos falando h tempos
por aqui, ou seja, a sustentabilidade, a
harmonia e a recuperao dos reais valores
da vida. S com estas novas direes o
Design poder seguir para renovar-se e
reinventar-se nos prximos anos!

Patrocnio

Realizao

DURATEX LANA
APLICATIVO MOBILE

QUE PERMITE A COMBINAO

DE SEUS PRODUTOS

INFORME DURATEX

A Duratex, pioneira na fabricao de pisos

laminados com a marca Durafloor e maior
empresa produtora de painis de madeira
industrializadas do Hemisfrio Sul, lana o
Conceito Duratex, um aplicativo indicado
para arquitetos, designers, marceneiros
e o consumidor final, que tem como
propsito auxiliar os clientes na escolha
dos produtos.
Desenvolvido pela agncia New Vegas em
parceria com a companhia, o aplicativo
permite que os clientes simulem como
podero realizar a troca de piso e
painel em ambientes determinados,
possibilitando a visualizao de como os
produtos ficaro em suas casas.
No caso de painel, eles tambm
conseguiro realizar diversas
combinaes e isso ajudar
principalmente os marceneiros e
especificadores a conhecerem toda a
gama de produtos da Duratex, que conta
com cerca de 180 padres nas duas
linhas de atuao da companhia.

INFORME DURATEX

Esperamos que com a utilizao

do aplicativo os clientes conheam
a diversidade e possibilidades de
utilizao de nossos produtos.
Tambm acreditamos que ele ir
auxiliar as revendas a escolher os
melhores padres para os seus clientes.
Renata Braga gerente de marketing e
desenvolvimento de produtos da Duratex

O app est disponvel para os sistemas iOS e

Android. Fcil de usar, foi criado com o intuito de
trazer a empresa tambm para o mundo digital,
para se aproximar ainda mais do pblico, que
poder conhecer todos os produtos da empresa
em alguns cliques.

Divulgao Ikea

Patrocnio

Realizao

2.

O MOBILIRIO PESSOAL
QUE DURA NO TEMPO

MOBILIRIO PESSOAL

Os objetos devem fazer

companhia ao homem.
Designer italiano Achille Castiglioni

Sabemos que as tendncias no mobilirio

seguem ciclos: alm das passageiras da
moda que duram cerca de dois a trs anos,
temos o perodo de cinco a sete anos que nos
leva a mudanas no mobilirio, justamente
maior porque engloba maquinrios e
desenvolvimento de matrias-primas que
requerem muito mais tecnologia que na moda.
o relgio biolgico do setor, digamos.

MOBILIRIO PESSOAL

Assim, no podemos afirmar que

existe um estilo geral para 2016,
pois seria irresponsvel, vista a
vastido deste mundo e a quantidade
imensurvel de lifestyles (veja abaixo
um vdeo que preparei e que ilustra
este conceito com imagens, design e
palette de cores. Vamos nos limitar
a apresentar apenas caractersticas
e fontes de inspirao, que muitos
chamam de tendncias, para que
voc tenha total autonomia caso
queira aproveitar estas informaes
para suas futuras colees.

O vdeo pode
ser visto aqui

MOBILIRIO PESSOAL

Precisamente o que podemos afirmar

com a nossa pesquisa que sentimos
um impulso muito grande por parte
das maiores marcas do setor em dar
materialidade e cores da natureza a tudo
que estava meio triste, sem identidade.
A madeira vem mais respeitada com
seus veios e sem acabamento especial,
misturada com cores acesas, como a do
momento, que a turquesa azul petrleo,
criando um belo movimento e uma boa
sensao de exclusividade. Aqui at os
metais retornam, de forma delicada, e
sempre em combinao com o cobre
Tudo aquilo que traz cor e desenhos ao
ambiente bem-vindo. Acessrios esto
em alta num estilo que reflete, nica e
exclusivamente, quem mora naquela casa.
A impessoalidade, o foi meu arquiteto
que fez e no tem nada a ver comigo
est fora de moda! Os projetos das casas
tornam a ser mais autorais e seguem o
prprio gosto. Ou seja, Se eu gosto,
bonito. Simples assim!

Divulgao Ikea

MOBILIRIO PESSOAL

MOBILIRIO PESSOAL

Um design que
potencializa relaes
O design uma constante adaptao
s nossas mudanas do modo de
viver e nos casos mais brilhantes se
torna a capacidade de determinar os
modos de viver que no podamos
nem imaginar. No lado negativo,
porm, transforma-se na imposio
de um comportamento que no
queremos. Percebemos ento neste
jogo, que de uma forma ou de outra,
ele se relaciona conosco: usamos,
amamos, odiamos, esquecemos,
recordamosno que chamamos
atualmente de Design Relacional.
Trago ento por aqui cinco funes
relacionais recentes, ou ampliadas,
e que pelo visto so j tendncias
projetuais importantes e esto no
portflio ou em produo inicial nas
marcas mais importantes do sistema
de Design Made in Italy:

MOBILIRIO PESSOAL

1.

Um banheiro living

Esta tendncia ficou mais clara para

mim depois da visita CERSAIE 2015,
cujo post pode ser lido aqui que nos
conta de que esta rea da casa, to esquecida
pela cozinha e companhia, volta com fora e
presena. fora de insistirmos sobre a sua
centralidade, dos aspectos do bem-estar e
da cromoterapia, ele est virando um living!
Exemplos em BISAZZA com a coleo Tulips
Grey de Marcel Wanders ou em SUITE de
ANTONIOLUPI a demostram.

2.

Uma casa de vidro

As casas podem estar cada vez

menores, mas as aberturas seguem
cada vez maiores: queremos ver o
mundo l fora! As paredes falsas ou painis
de correr esto em alta e o vidro ganha grande
destaque. Nesta tendncia casa de vidro
o mobilirio a segue com modelos como a
KRISTAL de MOLTENI&C e a ALAMBRA de
Giuseppe Bavuso para RIMADESIO.

MOBILIRIO PESSOAL

3.

A luz que se transforma

A luz atual estabelece uma verdadeira

relao com seu usurio: aqueles
lustres ou spots colocados no teto
e que l ficam imveis por toda uma vida no
tem mais nenhuma razo de ser. A inovao e a
massificao da tecnologia LED deu aos designers
a possibilidade de trabalhar esta luz plasticamente
e vimos, no apenas na Euroluce, mas em todas as
feiras, as grandes apostas que tratam de luminrias
que inclusive parecem obras de arte, tamanho seu
impacto formal, materiais e processos envolvidos.
Destaco DAWN em KUNDALINI e LUNAOP em
MARTINELLI LUCE

4.

Tocar para sentir

O design est mais sensorial do que nunca.

Exemplos como a mesa ASCANIO para
VISIONNAIRE com o tampo de mrmore
que parece um desenho e pernas esculpidas em
relevo ou a ideia de PORRO a seus designers, que
tiveram o prazer de criar utilizando 16 espcies
diversas de madeira, e que foram mostradas no
mtico showroom de Via Durini aqui em Milo.

MOBILIRIO PESSOAL

5.

Cozinhas fluidas

Faz um tempo que as

cozinhas falam com os
livings, porm j estamos
em outro nvel, como
demonstrou a OLTRE de LUBE
que integrou o living no bloco
angular da cozinha, enriquecido
da materialidade da madeira de
rovere envelhecido. Alm deste, a
MOTUS de SCAVOLINI j h algum
tempo apresenta seu sistema
hbrido misturando os dois modos
de entender um projeto. Hora de
mudar, no acham? Eles inseriram
elementos livres que mudam de
posio no tempo e retomaram,
do ponto de vista de estilo, a
eliminao dos puxadores, como
tnhamos l nos anos 70.

MOBILIRIO PESSOAL

Cozinhas em contraste

Uma das mudanas principais que j vem

sendo delineada a quem acompanha a
Eurocucina, por exemplo, que o total
white j era. As cores naturais e antigas
esto retomando, temos o grande retorno
do cobre e do otone, principalmente
sobre acabamentos, puxadores, nos
eletrodomsticos, e sobretudo nos
acessrios como exaustores e fornos.
Se at a Apple colocou no mercado o
novo Mac neste acabamento, porque no
mobilirio seria diferente?

Divulgao Varenna

Falando em cozinhas, este o

ambiente mais discutido e que sofre
maiores mudanas quando falamos de
tendncias. No prximo Salone adianto
que veremos nos lanamentos das
grandes marcas muitos paradigmas
sendo reavaliados, principalmente no
quesito materiais e modulaes.

MOBILIRIO PESSOAL

Do contraste com
o moderno nasce a
soluo perfeita: uma
cozinha funcional e
de design com uma
chamada ao passado,
presente nos pequenos
detalhes. Quem j est
forte nesta tendncia
so Twelve, design Carlo
Colombo per Varenna,
Essence Ri-Flex di
Veneta Cucine, Penelope
de Aran, Floral Kitchen,
design Enrico Pasa
para LOttocento, Italia,
design Antonio Citterio
para Arclinea, W75 de
Massimo Castagna para
Rossana, Primitiva de
Nature Design.

Divulgao Team7

Divulgao LOttocento

MOBILIRIO PESSOAL

Divulgao Team7

MOBILIRIO PESSOAL

As cozinhas esto recuperando

a simplicidade dos materiais,
inclusive porque a prpria
arquitetura interna assim insiste.
Tijolos vista que irrompem na
atmosfera cotidiana como se
estivssemos em um moderno
loft, traves de madeira no teto
sem acabamento e carter rstico
que confere aquela sensao de
aconchego e familiaridade.
Outro detalhe que tenho visto:
a pia retorna sua posio
angular, para otimizar os espaos,
recuperando os planos de
trabalho para os fornos e foges.
Resultado direto da nova mania
gastronmica, ou seja, chef
em casa. Alm deste, verifico
o incremento das decoraes
e motivos, sobretudo quando
utilizam azulejos e cermicas
decorativas, que esto migrando
para os tampos novamente!

MOBILIRIO PESSOAL

Escritrios ou
Circulao de Ideias?
A revoluo dos espaos de trabalho
resulta em mobilirio flexvel,
personalizvel, adaptadoao espao
aberto e s novas tecnologias ou
um adeus s escrivaninhas, dando
circulao livre para as ideias! Se
os documentos se compartilham no
Dropbox, se as reunies acontecem
via Skype, se os arquivos esto nas
Clouds e se para trabalhar a CPU e
o monitor foram substitudas pelo
tablet, oras, precisamos ainda de
um espao gigante e dentro de
normas 1.0 para trabalhar? Claro
que no. A tendncia sem volta a
nova configurao dos escritrios:
mais aberta, mais flexvel e
totalmente modular. Personalizvel,
melhor ainda.

Divulgao Arper

MOBILIRIO PESSOAL

MOBILIRIO PESSOAL

O mobilirio que vemos vira

social e oferece conforto,
informalidade e um aspecto
muito ldico. Algo como o que
Facebook fez com o projeto de
seu novo espao MPK 20 Frank
Gehry em Silicon Valley, com
mais de 40 mil m2, e que foi
intitulado o the largest open
floor plan in the world.
O problema que esta tendncia
precisa enfrentar o da
privacidade, j que um espao
aberto e as modernas tipologias
de coworking favorecem o
compartilhamento de ideias (e
isso timo) mas podem se
tornar rumorosas, confundindo
um espao que tambm precisa
de foco e silncio. Algumas
empresas j esto respondendo
com solues que abatem
os decibis e separadores de
ambientes que absorvem os

MOBILIRIO PESSOAL

rumores. Um exemplo que vi

recentemente de ARPER, com
o Lievore Altherr Molina, uma
srie de painis fonoabsorventes
que parecem quadros
decorativos assim como a USM
fez com sua coleo Privacy
Panels. Outra divisria que est
lanando moda a W80, fruto
do trabalho de Tecno com o
designer Daniele Del Missier.
No mobilirio o que est virando
padro e continua como forte
tendncia so os sistemas
como o EDGE de PearsonLloyd
de MODUS que visa a mxima
flexibilidade, com medidas que
vo do extra small, perfeita
para o home office, at a
extralarge para grandes grupos
de trabalho. Matteo Ragni para
Fantoni tambm apresenta algo
similar com HUB, hbrido entre
mesa e divisria.

Divulgao Modus

Divulgao W80

MOBILIRIO PESSOAL

MOBILIRIO PESSOAL

Quartos ou osis de bem-estar?

Nos ltimos anos o mundo dos quartos e camas
andou em duas direes. Uma se concentrou sobre
a qualidade do sono das pessoas e trabalhou para
melhorar o nosso repouso noturno, com pesquisas
sobre materiais e colches. A segunda, privilegiou

MOBILIRIO PESSOAL

as dimenses estticas e criou camas que se

tornaram um smbolo de status.

Divulgao Trends

Quem focalizou em decoraes projetou produtos

ricos e imponentes, no economizando em
efeitos especiais e chegando a utilizar at cristais
Swarovsky. Outros preferiram investir em objetos
tecnolgicos, biolgicos e sustentveis.

Divulgao Calligaris

MOBILIRIO PESSOAL

Divulgao Calligaris

MOBILIRIO PESSOAL

Divulgao Twils

Dentro desta
tendncia temos
os exemplos de
HAMPTON da
Calligaris com a
sua inconfundvel
cabeceira em
capitonn em tecido
ou copele, cores do
branco ao bege e o
OPEN AIR de Twils com
o tecido que reveste a
estrutura sendo fixado
pelos originais botes
que servem como
decorao.

Patrocnio

Realizao

PANTONE 2016,
TENDNCIAS E O CONFORTO DOS TECIDOS

INFORME IMPRESS

Recentemente, a Pantone lanou o

indito guia Fashion Home + Interiors,
trazendo tendncias em cores para
composies de ambientes, design
de interiores, arquitetura e estilos de
vida. Como todo trabalho, a empresa
se utilizou de influncias de outros
setores, como a moda, entretenimento,
tecnologia, entre outros, em conjunto
com as anlises dos coolhunters
(observadores de tendncias).
No guia, o Instituto separou em trs
grupos de consumo/lifestyle distintos.

So eles:

INFORME IMPRESS

Betapreneurs
Estilo de vida simples e com consumo sustentvel.
Produzir a prpria comida, fazer itens mo, valorizar
o bsico. Este grupo tem o costume de satisfazer suas
necessidades da maneira mais simples possvel. Tons
de marrom marcam este estilo.

Urbanos (Hygge)
Pessoas que vivem em grandes metrpoles. A
tendncia, neste grupo, est em comear a valorizar
as vizinhanas, organizadas em pequenos flats
urbanos com espaos comunitrios, evitando grandes
deslocamentos e pontos distantes. Hortas domsticas,
fotografia analgica, croch, bordados mo, coleo
de selos e tudo o que remeter a um ar nostlgico ser
valorizado, junto a tons de vermelho escandinavo.

Nmades
Jovens. Preferem experincias do que compras. Tudo
tem potencial de ser compartilhvel, sem perder uma
esttica clean e simples. A vida reduzida a 100 itens,
mas pelo menos trs deles precisam ser eletrnicos.
Casa passa a significar onde voc est ou onde coloca
seus investimentos em arte contempornea. Cinzas,
beges e cores plidas contribuem para essa esttica
de menos mais.

INFORME IMPRESS

A volta do natural, do simples

Nos trs grupos, um fator comum chama a ateno: o des

volta ao natural, ao velhos costumes, ao jeito simples de v
vida, nem que seja em pequenos detalhes. Essa tendncia
impacto no consumo e outros segmentos, fica mais forte a
ambiente da casa. nesse espao que a identidade huma
apresenta de maneira nica.

Na busca por essas sensaes, materiais naturais, como a

desgastada pelo tempo, objetos e itens de valor pessoal, m
rsticos, entre outros, viram peas que geram este confor
Com essa proposta, a Impress Decor
Brasil vem trabalhando algumas
linhas de padres que trazem os
tecidos como protagonistas aos
mveis, ao ambiente, j que este
item remete muito ao trabalho mais
manual, gera calor e conforto.
mais intimista.
Confira algumas combinaes, com
os tecidos em destaque, que levam
em conta os estilos de vida, as
cores, as sensaes.

sejo pela
viver a
a tem forte
ainda no
ana se

a madeira
mveis
rto desejado.

INFORME IMPRESS

Patrocnio

Realizao

3.

ALCHIMIA:

TEMPOS DE TRANSFORMAO

TEMPOS DE TRANSFORMAO

MOVIMENTO ALCH

Estdio artstico fundado em 1976 em Milano de A

Alessandro Guerriero, o movimento italiano Alchim
uma marca e sim o smbolo mais polmico do desi
depois de Memphis, e que foi um dos grandes ince
a indstria moveleira italiana da dcada de 80-90.
o exemplo de ruptura com o passado e de viso no
futuro. Iniciou a sua atividade produzindo os seus o
forma artesanal, antecipando o que vemos hoje co
ousando em tudo: foram eles que introduziram no
coloridos laminados plsticos que poca eram de
pblico acostumado com o toque macio da madeir
primeiro exemplo de projetistas produtores e del
Ettore Sottsass, Alessandro Mendini, Michele De Lu
Raggi, Paola Navone, Daniela Puppa e Lapo Binazz
os objetos projetados no deveriam ser necessaria
e aqui memria e tradio eram revisitadas em mo
provocativo. Em 1978 eles apresentaram a famosa
Haus um, em a 1980 Bau-Haus dois, e deles so ta
icnicos Mobile infinito (1981), a poltrona Proust (1
di fiori (1981), a Casa di Giulietta (1982), o Letto d
a Stanza Filosofica (1982) e Cerambice (1984) e a
poesia Redesign Thonet de Alessandro Mendini,de

Adriana e
mia no apenas
ign europeu
entivos para
Alchimia foi
ova para o
objetos de
om os makers,
mobilirio os
etestados pelo
ra. Foram o
le participaram
ucchi, Franco
zi. Para eles,
amente teis
odo sempre
a coleo Bauambm os
1980), o Letto
dincubo (1982),
cadeira feita
1979.

Divulgao Studio Alchimia

HIMIA

TEMPOS DE TRANSFORMAO

TEMPOS DE TRANSFORMAO

Ooooos Alquimistas esto chegando, j

dizia a msica de Jorge Ben Jor, lembram?
Brincadeira musical parte, esta a
grande macrotendncia em voga para o
Design, cujos sinais esto no ar j h algum
tempo e que de quebra j foi um famoso
movimento no Design mundial. Mas, na
atualidade, onde esto os sinais de seu
retorno no mundo concreto dos objetos?

Studio Alchimia e
cadeiras da Ollo Collection

TEMPOS DE TRANSFORMAO

O primeiro sinal que senti e que tive a oportunidade

visitar foi em 2013 na mostra Rudolf Steiner.
Lalchimia del quotidiano, nome a qual tomo
emprestado para o nosso ebook e este captulo, que foi
uma grande retrospectiva de arte, design e arquitetura
idealizada pelo Vitra Design Museum, com curadoria
de Mateo Kries. Rudolf Steiner (1861-1925) foi um dos
mais influentes pensadores do sculo XX e fundador do
movimento antroposfico, cujo pensamento influenciou
trasversalmente todas as disciplinas da cultura
contempornea, inspirando o trabalho de artistas do
calibre de Piet Mondrian, Wassily Kandinsky e Joseph
Beuys. Steiner ensinava a necessidade de harmonia
entre homem e natureza, declinando esta no campo
tanto da agricultura orgnica como no design. Se hoje
desenhamos ou temos apreo por objetos de forma
antropomorfa por sua causa, sabiam?

TEMPOS DE TRANSFORMAO

O sinal mais recente foi no ltimo

Fuorisalone com duas mostras
visionrias, cujo nome, acreditem,
no foi uma mera coincidncia:
a primeira foi Alchemy: Material
Obsessions, no showroom da
trendsetter Vivienne Westwood e
a segunda foi a The Alchemists
na Triennale di Milano com
curadoria de Stefano Casciani. Na
de Vivienene vimos uma seleo
incrvel dos trabalhos da London
Metropolitan Universitys CASS
Faculty of Art, Architecture &
Design onde o destaque foi para a
cadeira no estilo Windsor de William
Warren. Projetada de forma a ser
produzida com apenas uma folha de
compensado de 30 mm, tornando
quem adquire o verdadeiro maker e
autor final do produto. Com o tema
alquimia de forma mais incisiva
gostei do projeto do espelho da
Tiipoi 6 Collection em bronze.

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pod

a realizada na Triennale, cujo vdeo pode ser visto aqui foi

oduzida por Yoichi Nakamuta com cenografia de Tim Power
chitects e estiveram expondo 15 talentos de Singapura. Aqui,
da a magia do design foi explorada com o fio condutor da
uimia propriamente dita: uma seleo de instrumentos e
etos inspirados no processo alqumico, que dizia transformar
bstncias como o chumbo em ouro. O ttulo tambm teve
mo escopo sublinhar aquele elemento mgico que existe
ato de desenhar ou de criar alguma coisa. Se o alquimista
s tempos antigos dedicou sua vida transformao dos
teriais, do ordinrio ao mais precioso, a pergunta realizada
s designers foi: se o projetista o novo alquimista, que coisa
de ser projetada aplicando o processo de trasmutao?

Divulgao Magis Grupo Alchimia

TEMPOS DE TRANSFORMAO

TEMPOS DE TRANSFORMAO

Trasmutao = Transfo

A ALCHIMIA

A palavra alchimia ou alquimia tem origem no rab

que est relacionada com o conceito de qumica se
sculos uma cincia mstica, que tinha como princi
transmutao de um elemento em outro. Um dos s
objetivos era transformar metais no preciosos em
assim foram feitos vrios esforos para criar a pedr
que teria a capacidade desta transformao. Apesa
esforos e dos seus objetivos nunca terem sido alc
foram responsveis por vrias descobertas e inven

ormao + Preciosidade

be al-kimiya,
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seus principais
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Divulgao Precious Maison Objet

TEMPOS DE TRANSFORMAO

TEMPOS DE TRANSFORMAO

Na contemporaneidade, a expresso alchimia ou

alquimia indica a tentativa de transformao de um
material em outro, usando os avanos na cincia
e tecnologia alcanados nos dias de hoje. Assim,
o conceito da trasmutao, base da Alchimia, que
identificamos como a tendncia mais importante no
Design e Interiores para 2016-2017 e que vamos
explorar a partir deste momento, tem como base a
transformao e a preciosidade, seja em formas e
cores, mas principalmente nos materiais.
Um dos grande motivos sobretudo o fato de
que estes, base da Alchimia, esto vivendo um
grande momento: eles definem a estrutura, o
padro, o mood, a funo e claro, a provenincia
dos objetos que estamos colocando no mundo.
No so mais meros coadjuvantes de um projeto
e sim, protagonistas! No mix de mentes criativas
entre tecnologia e natureza, as mudanas mais
importantes esto acontecendo nos materiais e
a cross-fertilization origina inclusive uma nova
profisso no Design Industrial: os materiologistas.
Estes, que tem o conhecimento do aspecto do
projeto, da industrializao e do mercado, so
os responsveis atuais pelo cruzamento de
fronteiras entre materiais e materialidades que
estamos verificando em todas as maiores feiras
internacionais do setor.

Divulgao Kartel

TEMPOS DE TRANSFORMAO

TEMPOS DE TRANSFORMAO

Sempre de forma multidisciplinar, trabalham

com cientistas, gelogos, e artesos usando
no apenas o saber fazer ancestral, mas um
mix disto com as tecnologias atuais como a
impresso 3D. O resultado primrio que, o que
uma vez percebamos como materiais baratos
e comuns esto tendo um novo papel, muitas
vezes mais precioso. Na mesma via, com o
auxilio da nanotecnologia estamos tendo acesso
a produtos que mudam de cor ou assumem
formas conforme o mood do usurio ou forma de
utilizo. Vimos centenas de exemplos concretos
disto no ltimo Fuorisalone!

Divulgao Maison Objet

TEMPOS DE TRANSFORMAO

Precious Tamara
Maison Objet Set

No pensemos porm, que esta uma tendncia

passageira: a crise de 2008, com o impacto da
austeridade, junto das novas tecnologias, sobre a
qual j falamos tanto em nossos reports, mudaram
a nossa psique. No somos mais os mesmos
Comeamos a reavaliar nossa forma de consumo e o
nosso lifestyle. O consumo muda, porque esperamos
mais dos produtos, e a nfase da compra recai
sobre aquilo que tem personalidade, expresso
criativa e valor emocional. Aqui, ento a Alchimia
fundamental!

TEMPOS DE TRANSFORMAO

TEMPOS DE TRANSFORMAO

Com a transformao vem junto preciosidade,

que retoma o aspecto precioso dos metais
envolvidos na alchimia. Vimos o primeiro sinal
no Salone de 2014 com Precious Kartell,
dando importncia ao luxo e qualidade dos
materiais revestindo-os de prata, bronze e ouro
e na Maison Objet de Setembro de 2015, onde
um dos temas era exatamente este, Precious.

TEMPOS DE TRANSFORMAO

Experincias
Sensoriais em
tempos de
Vida Digital
Uma das coisas que a tendncia
Alchimia nos oferece o retorno do
valor da experincia sensorial. E
aqui percebo a grande preocupao
em colocar no mundo objetos que
no apenas ofeream algum tipo de
experincia neste sentido (materiais
diferenciados em produto), mas
tambm grande personalidade. Isso
se torna muito necessrio nesta
nossa Digital Age, j que estamos
conectados o tempo todo.

Arquivo Fah Maioli

TEMPOS DE TRANSFORMAO

Divulgao Biblioteca Walpaper

TEMPOS DE TRANSFORMAO

TEMPOS DE TRANSFORMAO

Ou seja, a conexo 24 horas mesmo

que resulte positiva em muitos
mbitos, deixou-nos desconectados
do aspecto real de nosso dia-dia.
Uma espcie de deslocamento
emocional com a sociedade, mas
sobretudo como o nosso interior, o
nosso self.
Assim verificamos a grande
aposta das empresas em criar
cenrios para produtos que nos
auxiliem a reconectar-nos com esta
parte esquecida. Experenciamos
momentos de descoberta, de
meditao e tranquilidade no caos
da vida diria. O foco volta ao valor e
no ao produto, sempre por meio de
narrativas. Um nvel mais profundo
de experincia com a marca se
instala e surgem ento conexes
emocionais e tangveis.

TEMPOS DE TRANSFORMAO

Exemplos deste approach no

faltaram no Fuorisalone em
2015, como a instalao da
empresa japonesa de vidro AGC
no Superstudio Piu; a LG com HIMACS no projeto The Rational
and Emotional Worlds de Marcel
Wanders, com LEXUS com
Journey of the senses, a NLXL
com a Biblioteca Wallpaper de
Panikanova; o Orto Botanico di Brera
com o The Garden of Wonders. A
Journey Through Scents de BE OPEN
Foundation e por fim a mostra de
Louis Vuitton Objets Nomades que
oferecia a sensao, por meio da
cenografia e perfumes, de estarmos
visitando uma floresta em pleno
palcio antigo no centro de Milo.

Arquivo Fah Maioli

TEMPOS DE TRANSFORMAO

TEMPOS DE TRANSFORMAO

A Fsica e a
Biologia invadem o
imaginrio cotidiano

Arquivo Fah Maioli

Poucos sabem, mas at o final do sculo

18 a alquimia era considerada uma Cincia
Racional aqui na Europa, tanto que Isaac
Newton a estudava muito mais do que a
tica ou a fsica que o renderam famoso.
Por este motivo, e pela insistncia da mdia
que diariamente nos traz notcias do mundo
macro e microbiolgico, o retorno das
disciplinas que faziam parte da Alchimia no
passado, vem seduzindo artistas e designers.

No
so
ger
pri
ape
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fot
do
esp
ma
luz

o mobilirio e nos interiores, os vrios fenmenos acima

o transformados em objetos que, de forma evocativa, e
ralmente irnica, do o tom a muitos espaos da casa,
incipalmente queles minimalistas e jovens. Mas no
enas no interior, bom lembrar. Acabamos de ver aqui na
ira Universal Expo 2015 diversas arquiteturas que recordam
olculas ou elementos qumicos, e o exemplo mais
tografado sem duvidas o do espao geodsico pavilho
Azerbaijan e da Blgica como notamos neste vdeo e a
piral que recorda uma parte de seqncia de DNA aliada ao
aterial cermico que parece mudar de cor conforme incide a
z natural, vista na Vanke, projeto de Daniel Libeskind.

Arquivo Fah Maioli

TEMPOS DE TRANSFORMAO

TEMPOS DE TRANSFORMAO

Vemos em todas as mostras de decorao e

mobilirio centenas de formas que recordam
eltrons que orbitam ao redor de tomos, sofs
fluidos que parecem estruturas moleculares,
poltronas que parecem clulas, lmpadas que
parecem experimentos fsicos, formas que
lembram neurnios e elementos qumicosuma
verdadeira inspirao na Fsica e Biologia!

TEMPOS DE TRANSFORMAO

No mundo concreto com este mood

temos Feel Seating System de Animi
Causa, que alm da forma oferece
o conceito de proatividade, ou seja,
percebe a posio do corpo no espao
adaptando-se forma individual. A
poltrona Pseudopod Grand Chair de
OMC2 Design Studios que se inspira a
microorganismos monocelulares, com
materiais como madeira e poliuretano,
coberta por um tecido tcnico ultraresistente. A estante Mydna para Nono
em madeira natural ou lacada faz o
desenho helicoidal do DNA juntamente
da mesa de apoio futurstica de Darwin,
toda em corian e vidro do Studio Tjep.
No mesmo mood temos a nova cadeira
de Thonet desenhada por Martino
Gamper com seus crculos em preto e
branco, e a mesa Quantum Table de
Jason Philips para o Atelier Vivarini.
Sem falar das milhares de lmpadas
que vimos na ltima Euroluce que nos
trazem elementos do microcosmo,
entre uma delas, a Chantal para Slamp
de Doriana e Massimiliano Fuksas.